Booklet

livro da marca

linguagemlogotipo

tipografia

formas

recursos visuais

paleta de cores

ilustração

uso de imagens

tom de voz

ambientação

plano de capacitação e comunicação

exemplos de aplicação

063064

081

086

089

095

099

102

132

136

061

145

diretrizes de aplicação

práticas

contexto

insight

territórios

papel para a Natura

nome

conceito

005

007

010

012

015

017

fundamentos 003

atributos

retrato do consumidor

universo competitivo

022

024

026

aspirações 021

categorias e extensões de linha

arquitetura de portfólio e naming

desenvolvimento de produto

política de preços

038

040

045

058

diretrizes estratégicas 037

060

144

01 fundamentos

Natura Una entende que a beleza é expressão de singularidade, daquilo que é único em cada mulher. Quer promover uma reflexão sobre o que move uma mulher a se expressar pintando sua cara, tendo a maquiagem como seu instrumento.Natura Una convida a um movimento que vai despertar o desejo de cada mulher de se gostar e expressar sua beleza singular, com liberdade.

Vai promover a celebração do feminino e do bem-estar pessoal, o primeiro passo para construir relações verdadeiramente prazerosas.

fundamentos essência Natura

essência natura 4

contexto

contexto

contexto social e cultural

contexto mercadológico

contexto político e econômico

contexto ambiental

• Conflito entre a busca da beleza ideal e a beleza de verdade.

• Mulheres multifunção: mãe, esposa, filha, amiga, cliente, executiva.

• Cada vez mais velocidade e menos tempo para se autoconhecer e se autoestimar.

• Tendência à masculinização da mulher no mercado de trabalho. Perda da intuição, do cuidado, da cooperação.

• Aproximação dos universos da estética e da saúde.

• Marcas presentes no mercado nacional utilizando um padrão de comunicação, explorando a beleza perfeita e estereotipada das celebridades.

• Mercado de cosméticos investindo em alta tecnologia e inovação.

• Maquiagem assumindo status de joia, acessório de luxo, ícone de sofisticação.

• Maquiagem adicionando benefícios de tratamento – ampliação de valor e praticidade.

• Mulher ocupando espaço na economia - Seja como força de trabalho, seja como consumidora.

• Globalização - Acesso crescente aos “importados”.

• Internet - Conteúdo/educação/ acessibilidade. Maquiagem como tema de discussão.

• Lipstick factor - Crises fazem o consumo migrar para bens não duráveis e de baixo ticket de entrada.

• Mercado de beleza visto como indulgência, muitas vezes necessária, outras em excesso.

• Ecologia ganha cada vez mais importância e espaço nas agendas para pessoas, empresas e países.

• Conflito entre a sofisticação e o glamour do universo da maquiagem com o “ambientalmente correto”.

• Percepção de que “mulher verde é mulher bege”.

• Comercialização da maquiagem mineral como “natural”, ocultando-se seu caráter não renovável.

contexto 6

insight

Natura Una quer inspirar cada mulher a se conhecer, se gostar e expressar sua beleza única, livre de padrões. Quer valorizar o ritual da maquiagem, o tempo único que a mulher reserva só para ela. Para se olhar no espelho, se tocar, experimentar, dar vazão ao imaginário, ao seu lado lúdico, à possibilidade de ser única sendo muitas, de poder mudar de ideia, recomeçar.

Natura Una quer fazer parte desse ritual, trazendo confiabilidade, novidade, performance, beleza, tecnologia, sensorial e ingredientes naturais juntos, de um jeito único.

insight

insight 8

INSIGHTCONCEITUAL

(filosófico)

INSIGHTMERCADOLÓGICO

(funcional)

Revelar a beleza singular – maquiagem como expressão de personalidade e oportunidade de autoconhecimento. Valorizar o processo da maquiagem – despertar o prazer e os sentidos por meio de gestos e do seu ritual.

Unir, de forma inovadora no mercado brasileiro, benefícios de performance, tendências, sofisticação, tratamento de pele e formulação com uso de ativos vegetais em uma única marca.

insight

insight 9

territórios

territórios

territórios 11

SingularidadeNatura Una acredita na beleza única de cada mulher. Uma beleza que gosta de seguir e lançar tendências, mas que não se aprisiona. Deixa espaço para a liberdade de criação – e diversão – para que cada mulher descubra seu estilo e as variações possíveis e desejadas para cada momento.

RitualNatura Una acredita na experiência prazerosa e transformadora, no ritual de se maquiar. Propõe uma atenção especial para os comportamentos que envolvem o maquiar: o autoconhecimento, a escolha dos produtos, a experimentação prazerosa, a busca por estilos.

PerformanceNatura Una traz alta performance em seus produtos. É diferenciada na composição de suas fórmulas, combinando ingredientes vegetais da biodiversidade brasileira com a mais alta tecnologia ótica de difusão de luz, aliada a um sistema de tratamento da pele que hidrata, previne e suaviza os sinais do tempo. Uma marca única no mercado brasileiro, que une inovação, processo e tendências.

Atenção aos detalhesNatura Una acredita que o segredo damaquiagem está na busca da beleza emcada detalhe. Que começa nas formas dasembalagens, na escolha das cores, na percepçãodas texturas, no diferencial de cada acessório,que em conjunto proporcionam umaexperiência prazerosa e reveladora.

papel para a natura

papel para a natura

integrar corpoe mente

valorizar adiversidade

revelar abeleza

FortalecerrelaÇÕes

amor pela minha casa (meu corpo). Celebrar a vida diariamente, com simplicidade, cuidando de mim e do planeta. Se dar um tempo. Viver o momento.

celebrar o amor pelo mundo. expandir-se. Do convívio com culturas diferentes e com a natureza, compartilhar e aprender novas experiências. Conectar passado, presente e futuro.

se ouvir, se gostar, se amar. Favorecer a autoestima. Valorizar, respeitar o tempo que passa. Celebrar a beleza livre de preconceito e manipulações.

Fazer da relação com o outro uma celebração, um encontro com a felicidade. Amar, conviver, aprender e se enriquecer com o outro em todas as fases da vida. Cultivar a amizade.

Com grande relevância conceitual e mercadológica, Natura Una pertence à Plataforma B. Assim como Chronos, é porta-voz da Natura na crença da beleza livre de estereótipos. Posiciona-se no segmento premium de mercado, com o desafio de aproximara categoria de maquiagem ao universo Natura, através de um conceito e uma comunicação diferenciada, salto de performance e qualidade dos produtos.

papel para a natura 13

papel para a natura

papel para a natura 14

Revelar a beleza, valorizar o autoconhecimento.

Inspiração na crença: “a busca da beleza,

legítimo anseio de todo ser humano, deve

ser liberta de preconceitos e manipulações.”

cHronos una

Atributo Filosófico

Comprovação

Resultado

Passar do tempo

Emocional

Lúdico

Ritual

Instante do seu estado de espírito

Foco

Relação com o tempo

nome

nome

nome 16

Una. Indivisível, plena, singular. Do latim, feminino de unus: único. Em cada mulher, uma beleza. Uma expressão autêntica de individualidade.Em Tupi, “una” significa a “cor negra”. O tom de sofisticação que inspirou as modernas embalagens da marca. Tornar-se único é confundir

num só. O nome Natura Una também representa, portanto, a união de alta performance, tratamento e tendências em uma mesma marca de maquiagem.

conceito

conceito inspiração

conceito 18

a beleza é um olhara beleza não está parada nas páginas de revista, está na vida, nos gestos e escolhas de cada mulher

a beleza não vive de certezasa beleza é um movimentouma mistura de sensualidadee leveza, que é única de cada mulhercada mulher tem a sua própria belezae toda mulher tem suas muitas belezasporque a beleza é assim é a maior expressão de uma mulhero olhar mais belo que ela tem de si mesma

a beleza é coloridaé um se gostar na frente do espelhoque continua na frente do mundoé combinar rosas e cinzas, azuis com pretos, esfumar, delinear, iluminar,limpar e começar tudo de novoa beleza é assim: gosta deexperimentar, de ousar e revelara beleza vive dos meios-tons,das sombras, luzes, contrastese combinações

conceito

conceito 19

“Quero passar um batom, pintar os olhos e gostar tanto que me sinto especial, única. Quero uma máscara que destaque meu olhar seguro e confiante. Quero passar uma base que além de iluminar, ainda cuida da minha pele. Ficar bonita na frente do espelho e continuar bonita na frente do mundo, hoje e amanhã.”

conceito

conceito 20

Natura Una é uma linha premium de maquiagem que desperta o prazer e os sentidos, unindo performance, tecnologia e ingredientes naturais, de um jeito único.Texturas diferenciadas e sensorial prazeroso que se harmonizam com seu rosto, proporcionando melhor acabamento e definição. Cores de personalidade numa paleta exclusiva, dos tons consagrados até as últimas tendências. E fórmulas que, além de revelar a sua beleza, ajudam a cuidar da sua pele. Uma linha com atenção a cada detalhe. Tudo para deixar sua maquiagem surpreendente, seu rosto ainda mais radiante e luminoso e você se sentir especial, única.

Natura Una traz um sistema exclusivo de performance sensorial, obtido pela combinação de ingredientes naturais e tecnologia de ponta – partículas tratadas e difusores óticos. Além disso, adiciona às suas fórmulas a mais avançada tecnologia antissinais desenvolvida pela Natura, que conhece profundamente a pele da mulher brasileira.

natura unaa melhor expressão de você mesma

02 aspirações

atributos

atributos

PRIORITÁRIOS

PrazerPrazer na aplicação: texturas confortáveis, toque aveludado, deslize. A presença do lúdico, a brincadeira do ato de se maquiar. Prazer no resultado: sensação de bem-estar e autoconfiança, prazer de se sentir bonita. Prazer de se conhecer e se valorizar através da maquiagem – expressão da beleza singular.

InovaçãoUtilização de tecnologia de ponta em fórmulas, embalagens e ativos. Comprovação de eficácia com testes objetivos. Tecnologia de maquiagem: difusores óticos, modificadores de sensorial e pigmentos tratados. Ativos vegetais, tecnologia antissinais, tendência em cores, texturas e aplicação.

QualidadeNovo patamar de qualidade com diferenciais sensoriais e de performance (transferência de cor, duração, definição, efeito natural).

atributos 23


pÚblico prioritÁrio

Características demográficas:Mulheres de todo o Brasil, entre 30 e 50 anos,

urbanas, das classes A e B.

Características comportamentais:Moram principalmente em grandes centros

urbanos, onde o tempo para cuidar de si mesma

é escasso. Equilibram-se, vivendo múltiplos

papéis: de filha, esposa, mãe, amiga, profissional.

Têm acesso aos importados e gostam de

conhecer e experimentar – se divertem no

processo da compra. Não consideram o

preço principal driver de compra. Buscam alta

performance. São antenadas, acompanham

tendências e lançamentos em revistas de moda

e buscam ajuda de profissionais para escolher

e usar a maquiagem.

pÚblico secundÁrio

Mulheres mais jovens, na faixa de 18 a 24 anos,

que têm uma relação totalmente apaixonada

com a categoria. São as que mais curtem a

experiência de se maquiar, as que usam mais

produtos, mais cores, com maior frequência,

tanto durante o dia quanto à noite. Para elas,

a maquiagem é uma grande diversão.


InfluenciadoresProfissionais da

maquiagem, jornalistas de

moda, blogueiras, promotores

de lojas especializadas.

compradoresUsuárias em geral

pretendido (target direto da comunicação)

usuáriosMulheres de todo o

Brasil, entre 30 e 50 anos,

urbanas, das classes A e B.

retrato do consumidor 25

universo competitivo

universo competitivo acompanhamento mercadológicoConcorrência nacional | Sofisticação e modernidade

concorrente nuances regionais

posicionamentode preÇos

investimentosmKt e p&d

portFólioproposta devalor

Maquiagem Avon Abrangência nacionalClássica, a maquiagem Avon traz preço para o segmento upper masse masstige.

Batom

R$ 14 a R$ 22

Base

R$ 20 a R$ 34

Sombra

R$ 17 a R$ 35

Forte investimento em promoções de preço e mídia.

60% do investimento publicitário da categoria. Uso de celebridades: Ana Paula Arósio e Reese Witherspoon

Uso do beauty artist Kaká Moraes para trazer um toque de profissionalismo. Destaque Prêmio Avon Maquiadores.

Linha completa - diferentes formas e texturas.

~130 SKUs com foco em Boca e Rosto.

Aproveitamento da prateleira internacional.

*Campanha 06/2010.

Proposta de maquiagem sofisticada e acessível Linha porta-voz da maquiagem da empresa. A escolha de beleza e estilo das mulheres no Brasil. Produtos de qualidade com variedade de cores e texturas que acompanham as tendências. Uso frequente de lançamentos virtuais para dar dinamismo, imagem de modernidade.

universo competitivo 27

universo competitivo acompanhamento mercadológicoConcorrência nacional | Cuidado da pele (tratamento)





Maquiagem Renew Abrangência nacionalPosicionamento premium.

Batom

R$ 35

Base

R$ 60 a R$ 65

Sombra

R$ 22

Investimento em promoções de preço para aumentar penetração.

Foco em mídia impressa.

Uso de modelos com foco em uma comunicação nude – ressaltando a perfeição da pele.

Linha enxuta com propostas de produtos premium.

~40 SKUs com foco em Rosto.

Proposta da maquiagem que agrega tratamento de pele em suas formulações.

Utilização da mesma marca de tratamento para o rosto Renew como forma de agregar imagem de expertise e tecnologia.


universo competitivo acompanhamento mercadológicoConcorrência nacional | Sofisticação e glamour





O Boticário Abrangência nacionalMaquiagem clássica, com posicionamento premium.

