Ação de Endomarketing de Ação de Endomarketing de lançamento OMO e Comfort YY e PVlançamento OMO e Comfort YY e PV

Agosto/2006

ObjetivosObjetivos

Desenvolver uma ação de endomarketing para apresentar o novo OMO com Comfort Ylang Ylang e Pétalas de Violetas aos 2.000 funcionários da Unilever.

A ação deverá gerar grande visibilidade ao lançamento do produto

e criar interatividade com o público demonstrando o seu principal benefício: o perfume.

Data e LocalData e Local

Dia: 20/09/06

Local: Av. Pres. Juscelino Kubitschek, 1309

Estratégia da AgênciaEstratégia da Agência

Elegemos como ícone da ação a boneca em formato de flor feita de pano que será utilizada nos materiais de ponto-de-venda.

Ela sugere suavidade, maciez e perfume e estará presente nas ações de endomarketing pontuais que acontecerão durante o dia no caminho obrigatório percorrido pelos funcionários.

Estratégia da AgênciaEstratégia da Agência

A boneca “representará” uma flor que, para continuar cheia de vida, precisa ser regada constantemente com OMO e Comfort e, nesse dia, os funcionários serão o seu jardineiro.

Utilizaremos as 3 entradas do estacionamento, o jardim e o hall do térreo para desenvolver as ações.

Estratégia da AgênciaEstratégia da Agência

Finalmente, vale ressaltar que a agência desenvolveu um Menu de Ações que podem ser combinadas em módulos para chegarmos ao resultado final com uma ação de endomarketing de impacto e envolvente.

A seguir apresentaremos o Menu de Ações.

I -I - Ação nos JardinsAção nos Jardins(horário: das 7h30 às 9h30)(horário: das 7h30 às 9h30)

I -I - Ação nos JardinsAção nos Jardins

A ação:

Os funcionários que entrarem no prédio pelos jardins ouvirão uma música tocando em looping.

Plantadas nos canteiros estarão flores de pano (bonecas) com aproximadamente 1 metro de altura.

Ao lado delas, no canteiro, terá uma placa com um botão e um borrifador camuflado com o aroma de Ylang Ylang e Pétalas de Violeta.

Texto placa:

OMO e Comfort perfumam esta área.Para sentir o aroma, aperte aqui.

I -I - Ação nos JardinsAção nos Jardins

A ação (continuação):

Teremos também uma modelo ao vivo caracterizada como flor de pano. Ela “estará plantada” em outro canteiro, ao seu lado haverá uma grande caixa de OMO e Comfort.

Com um borrifador camuflado em sua roupa, ela, feliz, disparará fragrância na medida em que as pessoas estejam próximas.

I -I - Ação nos JardinsAção nos Jardins

A ação (continuação):

Fazendo movimentos sincronizados com a música ela gesticula como se fosse a maestrina de um concerto e estimula os funcionários a se deixarem invadir pelo clima da música, das flores dos aromas numa celebração ao dia, aos bons momentos da vida.

I -I - Ação nos JardinsAção nos Jardins

A ação (continuação):

De repente seus movimentos vão ficando lentos e tristes, ela “fraca” gesticula para que alguém a regue. Quando alguém “simbolicamente” pegar a embalagem mock-up de Omo Comfort e “regar a Planta”, ela ganha vida novamente, volta a ficar exuberante e, acionando seus auto-borrifadores”, exala a sua fragrância.

I -I - Ação nos JardinsAção nos Jardins

II -II - Ação EstacionamentoAção Estacionamento

Nos corredores de passagem que ligam os estacionamentos ao elevador, serão afixados banners com a boneca flor com o teaser o texto:

Troque a poluição do trânsito pelo perfume das Pétalas de Violeta e Ylang Ylang.

II -II - Ação EstacionamentoAção Estacionamento

III -III - Ação Entrega de Brindes Ação Entrega de Brindes Hall ElevadoresHall Elevadores

Abordagem Florista:

Na saída do elevador que dá acesso para o hall do térreo e na entrada principal, os funcionários serão recepcionados por floristas que entregarão 2 sachês (Ylang Ylang e Pétalas de Violeta) junto com um tag com um texto explicativo do novo produto e dirá:

- A Unilever deseja a você um bom dia!

