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B O L E T I M
Apoacutes suspensatildeo por doping Sharapova manteacutem 3 patrociacutenios
O F E R E C I M E N T O
S E X TA - F E I R A 1 0 D E J U N H O D E 2 0 1 6
R$ 800 milera o salaacuterio mensal de Fred ex-atacante do Fluminense
negociado com o Atleacutetico-MG
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 5 1 9
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Nike Head e Evian decidiram manter patrociacutenio agrave Maria Shara-pova apesar da puniccedilatildeo de dois anos que a tenista recebeu por caso de doping ocorrido no Aber-to da Austraacutelia Em janeiro a russa testou positivo para meldonium droga que passou a ser proibida pela Wada desde o iniacutecio do ano
Apoacutes conhecer a sanccedilatildeo divul-gada pela ITF (Federaccedilatildeo Inter-nacional de Tecircnis) a Nike decidiu retomar o patrociacutenio agrave jogadora A fabricante de material esporti-vo havia suspendido o contrato quando Sharapova anunciou o exame positivo Jaacute a Head voltou a mostrar apoio agrave atleta e em nenhum momento a deixou
ldquoO tribunal da ITF disse que Maria natildeo tinha intenccedilatildeo de rom-per as regras Ela sempre teve po-siccedilatildeo clara pediu desculpas pelo erro e agora vai apelar a duraccedilatildeo do castigo Baseando-nos nesta decisatildeo da ITF e nos resultados obtidos esperamos ver a Maria em breve nas quadras e conti-nuamos nosso patrociacutenio com
elardquo afirmou a Nike em comunicado
A Head por sua vez mostrou apoio agrave russa em comunicado assinado pelo executivo Jo-han Elisach
ldquoAcredi-tamos que baseados nos fatos e cir-cunstacircncias que nos chegaram eacute uma decisatildeo com falhas [a puni-ccedilatildeo de tenista] A Head continua-raacute apoiando Maria Sharapovardquo
A Evian por sua vez divulgou comunicado confirmando que manteacutem relaccedilatildeo com a tenista
ldquoO tribunal concluiu que o erro de Maria Sharapova natildeo foi inten-cional Por conta disso a Evian decidiu manter seu relacionamen-to duradouro com a campeatilderdquo
Sharapova tem sido nos uacuteltimos 11 anos a atleta mais bem paga
do mundo Essa situaccedilatildeo mudou apoacutes a anuacutencio oficial do doping que fez com que Serena Willia-ms a ultrapassasse Segundo a revista Forbes Sharapova ganhou US$ 285 milhotildees ao longo de sua carreira dos quais US$ 36 milhotildees vieram de premiaccedilatildeo em torneios
A publicaccedilatildeo noticiou que a sus-pensatildeo poderia gerar a Sharapo-va prejuiacutezo de US$ 50 milhotildees nos proacuteximos anos Apoacutes o doping ter sido revelado a russa perdeu apoios de TAG Heuer e Porsche
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2
POR DUDA LOPES
Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte
O simples fator de credibilidade justifica por vezes um patrociacutenio esportivo mesmo sem as desejadas accedilotildees de ativaccedilatildeo Essa foi uma liccedilatildeo importante que a Special Dog deu haacute algumas em uma palestra para empresaacuterios na Arena Corinthians
Eacute faacutecil questionar o investimento feito pela empresa A Special Dog eacute uma companhia de Santa Cruz do Rio Pardo que ateacute pouco tempo era pouco representativa no segmento de raccedilotildees para animais domeacutesticos Nesta deacutecada no entanto o cenaacuterio tem mudado e a marca tem chegado
a novos mercados como as capitaisPara expandir a venda a empresa
apostou no Corinthians Usou o li-mitado orccedilamento de marketing e investiu alguns milhotildees para ter a marca na barra da camisa do time Praticamente sem ativaccedilatildeo e com visibilidade baixa era faacutecil supor que empresa natildeo tinha a melhor ini-ciativa do esporte Eacute o olhar distan-te que incorre nesse tipo de erro
A empresa cresceu e muito desde entatildeo A questatildeo eacute que a dificuldade da Special Dog era entrar em novos pontos de venda em especial na ca-
pital paulista Ateacute entatildeo petshops recusavam a compra da marca
O que ela precisava era de credi-bilidade Nesse sentido o status de parceira oficial do Corinthians caiu como uma luva E os nuacutemeros im-pressionam os pontos de venda quase triplicaram desde entatildeo
