BRANDBOOKORLANDO OFFGuia de padronização para a construção e uso correto da marca Orlando Off.Agência Foco - Agosto 2015

CURTA ORLANDOGASTANDO POUCOOrlandoOff é um portal independente e uma empresa física móvel, um divulgador de promoções e modelagem de parcerias de desconto.

Nossa missão é oferecer ao público que curte viajar para Orlando, FLórida, todas as suas atrações, além de dicas de promoções em hotéis, passagens, pacotes, aluguel de carros, restaurantes, lojas, produtos e serviços.

Este manual irá apresentar todo as normas e parâmetros necessários para o uso da marca Orlando Off e seus elementos.Mais precisamente, este manual traduz o que é preciso fazer e o que é necessário evitar para que a marca possa ser apresentada sempre comqualidade e versatilidade.Sempre que surgir alguma dúvida sobre aplicação do material, consulte diretamente seus autores através do e-mail contato@agfoco.com.br

IDENTIDADE VISUALO QUE É UMA IDENTIDADE VISUALIdentidade Visual é o conjunto dos elementos gráficos que representam uma instituição. Isto compreende todo e qualquer material gráfico que representa uma imagem institucional.A aplicação correta e atenta de uma Identidade Visual auxilia a eliminar ruídos na comunicação corporativa.

SUA IMPORTÂNCIA NO NEGÓCIOA Identidade Visual é responsável pela identificação em qualquer meio de aplicação.Sua fixação na mente dos clientes se faz através da uniformidade das aplicações sugerindo força, organização, competência e profissionalismo.

Assim como a aparência de uma pessoa deixa impressões à primeira vista, a marca definea representação da empresa, seu humor, tomde voz e o que ficará na memória do público.

A MARCAREPRESENTA A PERSONALIDADE DA EMPRESA

Talvez a mais constante e mais reconhecível. Mas também a combinação de cores é uma manifestação da marca, assim como é o atendimento ao cliente, a unidade entre as estruturas físicas, a forma de organização, os uniformes, o ambiente digital e etc.

CRIAÇÃOAGÊNCIA FOCO

CLIENTE/CONTATOALTAMIRO AMARAL

PROJETOJULHO/2015

MARCA ≠ LOGO:O LOGO É UMA DAS MANIFESTAÇÕES DA MARCA

01. Sobre a marca

02. Apresentação

03. Versionamento

04. Malha construtiva

05. Áreas de respiro

06. Reduções

07. Backgrounds

08. Restrições

09. Paleta de cores

10. Tipografia

11. Elemento de repetição

12. Discurso fotográfico

13. Impressos

14. Social Media

15. Identidade Visual aplicada

INDEX/CONTEÚDO

SOBRE A MARCA

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A ESSÊNCIA DA ORLANDO OFF É A DEDICAÇÃO A SEUS CLIENTES ATRAVÉS DA BUSCA POR SOLUÇÕES QUE VISEM O BEM-ESTAR DE VISITANTES OU INTERESSADOS EM CONHECER A FLÓRIDA.

ESSÊNCIAPERSONALIDADEVALORESTOM DE VOZ

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A ORLANDO OFF ATUA IN LOCO CONTANDO COM CONHECIMENTO E RELACIONAMENTO COM AS ATRAÇÕES E OPÇÕES DA CIDADE DE ORLANDO.ASSIM, OFERECE PRODUTOS E SERVIÇOS COM A QUALIDADE QUE TODO O VISITANTE, PRESENTE OU FUTURO, SEMPRE DESEJOU.

ESSÊNCIAPERS ONALIDADEVALORESTOM DE VOZ

SOBRE A MARCA

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CREDIBILIDADE E BUSCA CONTÍNUA PELOS MELHORES PREÇOS E SERVIÇOS EM ORLANDO.

