Níveis de Comunicação do Projeto Gráfico

• Semântico – Busca a melhor adequação entre a forma e o conteúdo da peça gráfica.

• Sintático – Refere-se as relações estabelecidas entre os vários elementos visuais do projeto.

• Pragmático – Adequação da peça aos meios de produção e sua funcionalidade junto ao receptor da mensagem.

Semântico• Solução gráfica condizente com a mensagem

“Somos terminantemente contraO nú total no carnaval.Colarinho é imprescindível”.

Texto ligado ao produto,Texto ligado ao produto,a arte e ao tema.

Solução grafica combinandocom o tema e a mensagem.

Semântico• Problemas para o entendimento da mensagem pelo uso de elementos gráficos de significado significado ambíguo

Destaque acentuado paraum elemento que não é oproduto oferecido.

O produto está relegadoa segundo plano, tanto na Imagem, quanto no texto.

Semântico• Compreensão por pessoas com repertórios e idades diferentes.

“Fizemos barba, cabelo e bigode.Até porquê não se pode andarmal-arrumado nos carros maiscobiçados do país”.cobiçados do país”.

Primeiro lugar em vendas emQuase todas as classes.

Uso de um ditado antigo, que nem todos vão identificar.

Semântico• Dificuldade de decodificação da mensagem pelo uso de algum elemento.

Uso de fundosDiferentes.

Nome da banda

Excesso de elementostirando o destaque detodos eles.

Nome da bandaantes do eventocom muito destaque.

Maior destaque dabanda de aberturado que para asatrações principais.

Semântico• Ampla aceitação da solução encontrada.

“Pão é vida.”

Uso de imagemcom referênciaerótica para umproduto de consumogeral.geral.

Semântico

• Conteúdo alheio a mensagem.

Gráfico de lucratividadeda indústria, colocando aempresa na primeiraposição.

Sintático

• Aspecto geral da peça gráfica.

Borda do filmefotográfico aparente.Parece um erro grosseirode acabamento.

Sintático

• Relação entre os elementos que compõe o compõe o projeto.

O produto não estáclaro. Não há destaque.

Falta de relação das Nações Unidas com ablindagem de marcascomo Maserati,Mitsubishi e Porche.

Sintático• Relação da peça com outras que se propõe ao mesmo

objetivo.

Jogo dos 7 erroscom um erro sendoemprestar as chavesdo carro.do carro.

Sintático• Relação da peça com outras que se propõe ao mesmo

objetivo.

Jogo dos 7 errosem acordo com apeça anterior.Nesta não se deixaNesta não se deixaoutros dirigiremo produto.

Sintático• Sistema hierárquico de leitura ou decodificação onde os

elementos mais importantes são reconhecidos antes.

A primeira visualizaçãodá destaque para a foto.

A segunda permite a leitura:“As vezes, não ter nada para fazeré uma das coisas mais importantesque você tem para fazer”. Que remetenovamente a foto e em seguida ao logo.

A terceira visualizaçãopermite a leitura: “O melhor plano de saúde é viver.O segundo melhor éUnimed”.

Pragmático• Projeto dimensionado em relação às técnicas para à sua

produção.

Página de revista quíntuplacentral, mostrando a frentedo carro próxima a seu tamanhonatural. Com encarte especialem ampliação do farol.

Dificuldades de produçãoe de custo

Pragmático• Dificuldades ou necessidades especiais de produção e reprodução.

Página vazada com corteespecial levando a caminhoneteda mata ao estúdio,mostrando versatilidade.mostrando versatilidade.

Custo de 4 páginase faca especial.É necessário acordoespecial com o veículo.

Pragmático• Legibilidade dentro dos limites impostos por sua utilização.

Marcas e texto discretosdemais para oentendimento rápido.

Outdoor com necessidadede visualização e entendimentoem curto espaço de tempo.

AlmapBBDO em parceria com a

gráfica Burti cria encarte com

tinta especial simulando “lama”

para VW

A AlmapBBDO e a gráfica Burti uniram forças para a criação de um novo tipo de encarte para o modelo criação de um novo tipo de encarte para o modelo Touareg, da Volkswagen, que já está à venda no Brasil. A peça, que estará nas revistas brasileiras dirigidas ao público classe A, traz o modelo coberto de "lama", aparentemente real, que deverá ser retirada com um maço de algodão colado na capa do anúncio. Ao limpá-lo, o leitor descobre as formas do modelo e os equipamentos do carro. A "lama" é uma tinta especial, desenvolvida pela Burti e usada pela primeira vez para o encarte.

A peça, com quatro páginas, trará na primeira um envelope lacrado com o algodão e o texto "Estamos dando uma mãozinha para você conhecer o melhor Sport Utility do Ano". E um aviso: "use este algodão na próxima página". Ao abri-la, vê-se a "lama" recobrindo o automóvel e os títulos informando seus itens de série. Ao passar o algodão sobre as páginas, a "lama" sai e o Ao passar o algodão sobre as páginas, a "lama" sai e o Touareg é desvendado.Na última página, o leitor verá o Touareg num terreno acidentado e alguns de seus detalhes. A assinatura é "Touareg. Um absurdo de carro". O encarte será veiculado nas revistas Daslu, Expand, Náutica, Pólo, Golf Life, Golf Digest e Audi.

Meio & Mensagem OnLine 10/03/2004

• A dificuldade de produção neste caso é o desenvolvimento de uma tinta especial que pudesse ser impressa, guardada sem borrar e limpa no momento desejado.borrar e limpa no momento desejado.

• O planejamento em termos técnicos para atender as necessidades da criação é enorme.