Batom

R$ 22,90 a R$ 27,90

Base

R$ 17,90 a R$ 69,90

Sombra

R$ 34,90 a R$ 54,90

Promoção nas lojas com sarrafo, mídia TV e impressa. Lançamentos cross category com perfumaria. Fernando Torquato grande avalizador da marca.

19% do investimento de mídia da categoria.

Linha completa com propostas de produtos premium.

~150 SKUs.

Muitas animações.

Cross categories com

a perfumaria.

Ex.: City Shine e Celebrare.

*Informações do site em 29/07/09. Lança maquiagem mineral.

Tecnologia e sofisticação em produtos práticos e que garantem o realce do que há de melhor em você.


universo competitivo acompanhamento mercadológicoConcorrência nacional | Sofisticação e automaquiagem





Contém 1g Foco em SPC onde estão as lojas.

Posicionada como premium.

Batom

R$ 17 a R$ 35

Base

R$ 28 a R$ 54

Sombra

R$ 14,5 a R$ 64

Concentrados em revistas femininas. Grande esforço no ponto de venda – repaginados e através do treinamento dos vendedores e encantamento dos consumidores.

Investimento na experiência da compra e do uso.

495 SKUs. Portfólio completo em preparação da pele e pré-maquiagem. Diversidade em formas galênicas e cores. Lança maquiagem mineral.

A maior e mais completa linha de maquiagem do Brasil com produtos de qualidade, práticos e glamourosos.


universo competitivo acompanhamento mercadológicoConcorrência nacional | Sofisticação e automaquiagem





Contém 1g Foco em SPC onde estão as lojas.

Posicionada como premium.

Batom

R$ 17 a R$ 35

Base

R$ 28 a R$ 54

Sombra

R$ 14,5 a R$ 64

Concentrados em revistas femininas. Grande esforço no ponto de venda – repaginados e através do treinamento dos vendedores e encantamento dos consumidores.

Investimento na experiência da compra e do uso.

495 SKUs. Portfólio completo em preparação da pele e pré-maquiagem. Diversidade em formas galênicas e cores. Lança maquiagem mineral.

A maior e mais completa linha de maquiagem do Brasil com produtos de qualidade, práticos e glamourosos.


universo competitivo acompanhamento mercadológicoConcorrência internacional | Sofisticação e glamour





Channel

Dior

Importado. Grandes centros urbanos.

Premium

Batom

US$ 26 a US$ 30,00

Base

US$ 46 a US$ 76

Sombra

US$ 25 a US$ 58

Dentro da empresa o investimento foco está em fragrâncias e tratamento de pele. A maquiagem está em posição secundária e restrita a peças em revistas e mídias alternativas.

*Euromonitor 2008

(mercado brasileiro).

Portfólio completo com relativa variedade de produtos em todas as subcategorias e grande variedade de cores.

Parte do portfólio flutuante com coleções atreladas às estações de moda.

Marca clássica de grande prestígio que conta com o aval da moda/da alta costura.

Produtos de alta performance, coleções que lançam tendências e uso de celebridades.

Forte apelo de sofisticação, glamour e sensualidade.


universo competitivo acompanhamento mercadológicoConcorrência internacional | Sofisticação e glamour





Estée Lauder Importado. Grandes centros urbanos.

Premium

Batom

US$ 17,50 a US$ 22

Base

US$ 33,50 a US$ 80

Sombra

US$ 15 a US$ 35

Dentro da empresa o investimento foco está em fragrâncias e tratamento de pele. A maquiagem está em posição secundária e restrita a peças em revistas e mídias alternativas.

*Euromonitor 2008 (mercado brasileiro).

Linha completa de maquiagem em diferentes formas e texturas.

Lançamentos de virtuais acompanhando as tendências para auxiliar no movimento de rejuvenescimento da marca.

Marca tradicional que oferece produtos de alta qualidade e tecnologia. Percebe-se uma movimentação para rejuvenescer por meio de lançamentos como a máscara com vibração (Estée Lauder Turbolash).


universo competitivo acompanhamento mercadológicoConcorrência internacional | Sofisticação e tecnologia





Lancôme Importado. Grandes centros urbanos.

Premium

Batom

US$ 25 a US$ 29

Base

US$ 42 a US$ 57

Sombra

US$ 17 a US$ 42

Dentro da empresa, o investimento foco está em fragrâncias e tratamento de pele. A maquiagem está em posição secundária e restrita a peças em revistas e mídias alternativas.

*Euromonitor 2008

(mercado brasileiro).

Grande variedade de cores, texturas, aplicações e formas galênicas. A marca investe em animações e novas tecnologias.

Proposta de maquiagem com alta tecnologia – venda da inovação como um diferencial exclusivo.


universo competitivo acompanhamento mercadológicoConcorrência internacional | Sofisticação e tecnologia





Shiseido Importada. Japonesa. Grandes centros urbanos.

A maquiagem Shiseido traz preço para segmento premium.

Batom

US$ 25 a US$ 30

Base

US$ 35 a US$ 40

Sombra

US$ 23 a US$ 37.

Portfólio completo com relativa variedade de produtos em todas as subcategorias.

Marca de cosméticos japonesa.

Foco em tecnologia.

Associações com arte e cultura.


universo competitivo acompanhamento mercadológicoConcorrência internacional | Tendência e profissional






MAC Importado. Grandes centros urbanos.

A maquiagem MAC traz preço para segmento premium.

Batom

R$ 42 a R$ 80

Base

US$ 35 a US$ 40

Sombra

US$ 23 a US$ 37.

Portfólio completo com grande variedade de produtos em todas as subcategorias.

Marca americana, urbana, associada à Make-up art e seus grandes maquiadores.

Produtos de alta performance e coleções que lançam tendências associadas ao mundo da moda.

Investimento em coleções co-branding, participação em semana de moda, patrocínio de causas contra a Aids, relacionamento com a imprensa e profissionais maquiadores.

03 diretrizes estratégicas


acessórios

serviÇos perFumaria

rosto

rosto

olHos

multiFuncionais

boca

acessórios

Apoio

Produto ícone emocional

Entrada para a marca

Acessórios

Expansão – kits / necessaires / complementos de maquiagem (pinça/ curvez/esponjas)

2011/2012

Foco

Construir imagem de marca de alta performance e tecnologia

Fidelização

Multifuncionais

Kits que contemplem mais do que uma Subcategoria – Looks Completos

2010/2011

Foco

Construir imagem de marca de alta performance e tecnologia

Fidelização

RostoDemaquilante

2011

Apoio

Imagem de especialista em maquiagem

Avaliza a curadoria

Serviços

Tutoriais

Cadastro de consultoras maquiadoras

2011/2012

Fragrância premium Feminina

2012

Subcategoria/ Participação

Papel/ Estratégia

Extensão/ Tempo


categorias e extensões de linha 39

arquitetura de portfólioe naming

* Este slide não deverá constar na versão do Livro da Marca para comunicação

experiÊncia/gestual

tecnologia/inovaÇÃo

tendÊncia

Cores / Texturas Acabamentos / Embalagens (estética)

Coleções Temáticas - 3 movimentos no ano com novas cores de produtos e mudanças de embalagem

Olhos / Boca

Rosto e Multifuncionais

Cuidados da Pele / Tratamento (antissinais) / Acabamento e Definição da Maquiagem /Aplicações

Difusores Óticos / Pigmentos Tratados / Modificadores de Sensorial / Polímeros de Alta Performance / Elastinol + R, CAO, Ceramidas de Maracujá / Ativos BDB

Rosto

Olhos

Auxiliar no ritual da maquiagem /Potencializar o seu resultado / Trazer os instrumentos dos profissionais para as usuárias

Pincéis - pelos sintéticos com maciez e transferência de produto equivalente ao pelo animal

Acessórios (aplicadores, kits, tutoriais)

Multifuncionais

Benefício principal

Reason Why

Categoria foco

Categorias complementares

arquitetura de portfólio e naming produtos

arquitetura de portfólio e naming 41

acessóriosolHos rostoboca

Cores / Texturas Acabamentos / Embalagens (estética)

Cores desenvolvidas com especialistas / Diversidade de Cores pesquisadas com CF, CN, GR / Diversidade de Efeitos

Batom

Gloss

Cores / Texturas / Acabamentos / Embalagens (estética) / Definição da Maquiagem / Aplicações

Cuidados da Pele/ Tratamento (antissinais) / Acabamento e Definição da Maquiagem / Aplicações

Diversidade de acabamentos e formas de aplicação / Embalagens com aplicadores

Difusores Óticos / Pigmentos Tratados / Modificadores de Sensorial / Polímeros de Alta Performance / Elastinol + R, CAO, Ceramidas de Maracujá / Ativos BDB

Máscara e lápis Base e Pré-maquiagem

Sombras Pó Compacto, Corretivo

e Blush

Auxiliar no ritual da maquiagem /Potencializar o seu resultado /Trazer os instrumentos dos profissionais para as usuárias

Pincéis - pelos sintéticos com maciez e transferência de produto equivalente ao pelo animal

Pincéis

Outros acessórios

Benefício principal

Reason Why

Produtos foco

Produtos complementares



A nomenclatura de produtos de Natura Una segue a arquitetura de portfólio e as seguintes premissas: • Utilização de cores para indicar a tonalidade.• Nomes que auxiliem a consumidora na identificação e na lembrança das cores, principalmente na subcategoria rosto, onde já existe uma dificuldade no momento da compra.• Nomes que traduzam a característica/benefício do produto.• Utilização de dezenas diferentes para numeração das cores nos produtos de famílias similares para evitar confusão na identificação.

racional

Produto / Característica / Cor / NúmeroEx: Batom/ Intenso FPS 15 / Vermelho / 1*

Obs.: alguns produtos não levam numeração.



acessórios/multiFuncional

olHos rostoboca

Subcategoria com alta rotatividade e grande variabilidade de tons

Lápis Labial

Batom

Gloss

Batom Intenso FPS 15 Vermelho 1

Gloss FPS15 Rosa 101

Subcategoria com alta rotatividade e grande variabilidade de tons

Diferentes cores em um mesmo estojo

Subcategorias com baixa rotatividade e necessidade de diferenciação dos diferentes tons

Lápis Olhos

Delineador

Máscara para Cílios

Pré-Maquiagem Base Corretivo Pó Compacto Blush

Sombra

Quarteto de Sombras

Lápis Longa Duração Preto

Sombra Mousse Cobre 1

Quarteto de Sombras 1

Pré-Maquiagem Base Líquida Bege-Claro Corretivo Iluminador Médio Blush Pó Solto Rosa Pó Compacto Castanho

Auxiliares da maquiagem

Mais de uma subcategoria no mesmo produto

Pincel

Blush em Creme e Batom matte

Pincel para Base Líquida

Blush em creme e batom

mate coral

características

produtos sem numeração

produtos com numeração

exemplos: produto/ característica/cor/ número



desenvolvimentode produto

difusores ópticos

polímeros de altaperformance

ativos de tratamentoe prevenção

ingredientes vegetais

modificadores de sensorial

pigmentos tratadospilares

Novo patamar de formulação com

inovação tecnológica: geração de pedidos

de patentes e propriedade industrial.

Sistema exclusivo de alta performance

sensorial e de tratamento da pele, obtido

pela combinação de ingredientes vegetais

da Biodiversidade Brasileira e tecnologia

de ponta com partículas tratadas, difusores

ópticos, modificadores de sensorial

e polímeros de alta performance.

A estrutura da fórmula está a serviço de

performance, assim como a utilização de

ingredientes, preferencialmente de fonte

renovável da BDB.


desenvolvimento de produto 46



rosto seguranÇaolHos boca

Bases, pré-maquiagem, pós e blush com efeito natural, alta performance sensorial, adaptação perfeita ao tom da pele, correção de linhas, pequenas manchas e poros, duração prolongada.

Necessariamente para bases líquidas, pré-maquiagem e bases compactas – tecnologia de tratamento de pele Chronos, FPS 15 com proteção UVA (PPD), hidratação imediata.

Texturas inovadoras em máscaras e sombras. Alta performance em aplicação e durabilidade com variabilidade de cores.

batom e glossPortfólio com inovação em texturas e efeitos. Alta performance sensorial e variedade de cores. Mínimo FPS 15 e proteção UVA PPD e tratamento tecnologia Chronos. Hidratação imediata e restauração da pele dos lábios.

batonsDurabilidade. Design e decoração diferenciada em balas.

lápisAlta performance em aplicação.

Dermatologicamente e Oftalmologicamente testados. Não-comedogênicos.


padrÃo mínimoaceitÁvel

padrÃo deseJÁvel

• Hidratação imediata e 24h para rosto (bases líquidas ou cremosas) e boca (batom, gloss, balm, etc). • Substituição do talco mineral por componentes vegetais. Cores mais intensas com substituto do carmim. • Aumentar a vegetalização, preferencialmente a partir da BDB, sem perda de perfomance. • Aplicação da tecnologia mais inovadora em pigmentos e difusores ópticos. • Cores de tendências nas coleções virtuais. Trazer FPS para outras formas galênicas de rosto, além das emulsões.

• Inovar em texturas em relação ao mercado mundial e brasileiro (fast to market Brasil) com foco em rosto (bases), olhos (máscaras e sombras), boca (batons) e aplicadores, a partir de inovações mundiais (full service), em especial para os pós. • Em pesquisa sensorial, ser igual a líder mundial de mercado premium (igual ou superior a bench marca premium identificada).

• Hidratação imediata e hidratação de, no mínimo, 8h para os cremosos (rosto e lábios). • Substituição do talco mineral por outros componentes, inclusive minerais, • Manter o nível de vegetalização atual, sem perda de performance a partir da BD mundial. • Aplicação de pelo menos um dos pilares do sistema potencializador, • Cores clássicas perenes no portfólio e cores de tendência de moda virtuais. • FPS 15 com proteção UVA (PPD) para rosto (bases líquidas ou cremosas) e boca (batom, gloss, balm, etc.) • Cores clássicas perenes no portfólio.

