Apostila Economia.pdf

2

APRESENTAO 5

AULA 1: OFERTA E DEMANDA 7

INTRODUO 7

CONTEDO 10

NOES INTRODUTRIAS A RESPEITO DA ANLISE DE MERCADO 10

TEORIA DE MERCADO 12

SISTEMA DE MERCADO: DEMANDA, OFERTA E EQUILBRIO DE MERCADO 12

EQUILBRIO DE MERCADO 17

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 18

CURVA DE INDIFERENA 22

RESTRIO ORAMENTRIA 25

EQUILBRIO DO CONSUMIDOR 27

EFEITO PREO, EFEITO RENDA E EFEITO SUBSTITUIO 28

ELASTICIDADE: PRINCPIOS 31

TIPOS DE ELASTICIDADES 31

OUTROS TIPOS DE ELASTICIDADES 36

ELASTICIDADE-RENDA (DA DEMANDA) (ERD) 37

ATIVIDADE PROPOSTA 38

REFERNCIAS 39

EXERCCIOS DE FIXAO 40

AULA 2: O QUE EST POR TRS DA CURVA DE OFERTA, ESTRUTURAS DE

MERCADO E A IMPORTNCIA DA TEORIA DOS JOGOS. 54

INTRODUO 54

CONTEDO 56

O QUE COMPE A CURVA DE OFERTA DAS EMPRESAS 56

TEORIA DA PRODUO 56

ANLISE DA PRODUO EM LONGO PRAZO 57

ANLISE DA PRODUO EM CURTO PRAZO 59

CONCEITOS BSICOS DE CUSTOS DE PRODUO 62

3

CUSTOS DE PRODUO EM LONGO PRAZO 67

CONCORRNCIA PERFEITA 70

MONOPLIO 71

CONCORRNCIA MONOPOLISTA E OLIGOPLIO 73

TEORIA DOS JOGOS, SUA IMPORTNCIA: GERADORA DE ESTRATGIAS DAS EMPRESAS

OLIGOPOLISTAS 74


REFERNCIAS 83


AULA 3: FUNDAMENTOS DA MACROECONOMIA 105

INTRODUO 105

CONTEDO 109

CRESCIMENTO E EMPREGO 109

O LADO DA OFERTA AGREGADA: TICA DO PRODUTO 112

O LADO DA DEMANDA AGREGADA: TICA DOS GASTOS DA ECONOMIA 116

CONSUMO (DAS FAMLIAS E DO GOVERNO) E A POUPANA 116

FORMAO BRUTA DE CAPITAL FIXO (INVESTIMENTO) 117

A ECONOMIA ABERTA 119

OUTRAS FORMAS DE RACIOCNIO PARA MENSURAO DA RENDA E DO PRODUTO 122


REFERNCIAS 129

EXERCCIO DE FIXAO 129

AULA 4: CONTEXTOS ECONMICOS ATUAIS 144

INTRODUO 144

CONTEDO 148

MOEDA, AGREGADOS MONETRIOS E SETOR PBLICO 148

BASE MONETRIA 152

INFLAO: DEFINIO E CARACTERSTICAS 154

BALANO DE PAGAMENTOS E CMBIO 158


REFERNCIAS 173


4

CHAVES DE RESPOSTA 185

AULA 1 185



AULA 2 189



AULA 3 196



AULA 4 201



CONTEUDISTA 205

5

A realidade econmica das empresas e dos pases permeia os mais diferentes

aspectos da vida das organizaes e das sociedades. A compreenso a

respeito dessa realidade fundamental para o entendimento do mundo

globalizado no qual estamos vivendo e que nos ajuda na tomada de deciso

no plano profissional.

Nesse sentido, o conhecimento das informaes a respeito dos elementos que

ns iremos apresentar nesse curso de ps-graduao e suas aplicaes nos

ajudam a responder a uma srie de questes com as quais ns, dentro das

nossas empresas, nos deparamos continuamente.

Entre essas questes, podemos destacar: Por que aos primeiros sinais de

elevao da inflao, o Banco Central do Brasil cogita um aumento na taxa

selic? Por que e em que condies o preo de um produto aumenta? Por que

a carga tributria brasileira to elevada? Por que o crescimento da China

tem estado to elevado, apesar da crise econmica que afeta o mundo desde

2007/08? Por que um mercado est mais concentrado (com menor

concorrncia) do que outros?

Profissionalmente, vrias reas de atuao esto utilizando as informaes e

o emprego da Economia de forma rotineira. o caso, por exemplo, dos

administradores, financistas, advogados, gestores, jornalistas, contadores etc.

Nesse contexto, o conhecimento que iremos adquirir em nossas aulas de

Economia Empresarial, aliado s aplicaes deste conhecimento, no apenas

representa um diferencial no mercado de trabalho, mas tambm

importante, e bastante valioso, para o sucesso nos negcios.

6

Alm disso, na medida em que compreendemos a realidade econmica das

empresas e das naes, ampliamos, gradativamente, os horizontes do

conhecimento sobre o nosso pas, os nossos mercados e sobre o mundo de

maneira geral. Isso permite, tambm, exercer melhor e de maneira mais

efetiva a cidadania com sustentabilidade para a empresa em que

trabalhamos.

Sendo assim, esta disciplina tem como objetivos:

1. Apresentar os conceitos de oferta, demanda, elasticidades e mercado

no qual se esboam as caractersticas principais do chamado equilbrio

de mercado e do comportamento do consumidor;

2. Expor o funcionamento de uma empresa centrado no estudo do

mercado como regulador da atividade econmica em que esta empresa

est inserida;

3. Tratar dos diferentes tipos de mercados, concluindo com a anlise a

respeito da teoria dos jogos;

4. Abordar a discusso sobre emprego, renda e crescimento, produto e

suas derivadas como consumo, investimento, gastos do governo e

exportaes lquidas;

5. Analisar o setor pblico e a interveno do Estado na dinmica

econmica, salientando a discusso sobre juros, cmbio, inflao,

moeda e o setor externo.

7

Introduo

Comearemos lendo o artigo a seguir, pois ele ser base para entendimento

do material desta aula.

Em novembro, a demanda cresce e oferta cai no setor areo (Veja:

22/12/2012).

Dados da Anac mostram queda de 5,7% na oferta na comparao com igual

ms de 2011. No mesmo perodo, a procura aumentou 7,2%. Gabriel Castro,

de Braslia.

Quem tentou comprar passagens areas neste fim de ano encontrou valores

mais altos do que a mdia. Dados divulgados nesta sexta-feira pela Agncia

Nacional de Aviao Civil (Anac) ajudam a explicar o que ocorreu: a demanda

aumentou, a oferta diminuiu e a lei que rege o mercado empurrou os preos

para cima.

Em novembro, a agncia registrou o maior percentual no ndice que mede a

ocupao nos voos domsticos desde o incio da srie histrica, em 2000:

76,2%. O ndice fruto de uma demanda que cresceu 7,2% ante o mesmo

ms de 2011, combinada a uma oferta que cedeu 5,7% no mesmo perodo.

Foi o terceiro ms seguido de queda na disponibilizao de assentos para

venda, o que no ocorria h quase nove anos.

Turbulncia Estes nmeros evidenciam a complexa situao das duas

maiores companhias areas brasileiras, TAM e Gol, que, pressionadas em

2012 por expressivos aumentos de custo (com destaque para o efeito da

alta do dlar e o aumento do querosene de aviao), deram incio s

polticas de corte nas rotas consideradas menos rentveis, sobretudo para

8

o Norte e Nordeste. Outra razo a enxugar a oferta foi a deciso da Gol de

fechar a Webjet.

No somatrio dos onze primeiros meses de 2012, a demanda cresceu 7,2%.

No mesmo perodo, a oferta no acompanhou o ritmo: o acrscimo foi de

apenas 3,7%.

O balano da Anac identificou ainda as movimentaes do mercado da

aviao civil no pas. Entre janeiro e novembro de 2012, a TAM e a Gol

mantiveram a polarizao no cenrio domstico: a primeira respondeu por

40,5% da participao de mercado; enquanto a segunda abocanhou

33,9%. A TAM obteve crescimento de 5,4% no ndice que mede o nmero de

passageiros transportados. No caso da Gol, houve queda de 3,6%.

Na comparao com novembro de 2011, quem mais cresceu foi a Avianca,

que praticamente dobrou sua participao no mercado.

A TAM tambm consolidou o predomnio nas viagens internacionais. Entre as

empresas brasileiras com rotas para o exterior, a companhia ocupou 89,4%

do mercado, contra 10,3% da Gol. Trip e Avianca completam a lista.

Atrasos Tambm nesta sexta-feira, o ministro da Secretaria de Aviao

Civil, Wagner Bittencourt, informou que 12% dos voos em dezembro

tiveram atraso superior a 30 minutos. O diretor-presidente da Anac,

Marcelo Guaranys, considerou o resultado "razovel". A meta manter o

ndice abaixo dos 15%.

Conforme podemos ver pelo artigo acima da Revista Veja de 22/12/2012, um

dos grandes temas atuais da economia empresarial refere-se ao estudo,

anlise e discusso sobre o comportamento da oferta das empresas em

funo da massa consumidora existente, e procura, por conseguinte, projetar

os passos desta massa consumidora, algo que de grande interesse para as

9

empresas e corporaes, que podem ter a segurana de sempre ter a sua

fatia de mercado, mantendo-se ativas por quanto tempo planejarem.

Dentro do estudo da economia, a anlise da demanda e da oferta um dos

fatores extremamente importantes do mundo atual. Destaca-se como

complementao a discusso sobre elasticidades. Este debate muito

importante, porque se refere explicao a respeito da sensibilidade de uma

varivel em relao outra varivel qualquer. Essa sensibilidade indica que a

mudana de uma varivel, como preo, por exemplo, afeta a magnitude de

outra varivel, como quantidades demandadas ou ofertadas. Nesta aula,

portanto, estudaremos sobre oferta, demanda equilbrio de mercado,

comportamento do consumidor e elasticidades.

Objetivos:

1. Contextualizar oferta demanda, mercado e equilbrio de mercado.

2. Analisar e discutir o comportamento do consumidor segundo seus

pressupostos bsicos de satisfao e de renda e seus respectivos

efeitos.

3. Apresentar o conceito de elasticidades e as suas respectivas

caractersticas.

10

Contedo

Noes Introdutrias a Respeito da Anlise de Mercado

A economia empresarial pelo estudo da anlise de mercado o ramo da

cincia econmica que se preocupa com a discusso a respeito do

comportamento econmico dos consumidores, das famlias e das empresas,

por exemplo, na formao dos preos em mercados especficos. Na verdade,

nesse aspecto temos um estudo microeconmico, seja no mbito

propriamente dito econmico, mas tambm da administrao e da gesto

industrial e de servios.

