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VALORES DA MARCA

Independente, com um olhar próprio e atenta.

São estes os grandes valores da RENASCENÇA.

A independência não se declara, vive-se.

E a história da RENASCENÇA é a prova desta

vivência: independente de partidos políticos,

dos grandes poderes económicos ou de

agendas mais ou menos declaradas – sempre

com o desejo de estar próximo das pessoas,

olhando o mundo através de uma perspetiva

cristã. A atenção, o anseio pela verdade,

pelo rigor e pela objetividade são naturais

na RENASCENÇA e derivam do seu código

fundador. A este conjunto de valores associa-

-se um outro, determinante na comunicação:

a simplicidade. A RENANCENÇA quer fazer-se

entender, ser clara, ver o mundo através do

testemunho das pessoas.

PRODUTOS E DESENVOLVIMENTOS FUTUROS

Com 80 anos, a RENASCENÇA está no início

de um novo projeto. Com uma nova grelha,

uma nova forma de comunicar e novos

protagonistas que ajudam a explicar o mundo.

Quer ser uma rádio mais envolvente, mais

comprometida com a vida das pessoas,

um desejo que se exprime pelo novo

posicionamento do canal: “RENASCENÇA.

A par com o mundo”. Este registo é de uma

grande simplicidade, construído com a voz

de protagonistas com uma linguagem adulta,

franca, apaixonada e descomprometida. É o

caso de Carla Rocha, que assume a liderança

da “Manhã da Renascença”, entre as 6h30 e

as 10h, num caminho em que é acompanhada

por uma equipa de jornalistas coordenada por

Miguel Coelho. Este projeto conta também

com um conjunto de comentadores que no

dia-a-dia ajudam a Rádio a compreender o

mundo. É caso de Henrique Raposo e Jacinto

Lucas Pires, de João Taborda da Gama e de

Francisco Assis – duas duplas que à semana,

A RENASCENÇA descomplica a vida, as notícias, a atualidade. Este é o seu compromisso diário, em cada minuto, através de uma linguagem simples, bem-disposta, positiva, e com a música que acompanha a vida. O seu compromisso é estar a par com o mundo, junto das pessoas, atenta e próxima do que se passa. E fazer tudo isso numa perspetiva global: na rádio, no online e nas redes sociais. A comemorar 80 anos, a RENASCENÇA está no século XXI na vanguarda tecnológica e na liderança dos segmentos onde se posiciona: na rádio, onde lidera as notícias, e no digital, onde lidera entre os sites de rádio em Portugal.

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RENASCENÇA

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na “Manhã da Renascença”, analisam a

atualidade. Próximo da hora de almoço, o

jornalista Sérgio Costa e a sua equipa trazem

espaços de “Grande Reportagem”, debates

com a participação de ouvintes; a Grande

Entrevista, todas as quintas-feiras; e um

olhar descomprometido sobre a política a

fec ar a semana, o . ento à exta . O fim

da tarde é também um espaço de inovação.

Dia-a-dia, uma visão da atualidade, conduzida

por José Pedro Frazão e Carlos Bastos. No

arranque da semana, à segunda, a “Tertúlia

Bola Branca”, com Rui Tovar, Nuno Presume

e Pedro Azevedo; à terça, “Falar Claro”, com

Vera Jardim e Nuno Morais Sarmento e um

olhar crítico sobre a atualidade política. À

quarta-feira é tempo de “Fora da Caixa” –

Pedro Santana Lopes e António Vitorino

interpretam o sentir europeu. O “Conselho

de Diretores” chega à quinta-feira com Graça

Franco, Henrique Monteiro e Pedro Santos

uerreiro. um registo fino examinam a

atualidade e comentam o comportamento

dos atores políticos. E como falar da política

com gargalhadas, muita ironia e alguma

deferência? É esperar por sexta-feira e ouvir

“A semana do Comendador Marques Correia”.

