BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL 1 A diferença do Jornal na vida dos brasileiros IBOPE OPINIÃO Silvia Cervellini Diretora de Atendimento do Ibope Opinião Análise

BOAS NOVAS DO MEIO JORNAL1

A diferença do Jornal na vida dos brasileiros

IBOPE OPINIÃO

Silvia CervelliniDiretora de Atendimento do Ibope Opinião

Análise de Pesquisas de Opinião Pública


TÓPICOS

1. O Jornal faz diferença?

2. Índices de Consciência Política, Social e de

Liderança de Opinião

3. Segmentos de Leitores de Notícias

4. Diferenças na base da pirâmide social

5. Diferenças na classe média baixa (classe C)

6. Diferenças no topo da pirâmide social

7. Diferenças no Interior do país

8. Diferenças em Tecnologia, Lazer e Saúde (Análises

TGI)

9. Opiniões sobre o papel do Jornal na vida do leitor

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O Jornal faz diferença?O Jornal faz diferença?• NOSSO OBJETIVONOSSO OBJETIVO

Fornecer evidências empíricas, científicas e inequívocas de que há uma relação entre leitura de jornal e benefícios para a vida do leitor e para a sociedade em geral, em termos de:

Consciência política Consciência social Liderança de Opinião Colocação no Mercado de Trabalho e

Realização profissional

Complementarmente, foram analisadas tendências em relação a Interesse e Consumo de Tecnologia, Hábitos de Lazer e de Saúde.

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O Jornal faz diferença?O Jornal faz diferença?

• SIM, SIM, ficou demonstrado que a leitura de notícias em Jornal, como fator isolado, faz uma diferença positiva em todas as dimensões analisadas, destacando-se:

1. Maior Consciência Social e Liderança de Opinião, tanto na base como no topo da pirâmide social.

2. Melhor colocação e realização no mercado de trabalho, refletida nas percepções de trabalhar por vocação, ter boa estabilidade e boas chances de recolocação, independente do segmento social do trabalhador.

3. Maior presença de profissões de nível Gerencial e Técnico, em detrimento das de Produção, nas classes mais altas.

4. Maior Consciência Política no Interior do país.

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O Jornal faz diferença?O Jornal faz diferença?• ABORDAGEM ABORDAGEM

Análise de pesquisas de opinião do tipo “survey”: apontam associações entre as variáveis mensuradas, mas não permitem estabelecer definitivamente as relações de causa e efeito, pois medem tudo no mesmo ponto do tempo.DUAS FONTES:

IBOPE Bus: Amostra Nacional, 2000 entrevistas com população de 16 anos ou mais, Agosto de 2005.

TGI – Target Group Index: Amostra 9 RM’s + Interior de SP, SE e Sul, 8000 entrevistas com população de 12 a 64 anos, Agosto de 2004 e Janeiro de 2005.

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Índice de consciência políticaÍndice de consciência política1. Hoje em dia votar não é muito importante2. Votar é a melhor forma de influenciar no futuro do

país3. Independente de em quem votamos, são sempre

as mesmas pessoas que se elegem4. Meu voto é importante para definir o resultado de

uma eleição5. Com vontade e esforço nós podemos diminuir

muito a corrupção na política brasileira6. Iria votar caso não fosse obrigatório

Faixa 1 (-11 a 1)

Faixa 2 (2 a 5)

Faixa 3 (6 a 8)

Faixa 4(9 a 12)

Menor consciência Maior consciência

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Índice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de Opinião

1. Eu geralmente consigo aquilo que quero2. Gosto de assumir a liderança quando estou num

grupo 3. Gosto de convencer as pessoas de minhas

opiniões 4. Assumo a responsabilidade por aquilo que faço5. Meus amigos muitas vezes me pedem conselhos6. Geralmente as coisas que faço dão certo

Faixa 1 (-10 a 1)

Faixa 2 (2 a 5)

Faixa 3 (6 a 8)

Faixa 4(9 a 10)

Menor liderança Maior liderança

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Índice de Consciência SocialÍndice de Consciência Social

1. Trabalhou junto c/ outros sobre problema da comunidade

2. Participou de associações de pais e mestres3. Dedicou algum tempo seu para fazer trabalho

voluntário

Faixa 1 (0)

Faixa 2 (2)

Faixa 3 (4)

Faixa 4(6)

Menor consciência Maior consciência

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Segmentos de Leitores de NotíciasSegmentos de Leitores de Notícias

Precisávamos “isolar” o efeito da leitura de notícias em jornal em relação à leitura de notícias em outros meios.

