Book Proteção extrema de sua marca

8/16/2019 Book Proteção extrema de sua marca

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2OBRIGADO! POR VOCÊ VIR PARA ESTE SELETO GRUPO!

Você é uma pessoa diferenciada, pois acabou de demonstrar interesseem um tema que 71% dos seus concorrentes estão ignorando.

Mais que ignorando…estão errando também!

Em 2015 houveram no brasil 158.7691 pedidos de depósitos de marcas junto ao inpi. mas vergonhosamente 36.614 marcas foram indeferidas,ou seja, 23% das tentativas de marcas não foram aprovadas no anode 2015

VEJA SÓ: 36.614 negócios ativos caram sem nenhuma proteçãolegal, pelos simples fato de encaminharem seus pedidos de registrode forma equivocada, além de não saberem realizar pesquisas prévias

com segurança.ESSA É UMA REALIDADE: Cada vez mais pessoas estão trilhandoo caminho do mercado “off line” para o “on line”; no entanto, estesmesmos corajosos empreendedores não conhecem as regras básicasde proteção de sua marca, colocando em risco um projeto de vida.

que esperto!

SIMPLES ASSIM: Se você tem um negócio, e já tem um posicionamento,você tem em principio uma marca. se sua marca não está registrada

de forma correta ela não existe, e seu negócio está amparado em umcastelo de areia- sem proteção alguma!

O que você acha que faz seu cliente ver você e seu negócio como algosério ou como algo barato e caseiro?

SE VOCÊ DISSE MARCA, VOCÊ ESTÁ COMPLETAMENTE CERTO !Um vinho que custa r$ 3 mil reais; uma calça que custa r$ 2 mil reais;um carro que custa r$ 200 mil reais; a empresa mais valiosa do mundo

(apple) avaliada em u$ 186,5 bilhões…

TODOS JÁ DESCOBRIRAM O SEGREDO:Ter uma marca e ser única no mercado!

Não se engane: um logo atrativo; um site atualizado, um cartão bemelaborado não são uma marca!

EIS A GRANDE NOTÍCIA:71% dos seus concorrentes estão ignorandoisto: excelente para você e péssimo para o negócio deles!

ALERTA!Podemos te assegurar com absoluta certeza: os seus resultados estãoatrelados ao uso inteligente e legal de sua marca, pouco importandose o seu negócio é on-line ou off-line.

NÃO SE ESQUEÇA:Prove que o negócio é seu; prove que a marca é sua; e terá as graçasdo direito! não venha falar de pirataria ou plágio, se você sequerpreocupou-se em registrar a sua marca, ou encaminhou de formaequivocada: as consequências são as mesmas.

SEM PROTEÇÃO, O SEU NEGÓCIO VIRÁ UM ALVO FÁCPARA OS PIRATAS DE PLANTÃO!

Pelas experiências que acumulamos ao longo dos últimos 20 anos,especialmente pelo fato de advogarmos para as marcas (http://ugm.


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adv.br/clientes/) mais sólidas, expressivas e exigentes do brasil, nosrevelaram a importância de proteger a marca do seu negócio comoalgo de extremo!

por isto, este e-book foi inspirado em duas décadas de aprendizadoe conhecimentos práticos, e dedicado a ensinar você a proteger seunegócio (digital ou não), mostrando os caminhos para a construção deuma marca única e de sucesso!

lembre-se: a responsabilidade pelo seu negócio é inteiramente sua, ea sua dedicação para chegar ao nível de excelência e faturamento quevocê merece, não podem parar no meio do caminho; por conta deerros amadores!

APRENDA AGORA COMO CRIAR A PROTEÇÃO EXTREMAÀ SUA MARCA, COM NOSSO CHECK-LIST!de forma prática, vamos entender, de agora em diante, como evitar istoe construir a proteção do seu negócio!


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A MARCA COMO ATIVO DO SEU NEGÓCIOE O FIM DO BULLIYNG DIGITAL!

CAPITULO 1


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5Antes de seguirmos, precisamos introduzir uma breve re exão.

Durante nossas jornadas pro ssionais muitas vezes negligenciamosa importância do tema marca e suas consequências nos resultados

nais de um negócio, mas o contato com grandes empresários e devisão arrojada mudaram nossas percepções sobre o assunto.

O óbvio muitas vezes precisa ser dito, de forma que o jeito simplese e caz que conduzir um negócio de resultados não pareça algoimpossível pra você. Por isso, prepare-se: a marca é um dos principaisativos do seu negócio.

Construa uma mentalidade voltada à proteção de um de seus maioresativos: SUA MARCA!

