Fotografia publicitária

Conceitos e história

Conceitos gerais

Não tem compromisso com a “verdade” – acontecimento dos fatos Contrário ao discurso da veracidade da imagem

Procuram criar desejos de consumo Promovem conceitos e produtos através de um

apelo visual Criação de um discurso persuasivo

Fotografias de ostentação publicitária: presença absoluta do objeto Ausência da profundidade de campo, Gestão criteriosa da posição do objeto a fotografar Recurso a grandes formatos ou a técnicas de

captação digital de alta definição

Fotografias de encenação publicitária: a apresentação dos produtos é cada vez menos importante em proveito de um esforço de encenação, de dramatização Mais do que significar uma

presença, procura-se assegurara significação de uma narrativa, para enquadrar o produto numconjunto de qualidades

Amplo segmento: arquitetura, retratos, paisagens, produtos, gastronomia, moda.

ABRAFOTO (www.abrafoto.com.br) Associação Brasileira dos Fotógrafos

de Publicidade Direitos de imagem

Aspectos históricos

HISTÓRICO

Início da publicidade: tom descritivo e direto Textos longos e sem ilustrações Diário do Rio de Janeiro (1821)

“A era dos anúncios a traço está chegando ao fim. (...), convivemos com um ou outro anúncio ilustrado e até anúncios com fotografia. No entanto, é na primeira década do século 20 que a imagem ganha relevância.” (CADENA, 2001, p. 19)

Ex.: Anúncio das primeiras câmeras fotográficas da Kodak

HISTÓRICO A partir de 1900 temos o uso de imagens;

Impressão em litografia Primeiras gravuras reproduzidas em

grandes quantidades

Problemas Fotografia como base para ilustrações

Processo contrário: utilizava-se a fotografia como layout para uma criação

Questões técnicas de impressão Limitação e alto custo no processo

O uso da fotografia se populariza na década de 1930

Falta de fotógrafos especializados Não existia a profissão

Recusa à fotografia pelos publicitários: dois motivos1. Era técnica demais para alcançar a fruição

artística do desenho2. Não tinha a precisão do traço para a reprodução

dos detalhes técnicos na impressão, já que as imagens ficavam ainda muito reticuladas

Anúncio com foto, na Revista A Vida Moderna, 14 maio de 1914. Fonte: PALMA, 2005.

Anúncio com ilustração, na Revista A Cigarra, 1º de janeiro de 1924. Fonte: PALMA, 2005)

Pioneiros Primeiras imagens: retratos, para

testemunhais Influência dos retratistas, com poses mais rígidas Não era pensada uma linguagem específica para a

publicidade, por esses profissionais Em seguida: fachadas de prédios fotos de

crianças, modelos em estúdio, etc; Imagens descritivas sem envolver maiores

conceitos Descrença geral na capacidade da publicidade

com outros efeitos que não descritivos

Fonte: Brasil - 100 anos de Propaganda. CADENA, 2001, página 48.

FOTÓGRAFOS Becherini, Peter Scheier, Hans Gunter Flieg e

Chico Albuquerque; Gunter Flieg faz o calendário Pirelli (1951); Chico Albuquerque faz a primeira campanha

para a Johnson & Johnson em 1949;

Loja Kirsh, 1953 - São Paulo, SP - Hans Günther Flieg.

Loja Kirsh, Interior com Espelho, 1953 - São Paulo - Hans Günther Flieg.