A marca

- A camiseteria surgiu em 2011, pelas mãos dos estudantes Isabel Sodré e Fellipe Lima.

- Camiseteria cristã.

- Vendas são majoritariamente online.

- Produtos: camisetas masculinas e femininas, ecobags e canecas.

- A produção é terceirizada, desde a compra da malha até impressão das estampas nos tecidos.

- Preço: R$38,00 a masculina, R$35,00 a feminina e R$25,00 as ecobags e canecas.

- Uma camiseteria que leva uma mensagem cristã positiva.

Mercado

- População brasileira é majoriatiamente Cristã.

- O número de evangélicos aumentou 61% na última década.

- Surgimento da “nova classe média” (classe C) e o aumento do poder de compra.

- O mercado gospel movimenta bilhões por ano no país. Característica singular desse mercado: o consumo de artigos religiosos acontece para reforçar uma crença ou fé espiritual.

- O vínculo e a prática em relação à religião se mostra mais forte entre os evangélicos.

Oportunidades do mercado online

- Plataforma online como uma oportunidade para as marcas que tem cristãos como público-alvo.

- Os internautas são consumidores em potencial.

- 80% dos internautas cariocas afirmaram navegar em sites sociais. E crianças, adolescentes e jovens adultos são os grandes responsáveis pelo sucesso desses sites.

- DINKS

- O setor de Moda passou de décimo para sexto lugar no número de vendas online.

- A produção de camisetas se destaca por ser um item de vestuário de larga aquisição e de grande sucesso entre os mais variados tipos de consumidores.

Target

- AS, classes B e C e a faixa etária primária é 18-24 anos, a faixa etária secundária é 25-29 anos e a faixa etária terciária é 30-39 anos.

- Reliogisidade dos jovens está mais ligada à fé do que à uma religião ou Igreja específica.

- Nova categoria: crentes (cristãos) sem religião.

- Jovens apoiam mudanças na Igreja Católica, o que significa que se mostram mais adeptos a mudanças e novidades.

- Existe um grupo expressivo nas igrejas que ‘vive a palavra’ e mantém a fé, sem deixar de explorar programas de entretenimento e interação.

- Jovens com estilo e ligados nas novas plataformas.

- Mistura de estilos estéticos que encontramos nas igrejas.

- Vestir a fé é mais do que “ser diferente do mundo” é “ser diferente no mundo”.

- Camiseterias como mais uma plataforma de expressão de identidade e personalidade.

Concorrência Indireta

UseHuck

- Surgiu em outubro de 2011, através de uma parceria entre a grife carioca Reserva com o apresentador de televisão Luciano Huck.

- Conceito atrelado a causas sociais.

- Há uma linha especial chamada “Camisetas do Bem”.

- O público da UseHuck é jovem,  “descolado” e preocupado com a sociabilidade.

- Loja virtual, Facebook, Twitter, Instagram e Pintrest.

Chico Rei

- Chico Rei é o estúdio de criação que investe em design, moda e criatividade para desenvolver produtos com personalidade.

- A marca possui linha masculina, feminina, infantil e de inverno. Além disso, vende canecas e posters.

- Estampas divididas por temas e a marca oferece diversas possibilidades de compra.

- Loja online, blog, Instagram, Facebook, Twitter, Tumblr e Youtube.

WAD

- Surgiu em meados de 2008, depois que seus criadores observaram e conversaram com várias pessoas em viagens pelo mundo.

- O objetivo da marca, portanto, é vestir pessoas comuns integrando a ideia da “mudança de atitude” usando uma linguagem simples e global.

- Apresentação da coleção através de um lookbook cool. Camisas, bonés e acessórios fazem parte dos produtos da WAD.

- Loja online, “WAD Creative Studio”, Facebook e Twitter.

Concorrência Direta

VIRÁ

- Camiseteria cristã cujo nome resultou da crença do retorno de Jesus Cristo a Terra.

- Possui linha feminina, masculina e kids. Além disso, possui categoria para lançamento, reprint e promoção em seu site.

- As estampas são diversas.

- Loja online, email, Twitter, Instagram e Facebook e revenda.

Purefixe

- Marca de camisetas com temas cristãos.

- As estampas são, geralmente, ilustrações.

- Era concorrente direta, mas, sua loja online foi extinta e suas redes sociais estão desatualizadas.