Ao analisar os mercados especficos, devem ser levadas em considerao, no

estudo da microeconomia, determinadas informaes que nos fazem entender

e compreender melhor do que trata esta diviso da teoria econmica no que

se refere ao nosso curso. Melhor dizendo:

a) Sobre o mercado, o preo, funes e equilbrio:

O mercado o local ou contexto no qual compradores e vendedores

tendem a comprar e a vender produtos; no caso da microeconomia, tem-

se um mercado para cada bem e/ou servio no sistema econmico;

Nos mercados especficos so formados os preos. O preo de um

determinado bem e/ou servio a sua relao de troca pelo dinheiro,

melhor dizendo, a quantidade de reais (R$) necessrios para ser

transacionada uma unidade da mercadoria (bem e/ou servio);

De acordo com este contexto de mercados especficos, apresentam-se

funes que demonstram relaes entre compradores e vendedores, ou

seja, uma funo mostra a relao entre duas ou mais variveis; indicando

como o valor de uma varivel (chamada dependente) depende e pode ser

11

calculado pela especificao do valor de uma ou mais variveis (definidas

como variveis independentes);

O equilbrio uma condio de um mercado que, uma vez atingido, tende

a persistir. O equilbrio, de acordo com o que veremos nesta aula, resulta

do balanceamento das foras do mercado.

b) A respeito da hiptese em latim coeteris paribus (tudo o mais

permanece constante) refere-se ao chamado efeito lquido (ou puro)

que cada uma varivel tem em relao outra varivel qualquer

especificamente.

Na microeconomia1, segundo Pindyck & Rubinfeld2, so mais relevantes os

preos relativos, isto , os preos de um bem em relao aos demais, do que

os preos absolutos (isolados) das mercadorias. Genericamente, os princpios

bsicos que decorrem da viso dos consumidores e das empresas so os de

que os primeiros desejam maximizar as suas satisfaes e os das empresas,

maximizarem os seus lucros totais: racionalidade dos consumidores e das

empresas.

Contudo, o objetivo desta aula oferecer-lhe uma formao importante, sem

renunciar a certa capacidade de anlise crtica e sistemtica microeconmica.

Mas destaca-se que o estudo da microeconomia pelo qual estamos

comeando a fazer agora, na verdade, estar tambm discriminado at

chegarmos aula II, que diz respeito teoria da firma e estruturas de

mercado.

1A anlise da teoria microeconmica (ou teoria dos preos) pode ter papel fundamental para

poder auxiliar as decises de planejamento (e administrao) das empresas, ou de alguma

organizao produtiva (tais como na formao da poltica de preos de uma empresa, nas

previses de custos de produo etc.), por exemplo. 2

PINDYCK, Robert S. & RUBINFELD, Daniel L. Microeconomia. So Paulo: Pearson

Education do Brasil, 2010.

12

Entretanto, importante, como condio complementar ao que estamos

tratando, analisarmos melhor abaixo a chamada teoria de mercado.

Boa aula para voc!

Teoria de Mercado

Um mercado especfico caracteriza-se como sendo um lugar qualquer, onde

grupos de pessoas (fsicas e jurdicas) se encontram para tentar comprar e

vender alguma coisa (algum bem e/ou servio).

Com os modernos meios de comunicao, com a internet e com a

diversificao do comrcio, tais pessoas no precisam estar necessariamente

em contato direto. Porm, desde que sejam conhecedoras dos preos e das

possibilidades de entrega, procede-se o intercmbio e, a partir da,

caracteriza-se o mercado de trocas.

A teoria de mercado (na microeconomia) nos demonstra, ento, que um

mercado compreendido como um local (ou uma unidade econmica), ou

mesmo uma convergncia, onde so encontrados compradores e vendedores

no qual se realizam as foras de oferta e demanda (ou procura) por bens

e/ou servios e onde so formados os preos conforme veremos

adequadamente na aula posterior.

Sistema de Mercado: demanda, oferta e equilbrio de mercado

A Lei da Demanda

As trocas so realizadas nos mercados (interno e externo). Nestes, atuam

(conjuntamente) as foras da demanda e da oferta por mercadorias (ou

produtos bens e/ou servios). Como os recursos so escassos, os

compradores e os vendedores tendem a entrar em um acordo sobre os

preos dos produtos, de tal forma que sejam feitas as transaes das

13

quantidades dessas mercadorias por uma determinada quantidade de

dinheiro (ou moeda).

Nesse contexto, os preos dos produtos (ou das mercadorias) podem ser

definidos, na verdade, como a quantidade de reais (R$) necessrios, para

poder obter em troca uma determinada quantidade de mercadorias. Fixando

preos para todos os produtos (bens e servios e mesmo para os fatores de

produo), o mercado permite a coordenao dos compradores e dos

vendedores, assegurando a viabilidade de um sistema capitalista por meio do

chamado livre jogo da oferta e demanda que uma pea-chave no

funcionamento de toda a economia (de mercado) e onde tende-se a se obter

o que definimos como sendo o equilbrio de mercado.

Pela viso microeconmica, o funcionamento de um mercado e a formao de

preos ocorre devido s relaes entre demanda e oferta. A demanda (ou

procura) de uma determinada pessoa ou grupo de pessoas por um

determinado produto indica o quanto esta pessoa ou grupo de pessoas

desejam consumir, a dado preo desse produto, num determinado perodo de

tempo.

Como exemplo, tomemos o grfico a seguir que representa o comportamento

da demanda em relao a um produto X. Quando o preo est em um nvel

elevado, a demanda pelo produto menor, ou seja, uma boa parte dos

consumidores no est disposta a adquirir o produto a este nvel de preo. No

grfico, ao preo Px = R$7,00 teremos Qx = 1.000 Kg a serem consumidas.

Se o preo est em um nvel mais baixo, a demanda pelo produto ser maior,

pois mais consumidores estaro dispostos a adquirir o produto quele nvel de

preo. Nota-se no grfico que ao preo Px = R$4,00 haver Qx = 4.000 kg a

serem compradas.

14

Fonte: Desenvolvido pelo autor.

Cabe destacar que efetivamente a quantidade Qx do produto no mercado no

somente influenciada pelo preo Px. Existe uma srie de outras variveis

(ou fatores) que tambm afetam a demanda deste produto. Desta forma,

segundo Vasconcellos 3 , temos que, mais tradicionalmente em termos

quantitativos, os fatores mais significativos que acabam afetando tambm a

demanda dos consumidores na sua maioria dos mercados so:

Qx = f (Px, Py, Pz, R)/t

Em que:

Qx = quantidade procurada (demandada) do produto X

Px = preo do produto X

Py = preo do produto substituto

Pz = preo do produto complementar

R = renda do consumidor

3 VASCONCELLOS, M. A. S. Economia: micro e macro. Rio de Janeiro: Atlas.

15

/t = significa num dado perodo de tempo (dias, meses etc.)4

De acordo com a funo acima, coeteris paribus, se houver um aumento da

renda e isto fizer com que haja um aumento da demanda, dizemos que o

produto (X) de consumo normal. Porm, se dado um crescimento da renda

e acontecer uma queda da demanda, o produto de consumo inferior5.

Ainda no que diz respeito funo (geral) da demanda acima, coeteris

paribus, havendo aumento do preo de um bem Y e que ir fazer aumentar a

demanda do produto X, diz-se que X e Y so produtos substitutos. Por outro

lado, se ocorrer um aumento do preo de um bem Z e que este aumento faz

diminuir a demanda pelo produto X, assim, X e Z so produtos

complementares6.

A Lei da Oferta

No que diz respeito oferta (de uma mercadoria em um determinado

mercado), esta a quantidade de um produto X (Qx) que um produtor ou

conjunto de produtores est disposto a vender, a determinado preo, em um

perodo de tempo. Pelo grfico a seguir, podemos observar o comportamento

da quantidade ofertada de um produto X (Qx).

Com o nvel de preo elevado (Px), os produtores tendem a ofertar uma

quantidade maior do produto. Se o preo estiver em Px = R$7,00, a

quantidade a ser colocada no mercado ser de Qx = 4.000 kg. Mas se o nvel

4Cabe destacar que subjetivamente, os hbitos e preferncias dos consumidores em um mercado tambm influenciam a demanda por um produto neste mercado, assim como a publicidade e a propaganda. 5 importante destacar que existe uma categoria que chamamos de bens de consumo superior. Isto quer dizer que se o consumidor fica mais rico, demandar mais produtos de maior qualidade, o caso do consumo por joias. 6 importante salientar que toda vez que ocorrer: > alterao de Px, haver uma modificao de Qx e a esta modificao define-se como sendo uma mudana na quantidade demandada (pois toda a mudana ser feita ao longo da prpria curva de demanda); > alterao de R, Py, Pz, ocorrer uma modificao de Qx e a esta modificao chama-se como sendo uma mudana na demanda (porque toda esta mudana ser gerar um deslocamento da curva de demanda, seja para a direita, seja para a esquerda).

16

de preo cair para Px = R$4,00, muitos produtores deixaro de ofertar a

mercadoria a este preo e teremos uma oferta de Qx = 1.000 Kg,

ocasionando uma queda na quantidade ofertada.


Prezado aluno, podemos perceber pela figura anterior que h uma relao

direta entre a quantidade ofertada do produto X e o seu respectivo preo.

Mas por que isso tende a acontecer? A resposta a esta questo, coeteris

paribus, reflete um procedimento no qual um aumento de Px no mercado ir

instigar o aumento das produes das empresas. Devido a isso, novas

empresas podero ser atradas para a produo deste produto, aumentando,

portanto, a quantidade ofertada do produto X.

claro que alm do preo do produto X, outros fatores iro influenciar no

nvel da oferta deste produto no mercado, entre eles destacam-se: os custos

com os fatores de produo7, alteraes no nvel de tecnologia, aumento da

7 Tais como, os custos com os pagamentos de salrios, preos das matrias-primas etc.

17

quantidade de empresas no mercado etc. Sendo que qualquer modificao do

Px gera o que chamamos de mudanas na quantidade ofertada, isto ,

mudanas do nvel da oferta ao longo da prpria curva; e toda e qualquer

variao nos custos dos fatores e no nvel tecnolgico, por exemplo, coeteris

paribus, acabam acarretando um deslocamento da curva de oferta (ou

modificaes na oferta de mercado).

Equilbrio de Mercado

Dadas as curvas de demanda e de oferta j estudadas anteriormente, se

fizermos o cruzamento destas curvas ir se determinar o que se chama por

equilbrio de mercado, formando o preo e a quantidade de equilbrio como

est demonstrado pelo diagrama a seguir.


