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CONTEÚDO RELACIONADO AO CURSOESTRATÉGIAS E POSICIONAMENTO DEMARCAS NO FACEBOOK

FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

>> FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

� Não há, aqui, lógica de “um para todos”

� Espaço de sociabilidade

� Adaptação à conversa entre consumidores


Não é simples, muito menos fácil.

� 73,6% das empresas consideramdesafiador criar conteúdo original;

� 43% afirmam ter dificuldade paraachar conteúdo de qualidade.

Fonte: HiveFire

Não existe mágica,existe estratégia.


existe estratégia.e no Facebook, tudo pode ser transformadoem estratégia


Antes de pensar o conteúdo, devemos perguntar:Por que as pessoas curtem uma marca no Facebook?

- Identificação com conceito e história da marca (cultural)

- Identificação com o conteúdo produzido e divulgado poresse marca (contextual)esse marca (contextual)

- Interesse em produtos e promoções (público não fiel)



E como criar conteúdo originalE como criar conteúdo originale de qualidade?

1º PASSO

As pessoas criamnovossignificados para as

ferramentas. Entenda de

pessoas,entenda decomportamentos.

ferramentas. Entenda de


E como criar conteúdo originale de qualidade?

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Observação do público-alvoDefinição de EstratégiaConteúdo temáticoConteúdo institucionalPesquisa, produção e manutenção cotidiana de conteúdo


Por que é tão importante investir em conteúdo de qualidade?

“Uma estratégia de conteúdo pode realizar todos

os tipos de coisas encantadoras. Porém, a coisamais excitante de todas é que o processo demais excitante de todas é que o processo dedesenvolvimento dessa estratégia de conteúdoforçará a sua organização a examinar as razões parao fornecimento de conteúdo online”

Kristina Halvorson, Content Strategy for the Web

Fonte: Content Strategy for the Web | “A content strategy can accomplish all sorts of delightful things. but the most exciting thing of allis that the process of developing a content strategy will force your organization to examine its reasons for delivering content online”

Usuários do Facebook gastam

27% DO TEMPOnavegando no Feed de Notícias


Fonte: "The Power of Like: How Brands Reach and Influence Fans Through Social Media Marketing”| comScore Social Essentials and Facebook


Como local principal onde o conteúdo demarca é consumido, os usuários estão 40-150 vezes mais propensos a consumir oconteúdo de uma marca no Feed de Notíciasdo que visitar uma fan page.



De acordo com a análise doFacebook, em média, 16% dos fãssão alcançados pelo conteúdo desão alcançados pelo conteúdo deuma marca em uma semana (decinco a sete dias).


EdgeRank

O EdgeRank é um algorítimo utilizado pelo Facebook que define quais atualizações serão

mostradas no Feed de Notícias dos usuários. Ele é baseado em três fatores:

AFINIDADE ENTRE O USUÁRIO E A FAN PAGE


PESO (INTERAÇÕES DA PUBLICAÇÃO)

TEMPO (DATA DA PUBLICAÇÃO)

Fonte: Market Sentinel | Gaining an Edge with EdgeRank

O que isso significa?

Se você não pensa o seu conteúdo paraFacebook de forma estratégica, você


Facebook de forma estratégica, vocêtem grandes possibilidades de estarfalando sozinho.

Como eu apresento o meu conteúdo de forma estratégica no Facebook?

� Perguntas

� Complemento de frases

� Enquetes


� Vídeos

� Fotos

� Imagens

� Notas

� Emoticons

� Histórias

� Descubra como o seu público compartilha conteúdo!

>>FACEBOOK: ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO

� Postagens com imagens conseguem 22% a mais de engajamentoem relação à postagens com vídeos

� Postagens com imagens possuem 54% a mais de engajamento em relação à postagens de texto� Porém, postagens com vídeos têm 27% a mais de envolvimentoem relação à postagens de texto

Fonte: The Anatomy of Facebook posts

Faça perguntas. Mas, antesdisso, faça as perguntascertas!


Tenha uma linguagemdefinida. Mas, combine essadefinida. Mas, combine essalinguagem com o seu público


Faça enquetes eestimule a participação


Enquetes:

Faça diferenteenquanto todomundo faz igualmundo faz igual


Antes de compartilharimagens e vídeos, é

preciso entender o “como”compartilhar


Crie conteúdo exclusivopara o Facebook

Fale do seu produto.Por que não?Tudo depende de como oconteúdo é apresentado


Seja referência


Conte histórias, crie efomente conversações.


Seja original, mastambém fale a linguagemdo seu público


Ofereça conteúdorelevante ao público

Por que não estádando certo?


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FloodExcesso de Propaganda�

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Excesso de PropagandaTédioO interesse é pontualFalta de adequação

Faça monitoramentoe mensureos resultados. Descubra!

Fonte: The Social Break-up #Report8

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