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7/29/2019 Apontamentos Para GRH Em CPP - Balanced Score Card
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Apontamentos para GRH em Contexto Pblico e Privado
Balanced Scorecard - Instrumento de GRH
. O que ?
. Qual o objetivo/para que serve?
. Como se processa?
. Vantagens e Desvantagens
O que ?
O balanced Scorecard pode ser considerado uma ferramenta de gesto, neste caso, da gesto
de recursos humanos sendo utilizado em vrios processos como: o planeamento de
necessidades de recrutamento, estabelecimento de objetivos individuais e das equipas, a
gesto de competncias e as recompensas, ajudando a operacionalizar a estratgia da
organizao.
um sistema de gesto estratgica do desempenho
O BSC foi desenvolvido no incio da dcada de 90 com o objetivo de eliminar algumas falhas ao
nvel dos indicadores de gesto, dado a nova realidade de mercado a competitividade
baseada no conhecimento. O uso exclusivo de medidas financeiras j no retrata o
desempenho das organizaes, pois a vantagem competitiva destas, baseada principalmente
em recursos organizacionais intangveis, como as: competncias, motivao, inovao,
relacionamentos e imagem da organizao.
Permite avaliar o desempenho organizacional em quatro reas/perspetivas distintas:
financeira, do cliente, interna e de aprendizagem e crescimento (esquema 1).
Qual o objetivo/para que serve?
Ajudar as empresas a manterem-se alinhadas nos seus objetivos e possibilitar a correo de
desvios;
Traduzir a estratgia em atividades dirias da organizao, tornando-o num processo continuo
dentro da empresa;
Ajudar a disseminar a estratgia para os nveis operacionais da empresa;
Garantir que os recursos sejam aplicados nos processos que realmente criaro valor para a
empresa;
Ajudar a avaliar os efeitos das mudanas implementadas, quer sejam pequenas ou grandes
melhorias;
Criar valor financeiro tangvel a partir de ativos intangveis;
Medir, atravs de indicadores de desempenho, os processos de forma eficiente e em
consonncia com a estratgia da organizao.
Em termos prticos
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O BSC facilita a compreenso da estratgia a toda a organizao. Todos entendem a estratgia
e esto motivados para facilitar a organizao a alcanar os seus objetivos estratgicos.
A estratgia torna-se um processo contnuo.
Esquema 1
Como se processa?
O BSC estabelece um conjunto de relaes de causa e efeito que emergem dos resultadosobtidos e dos fatores identificados como promotores do desempenho, fornecendo a
possibilidade de medio e controlo dos recursos intangveis, sem desprezarem a
monitorizao simultnea dos resultados financeiros.
H assim uma relao entre todos os fatores analisados de uma forma mais sucinta:
A avaliao das questes relacionadas com a aprendizagem e o crescimento centram-se nas
pessoas e nas infraestruturas de recursos humanos necessrias ao sucesso da organizao,
considerando-se que os investimentos a realizar nesta vertente constituem um fator critico
Concentra a informaao sobreos ativos tangveis, que soconsiderados os principaisalvos a serem atingidos pelasorganizaes (com finslucrativos) e que so
representados pelos objetivose medidas financeiras.
aumento de lucros;crescimento das vendas;retorno sobre osinvestimentos
a capacidade das pessoas, ossistemas de informao e osprocedimentos organizacionaissao os trs fatores a seremmonitorizados para a
organizao alcanar umdesempenho inovador.
Cria-se objetivos e medidas paraimpulsionar a aprendizagem ecrescimento organizacional
utilizada para identificar odesempenho dos processos maiscriticos para atingir os objetivosdos clientes e dos acionistas.
Alm de se melhorar os processosoperacionais existentes, aorganizaao consegue identificarnovos processos que vao permitircriar valor a curto prazo e incluirprocessos de inovao.
as organizaes identificam o clientee os segmentos de mercadoescolhidos para competir. Exemplosde medidas direccionadas paraclientes:
Genricas: aumentar a quota demercado; Satisfao e reteno declientes.