18

Nesta situao, h uma "harmonia" entre oferta e demanda. Teoricamente,

neste ponto, o nvel de preo no est nem muito alto nem muito baixo,

satisfazendo tanto a consumidores quanto a produtores. Mas:

se tiver algum preo abaixo do preo de equilbrio, haver a um

excesso de demanda (ou uma escassez de oferta); e

por outro lado, ocorrendo um preo acima do preo de equilbrio,

surgir um excesso de oferta (ou uma escassez) de demanda.

Tambm no podemos nos esquecer de que havendo uma modificao da

renda dos consumidores e/ou aumento dos custos dos fatores de produo,

por exemplo, isto acarretar alterao no ponto de equilbrio de mercado.

Comportamento do Consumidor8

A discusso que empregaremos aqui de como consumidores racionais que

iro realizar as suas demandas distribuem os seus recursos entre os

diferentes bens de forma que consigam maximizar os seus nveis de utilidades

(ou satisfaes). Sob o ponto de vista histrico, o conceito de utilidade

empregado era o de utilidade cardinal, ou seja, o de utilidade como uma

magnitude que se podia medir. Neste caso, o argumento era o de que

aumenta a satisfao (ou utilidade total) do consumidor conforme aumenta a

quantidade a ser consumida de um determinado produto9.

Atualmente, a economia empresarial leva mais em considerao, na moderna

teoria a respeito do comportamento do consumidor, o princpio da utilidade

ordinal. Sob este enfoque, examina-se a ordem de preferncias pelas

8 Toda a anlise a respeito do comportamento do consumidor est calcada na discusso sobre demanda Marshalliana e Hicksiana. 9 A utilidade total, derivada do consumo do bem, cresce medida que o consumidor aumenta a quantidade a ser consumida ao longo do tempo. Entretanto, cabe destacar que o valor acrescentado utilidade total por cada uma unidade a mais do bem a ser consumido chamado de utilidade marginal. Por uma frmula, a utilidade marginal pode ser calculada da seguinte maneira: UMgx = (UT/Qx), sendo UMgx = utilidade marginal do produto X; UT = variao da utilidade total; Qx = variao da quantidade a ser consumida do bem X.

19

diferentes cestas de mercadorias 10 que o consumidor vai consumir. Neste

princpio, examina-se-se, por exemplo, se a cesta de bens A preferida

cesta de bens B, se a B preferida cesta C, e assim sucessivamente. A

partir desta ordem possvel estabelecer formalmente as prioridades gerais

na formao de uma curva de indiferena, como podemos perceber, por

exemplo, no artigo a seguir do portal G1 que diz respeito s preferncias por

cestas de mercadorias de produtos orgnicos.

Empresas entregam marmitas e cestas de produtos orgnicos

Empresrias criaram at feijoada vegetariana.

Outra empresa monta e entrega cestas de alimentos orgnicos em

SP.

A alimentao saudvel agora chega porta de casa. Uma empresria de So

Paulo aposta no segmento e entrega uma cesta de produtos sem agrotxicos.

Outro destaque so as marmitas orgnicas, uma opo para quem d valor

boa alimentao, com direito feijoada de vegetais no cardpio.

No lugar de carne seca e costeleta de porco, beterraba, cenoura, carne de

soja, abobrinha e salso. A feijoada vegetariana a campe de vendas na

empresa de delivery. So mais de 20 pratos criados pelas empresrias Sofia

Dobbin e Cassia Janeiro. Todos os alimentos so orgnicos, cultivados sem

agrotxicos.

um nicho que eu acho que s tende a estourar de muito bom, porque

exatamente prtico e saudvel, as pessoas esto preocupadas com isso hoje,

com o que voc est comendo.

Cssia e Sofia so vegetarianas e sempre gostaram de cozinhar para amigos.

Os pedidos aumentaram tanto que, em setembro de 2012, elas decidiram

10 Define-se como sendo uma cesta de mercadorias ao conjunto de uma ou mais mercadorias (ou bens, ou produtos) associado s quantidades consumidas de cada uma dessas mercadorias.

20

cobrar pelos pratos, e abriram uma empresa de entrega de marmitas. O

investimento inicial foi de R$ 5 mil para comprar matria-prima.

A empresa funciona na cozinha de casa das empresrias e elas fazem de

tudo: compram os ingredientes, preparam os pratos, cuidam do financeiro e

at entregam. O negcio ainda caseiro pequeno, mas est crescendo. J

so 240 pratos por ms, e o segredo est no sabor que elas conseguem dar

aos vegetais com uns temperos diferentes e especiais.

Em vez de alho e cebola, elas usam tempero indiano, semente de coentro,

pimenta de limo e sal rosa tirado das rochas.

A feijoada fica pronta em uma hora. Em cima, vo pedacinhos de provolone

desidratado. Ela servida com couve, arroz integral e farofa de aveia.

Alm da feijoada, elas fazem refeies com charutos de repolho, almndegas

de soja com polenta, tabule, salada de gro de aveia e de chuchu. Os pratos

s levam vegetais, leite e derivados.

a criatividade, n? A gente cria coisas diferentes, com ingredientes

diferentes, misturas diferentes e fica muito gostoso, diz a empresria Cssia.

Os pratos pesam em mdia 450 gamas cada. Eles vo numa embalagem

plstica, que pode ir ao micro-ondas. Os alimentos orgnicos so mais caros

que os tradicionais, mas as empresrias garantem: o negcio d um bom

lucro. Em mdia, o custo da matria-prima para fazer um prato de R$ 9. E o

preo de venda de R$ 20.

A gente tem convnio com uma empresa e a gente compra diretamente dos

produtores, fora isso a gente tambm evita qualquer tipo de desperdcio. A

gente reaproveita muitos alimentos, ento isso acaba diminuindo o custo,

explica a empresria.

21

O faturamento da empresa de marmitas orgnicas ainda pequeno R$ 4,8

mil por ms. Mas as empresrias apostam em crescimento rpido. A gente

hoje tem mais ou menos de 200 a 300 pratos por ms e a minha meta

chegar a 1000.

A empresa tem hoje 40 clientes. Tadeu Freitas vai experimentar pela primeira

vez a feijoada vegetariana. Essa feijoada uma delcia. uma feijoada sem

gordura, com a couve, sem o tempero como normalmente as pessoas fazem.

Ento fica com outro sabor, sugere.

Cesta

Outra prova de que esse mercado bom est em outra empresa. Desde

1999, Rachel Soraggi monta e entrega cestas de alimentos orgnicos em So

Paulo.

Eu tenho para mim que uma coisa que vai crescer muito. O consumidor

ainda vai se conscientizar de que a melhor forma de se alimentar, diz a

empresria.

So 400 itens. Todos com a certificao de orgnicos. Arroz, caf, biscoito,

legumes, verduras, frutas, iogurte, queijo e at produtos de limpeza. Rachel

compra direto dos produtores, e consegue preos mais baixos. O segredo

muito trabalho, perseverana, buscar produtos, inovar, sempre a procura de

alguma coisa nova, investir em qualidade do produto.

Do total, 70% das vendas de orgnicos so pela Internet. O cliente quer

rapidez e praticidade. s entrar na loja virtual, clicar nos produtos, pagar

com carto de crdito ou na hora da entrega.

A rotina da empresa separar os produtos de acordo com a lista de pedidos e

colocar na cesta. O desafio que o fornecimento de orgnicos irregular, os

produtores so poucos e pequenos. E toda semana falta algum tipo de

22

produto. Eu procuro outros fornecedores certificados, orgnicos, quando no

encontro. O cliente tem que entender que no posso enviar a mercadoria.

Para montar o delivery de orgnicos, a empresria investiu R$ 100 mil. Ela

reformou o espao, montou a loja virtual e reservou capital de giro para

compra dos produtos. A divulgao do negcio feita em feiras, folhetos e

boca a boca.

A empresa entrega 130 cestas orgnicas por semana. O preo mdio do frete

de R$ 9,50, para a capital paulista. Diego Espino cliente h dois anos. Eu

pedi legumes, verduras e pouca fruta. De acordo com ele, a encomenda traz

comodidade.

O negcio j fatura mais de R$ 1 milho por ano, e s cresce. A opo pelo

saudvel uma tendncia forte, que veio para ficar - garante Rachel.

Todo mundo hoje tem investido muito em orgnico, tem visto que um

mercado em crescimento mesmo e eu quero abocanhar uma parte desses

consumidores que esto preocupados com a sade e com impactos

ambientais na produo.

Portal G1

10/03/2013 07h51 - Atualizado em 10/03/2013 07h51

Mas vamos estudar melhor no prximo item sobre o conceito de curva de

indiferena.

Curva de Indiferena

Neste tpico, iremos descrever como o consumidor deve classificar as

diferentes opes de consumo segundo as suas preferncias, representadas

por meio de diferentes cestas de mercadorias. Neste sentido, definimos como

curva de indiferena ao lugar geomtrico de todos os pontos,

23

representados por cestas de mercadorias, que geram o mesmo nvel de

utilidade ao consumidor. Melhor explicando, a curva de indiferena representa

graficamente um conjunto de cestas de consumo que so igualmente

desejveis pelo consumidor, por isso que esta curva chamada de curva de

indiferena. Pois, para este consumidor tanto faz,ou seja, ele indiferente ao

escolher a cesta A, ou B, ou C, por exemplo, todas elas proporcionam o

mesmo nvel de satisfao, de acordo com o grfico abaixo.

Curvas de Indiferena

Fonte: Elaborada pelo autor.

No espao-mercadoria do diagrama (X e Y) tem-se duas curvas de indiferena

U1 e U2 negativamente inclinadas, convexas em relao origem dos dois

eixos e que no se interceptam. As curvas so negativamente inclinadas,

porque demonstram que o nvel de satisfao do consumidor permanece o

mesmo. Por exemplo, tendo-se duas cestas A e B com diferentes quantidades

de X e Y sobre a curva U1, se o consumidor substituir a cesta B pela cesta A11,

estar aumentando o consumo de X e diminuindo uma certa unidade de

consumo de Y, mantendo o mesmo nvel de satisfao (ou de utilidade). A

inclinao da curva de indiferena recebe o nome de taxa marginal de

11 Tal anlise de discusso tambm se refere cesta C.

24

substituio (TMgS) e refere-se taxa de troca da quantidade de um bem

pela quantidade de outro, mantendo o mesmo nvel de bem-estar ou de

satisfao, calculada atravs da expresso TMgS = (Y/X)12.