Veja o crescimento escalável do seu negócio diante dos seusconcorrentes. Antecipe-se, e invista tempo, recursos, habilidades eoutras competências para preservar sua missão de vida, blindandoseu negócio!

A MARCA É UM ATIVO, OU SEJA, UM RECURSO PODEROSOPARA O SEU NEGÓCIO! E ESTE ATIVO PODE TORNARSEU NEGÓCIO ALTAMENTE AVALIADO, ESCALÁVEL ESUJEITO À VENDAS, FUSÕES E AQUISIÇÕES FUTURAS.

Observamos diariamente uma enxurrada de cursos e treinamentos

falando sobre os pilares de um negocio digital, e sequer falam daimportância da proteção da marca. Ora um negócio “on-line” temo mesmo impacto econômico que qualquer negócio, ou seja, anegligência em relação a este assunto poderá trazer inúmeros erecorrentes problemas pra você. Então vamos parar com o “bulliyngdigital” da pobre marca; da logo bonitinha e bem descolada, que devez em quanto passa por uma “renovação”! Sua marca é um poderosoativo; e se você souber tirar proveito disto no meio digital, você e seunegócio colherão resultados extraordinários!

Porque você acha que o wallmart quando compra uma rede desupermercados, não coloca simplesmente wallmart? Porque ela sabeo impacto da marca, o custo da marca e a afeição que o consumidortem pela marca.

MARCAS VALEM MUITAS VEZES MAIS QUE O PRÓPRINEGÓCIO EM SIM, E SUAS INSTALAÇÕES FÍSICAS!

Pense conosco: quando um negócio torna-se franqueável? Vocêfranquia a marca ou o negócio? Mc donalds, habbibs, e tantas outrasfranquiam suas marcas, e consequentemente o faturamento estávinculado à avaliação de mercado que marca acaba gerando, setransformando em um casamento explosivo: negócio estruturado emarca consolidada!

Então se você pensa grande; pensa em escalar seu negócio, você deveagir como um alguém que possui uma marca; um ativo nanceiro!

As pessoas consomem mais de marcas recomendadas por outrosconsumidores, por causa da in uência e delidade, acarretando emposicionamento e reconhecimento crescentes no mercado… e, porfavor, você sabe disto não é mesmo?

Portanto, de nitivamente, não faça bulliyng com seu negócio

digital; não deixe sua marca relegada à clandestinidade e totalmentedesprotegida. Lembre-se: ter uma logotipo não é possuir uma marca… trata-se de um simples desenho e olhe lá!

SIGA OS PASSOS DOS GRANDES, E DAQUELES QUEQUEREM SER GRANDES, FAZENDO O ÓBVIO: REGISTRCORRETAMENTE SUA MARCA!


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QUEM SOMOS NÓS E PORQUEVIVEMOS OS DOIS LADOS DA MOEDA!

CAPITULO 2


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Quando falamos de marca, logo pensamos em referências, valores e em uma identi cação forte sobre algo.Nós, enquanto empreendedores e advogados, queremos compartilhar o melhor e mais relevante conteúdo, eque vai fazer toda a diferença na sua caminhada, porque assim tem acontecido em nossos projetos pessoais.

QUEREMOS ESTABELECER COM VOCÊ UMA RELAÇÃO DE CONFIANÇA!Pode parecer loucura, mas somos sim o nosso próprio cliente!!! Trabalhamos, estudamos e nos esforçamosao máximo pra que funcione conosco (e tem dado muito certo), e por isso queremos ajudar você a proteger

seu negócio, blindando sua missão de vida!

Sinceramente, acreditamos que você empreendedor digital também já sofreu por imaginar que sua históriade vida, seus projetos e sonhos fossem algo apenas pra deixar guardado em suas anotações .

Então pensamos: somos empreendedores, temos uma historia empreendedora; como equipe atendemos hoje

as maiores empresas desse país, e também somos empreendedores digitais. Então porque não compartilharo que sabemos?


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8LUIZ FERNANDO GAMADE MEDEIROS

• Sou Pai, Advogado, Empreendedor e apaixonado.

• pela fusão do Direito, Empreendedorismo e Marketing.

• Mestrando in Business Administration in Neuromarketing by FloridaChristian University in Orlando, MBA em Gestão Empresarial pela FGV/Porto Alegre, Especialista em Processo Civil pela PUC/RS, Especialista emDireito Público pela PUC/RS. Graduado, em Ciências Jurídicas e SociaisPUC/RS.

