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ApresentaçãoCaro cliente,

a EW Design Studio tem o prazer de lhe entregar sua nova marca, junto

a ela estamos lhe entregando também este Manual de Identidade e Aplicação.

Consulte-o sempre que tiver alguma dúvida sobre como aplicar sua marca

da maneira correta e envie este manual para as empresas que farão uso dela

Lembre-se, a partir de agora você será o Gerente da Marca, nunca permita

que façam uso indevido ou que ela seja distorcida.

O manual é feito para garantir a consistência da marca, pois quando o público

vê a marca sendo usada sempre de maneira consistente, entende que ali está

uma marca na qual se pode confiar, ao contrário de uma marca que sempre

é aplicada de maneira irresponsável e perde seu valor ao longo do tempo,

passando para o público uma imagem amadora.

“O bom design reside, de alguma maneira, na capacidade de instigarum sentido de familiaridade instantânea” - “Eu já vi isso antes”.John Maeda - Estudioso da simplicidade


ÍndiceConceito .......................................................................04

Simbologia ...................................................................05

Conceito Visual ............................................................06

A Marca ........................................................................07

A Paleta de Cores .......................................................08

Os elementos gráficos ...............................................10

O Alfabeto Institucional .............................................13

Área de restrição ........................................................15

Aplicações alternativas ..............................................16

Proibições ....................................................................20

Dúvidas e casos omissos ..........................................23


ConceitoNaming:Informática + Troca

(comércio é, na essência uma troca).

Redução derivada de Informatics

Exchange.

O conceito acima serviu de base

para a criação do nome, de sua

estruturação fonética e “estética”,

noentanto a percepção de conceito,

a mensagem que será transmitida

é a de:

“Mudança através da informática, através da informação.”,

que é muito benéfica

à personalidade da marca e

que precisa ser criada a partir

de agora.


SimbologiaConceito VisualPara entender melhor o que é de fato a mudança podemos começar

a analisar o seu oposto que é uma situação que permanece sempre

a mesma para sempre: o infinito.

O símbolo de infinito é, na verdade, algo massante, que não tem começo,

nem fim e que se imaginarmos um fluxo de deslocamento em seu traçado,

perceberemos que este símbolo pressupõe que tudo vai e vem, sempre

passando pelos mesmos pontos, infinitamente.


Conceito VisualUma empresa que deseja trazer mudança para o seu segmento,

ou seja, trazer novidade, ser inovadora, tem de quebrar

a monotonia, tem de oferecer opções.

E a EW vê a junção de 2 empresas e de dois segmentos

tão diferentes entre si, como a inovação que traz opções

e dá o poder da escolha de diferentes alternativas (rotas)

aos seus clientes e ao mercado.

Então a necessidade entra por um lado e sai transformada

em solução de outro, inovando, mudando o paradigma atual

e forçando o mercado a evoluir para algo totalmente novo.

Nada tem de ser infinito. Tudo que evolui tem começo,

meio e transformação para que um novo ciclo aconteça.

Simbologia

A marcaAplicação principal

7Índice


A paleta de cores

FundamentaçãoO azul envia a mensagem

de algo confiável, comprometido,

com grande credibilidade.

Cyan Pantone2758

Cinzaem 50%

Branco


A paleta de coresEquivalência para cromia e tela/web

Cyan

Pantone2758

Cinzaem 50%

CMYK C: 100% • M: 0% • Y: 0% • K: 0%

RGB R: 0 • G: 146 • 209

CMYK C: 0% • M: 0% • Y: 0% • K: 50%

RGB R: 119 • G: 120 • 119

CMYK C: 100% • M: 80% • Y: 0% • K: 26%

RGB R: 11 • G: 34 • 101


Os elementos gráficos

O Semi-infinito • regras básicas de aplicação

O símbolo da marca poderá ser utilizado separadamente para decorar as peças

de comunicação, desde que a marca integral não seja aplicada no mesmo

campo visual e sem nenhuma alteração ou distorção em relação à forma, cores

e orientação (vertical X horizontal) com que se apresenta na marca.

A proporção do símbolo em relação ao espaço visual onde se deseja aplicá-lo

isolado da marca deve ser de, no máximo, 24 % da largura total disponível.


Os elementos gráficosO Semi-infinito • gradiente

Sempre que se desejar utilizar o gradiente da marca, dentro ou não do símbolo,

devem ser respeitados: as cores institucionais; a sequência de cores e a

distribuição correta dessas cores dentro do gradiente, conforme indicado

nesta página.