A convexidade em relao origem diz respeito utilidade ser decrescente

proprorcionada por um bem. Melhor explicando, a inclinao de uma curva de

indiferena aumenta medida que nos movimentamos para baixo ao longo

da curva. A taxa marginal de substituio vai diminuindo medida que

aumenta a quantidade de X a ser consumida e reduzimos a quantidade de Y,

como podemos perceber pela tabela abaixo.

Quantidades de X Quantidades de Y TMgS

1 10 -----------

2 5 5

3 3 2

4 2,3 0,7

5 1,7 0,6

6 1,2 0,5

7 0,8 0,4

8 0,5 0,3

9 0,3 0,2

10 0,2 0,1

Fonte: Tabela desenvolvida pelo autor.

Cabe destacar que acima so apresentadas apenas duas curvas de

indiferena. Entretanto, entre elas existe um grande nmero de outras curvas

de indiferena, em que cada uma representa determinado nvel de utilidade,

sendo que a este conjunto dessas curvas chamamos de mapa de indiferena.

Quanto mais distante est uma curva de indiferena (ou seja, mais para a

direita) da origem dos eixos X e Y, maior a satisfao expressa do

12 O resultado desta TMgS est em mdulo, pois h uma relao inversa entre a variao de Y com a variao de X. Na medida em que h aumento do consumo de X, h uma queda do consumo de Y, e vice-versa, fazendo com que o resultado desta taxa seja negativo.

25

consumidor, que contm cestas mais desejadas. E quanto mais perto dessa

origem (isto , mais para a esquerda) apresenta-se uma curva de indiferena

com cestas menos desejadas.

Restrio Oramentria

Com um oramento (ou rendimento) limitado, o consumidor procura

normalmente distribu-lo entre as diversas mercadorias que deseja comprar.

Desta forma, ele deseja alcanar a melhor combinao que tende a lhe gerar

o maior nvel de satisfao racional possvel.

Assumindo que um dado consumidor gasta toda a sua renda para comprar

diferentes quantidades de dois produtos denominados de bem X e bem Y em

um dado mercado, a restrio oramentria pode ser apresentada atravs da

equao:

R = Px.Qx + Py.Qy

Em que:

R = renda monetria do consumidor;

Px = o preo de uma unidade de X;

Qx = quantidade de X;

Py = o preo de uma unidade de Y;

Qy = quantidade de Y.

Tendo-se a hiptese de que o consumidor no compra a prazo, assim, ele

aloca a sua renda na compra das quantidades de X e Y, tem-se que:

> Qy = (R/Py) [(Px.Qx)/Py] e Qx = (R/Px) [(Py.Qy)/Px]

> Se Qy = 0 Qx = (R/Px)

> Se Qx = 0 Qy = (R/Py)

26

A tabela a seguir demonstra as diversas possibilidades de consumo pelas

quantidades dos bens X e Y. Nela estamos supondo que o consumidor possui

uma renda (R) semanal de $ 240,00 para gastar, sendo Px = $ 2,00 e Py = $

1,00. Existem vrias combinaes (ou cestas) possveis discriminadas sob as

quais o consumidor poder escolher, como esto expostas a seguir.

Cestas Gasto Total com as Cestas de Mercadorias

R Px Qx Px.Qx Py Qy Py.Qy

I 2,00 0 0,00 1,00 240 240,00 240,00

II 2,00 20 40,00 1,00 200 200,00 240,00

III 2,00 40 80,00 1,00 160 160,00 240,00

IV 2,00 60 120,00 1,00 120 120,00 240,00

V 2,00 100 200,00 1,00 40 40,00 240,00

VI 2,00 120 240,00 1,00 0 0,00 240,00

Fonte: Tabela elaborada pelo autor.

A partir destas informaes, traamos uma linha de restrio oramentria do

consumidor descrevendo as combinaes possveis das quantidades dos bens

Y e X que podem ser adquiridas com um dado nvel constante de renda

semanal para determinados nveis de preos.

Fonte: Grfico elaborado pelo autor.

27

Tendo-se no eixo vertical Qy e no eixo horizontal Qx, essa linha indica quais

so as diversas combinaes dos bens (X e Y) que o consumidor poder

adquirir de acordo com a sua renda. Ao mesmo tempo, ela demonstra

tambm graficamente qual o mximo que o consumidor poder gastar para

obter dos dois bens.

Cabe explicar que uma elevao da renda amplia a capacidade de consumo.

Isto representado graficamente por meio de um deslocamento paralelo para

a direita da linha da restrio oramentria (LRO). J uma reduo da renda

promove o deslocamento para a esquerda da LRO. Paralelo a isso, a

inclinao da LRO dada pela relao dos preos dos bens. Assim, uma

modificao em um destes preos ir promover uma alterao da inclinao

desta linha.

Equilbrio do Consumidor

Neste tpico, juntamos as informaes que aprendemos a respeito da curva

de indiferena e da restrio oramentria, permitindo-nos explicar o

equilbrio do consumidor.

Do ponto de vista do consumidor, ele sempre prefere estar no nvel maior de

satisfao com a sua curva de indiferena mais para a direita, ou seja, mais

afastada das origens dos eixos. No entanto, este nvel no poder ser

alcaado em funo do seu oramento, pois este acaba delimitando o seu

poder de compra. De acordo com o grfico a seguir, esta delimitao dada

pela linha da restrio oramentria que tangencia uma dada curva de

indiferena gerando uma mxima satisfao, ou chamado (ponto de)

equilbrio do consumidor, em funo da renda do consumidor e dos

preos dos produtos. Neste ponto, o consumidor distribui a sua renda

adequadamente na compra entre os bens de forma a alcanar a combinao

que lhe d a maior satisfao (ou utilidade) possvel.

28

Fonte: Grfico elaborado pelo autor.

Efeito Preo, Efeito Renda e Efeito Substituio

Dado o tpico C anteriormente estudado, importante destacar que h

alteraes da posio de equilbrio do consumidor e tais alteraes so

conhecidas como anlise dos efeitos (ou das causas) devidos (as) ao preo,

renda e substituio dos produtos. Para uma anlise mais simples,

chamaremos q1 a quantidade do bem 1 e de q2 a quantidade do bem 2.

O grfico abaixo apresenta o efeito renda. Este efeito retrata uma

modificao na posio de equilbrio do consumidor, em funo de uma

variao na renda nominal deste consumidor, na qual os preos dos bens

1 e 2 so mantidos constantes. Se houver, por exemplo, um aumento de

sua renda, o consumidor comprar maiores quantidades dos bens 1 e 2

deslocando o ponto de equilbrio do consumidor para a direita, gerando novos

e diferentes nveis de satisfao alcanveis, por causa da variao da renda.

Ao mesmo tempo, observa-se que ao unirmos todos os pontos de equilbrio

do consumidor, forma-se que denominamos de linha ou curva renda-

consumo, mostrando a variao do consumo dos bens 1 e 2, mantidos

constantes os preos destes bens.

29

Fonte: Salvatore.

No caso do efeito preo, este caracterizado como sendo uma modificao

da posio do ponto de equilbrio do consumidor, em razo da alterao nos

preos de um dos bens (supondo, do bem 2), mantida a sua renda

nominal constante. Nesse caso ocorre um deslocamento desse ponto em

consequncia de um giro das linhas centradas no intercepto do eixo do bem

1, cujo preo p1 no se modificou. Neste sentido, as sucessivas linhas de

preos mantm-se retas, porm, com inclinaes diferentes, demonstrando

que medida que p2 diminui, eleva-se o consumo de q2.

A satisfao do consumidor aumenta, to logo sejam atingidas as curvas que

revelam utilidades cada vez maiores do ponto A para B e do B para o ponto C

e que ao ligarmos esses pontos de equilbrio, tem-se uma linha indicadora das

modificaes da posio de equilbrio do consumidor, sendo que esta linha

definida como curva de preo-consumo. Cabe destacar que se determinarmos

assim a quantidade a ser consumida do bem 2 para cada um de seus

possveis nveis de preos, podemos, portanto, derivar a curva de demanda

do consumidor que demonstra uma relao inversa entre as quantidades e os

preos.

q1

G GGq2

U3

F

F

F

U2U1

Curva de Renda-consumo

30

Fonte: Salvatores

Por ltimo, o efeito substituio acaba sendo uma complementao do efeito

preo. Este efeito demonstra como o consumidor realoca o seu consumo em

funo de quando se modificam os preos relativos dos bens 1 e 2,

independentemente de haver uma modificao direta na sua renda nominal.

Portanto, retrata como o consumidor tende a comprar mais do bem cujo

preo relativo teve quedas, com o objetivo de substituir o outro bem que

ficou relativamente mais caro. O efeito substituio caracteriza-se, na

verdade, por mera modificao na posio do ponto de equilbrio ao longo da

mesma curva de indiferena (E para E), tendo esta curva sofrido uma

alterao da sua inclinao de acordo com a figura abaixo.

Fonte: Salvatore.

q1

q2

F

G0 G G

U3

U2U1

AB

C

Curva de Preo-consumo

31

Elasticidade: princpios

De acordo com as leis da oferta e da demanda estudadas na aula 1, indica-se

a direo, ou mesmo o sentido, pela mudana dos preos de um produto

(seja ele um bem ou um servio qualquer) em um determinado mercado.

Melhor dizendo, quando o preo deste produto sobe, a demanda tende a

diminuir e a oferta (deste mesmo produto) tende a aumentar. Em sentido

contrrio, o preo caindo, a demanda tende a aumentar e a oferta a cair.

Porm, essa lei no informa adequadamente o quantum a mais (ou a menos)

os consumidores iro demandar ou os produtores podero ofertar em funo

das modificaes dos preos do produto em questo. Para isso, o conceito de

elasticidade usado com o objetivo de mensurar a sensibilidade que as

pessoas possam ter frente s mudanas em variveis econmicas. E em

funo dessas explicaes que ao longo desse captulo iremos nos deter.

Tipos de Elasticidades

A Elasticidade-Preo da Demanda ou da Procura (Epd)

Define-se como elasticidade-preo da demanda (Epd) ao clculo relacionado

maneira pela qual so medidas quantitativamente as reaes que os

consumidores possam ter s mudanas nos preos de determinadas

mercadorias por meio da razo entre dois percentuais, isto , a variao

percentual na quantidade demandada (%Qd) dividida pela mudana (ou

variao) percentual no preo do produto (%Pp):

Epd = (%Qd)/(%Pp)13

Cabe destacar que, conforme Pindyck & Rubinfeld, o resultado da Epd

sempre negativo em funo da lei da demanda. Ao mesmo tempo,

13Discriminando adequadamente as condies desta frmula da elasticidade-preo da demanda, temos: %Qd = [(Qf Qi)/Qi]*100 Pp = [(Pf Pi)/Pi]*100 Qf = quantidade demandada final Qi = quantidade demandada inicial Pf = preo final do produto Pi = preo inicial do produto

32

importante fazer a classificao da demanda dos produtos em funo da Epd.