• Tempo de Atuação na carreira jurídica: Há 15 anos.• Áreas de Atuação: Direito Empresarial e Cível, Gestão Estratégica e

Marketing.•• Sócio Fundador: da Unikowski e Gama de Medeiros Adv. Associados, um

dos maiores escritórios de Direito Tributário do Brasil – www.ugm.adv.br

• Sou produtor digital e coprodutor também, vivo os dois lados dessaMoeda e tudo que quero ensinar aos produtores digitais, estou aplicandoem meus projetos digitais.

Você pode contar comigo pois o que vou te ensinar não é fruto de teoriainútil, aliás detesto pessoas teó-ricas apenas…me dão sono…teoria tem queser posta em pratica, ação e validação…senão nem me envolvo.

E INICIO COM MEU LEMA MOTIVADOR “QUEM CORRE POR SEU GOSTO NÃO CANSA”


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9EVERSON ALESSANDRPEREIRA

• Advogado, acadêmico de psicologia; vidrado em marketing eneurociências, pai de 3 meninas, Educador e Empreendedor ;

• Especialista pelo Instituto de Psicologia da USP (Universidadede São Paulo);

• Analista Comportamental e Professional Coach pelo IBC;

• Life e Executive Coach pelo ICC ( International ChristianCoach);

• Especialista em mediação de Con itos na Internet;

• Concluinte do Curso Geral de Propriedade Intelectual pelaWorld Intellectual Property Organization;

• Experiência na área do Direito Digital, e atuante nas áreas doDireito Comercial e Empresarial há 18 anos.


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10CARLOS GONÇALVESJUSTEN

• Designer formado pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), paide dois meninos, vidrado por novas tecnologias, usabilidade e e-sport;

• Country Manager Brasil da Speedlink, marca alemã em periféricos parae-sports;

• Mestre em Gestão do Design pela Coppe UFRJ;

• Agente da Propriedade Industrial pelo INPI- RJ;

• Empreteco pela USEN - Universidade Sebrae de Negócios;• Experiêcia de 25 anos em desenvolvimento, implantação e gestão de

marcas (branding).


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SOMOS PROFISSIONAIS EXPERIENTES E EMPREENDEDORES DIGITAIS COM UMACAMINHADA DE ERROS E MUITOS ACERTOS. POR ISSO, DECIDIMOS AUXILIAR

VOCÊ A PROTEGER SEU NEGÓGIO, DE FORMA CLARA, SIMPLES E EFICAZ!


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PECADO 1: VOCÊ NÃO REGISTROU SUAMARCA E A PIRATARIA ROLANDO SOLTA!

CAPITULO 3


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13Infelizmente muitas vezes os Empreendedores Digitais estão sendosurpreendidos, com cópias baratas de seus produtos espalhados pelainternet as vezes a preço vil (algo em torno de R$ 1 a 10 reais) eas vezes, o mesmo conteúdo está sendo disponibilizado de formagratuita….

Ou seja tem a Pirataria Nível A e Pirataria da Pirataria…se é que istoexiste não é mesmo?

Mas e ai…Será que a Pirataria não é culpa sua também? Eu lamentodizer, mas acho que Você tem parcela de culpa sim! Nossa como assim Gama? Eu faço tudo direitinho…como pode serminha culpa…Vem cá me conta Você fez o tema de Casa e Registroua sua Marca?

XIII…NÃO REGISTROU A MARCA?

Deixou pra depois… quando sobrasse tempo não é mesmo? Oproblema que não te contam, e parece um grande segredo, é quecom um negócio digital você pode escalar e muito seus ganhos….masnão tem mágica…. você não consegue escalar o seu tempo!

A nal, se você já está na “guerra”, os inúmeros webinários delançamentos; o desenho de suas copys; o trato com seus a liados; aparticipação em eventos e palestras; as consultorias; suportes …ufa...tomarão seu tempo e energia!

Se por um lado isto é sinônimo que seu negócio esta prosperandoe no caminho certo; olhando de outra forma, aonde estará o temponecessário para proteger sua marca?

#LIÇÕES DE CASA IMPORTANTES E INADIÁVEIS!

Para proteger uma marca, a primeira medida a ser tomada é o registro,Desde a sua concepção e criação. Assim, deve-se fazer uma pesquisasobre as marcas atualmente registradas até encontrar uma opção quenão esteja sendo usada por outra pessoa.

Pode parecer óbvio, e de fato é, mas lembra do que falamos antes:nem sempre o mais intuitivo é realizado!

Feito isso, deve-se realizar o cadastro da marca no instituto nacional depropriedade intelectual (inpi) e, então, fazer todos os procedimentosnecessários, inclusive o pagamento das taxas.

Tá complicado? Calma, que vai descomplicar....

