Adivinhe quem vem para jantar

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  • 8/6/2019 Adivinhe quem vem para jantar

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    Adivinhe quem veio para jantar?

    Fabiana Castro ([email protected] ), scia-diretora da GS&MD Gouva de

    Souza

    Um jantar entre amigos e durante a conversa surge uma dvida: Quem marcou o gol

    da vitria do Brasil na Copa de 94? A discusso se animou, com manifestaes

    diversas. De repente, cada amigo saca seu smartphone e acessa os sites de busca. Em

    poucos segundos surge a resposta verdadeira...

    Definitivamente, o recurso da internet esta presente entre ns e se torna o convidado

    nossa mesa. Tambm o companheiro no cinema, em filas, no aeroporto, durante

    reunies de trabalho etc...Tablets e netbooks agora habitam na cabeceira dacama.Smartphones e sites de relacionamento se tornam fontes de informao e

    ferramenta de pesquisa.

    Ser?

    Nem toda informao capturada na internet 100% confivel, e muitos dados

    ambguos demandam o questionamento de veracidade. Por outro lado, no fazer uso

    desses recursos seria ignorar a evoluo. Portanto,os queridos eletrnicos tambm

    esto presentes como ferramenta de pesquisa e dados de informao, ao lado de

    ferramentas tradicionais.

    O Brasil passou a ter mais celulares que habitantes em 2010. Nos primeiros seis meses do ano,

    as operadoras adicionaram 8,5 milhes de usurios de banda larga s redes de celular, mostra

    estudo da Associao Brasileira de Telecomunicaes (Telebrasil) divulgado no inicio do ms.

    No total, o mercado brasileiro conta com 43,7 milhes de conexes de banda larga mvel e

    fixa.Nos Estados Unidos, os tablets, como o iPad, atingiro 26,5 milhes de unidades vendidas

    neste ano, movimentando US$ 14 bilhes. Em maio oFacebook manteve a tendncia de

    crescimento e alcanou 22 milhes de usurios no Brasil. Como se apropriar de tantos

    acessos? Qual a melhor maneira de interagir corporativamente com toda essa audincia?

    Estamos perdidos diante de tanta opo. Ainda se pensa em mundo digital como

    veculo publicitrio e canal de compra, e certamente quem ainda no est integrado

    dessa forma j esta sentindo a excluso digital.

    A realidade que hoje ainda se mostra limitada a interao das empresasno

    desenvolvimento de aes de inteligncia que utilizem a internet e/ou recursos

    digitais. No se deve mais responsabilizar a baixa familiaridade dos consumidores com

    esse meio, ou dos profissionais dentro de corporaes.

  • 8/6/2019 Adivinhe quem vem para jantar

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    As metodologias desenvolvidas com o uso digital se fixam em aes pontuais, porm

    com resultados geis e de baixo investimento que, aliados s metodologias

    tradicionais, podem trazer uma riqueza de informaes ainda no adqui rida nos

    moldes tradicionais e, assim, viabilizar um volume de estudos maior para o

    direcionamento estratgico e de inovao. Exemplos disso soo uso de mobile

    coupons, painis de discusses em redes de relacionamentos e pesquisasatravs deSMS.Ferramentas que, sabendo usar, podem garantir mais atratividade, cultura de

    participao e proximidade com o interlocutor.

    Nenhuma anlise sistemtica pode ser feita quando se est avaliando uma inovao ou

    criando um novo mercado, pois estamos criando novas bases comparativas. Mas,

    certamente, iniciar esses modelos ser inevitvel na corrida pelo mundo digital.

    Ah, sim: a final da Copa de 1994terminou em 0 a 0 no tempo normal e na prorrogao.

    A vitria do Brasil veio aps uma defesa do goleiro Taffarel e chutes para fora dos

    italianos Roberto Baggio e Franco Baresi.