Neste sentido, ao que se refere reao dos consumidores, o quadro abaixo

(realizado pelo prprio autor) discorre que a demanda por um determinado

produto pode ser classificada como elstica, inelstica ou de elasticidade

unitria. Para complementar a explicao sobre este tipo de elasticidade,

destaca-se um artigo do jornal Valor Econmico que se refere demanda por

minrio de ferro.

33

Classificaes, Explicaes e Anlise do Resultado da Elasticidade

Preo da Demanda.

Classificaes Explicaes Anlise

Elstica

A demanda por um

determinado produto

elstica quando a

elasticidade-preo da

demanda (Epd) tem um

resultado cujo valor

maior que 1,0. Isso

significa que a variao

percentual na

quantidade excede a

variao percentual do

preo.

Os consumidores so

bastante sensveis s

variaes no preo.

Inelstica

A demanda por um

determinado produto

inelstica quando a

elasticidade-preo da

demanda (Epd) tem um

resultado cujo valor

menor que 1,0. Isso

significa que a variao

percentual do preo

excede a variao

percentual na

quantidade.

Os consumidores so

menos sensveis (ou

relativamente

insensveis) s variaes

no preo.

Elasticidade Unitria

Se a elasticidade-preo

da demanda por um

produto for igual a 1,00

diz-se que a sua

Os consumidores tm

sensibilidade relativa em

funo das variaes do

preo.

34

demanda de

elasticidade unitria (ou

neutra). Melhor dizendo,

a variao percentual na

quantidade igual

variao percentual no

preo.

Fonte: Elaborada pelo prprio autor.

Vale continua otimista com demanda por minrio de ferro

Por Rafael Rosas (28/11/2011 s 16h:28)

VALOR - RIO - A Vale continua otimista com a demanda por minrio de

ferro no futuro, embora admita a existncia de volatilidade no curto prazo.

Para o diretor executivo de minrio de ferro e estratgia da mineradora, Jos

Carlos Martins, a volatilidade dever continuar at o Ano Novo chins, no fim

de janeiro.

"Estamos otimistas em relao ao futuro dos mercados de commodities e

tambm de minrio de ferro. Mas no curto prazo temos alguma volatilidade

no mercado e essa volatilidade causada principalmente pelo aumento do

fornecimento por Brasil, Austrlia e frica do Sul, combinado com um aperto

de crdito na China e tambm com uma demanda mais fraca na Europa e nos

Estados Unidos", frisou Martins, que participa do Vale Day, na Bolsa de Nova

York. "Essa combinao criou uma situao em que os preos caram

significativamente nos ltimos meses", acrescentou.

O executivo lembrou que o preo mdio da tonelada de minrio de ferro no

mercado vista chins ficou em torno de US$ 175 por cerca de um ano. Nos

ltimos dois meses, caiu para US$ 116, voltou para US$ 150 e agora gira em

torno de US$ 135. Segundo ele, a elasticidade do preo das importaes no

mercado da China muito grande e o recuo dos preos contribui para um

35

aumento nas quantidades compradas do exterior, o que "mantm o mercado

transocenico estvel, apesar do preo mais baixo".

Martins ressaltou que atualmente a Vale tem ainda uma frota de cerca de 100

navios trabalhando para ela, dos quais 30% so prprios, 40% so

contratados por longo prazo e o restante contratado diariamente, o que

contribui para reduzir o valor dos fretes. Durante a crise de 2008, a

companhia foi apanhada em um momento em que realizava suas vendas no

modelo FOB, no qual navios contratados por clientes embarcavam o minrio

nos terminais da empresa e faziam o carregamento at os clientes.

"Quando o [preo] spot caiu muito, grande parte dos nossos clientes deixou

de mandar navios para captar nosso minrio. Tivemos que reduzir produo

porque no havia para onde embarcar o minrio", lembrou Martins.

Hoje, segundo ele, h uma proposta mais flexvel, na qual o nico ponto do

qual a empresa no abre mo de uma precificao que considere as

condies de oferta e demanda do mercado.

"Desde que usemos o preo de mercado, abrimos para os nossos clientes a

possibilidade de o preo ser trimestral, mensal ou dirio", disse Martins. "No

queremos impor nenhum tipo de sistema de preos, mas queremos dividir

com nossos clientes o que for melhor para os dois lados. E trabalhamos duro

nisso", acrescentou, destacando que atualmente 35% das vendas de minrio

de ferro da Vale so baseadas no uso da frota contratada, com a entrega

direta aos clientes.

"Hoje, se h qualquer problema e os clientes no mandam navios, estamos

aptos a carregar nossos navios e entregar minrio para o mercado a preos

de mercado", explicou o executivo. "Dada a longa distncia entre Brasil e

China, claro que devemos ter uma poltica de frete mais forte e mais

compreensvel. Estamos distantes da sia, trs vezes mais que o nosso

36

principal competidor. A poltica de frete muito importante no longo prazo

para a Vale".

Martins ponderou ainda que, atualmente, cerca de 20% das vendas da

mineradora tm como base o sistema trimestral de preos, que considera a

mdia do mercado spot chins. "O restante est sob negociao", frisou.

(Rafael Rosas | Valor)

Outros Tipos de Elasticidades

Elasticidade-Preo da Oferta (Epo)

A elasticidade-preo da oferta (Epo) mensura quantitativamente a reao dos

vendedores s mudanas no preo do produto. Essa reao tambm

calculada pela razo entre dois percentuais: a variao percentual na

quantidade ofertada (%Qo), dividida pela mudana (variao) percentual no

preo do produto (%Pp), conforme a frmula abaixo.

Epo = (%Qo)/(%Pp)

importante salientar que dos determinantes que afetam a Epo, o tempo

significativamente importante, porque, em geral, a elasticidade de curto-prazo

ser diferente da de longo-prazo. Portanto, quanto maior tende a ser o

tempo, as firmas tm a possibilidade de reagir mais intensamente s

variaes de preos, e a curva de oferta tender a se tornar cada vez mais

elstica.

Pode-se ter as seguintes situaes dos resultados da Epo:

Epo > 1: produto de oferta elstica;

Epo = 1: produto de oferta inelstica;

Epo < 1: elasticidade-preo da oferta unitria.

37

Elasticidade-Renda (da Demanda) (Erd)

utilizada para medir a reao dos consumidores s mudanas na renda.

Mais formalmente, mede a variao da demanda dos consumidores (%Qd)

em funo das mudanas da renda dos consumidores (%R).

Erd = (%Qd)/(%R)

Para bens normais, h uma relao positiva entre renda e quantidade

demandada, logo a elasticidade renda positiva. Porm, para bens inferiores,

h uma relao negativa entre a quantidade demandada e a renda do

consumidor.

Elasticidade-Cruzada (da Demanda) (Ecd)

Refere-se medida da variao percentual na quantidade demandada de um

produto X (%QX), de acordo com a mudana percentual no preo de outro

produto qualquer Y (%PY).

Ecd = (%QX)/(%PY)

Para bens substitutos (ou concorrentes) h uma relao positiva entre

quantidade demandada do produto X e variao de preo do substituto Y,

logo a elasticidade cruzada (da demanda) dos produtos substitutos tem um

resultado positivo. Mas para bens complementares, h uma relao negativa

entre quantidade demandada do produto X e a variao do preo do bem

complementar Y, logo a elasticidade cruzada (da demanda) dos produtos

complementares tem um resultado negativo.

38

Material complementar

Para saber mais sobre os tpicos estudados nesta aula, pesquise na

Internet sites, vdeos e artigos relacionados ao contedo visto. Alm

disso, na biblioteca do seu plo/campus presencial voc tambm

pode ler:

VASCONCELLOS, M. A. S. Economia: micro e macro. So Paulo:

Atlas, 2010. Caps. 2 e 3.

VASCONCELLOS, M. A. S. & Garcia, H. Fundamentos de

economia. So Paulo: Saraiva, 2010. Caps. 4 e 5.

MOCHON, Francisco. Princpios de economia. So Paulo: Pearson

Pretice Hall, 2007. Caps. 2 e 3.

SALVATORE, D. Microeconomia. So Paulo: McGraw-Hill, 1984.

Caps. 4, 5 e 6.

Se ainda tiver alguma dvida, fale com seu professor

utilizando os recursos disponveis no ambiente de aprendizagem,

seja presencialmente ou atravs da central de mensagens e/ou

participando ativamente do nosso frum temtico.

Atividade proposta

Um artigo do The New York Times descreveu uma bem-sucedida campanha

de marketing da indstria de champanhe francs. O artigo observou que

muitos executivos esto surpresos com os preos estratosfricos do

champanhe. Mas, ao mesmo tempo, tm medo de que os fortes aumentos do

preo reduzam a demanda, o que provocaria uma diminuio repentina nos

39

preos. Que erro os executivos esto cometendo em sua anlise dessa

situao?

Referncias

MOCHON, Francisco. Princpios de economia. So Paulo: Pearson Pretice

Hall, 2007. Caps. 2 e 3.

PINDYCK, Robert S. & RUBINFELD, Daniel L. Microeconomia. So Paulo:

Pearson Education do Brasil, 2010.

SALVATORE, D. Microeconomia. So Paulo: McGraw-Hill, 1984. Caps. 4, 5 e

6.

VASCONCELLOS, M. A. S. Economia: micro e macro. So Paulo: Atlas, 2010.

Caps. 2 e 3.

VASCONCELLOS, M. A. S. & Garcia, H. Fundamentos de economia. So

Paulo: Saraiva, 2010. Caps. 4 e 5.

40

Exerccios de fixao

Questo 1

As curvas de demanda, sejam individuais ou de mercado, inclinam-se para

baixo, pois:

a) Mostram as quantidades totais de bens demandados pelos

consumidores a cada nvel de preos, cujas relaes so diretas.

b) Mostram que quando os preos sobem, por exemplo, as quantidades

demandadas se elevam, pois cada consumidor pensa em maximizar a

satisfao.

c) Apresentam uma relao inversa entre as quantidades demandadas

com os diferentes nveis de preos dos bens, dadas todas as

necessidades dos consumidores.

d) Apresentam uma relao inversa entre as quantidades demandadas

com os diferentes nveis de preos dos bens, visto os resultados

negativos dos lucros das empresas.

e) Mostram efeitos iguais entre quantidades e preos dos produtos, j

que a relao entre estas duas variveis so diretamente

proporcionais.