• Usar texturas semelhantes ao mercado premium local (fastfollower). • Em pesquisa sensorial, ser igual ou superior ao líder de mercado local. • Trazer, no mínimo, uma nova textura em uma das três subcategorias ao ano.

base de formulação

textura / sensorial




padrÃo deseJado

• Utilizar tecnologia de tratamento de pele proveniente das linhas rosto e solar de tratamento de pele Natura (Chronos e Fotoequilíbrio). • Utilizar ativos/insumos sensoriais a partir da BDB, proprietários ou não.

• No caso de ativos da BDB, dar prioridade à utilização de ativos obtidos de comunidades ou empresas privadas, certificados.

• Utilizar ativos e insumos sensoriais não proprietários Natura para performance específica de maquiagem. • Produtos de rosto em emulsões, sempre conter ativos de tratamento de pele Chronos (antissinais).

• Utilizar ativos da BD mundial a partir de comunidades, cooperativas e fornecedores aprovador Natura. • Usar ativos da BDB sem certificação.

usos de ativos

extração de ativos


desenvolvimento de produto embalagens

O design traz uma embalagem premium e aspiracional, alinhada à linguagem Natura. Códigos atemporais, clássicos e sofisticados: brilho e a simplicidade das formas básicas (como o quadrado e o círculo) com toques de autenticidade –cantos harmonicamente irregulares.

Cor exclusiva: preto violáceo.

Flexibilidade para receber embalagens

standard para movimentações e novas

animações de cores, efeitos, texturas

e decorações.


desenvolvimento de produto embalagensdetalhamentos

Copolímero de acrilonitrilo-butadieno-estireno

Copolímero de acrilonitrilo-estireno

Copolímero de ciclohexanodimetanol e ácido tereftálico

Polipropileno

Polietileno

Vidro de alta transparência (frasco e espelhos)

Alumínio

abs

san

pcta

pp

pe

vidro

al


As embalagens de Natura UNA são produzidas com alto padrão de qualidade e acabamento com cor exclusiva, preto violáceo, e verniz de alto brilho. As embalagens são decoradas e podem ou não trazer a ilustração com pontos de luz na cor cobre com possibilidade de variações. Podem conter os seguintes materiais:



padrÃo deseJÁvel

• Forma e design exclusivo da marca. • Otimização máxima dos moldes dos produtos core. • Customizações de standards: embalagens com estética – design e forma alinhados à marca.

• Cor padrão aprovada: preto violáceo. • Variações de cores conforme temáticas das coleções.

• Materiais plásticos de engenharia, conferindo aspecto premium – ABS e PCTA. • Uso de embalagens e componentes metálicos ( ex. Al, ZAMAC, Sinterizado), visando aumento de peso e valor. APLICADORES: - Premium, exclusivos, de alta performance. - Cerdas sintéticas.

• Aplicação do padrão desejável para os produtos regulares core (batom intenso, pó compacto, base líquida, quarteto de sombras e gloss de linha). • Demais produtos e virtuais: utilização de embalagens standards, mas com estética – cor e decoração alinhados à marca.

• Para os produtos em que não conseguir desenvolver o preto violáceo, deixar preto.

• Uso de materiais comodities (ex.:PP), mas que atendam à estética da marca APLICADORES: - Standards, de ótima qualidade. - Uso de cerdas animais, com banimento previsto para 2013.

formas

cores

materiais




padrÃo deseJÁvel

• Superfícies lisas e espelhadas, de alto brilho. • Uso de verniz transparente protetivo de alto brilho. • Aplicação da marca e efeito “ pontos de luz “ em HS cobre para produtos regulares de linha e variações nas coleções. • Uso da tampografia, para caracterização e diferenciação dos produtos. Aspirações: - Acabamentos metalizados. - Efeitos translúcidos e de profundidade. - Decorações e detalhes a laser.

• Cartão Triplex Premium branco. • Impressão em 2x2, cobre e preto ou novas decorações e cores aprovadas para coleções. • Aplicação de logomarca em HS preto na face frontal ou novas decorações e cores aprovadas para coleções. • Verniz à base d’água fosco. • Aspirações: - Acabamento texturizado. - Acabamento metalizado.

• Estojos com grande amplitude de abertura. • Espelhos grandes. • Mecanismos de encaixes precisos. • Aplicadores de alto desempenho.

• Superfícies lisas e polidas, com brilho (conforme mínimo de panóplia de defeitos aprovada). • Não é necessário usar o verniz em peças transparentes ou sem decoração. • Apenas aplicação do logo e marca em HS Cobre para produtos regulares de linha e variações nas coleções, quando a aparência dos “pontos de luz” não atinge o efeito desejado. • Uso de etiqueta.

• Triplex ou cartão equivalente. • Impressão conforme variações aprovadas em panóplia.

• Amplitude de abertura e espelhos medianos serão aceitos desde que não comprometam o aplicação do produto. • Clicks de encaixe e fios de luz alinhados à estética do produto (conforme panóplia de defeitos aprovada).

acabamentos

cartucharia

funcionalidade


desenvolvimento de produto assinatura olfativadetalhamentos

assinatura olFativa

dna olfativo

Descrição: nota oriental, gourmand, “addictable”, que transmita cosmeticidade e prazer sensorial durante a aplicação.

Adjetivos: viciante, gourmand, cosmeticidade.

dna olfativo

Descrição: saída fresca, com o corpo floral e fundo adocicado amendoado, que transmita a feminilidade, cosmeticidade e prazer sensorial durante a aplicação. Adjetivos: envolvente, feminino, segunda pele, cosmeticidade, cuidado para pele.

lÁbios rosto


desenvolvimento de produto assinatura olfativa

assinatura olFativa

Ingredientes

Não se aplicam. Para algumas aplicações, devido ao cheiro característico das bases, são necessárias algumas adaptações dos caminhos olfativos. Necessário atender IFRA + FEMA GRASS.

Ingredientes

Não se aplicam. Para algumas aplicações, devido ao cheiro característico das bases, são necessárias algumas adaptações dos caminhos olfativos. Necessário ser IFRA e/ou FEMA GRASS.

lÁbios rosto



assinatura olFativa - detalHamentos

gradiente por categoria

Notas orientais, gourmand (baunilha) para trazer cosmeticidade e prazer sensorial.

gradiente por categoria

Notas florais, florientais, com toque herbais para trazer cosmeticidade e o lado tratamentoso com prazer sensorial.

lÁbios rosto

Notas cítricas

Notas florais

Notas adocicadas

Notas herbais

Notas cítricas

Notas florais

Notas adocicadas



cítrico Frutalervas Floral adocicado madeira

refrescante

sensual

envolvente Aquarela

Faces

Una



channel 250 - 350guerlain 250 - 350

dior 250 - 350lancôme 250 - 350shiseido 250 - 350

mac 150 - 250

natura una 100contém 1g 95

natura diversa 90o boticário 90

avon maquiagem renew 85

maquiagem avon 50 - 55natura aquarela 45

natura Faces zip 30

premium

prestige

masstige

mass

Proposta de produtos com alto valor agregado – alta tecnologia e performance premium.

Proposta de valor competitiva: preço

levemente acima da proposta de maior

valor da maquiagem do mercado nacional

(prestige) e com performance superior.

Opção de substituto para a maquiagem

importada – performance equivalente,

com preço significativamente inferior.


política de preços 59

04 diretrizes deaplicação

plano de capacitaçãoe comunicação

diretrizes de aplicação plano de capacitação e comunicação

Foco em lançamentos(movimentos pontuais)

investimentos constantes(movimentos perenes)

COLABORADOR

envolverEssência da MarcaPapel da marca para a NaturaConhecimento do Portfólio

CONSUMIDOR

conquistarSensibilização e proximidade a partir do conceito da beleza singular.Estética surpreendente – Natura mais ousada/moderna. Tom envolvente.Destaque para performance

dos produtos.

GR inspirarEntendimento da beleza singular – processo de autoconhecimento.Papel da marca para a categoria.Conhecimento do Portfólio. Diferenciais dos produtos.Grande porta-voz, consumidora mais fiel (muita experimentação e argumentação de diferenciais via testes). Vivências com encantamento.

FO

destacar-seSensibilização e proximidade a partir do conceito da beleza singular. Conhecimento do Portfólio e entendimento dos diferenciais frente à concorrência. Destaque para performance dos produtos.

IMPRENSA

informarContexto mais amplo e profundo: pesquisas, dados do consumidor, informações técnicas de produtos, tendências (cores, acabamentos, texturas). Entendimento dos diferenciais frente à concorrência.Passo a passo da maquiagem, tutoriais.

capacitaÇÃo

CNO

contagiarEntendimento da beleza de Una.Conhecimento do Portfólio (saber recomendar).Diferenciais dos produtos.Equilíbrio entre a didática e o encantamento da maquiagem.

CN

mobilizarEntendimento da beleza de Una.Conhecimento do Portfólio (saber recomendar).Diferenciais dos produtos.Equilíbrio entre a didática e o encantamento da maquiagem.

comunicaÇÃo

diretrizes de aplicação 62

linguagem

logotipo

logotipo conceito

Na construção da marca, Una se integra

à Natura com sutileza e neutralidade.

A tipografia, leve e contemporânea,

é formada a partir da fonte TFForever

em sua versão Thin.

TFForever Thin®

abcd�efghijlmnopqrstuvxyz0123456789.,;!?*

65logotipo

logotipo assinaturas

A marca Natura Una possui duas

possibilidades de assinatura: a vertical,

que é a prioritária, e a horizontal.

assinatura vertical (prioritária)

assinatura horizontal (secundária)

66logotipo

a melhor expressãode você mesma








logotipo tagline

A assinatura com tagline é a versão

preferencial para ser usada em assinaturas

de peças gráficas.

67logotipo

Versões positiva e negativa, que representam toda a linha.

A utilização de cor segue uma ordem

de prioridades:

1) Versão preferencial (pantone metálico):

Sempre que possível a logomarca deve

ser aplicada em Pantone 876 (pantone

metálico cobre).

2) Versão pantone:

Nos casos em que não for possível usar

a cor metálica, utilizar o Pantone 7511.

3) Versão policromia:

Quando não for possível a utilização

de cor especial, seguir a policromia

C 05 M 48 Y 93 K 23.

* A assinatura horizontal também obedece

aos critérios descritos acima.versão positiva versão negativa

logotipo versõesversões em cor

Pantone 876 (metálico)Pantone 7511 C 05 M 48 Y 93 K 23

logotipo 68

logotipo versõesversões p&b

Estas aplicações devem se restringir

aos casos em que não for possível aplicar

a marca em suas cores preferenciais ou

quando a opção pela cor preta for estética.

* A assinatura horizontal também

obedece aos critérios descritos acima.

versão positiva versão negativa

Preto 100%

logotipo 69

branco

fundos sólidos médios

cobre institucional

fundos sólidos claros

nude institucional

fundos sólidos escuros

preto

logotipo aplicações sobre fundosaplicações sobre fundos sólidos em cor

Aplicação sobre fundos sólidos institucionais

Quando o logotipo for aplicado sobre

fundo branco ou nas cores institucionais,

deve-se seguir as referências ao lado.

Deve-se priorizar as aplicações sobre

os fundos institucionais.



Aplicação sobre fundos sólidos em cor

Sobre outros fundos em cor, deve-se

restringir o uso das versões, procurando

maximizar o contraste com o logotipo

e garantindo a sua legibilidade.

Este tipo de aplicação só deve ser

utilizado quando não for possível sua

aplicação sobre fundos institucionais.



logotipo 70

10%

60%

20%

70%

30%

80%

40%

90%

50%

100%

logotipo aplicações sobre fundosaplicações sobre fundos sólidos p&b

Sobre fundos sólidos p&b seguir

as referências ao lado, para maximizar

o contraste.


obedece aos critérios descritos ao lado.

logotipo 71

logotipo aplicações sobre fundosaplicações sobre fundos fotográficos

Quando o logotipo for aplicado sobre

um fundo fotográfico, deve-se restringir

o uso das versões, procurando maximizar

o contraste com o mesmo e garantindo

a legibilidade do logotipo, conforme

os exemplos ao lado.

No caso de fundos com complexidade

média, deve-se escolher áreas que

ofereçam boa legibilidade e contraste

à marca. Respeite a área de proteção,

evitando que elementos causem ruído

na leitura do logotipo.

IMPORTANTE: não aplique a marca

sobre fundos muito complexos.



baixa complexidade (nuances de cor)

tons

cla

ros

tons

méd

ios

tons

esc

uros

média complexidade

logotipo 72

A marca Natura Una nunca deve ser

aplicada fora dos padrões estabelecidos

neste book. Ao lado, alguns exemplos

de usos incorretos da marca.



logotipo aplicações sobre fundosusos incorretos sobre fundos diversos

nÃo aplicar a versão negativa

sobre fundos sólidos claros

nÃo aplicar sobre

fotos complexas

nÃo aplicar a versão preta

sobre fundos sólidos escuros

nÃo desrespeite

a área de proteção

nÃo aplicar a versão cobre

sobre fundos sólidos médios

nÃo aplicar sobre

áreas complexas

nÃo aplicar sobre fundos

com pouco contraste

logotipo 73





É fundamental que o logotipo de Natura

Una tenha sua legibilidade garantida.