O fim de semana é também marcado por

quarto programas que avaliam o sentir do

País e do Mundo. Aos sábados, a jornalista

Marina Pimentel apresenta o “Em Nome da

Lei” onde os temas da justiça são analisados

e discutidos. Ainda aos sábados, é tempo do

programa da “Capa à Contracapa”, apresentado

por José Pedro Frazão, numa parceria com

a Fundação Francisco Manuel dos Santos, e

onde são debatidos os temas estruturantes

da sociedade. Ao domingo, o jornalista José

Bastos apresenta o programa “Conversas

Cruzadas”, debate sobre a semana marcado

pela perspetiva económica com Silva Peneda,

Carvalho da Silva, Nuno Botelho e Luis Aguiar-

-Conraria. Ao cair da noite, no programa “Aura

Miguel Convida”, a jornalista Aura Miguel

entrevista uma personalidade ou um cidadão

anónimo que pela sua vida é um testemunho

vivo e marcante.

MERCADO

No ranking das rádios informativas, a

RENASCENÇA mantém a liderança em

todos os indicadores de audiência, tanto em

Audiência Acumulada de Véspera, como em

Reach Semanal e Share (Bareme Rádio, junho

de 2017). A RENASCENÇA é também líder no

digital. Ocupa o primeiro lugar de visitas entre

os sites de rádios em Portugal, com 3.573.449

visitas (dados Netscope, junho de 2017).

COMUNICAÇÃO

A comunicação da Marca esteve assente no novo

formato da Rádio e na Manhã da Renascença,

conduzida por Carla Rocha. O mote da

campan a A par com o mundo , reflete o

posicionamento da RENASCENÇA como uma

rádio atenta, próxima, dinâmica, com mais

informação e análise, sempre na perspetiva

de facilitar a compreensão das notícias e da

atualidade, sem perder o rigor.

A Marca reforça a credibilidade e proximidade

das pessoas que sempre a caracterizaram,

acrescentando um sentido prático, uma perspetiva

do impacto de cada notícia na vida dos ouvintes.

VANTAGENS COMPETITIVAS

A rádio e o digital não são concorrentes, são

complementares e o espaço de credibilidade,

independência e rigor que a RENASCENÇA

angariou ao longo dos anos no meio rádio

estendem-se agora também ao digital. Neste

contexto, a RENASCENÇA foi das rádios que

mais depressa conseguiu potenciar todas as

suas características nas novas plataformas,

assegurando a proximidade com os ouvintes,

a atualidade e a rapidez na informação,

explorando todas as potencialidades do

ciberjornalismo. A RENASCENÇA foi a primeira

rádio em Portugal a desenvolver uma WebTV.

A estratégia da RENASCENÇA passa

por oferecer conteúdos multiplataforma,

adaptados às necessidades atuais de

consumo de informação e entretenimento:

estar onde estão as pessoas com

conteúdos adaptados a cada plataforma.

O reconhecimento deste caminho de

qualidade e inovação no digital é também

visível pelo conjunto de distinções e prémios

que a RENASCENÇA alcançou ao longo

dos anos: Prémio Nacional Multimédia, na

categoria Media e Comunicação em 2012,

onde foi destacado o projecto multimédia

RENASCENÇA V+; seis prémios Obciber, da

Universidade do Porto em “Excelência Geral

em Ciberjornalismo”; dois prémios Gazeta,

com trabalhos da jornalista Catarina Santos

– “A Sul da Sorte” em 2014, sobre a vaga de

refugiados na Europa, e “20 anos são dois

dias” em 2015, uma grande reportagem sobre

a guerra que levou à desintegração da Ex-

-Jugoslávia; e prémio “Migration Media Award

2017”, da União Europeia, com o “Encalhados

no quintal da Europa”, também de Catarina

Santos. Nas suas plataformas, a RENASCENÇA

foi ainda distinguida, em 2017, com os prémios

“Cinco Estrelas” (Rádio de Informação), Marca

de Confiança e Superbrands – Marcas de

Excelência em Portugal.

• O Papa Francisco deu uma entrevista exclusiva à RENASCENÇA, aceitando o convite da jornalista Aura Miguel, para uma conversa exclusiva aos microfones da Rádio.

• A RENASCENÇA inaugurou novos estúdios com a presença das mais altas individualidades do País: Presidente da República, Presidente da Assembleia da República, Primeiro-ministro e Cardeal Patriarca. Esta mudança de instalações assinalou 80 anos de história da Rádio.

SABIA QUE

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