Essa modesta empresa do interior com um dos maiores clubes do paiacutes daacute uma liccedilatildeo ao mercado No espor-te natildeo eacute preciso seguir o script das praacuteticas consagradas O importante eacute saber exatamente qual eacute o seu ob-jetivo ao fazer o investimento
Em busca de credibilidade empresa daacute liccedilatildeo no esporte
Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo
POR REDACcedilAtildeO
Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacio-nal e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu
Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fize-ram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs
No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com partici-
paccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no horaacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resul-tado do futebol os nuacutemeros se devem ao baixo rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute
um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 do-miciacutelios em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro
TV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga
O Dia dos Namorados que se comemora no domingo (dia 12) motivou vaacuterios clubes a criarem accedilotildees ou promoccedilotildees especiais a seus torcedores e associados
Palmeiras e Corinthians usaratildeo o Derby de domingo no Allianz Parque para realizar accedilotildees A Academia Store loja oficial do Palmeiras iraacute sortear um almoccedilo no restaurante Famiglia Mancini e um lugar no camarote para assistir ao claacutessico Para participar o consumidor precisava cadastrar os cupons de compras na loja no hotsite da promoccedilatildeo ateacute o dia 9
Jaacute o Corinthians aproveitou o fato de o claacutessico ter torcida uacutenica para colocar fotos de casais corintianos no uniforme de jogo As imagens apareceratildeo num mo-saico formando a palavra ldquoFIELrdquo
nas costas da camisaJaacute a Santos Store
loja oficial do clube iraacute sortear um par de ingressos para o jogo entre Santos e Sport no proacuteximo dia 15 Para participar o torcedor precisa gastar R$ 100 na loja ateacute o dia 12 e cadastrar o cupom Soacutecio--torcedor ganha cupom a cada R$ 80 em compras O vencedor seraacute notificado nesta segunda-feira
O Coritiba por sua vez lanccedilou promoccedilatildeo ao soacutecio-torcedor No programa Goleada Coxa-Branca o associado poderaacute trocar pontos por um ensaio fotograacutefico profis-sional no estaacutedio do Couto Perei-ra no Alto da Gloacuteria juntamente com a namorada O fotoacutegrafo
escalado para a accedilatildeo eacute Marcelo Ceccon soacutecio do time parana-ense e que trabalha profissional-mente clicando casais
Jaacute o Vitoacuteria lanccedilou promoccedilatildeo ateacute o saacutebado no qual os dez primeiros casais que se associa-rem ao plano Sou Mais Vitoacuteria ganham diaacuteria na rede de hoteacuteis Sol Express Quem jaacute eacute soacutecio tambeacutem pode levar a premiaccedilatildeo caso torne seu par um associado
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Dia dos Namorados motiva seacuterie de accedilotildees de clubes com torcida
4
A CBF deu iniacutecio ontem a um debate com pro-fissionais do mercado sobre propostas para in-ternacionalizaccedilatildeo de marca do futebol brasileiro O Grupo de Trabalho reuniu representantes de clubes atletas entidades de classe e da miacutedia A Maacutequina do Esporte esteve representada nesta reuniatildeo pelo seu soacutecio-diretor Erich Beting
A prerrogativa do grupo eacute reunir propostas que permitam uma melhor penetraccedilatildeo da marca da seleccedilatildeo brasileira dos clubes e de profissionais da induacutestria do futebol no exterior contribuindo para o aumento de receita e de novas oportuni-dades para toda a cadeia produtiva do futebol
Ateacute o final do ano um conujunto de propostas seraacute levado ao Comitecirc de Reformas da CBF ins-taurado no comeccedilo deste ano pela entidade
A dificuldade dos clubes brasileiros em ganhar mercado no exterior a transformaccedilatildeo dos campe-onatos em produtos mais atrativos para o puacuteblico estrangeiro e a proacutepria ampliaccedilatildeo do alcance da seleccedilatildeo brasileira em novos mercados foram al-guns dos pontos levantados como fundamentais para um iniacutecio de projeto de expansatildeo da marca do futebol brasileiro no exterior
