A Vitrine como Veículo de Comunicação

Elizabete Tellerman

Vitrinismo

•Estimula a compra

•Exibe a mercadoria

•Estabelece a identificação entre os seus valores e os do consumidor.

•Atinge o público em trânsito

•Informa

•Possibilita o conhecimento e reconhecimento do produto.

CONCEITO DE EXPOSIÇÃO DE PRODUTOS

A idéia básica:

Mostrar ou destacar alguma coisa.Mostrar também significa: “Comunicar”

O objetivo da vitrine é:

Expor produtos para a venda.

Para que isso aconteça, uma exposição bem montada se faz necessário, para tornar o produto mais atraente, causando impacto visual, enviando um apelo psicológico e estabelecendo um diálogo com o consumidor.

O produto deve atrair, seduzir, mexer com os sentidos e com a emoção.

Criar no Ponto de venda um ambiente envolvente, totalmente voltado às necessidades do consumidor.

O que você oferece em sua loja ou vitrina, tem como função atender a determinados desejos e necessidades do consumidor!

Estão associados a determinados tipos de pessoas e a contexto de uso e tem comointenção atingir a atenção de públicos-alvos específicos trazendo benefícios, motivação e identificação.

Tipos de Compradores

Compra por impulso: quando o consumidor é atingido por inúmeras mensagens que estimulam seu desejo de compra.

Compra Planejada: quando o consumidor entra na loja já sabendo o tipo de produto que irá comprar.

Os consumidores compram pelos mais diversos motivos!

Preencher seus vazios emocionaisQuerem novidade e conforto.Compram aproveitando oportunidades.É necessário utilizarmos os mais diversos recursos e técnicas para conquistá-los.A primeira conquista é através da atração visual e estética.A conquista começa pela fachada, vitrines, exposições e mix de produtos, preços, ambiente da loja e atendimento.

Os Sentidos Humanos

O primeiro sentido humano responsável pelo processo de escolha é a visão.

Aprendemos:

1% pelo paladar1,5% pelo tato3,5% pelo olfato 11% pela audição83% pela visão

Funções da Vitrine

Publicitária: ligada a uma campanha publicitária.

Oportunidade: lançamentos, promoções etc.

Comemorativa: Calendário Promocional, datas comemorativas.

Institucional: passa o conceito da marca.

Cotidiana: exposição de rotina.

Publicitária

Comemorativa

Oportunidade

Institucional

Cotidiana

Tipos de Vitrines

Expositivas: quando é dada prioridade ao produto.

Figurativa: o elemento decorativo aparece como reforço da imagem do produto.

Estímulos Visuais

Elementos que causam impacto ao primeiro olhar!

Volumes e Formas

Tema

Luz

Mensagem

Cores