A redução do logotipo de uma marca,

se excessiva, dificulta a sua leitura e o seu

reconhecimento. Por isso, determinamos

um limite de redução que possibilita

a correta reprodução da marca, tornando

legível o seu nome e a sua assinatura.

tagline

Também para garantir sua legibilidade,

o tagline “a melhor expressão de você

mesma” não pode ter tamanho inferior a

2,5 cm. A aplicação da marca Natura Una

segue a proporção do tagline na sua altura,

quando a assinatura é vertical; e na sua

largura, quando é horizontal.

logotipo tamanho mínimo

1,5 cm

2,5 cm 4 cm

2,2 cm

logotipo 74

Deve ser resguardado um espaço ao redor

da marca, livre de interferência de outros

elementos gráficos. O objetivo é preservar

sua integridade e legibilidade.

A margem de segurança mínima é definida

pelo tamanho “x”, que corresponde à

altura da rosácea da marca Natura. Essa

medida, considerada em torno de todo

o logotipo, define a margem.

x = altura da rosácea

logotipo resguardo visual

x

x

x

x x

x

x

x

x x

logotipo 75

A malha construtiva esclarece as

proporções entre a marca Natura

e o lettering “Una”.

IMPORTANTE: nunca reconstrua

o logotipo Natura Una. Utilize sempre

os arquivos digitais fornecidos pelo

Departamento de Comunicação da Natura.

logotipo malha construtiva

logotipo 76

logotipo convivência com outras marcas

Ao conviver com a assinatura vertical

de Natura Una, as outras marcas devem

respeitar a altura máxima X.

No caso da assinatura horizontal,

deve-se respeitar o limite 1,5 x.

Na convivência com outras marcas,

é importante lembrar ainda que a área

de proteção da marca Natura Una

deve ser respeitada.

x = altura da marca

(vertical ou horizontal)

x x

x

OUTRAMARCA

x 1,5 x

x

OUTRAMARCA

assinatura vertical

assinatura horizontal

logotipo 77

logotipo convivência com outras marcasmarcas Natura

Com relação à marca Natura Faces,

deve-se seguir a proporção 3 : 1 (a altura

de Natura Faces deve ser um terço da

relativa a Natura Una).

Com relação às marcas Natura Aquarela

e Natura Faces Zip, deve-se seguir

a proporção 3 : 2 (a altura de Natura

Aquarela e Natura Faces.Zip deve ser

dois terços da relativa a Natura Una).

x = altura da marca natura una

x 1/3 x

x 2/3x

x 2/3x

logotipo 78

logotipo endosso

Endosso é a aplicação da marca junto

a algum texto, como no exemplo ao lado,

em Natura Una apresenta.

A distância do texto em relação à marca

deve ser sempre respeitada.

apresenta

apresenta

x

1,75x

y

yx 3x y

logotipo 79

NÃO distorcer a marca

NÃO criar sombras

NÃO alterar as proporções

NÃO aplicar em outline

NÃO alterar a composição

NÃO alterar a cor da marca (exceto

em aplicações para edições virtuais)

NÃO alterar a tipografia

unaNÃO adicionar elementos NÃO inclinar a marca

A marca Natura Una nunca deve ser

aplicada fora dos padrões estabelecidos

neste book. Ao lado alguns exemplos

de usos incorretos da marca.



logotipo usos incorretos

logotipo 80

tipografia

A nossa fonte padrão é a Gill Sans,

a mesma utilizada pela marca Natura.

O uso da mesma fonte é uma forma

de relacionar e aproximar as duas marcas.

Ela deve ser utilizada em todos os materiais

impressos. Essa padronização é importante

para que possamos manter a integridade

visual e reforçar a identidade da marca Una.

tipografia institucionalGill Sans

Gill Sans Light®

gill sans regular®

abcdefghijlmnopqrstuvxyz0123456789.,;!?*

abcdefghijlmnopqrstuvxyz0123456789.,;!?*

tipografia 82

A tipografia secundária deverá ser

utilizada quando não for possível utilizar

a tipografia institucional, como, por

exemplo, em apresentações de Power

Point, que requerem uma flexibilidade

maior no uso de fontes de sistema.

tipografia auxiliarCalibri

Calibri Regular®

abcd�efghijlmnopqrstuvxyz0123456789.,;!?*

tipografia 83

A tipografia é um importante elemento

de identidade da marca. Mais do que

simplesmente registrar visualmente a

linguagem verbal, o elemento tipográfico

pode reforçar conceitos relativos à marca.

É importante explorar suas possibilidades.

Foram considerados alguns aspectos

técnicos fundamentais para obtenção de

resultados à altura do potencial tipográfico,

tais como: espaço entre letras e palavras,

contrastes entre as fontes e alinhamentos.

Uma vez observadas as diretrizes técnicas,

a tipografia poderá ser explorada de

acordo com as necessidades estratégicas

da comunicação.

contraste de tamanHoTrabalhe o contraste de tamanho entre palavras no texto. É uma forma bastante adequada de hierarquizar títulos e complementos de informação.

Jeito de escreverTodos os títulos e as palavras em destaque devem ser escritos em caixa baixa. Essa diretriz tem a ver com o tom de voz da marca. Natura Una não grita em caixa alta, sua abordagem é mais suave e menos impositiva. Apenas os nomes próprios são escritos com a primeira letra maiúscula.

contraste de pesoOutra maneira de hierarquizar a informação de um jeito interessante, é explorando o contraste de pesos light e regular das fontes da famíliaGill Sans.

grande e pequeno. O contraste do tamanho entre os corpos valoriza os dois.

light regular

alinHamentoQuanto ao alinhamento, busque sempre um aparato visual, alguma forma que faça uma parede para apoiar o texto, ou à esquerda ou à direita. Não use o texto blocado.

esquerdaOs textos devem ser alinhados preferencialmente à esquerda. Principalmente se o conteúdo for extenso.

direitaO alinhamento à direita também é indicado. Mas é preciso ter mais

cautela. Procure um aparato no layout que reforce e justifique esta opção.

O canto da página pode ajudar.

tipografia 84

tipografia possibilidades de uso

A tipografia é um elemento de identidade

importante da marca. Ela é a representação

visual do tom da voz. Uma maneira de

visualizar o que a marca fala.

Por isso, é preciso definir regras que

garantam uma comunicação sem ruídos.

Natura Una fala com clareza. Em sua

comunicação não há espaço para grandes

malabarismos tipográficos.

Serão apresentadas algumas diretrizes

para aplicação do elemento tipográfico

explorando seu potencial. Você vai ver

também as contraindicações, ou seja: as

aplicações que, de alguma forma, podem

comprometer o bom entendimento

da forma ou do conteúdo Natura Una.

tipografia usos incorretos

nunca USE OS TExTOS EM CAIxA ALTA. O TOM DE VOZ DE NATURA UNA é AMIGÁVEL E NÃO IMPOSITIVO.

nunca destaque as palavras Natura Una no corpo do texto. Escreva normalmente com a inicial em caixa alta.

nunca aplique o texto com

ângulo de inclinação diferente de 0º.

nunca explore o contraste entre tamanho ou peso da fonte em uma mesma palavra. Esse recurso é indicado para destacar palavras diferentes.

nunca utilize outra fonte tipográfica na comunicação de Natura Una. A Gill Sans é a fonte institucional da marca.

nunca alinhe os textos pelo centro. Os textos de Natura Una

precisam de linhas de força à esquerda ou à direita.

nunca aplique textos com espaço entrelinhas negativo. Lembre-se do arejamento que o texto precisa para ser compreendido.

nunca j u s t i f i q u e o s t e x t o s n a s p e ç a s d e c o mu n i c a ç ã o . Vo c ê p o d e g e r a r q u e b r a s e i n t e r v a l o s d e s i s t e r e s s a n t e s .

nunca utilize textos com o espaço entreletras em negativo. O respiro do texto é uma diretriz importante e deve ser respeitada.

tipografia 85

formas

As formas retangulares com cantos

arredondados assimétricos derivam

das embalagens primárias de Natura Una

e traduzem a união da tecnologia

com a natureza (encontro de formas

geométricas e orgânicas).

formas inspiração

formas 87

formas aplicações

Estas formas devem ser usadas apenas em

casos específicos (faca especial para folhetos,

folderes, cartazes). Nunca devem ser

distorcidas e os cantos arredondados devem

seguir as proporções existentes

nas embalagens.

Seu uso na comunicação é recomendado

como recurso informativo, nas seguintes

situações:

1. box com informações técnicas (textos).

2. box com imagens de macro e tutoriais.

As formas nunca devem ser usadas ao

redor de fotografias artísticas, texturas e

embalagens. Neste caso os cortes devem

ser sempre retos.

formas 88

BLUSH EM PÓ SOLTO – 2,5 G

R$ 65,00 14 pts

Efeito aveludado, realce da cor na 1ª aplicação e acabamento natural.

bronze (24704) rosa (24705)

CORRETIVO ILUMINADOR – 1,5 ML

R$ 38,00 08 pts

Tratamento cosmético de bolsas e olheiras com tecnologia antissinais. Efeito iluminador e secagem rápida.

tecnologiaCHRONOSelastinol+R e CAO

claro

(24251)

rosado

(24252)

médio

(24253)

escuro

(24250)

É importante retirar o excesso de produto do aplicador a cada utilização. Aplique nas maçãs do rosto com suaves batidinhas até atingir o efeito desejado

V1V2V3 11

FOTO

S R

AFA

EL Q

UIN

TIN

O E

TA

TER

KA

UNA_Ciclo14-10_V1V3.indd 11 7/20/10 2:41:09 PM

.flow

www.arizona.com.br +55 11 3847-1977 638713_Ciclo14-10_V1V3_P011.pdf - 165.0 x 230.0 mm - pág. 11 BLACK YELLOW MAGENTA CYAN

NATURA COSMÉTICOS S/A

Processado em Tue Jul 20 14:54:05 2010

2.

1.

recursos visuais

recursos visuais a luz de natura una

Buscamos um território de linguagem que materialize o conceito de forma inspiradora na comunicação e nas embalagens, trazendo sofisticação de um jeito feminino. Um ingrediente que permita tornar expressivo cada detalhe, que construa uma atmosfera de brilho e leveza, capaz de transformar o rosto em pura luminosidade.

recursos visuais 90


Luz que realça e instiga, revelando com sutileza formas que vão além do óbvio, projetando a surpresa de um segundo olhar, brincando com a nossa imaginação. Luz para revelar com singularidade a beleza de cada mulher.

A diretriz criativa que guia todas as

manifestações da marca Una é a LUZ.

Ela pode assumir várias representações, seja

através de linguagem fotográfica, ilustrações,

cores, materiais e acabamentos.

recursos visuais 91


Autoconhecer-se para refletirLuz que ilumina o interior. Parar, respirar leve e olhar calma e carinhosamente para si mesma. Natura Una é uma incentivadora do tempo dedicado ao autoconhecimento, à percepção detalhada de si mesma, fundamental para que cada mulher possa descobrir sua beleza única de dentro para fora, o momento de conhecer os pontos mais fortes para, então, iluminá-los.

Gostar-se para iluminarLuz que acende o olhar. De frente ao espelho, se admirar, imaginar, brincar, testar, experimentar, viver. O automaquiar-se é um ritual que provoca inigualável sensação de bem-estar. É um carinho feito para si, um processo prazeroso que vai passo a passo iluminando sua beleza singular. A cada novo passo, uma nova luz, um novo olhar.

Expressar para projetarLuz que projeta a beleza. A mulher que se conhece, se permite, se gosta e manifesta sua beleza no dia a dia. O que foi descoberto dentro de si mesmo ganha cores, tons e realces. É a hora de expressar sua individualidade, irradiar seu bem-estar interno e projetar o resultado dessa beleza ímpar para o mundo.

recursos visuais 92


Luz e transformaçãoLuz do dia, luz da noite, luz intensa, luz em movimento. A luz não é, ela está. Assim como a beleza da mulher muda, alterna, transforma-se. Natura Una não vê nem propõe um padrão, um modelo estático de beleza para a mulher. Porque há tipos de maquiagens para mulheres diferentes, e para momentos diferentes de uma mesma mulher. Natura Una acredita nas nuances, nas possibilidades, na diferença dos detalhes.

Tipos de luz NaturaA luz como componente de expressão da marca Natura Una assume pelo menos duas vertentes. Há a luz pontual, que destaca o que é importante, dando foco aos detalhes e realçando a singularidade, própria de cada mulher. E há a luz difusa, que se expande iluminando todo o espaço, dando visibilidade a uma multiplicidade de belezas individuais.

recursos visuais 93

O conceito “luz” deve estar presente de alguma forma em todas as manifestações da marca. A LUZ pode assumir várias outras formas de representação, além da ilustração citada anteriormente. Abaixo estão algumas outras possibilidades de aplicação:

1. a própria ilustração transformada

em pontos reais de luz (através de um

anteparo com furos colocado contra a luz).

2. a luz que gera nuances sobre o fundo

de uma fotografia.

3. o jogo de luz e sombra sobre a pele.

4. a sugestão da luz através da presença

de sombras sob os produtos.

5. o uso de cores metálicas e recursos

metalizados.

recursos visuais luzoutras formas de representação

4.

1. 3. 2.

5.

recursos visuais 94

paleta de cores

paleta de cores

Toda marca precisa ter um código de cores bem definido, que expresse seus valores, seu posicionamento e que a torne exclusiva em sua área de atuação.

As cores de Natura Una têm intensidade e contraste entre preto e cores luminosas e claras, como o cobre e o nude.

paleta de cores 96

* A escala Pantone® é a principal referência de cor, devendo ser usada em todos os materiais, sempre que possível.

paleta de cores 97

A paleta principal engloba as cores PRETO,

COBRE e NUDE, e deve predominar

em qualquer composição ou material de

comunicação. Elas são as cores responsáveis

pela identidade cromática de Natura Una.

Juntas, elas representam a essência da marca

de forma sintética.

É uma paleta clássica que traz elegância e

sofisticação e que permite combinações

com outras cores da paleta auxiliar ou

mesmo com outros tons que venham a ser

escolhidos de acordo com tons de novos

produtos e cores da estação (paleta variável).