III -III - Ação Brinde Hall ElevadoresAção Brinde Hall Elevadores

Abordagem Florista:

Texto Tag:Antecipamos a primavera para você

conhecer o novo perfume de Omo e Comfort: pétalas de violeta e ylang ylang.

Juntos trazem muuuito mais perfume.

III -III - Ação Brinde Hall ElevadoresAção Brinde Hall Elevadores

IV -IV - Ação Entrega de BrindesAção Entrega de BrindesMesa dos FuncionáriosMesa dos Funcionários

Entrega na mesa:

Ao chegarem em seu local de trabalho, todos os funcionários encontrarão sobre suas mesas, um vasinho com uma miniatura da boneca de pano que será um sachê, acompanhada de um tag (com o mesmo texto já apresentado).

IV -IV - Ação Brinde MesasAção Brinde Mesas

Opções de brindes

V -V - Ação MC Virtual Hall do TérreoAção MC Virtual Hall do Térreo

O local estará sonorizado e será suavemente aromatizado com as fragrâncias de YY e PV com um borrifador automático.

3 monitores sobrepostos ficarão “plantados” em um grande vaso no hall entre a saída dos elevadores que vem das garagens e a mesa da recepção. Ao lado haverá em um suporte uma grande caixa de OMO

e uma embalagem de Comfort (YY e PV).

V -V - Ação MC VirtualAção MC Virtual

Esse equipamento interativo é controlado por uma VJ que ficará isolada em um canto escondido.

Em uma ilha de edição ela dá “vida a planta” exibida nos monitores controlando seus movimentos: abre e fecha a boca conversa com as pessoas, abaixa e levanta, dança, movimenta os braços de pétalas, etc.

V -V - Ação MC VirtualAção MC Virtual

Para dar mais interatividade as ações, seria interessante que um profissional da Unilever que conheça os funcionários, acompanhasse a VJ “soprando” o nome das pessoas, falando de alguma peculiaridade.

Ex.:Roberto, ôôô Roberto. É você mesmo do RH.Regue a minha raiz com um pouco de OMO e Comfort por favor.HUMMMM, que gostoso!.Obrigada.Ei pessoal, uma salva de palmas para o Roberto.Vamos lá!.Som de palmas da cabine, a imagem em 3D bate palmas incitando os funcionários.Agora está na hora de trabalhar. Obrigada e até qualquer dia! Bom trabalho!

V -V - Ação MC VirtualAção MC Virtual

VI -VI - Performance BailarinasPerformance Bailarinas

Ao ligarem seus computadores todos os funcionários receberão um e-mail convidando-os para uma performance que acontecerá no hall do térreo.

TextoSubject: Cheiro de coisa nova no ar.

Antes do cheirinho da comida,

venha sentir o novo perfume de Omo e Comfort. 

Não perca a performance de lançamento de Omo e Comfortcom perfume de pétalas de violeta e Ylang Ylang.

Hoje das 12h00 as 14h00 no térreo.

VI -VI - Performance BailarinasPerformance Bailarinas

Das 12h00 às 14h00 será montada uma performance de balé no hall do térreo.

Banners farão o cenário de um grande e florado jardim.

3 bailarinas, vestidas de boneca-flor, farão uma coreografia primaveril.

VI -VI - Performance BailarinasPerformance Bailarinas

Um promotor vestido de jardineiro, fará algumas intervenções durante o número regando com OMO e Comfort as bailarinas bonecas flor, nesses momentos será borrifado suavemente os aromas de YY e PV.

Ao final da performance, teremos um promotor-fotógrafo que fará fotos digitais dos funcionários ao lado das bailarinas. As fotos poderão ficar disponíveis na intranet da Unilever.

VI -VI - Performance BailarinasPerformance Bailarinas

Obrigado!Obrigado!Power Comunicação PromocionalPower Comunicação Promocional