O proacuteximo encontro do grupo de trabalho deve acontecer ateacute o final deste mecircs na sede da CBF
Grupo debate internacionalizaccedilatildeo do futebol do paiacutes
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A histoacuteria de um acordo entre Heineken e Foacutermula 1 rondava a imprensa internacional havia al-gumas semanas Na quinta-feira a cervejaria holandesa apresen-tou oficialmente a parceria com a principal categoria do auto-mobilismo mundial ampliando a atuaccedilatildeo da marca no esporte
A cervejaria faraacute sua primeira apariccedilatildeo em setembro no Gran-de Precircmio de Monza A Heineken comprou a principal cota de pa-trociacutenio da etapa que se chamaraacute Gran Premio Heineken DrsquoItalia
A partir de 2017 o acordo passa a valer de fato e a marca estaraacute ainda mais presente na competiccedilatildeo Aleacutem de Monza a Heineken teraacute mais dois naming rights de etapas A empresa tambeacutem teraacute eventos exclusivos com a Foacutermula 1 e poderaacute fazer ativaccedilotildees em todas as corridas do circuito A marca no entanto natildeo seraacute exposta em nenhum carro
Uma das principais ativaccedilotildees
seraacute um manifesto integrado ao conceito global ldquoOpen Your Worldrdquo com a campanha ldquose be-ber jamais dirijardquo A ativaccedilatildeo da iniciativa inclui comerciais de TV ativaccedilotildees online e relaccedilotildees puacutebli-cas dentro dos grandes precircmios
Em nota o diretor global da Heineken Gianluca Di Tondo justificou o investimento
ldquoA Foacutermula 1 entrega em trecircs aacutereas especiacuteficas fortes oportu-nidades comerciais expansatildeo de nossa plataforma de consumo responsaacutevel e transferecircncia de
competecircncias entre a Foacutermula 1 e os nossos funcionaacuteriosrdquo afirmou
Segundo o comunicado 10 do investimento de Heineken Global em miacutedia tem foco no consumo responsaacutevel A bandeira costuma ser exaltada justamente nos patrociacutenios que a marca rea-liza como a Liga dos Campeotildees a Copa do Mundo de Ruacutegbi e os festivais de muacutesica pelo mundo
Dados contratuais natildeo foram re-velados mas estima-se que o pa-trociacutenio dure sete anos com valor de cerca de US$ 250 milhotildees
POR REDACcedilAtildeO
Heineken amplia atuaccedilatildeo no esporte e fecha com a Foacutermula 1
Apoacutes um erro que gerou repercussatildeo negativa na Colocircmbia a Adidas emitiu um pedido formal de desculpas ao paiacutes Em cartazes ativando o patrociacutenio da marca alematilde agrave seleccedilatildeo local que disputa a Copa Ameacuterica a empresa havia grafado Columbia como nome do paiacutes e natildeo Colocircmbia
A gafe gerou uma avalanche de criacuteticas agrave Adi-
das nas redes sociais que rapidamente tentou apagar o incecircndio divulgando o seguinte comuni-cado tambeacutem por meio de redes sociais
ldquoEstimamos nossa associaccedilatildeo com a Federaccedilatildeo Colombiana de Futebol e pedimos desculpas por nosso erro Retiramos esses cartazes e hoje esta-mos instalando rapidamente novas versotildeesrdquo
Adidas pede desculpas por erro com Colocircmbia
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POR DUDA LOPES
Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte
O simples fator de credibilidade justifica por vezes um patrociacutenio esportivo mesmo sem as desejadas accedilotildees de ativaccedilatildeo Essa foi uma liccedilatildeo importante que a Special Dog deu haacute algumas em uma palestra para empresaacuterios na Arena Corinthians
Eacute faacutecil questionar o investimento feito pela empresa A Special Dog eacute uma companhia de Santa Cruz do Rio Pardo que ateacute pouco tempo era pouco representativa no segmento de raccedilotildees para animais domeacutesticos Nesta deacutecada no entanto o cenaacuterio tem mudado e a marca tem chegado
a novos mercados como as capitaisPara expandir a venda a empresa
apostou no Corinthians Usou o li-mitado orccedilamento de marketing e investiu alguns milhotildees para ter a marca na barra da camisa do time Praticamente sem ativaccedilatildeo e com visibilidade baixa era faacutecil supor que empresa natildeo tinha a melhor ini-ciativa do esporte Eacute o olhar distan-te que incorre nesse tipo de erro
A empresa cresceu e muito desde entatildeo A questatildeo eacute que a dificuldade da Special Dog era entrar em novos pontos de venda em especial na ca-