Depois do deferimento do registro, você terá 10 anos para livrementeutilizar sua marca, com toda proteção. Dependendo do tipo de marca,pode ser interessante fazer o registro em mais de uma categoria,evitando a exploração indevida por parte dos piratas e aproveitadores

LEMBRE-SE: ELES, OS PIRATAS, JÁ INFESTARAM MERCADO, E NÃO DÁ PRA BRINCAR COM ELES!

Outras formas de proteger uma marca incluem, caso aplicável, oregistro de patente e registro de desenho industrial. Esses registrosgarantem que empresas concorrentes não possam utilizar algoinventado por sua empresa e nem o mesmo design de produto.

OK, MAS REALMENTE QUAL A IMPORTÂNCIA DPROTEGER UMA MARCA?

Marcas que sejam muito conhecidas ou que apresentem um vertiginosocrescimento chamam atenção não apenas dos consumidores, mastambém dos concorrentes e potencialmente de pessoas de má-fé (PIRATAS), ou outras ainda que procuram brechas para conseguir obter


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vantagens. Por isso, ao proteger uma marca você:

GARANTE O TOTAL DIREITO SOBRE A MARCA

Ao protegê-la, a exploração total e irrestrita da marca passa a ser suapor direito. Com isso, você garante que a sua marca possa continuarsendo explorada comercialmente, garantindo consolidação perante osseus clientes; atuais e futuros.

IMPEDE CÓPIAS

Ao possuir o direito de exploração sobre a marca, você também impedeque outras empresas usem a sua marca como forma de ganhar dinheiro.Imagine que uma marca acabou de chegar ao mercado e está fazendosucesso, mas ainda tem pouco alcance comparado a outras do mesmo

segmento.PENSE CONOSCO: sabendo que a marca não é protegida, uma empresamaior cria uma linha própria com o mesmo conceito da marca existentee que não é registrada.

Como não há o registro, não é possível processar e impedir a cópia,o que gera confusão nos consumidores e potenciais prejuízos, já quemaiores são as chances de os consumidores preferirem a empresa que

já é mais conhecida.

A EQUAÇÃO É CLARA: MAIOR CONFUSÃO + AUSÊNCIAREGISTRO= PREJUÍZOS FINANCEIROS!

PREVINE A APROPRIAÇÃO POR TERCEIROS

Imagine a mesma situação de uma marca nova que começa a fazersucesso. Em vez de apenas utilizar o mesmo conceito e marca, umaempresa decide registrá-la. Além de ter prejuízos, sua marca deixará deser efetivamente sua e você cará impedido de utilizá-la e explorá-la.Por isso, proteger uma marca também é importante porque evita queela seja registrada por outra pessoa ou empresa.

FORNECE MAIS SEGURANÇA PARA O CONSUMIDOR

Com uma marca devidamente protegida, o consumidor tem a certeza que

está consumindo a marca “original” e não uma opção que simplesmentecopiou o conceito, o nome e a identidade em geral. Com isso, a empresaconsegue se estabelecer de maneira mais con ável e de nitiva peranteos consumidores, o que por si só já garantirá melhores resultados.

Proteger uma marca é menos complicado do que parece, bastando queela seja registrada e, se aplicável, que sejam obtidas patentes e registrosde desenho industrial para proteger totalmente os produtos.

As consequências da falta de proteção incluem desde o aparecimento

de cópias, até a proibição de exploração da marca, já que ela pode serregistrada por alguém totalmente alheio ao seu negócio.


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ETAPAS PARA O REGISTRO DEUMA MARCA

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O QUE É MARCA?

Marca é a representação simbólica de um de um negócio, de um produtoou de um serviço. A marca é comumente chamada de “logotipo” ou“logomarca” no jargão popular.

A MARCA SEMPRE ESTARÁ AGREGADA A UM NOME.

COMPONENTES DA MARCA

Uma marca pode ser composta por um só ou por vários componentes. Oexcesso de sinais distintivos, pode vir a prejudicar a leitura da marca e acompreensão do consumidor. Os elementos que compõem uma marcasão:

O SÍMBOLO:consiste em um elemento grá co que passa a identi carum nome, uma ideia, um

produto ou serviço. O símbolo, associado ou não ao logotipo, tem um

sinal especí co e desperta nas pessoas uma série de informações eexperiências visuais que são armazenadas em sua mente, transformandoisso em “percepção da marca”.

O LOGOTIPO:é a bandeira da marca, pode evoluir para permaneceratual, mas sem perturbar a percepção dos consumidores. O logotipo é aparticularização escrita de um nome e tem obrigatoriamente letras.