Como os tons secundários podem variar,

devem ser usados apenas em detalhes, títulos

e áreas pequenas. Sempre combinando com

as cores presentes em outros elementos

da composição. No caso de fotografias de

pessoas, devem acompanhar os tons da

maquiagem da mulher retratada. No caso

de embalagens, acompanham os tons dos

próprios produtos.

paleta de cores cores sólidas

preto una Pantone Black 6C 100 M 79 Y 44 K 93R 17 G 28 B 36

Pantone 248 CPantone 144 C Pantone 221 C Pantone 259 C Pantone 314 CPantone 3282 C

Esta paleta vai ser criada de acordo com tons de produtos e cores da estação, podendo-se utilizar tons metálicos aproximados.

pale

ta p

rinci

pal

pale

ta v

ariá

vel

pale

ta a

uxilia

r

cobre Pantone 876 (metálico)Pantone 7511C 05 M 48 Y 93 K 23R 194 G 123 B 19

NUDE Pantone 7506C 00 M 07 Y 23 K 01R 255 G 240 B 217

paleta de cores fundos fotográficos

Em materiais de comunicação deve-se

priorizar o uso de fundos fotográficos com

nuances de cor, evitando a aplicação de

fundos pretos chapados.

Nos fundos fotográficos, deve-se tomar

como base a paleta principal, atendo-se

a não utilização de cores chapadas. Todas

as nuances de cores devem acontecer

primordialmente entre os tons preto, cobre

e nude, fortalecendo assim a identidade

cromática de Natura Una.

paleta de cores 98

ilustração

Uma das formas de representação do

conceito criativo da marca Natura Una

(a luz) é a ilustração formada a partir

de pontos de luz.

Ela revela, com sutileza, uma flor,

também formada a partir dos pontos.

Esta característica da ilustração traduz

importantes conceitos inerentes à marca:

feminilidade, mistério e destaque de algo

que, à primeira vista, não é explícito,

e que então se sobressai.

ilustração conceito

ilustração 100

O uso da ilustração é indicado

principalmente nas embalagens. Nos

materiais de comunicação seu uso vetorial

deve ser limitado, devendo-se priorizar

fotografias em que a ilustração está

presente nas próprias embalagens.

A utilização de ilustração em versão

positiva deve se restringir ao tom cobre,

e pode ser aplicada apenas sobre fundos

pretos. Esta ilustração é utilizada nas

embalagens primárias com o uso de

hotstamping cobre, enfatizando ainda

mais a representação gráfica da luz.

O uso da ilustração em tom cobre é

obrigatório em todas as manifestações e

portfólio fixo da marca. Sua utilização em

outros tons deve se restringir a coleções

temáticas e edições especiais. Em itens

menores, a ilustração entrará reduzida.

Em alguns casos, por questão de estética,

apenas o logo deverá ser aplicado.

1. ilustração completa

2. ilustração reduzida

3. aplicação do logo Natura

ilustração aplicações em embalagens

ilustração 101

1. 2. 3.

uso de imagens

uso de imagens diretrizes de casting

A seguir, algumas características que devem estar presentes na expressão de beleza e personalidade da modelo na comunicação de Natura Una.

uso de imagens 103

1. Mulheres modelos ou não, de 25 a 35 anos, com tons de pele, cor de cabelo e olhos distintos. 2. Não é uma beleza perfeita, nem meiga, do tipo “boneca”. É beleza com traços fortes, de personalidade. 3. Uma mulher segura de si, que se gosta e que quer se expressar.

4. Uma mulher que tem o olhar decidido, mas com certa leveza, que sente liberdade de se expressar e se permite poses menos “duras”, estáticas.

5. Uma mulher feminina, natural e sofisticada, que conhece e valoriza sua beleza única e suas potencialidades.

A mulher em Natura Una está no meio do

seu ritual de beleza. Ainda não está pronta

para sair. Só sua maquiagem está finalizada.

O cabelo não se destaca. Está sempre

preso: pode ser bem puxado como coque

ou levemente frouxo. Deve ser retratada

sempre com o mínimo de interferência de

outros elementos que não sejam a própria

maquiagem. Por isso é recomendada a

produção nude, para transmitir a ideia da

maquiagem como principal acessório da

mulher: é a maquiagem que veste a mulher.

Dessa forma, ressaltam-se os aspectos

tecnológicos do produto (tratamento),

ao mesmo tempo em que se ganha

em sofisticação. Em relação ao plano,

é importante que apareça o colo e não

somente o rosto.

Buscar ângulos diferenciados e assimetria

entre colo e rosto é outra recomendação.

Outro ponto muito importante que

compõe a expressão da mulher de Natura

Una é a variação do seu olhar, que ora

pode ser frontal, ora lateral.

uso de imagens pessoaspele e produção nude

uso de imagens 104

uso de imagens pessoaspersonalidade

1. 2. 3.

A seguir, algumas características que revelam a personalidade da mulher Natura Una:

1. beleza natural potencializada, mas não

artificial (mulher Natura).

2. feminilidade, leveza e sofisticação.

3. atitude e autenticidade.

4. a mulher Natura Una está sempre

com a pele preparada, podendo aparecer

completando a maquiagem. A verdade no

ato é importante.

5. sorriso discreto e autoconfiança.

As emoções nunca são exageradas

ao extremo.

4.

uso de imagens 105

5.

1. imagens vulgares/sexuais.

2. mulheres se maquiando de forma pouco

natural, não verdadeira.

3. artificialidade e excesso de glamour.

4. mulher sem produção nenhuma,

sem maquiagem.

5. fundos extremamente claros e assépticos.

6. sorrisos e emoções ao extremo. 1.

4.

2.

5.

3.

6.

uso de imagens pessoaspersonalidade usos não recomendados

uso de imagens 106

As fotografias devem ter paleta de cores

menos saturada, quase monocromática,

deixando saltar os tons da própria

maquiagem aplicada sobre a pele da

mulher. Dessa forma, trazemos sofisticação

ao mesmo tempo em que ressaltamos

a variedade cromática da linha.

É importante ressaltar que as fotos não

são p&b ou sépia, apenas passam por um

tratamento que busca uniformizar os tons

que não sejam os da maquiagem. O que

deve ser mostrado é a beleza expressada

na face da mulher. As mãos podem fazer

parte da composição, trazendo movimento

e vida para os quadros fotografados.

* A foto do canto superior esquerdo é a que

melhor representa o tratamento da pele.

A pele está iluminada, com aparência

saudável e sem artificialidade, ao mesmo

tempo em que a maquiagem está

em destaque.

uso de imagens pessoastratamento de foto

* modelo

uso de imagens 107

ARTIFICIAL NATURAL

zona IDEAL

área de atuação Natura Una

uso de imagens 108

uso de imagens pessoastratamento de foto gradiente (tratamento da pele)

Os fundos devem ser neutros, sem

ambientações, com interferência apenas

de luzes e sombras. A mulher como

centro das atenções, a beleza da sua face

é o que importa.

Podem ser escuros e pretos ou em

tonalidades médias, variando do cinza

ao bege (nunca em tons exclusivamente

cinzas e frios).

IMPORTANTE: nunca utilizar fundo preto

sólido. Sempre devem existir nuances

de cor que tragam alguma profundidade,

mesmo que sutilmente.

* As fotos ao lado são referências apenas

de fundo (não considerar a modelo, as roupas

e a maquiagem).

uso de imagens pessoasfundos

uso de imagens 109

A luz deve estar presente não apenas

no fundo, mas também deve interagir

com a pele/rosto da mulher para destacar

e significar a iluminação e a revelação

da beleza. Jogos de luz e sombra são

fundamentais para trazer a sofisticação

característica de Una.

uso de imagens pessoasjogo de luz e sombra sobre a pele

uso de imagens 110

Maquiagens exageradamente artificiais,

plásticas e com visual “boneca” não fazem

parte do universo da marca.

uso de imagens pessoasreferências usos não recomendados

uso de imagens 111

As fotografias de detalhes do rosto, olhos

e boca devem refletir a personalidade

da marca, mostrando a beleza da

mulher Natura Una com naturalidade

e autenticidade em recortes diferenciados

e sob diferentes ângulos, propondo, enfim,

um novo olhar. Esse tipo de fotografa é

importante para expressar a sofisticação

e a atenção aos detalhes, características

importantes da marca.

* Neste tipo de fotografia não deve ser

aplicada a ilustração graficamente nem

como recurso de luz.

uso de imagens pessoasmacros

LÁPIS LONGA DURAÇÃO PRETO – 1,2 G

R$ 32,50 (24304) 07 pts

Cor intensa, com ótima fixação e 8 horas de duração.

preto

LÁPIS KAJAL PARA OS OLHOS – 1,14 G

R$ 35,00 07 pts

Efeito 2 em 1: delineado e esfumado.

Ótimo deslize. Textura macia.marrom

(24281)

azul (26343)

preto(24282)

verde (26344)

branco perolado

(26342)

LÁPIS RETRÁTIL PARA OS OLHOS À PROVA D’ÁGUA, 280 MG

R$ 32,50 07 pts

À prova d’água, cobertura na 1ª aplicação.

marrom (27703)

preto (27371)

Vem com esponjapara esfumare com apontadorna ponta do lápis para traços mais finos

8 HORAS de duração

Jenifer usa Base Líquida FPS 15 Bege-Claro, Corretivo Iluminador Claro, Lápis Kajal Azul esfumado, Sombra Compacta Prata 1, Lápis Retrátil à Prova d’Água Preto, Máscara Alongadora para Cílios Preta, Lápis Retrátil para os Lábios Cor de Boca, Batom Intenso FPS 15 Laranja 1, Gloss FPS 15 Pérola 100 e Blush em Pó Solto Rosa

V1V3

UNA_Ciclo14-10_V1V3.indd 97/19/10 7:54:30 PM

.flow

www.arizona.com.br +55 11 3847-1977638713_Ciclo14-10_V1V3_P009.pdf - 165.0 x 230.0 mm - pág. 9 BLACKYELLOWMAGENTACYAN


Processado em Mon Jul 19 20:06:11 2010

uso de imagens 112

uso de imagens embalagensfotografias técnicas

As fotografias técnicas das embalagens

devem seguir algumas diretrizes:

1. a 3. utilizar iluminação especial que

ressalte o volume das embalagens,

explorando a luz em toda sua

potencialidade, tanto em fundos escuros

quanto claros.

4. outra possibilidade é explorar sombras

sob os produtos.

5. a organização e a exposição dos

produtos em conjunto devem ser

geométricas e baseadas em alinhamentos

entre si.

6. estojos e produtos podem ser

fotografados abertos, com as cores dos

produtos à mostra. Dessa forma,

agregam-se mais dinamismo e constraste

de cores à composição.

7. espelhos e aplicadores devem

ser valorizados, seguindo as demais

recomendações acima.

8. outra possibilidade é fotografar parte

do produto fora de seu recipiente.

IMPORTANTE: esse tipo de imagem pode

coexistir com imagens de lifestyle, sempre

em segundo plano.

1

2

3

4

5

BATOM INTENSO FPS 15 – 3,5 G, 07 ptsTODAS AS CORES

DE R$ 32,50

1. rosa 4 (27285) • 2. coral 3 F (24222) • 3. vinho 1 (27286) • 4. vermelho 1 (24223) • 5. rosa 3 (24226)

F cintilante extrabrilho cremoso aveludado brilho extracintilante

bocaOs produtos trazem

cores exclusivas, texturas

que promovem alta

cobertura e formulação

especial que restaura

e hidrata os lábios.por R$ 25,00 cada

UNA_Ciclo14-10_V1_FLAP_P88.indd 88 7/21/10 2:01:32 AM

.flow

www.arizona.com.br +55 11 3847-1977 638713_Ciclo14-10_V1_P088.pdf - 151.0 x 230.0 mm - pág. 88 BLACK YELLOW MAGENTA CYAN


Processado em Wed Jul 21 02:44:13 2010

5. 7. 8.

uso de imagens 113

1. 2. 3.

6.

4.

uso de imagens embalagensfotografias técnicas usos não recomendados

1. 2.

Da mesma forma devem ser evitadas

algumas situações:

1. evitar fotos que não explorem

a profundidade das embalagens através

da luz, pois perde-se a riqueza de detalhes

e a beleza dos produtos.

2. evitar composições complexas,

desalinhadas e pouco organizadas.

3. evitar a sobreposição desorganizada

de embalagens.

4. evitar composições pouco sofisticadas

e com apelo fun.

5. evitar pontos de luz artificiais, muito

concentrados em apenas um área.

6. evitar fundos totalmente pretos,

sem nuances de cor e iluminação.

7. evitar fotos com o mecanismo

do produto à mostra.

3.

5. 4. 6.

uso de imagens 114

7.

é recomendado ainda o uso de fotografias

mais artísticas das embalagens, que tenham

um apelo emocional e menos técnico.

Mais uma vez, a luz é o principal recurso

a ser explorado, tanto para ressaltar

as formas quanto para mostrar a arte

das primárias.

O objetivo dessas fotografias é criar uma

atmosfera em torno do produto que

desperte sensações. A preocupação não

é ter uma foto técnica e objetiva.

Este tipo de imagem deve ser utililizado

como ‘hero’ em uma campanha ou material

promocional, nunca coexistindo em uma

mesma página com imagens de lifestyle.

uso de imagens embalagensfotografia emocional

RA

FAEL Q

UIN

TIN

O

CONFIRA TODAS AS CORES DA NOVA LINHA NATURA UNA ENTRE AS PÁGINAS 4 E 13.

a melhor expressão de você mesma

UNA_Ciclo14-10_V1_FLAP_P87.indd 87 7/19/10 11:27:18 PM

.flow




uso de imagens 115

Para mostrar produtos e cores, temos dois

tipos de representação:

1. uma mais funcional, que explora

o sensorial e as texturas em cortes

bem fechados, dentro de um box, para

demonstração de cores de uma forma

racional (inclusive como forma de

diferenciação em relação à Natura

Aquarela e Faces.Zip).