41

Questo 2

As curvas de oferta, sejam individuais ou de mercado, inclinam-se para cima,

pois:

a) Mostram as quantidades totais de bens ofertados pelos produtores ou

vendedores a cada nvel de preos, cujas relaes so inversas.

b) Mostram que quando os preos caem, por exemplo, as quantidades

ofertadas se elevam, pois cada produtor pensa em maximizar a sua

satisfao.

c) Apresentam uma relao direta entre as quantidades ofertadas com os

diferentes nveis de preos dos bens, dados os nveis de produes das

empresas.

d) Apresentam uma relao direta entre as quantidades ofertadas com os

diferentes nveis de preos dos bens, visto os resultados negativos dos

lucros das empresas.

e) Mostram efeitos iguais entre quantidades e preos dos produtos, j

que a relao entre estas duas variveis inversamente proporcional.

42

Questo 3

Suponha uma situao inicial de equilbrio no mercado de tratores e a

ocorrncia de duas alteraes simultneas: um aumento no preo do ao

principal matria-prima da indstria de tratores e a oferta de crdito

facilitado juros baixos e prazos longos para a compra de implementos

agrcolas. O efeito combinado disso sobre o mercado de tratores dever ser:

a) O preo de equilbrio diminui, enquanto a quantidade transacionada

pode tanto aumentar, diminuir ou permanecer constante.

b) O preo de equilbrio pode tanto aumentar, diminuir ou permanecer

constante, mas a quantidade transacionada aumenta.

c) O preo de equilbrio pode tanto aumentar, diminuir ou permanecer

constante, mas a quantidade transacionada diminui.

d) O preo de equilbrio aumenta, enquanto a quantidade transacionada

pode tanto aumentar, diminuir ou permanecer constante.

e) O preo de equilbrio no se altera, j que no h nenhuma evidncia

de que a quantidade transacionada no dever ser alterada.

Questo 4

Existem 10.000 consumidores idnticos em dado mercado de um produto X,

sendo que cada consumidor possui uma funo demanda dada por Qx = 12

2Px. Neste mesmo mercado, h 1.000 produtores idnticos vendendo esse

produto, em que cada vendedor possui uma funo oferta expressa por Qx =

20Px, assim, o preo e a quantidade de equilbrio so dados,

respectivamente, por:

a) $ 3,00 e 60.000

b) $ 3,00 e 30.000

c) $ 4,00 e 60.000

d) $ 4,00 e 30.000

e) $ 4,00 e 70.000

43

Questo 5

A empresa XYV apresenta um produto inovador tecnologicamente e

extremamente competitivo no eixo Rio-So Paulo. Em virtude de este eixo ser

muito importante para esta empresa, a mesma fez uma pesquisa de mercado

e, por meio de um programa de computador, chegou as seguintes funes de

oferta e demanda do seu produto.

Demanda: Q = 40 0,4P 2Pk + 2,0R, sendo Q = quantidade

demandada, P = preo do prprio produto, R = renda mdia dos

consumidores = $ 2.000,00 e Pk = preo de outro produto = $ 40,00.

Oferta: Q = 1,6P, em que Q = quantidade ofertada e P = preo do

prprio produto.

Assim, o preo e a quantidade de equilbrio so, respectivamente:

a) $ 1690,00 e 3.000.

b) $ 1960,00 e 3.136.

c) $ 3136,00 e 4.000.

d) $1.500,00 e 4236.

e) $ 1691,00 e 5.000.

44

Questo 6

Leia atentamente as consideraes a seguir e assinale a alternativa correta a

respeito do comportamento do consumidor segundo seus pressupostos

bsicos de satisfao e de renda e seus respectivos efeitos.

I. Curva de indiferena uma figura geomtrica que exprime as vrias

combinaes de dois bens, que proporciona igual satisfao ou

utilidade ao consumidor.

II. A curva de preo-consumo o lugar geomtrico de pontos do

equilbrio do consumidor, resultante da variao apenas do preo do

bem.

III. A curva de renda consumo o lugar geomtrico de pontos do

equilbrio do consumidor resultante da variao apenas da renda do

consumidor.

a) I, II e III so falsas.

b) I e II so falsas e III verdadeira.

c) I e III so falsas e II verdadeira.

d) I, II e III so verdadeiras.

e) I e II so verdadeiras e III falsa.

45

Questo 7

A respeito do efeito substituio, leia atentamente as consideraes a seguir

e assinale a alternativa correta.

I. Para um gestor empresarial importante entender que o efeito

substituio acaba sendo uma complementao do efeito preo.

II. O efeito substituio demonstra como o consumidor realoca o seu

consumo em funo de quando se modificam os preos relativos de

dois bens, independentemente de haver uma modificao direta na sua

renda nominal.

III. O efeito substituio retrata como o consumidor tende a comprar mais

do bem cujo preo relativo teve quedas, com o objetivo de substituir o

outro bem que ficou relativamente mais caro.

a) I, II e III so falsas.

b) I e II so falsas e III verdadeira.

c) I e III so falsas e II verdadeira.

d) I, II e III so verdadeiras.

e) I e II so verdadeiras e III falsa.

46

Questo 8

Sendo voc um gestor empresarial e que analisa o mercado da sua empresa,

leia atentamente as consideraes abaixo e assinale a alternativa correta.

I. Para analisar o consumidor, a teoria da escolha do consumidor baseia-

se na premissa de que as pessoas se comportam de modo racional na

tentativa de maximizar o grau de satisfao que podem obter por meio

da aquisio de uma combinao particular de bens e servios.

II. As preferncias do consumidor podem ser completamente descritas por

um conjunto de curvas de indiferena conhecido como mapa de

indiferena. Esse mapa de indiferena oferece uma classificao ordinal

de todas as escolhas que um consumidor pode fazer.

III. As linhas de restrio oramentria representam todas as combinaes

de mercadorias com as quais os consumidores gastariam toda a renda.

As linhas do oramento deslocam-se para a direita em resposta a uma

queda na renda do consumidor e fazem um movimento de rotao em

torno de um ponto fixo quando o preo de uma mercadoria

modificado, mas a renda do consumidor e o preo da outra mercadoria

permanecem inalterados.

a) I, II e III so verdadeiras.

b) I e II so verdadeiras e III falsa.

c) I e III so verdadeiras e II falsa.

d) II e III so verdadeiras e I falsa.

e) I, II e III so falsas.

47

Questo 9

Uma academia de ginstica permitia o uso de suas instalaes a qualquer

pessoa que se mostrasse disposta a pagar determinada taxa por hora. O

sucesso foi to grande que a academia decidiu alterar sua poltica de preos,

passando ento a cobrar uma anuidade e um taxa horria mais reduzida.

Para os consumidores, esse novo plano de pagamento melhor ou pior do

que o esquema anterior:

a) pior, pois no d ao consumidor a vantagem de escolher

adequadamente o que ele pretende se exercitar na devida academia

em funo da nova poltica adotada.

b) melhor, pois o consumidor poder utilizar todos os aparelhos de

ginstica, fazer musculao, fazer natao pagando o mesmo preo

devido nova poltica adotada.

c) Depende das preferncias dos frequentadores da academia, em virtude

da nova poltica adotada por esta academia, alm das suas restries

oramentrias.

d) No bom, nem pior, pois devido nova poltica adotada pela

academia, h duas tarifas que so de interesse financeiro dos

proprietrios da academia e que por isso fazem com que os

consumidores no ganhem nada realmente.

e) A satisfao adicional obtida pelos consumidores da academia no ser

alterada devido nova poltica desta empresa, visto que a satisfao

permanece constante para todo e qualquer consumidor.

48

Questo 10

Dados vrios mercados de um refrigerante ZX, e sabendo-se que para tipo de

mercado existem diferentes necessidades e preferncias dos consumidores e

nveis de renda diferentes destes consumidores, sendo que para consumidor

existem pontos de equilbrio diferentes. Sendo assim, dado cada ponto de

equilbrio do consumidor, quanto:

a) Mais para a direita, maior o nvel de satisfao, pois menor o nvel de

renda dos consumidores.

b) Mais para a esquerda, maior o nvel de satisfao, pois maior o nvel

de renda dos consumidores.

c) Mais para a direita, maior o nvel de satisfao, pois maior o nvel de

renda dos consumidores.

d) Mais para a esquerda, menor o nvel de satisfao, pois maior o nvel

de renda dos consumidores.

e) Mais para a esquerda, maiores sero as preferncias dos consumidores

desse refrigerante.

49

Questo 11

A empresa RTY S/A fez uma pesquisa de mercado e em funo desta

formalizou uma curva de demanda que se exprime por Q = 50 5P, sendo Q

= quantidade demandada e P = preo do produto. Destaca-se que com o

desenvolvimento do produto, a empresa constatou que o mercado encontra-

se em equilbrio ao preo P = $ 2,00 em um dado perodo t1. No perodo

seguinte, t2, a empresa elevou o preo para P = $2,50, influenciando a

quantidade a ser vendida e demandada pelo seu produto.

Dadas essas informaes, a elasticidade-preo da demanda :

a) Elstica (cuja variao percentual da quantidade menor do que a

variao percentual do preo).

b) Inelstica (cuja variao percentual da quantidade menor do que a


c) Unitria (cuja variao percentual da quantidade igual variao

percentual do preo).

d) Elstica (cuja variao percentual da quantidade maior do que a


e) Inelstica (cuja variao percentual da quantidade maior do que a


50

Questo 12

Sabendo-se que a receita total (RT) obtida pela multiplicao entre o preo

e a quantidade do produto Y, isto , RT = Py Qy, e este produto tem

demanda inelstica, se o vendedor diminuir o preo do produto, sua receita

total tender a:

a) Manter-se constante, pois a % Qy = % Py.

b) Manter-se constante, pois a % Qy > % Py.

c) Manter-se constante, pois a % Qy < % Py.

d) Diminuir, porque a % Qy < % Py.

e) Aumentar, porque a % Qy > % Py.

Questo 13

A elasticidade-preo da demanda de um bem igual, em mdulo, a 0,7. Esta

informao permite concluir que uma:

a) Elevao do preo deste bem determina uma elevao de sua

quantidade demandada em proporo maior que a elevao do seu

preo.

b) Reduo do preo deste bem determina uma elevao de sua

quantidade demandada em proporo maior que a reduo do seu

preo.

c) Elevao do preo deste bem ocasiona uma reduo de sua

quantidade demandada em proporo menor que a elevao do seu

preo.

d) Uma reduo do preo deste bem ocasiona uma reduo de sua

quantidade demandada em proporo menor que a reduo no seu

preo.

e) Elevao do preo deste bem determina uma reduo de sua

quantidade demandada em proporo igual elevao do seu preo.