Histórico Comunicacional

Foram feitas ações pontuais de comunicação, basicamente com objetivo de divulgar os produtos, como:

- Estandes em eventos evangélicos de pequeno porte- Ações promocionais e promoções com camisetas a preços reduzidos- Banda Palavrantiga

Fanpage do facebook:

- Conteúdo ligado à cultura jovem em geral e conteúdo cristão- Sorteios de camisetas - Direciona para o twitter e para a web store

Problema

• Loja online é pouca atrativa.

• A página no facebook não gera conteúdo suficiente e atrativo para o target.

A marca não cria relação com o cliente Problema na comunicação online

• Demora da criação das estampas e produção do produto.

Objetivo

• Aumentar a visibilidade e, consequentemente, as vendas em 4 meses.

• Aumentar o “share of mind” em 70% entre os consumidores da marca e 40% entre os consumidores pertencentes ao nicho de camiseterias cristãs em 1 ano.

Estratégia

• Reformular a loja online de forma que não gere custos.

• Divulgação da camiseteria será feita na internet aproveitando a mudança na forma da mesma se comunicar com seu consumidor.

Positividade

Conceito

Slogan

Vista sua fé.

Ações Táticas

• Ação 1: Davi e Golias

• Promoção: Compartilhe o vídeo e ganhe desconto de 12% numa camiseta da loja online para o Natal. De 16 de Setembro a 07 de Outubro.

• Prazo:• De 16 de Setembro a 23 de Setembro: Compartilhamento nas redes sociais,

facebook, twitter, home Page da loja online. • De 24 Setembro a 30 de Setembro: Compartilhamento de uma versão

encurtada do vídeo. • Do dia 01 de Outubro a 07 de Outubro: Voltar a compartilhar o vídeo completo.

• Orçamento: Aluguel de câmera DSLR para stopmotion: R$200,00. Fornecedor sugerido: Tubarão 2000

• Ação 2: Eu adoro o bem

• A pessoa que postar mais fotos com a prática do bem e com tal hastag ganhará uma camisa da marca. As fotos deverão conter a hastag #dorei remetendo a marca e ao "adorei".

• Prazo:• 12 de Outubro ao dia 21 de Outubro: As pessoas terão 10 dias para postar

as fotos. • 22 de Outubro ao dia 28 de Outubro: Prazo para a marca divulgar o

vencedor.• 22 de Outubro ao dia 03 de Novembro: Prazo para a entrega do Prêmio.

• Orçamento: Produção da camisa - R$15,00

• Ação 3: Conheça, Compartilhe e Coopere

• Quem tiver a frase mais compartilhada ganhará uma estampa que será produzida e vendida na loja online.

• Prazo:• 16 de Novembro a 24 de Novembro: Divulgação dos valores da marca no

Facebook.• 25 de Novembro: Divulgação da promoção aproveitando que é Segunda-

feira e neste dia da semana as redes sociais recebem muitas visualizações.

• 25 de Novembro a 2 de Dezembro: Prazo para as pessoas postarem suas frases e convidarem seus amigos a compartilharem suas frases.

• 3 de Dezembro a 10 de Dezembro: Prazo para divulgação do vencedor.• 3 de Dezembro a 22 de Dezembro: Prazo para produção da estampa e

divulgá-la na loja online.

• Orçamento: Sem custo.

• Ação 4: Lookbook Do Rei

• Convidar através das redes sociais os consumidores a postarem fotos com a blusa da camiseteria colocando a hastag #DoRei.

• Prazo:• 30 de Dezembro a 3 de Janeiro: Prazo para as postagens das fotos com a hastag

#DoRei. • 4 de Janeiro e 5 de Janeiro: Prazo para escolher as melhores fotos.• 6 de Janeiro: A Do Rei coloca as melhores fotos para votação na fanpage.• 6 de Janeiro a 10 de Janeiro: Prazo para votação.• 11 de Janeiro e 13 de Janeiro: Prazo divulgação dos vencedores.• 14 de Janeiro a 17 de Janeiro: Prazo para colocar as fotos na loja online.

• Orçamento : Sem custos.

As fotos mais votadas farão parte do novo lookbook Do Rei.

Peça

Obrigado!

• Nomes:

• Beatriz Marques• Camille Reis• Érico Moraes• Gabriel Leal• Laryssa Monteiro• Vinícius Barrozo