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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA FEBRERO2015
CANACO
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Introducción
En BrandQuo® consideramos que la MARCA es el activo más importante de las empresas, que con una buena gestión se reevalúa constantemente, ayuda a los consumidores a identificar y comprar un producto o servicio adecuado a sus necesidades, que por su carácter y calidad, se convierte en una MARCA MEMORABLE. El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maes-tras de la imagen de una institución, compañía, servicio o producto. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internas y exter-nos de la institución, con especial hincapié en aque-llos que se mostrarán al público.
Dentro de este material se describen los signos de comunicación gráfica y las normas que se deben ocupar para un buen funcionamiento tanto de la marca como de la empresa. El imagotipo de Canaco logró solucionarse gracias a la participa-ción de un equipo de trabajo como son: comunicó-logos, mercadólogos, diseñadores, creativos y con la valiosa aportación del cliente; dando como resul-tado una imagen gráfica definida, coherente y estratégica, capaz de representar a esta institución.
CANACO - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA 2015
Índice
03 Conceptualización
04 Elementos en el diseño
05 Retícula de trazo y magnificación
06 Escalamiento mínimo y
área de protección
07 Gama cromática
08 Alternativa cromática
09 Uso del imagotipo sobre fondo negro
10 Usos incorrectos
11 Uso del imagotipo sobre textura
12 Tipografía corporativa
CANACO - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA 2015
Conceptualización
CANACO - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA 2015
Elemento con alto grado de iconicidad que representa: La diversidad cultural y de negocios en Puebla, reflejando en primera instancia la actividad comercial. En su composición se agregaron gráficos de talavera que son característicos del estado.
Isotipo / símbolo.
03
Elementos en el diseño
DE
04
CANACO - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA 2015
Isotipo / símbolo
“Iso” significa ícono y/o imagen, se refiere a la parte generalmente icónica o más reconocible de una identidad gráfica. Es la representación simbólica extraída de la realidad que con gran capacidad de síntesis, busca una sinergia con el logotipo de forma armónica.
Logotipo
También coloquialmente llamado logo, es un elemento gráfico que identifica a una persona, marca, institución, producto o servicio. Regularmen-te los logotipos suelen incluir símbolos lingüísticos. El logotipo, es la palabra escrita que hace referencia a aquello que "conoce al tipo" y permite identificar al elemento que está siendo comunicado.
Imagotipo
La identidad corporativa, es la conjunción de la imagen (isotipo y texto {logotipo}). El isotipo funciona también de forma aislada, haciendo un vínculo con el nombre de la marca, producto o servicio.
Tagline
Elemento gráfico que comunica la promesa de venta; describe claramente qué es y para qué sirve la marca.
Retícula de trazo y magnificación
05
CANACO - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA 2015
El imagotipo tiene proporciones perfectamente definidas entre símbolo y tipografía.
Para su reproducción a distintas escalas por medios manuales, debe tomarse como base la retícula presentada; con el objetivo de que la imagen no pierda la anatomía que se le ha dado. La retícula está compuesta de 12 x 26 unidades y cada unidad corresponde a 5 mm.
121110987654321
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 260
1x1x
DE
Escalamiento mínimo y área de protección
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El estándar de reproducción comienza desde su tamaño mínimo, el cual es de 3.5 cm de largo aumentando en proporción sucesiva al tamaño deseado. El área de protección se encarga de aislar a la marca de los elementos que se encuentran a su alrededor para que ésta no se vea opacada por el entorno gráfico. Se tomó como medida un módulo cuadra-do equivalente a un elemento del imagotipo, a esta unidad le llamamos (x). El área de restricción inicia a partir de los lados más sobresalientes de la marca.
Es importante que el imagotipo se reproduzca siempre en un estándar de tamaños, marcando el tamaño mínimo al que deberá ser reproducido con el objeto de conservar visibles y legibles todos sus elementos.
06
3.5 cmESCALAMIENTO MÍNIMO
ÁREA DE PROTECCIÓN
DE
1x
1x
1x
1x
DE
Gama cromática
07
CANACO - MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA 2015
La psicología del color es el medio más valioso para transmitir sensaciones y emociones que van desde: alegría a tristeza, de luminoso a sombrío, de tranquilidad a exaltación, etc. Como cualquier otra técnica, el uso del color está sometido a ciertas leyes referentes a la refracción de la luz; es necesario conocer los medios útiles en su aplicación para estimular los sentidos y sensibilizar valores que en conjunto con la tipografía comunican:
· Diversidad cultural. · Negocios.· Actividad comercial.· Talavera.
Magenta
Espiritualidad, compasión, bondad, gratitud, aprecio, suavidad y tranquilidad.
La administración del color es uno de los elementos fundamentales en la comunicación visual aplicada al imagotipo.
Azul
Autoridad, calma, confidencia, dignidad, consolida-ción, lealtad, poder, éxito, seguridad, confianza.
DE
Alternativa cromática
08
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C35M100 Y35 K10 R135 G35 B97Pantone 7648 C
Para la correcta reproducción del imagotipo se recomienda impresión en 2 tintas directas.
Composición de los colores.
C97 M89 Y0 K0 R53 G67 B150Pantone 7687 C
DEDE
DE
Uso del imagotipo sobre fondo negro
09
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Continuando con el uso del imagotipo sobre superficies de color; a continuación presentamos el ejemplo sobre un fondo negro. En caso de utilizar gris en diferentes porcentajes u otro color aplicado en la paleta, éste deberá tener un alto contraste, de otra manera interfiere con la legibilidad del imagotipo.
10% 100%
100%
8%
DE
DE
DE
DE
16%
80%
Usos incorrectos
10
No modificar tipografía
El presente manual contiene normas para el correcto uso y aplicación del imagotipo. En este apartado se muestran algunos ejemplos comunes de lo que NO se debe hacer, con el fin de que no se cometan errores de impresión, dando como resul-tado un mal tratamiento a la comunicación gráfica.
No modificar color de manera arbitraria
No modificar tamaño de elementos
No modificar proporción
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DE
DE
DE
Uso del imagotipo sobre textura
11
PE
RM
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DE
DE
Tipografía corporativa
12
La tipografía es un elemento fundamental dentro de la imagen gráfica de la empresa. Es importante definir una fuente tipográfica que ayude a enriquecer la comunicación gráfica, en distintas situaciones en las que sea necesario; por ejemplo, informes anuales, reportes de trabajo o simplemente en tarjetas de presentación.
Tipografía primaria: Friz Quadrata tanto para el logotipo “CÁMARA DE COMERCIO” con algunas modificaciones y el tagline que lo acompaña.
Tipografía secundaria: Casper para uso en textos secundarios, papelería corporativa y herramientas de comunicación.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ¡!”$%&/()=¿?
TIPOGRAFÍA PRIMARIA Friz Quadrata
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ¡!”$%&/()=¿?
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Casper
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CONSTRUCTORES DE MARCA
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