A.Grupo Não leitores: Não lêem nem jornal, nem revistas, nem sites.

B.Grupo Só Jornal: Lêem em jornal, mas não em revistas nem em sites.

C.Grupo Sem jornal: Lêem em revistas e/ou em sites, mas não em jornal.

D.Grupo Tudo: Lêem em jornal e revistas e/ou em sites.

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FONTE: IBOPE Bus

Os Jornais atingem 80% da metade que lê Os Jornais atingem 80% da metade que lê notícias, sendo que 33% são exclusivos.notícias, sendo que 33% são exclusivos.

Metade dos brasileiros Metade dos brasileiros LÊLÊ notícias notícias

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ANALISAMOS, ENTÃO, AS DIFERENÇAS ENTRE:

NÃO LEITORES x SÓ JORNAL

SEM JORNAL x TUDO

Hipótese: Esses dois segmentos apresentariam benefícios em relação aos seus opostos.

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Mas, precisávamos “isolar” também o efeito da leitura de notícias em jornal de diferenças de nível de escolaridade, assim como de diferenças de nível sócio-econômico, entre leitores e não leitores de notícias em jornal.

Controle por Escolaridade Até 8a série X 8a ou mais

Controle por Classes Sócio-EconômicasClasses AB X C X DE

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Diferenças na base da pirâmide Diferenças na base da pirâmide socialsocial

1. Ao atribuirem mais importância ao seu voto.2. Ao apresentarem maior Índice de Consciência

Social.3. Ao demonstrarem maior tendência à Liderança

de Opinião.4. Ao sentirem mais que sua atividade profissional

tem “tudo a ver” com sua vocação e que têm boa estabilidade na atual ocupação. (*)

FONTE: IBOPE Bus

Para brasileiros com até a 8a série e das Classes DE, a leitura de notícias em Jornal faz diferença:

(*) Estabilidade, sem considerar funcionários públicos.

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49

49

Não leitor

%

42

57

Só jornal

Até 8ª série

803 181

CONCORDA TOTAL/ EM PARTE

DISCORDA TOTAL/ EM PARTE


Hoje em dia votar Hoje em dia votar não é não é muito importantemuito importanteHoje em dia votar Hoje em dia votar não é não é muito importantemuito importante

POP BRASIL

2002

42

58

FAIXA 1

FAIXA 2

FAIXA 3

FAIXA 4

64

19

10

7

Não leitor

%

51

21

16

12

Só jornal

Não leitor

Só jornal

66

17

11

6

53

22

13

12

Classe D/EAté 8ª série

803 181 645 119

POP BRASIL

2002

53

21

16

11

Índice de Consciência SocialÍndice de Consciência SocialÍndice de Consciência SocialÍndice de Consciência Social

Diferenças na base da pirâmide Diferenças na base da pirâmide socialsocial

IBOPE OPINIÃO



62

38

78

20

Até 8ª série

70 98



Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação Seu trabalho tem tudo a ver com sua vocação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)

POP BRASIL

1301

71

28

Diferenças na base da pirâmide socialDiferenças na base da pirâmide social

54

45

70

28

Classes DE

55 82

Sem jornal Tudo Sem

jornal Tudo

70

30

74

24

Até 8ª série

70 98



Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação Sente boa estabilidade, seguro na atual ocupação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)

POP BRASIL

1301

72

26

60

40

71

28

Classes DE

55 82

Sem jornal Tudo Sem

jornal Tudo

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Diferenças na classe média baixa (Classe C)Diferenças na classe média baixa (Classe C)

FONTE: IBOPE Bus

1. Para maior Consciência Política e Social.2. Para maior propensão à Liderança de

Opinião.3. Em mais empregabilidade.4. Na maior sensação de trabalhar na sua

vocação.