Especificas: maior rapidez nasentregas; pontualidade noatendimento Perspetiva do cliente Perspetiva interna
Perspetiva FinanceiraPerspetiva de
Aprendizagem eCrescimento
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para a sobrevivncia e desenvolvimento organizacionais a longo prazo. Este investimento s se
faz sustentado por uma anlise e interveno constantes a nvel dos processos internos.
Assim uma melhoria dos processos internos no presente representa um indicador-chave do
sucesso financeiro no futuro. A considerao de uma rea focada no cliente deve-se ao facto
deste ser entendido como o principal alvo de tas as atividades organizacionais, sendo assim
importante satisfazer as suas necessidades.
A avaliao da natureza financeira possibilita o conhecimento acerca dos resultados a esse
nvel alcanados, que so relevantes porque viabilizam o crescimento e desenvolvimento das
organizaes e permitem satisfazer as expetativas dos seus acionistas.
No seguinte esquema analisamos as ligaes entre as perspetivas abordadas:
O BSC procura criar um equilbrio atravs do estabelecimento de relaes causa-efeito, que
podem ser aplicadas em todas as perspetivas.
Relao com os Recursos Humanos
Quando implementado adequadamente, pode trazer vrios benefcios ao nvel da grh:
Avaliar a contribuio dos recursos humanos para a implementao da estratgia e para os
resultados da organizao;
Diferenciar os procedimentos dos produtos resultantes da rea de recursos humanos. O
sistema de avaliao dos resultados de recursos humanos deve distinguir com clareza entre
produtos, que influenciam diretamente a implementao da estratgia, e os procedimentos,
que no influenciam diretamente a estratgia da organizao.
Perspetiva Financeira
Objetivos Medidas
MedidasObjetivos
Perspetiva do Cliente
MedidasObjetivos
Perspetiva Interna
MedidasObjetivos
Perspetiva Aprendizagem e
Crescimento
Como percecionamos os nossos
acionistas?
Em que reas pretendemos ser
os melhores?
Como somos percecionados pelos
nossos clientes?
Temos condies para melhorar e
continuar a criar valor?
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Vantagens
Sustantatibilidade: permite aos gestoresatualizar regularmente a informao, evitandoque este instrumento se transforme numaferramenta obsoleta e ultrapassada;
Anlise, o BSC automatizado analitico einterativo permite relatar, questionar, prever esimular cenrios no imediato;
Responsabilidade, liga-se aos sistemas de
retribuio dos colaboradores.Fiabilidade (confiana na preciso dosresultados)
Coloca a estratgia, a estrutura e a viso nocentro do foco da administrao.
O desenvolvimento do BSC fora a equipa daadministrao de topo a elaborar uma visoclara e compartilhada por todos.
Enfatiza uma combinao integrada de medidasde desempenho tradicionais, mantendo agesto focada em todo o processo comercial, eajuda a garantir que o desempenho operacionalatual est em linha com a estratgia de longoprazo e com os valores dos clientes.
Desvantagens
necessrio o mapeamento das relaes,meios e fins;
a manipulao de medidas no financeiras,criando um efeito contrrio ao desejado;
possivel manipular o comportamento,afetando a utilizaao e o valor das medidasde desempenho.
Permitir um maior controlo dos custos e ajudar a promover a criao de valor. A funo dos
recursos humanos deve ser, em simultneo, uma funo que contribui para a reduo dos
custos e que agrega valor para o crescimento da organizao;
Atravs do BSC os colaboradores da rea de recursos humanos podem valorizar a sua
posio e a contribuio do seu departamento para a concretizao da estratgia da
organizao.
Por exemplo a relao entre os colaboradores e o aumento das vendas enquadrado nas quatro
perspetivas:
Se a organizao aumentar o investimento em formao para os colaboradores, ento estes
passaro a ter mais capacidade de desenvolver novos produtos e servios;
Se os colaboradores tiverem capacidade para inovar ao nvel dos processos tecnolgicos e
administrativos, ento passaro a responder de forma mais rpida e mais qualificada;
Se os colaboradores responderem de forma mais rpida e com maior eficincia, ento a
satisfao dos clientes estar assegurada;
Se os clientes estiverem satisfeitos, ento estaro dispostos a comprar mais e o volume de
vendas tende a aumentar.