EXEMPLO


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ETAPAS PARA REGISTRO DE SUA MARCA:

PASSO 01• Escolha o nome de sua empresa.• Se não tem ainda, ou acha que não consegue criar um, contrate um

designer ou uma agência que tenha expertise na criação de nomes paraempresas, conhecido também como “naming”.

PASSO 02• JUNTA COMERCIAL• (para efeitos de registro do nome fantasia de sua empresa e o do nomede empresário).

• Contrate um contador de sua con ança para a abertura de sua empresae obtenção do CNPJ e inscrição municipal e ou estadual.

PASSO 03• Com o nome de sua empresa de nido e o processo aberto na juntacomercial de sua cidade, faça a busca nos seguintes locais:

• REGISTRO.BR (registro de domínios);• Se vc não tem cadastro, faça o seu, é rápido e não tem custo.• Se o domínio estiver disponível, registre-o imediatamente, assim você

ca com o domínio de seu negócio garantido, pagando apenas a taxa deR$30,00 (trinta reais anuais).

• Você pode também pagar o registro de seu domínio pelo períodomáximo de 10 anos, os descontos para períodos maiores são maisinteressantes.

• IMPORTANTE!:Nunca faça o registro de seu domínio em provedoresde hospedagem (ex: uolhost, hostgator, hostdime, etc). Se você zer isso,irá pagar mais caro e seu CPF ou CNPJ cará vinculado ao provedor e vocênão conseguirá fazer mais nenhum registro a não ser pelo provedor de

hospedagem e comprando uma nova hospegem para aquele domínio.

PASSO 04• INPI (registro de marcas);• Efetue o seu cadastro no e-lNPI

• Acesse: www.inpi.gov.br• Acesse a sessão de “marcas”.

LEIA O MATERIAL DE REFERÊNCIA:• Leia atentamente o Manual de Marcas e veri que se o nome pretendidonão se enquadra em uma das proibições legais constantes do art. 124 daLei da Propriedade Industrial.

• Efetuar busca na base de marcas• Efetue uma busca de anterioridades no portal do INPI (www.inpi.gov.br), a m de veri car se amarca pretendida já se encontra registrada.

• Emitir e pagar GRU• Emita a Guia de Recolhimento da União (GRU) e efetue o seu pagamento.

• Consulte a lista de produtos e serviços• (disponível no portal do INPI) e escolha os produtos ou serviços que amarca irá assinalar. (classe NCL OU NICE)

• Confeccionar a imagem da marca• Confeccione, em JPG, o símbolo que pretende registrar como marca everi que em qual tipo de marca este se enquadra: NOMINATIVA, MISTA,FIGURATIVA ou TRIDIMENSIONAL.

• Obs:Se for NOMINATIVA não é necessário o envio da imagem contendoo símbolo de sua marca, somente o nome.• O Formato deverá ser de 8x8 cm ou 945 x 945 pixels.

APRENDA AGORA O CHECK LIST DA PROTEÇÃO EXTREMA DA SUA MARCA!


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• DICA: use o photoshop para gerar a imagem, salve no formato jpg oupng para encaminhar para o INPI. Se não sabe fazer ou não tem acessoao programa, vá até um bureau de impressão com um pendrive com suamarca e peça para ser feito nesse formato.

• Acessar o Sistema e-Marcas• Após o pagamento da GRU, acesse o Sistema e-Marcas

• Preencher o formulário• Preencha o formulário com os dados da Marca.

• Anexar arquivos• Anexe a imagem da marca e os demais documentos em PDF. Certi que-

se de que todos estão legíveis. (você pode anexar a GRU paga).• Finalizar• Aceite as declarações do formulário, caso concorde, e envie o pedidode registro. Salve o comprovante de envio no seu computador e anote onúmero do processo para acompanhamento do pedido.

Obs: * As etapas descritas referem-se aos procedimentos necessáriospara efetuar o depósito do pedido de registro de marca. Após seguiros procedimentos acima, de posse do número do pedido, o requerentedeverá efetuar o acompanhamento de acordo com as instruçõesconstantes do Manual de Marcas. O pedido somente se tornará umregistro se for deferido e em seguida forem recolhidas as retribuiçõesrelativas à expedição do certi cado e primeiro decênio da marca.

ACOMPANHE O PEDIDO DE REGISTRO NO MANUAL DE MARCAS DO IQUE FICA DISPONÍVEL NO SITE TODAS AS TERÇAS-FEIRAS.

“PROTEJA O SEU BOLSO E SUA EMPRESA. REGISTRE SUA MARCA!”


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