pital paulista Ateacute entatildeo petshops recusavam a compra da marca
O que ela precisava era de credi-bilidade Nesse sentido o status de parceira oficial do Corinthians caiu como uma luva E os nuacutemeros im-pressionam os pontos de venda quase triplicaram desde entatildeo
Essa modesta empresa do interior com um dos maiores clubes do paiacutes daacute uma liccedilatildeo ao mercado No espor-te natildeo eacute preciso seguir o script das praacuteticas consagradas O importante eacute saber exatamente qual eacute o seu ob-jetivo ao fazer o investimento
Em busca de credibilidade empresa daacute liccedilatildeo no esporte
Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo
POR REDACcedilAtildeO
Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacio-nal e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu
Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fize-ram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs
No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com partici-
paccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no horaacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resul-tado do futebol os nuacutemeros se devem ao baixo rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute
um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 do-miciacutelios em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro
TV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga
O Dia dos Namorados que se comemora no domingo (dia 12) motivou vaacuterios clubes a criarem accedilotildees ou promoccedilotildees especiais a seus torcedores e associados
Palmeiras e Corinthians usaratildeo o Derby de domingo no Allianz Parque para realizar accedilotildees A Academia Store loja oficial do Palmeiras iraacute sortear um almoccedilo no restaurante Famiglia Mancini e um lugar no camarote para assistir ao claacutessico Para participar o consumidor precisava cadastrar os cupons de compras na loja no hotsite da promoccedilatildeo ateacute o dia 9
Jaacute o Corinthians aproveitou o fato de o claacutessico ter torcida uacutenica para colocar fotos de casais corintianos no uniforme de jogo As imagens apareceratildeo num mo-saico formando a palavra ldquoFIELrdquo
nas costas da camisaJaacute a Santos Store
loja oficial do clube iraacute sortear um par de ingressos para o jogo entre Santos e Sport no proacuteximo dia 15 Para participar o torcedor precisa gastar R$ 100 na loja ateacute o dia 12 e cadastrar o cupom Soacutecio--torcedor ganha cupom a cada R$ 80 em compras O vencedor seraacute notificado nesta segunda-feira
O Coritiba por sua vez lanccedilou promoccedilatildeo ao soacutecio-torcedor No programa Goleada Coxa-Branca o associado poderaacute trocar pontos por um ensaio fotograacutefico profis-sional no estaacutedio do Couto Perei-ra no Alto da Gloacuteria juntamente com a namorada O fotoacutegrafo
escalado para a accedilatildeo eacute Marcelo Ceccon soacutecio do time parana-ense e que trabalha profissional-mente clicando casais
Jaacute o Vitoacuteria lanccedilou promoccedilatildeo ateacute o saacutebado no qual os dez primeiros casais que se associa-rem ao plano Sou Mais Vitoacuteria ganham diaacuteria na rede de hoteacuteis Sol Express Quem jaacute eacute soacutecio tambeacutem pode levar a premiaccedilatildeo caso torne seu par um associado
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Dia dos Namorados motiva seacuterie de accedilotildees de clubes com torcida
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A CBF deu iniacutecio ontem a um debate com pro-fissionais do mercado sobre propostas para in-ternacionalizaccedilatildeo de marca do futebol brasileiro O Grupo de Trabalho reuniu representantes de clubes atletas entidades de classe e da miacutedia A Maacutequina do Esporte esteve representada nesta reuniatildeo pelo seu soacutecio-diretor Erich Beting
A prerrogativa do grupo eacute reunir propostas que permitam uma melhor penetraccedilatildeo da marca da seleccedilatildeo brasileira dos clubes e de profissionais da induacutestria do futebol no exterior contribuindo para o aumento de receita e de novas oportuni-dades para toda a cadeia produtiva do futebol
Ateacute o final do ano um conujunto de propostas seraacute levado ao Comitecirc de Reformas da CBF ins-taurado no comeccedilo deste ano pela entidade
