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8/6/2019 Adivinhe quem vem para jantar
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Adivinhe quem veio para jantar?
Fabiana Castro ([email protected] ), scia-diretora da GS&MD Gouva de
Souza
Um jantar entre amigos e durante a conversa surge uma dvida: Quem marcou o gol
da vitria do Brasil na Copa de 94? A discusso se animou, com manifestaes
diversas. De repente, cada amigo saca seu smartphone e acessa os sites de busca. Em
poucos segundos surge a resposta verdadeira...
Definitivamente, o recurso da internet esta presente entre ns e se torna o convidado
nossa mesa. Tambm o companheiro no cinema, em filas, no aeroporto, durante
reunies de trabalho etc...Tablets e netbooks agora habitam na cabeceira dacama.Smartphones e sites de relacionamento se tornam fontes de informao e
ferramenta de pesquisa.
Ser?
Nem toda informao capturada na internet 100% confivel, e muitos dados
ambguos demandam o questionamento de veracidade. Por outro lado, no fazer uso
desses recursos seria ignorar a evoluo. Portanto,os queridos eletrnicos tambm
esto presentes como ferramenta de pesquisa e dados de informao, ao lado de
ferramentas tradicionais.
O Brasil passou a ter mais celulares que habitantes em 2010. Nos primeiros seis meses do ano,
as operadoras adicionaram 8,5 milhes de usurios de banda larga s redes de celular, mostra
estudo da Associao Brasileira de Telecomunicaes (Telebrasil) divulgado no inicio do ms.
No total, o mercado brasileiro conta com 43,7 milhes de conexes de banda larga mvel e
fixa.Nos Estados Unidos, os tablets, como o iPad, atingiro 26,5 milhes de unidades vendidas
neste ano, movimentando US$ 14 bilhes. Em maio oFacebook manteve a tendncia de
crescimento e alcanou 22 milhes de usurios no Brasil. Como se apropriar de tantos
acessos? Qual a melhor maneira de interagir corporativamente com toda essa audincia?
Estamos perdidos diante de tanta opo. Ainda se pensa em mundo digital como
veculo publicitrio e canal de compra, e certamente quem ainda no est integrado
dessa forma j esta sentindo a excluso digital.
A realidade que hoje ainda se mostra limitada a interao das empresasno
desenvolvimento de aes de inteligncia que utilizem a internet e/ou recursos
digitais. No se deve mais responsabilizar a baixa familiaridade dos consumidores com
esse meio, ou dos profissionais dentro de corporaes.
8/6/2019 Adivinhe quem vem para jantar
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As metodologias desenvolvidas com o uso digital se fixam em aes pontuais, porm
com resultados geis e de baixo investimento que, aliados s metodologias
tradicionais, podem trazer uma riqueza de informaes ainda no adqui rida nos
moldes tradicionais e, assim, viabilizar um volume de estudos maior para o
direcionamento estratgico e de inovao. Exemplos disso soo uso de mobile
coupons, painis de discusses em redes de relacionamentos e pesquisasatravs deSMS.Ferramentas que, sabendo usar, podem garantir mais atratividade, cultura de
participao e proximidade com o interlocutor.
Nenhuma anlise sistemtica pode ser feita quando se est avaliando uma inovao ou
criando um novo mercado, pois estamos criando novas bases comparativas. Mas,
certamente, iniciar esses modelos ser inevitvel na corrida pelo mundo digital.
Ah, sim: a final da Copa de 1994terminou em 0 a 0 no tempo normal e na prorrogao.
A vitria do Brasil veio aps uma defesa do goleiro Taffarel e chutes para fora dos
italianos Roberto Baggio e Franco Baresi.