2. e outra mais artística e sensorial,

que consiste em uma representação mais

livre, solta, que remeta à plasticidade da

ilustração de Natura Una e que traga um

envolvimento e encantamento da categoria.

uso de imagens produtos

116uso de imagens

1.

2.

uso de imagens batom intensoatributos: maciez, intensidade, hidratação...

uso de imagens 117

GLO

SS FPS 15 – 6 ML, 06 pts

TOD

AS A

S CO

RES

LÁPIS R

ETR

ÁT

IL PAR

A O

S LÁB

IOS, 250 M

G, 06 pts

TOD

AS A

S CO

RES

DE R

$ 29,80

po

r R$ 23,80

ca

da

1

2

3

4

5

6

8

7

raFaEL QUINTINo1. gloss rosa 100 F (27146) • 2. gloss cor de boca 100 (27150) • 3. gloss pérola 100 F (27144) • 4. gloss vermelho 100

(27152)

5. gloss co

ral 100

(27147) 6. gloss laranja 100 F (27145) • 7. lápis retrátil te

rracota (27290) • 8. lápis retrátil co

r de boca (27289)

UN

A_C

iclo

14-1

0_V

1_F

LA

P_P

93.in

dd 9

37/1

9/1

0 1

1:3

0:3

4 P

M

.flo

w

ww

w.a

riz

on

a.c

om

.br +

55

11

38

47

-19

77

638713_Ciclo14-10_V

1_P093.pdf - 151.0 x 230.0 m

m - pág. 93

BLA

CK

YE

LLOW

MA

GE

NT

AC

YA

N

NA

TU

RA

CO

SM

ÉT

ICO

S S

/A

Processado em

Mon Jul 19 23:45:48 2010

uso de imagens batom intensoatributos: maciez, intensidade, hidratação...

uso de imagens 118

uso de imagens glossatributos: brilho, hidratação, efeito molhado...

uso de imagens 119

uso de imagens glossatributos: brilho, hidratação, efeito molhado...

uso de imagens 120

uso de imagens blush compactoatributos: suave, aveludado...

uso de imagens 121

uso de imagens blush compactoatributos: suave, aveludado...

uso de imagens 122

uso de imagens base ultrafluidaatributos: revitalização, naturalidade, uniformidade, hidratação...

uso de imagens 123

uso de imagens base ultrafluidaatributos: revitalização, naturalidade, uniformidade, hidratação...

uso de imagens 124

uso de imagens sombra compacta monoatributos: suave, aveludada...

uso de imagens 125

uso de imagens sombra compacta monoatributos: suave, aveludada...

uso de imagens 126

uso de imagens máscara volumeatributos: cor intensa, volume, cremosidade...

uso de imagens 127

uso de imagens máscara volumeatributos: cor intensa, volume, cremosidade...

uso de imagens 128

uso de imagens máscarasexemplos de aplicação do produto

Para exemplificar o efeito das máscaras, é recomendado o uso de fotos macro da maquiagem, que ressaltem os benefícios que cada uma oferece.

A imagem do produto deve ser

mostrada separadamente.

1. máscara alongadora.

2. máscara volume.

3. máscara curvadora.

uso de imagens 129

2. 3. 1.

uso de imagens lápis kajalatributos: maciez, cor intensa, efeito esfumado...

uso de imagens 130

uso de imagens lápis kajalatributos: maciez, cor intensa, efeito esfumado...

uso de imagens 131

tom de voz

Assim como as pessoas, cada marca tem o seu jeito de se comunicar. Tem seu vocabulário próprio, seu tom de voz, seu estilo. E é também pela linguagem verbal que a marca comunica sua identidade e transmite seus valores. O jeito Natura Una de falar apoia-se nas diretrizes a seguir. Para construir uma narrativa que traduza seu universo de linguagem, deve-se olhar sempre para esses guias, criando textos que materializem os valores e a personalidade de Natura Una.

tom de voz estilo natura una de falar

tom de voz 133

tom de voz a marca natura una é

Feminino e ArtísticoPoético, leve e, ao mesmo tempo, decidido. Tem personalidade forte. É a expressão verbal de uma mulher autêntica e sofisticada, que gosta de ser quem é.

Aproximador e ConvidativoÉ uma conversa entre mulheres de verdade. Sempre que necessário, fala com propriedade e conhecimento técnico, mas o faz de forma simples, sem mistificações e exageros. Valoriza mais o processo da maquiagem e o bem-estar que ela é capaz de proporcionar.

Surpreendente e Inspirador vai além do aspecto físico da maquiagem.Traz conteúdos e formas de falar que provocam um segundo olhar sobre o universo da maquiagem, resultando numa celebração do feminino.

Provocativo e Questionadorcausa impacto. Está na contramão das linhas de maquiagem que se pautam em padrões estabelecidos e estéticas únicas. Não é refém de termos da moda. Tem um tom de voz seguro, intenso, audacioso, expressivo.

tom de voz 134

tom de voz usos incorretos

1. Glamourosa, sedutora, com contorno sexual.

2. Idealista, sonhadora, fantasiosa.

3. Adolescente, ingênua, excessivamente romântica.

4. Rebuscada, formal em excesso.

5. Expressões desgastadas, antigas ou já quase em desuso.

6. Tecnicista em excesso, fria, distante.

As diretrizes de linguagem verbal de Natura Una contemplam algumas proibições. Veja a seguir o que nunca deve ser usado na materialização do discurso da marca. (Não é)

tom de voz 135

ambientação

ambientação atributos

O ambiente de Natura Una é contemporâneo, sofisticado e, ao mesmo tempo, aconchegante. As cores predominantes são preto e branco, mas com detalhes de cor em objetos únicos, criando um espaço diferenciado.

A iluminação é fundamental, podendo ser natural ou não, e cria uma atmosfera que traduz a essência da marca.

ambientação 137

A exploração da luz do ambiente pode

originar uma ilustração, embora jamais

possa ser usada sobre fotos em sua

forma gráfica. Pode ser utilizada como

um anteparo para gerar um jogo de luz

e sombra sobre o fundo ou mesmo

sobre a pele da mulher.

ambientação ilustração através da luz

uso de imagens 138

ambientação referências

As fotos a seguir servem de referência de como seria o ambiente da marca. O espaço deve ser rico em luzes e detalhes marcantes, tornando-o feminino e sofisticado.

Em cada uma das fotos ressaltamos os

principais atributos que devem

ser destacados.

1. iluminação, monocromia com detalhes

em cor, espaço organizado.

2. presença de luz.

3. cores quentes que remetem

a conforto, Iluminação sofisticada.

4. ambiente feminino, com detalhes

marcantes sem sobrecarregar.

5. espaço clean e bem iluminado.

6. iluminação e feminilidade.

1.

4. 5. 6.

2. 3.

ambientação 139

ambientação texturas

As texturas auxiliam a composição do

ambiente, variando entre madeira, tecido,

metais e espelhos.

ambientação 140

ambientação mobiliário e objetos

Os objetos devem sempre estar em

harmonia com o ambiente, unindo estilos

para formar um espaço único. Sugerimos

também o uso de peças assinadas por

designers brasileiros.

Os móveis devem ser neutros, nunca

estampados. Na decoração, sugerimos

a utilização de detalhes em cor para dar

vida ao ambiente. Sugestões de objetos:

obras de arte, esculturas, arranjos de

flores delicados, espelhos, entre outros.

ambientação 141

ambientação iluminação

A iluminação deve ser trabalhada como

parte da decoração, criando efeitos que

beneficiem o ambiente, e ao mesmo tempo

transmitam a essência da marca. A luz deve

ser utilizada quase de forma artística.

ambientação 142

ambientação usos incorretos

Alguns estilos não refletem o conceito de

Natura Una, por isso, devem ser evitados

na composição do espaço. As fotos ao lado

ilustram o que não deve ser usado.

Não é romântico

Não é modernista

Não é sobrecarregado

Não é retrô

Não é antigo

Não é clássico

Não é colorido

ambientação 143

Não é rústico

05 práticas


exemplos de aplicaçãopossibilidade de aplicação em fundos diversos

A linguagem Natura Una comporta

a utilização de fundos diversos, desde

tons escuros a fundos médios e claros,

com presença de luz.

Sua utilização pode variar de acordo com

o suporte (anúncio, revista Vitrine etc.)

ou com o objetivo da campanha.

É importante ressaltar que nos casos

de tons médios e claros o fundo nunca

é cinza ou branco, mas sempre tende

a tons quentes e beges.

exemplos de aplicação 146

exemplos de aplicaçãorevista natura

ciclo 14/2010

revista


V1 –

RJ, M

G, E

S, T

O e

CO

ciclo 1

4/2

010

UNACAPA_Ciclo14-10_V1.indd 1 7/19/10 5:55:18 PM

.flow

www.arizona.com.br +55 11 3847-1977 638713_Ciclo14-10_V1_CAPA.pdf - 169.0 x 230.0 mm - pág. 1 BLACK YELLOW MAGENTA CYAN



RA

FAEL Q

UIN

TIN

O

CONFIRA TODAS AS CORES DA NOVA LINHA NATURA UNA ENTRE AS PÁGINAS 4 E 13.


UNA_Ciclo14-10_V1_FLAP_P87.indd 87 7/19/10 11:27:18 PM

.flow



Processado em Mon Jul 19 23:45:43 2010 exemplos de aplicação 147

Bárbara Nepomuceno, 20, usa Base Líquida FPS15 Bege Castanho, Corretivo Iluminador Claro, Sombra Mousse Cobre 1, Sombra Mousse Pérola 1, Máscara de Volume para Cílios Preta, Delineador para Olhos Preto, Batom Intenso FPS 15 Rosa 4 e Blush em Pó Solto Rosa

V1

PROMO_Ciclo14-10_V1_P86-P95.indd 86 21.07.10 03:46:42

.flow



Processado em Wed Jul 21 03:51:50 2010

B a r b a r a N e p o m u c e n o u s a B a s e L í q u i d a B e g e - C a s t a n h o , C o r r e t i v o I l u m i n a d o r R o s a d o , P ó C o m p a c t o M é d i o , S o m b r a C o m p a c t a P r e t a 1 , S o m b r a C o m p a c t a M a r r o m 1 , M á s c a r a A l o n g a d o r a P r e t a , L á p i s L o n g a D u r a ç ã o P r e t o , B l u s h e m P ó S o l t o B r o n z e e B a t o m I n t e n s o R o s a 4 .

AN_UNA_Ciclo14-10_V1V2V3V4_2CAPA.indd 1 7/20/10 2:06 AM

.flow

www.arizona.com.br +55 11 3847-1977 638713_Ciclo14-10_V1V2V3V4_2CAPA.pdf - 165.0 x 230.0 mm - pág. 1 BLACK YELLOW MAGENTA CYAN





verde 1 (27325)

preta 1 (27319)

marrom 1 (27320)

prata 1 (27323)

rosa 1 (27321)

salmão 1 (27322)

grena 1 (27304)

dourada 1 (27324)

Fórmulas suaves, especialmentedesenvolvidas para não agrediros olhos, com texturas mais leves,alta fixação e cores intensas.

olhos

SOMBRA COMPACTA –1,2 G

R$ 45,00 10 pts

Cores mate e cintilante, com efeito acetinado. Realça a cor na 1ª aplicação. Textura fina. Sensorial macio e toque sedoso.

Estojo com espelho e aplicador próprios

(24291)


.flow




DELINEADOR PARA OLHOS – 1,8 ML

R$ 32,50 07 pts

Firmeza na aplicação e cores

marcantes.

preto (26341)

azul (26339)

marrom (26340)

MÁSCARA PARA CÍLIOS, 8 ML

R$ 49,90 11 pts

Pincéis exclusivos, longa duração, efeito intenso. Cria um filme homogêneo nos cílios, não borra e não forma grumos.

TRAÇOS PRECISOS

marrom (24289)

preta (24290)

VOLUME

preta (24291)

Jenifer Vaz, 32, usa Base Líquida FPS 15 Bege-Claro, Sombra Mousse Cobre 1, Delineador para Olhos Azul, Máscara Alongadora para

Cílios Preta, Blush em Pó Solto Bronze e Gloss FPS 15 Coral 100

PINCÉIS EXCLUSIVOS

FOTO

S R

AFA

EL Q

UIN

TIN

O E

TA

TER

KA

V1V3

ALONGADORA

7

UNA_Ciclo14-10_V1V3.indd 7 7/20/10 3:30:09 AM

.flow






olhos

chumbo 1 (24296)

Alta cintilância de longa duração

SOMBRA MOUSSE – 8,5 G

R$ 29,00 06 pts

Textura leve, fácil aplicação, acabamento acetinado, ótima cobertura, secagem rápida e não marca a linha da pálpebra.

pérola 1 (24297)

verde 1 (24298)

rosa 1 (24286)

cobre 1 (24295)

FOTO

S R

AFA

EL Q

UIN

TIN

O E

TA

TER

KA


.flow




LÁPIS LONGA DURAÇÃO PRETO – 1,2 G

R$ 32,50 (24304) 07 pts

Cor intensa, com ótima fixação e 8 horas de duração.

preto

LÁPIS KAJAL PARA OS OLHOS – 1,14 G

R$ 35,00 07 pts

Efeito 2 em 1: delineado e esfumado.

