1Empresachina in box

2Empresa China in BoxA China in Box pertence ao grupo Trend Foods.

Fundada em 1992.

Atualmente a rede possui 151 lojas em 21 estados brasileiros.

3Empresa China in BoxPioneiro em oferecer o servio de Delivery para a culinria chinesa no Brasil. Cardpio possui 51 opes.

O Yakisoba o principal prato do cardpio, e o mais conhecido.

A participao de mercado do China in Box de 4,08%. As lojas do ABCD tem participao de 0,23%.

4produtochina kids

5Produto China Kids O China Kids um produto destinado ao pblico infantil. O produto est no cardpio da rede a 3 anos.

As vendas do produto representam 1,35% das vendas de 1 franquia.

De acordo com a analise da matriz BCG, o China Kids est no estgio de interrogao.

Yakisoba KidsExecutivo Kids

6Produto China Kids O histrico de comunicao do China Kids no mostra nenhuma ao expressiva.

A divulgao do produto feita atravs de toten nas lojas, e um banner no site.

7Macroambiente

8MacroAmbiente

Os chineses chegaram no Brasil em 1810.

A ANVISA tem tido um olhar mais frequente aos fast food, com a lei n 14.677, com o acordo que visa diminuir o teor de sdio de 16 categorias de alimentos.

Setor de franquiasCresceu 16,9% em 2011 - R$ 88.854 bilhes.

AlimentcioCresceu 14,5% - R$ 17.499 bilhes.9Microambiente

10MicroAmbienteUma franquia China in Box custa 450 mil.

O principal meio de distribuio o sistema delivery.

Fornecedores padronizados.

Pblico

11MicroAmbienteOs principais concorrentes diretos so o China House, e o Lig Lig, que tambm possuem produtos destinados ao publico infantil.China in Box 18,90 Lig-Lig12,00China House 18,10

Concorrentes indiretos Habibs 12,50Mc Donalds 12,00

12Anlise swot

13Anlise SWOTPontos Fortes A marca a que mais realiza campanhas televisivas, o que gera uma lembrana maior da parte do publico. Possui mais lojas que os principais concorrentes diretos, o que traz um maior conhecimento da marca.

Pontos Fracos Deficincia no tempo do atendimento, resultando no descontentamento do consumidor. O preo do prato infantil mais alto que o dos concorrentes, sem oferecer nenhum acompanhamento alm do brinde.

Ameaas Reclamaes feitas pelos consumidores em sites na internet. Os concorrentes conseguirem oferecer servio de entrega melhor, conquistando os clientes da China in Box.

Oportunidades Mudanas nas leis do setor alimentcio, incentivos da mdia para as mudanas nos hbitos alimentares. Santo Andr, So Bernardo, so as duas cidades do ABC mais populosasPotencial de divulgao nas mdias sociais Os clientes continuarem a comprar, mesmo que j tenham tido problemas com tempo de entrega. 14Pesquisa de mercado

15Pesquisa de MercadoO China Kids derivado do principal produto do cardpio, o Yakisoba, no entanto apresenta baixo ndice de vendas.

Objetivo da pesquisa

Metodologia

Idades divididas de: 5 a 7 anos, 8 a 10 anos, 10 a 12 anos, 12 a 18 anos, e mais de 18.

16Pesquisa de Mercado10 a 12 possuem um conhecimento maior da marca China in Box

59% dos consumidores adultos,dizem que adquiriam o hbito do consumo da culinria chinesa atravs de amigos e familiares.

Idade de 10 a 12 anosConhece Yakisoba

Comeram YakisobaComeriam China Kids17

Estratgia de Marketing

18Estratgia de MarketingChina Kids na Escola

19Estratgia de MarketingChina Kids na Escola

20Estratgia de MarketingSbado Premiado

21Estratgia de MarketingSbado PremiadoRoleta premiada

22Estratgia de MarketingCardpio Infantil

FrenteVerso23Estratgia de MarketingOutdoor

24Plano FinanceiroValorChina Kids na Escola13.649,00Roleta de Prmios26.793,00Cardpio Infantil 600,00Agncia10.000,00Total51.042,00

As lojas do China in Box, tem de destinar 3 % de seu faturamento para Marketing e Publicidade, sendo 2% para a rede, e 1% para divulgao local.

A verba necessria para as aes representa 1,23% do faturamento das lojas.

Cada loja ter que contribuir com o valor 10.208,40.

O perodo mdio de PayBack de 12 meses.25

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