A dificuldade dos clubes brasileiros em ganhar mercado no exterior a transformaccedilatildeo dos campe-onatos em produtos mais atrativos para o puacuteblico estrangeiro e a proacutepria ampliaccedilatildeo do alcance da seleccedilatildeo brasileira em novos mercados foram al-guns dos pontos levantados como fundamentais para um iniacutecio de projeto de expansatildeo da marca do futebol brasileiro no exterior
O proacuteximo encontro do grupo de trabalho deve acontecer ateacute o final deste mecircs na sede da CBF
Grupo debate internacionalizaccedilatildeo do futebol do paiacutes
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A histoacuteria de um acordo entre Heineken e Foacutermula 1 rondava a imprensa internacional havia al-gumas semanas Na quinta-feira a cervejaria holandesa apresen-tou oficialmente a parceria com a principal categoria do auto-mobilismo mundial ampliando a atuaccedilatildeo da marca no esporte
A cervejaria faraacute sua primeira apariccedilatildeo em setembro no Gran-de Precircmio de Monza A Heineken comprou a principal cota de pa-trociacutenio da etapa que se chamaraacute Gran Premio Heineken DrsquoItalia
A partir de 2017 o acordo passa a valer de fato e a marca estaraacute ainda mais presente na competiccedilatildeo Aleacutem de Monza a Heineken teraacute mais dois naming rights de etapas A empresa tambeacutem teraacute eventos exclusivos com a Foacutermula 1 e poderaacute fazer ativaccedilotildees em todas as corridas do circuito A marca no entanto natildeo seraacute exposta em nenhum carro
Uma das principais ativaccedilotildees
seraacute um manifesto integrado ao conceito global ldquoOpen Your Worldrdquo com a campanha ldquose be-ber jamais dirijardquo A ativaccedilatildeo da iniciativa inclui comerciais de TV ativaccedilotildees online e relaccedilotildees puacutebli-cas dentro dos grandes precircmios
Em nota o diretor global da Heineken Gianluca Di Tondo justificou o investimento
ldquoA Foacutermula 1 entrega em trecircs aacutereas especiacuteficas fortes oportu-nidades comerciais expansatildeo de nossa plataforma de consumo responsaacutevel e transferecircncia de
competecircncias entre a Foacutermula 1 e os nossos funcionaacuteriosrdquo afirmou
Segundo o comunicado 10 do investimento de Heineken Global em miacutedia tem foco no consumo responsaacutevel A bandeira costuma ser exaltada justamente nos patrociacutenios que a marca rea-liza como a Liga dos Campeotildees a Copa do Mundo de Ruacutegbi e os festivais de muacutesica pelo mundo
Dados contratuais natildeo foram re-velados mas estima-se que o pa-trociacutenio dure sete anos com valor de cerca de US$ 250 milhotildees
POR REDACcedilAtildeO
Heineken amplia atuaccedilatildeo no esporte e fecha com a Foacutermula 1
Apoacutes um erro que gerou repercussatildeo negativa na Colocircmbia a Adidas emitiu um pedido formal de desculpas ao paiacutes Em cartazes ativando o patrociacutenio da marca alematilde agrave seleccedilatildeo local que disputa a Copa Ameacuterica a empresa havia grafado Columbia como nome do paiacutes e natildeo Colocircmbia
A gafe gerou uma avalanche de criacuteticas agrave Adi-
das nas redes sociais que rapidamente tentou apagar o incecircndio divulgando o seguinte comuni-cado tambeacutem por meio de redes sociais
ldquoEstimamos nossa associaccedilatildeo com a Federaccedilatildeo Colombiana de Futebol e pedimos desculpas por nosso erro Retiramos esses cartazes e hoje esta-mos instalando rapidamente novas versotildeesrdquo
Adidas pede desculpas por erro com Colocircmbia
O Dia dos Namorados que se comemora no domingo (dia 12) motivou vaacuterios clubes a criarem accedilotildees ou promoccedilotildees especiais a seus torcedores e associados
Palmeiras e Corinthians usaratildeo o Derby de domingo no Allianz Parque para realizar accedilotildees A Academia Store loja oficial do Palmeiras iraacute sortear um almoccedilo no restaurante Famiglia Mancini e um lugar no camarote para assistir ao claacutessico Para participar o consumidor precisava cadastrar os cupons de compras na loja no hotsite da promoccedilatildeo ateacute o dia 9
Jaacute o Corinthians aproveitou o fato de o claacutessico ter torcida uacutenica para colocar fotos de casais corintianos no uniforme de jogo As imagens apareceratildeo num mo-saico formando a palavra ldquoFIELrdquo
