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Aula 1
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Fundamentos de PP emRELAES PBLICAS
06.03.15
Comunicao pra qu?
Ferramentas da Comunicao Integrada de MKT (CIM)
Qualquer forma paga e impessoal de apresentao de ideias, bens e servios por um patrocinador identificado.
Publicidade e propaganda
Televiso Reconhecida como o mais poderoso meio de propaganda:
viso, som, cores, movimento e cobertura. Formatos: comerciais 15, 30 e 45 (mais comuns);
vinhetas; patrocnio etc. Product placement (popular merchan): apario de
produto (inserido na programao, num cena de novela, por exemplo).
RdioMeio de alta penetrao, que atinge
grande parte da populao brasileira.Principal vantagem: flexibilidade; facilidade
de insero de mensagens.Alta segmentao.Produo mais barata que a TV.Particularmente efetivo pela manh.Mdia principal ou de apoio.Formatos: spot (comercial); testemunhal
(radialista); patrocnio etc.
Mdia impressaRevista: Variedade de ttulos: segmentao da
mensagemQualidade da impresso
Jornal: Credibilidade Cobertura (nacional ou local)
Outdoor:Mdia de massa por excelncia
InternetAnnciosBannersPop-ups
Mdia alternativa No requer um veculo de comunicao como intermedirio
e na complementao aos meios de massa. Mdia indoor
Shopping centers e hipermercados (totens, banners)
Hotis (banners, displays)
Cinemas: saguo (banners, displays)
Cinemas: salas de exibio (adesivao)
Bares, restaurantes e boates (adesivao, cartazes)
Taxis (adesivao)
Metr: estaes (totens, banners, adesivao)
Telefones pblicos
Aeroportos e companhias areas
Transportes coletivos (cartazes)
Elemdia: TV no elevador e em recintos fechados
Ponto de venda (PDV): adesivao, cartazes