MBA em Marketing

Administração de Marketing no Mundo Contemporâneo

Rodrigo Sávio MBA em Marketing pela FGV Especialista em Gestão Empresarial pela UFC Formado em Contabilidade pela UNIFOR Mais de 10 anos de experiência nas áreas Comerciais e de Marketing em empresas multinacionais (Nestlé) e de grande porte (Farmácias Pague menos) Planner da Onis Comunicação e Marketing com sede em Brasília.

Criando Valor Para o Consumidor e a Organização de

Marketing

Clientes e organizações buscam nos produtos e serviços soluções, estas tem que ser atraentes na medida que SATISFAÇAM AS NECESSIDADES E OS DESEJOS DOS CLIENTES.

EVOLUÇÃO DO MERCADO E CONCORRÊNCIA , REDUZEM A CAPACIDADE DOS CLIENTES EM DISTINGUIR AS DIVERSAS OPÇÕES E ESCOLHER A QUE MAIS DE ADEQUA.

POR ISSO AS ORGANIZAÇÕES PRECISAM CRIAR E APRESENTAR UMA PROPOSTA QUE ATENDA REALEMNTE ÀS NECESSIDADES DO CLIENTE, DE MODO A FACILITAR SUA ESCOLHA E PROPORCIONAR-LHE O MÁXIMO DE VALOR POSSÍVEL.

O QUE É VALOR?

VALOR CONSISTE NA AVALIAÇÃO SUBJETIVA, PELO CLIENTE, DE UM CONJUNTO DE BENEFÍCIOS PERCEBIDOS EM TROCA DOS CUSTOS INCORRIDOS PARA ESCOLHER, ADQUIRIR, UTILIZAR UM PRODUTO OU SERVIÇO, LEVANDO EM CONSIDERAÇÃO: PREÇO, OFERTA E CONCORRÊNCIA

CARACTERÍSTICAS DO VALOR E BENEFÍCIOS ESPERADOS

CARACTERÍSTICAS DO VALOR PARA O CLIENTE BENEFÍCIOS DO PRODUTO

PERCEPTIVO - VALOR CONFORME A PERCEPÇÃO DO CLIENTE

VALOR ECONÔMICO - QUALIDADE/ PREÇO - SE O CLIENTE CONSIDERA SIMILAR A QUALIDADE DE PRODUTOS CONCORRENTES ELE ESCOLHE O MAIS BARATO

CONTEXTUAL - VARIA CONFORME A SITUAÇÃO DE COMPRA E AS ALTERNATIVAS DISPONÍVEIS

VALOR FUNCIONAL - CARACTERÍSTICAS TANGÍVEIS (DESIGN, DURABILIDADE, APLICAÇÕES)

MULTIDENSIONAL - OS CLIENTES AVALIAM OS BENEFÍCIOS EM TERMOS ECONÔMICOS, TÉCNICOS-FUNCIONAIS E PSICOLÓGICOS

VALOR PSICOLÓGICOS - CARACTERÍSTICAS INTANGÍVEIS (MARCA, CONFIANÇA, REPUTAÇÃO, RELACIONAMENTO, EXPERIÊNCIA)

DO PONTO DE VISTA DO CLIENTE O VALOR PODE SER SINTETIZADO NA EQUAÇÃO:

BENEFÍCIOS PERCEBIDOS

VALOR PERCEBIDO = CUSTOS PERCEBIDOS

O QUE É BENEFÍCIO:

É QUALQUER COISA QUE OS CLIENTES ACREDITAM ESTAR RECEBENDO NA PROPOSTA DE VALOR.

• BENEFÍCIO DO PRODUTO: CARACTERÍSTICAS, ESTILO, MARCA, GARANTIA, DURABILIDADE, IMAGEM....

• BENEFÍCIOS DOS SERVIÇOS: CONFIABILIDADE, AMABILIDADE E EMPATIA DOS FUNCIONÁRIOS

• BENEFÍCIOS EMOCIONAIS: ATMOSFERA, PROMOÇÃO, PROPAGANDA, PUBLICIDADE

O QUE É CUSTO:

É QUALQUER COISA QUE OS CLIENTES DEVEM DAR EM TROCA DOS BENEFÍCIOS.

• CUSTO MONETÁRIO (PREÇO) – PREÇO DE VAREJO, IMPOSTOS DE VENDAS, DESPESAS DE ENTREFA E MANUTENÇÃO.

• CUSTO NÃO MONETÁRIOS: TEMPO, ESFORÇO, RISCO, CUSTO DE OPORTUNIDADE.

EM SUMA:

CLIENTES QUEREM MAIS VALOR, PORÉM SÃO LIMITADOS POR FATORES COMO CUSTOS, CONHECIMENTO DAS OPÇÕES, RENDA...