Ótimo deslize. Textura macia. marrom

(24281)

azul (26343)

preto(24282)

verde (26344)

branco perolado (26342)

LÁPIS RETRÁTIL PARA OS OLHOS À PROVA D’ÁGUA, 280 MG

R$ 32,50 07 pts

À prova d’água, cobertura na 1ª aplicação.

marrom (27703)

preto (27371)

Vem com esponjapara esfumare com apontadorna ponta do lápis para traços mais finos

8 HORAS de duração

Jenifer usa Base Líquida FPS 15 Bege-Claro, Corretivo Iluminador Claro, Lápis Kajal Azul esfumado, Sombra Compacta Prata 1, Lápis Retrátil à Prova d’Água Preto, Máscara Alongadora para Cílios Preta, Lápis Retrátil para os Lábios Cor de Boca, Batom Intenso FPS 15 Laranja 1, Gloss FPS 15 Pérola 100 e Blush em Pó Solto Rosa

V1V3


.flow






médio (27271) refil (27273)

castanho (27270) refil (27274)

claro (27272) refil (27315)

escuro (27316) refil (27275)

PÓ COMPACTO, 10 G

R$ 63,50 14 pts R$ 44,50 09 pts

Textura ultrafina, com efeito natural. Reduz o brilho excessivo e revitaliza a pele.

rosto

Barbara usa Base Líquida FPS 15 Bege Médio, Corretivo Iluminador Claro, Sombras Compactas Preta 1 e Marrom 1, Máscara Alongadora para Cílios Preta, Blush em Pó Solto Rosa e Batom Intenso FPS 15 Coral 3

tecnologiaCHroNosceramidas de maracujá

Espelho do tamanho da tampa

FOTO

S R

AFA

EL Q

UIN

TIN

O E

TA

TER

KA


.flow

www.arizona.com.br +55 11 3847-1977 638713_Ciclo14-10_V1V3_P012.pdf - 165 x 230.0 mm - pág. 12 BLACK YELLOW MAGENTA CYAN



PINCEL PARA BLUSH

R$ 39,80(24276) 08 pts

PINCEL PARA BASE LÍQUIDA

R$ 39,80(24275) 08 pts

13

PINCEL PARA PÓ

R$ 45,00 (24278) 10 pts

KIT DE PINCÉIS*

R$ 39,80 (24279) 08 ptsCom mais cerdas, alta maciez e formato exclusivo para cada aplicação, os pincéis garantem maior transferência dos produtos para a pele e potencializam o resultado final da maquiagem.

PINCÉIS

Cerdas para desenhar, destacar ou corrigir falhas. Escova para pentear as sobrancelhas e os cílios.

SOBRANCELHAS E OLHOS

Cerdas para esfumar e criar efeitos sombreados. Esponja para aplicar e espalhar a sombra.

* Os pincéis do kit não são vendidos separadamente.

OLHOS

Cerdas firmes e precisas.LÁBIOS

DICA DE CONSERVAÇÃOSempre que necessário, lave os pincéis com sabonete líquido Natura e deixe secar naturalmente

a melhor expressão de você mesmaV1V3

FOTO

S R

AFA

EL Q

UIN

TIN

O E

TA

TER

KA

UNA_Ciclo14-10_V1V3.indd 13 7/20/10 3:31:00 AM

.flow






Além de cores exclusivas e texturas que promovem alta cobertura, os produtos também oferecem formulação que restaura e hidrata os lábios.

BOCA

LÁPIS RETRÁTIL PARA OS LÁBIOS, 250 MG

R$ 29,80 06 pts

À prova d`água, prolonga a duração do batom e define os lábios.

terracota (27290)

cor de boca (27289)

rosa 101 (27151)

cobre 100 (27148)

cor de boca 100 (27150)

pérola 100 (27144)

coral 100 (27147)

rosa 100 (27146)

vermelho 100 (27152)

laranja 100 (27145)

Mais brilho e cores vibrantes para seus lábios

Bárbara Nepomuceno, 20, usa Base Líquida FPS15 Bege Castanho, Pó Compacto Médio, Sombra Compacta Rosa 1, Máscara de Volume para Cílios Preta, Batom Intenso FPS 15 Vermelho 1 e Blush em Pó Solto Bronze

GLOSS FPS 15 – 6 ML

R$ 29,80 06 pts

Brilho intenso. Hidratação imediata. Restaura os lábios com 1 hora de uso.

tecnologiaCHRONOSceramidas de maracujá e CAO

4

natura una – a MELHOr EXPrESSÃO DE VOCÊ MESMa

natura una é uma linha completa de maquiagem que desperta o prazer e os sentidos, unindo

performance, tecnologia e ingredientes naturais, de um jeito único. texturas diferenciadas e

sensorial prazeroso. Cores de personalidade numa paleta exclusiva. E fórmulas que, além de

retratar a beleza, ajudam a cuidar da pele. uma linha com atenção a cada detalhe. tudo para

deixar a maquiagem surpreendente e o rosto ainda mais radiante e luminoso.

na

tu

ra

UN

A


.flow






Guia de Maquiagem

Gui

a de

Maq

uiag

em

SNAC – Serviço Natura de Atendimento ao Consumidor 0800 115566www.natura.net


exemplos de aplicaçãoguia de maquiagem

Guia de Maquiagem NaturaNeste guia reunimos informações sobre os produtos das linhas de maquiagem Natura, organizando-as

de uma forma prática. Com ele você pode orientar suas clientes no passo a passo da maquiagem

e ajudá-las a escolher os produtos mais adequados, de acordo com o perfil, o estilo e a necessidade de cada uma.

O guia está organizado por etapas da maquiagem, começando pelo rosto e em seguida olhos, lábios e finalização.

Selecione a etapa desejada e consulte as opções de produtos, cores e texturas.

A maquiagem Natura convida cada mulher a revelar sua beleza única, livre de preconceitos e manipulações.

Descubra todas as possibilidades que nossa maquiagem oferece.



índice10ROSTO

OLHOS

LÁBIOS

fInaLIzaçÃO

aCESSÓRIOS

PaSSO a PaSSO

24

42

54

58

62





natura Una é uma linha premium

de maquiagem que desperta o prazer

e os sentidos, unindo performance,

tecnologia e ingredientes naturais,

de um jeito único.

Texturas diferenciadas e sensorial prazeroso. Cores de

personalidade numa paleta exclusiva

e fórmulas que, além de retratar

a beleza, ajudam a cuidar da pele.

Tudo para deixar a maquiagem

surpreendente, o rosto ainda mais

radiante e luminoso.

natura Una traz um sistema exclusivo de

performance sensorial, obtido pela combinação

de ingredientes naturais e tecnologia de ponta – partículas tratadas e difusores

ópticos. além disso, adiciona às suas fórmulas

a mais avançada tecnologia antissinais

desenvolvida pela natura, que conhece

profundamente a pele da mulher brasileira.

natura una a melhor expressão de você mesma.

Bárbara Nepomuceno, 20.

a etapa de preparação da pele é fundamental para uma boa maquiagem.

O pré-maquiagem, o corretivo, a base e o pó compacto ajudam a uniformizar o tom

e as pequenas imperfeições da pele do rosto.

OLH

OS

ROST

O

Jenifer Vaz, 32.



Pré-MaquiagemPrepara e hidrata a pele, reduz

o brilho excessivo e prolonga o efeito

de maquiagem. Minimiza a aparência

de poros, rugas e linhas de expressão.

Forma um filme invisível que deixa a pele

uniforme. Com tecnologia antissinais.

Para todos os tons de pele.

Prepara a pele para receber a maquiagem.

13

PRÉ-

Ma

QU

IaG

EM

Modo de aplicação1. Com as mãos limpas e secas,

pressione a bisnaga de produto

sobre o dorso da mão, colocando

uma pequena quantidade.

2. Com o auxílio da ponta dos

dedos, espalhe o produto no

rosto inteiro ou nas regiões do

rosto onde deseja suavizar as

imperfeições mais visíveis (poros e

linhas). Uso diário.

O Pré-Maquiagem também é

conhecido no mercado como

“primer”. Sua função é uniformizar

a pele, preparando-a para receber

a maquiagem. Ele garante maior

fixação e pode ser utilizado em todo

o rosto ou em áreas específicas.

2

1

Janaina de Freitas, 25.



clar

o

méd

io

clar

o

rosa

do

méd

io

escu

ro

Disfarça as imperfeições da pele do rosto e suaviza olheiras.

Corretivo IluminadorTratamento cosmético

de bolsas e olheiras.

Promove a redução

das olheiras em 7 dias

de uso*. Sensação refrescante,

secagem rápida e sensorial aveludado.

Com tecnologia antissinais.

CO

RR

ETIV

O

Corretivo MixToque seco

e acabamento mate.

Possui alta cobertura

em fórmula compacta.

15

*Resultados obtidos baseados na percepção de melhora das voluntárias que utilizaram o produto.

Corretivo IluminadorModo de aplicação1. Retire a tampa e gire a base da

caneta lentamente até a liberação do

produto.

2. Utilizando o aplicador, pincele

pequenas quantidades de produto nas

pálpebras inferiores e superiores e em

outras regiões onde aparecem linhas e

pequenas imperfeições do rosto.

3. Com a ponta dos dedos, em leves

toques, espalhe o produto na pálpebra

inferior de fora para dentro e na

superior de dentro para fora.

Uso diário.

321

Importante: apenas na primeira aplicação,

gire a base da caneta quantas vezes forem

necessárias até a liberação do produto

(aproximadamente 30 voltas).



Base Líquida FPS 15Uniformização do tom da pele,

com alta cobertura e efeito natural.

Toque aveludado, duração ideal com

hidratação imediata. Desenvolvida para

todos os tipos de pele. Tratamento

cosmético antissinais, livre de óleo e

fPS 15 com proteção UVa.

bege

tran

slúci

do

Protege a pele do rosto, disfarça imperfeições e promove a uniformização do tom da pele sem perder o aspecto natural.

bege

-cla

ro

bege

ros

ado

bege

méd

io

bege

cas

tanh

o

mar

rom

-cla

ro

mar

rom

-es

curo

mar

rom

méd

io

17

Base Líquida FPS 15Modo de aplicação1. agite o frasco antes de usar. Com as

mãos limpas e secas, pressione a válvula do

produto sobre o dorso da mão, colocando

uma pequena quantidade.

2. Para um efeito natural, inicie o uso

do produto pelas laterais do rosto, em

movimentos de baixo para cima.

3. Em seguida, aplique nas maçãs do rosto

de fora para dentro e no nariz e queixo

de cima para baixo. na testa, em forma

de leque. nas pálpebras inferiores de fora

para dentro e superiores de dentro para

fora, sempre com leves toques.

Se necessário, aplique também no

pescoço, no colo e na nuca. Uso diário.

CHRONOSelastinol+R e CAO

tecnologia

321

DICa: aplique com os dedos ou pincel próprio.

BaSE



finaliza a preparação da pele, uniformiza e tira o brilho.

Pó Compacto Sensorial sedoso e textura ultrafina.

Com efeito natural, reduz o brilho

excessivo e revitaliza a pele.

Disfarça linhas finas de expressão,

com acabamento uniforme.

clar

o

méd

io

cast

anho

escu

ro

21

Pó CompactoModo de aplicaçãoaplique o produto no rosto

com a esponja ou pincel próprio.

1. Com a esponja pressione

o produto suavemente, sem esfregar.

2. Com o pincel espalhe em

movimentos ascendentes e circulares.

PÓ

21



nesta etapa cada mulher busca a opção de maquiagem que seja mais adequada

ao seu estilo e à ocasião em que necessita.

Realce o olhar com as sombras, lápis, máscaras e delineadores.

OLH

OS






Uma diversidade de cores e texturas para valorizar os olhos de cada mulher.

prata 1 preta 1dourada 1marrom 1 verde 1 rosa 1grená 1salmão 1

Sombra CompactaCores mate ou cintilante, toque

sedoso e ótima cobertura. Textura fina,

realce da cor na primeira aplicação,

efeito acetinado e longa duração.

27

Quarteto de SombrasTextura suave, sedosa e

boa cobertura. a fórmula

micronizada proporciona

mais conforto na aplicação

e maior fixação da cor.

Cores vibrantes e

embalagem com aplicador.

cor 2

cor 1

cor 4

Sombra Duo Textura suave, sedosa e boa cobertura.

a fórmula micronizada proporciona

maior fixação da cor. Ampla variedade

de cores.

SOM

BRa

SOM

BRa

SOM

BRa

cor 6

cor 1

cor 3

cor 5

cor 4

cor 7cor 8

rosa biquíni

ouromarrom-dourado

ouro branco

Sombra em CremeIntensifica o olhar com

alta cintilância. Textura

cremosa, leve e de

secagem rápida.

Uma diversidade de cores e texturas para valorizar os olhos de cada mulher.

Glitter IluminadorTextura suave, ótima

cobertura e fixação.

acabamento acetinado.

Sombra Glitteralta cintilância e

duração prolongada.

31

SOM

BRa

Sombra MousseSecagem rápida e acabamento acetinado.

Textura leve e efeito refrescante.

fácil aplicação, alta cobertura e longa duração.

não marca a linha da pálpebra.

rosa 1 cobre 1chumbo 1 verde 1 pérola 1

Sombra Mousse ou em CremeModo de aplicação1. Com as mãos limpas e secas, pressione

a bisnaga do produto sobre o dorso da mão,

colocando uma pequena quantidade.

2. Uma das opções é aplicar o produto sobre

as pálpebras superiores.

Utilize a ponta dos dedos ou um pincel de

cerdas pequenas e espalhe com leves toques

até obter a cobertura desejada. Pode ser usada

sozinha ou sobre uma sombra compacta.

2

1

madrepérola

rosa cetim

cinza prata

verde-dourado

grafite

verde maré



Um produto versátil, para ser usado na maquiagem diária ou numa produção especial.

preto azulmarrom verde

Lápis Longa Duração

Cor intensa, com

ótima fixação e

8 horas de duração.

Lápis Retrátil para os Olhos à Prova d’ÁguaCobertura na primeira aplicação, com

apontador e esfumador na ponta.