51

Questo 14

Um produto X que possui elasticidade-preo da demanda, em termos

absolutos, igual a 0,5, sua demanda tem como caracterstica ser:

a) Elstica.

b) Unitria.

c) Perfeitamente elstica.

d) Perfeitamente inelstica.

e) Inelstica.

52

Questo 15

(UNB/2005) Em fins de 2003, a criao de gado americana viu-se atingida por

casos da doena da vaca louca. Conquanto tenham sido ocorrncias isoladas,

comprometeram enormemente a exportao norte-americana de carne

bovina. Tendo esse dado como base, leia com ateno os trechos da

reportagem abaixo, divulgada no caderno Dinheiro da Folha de S. Paulo em

04/01/2004, e responda s questes seguintes, utilizando-se do instrumental

e conceitos econmicos em suas justificativas.

Frango ganha espao no cardpio

Toda vez que a carne bovina colocada em xeque, cresce o consumo de

frango. Essa opo duplamente favorvel ao Brasil. Primeiro, porque o pas

deve aumentar a participao no mercado externo. Segundo, porque a

evoluo do consumo de frango nos EUA deve empurrar para cima os preos

do milho e do farelo de soja, principais componentes da rao. [...]

Cludio Martins, diretor da Abef (Associao Brasileira dos Produtores e

Exportadores de Frango), diz que o impacto negativo sobre a carne bovina

transfere consumidores para o frango. [...]

O Brasil abocanhou grandes fatias do mercado externo desde 1999, quando

vrios pases tiveram problemas com sanidade animal. O crescimento anual

est prximo de 20% h cinco anos, enquanto o mundial de 4%.

[...] o produtor no deve ser tomado por grande euforia, diz Martins. Um

aumento exagerado da produo vai desequilibrar o mercado e reduzir preos

[...].

De acordo com a reportagem, a carne bovina e a carne de frango so

consideradas bens:

a) Complementares.

53

b) Normais.

c) Inferiores.

d) Substitutos.

e) Elsticos.

54

Introduo

Para comear estudar este contedo, leia o artigo abaixo.

Cade aprova compartilhamento de voos entre Gol e Aerolneas Argentinas

Veja: 22/12/2013

Acordo tem como foco viagens de passageiros entre o Brasil e a Argentina.

Gol j havia feito parcerias do tipo com a Air France, a Alitalia e a Iberia

(Reinaldo Canato).

O Conselho Administrativo de Defesa Econmica (Cade) aprovou, sem

restries, um acordo de compartilhamento de voos entre a Gol e o Grupo

Aerolneas Argentinas. A deciso foi publicada no Dirio Oficial nesta quinta-

feira.

Segundo documentos do processo no site do Cade, o acordo considera o

compartilhamento de voos entre a empresa brasileira e as companhias

Aerolneas Argentinas e Austral Lneas Areas, ambas do grupo argentino,

com foco no transporte de passageiros entre Brasil e Argentina.

A Gol tem feito diversas parcerias com empresas areas para

compartilhamento de voos, mas com foco principalmente na Europa, tendo

feito acordos com companhias como Air France, Alitalia e Ibria.

(com agncia Reuters)

Descrevemos na aula 1 o equilbrio de mercado como sendo o momento pelo

qual a quantidade demandada igual quantidade ofertada. Assim, o

equilbrio de mercado a pedra fundamental na anlise microeconmica da

economia empresarial.

55

Alm disso, complementamos o estudo do equilbrio examinando as bases da

demanda e vimos como as decises de consumo determinam a quantidade de

produto a ser consumida pelos consumidores, dados, por exemplo, a renda e

os preos dos produtos, em funo de uma dada sensibilidade que os

consumidores tm a estas variveis.

Nesta aula 2, iremos transferir nossa ateno para o lado da oferta, mais

especificamente para quem gera a oferta, ou seja, as empresas, examinando

a produo e os rendimentos destas empresas. Logo aps isso, passaremos a

analisar as diferentes estruturas de mercado e poderemos perceber que

existem mercados mais competitivos e outros com menor concorrncia, como

no caso do setor areo brasileiro, como est no artigo anterior, e discutiremos

como esse assunto pode ajud-los na tomada de decises das suas

empresas.

Vamos, portanto, a nossa aula!

Objetivos:

1. Entender o que representa a funo de produo e dos custos de

produo.

2. Destacar os diferentes tipos de rendimentos das firmas.

3. Apresentar as diferentes estruturas de mercado.

4. Compreender o papel da teoria dos jogos dentro das estratgias das

empresas.

56

Contedo

O Que Compe a Curva de Oferta das Empresas

Toda e qualquer curva de oferta composta, de uma maneira geral, pelas

condies da produo e dos custos de produo das empresas. Esta

discusso refere-se s peas fundamentais para a anlise dos preos e do

emprego dos recursos (ou insumos) de produo que so os elementos

utilizados pelas empresas para produzir o seu produto final.

Desta maneira, define-se como:

a) Teoria da produo: as relaes entre a quantidade produzida e as

quantidades de insumos utilizados.

b) Teoria dos custos de produo: as relaes entre os preos dos

fatores de produo e a quantidade do produto das empresas.

Teoria da Produo

A produo uma funo da utilizao dos fatores (ou recursos) utilizados no

processo produtivo. Neste sentido, chamamos de funo de produo

funo que mostra a relao entre o volume (ou a quantidade) de recursos

de produo utilizados no processo produtivo com o volume (ou quantidade)

final de produto que pode ser obtido. Uma funo de produo em sua forma

mais simples, coeteris paribus, pode ser demonstrada da seguinte maneira:

qx = f (K, N)/t14

Em que:

qx = quantidade de produo de um determinado produto X qualquer;

14 K = refere-se s mquinas, equipamentos, instalaes e edificaes, por exemplo, utilizados por uma determinada firma para produzir o seu produto final. N = capital humano, diz respeito capacidade de trabalho e bem como empresarial que so utilizados pela empresa para gerar a sua produo.

57

f = relao (ou funo);

K = quantidade do fator de produo capital;

N = quantidade do fator de produo trabalho;

/t = determinado perodo (ou fluxo) de tempo (a curto ou longo prazo).

Nesse contexto, define-se como sendo:

Longo Prazo: ao perodo de tempo que demonstra quando todos os

fatores de produo so variveis, em funo do aumento do tamanho

da empresa.

Curto Prazo: ao perodo de tempo em que pelo menos um dos

recursos de produo est fixo, ou seja, no varia em funo do nvel

de produo15.

Anlise da Produo em Longo Prazo

Conforme est colocado no quadro anterior, tem-se o longo prazo de uma

firma quando todos os fatores de produo so variveis, isto , no

existem fatores fixos de produo. Desta maneira, h uma questo central

que deve ser respondida, qual seja: quando variam ao mesmo tempo as

dotaes de capital (K) e de trabalho (N), qual o impacto que pode ocorrer

sobre o volume (ou quantidade) de produo da empresa?

Como o longo prazo o perodo de tempo em que todos os insumos podem

variar, inclusive o tamanho da empresa, isto d origem aos conceitos de

economias (ou rendimentos) de escala, melhor colocando, diz-se que h:

Economias (ou rendimentos) de escala crescentes quando a variao

dos fatores de produo causa uma variao mais que proporcional na

quantidade de produo;

15 Nos livros de economia, geralmente, o capital (K) considerado o fator fixo e o trabalho (N) o fator varivel a curto prazo.

58

Economias (ou rendimentos) de escala constantes se a variao dos

fatores de produo gera uma variao na mesma proporo da

quantidade de produo (ou do produto);

Economias (ou rendimentos) de escala decrescentes (tambm

chamadas de deseconomias de escala) quando a mudana dos fatores

de produo causa uma variao menos que proporcional no produto

da empresa.

Em funo do que est escrito acima, percebe-se que, portanto, h o que

podemos conceituar como sendo rendimentos de escala. Tal conceito

exprime a forma ou a maneira pela qual a quantidade de produo (ou a

quantidade do produto) da empresa aumenta de acordo com a agregao dos

fatores de produo quando a empresa aumenta o seu tamanho no longo

prazo. Ento, graficamente16, os tipos de rendimentos de escala podem ser

visualizados pela figura a seguir.

Fonte: Elaborado pelo autor.

16 Fonte: Vasconcellos e Garcia.

59

Anlise da Produo em Curto Prazo

Como foi definido anteriormente, o curto prazo o perodo no qual pelo

menos um dos fatores de produo considerado fixo 17 . A partir da

precisamos analisar o que acontece com a produo de uma firma caso se

varia a quantidade de um dos fatores de produo enquanto o outro fator

permanece fixo. O diagrama abaixo se refere a esta discusso, e o ponto

central da mesma a definio conceitual da lei dos rendimentos

(marginais) decrescentes. Esta lei pode ser enunciada imaginando uma

empresa produtora, por exemplo, de produtos agrcolas e que sero mais

tarde enlatados para a comercializao.

A rea de produo (K) uma rea de terra ampla e muito grande para ser

cultivada, no existindo, inicialmente, trabalhadores (N) para trabalhar nesta

rea de terra. Entretanto, num primeiro estgio de produo (estgio I),

contrata-se um trabalhador para cultiv-la, rendendo certa quantidade de

produto para esta empresa. Como a rea ampla, a contratao de outro

trabalhador aumentar ainda mais a produo e podemos considerar que este

processo tenha uma continuidade, neste sentido, a produo neste primeiro

estgio cresce em propores cada vez maiores.

Para um segundo estgio de produo (estgio II), chega-se at certo ponto

(momento) em que, dado o limite do fator de produo fixo (a terra), os

acrscimos da contratao de novos trabalhadores iro aumentar o nvel de

produo, mas tal aumento se far em propores cada vez menores.

Em um terceiro estgio de produo (estgio III), chega-se a um ponto

(mximo) de trabalhadores pela rea da terra, fazendo com que, ps este

ponto, a contratao de mais um trabalhador acabar reduzindo (ou

diminuindo) a produo da firma (da empresa).

17 Fator de produo fixo aquele que a quantidade no alterada em funo do nvel de produo. Enquanto o fator varivel aquele cuja quantidade utilizada varia de acordo com o nvel de produo.

