Brasília-DF, 03 de dezembro de 2013

42ª Reunião Ordinária do Conselho Nacional do Turismo -

EMBRATUR

• Pesquisa nos sítios das principais empresas de aviação do país

• Voos de Ida e Volta – partida ao sábado e retorno no domingo da semana seguinte

o Origem: capitais que integram o Sistema Nacional de Índices de Preços ao Consumidor (SNIPC)o Destino: capitais dos estados onde estão localizadas as cidades mais visitadasdo País por motivo de visita a amigos e familiares ou por motivo de turismo

o Antecedência: 60 dias: pesquisa em janeiro, fevereiro, julho e dezembro30 dias: pesquisa nos demais meses

Diagnóstico do Setor de Aviação Brasileiro:

IPCA – Passagens Aéreas (IBGE)

IPCA – Subitem Passagens Aéreas – Histórico:

¹ Subitem do IPCA: Transporte Público - Avião (até 2010) / Passagem Aérea (a partir de 2011) - Nacional² Variação acima da inflação medida pelo IPCA

AnoVariação Tarifas

Aéreas¹IPCA Geral

Variação Real Tarifas Aéreas²

2005 35,2% 5,7% 27,9%

2006 -9,6% 3,1% -12,4%

2007 3,1% 4,5% -1,3%

2008 12,2% 5,9% 5,9%

2009 31,9% 4,3% 26,4%

2010 3,2% 5,9% -2,6%

2011 52,9% 6,5% 43,6%

2012 26,0% 5,8% 19,1%

Variação Acumulada 270,6% 55,8% 146,8%

2003-2011: 49 milhões

de brasileiros ingressaram nas Classes

A, B ou C

2003-2011: 55 milhões de

viagens aéreas a mais

Pesquisas realizadas entre 5 e 11 de novembro, para voos de 7 a 10/12/2013, de idae volta, e selecionados os voos mais baratos:

• Recife x Maceió – 203 km: US$ 283• Chicago x Indianápolis (EUA) – 264 km: US$ 207• Dublin (IR) x Newcastle (UK) – 354 km: US$ 41

• Vitória x Salvador – 840 km: US$ 257• Atlanta x Miami (EUA) – 976 km: US$ 259• Barcelona (ES) x Porto (PT) – 902 km: US$ 53

Comparação Voos Brasil x Europa x EUA

Fonte: Busca de passagens no sítio Skyscanner

Pesquisas realizadas entre 5 e 11 de novembro, para voos de 7 a 10/12/2013, de idae volta, e selecionados os voos mais baratos:

• Brasília x Curitiba – 1120 km: US$ 247• Nova York x Chicago (EUA) – 1147 km: US$ 158• Paris (FR) x Roma (IT) – 1106 km: US$ 107

• São Paulo x Fortaleza – 2373 km: US$ 356• Nova York x Houston (EUA) – 2283 km: US$ 237• Lisboa (PT) x Berlim (AL) – 2316 km: US$ 225

Comparação Voos Brasil x Europa x EUA

Fonte: Busca de passagens no sítio Skyscanner

• Mercado de Aviação Único criado em 1992 na União Europeia – efetivado em 1993

• Companhias aéreas da UE passaram a ter direitos de tráfego aéreo em todo o espaço aéreo da Comunidade Europeia

• Instituído regime de liberdade tarifária

• Cabotagem plena - permitida em 1997

Política de Céus Abertos na União Europeia

Política de Céus Abertos na União Europeia - Efeitos

Fonte: The Economic Impact of Air Service Liberalization - InterVISTAS

Aumento de Capacidade de Tráfego em toda a Europa, após instituição do Mercado de Aviação Único na UE

Política de Céus Abertos na União Europeia - Efeitos

Fonte: The Economic Impact of Air Service Liberalization - InterVISTAS

Crescimento das Companhias de Baixo Custo

Política de Céus Abertos na União Europeia - Efeitos

Fonte: The Economic Impact of Air Service Liberalization - InterVISTAS

Política de Céus Abertos na União Europeia

• A liberalização que criou o Mercado de Aviação Único na Europa propiciou grande aumento nas viagens dentro da Europa.