Em uma das pontas, o produto traz

esfumador e apontador, para garantir

efeitos diferentes (olhos esfumados ou com

traços mais marcantes). Lápis 2 em 1.

branco peroladopreto pretomarrom

LÁPI

S

33

LápisModo de aplicação1. faça um traço contínuo rente

à raiz dos cílios superiores e

inferiores. Comece pelo canto

externo dos olhos.

2. Outra ótima opção é esfumar

esse traço, transformando-o em

uma sombra. Use um pincel de

esponja, o dedo ou o aplicador

próprio que já vem em alguns

lápis. Passe o aplicador sobre

o traço de forma que o canto

externo dos olhos fique com

um efeito mais acentuado e

o canto interno mais suave.2

1

Lápis Kajal para os OlhosTextura macia,

ótimo deslize e de

fácil aplicação.

Efeito 2 em 1:

olhos delineados

ou esfumados.





Contorna, realça e valoriza os olhos.

Delineador para OlhosAlta definição, cobertura

na primeira aplicação

e cor intensa. Embalagem

prática que proporciona traço

preciso e firmeza na aplicação.

marrom

preto

azul

Modo de aplicaçãoagite o produto e retire o excesso

do pincel. aplique nas pálpebras, rente à raiz

dos cílios, do canto externo em direção

ao canto interno dos olhos.

37

DEL

InEa

DO

R

Delineador para OlhosTraço preciso e cor intensa.

Cor 1

Jenifer Vaz, 32.

MÁSCARA ALONGADORA

Máscara Alongadora para Cílios e Máscara de Volume para CíliosPincéis exclusivos, longa duração

e efeito intenso.

Criam um filme homogêneo

nos cílios, não borram e não

formam grumos. fácil remoção.

preta

preta

marrom

MÁSCARA DE VOLUME

MÁ

SCa

Ra

Pa

Ra

CíL

IOS

39

Realça e valoriza os olhos.

Marcela Silvestri, 26.



Uma diversidade de cores e texturas para todas as ocasiões.

Batons, glosses e lápis para colorir e valorizar os lábios.

LÁBI

OS




cor 10 cor 11

cor 12

cor 14

cor 17

cor 18

cor 43

cor 8

cor 7

cor 6

cor 7

cor 1

cor 3

cor 4

cor 5

* vermelho 1

Proporciona cor e brilho aos lábios de toda mulher. Promove tratamento por meio da hidratação e da proteção solar.

Batom Brilho FPS 8Baixa cobertura, textura

cremosa e brilho de gloss.

Batom FPS 8Cor intensa, alta

cobertura, textura

macia e excelente

duração. acabamento

cremoso e cintilante.

cor 3

cor 2

cor 1

cor 6

cor 5

cor 4

BaTO

M

Batom Intenso FPS 15Alta cobertura e fixação

desde a primeira aplicação.

Hidratação imediata.

Previne sinais e restaura

os lábios com uma hora de uso.


Use um pincel para

fixar melhor o batom.

45

* rosa 3vinho 1 rosa 5* boca 2 * coral 3 laranja 1* marrom 1 rosa 4* cobre 2

O Batom Intenso FPS 15 traz 6 cores-ícones que são as preferidas das mulheres. Todas elas estão identificadas

com este símbolo: *.





Define o contorno dos lábios.

Lápis Retrátil para os LábiosÀ prova d’água, prolonga a duração

do batom e define os lábios.

49

Define o contorno dos lábios.

Lápis para Contorno dos LábiosCor intensa e aplicação cremosa.

Ótimo deslizamento.

Duo Lápis Batom e BlushProduto multifuncional, prático e

fácil de usar. Possui duas pontas:

batom e blush. Sua textura é

cremosa, com ótima durabilidade.

cor 4

cor 1cor 2

LÁPI

S C

On

TOR

nO

Pa

Ra

LÁ

BIO

S

terracota cor de boca

cor 9

cor 7 cor 8


Gloss FPS 15Brilho intenso.

Hidratação imediata.

Previne sinais e restaura os

lábios com uma hora de uso.


rosa 100

cor de boca 100

laranja 100

rosa 101

vermelho 100

coral 100

pérola 100

51

GLO

SS L

aBI

aL

Traz brilho para os lábios. Pode ser usado sozinho ou sobre qualquer batom.

cobre 100



finalize a maquiagem com aplicação do blush.

fIn

aLI

za

çÃ

O

Jenifer Vaz, 32.





Blush em Pó SoltoEfeito aveludado,

embalagem exclusiva,

realce da cor

na primeira aplicação.

Com efeito natural.

bronze rosa

amanhecer

Blush Textura leve e

acabamento aveludado.

Sua fórmula micronizada

proporciona mais

conforto na aplicação

e maior fixação da cor.

amplo portfólio de cores.

Blush Duo MosaicoTextura suave, com

ótima cobertura.

Dá uma aparência saudável à pele do rosto, ressalta e finaliza a maquiagem.

cor 4 cor 6cor 3cor 2 cor 5

florescer

Blush em Cremefórmula ultraleve.

rosa coral

BLU

SH

57

BlushModo de aplicação

1. Blush em Pó Solto

abra o produto, retire o excesso de produto

do aplicador. aplicar no dorso da mão ou na

própria embalagem. Pressione suavemente

contra as maçãs do rosto e espalhe aos poucos.

2. Blush CompactoCom a ajuda de um pincel, aplique

o produto suavemente. Retire o excesso das

cerdas e pressione contra a pele.

3. Blush em CremeCom a ponta dos dedos,

aplique uma pequena quantidade do produto

nas maçãs do rosto. Espalhe sem esfregar, dando

leves batidinhas.

Dica: dê uma risada antes de aplicar qualquer

tipo de blush e comece na parte das maçãs

que ficou mais alta. Depois espalhe em

movimentos ascendentes.

2

3

1

Blush Compacto MixTextura suave,

com boa cobertura.

coral

rosa

Conheça os acessórios disponíveis para potencializar o efeito da maquiagem.

aC

ESSÓ

RIO

S





PINCÉISCom mais cerdas, alta maciez e formato exclusivo para cada aplicação, os pincéis garantem maior transferência dos produtos para a pele e potencializam o resultado final da maquiagem.

DICA DE CONSERVAÇÃO:Lave sempre que necessário com sabonete líquido Natura e deixe secar naturalmente.

Para delinear e preencher. Cerdas firmes e precisas.PINCEL PARA LÁBIOS

Cerdas para desenhar, destacar ou corrigir falhas na sobrancelha. Pode ser utilizado como aplicador de sombra no contorno dos olhos. Escova para pentear as sobrancelhas e os cílios.

PINCEL PARA SOBRANCELHAS E CONTORNOS

PINCEL PARA OLHOS Cerdas macias para criar efeitos sombreados. Esponja para aplicar e espalhar a sombra.

PINCEL PARA BASE LÍQUIDA

Cerdas longas e arredondadas para aplicação uniforme da base.

Cerdas chanfradas para aplicação perfeita do blush.PINCEL PARA BLUSH

Cerdas longas e arredondadas que cobrem áreas maiores do rosto de uma só vez, proporcionando efeito natural.

PINCEL PARA PÓ

Os pincéis proporcionam maior transferência de produto e entrega de cor. aC

ESSÓ

RIO

S

61

Pincel para blush

Pincel para boca

Pincel para olhos 2

Pincel para olhos 1

apontador duplo

3. Base Líquida: com a ajuda de um pincel, aplique a Base Líquida fPS 15 bege castanho.

63

Veja como fazer um look completo com os produtos de natura Una:

1. Pré-Maquiagem: com o auxílio da ponta dos dedos, espalhe o produto nas regiões do rosto que desejar.

2. Corretivo Iluminador: pincele pequenas quantidades do Corretivo Iluminador rosado nas olheiras e onde mais for preciso. Com a ponta dos dedos, espalhe levemente.

4. Pó Compacto: com o pincel, espalhe o Pó Compacto médio com movimentos ascendentes e circulares.

5. Sombra Mono: espalhe a Sombra Compacta verde1com o pincel ou com o dedo em toda a pálpebra superior.

6. Sombra Mousse: potencialize o verde da Sombra Compacta com a Sombra Mousse chumbo. aplique o produto nas pálpebras superiores com leves toques.

7. Lápis de Longa Duração Preto: faça um traço contínuo rente à raiz dos cílios superiores e inferiores. Comece pelo canto externo dos olhos.

9. Delineador para Olhos: aplique o delineador preto rente à raiz dos cílios superiores, começando pelo canto externo dos olhos.

8. Máscara Alongadora: aplique a máscara da raiz dos cílios em direção às pontas. a Máscara alongadora preta completa o olhar.

10. Batom Intenso FPS 15: aplique nos lábios o batom coral 3, que deixa a maquiagem sofisticada.

PaSS

O a

Pa

SSO

11. Blush em Pó Solto: retire o excesso de produto do aplicador. Pressione suavemente contra as maçãs do rosto e espalhe aos poucos. O Blush em Pó Solto rosa deixa o rosto iluminado e colorido.

Consulte os detalhes dos produtos nos capítulos deste guia.

Janaina de Freitas, 25.



AcabamentoAveludado - com toque macio, sedoso.Luminoso - com radiância, brilho natural e saudável, sem passar a sensação de oleosidade.Mate - aparência sem brilho, opaca.Natural - pele com cor e textura homogêneas, mas sem deixar aparente a base sobre a pele.Transparente - com cobertura muito leve.

Ativos de tratamentoCAO (Complexo Antioxidante Natura) - é uma mistura de ativos antioxidantes que atua em sinergia para conferir à pele maior proteção contra os efeitos nocivos dos radicais livres e, portanto, prevenindo o envelhecimento precoce. O CaO é composto por extrato de café, licopeno e vitamina E.Ceramidas de maracujá - ativo de origem vegetal obtido a partir do maracujá (espécie Passiflora edulis) que auxilia na reparação da barreira cutânea, diminuindo a perda de água da pele e diminuindo o contato de agentes agressores com as camadas mais profundas da pele.Elastinol+R - ativo de tratamento antissinais exclusivo da natura. O Elastinol+R atua nos principais sinais do envelhecimento da pele, estimulando a produção de colágeno, regulando a produção de elastina (fibra que fornece elasticidade à pele), promovendo a renovação celular da derme e da epiderme e redensificando a pele. Em função de sua ação ampla na derme e na epiderme, proporciona um aumento na espessura e no volume cutâneo, que contribui para o preenchimento da pele e das rugas, devolvendo-lhe a

aparência lisa, macia e saudável.

CoberturaCobertura homogênea/uniforme - capaz de homogeneizar a cor do rosto em um só tom, disfarçando manchas e despigmentações.Nível de cobertura - um produto que possui alta cobertura é capaz de uniformizar a cor da pele com maior heterogeneidade de cor (manchas, despigmentação, etc.). De forma geral, quanto maior a cobertura, maior

a capacidade da base de uniformização e quanto menor a cobertura, mais transparente e menor é o poder da base de uniformização do tom da pele.

Difusores ópticosA função dos difusores ópticos é disfarçar as linhas finas por meio da reflexão difusa da luz incidente na pele.

EsfumarEspalhar o produto.

Fórmula micronizadafórmula que durante o processo de fabricação passa por uma etapa de micronização, o que resulta em um produto com tamanho de partícula menor que o convencional, proporcionando um sensorial mais macio e cremoso e cor mais intensa na primeira aplicação.

FPSÉ a sigla de “fator de Proteção Solar”. Refere-se ao grau de proteção que o produto oferece em relação à radiação UVB.

ToqueAveludado/sedoso - sensação de maciez ao toque, como se estivesse tocando uma superfície com veludo ou seda.Toque seco - sensação de toque não oleoso, rápida absorção.

Vitamina EComposto antioxidante que protege as células da pele dos efeitos nocivos dos radicais livres e, portanto, previne o envelhecimento precoce.

Glossário

Conheça o Portal de Maquiagem natura:

www.adoromaquiagem.com.bracesse o Site Consultoria, clique no banner

Portal do Conhecimento e saiba mais

sobre nossos produtos.





Para desenvolver este guia e

o treinamento de maquiagem

contamos com a experiência e

a contribuição de uma equipe

multifuncional:

Treinamento Comercial

Erasmo ToledoCarla MoreiraRenata Hoffmann Priscila Tomadon Carla alcântaraMirelle HampelRenata Pedro

Unidade de negócios

Mônica GregoriMaria Lúcia RoscoeLiliane Limafabiana de almeida abelleiraLuciana SoaresCeline Shim

Pesquisa e Desenvolvimento

alcione CastriottoBárbara YanoLuciana GandiniMarcos Spina

Maquiador Oficial e Consultor de Conteúdo

Marcos Costa

Comunicação Comercial

Marcelo Soderi

Gerentes de Vendas

Ivone avendanho

Gerentes de Relacionamento

Hélia Paula nogueira de Souza Érica Elisa arena Gaseta flávia adriana S. araujo Coelho Stella Machado Daniel Gláucia Maria Silveira Q. Lima Mércia Batista alcantara Sandes Patrícia amaral dos anjos Rita de Cássia Melo alvesMárcia Pereira Marques PirateloClaudia Ribeiro

Coordenação do Projeto Editorial

Quatro Quatro zero Conhecimento

e aprendizagem Organizacional

Direção de arte e finalização

Irmãs de Criação

Impressão

Margraf

1ª edição – 2010

O Guia de Maquiagem é um material de apoio às consultoras e consultores Natura. Os produtos expostos são sugestões para cada etapa da maquiagem. Consulte a Revista Natura para conhecer todos os produtos.

Marcos Costa demonstrando

as cores de natura Una na

consumidora Jenifer Vaz para

a consultora Patrícia Garcia,

de Curitiba.























Documents

Booklet