Cyan 100% ao PMS 2758 100%

CORES POSICIONAMENTO PONTO DE FUSÃO DAS CORES

Cyan = 0% <> PMS 2758 = 92,8% 39,81%


Os elementos gráficosO Semi-infinito • marca d’água

O símbolo da marca poderá ser utizado para incrementar o design das peças

de comunicação, sempre em Outline (somente o contorno) preservando

a porcentagem de cor indicada nesta página e o bom senso para equilibrar seu

posicionamento com os demais elementos (gráficos e textuais) presentes na peça.

A marca d’água deverá sempre ser centralizada na vertical, preenchendo toda

a altura do espaço visual disponível, sangrando um pouco além das extremidades

desse espaço.

Na horizontal, o símbolo deverá ser cortado nos 2 lados, mas sempre mais

no seu lado direito.

Cinza em 5%;

Outlinecom 5,8 pontosde espessura;

Reduzindo-seou ampliando-seproporcionalmente.


O alfabeto institucionalpara aplicações impressas

Etelka Text Pro (Bold para títulos)

ABCDEFGHIJLKMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijlkmnopqrstuvwxyz1234567890

Etelka Text Pro (Regular para textos)

ABCDEFGHIJLKMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijlkmnopqrstuvwxyz1234567890


O alfabeto institucionalpara aplicações digitais

Verdana (Bold para títulos)

ABCDEFGHIJLKMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijlkmnopqrstu vwxyz1234567890

Verdana (Regular para textos)

ABCDEFGHIJLKMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijlkmnopqrstu vwxyz1234567890


Área de restrição

Uma área de proporção determinada deverá ser

respeitada em volta do logo, conforme indicado

abaixo. Está área deverá sempre ser deixada livre

de qualquer interferência, seja ela textual ou gráfica.

Nenhum elemento visual deverá invadir esse limite.

X

2X

2X

2X

2X

30 mm

Redução máxima permitidaO logotipo deverá ser reduzido ou ampliado,

sempre proporcionamente.


Aplicações alternativas Cores institucionaisem positivo (logo mais escuro que o fundo).Somente quando houver

restrições orçamentárias

ou técnicas o logo deverá

ser aplicado em apenas

uma cor. Sendo que

a ordem de preferência a

ser seguida é:

1º Aplicação principal

(pág. 07);

2º Em uma das cores

institucionais, como

estabelecido nesta

página;

3º Em preto ou em

tom de cinza, conforme

veremos mais adiante.


Aplicações alternativasCores institucionais em negativo(logo mais claro que o fundo).Somente quando houver restrições

orçamentárias ou técnicas o logo

deverá ser aplicado em apenas uma cor.

Se tiver de fazer uma escolha entre

a aplicação em negativo ou em

positivo, dê preferência para

a aplicação em positivo.


Aplicações alternativas

Em preto e brancoou escala de cinza - positivo(logo mais escuro que o fundo).Somente quando houver restrições


poderá ser aplicado em preto e branco.

• O tom máximo de cinza

é 80% de preto;

• O tom mínimo de cinza

é de 40% de preto;


Aplicações alternativasEm preto e brancoou escala de cinza - negativo(logo mais claro que o fundo).Somente quando houver restrições


poderá ser aplicado em preto e branco.

Neste caso o tom de cinza deverá ser

igual a 50% de preto.


Proibições

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A marca é um patrimônio da empresa, não a deprede.Algumas das principais funções de uma marca são inspirar confiança e transmitir

profissionalismo, para isso, os donos da empresa investiram em seu desenvolvimento,

por isso, sua integridade deve ser mantida.

• Não aplicar o símbolo isolado e a marca integral no mesmo campo visual. Ou utiliza-se a marca integral ou somente o símbolo;

• Não inverta a ordem das cores das palavras da marca;

• Não substitua o símbolo pelas letras originais da palavra;

• Não separe a forma escrita do símbolo da marca;

• Quando for utilizar somente o símbolo da marca, nunca altere sua orientação e nem dê nenhuma inclinação ao nome.


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Proibições

• A marca não deverá ser inclinada ou aplicada na vertical;

• Não escreva o nome da empresa como se fosse a própria marca,

use a marca;

• Não separe as palavras do nome.


Proibições • Não aplique nenhuma outra cor à marca que não esteja prevista neste manual;

• Não condense e nem expanda a marca;

• Não aplique sombra, de nenhum tipo, à marca;

• Também não aplique efeitos como volume ou brilho.


Dúvidas e casos omissos:Encaminhe suas dúvidas e situações não previstas neste manual

para:

EW Design Studio:[email protected] 3042.8470

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