nas costas da camisaJaacute a Santos Store
loja oficial do clube iraacute sortear um par de ingressos para o jogo entre Santos e Sport no proacuteximo dia 15 Para participar o torcedor precisa gastar R$ 100 na loja ateacute o dia 12 e cadastrar o cupom Soacutecio--torcedor ganha cupom a cada R$ 80 em compras O vencedor seraacute notificado nesta segunda-feira
O Coritiba por sua vez lanccedilou promoccedilatildeo ao soacutecio-torcedor No programa Goleada Coxa-Branca o associado poderaacute trocar pontos por um ensaio fotograacutefico profis-sional no estaacutedio do Couto Perei-ra no Alto da Gloacuteria juntamente com a namorada O fotoacutegrafo
escalado para a accedilatildeo eacute Marcelo Ceccon soacutecio do time parana-ense e que trabalha profissional-mente clicando casais
Jaacute o Vitoacuteria lanccedilou promoccedilatildeo ateacute o saacutebado no qual os dez primeiros casais que se associa-rem ao plano Sou Mais Vitoacuteria ganham diaacuteria na rede de hoteacuteis Sol Express Quem jaacute eacute soacutecio tambeacutem pode levar a premiaccedilatildeo caso torne seu par um associado
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Dia dos Namorados motiva seacuterie de accedilotildees de clubes com torcida
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A CBF deu iniacutecio ontem a um debate com pro-fissionais do mercado sobre propostas para in-ternacionalizaccedilatildeo de marca do futebol brasileiro O Grupo de Trabalho reuniu representantes de clubes atletas entidades de classe e da miacutedia A Maacutequina do Esporte esteve representada nesta reuniatildeo pelo seu soacutecio-diretor Erich Beting
A prerrogativa do grupo eacute reunir propostas que permitam uma melhor penetraccedilatildeo da marca da seleccedilatildeo brasileira dos clubes e de profissionais da induacutestria do futebol no exterior contribuindo para o aumento de receita e de novas oportuni-dades para toda a cadeia produtiva do futebol
Ateacute o final do ano um conujunto de propostas seraacute levado ao Comitecirc de Reformas da CBF ins-taurado no comeccedilo deste ano pela entidade
A dificuldade dos clubes brasileiros em ganhar mercado no exterior a transformaccedilatildeo dos campe-onatos em produtos mais atrativos para o puacuteblico estrangeiro e a proacutepria ampliaccedilatildeo do alcance da seleccedilatildeo brasileira em novos mercados foram al-guns dos pontos levantados como fundamentais para um iniacutecio de projeto de expansatildeo da marca do futebol brasileiro no exterior
O proacuteximo encontro do grupo de trabalho deve acontecer ateacute o final deste mecircs na sede da CBF
Grupo debate internacionalizaccedilatildeo do futebol do paiacutes
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A histoacuteria de um acordo entre Heineken e Foacutermula 1 rondava a imprensa internacional havia al-gumas semanas Na quinta-feira a cervejaria holandesa apresen-tou oficialmente a parceria com a principal categoria do auto-mobilismo mundial ampliando a atuaccedilatildeo da marca no esporte
A cervejaria faraacute sua primeira apariccedilatildeo em setembro no Gran-de Precircmio de Monza A Heineken comprou a principal cota de pa-trociacutenio da etapa que se chamaraacute Gran Premio Heineken DrsquoItalia
A partir de 2017 o acordo passa a valer de fato e a marca estaraacute ainda mais presente na competiccedilatildeo Aleacutem de Monza a Heineken teraacute mais dois naming rights de etapas A empresa tambeacutem teraacute eventos exclusivos com a Foacutermula 1 e poderaacute fazer ativaccedilotildees em todas as corridas do circuito A marca no entanto natildeo seraacute exposta em nenhum carro
Uma das principais ativaccedilotildees
seraacute um manifesto integrado ao conceito global ldquoOpen Your Worldrdquo com a campanha ldquose be-ber jamais dirijardquo A ativaccedilatildeo da iniciativa inclui comerciais de TV ativaccedilotildees online e relaccedilotildees puacutebli-cas dentro dos grandes precircmios
Em nota o diretor global da Heineken Gianluca Di Tondo justificou o investimento
ldquoA Foacutermula 1 entrega em trecircs aacutereas especiacuteficas fortes oportu-nidades comerciais expansatildeo de nossa plataforma de consumo responsaacutevel e transferecircncia de