BENEFÍCIOS RECEBIDOS PELO CLIENTE

Estão diretamente associados ao elemento produto do composto de marketing e advêm da qualidade dos produtos ou serviços da organização , incluindo-se aí instalação, entrega, treinamento ou condições de pagamento e prazo. Bem como as características de seus funcionários, como amabilidade e empatia.

Também podem decorrer da própria experiência de compra e com os fatores como atmosfera e decoração da loja, merchandising, promoções e publicidade estas são responsáveis pela imagem e prestígio da marca.

CUSTOS PARA O CLIENTE

CUSTOS PARA O CLIENTE INCLUEM AQUILO DE QUE ELE ABRE MÃO PARA OBTER OS BENEFÍCIOS OFERECIDOS PELA ORGANIZAÇÃO.

CUSTO MONETÁRIO: É O PREÇO DO PRODUTO

CUSTOS NÃO MONETÁRIOS: TEMPO E O ESFORÇO DESPENDIDOS PARA ENCONTRAR E COMPRAR OS PRODUTOS.

RISCO PERCEBIDO, PODE SER REDUZIDO COM A AOFERTA DE GARANTIAS.

CUSTO DE OPORTUNIDADE: É A AVALIAÇÃO DO CLIENTE DAS ALTERNATIVAS PRETERIDAS NA ESCOLHA DO PRODUTO E PORTANTO É MAIS DIFÍCIL DE SER CONTROLADO.

COMPETIÇÃO PELO VALOR

A DECOMPOSIÇÃO DO VALOR EM PARTES PERIMITE ENTENDER MELHOR COMO UMA ESTRATÉGIA DE AMRKETING É CAPAZ DE OTIMIZAR O VALOR PERCEBIDO PELO CLIENTE.

LOJAS DE VAREJO REDUZEM CUSTOS NÃO MONETÁRIOS (TEMPO E ESFORÇO) E AUMENTAM OS PREÇOS, AS PESSOAS VALORIZAM MAIS O TEMPO E O ESFORÇO DO QUE O PREÇO!

OS CLIENTES QUE PROCURAM PRODUTOS DE GRIFE NÃO CONSIDERAM CUSTOS NÃO MONETÁRIOS ELES ESTÃO DISPOSTOS A PAGAR MAIS OU PERCORRER LONGAS DISTÂNCIAS PELO PRODUTO

O QUE DEFINE O VALOR É O MERCADO-ALVO DO SEU PRODUTO.

Valor entregue ao cliente

Valor total para o cliente

Valor do produto

Valor dos serviços

Valor do pessoal

Valor da imagem

Custo total

para o cliente

Custo monetário

Custo de tempo

Custo de energia física

Custo psiquíco

VALOR ENTREGUE AO CLIENTE

Como os clientes

percebem VALOR

Clientes não compram

produtos ou serviços

Eles compram soluções

para seus problemas e

satisfação para seus

desejos

Transação x Mkt de Relacionamento

• Uma transação estabelecida com um cliente é caracterizada por uma base normativa impessoal que mantém seus parceiros anônimos e sem a perspectiva de encontros. Encontros passados dificilmente são levados em conta.

• Por outro lado, relacionamentos estabelecidos com clientes são criados com base em eventos que permitem uma interação próxima dos envolvidos criando um “bilateralismo” (o oposto de unilateralismo).

Marketing de Relacionamento

• O marketing de relacionamento deixa a empresa focada no cliente, procurando estabelecer uma integração cada vez maior entre cliente e empresa.

• Ao invés de focar a atração de novos clientes e realizar trocas e os lucros que elas podem proporcionar, o marketing de relacionamento é a construção de uma relação duradoura entre Empresa e consumidor, baseada na confiança e em ganhos mútuos ao longo do tempo.

• Hoje, calcula-se que custe de cinco a dez vezes mais atrair um cliente novo do que manter um cliente existente.

Marketing de Relacionamento

• Do lado da empresa, o benefício do relacionamento está na economia encontrada em não ter que atrair e convencer clientes para novas transações.

• Do lado do cliente, o benefício do relacionamento está em não ter que pesquisar, conhecer, avaliar e incorrer em riscos a cada transação com um produto novo para ele.

• COMPENSA para a empresa reter seus clientes através da oferta consistente de um valor adequado aos clientes, superior ao encontrado no mercado.

Marketing de Relacionamento

• Então...

O marketing de relacionamento deve procurar entender claramente quem são os clientes, o que eles valorizam, o que desejam adquirir e como desejam ser atendidos. A retribuição do cliente vem em termos de compras repetidas e da indicação do produto a novos clientes. Isto resulta em mais lucros na medida em que atender aos clientes existentes custa menos do que atrair novos clientes. Assim, o marketing de relacionamento gera um jogo ganha-ganha.