Para brasileiros da Classe C, a leitura de notícias em Jornal faz diferença:

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FAIXA 1

FAIXA 2

FAIXA 3

FAIXA 4

31

29

26

13

Não leitor

%

29

27

20

24

Só jornal

Classe C

312 140

POP BRASIL

2002

28

29

25

18

Índice de Consciência PolíticaÍndice de Consciência PolíticaÍndice de Consciência PolíticaÍndice de Consciência Política

Diferenças na classe média baixa (Classe Diferenças na classe média baixa (Classe C)C)


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Classe C

Índice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de Opinião

POP BRASIL


SEM JORNAL x TUDO

Sem jornal Tudo

Classe C

Índice de Consciência SocialÍndice de Consciência SocialÍndice de Consciência SocialÍndice de Consciência Social

POP BRASIL Sem

jornal Tudo

FAIXA 1

FAIXA 2

FAIXA 3

FAIXA 4

26

29

26

19

%

12

27

38

23

93 1982002

22

29

25

23

FAIXA 1

FAIXA 2

FAIXA 3

FAIXA 4

53

16

22

10

%

36

23

24

17

93 1982002

53

21

16

11

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21

10

52

17

30

22

40

7

77 161

Classe C

Sem jornal Tudo

GERENCIAL

TÉCNICO

PRODUÇÃO

DESEMPREGADO

Situação Profissional Situação Profissional (só para economicamente ativos)(só para economicamente ativos)Situação Profissional Situação Profissional (só para economicamente ativos)(só para economicamente ativos)

59

40

70

28

Classe C

64 149



Seu trabalho tem tudo a ver comSeu trabalho tem tudo a ver comsua vocação sua vocação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)

Seu trabalho tem tudo a ver comSeu trabalho tem tudo a ver comsua vocação sua vocação (só p/ quem trabalha)(só p/ quem trabalha)

Sem jornal Tudo

POP BRASIL

1412

34

10

47

9

POP BRASIL

1301

71

28

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SEM JORNAL x TUDO


Diferenças no topo da pirâmide socialDiferenças no topo da pirâmide social

FONTE: IBOPE Bus

Também para os que já têm posição social mais elevada, a leitura de notícias em Jornais traz benefícios:1. Em termos de Consciência Social,

principalmente nas classes AB com participação mais freqüente em movimentos para solucionar problemas da comunidade ou da vizinhança.

2. No Índice de Liderança de Opinião.3. Na importância atribuída ao próprio voto.4. Na situação profissional, com mais colocações

em nível Gerencial e Técnico e maior sensação de estar vocacionado para seu trabalho, assim como de ter boas chances de recolocação se sair da posição atual.

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FAIXA 1

FAIXA 2

FAIXA 3

FAIXA 4

17%

35%

25%

23%

Não lê

%

Lê

jornal

Classes AB

77 209

POP BRASIL

2002

22%

29%

25%

23%

Índice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de OpiniãoÍndice de Liderança de Opinião

Diferenças nas classes ABDiferenças nas classes AB

NÃO LÊ JORNAL X LÊ JORNAL

Participou

Não participou

23%

77%

Não lê

%

Lê

jornal

Classes AB

77 209

POP BRASIL

2002

29%

71%

PParticipaçãoarticipação em movimento em movimento sobre problema da sobre problema da comunidadecomunidade

PParticipaçãoarticipação em movimento em movimento sobre problema da sobre problema da comunidadecomunidade

40%

60%

12%

22%

30%

36%

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Gerencial

Técnico

Produção

Desempregado

43%

16%

35%

6%

Não lê

%

Lê

jornal

Classes AB

77 209

POP BRASIL

1412

24%

7%

33%

6%

Situação ProfissionalSituação ProfissionalSituação ProfissionalSituação Profissional