competecircncias entre a Foacutermula 1 e os nossos funcionaacuteriosrdquo afirmou
Segundo o comunicado 10 do investimento de Heineken Global em miacutedia tem foco no consumo responsaacutevel A bandeira costuma ser exaltada justamente nos patrociacutenios que a marca rea-liza como a Liga dos Campeotildees a Copa do Mundo de Ruacutegbi e os festivais de muacutesica pelo mundo
Dados contratuais natildeo foram re-velados mas estima-se que o pa-trociacutenio dure sete anos com valor de cerca de US$ 250 milhotildees
POR REDACcedilAtildeO
Heineken amplia atuaccedilatildeo no esporte e fecha com a Foacutermula 1
Apoacutes um erro que gerou repercussatildeo negativa na Colocircmbia a Adidas emitiu um pedido formal de desculpas ao paiacutes Em cartazes ativando o patrociacutenio da marca alematilde agrave seleccedilatildeo local que disputa a Copa Ameacuterica a empresa havia grafado Columbia como nome do paiacutes e natildeo Colocircmbia
A gafe gerou uma avalanche de criacuteticas agrave Adi-
das nas redes sociais que rapidamente tentou apagar o incecircndio divulgando o seguinte comuni-cado tambeacutem por meio de redes sociais
ldquoEstimamos nossa associaccedilatildeo com a Federaccedilatildeo Colombiana de Futebol e pedimos desculpas por nosso erro Retiramos esses cartazes e hoje esta-mos instalando rapidamente novas versotildeesrdquo
Adidas pede desculpas por erro com Colocircmbia
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A histoacuteria de um acordo entre Heineken e Foacutermula 1 rondava a imprensa internacional havia al-gumas semanas Na quinta-feira a cervejaria holandesa apresen-tou oficialmente a parceria com a principal categoria do auto-mobilismo mundial ampliando a atuaccedilatildeo da marca no esporte
A cervejaria faraacute sua primeira apariccedilatildeo em setembro no Gran-de Precircmio de Monza A Heineken comprou a principal cota de pa-trociacutenio da etapa que se chamaraacute Gran Premio Heineken DrsquoItalia
A partir de 2017 o acordo passa a valer de fato e a marca estaraacute ainda mais presente na competiccedilatildeo Aleacutem de Monza a Heineken teraacute mais dois naming rights de etapas A empresa tambeacutem teraacute eventos exclusivos com a Foacutermula 1 e poderaacute fazer ativaccedilotildees em todas as corridas do circuito A marca no entanto natildeo seraacute exposta em nenhum carro
Uma das principais ativaccedilotildees
seraacute um manifesto integrado ao conceito global ldquoOpen Your Worldrdquo com a campanha ldquose be-ber jamais dirijardquo A ativaccedilatildeo da iniciativa inclui comerciais de TV ativaccedilotildees online e relaccedilotildees puacutebli-cas dentro dos grandes precircmios
Em nota o diretor global da Heineken Gianluca Di Tondo justificou o investimento
ldquoA Foacutermula 1 entrega em trecircs aacutereas especiacuteficas fortes oportu-nidades comerciais expansatildeo de nossa plataforma de consumo responsaacutevel e transferecircncia de
competecircncias entre a Foacutermula 1 e os nossos funcionaacuteriosrdquo afirmou
Segundo o comunicado 10 do investimento de Heineken Global em miacutedia tem foco no consumo responsaacutevel A bandeira costuma ser exaltada justamente nos patrociacutenios que a marca rea-liza como a Liga dos Campeotildees a Copa do Mundo de Ruacutegbi e os festivais de muacutesica pelo mundo
Dados contratuais natildeo foram re-velados mas estima-se que o pa-trociacutenio dure sete anos com valor de cerca de US$ 250 milhotildees
POR REDACcedilAtildeO
Heineken amplia atuaccedilatildeo no esporte e fecha com a Foacutermula 1
Apoacutes um erro que gerou repercussatildeo negativa na Colocircmbia a Adidas emitiu um pedido formal de desculpas ao paiacutes Em cartazes ativando o patrociacutenio da marca alematilde agrave seleccedilatildeo local que disputa a Copa Ameacuterica a empresa havia grafado Columbia como nome do paiacutes e natildeo Colocircmbia
A gafe gerou uma avalanche de criacuteticas agrave Adi-
das nas redes sociais que rapidamente tentou apagar o incecircndio divulgando o seguinte comuni-cado tambeacutem por meio de redes sociais
ldquoEstimamos nossa associaccedilatildeo com a Federaccedilatildeo Colombiana de Futebol e pedimos desculpas por nosso erro Retiramos esses cartazes e hoje esta-mos instalando rapidamente novas versotildeesrdquo
Adidas pede desculpas por erro com Colocircmbia