• 44 milhões de passageiros adicionais atribuíveis apenas ao novo regime -> aumento de 33% nas viagens no continente.

• A expansão no tráfego proporcionou desenvolvimento do setor de viagens e turismo e de outras indústrias.

• Cerca de 1,4 milhões de novos empregos em tempo integral foram gerados pela liberalização.

• Crescimento de US$ 85 bilhões no PIB da Europa resultante da medida.

Fonte: The Economic Impact of Air Service Liberalization - InterVISTAS

• Lançado pelo Governo Federal com o objetivo de fortalecer e estruturar rede de 689 aeroportos regionais

• Investimentos de R$ 7,3 bi em 270 aeroportos na 1ª fase • Isenções das tarifas dos aeroportos do interior com movimentação inferior a 1 milhão

de passageiros por ano - reembolsadas pelo FNAC• Subsídios para rotas entre cidades pequenas e médias do interior e destas cidades para

as capitais: condicionado aos assentos ocupados, limitados a 50% da aeronave e até 60 assentos

• Estimulará novas rotas regionais

Fonte: Secretaria de Aviação Civil da Presidência da República - SAC/PR

Plano de Aviação Regional

Fonte: Secretaria de Aviação Civil da Presidência da República - SAC/PR

O desafio do Brasil como um destino turístico

Usar o interesse dos torcedores pelas suas seleções e pela Copa como trampolim para apresentar o Brasil e a oportunidade de conhecer as cidades-sede e todas as experiências que o país

proporciona.

Ações de Boas Vindas aos Países – Sorteio da Copa do Mundo FIFA 2014

A Jornada do Torcedor

Serão 4 momentos de interação:

Insight A expectativa do Sorteio das chaves é uma só: Saber contra quem sua seleção joga. Dependendo da chave, cada torcedor vai sentir que teve sorte, ou azar.

IdéiaA ideia é adicionarmos uma variável extra para o sorteio: A oportunidade de conhecer uma ou mais atrações turísticas do Brasil. Nesse caso, independentemente dos adversários no futebol, todo torcedorterá sorte, pois qualquer que seja a cidade sede visitada, existem inúmeraspossibilidades de turismo.

Conceito Criativo: Sorte Sua

Conceito Criativo: Sorte Sua

Conceito Criativo: Sorte Sua

Conceito Criativo: Sorte Sua

Conceito Criativo: Sorte Sua

• Ativar os torcedores das seleções a partir da definição de quais cidades-sede em

que cada seleção irá jogar.

• Mostrar aos torcedores o que cada cidade-sede tem a oferecer como opção de

lugares, diversão e cultura, enquanto não estiverem torcendo nos estádios.

• A partir do conceito “The world meets in Brasil”, criaremos uma série de hashtags

que serão usadas nas publicações dos perfis da EMBRATUR nas redes sociais:

#theworldmeetsinbrasil

EUA: #usameetsinbrasil

Espanha: #espseencuentraenbrasil

Itália: #itasiriunisceinbrasile

Solução de Comunicação: Ambiente Online

• A partir da definição dos grupos e das cidades em que as seleções jogarão, cada hashtag agrupará o conteúdo e exibirá as opções para os turistas-torcedores.

• Para cada país, será exibido um painel correspondente às cidades em que sua seleção jogará.

Solução de Comunicação: Ambiente Online

Landing page para os países não participantes da Copa

(Geral)

Exemplo de landing page por país participante da Copa

(EUA), com ferramentas da EMBRATUR + informações de

outros usuários, obtidas através de hashtags

específicas

• Aplicativo para smartphones voltado a montagem de roteiro;

• A partir do perfil dos usuários e seus interesses são criados roteiros personalizados;

• Possibilita incluir ou alterar as atrações sugeridas, dando flexibilidade ao turista;

Janeiro – Roteiros pelo Celular: Aplicativo Fellow Trip

• Informações sobre gastronomia, lugares para visitar, passeios guiados, hospedagem, lugares favoritos e mapas de metrô;

• Review das atrações através dos usuários do Trip Advisor, dando maior credibilidade a informação.

Janeiro – Roteiros pelo Celular: Aplicativo Fellow Trip