Diferenças nas classes ABDiferenças nas classes AB

NÃO LÊ JORNAL X LÊ JORNAL

52%

21%

20%

6%

59%

40%

78%

20%

Classes AB

46 150



Tem boa chance de recolocação Tem boa chance de recolocação no mercado de trabalhono mercado de trabalho

Tem boa chance de recolocação Tem boa chance de recolocação no mercado de trabalhono mercado de trabalho

POP BRASIL

1301

44%

18%

Não lê

Lê jornal

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Diferenças no Interior do paísDiferenças no Interior do país

•Considerando somente a população do Interior do Brasil e também controlando por escolaridade e por classe social, constata-se que quem lê notícias em Jornal (“Só Jornal” ou “Tudo”):

1. Apresenta maior Índice de Consciência Política.2. Alcança maior Índice de Consciência Social.3. Ocupa com mais freqüência posições de nível Gerencial

e Técnico, em detrimento de posições na Produção.4. Tem mais forte a sensação de que seu trabalho “tem

tudo a ver com sua vocação”.

FONTE: IBOPE Bus

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Diferenças em Tecnologia, Lazer e Saúde (Análises TGI -Target Group

Index)

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Diferenças Diferenças sobre Tecnologia, Lazer e sobre Tecnologia, Lazer e SaúdeSaúde

• Com dados do TGI, mesmo tipo de comparação (Não Leitor X Só Jornal e Sem Jornal X Tudo), mas substituindo os controles de Escolaridade e Classe, pelo de Renda Familiar. Constata-se que quem lê notícias em Jornal (“Só Jornal” ou “Tudo”):

1. Busca mais informações sobre Tecnologia e consome em maior proporção vários produtos de Tecnologia.

2. Pratica mais várias Atividades de Lazer.3. Apresenta maior uso de Preservativo em todos os

relacionamentos.4. Busca mais informações sobre Tratamentos de Saúde.

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FONTE: TGI


Opiniões sobre o papel do Jornal na vida do leitor

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Ganhos percebidos com leitura de jornal

%CONCORDA

TOTALMENTECONCORDA EM PARTE

DISCORDA TOTALMENTE/

EM PARTENÃO SABE/

NÃO OPINOU

O fato de ler JORNAL me torna uma pessoa com maior consciência social

e política 72 19 07 02

FONTE: IBOPE Bus

Só entre leitores de jornal

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A leitura de JORNAL me dá uma visão mais completa e aprofundada dos

assuntos 74 21 04 02

O fato de ler JORNAL faz grande diferença positiva na minha vida profissional/ de estudante

60 22 16 02


%CONCORDA

TOTALMENTECONCORDA EM PARTE

DISCORDA TOTALMENTE/

EM PARTENÃO SABE/

NÃO OPINOU

O fato de ler JORNAL me ajuda a educar melhor meus filhos e fortalecer minha família 53 24 21 02O fato de ler JORNAL me ajudou muito a chegar no nível de vida que tenho hoje 44 24 30 02

FONTE: IBOPE Bus

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Ganhos percebidos com leitura de jornalSó entre leitores de jornal


O Jornal faz diferença!O Jornal faz diferença!

1. As análises, portanto, comprovam que a leitura de notícias em Jornal traz benefícios inequívocos para os brasileiros, em várias dimensões de sua vida em sociedade e no âmbito individual, independente do nível de escolaridade ou da classe sócio-econômica.

2. Há benefícios sobretudo em termos de Consciência Social e Liderança de Opinião, mas também numa melhor Situação Profissional dos economicamente ativos.

3. Observa-se ainda ganhos em termos de Consciência Política para alguns segmentos, principalmente na importância atribuída ao próprio voto.

4. Finalmente e complementarmente, evidencia-se uma diferenciação positiva de quem lê notícias em Jornal em termos de Interesse por Tecnologia e Hábitos de Lazer e Saúde.

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