60

A curva de produo total (q)18 do desenho abaixo reflete esses trs estgios

de produo. Paralelo a isso, as curvas de produtividade marginal (PMg) e de

produtividade mdia (PMe) so construdas de acordo com a curva da

produo total (q). Assim, o formato dessas curvas se deve lei dos

rendimentos (marginais) decrescentes. Cabe destacar que:

a) a produtividade mdia do trabalho (PMe) a relao entre a produo

total (q) e o nmero de trabalhadores (N) utilizados na produo da

empresa, matematicamente, temos:

PMe = (q)/N

Pelo o que se percebe no grfico abaixo, a PMe inicialmente crescente,

atinge um mximo no emprego de trabalhadores e depois passa a ser

decrescente;

b) a produtividade marginal do trabalho (PMg) a variao da produo

(q) derivada da variao no emprego do fator trabalho (N),

matematicamente, temos:

PMg = (q / N)

Como pode ser percebido no diagrama abaixo, a PMg inicialmente

crescente, atinge um mximo no emprego dos trabalhadores (antes,

portanto, que a produtividade mdia) e depois passa a ser decrescente.

18 q = qx = quantidade de produo ou do produto final (X).

61

Fonte: Elaborao prpria.

Segundo o grfico anterior, podemos fazer algumas consideraes

importantes. A primeira delas que notamos que a curva da

produtividade mdia comea a ter uma inclinao para baixo depois de

ter sido cortada no seu ponto de mximo pela curva de produtividade

marginal. Se a PMg comea a cair, no momento em que esta passa a

ser menor que a PMe, estar puxando, portanto, esta ltima para

baixo. Na verdade, a produtividade marginal o acrscimo no total

produzido pelo ltimo trabalhador absorvido. Se a produtividade deste

for menor que a mdia de todos os trabalhadores absorvidos

anteriormente, se somente se, estar puxando esta mdia (total) para

baixo. Portanto:

se PMg > PMe, PMe crescente;

se PMg = PMe, PMe mxima;

se PMg < PMe, PMe decrescente.

A segunda considerao diz respeito ao momento em que no grfico

visualizamos que quando a produtividade marginal comea a cair, a curva da

produo total (q) passa a ser convexa (era cncava at ento). Esta inflexo

existente refere-se passagem da fase da PMg crescente para a decrescente.

62

Paralelo a isso, observa-se que quando q mxima, a PMg igual a zero e

quando esta produtividade se torna negativa, q comea a cair.

Conceitos Bsicos de Custos de Produo

Custos de Produo em Curto Prazo

Nesta seo, iremos ver o comportamento dos custos (de produo) da

empresa (ou da firma) associado produo de uma determinada quantidade

de um dado produto (bem ou servio). Neste caso, novamente, utilizada a

distino entre o curto e o longo prazos.

No caso do perodo de tempo de curto prazo, pelo menos um dos fatores de

produo est fixo e, neste sentido, o custo total (CT) da firma formado

pela soma do custo associado utilizao do fator de produo fixo (CFT)

mais o custo pela utilizao do fator de produo varivel (CVT). Melhor

dizendo, esquematicamente, tem-se:

CT = CVT +CFT

O comportamento do custo de produo pode ser visto melhor a partir do

diagrama abaixo, em que:

63

Fonte: Elaborao do autor.

Como se pode observar pela figura anterior, o custo total (assim como o

custo varivel, com exceo do custo fixo) tende a aumentar em funo do

aumento da quantidade produzida. Uma vez que o tamanho da firma

constante em curto prazo, a curva de custo total ter a mesma forma do

custo varivel.

64

Perspectiva Internacional

Comparao de Custos em Diferentes Pases

O custo de produzir um bem diferente em cada pas. Uma das razes a

diferena acentuada nos custos dos insumos. Nos Estados Unidos, os custos

de mo de obra tendem a ser altos. Em muitos pases emergentes, como no

caso do Brasil, o custo do capital alto. Mas uma fonte importante de

diferena nas curvas de custos a diferena de conhecimento ou informao.

Empresas em alguns pases parecem ser sistematicamente mais eficientes

que empresas em outros pases (...). Isto , a quantidade de insumos

requerida para a produo de qualquer produto menor.

Mickinsey, uma grande firma de consultoria internacional

(http://www.mckinsey.com), tem comparado a eficincia de empresas no

mesmo ramo de atividade em diferentes pases e encontrado diferenas

marcantes. Comparando os Estados Unidos, a Alemanha e o Japo, os

consultores da Mckinsey encontraram que, em quatro de cinco setores de

atividade que examinaram, o capital era menos eficiente no Japo e na

Alemanha do que nos EUA. Essas diferenas de eficincia tm vrias origens.

Por exemplo, na indstria automobilstica, o uso mais flexvel de linhas de

montagem e uma cooperao mais estreita entre fornecedores de autopeas

e as montadores no Japo e nos EUA deu a esses pases uma vantagem

sobre a Alemanha no uso mais eficiente dos insumos. No setor de

telecomunicaes, as firmas dos EUA tm sido mais agressivas na oferta de

acesso telefnico barato e na criao de novos produtos e servios inclusive

linha dupla, nmeros de acesso gratuito e caixas de mensagem. Como

resultado, os americanos fazem mais chamadas telefnicas per capita do que

os consumidores japoneses ou alemes. Esse volume mais alto de chamadas

levou utilizao mais intensiva das linhas e conexes que formam a rede,

espalhando os custos fixos por uma quantidade muito maior de chamadas do

que no Japo ou na Alemanha.

Fonte: Raj Agrawal, Stephen Findley, Sean Greente, Kathryn Huang, Aly

Jeddy, William Lewis and Markus Petry, Capital Productivity: Why the US

65

Leds and Why it Matters, Mckinsey Quartely No. 3 (1996): 38-55. In: Stiglitz

& Walsh.

Por outro lado, se pegarmos a frmula do custo total em curto prazo e

dividirmos pela quantidade produzida (q), teremos os custos mdios, isto :

CTMe = CVMe + CFMe . Ao mesmo tempo, se trabalharmos com a relao

entre a variao do custo total (CT) com a variao da quantidade de

produo (q), tem-se o que definido como custo marginal, sendo este o

custo de se produzir uma unidade a mais (extra) do produto da firma, ou

seja: CMg = (CT / q)19.

Graficamente, verificamos os seguintes diagramas abaixo relacionando as

curvas de custos mdios e de custo marginal.

19 Cabe destacar que os custos marginais no so influenciados pelos custos fixos (invariveis a curto prazo).

66

Fonte: Vasconcellos & Garcia.

Os formatos destas curvas esto relacionados ao que ns estudamos na

teoria da produo em curto prazo, ou seja, lei dos rendimentos

decrescentes (ou dos custos crescentes). Mas cabe destacar que a primeira

figura acima mostra que o custo fixo mdio (CFMe) decrescente ao longo

do processo produtivo. Por qu? A explicao simples, ou seja, o custo fixo

(CFT) permanece inalterado (invarivel) e na medida em que se aumenta o

volume de produo, o CFMe ir diminuindo (tendendo a ter um valor igual a

zero). Como o custo total mdio o resultado da soma entre o custo fixo

mdio e o custo varivel mdio, sendo o CFMe maior do que zero, o CTMe

ser maior do que o CVMe, mas as duas curvas de CTMe e de CVMe tendem

a se aproximar em funo do aumento de q.

Graficamente, as curvas de custo total mdio, de custo varivel mdio e de

custo marginal so curvas com formatos em U. Isto quer dizer que,

inicialmente, estes custos so decrescentes, pois h pouca quantidade de

trabalho para uma grande quantidade de capital, o custo total cresce em

propores cada vez menores e, neste sentido, h uma queda dos custos

mdios (total e varivel) e do custo marginal. Atinge-se um ponto de mnimo,

isto significa que se satura a utilizao do capital (que fixo). Aps este

ponto, os custos so crescentes, pois a contratao de mais trabalho tende a

no trazer aumentos proporcionais de produo, melhor dizendo, o custo

67

total cresce em propores cada vez maiores e os custos mdios e marginal

so crescentes. A todo esse processo tem-se o que os economistas definem

como sendo a lei dos custos crescentes (em curto prazo).

Como complementao, importante destacar que quando o custo marginal

for igual ao custo mdio (total ou varivel), a curva de custo marginal estar

cortando o ponto de mnimo da curva de custo mdio. A partir da, e,

portanto, segundo Vasconcellos e Garcia20 e conforme o grfico acima:

se o custo marginal supera o custo mdio (total e varivel), isto quer

dizer que o custo mdio estar crescendo;

se o custo marginal for inferior ao mdio, significa que o custo mdio

estar caindo.21

Custos de Produo em Longo Prazo

Em longo prazo, conforme j estudado por ns, todos os fatores de produo

so variveis, incluindo o tamanho ou a dimenso da empresa. Neste sentido,

o custo total igual ao custo varivel: como CFT = 0 >>> CT = CVT; da

mesma forma, temos que: CTMe = CVMe , que chamaremos de CMeLp.

Sabendo-se que o comportamento dos custos de longo prazo est relacionado

ao tamanho ou dimenso (da planta de produo) para poder operar neste

espao de tempo, a curva de custo mdio total em longo prazo ter tambm

um formato em U. Este formato refere-se ao que os economistas e

administradores chamam de economias (tamanho) de escala, em que

todos os fatores de produo (inclusive a dimenso da empresa) esto

variando.

20 VASCONCELLOS, Marco Antonio S. & GARCIA, Manuel E. Fundamentos de economia. So Paulo: Saraiva, 2008. 21 importante destacar que: a) quando as curvas de PMe e PMg so crescentes, as curvas de CTMe e CMg so decrescentes; b) quando as curvas de PMe e PMg so decrescentes, as curvas de CTMe e CMg so crescentes; c) os pontos de mximo de PMe e PMg correspondem aos pontos de mnimo de CTMe e CMg.

68

Logo, em cada ponto da curva abaixo, de longo prazo, demonstra-se ento

que a empresa tem um elenco de possibilidades de produo de curto prazo,

com diferentes escalas de produo (tamanho), que ela pode escolher no seu

planejamento de longo prazo.

Fonte: Vasconcelos e Garcia.

Pela figura acima ao nvel do ponto A, temos o ponto de mnimo desta curva

de custo mdio de longo prazo (CMeL), em que encontramos o tamanho

timo (ou a dimenso, ou a escala tima) de produo da empresa, com

ganhos de produtividades. Porm, aps este ponto de mnimo, o CMeL

comea a crescer, ou seja, apresenta-se depois deste ponto a existncia de

economias de escala decrescentes (ou deseconomias de escala)22.

Assim, o ponto A representa a escala tima da empresa, ou o tamanho ideal

para a empresa diante dos seus custos, j que representa custo mdio de

produo. A quantidade q* no apenas a produo tima para determinada

22 Cabe destacar nesta nossa discusso a respeito de custos de produo, que embora as

curvas de custo mdio de longo e de curto prazo te

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