ESSÊNCIAPERSONALIDADEVALOR ESTOM DE VOZ

VALORES

TRANSPARÊNCIA E PROCEDÊNCIA.CONDUTA

DESEMPENHO DO MELHOR SERVIÇO AO USUÁRIO E PROCEDÊNCIA DE PRODUTOS E SERVIÇOS.

COMPORTAMENTO

SOBRE A MARCA

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ESSÊNCIAPERSONALIDADEVALORESTOM DE V OZ

DISCURSO CONVIDATIVO E ALEGRE.

EM UM PORTUGUÊS INFORMAL, VOLTADO AO ENTRETENIMENTO.

ÊXTASE DA VIAGEM SEMPRE PRESENTE.

APROVEITAR O MÁXIMO GASTANDO MENOS.

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CRIANDO A MARCAO visual da marca surge do conceito de um ticket em anexo à palavra ORLANDO,

apresentada como um letreiro. A ideia é, não apenas sugerir intimidade e contato

com a cultura do entretenimento de Orlando, mas também emular uma tag de

descontos posicionada logo abaixo da cidade (ou produto neste caso).

Através destes 2 conceitos definimos a missão da Orlando Off: transformar a vida

de brasileiros que visitam Orlando (FL) com informação e descontos.

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VERSIONAMENTO DIFERENTES APLICAÇÕES DA MARCA ORLANDO OFF

VERSÃO DA MARCA (COR PURA) VERSÃO DA MARCA (GRADIENTE DE COR) VERSÃO MONOCROMÁTICA DA MARCA (ARAMADA)

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VERSÃO DA MARCA COM SLOGAN VERSÃO DA MARCA COM SLOGAN (BACKGROUND ESCURO)

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MALHA CONSTRUTIVA

A malha construtiva apresenta as medidas de referência

para uma reprodução manual da marca.

Na sequência, as áreas de respiro e relações de medida entre

um elemento e outro.

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ESPAÇO DE RESPIRO

As áreas de respiro ou espaço em branco é o que vai garantir

que a marca seja visualizada e percebida como ela precisa ser.

O posicionamento de elementos muito próximos ou tangentes

ao desenho da marca não só prejudica a compreensão como

pode sugerir combinações de efeito inesperado e indesejado.

Respeite sua marca e suas margens ao trabalhar seu conteúdo.

TEXTOS/ELEMENTOS PRECISAM RESPEITAR AS ÁREAS DE RESPIRO

Não posicione elementos dentro da área limitada pelo retângulo exterior.

1X 1X

1X1X

5°

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REDUÇÕES

Para o uso da marca reduzida seguramente nas impressões,

isto é, com total legibilidade de detalhes, utilizaremos a altura

da figura como elemento padronizador.

Na aplicação horizontal, esta altura não poderá ser menor que

2 cm, sob o risco do texto CURTA ORLANDO GASTANDO POUCO

ser mal compreendido no impresso.

2.0 cm

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SIMPLIFICAÇÃO OU SÍMBOLO

VERSÃO POSITIVA DO SÍMBOLO

O símbolo neste caso é uma simplificação da marca. É uma

simplificação de elementos que visa ser asimilada sem a

necessidade da inserção de textos completos. O símbolo não

deve ser explorado excessivamente no início mas poderá,

inclusive, ser um substituto da marca em aplicações futuras,

quando a marca for já mais conhecida.

Pode também ser usado como elemento ilustrativo nas peças

da Identidade Visual, como apresentaremos a seguir.

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OK, JÁ AMAMOSNOSSA MARCA.E AGORA, ONDE E COMO APLICÁ-LA?

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Marca aplicada em planos de fundos puros

Para aplicações sobre cores puras o ícone deverá ser usado sempre com o contorno branco na palavra ORLANDO e sem contorno na tag de Preços OFF.Em fundos com misturas de cores (como ilustrações e fotos) a presença da sombra sob a tag é um opcional e pode ser utilizada para destacar a marca. Importante, neste caso, é observar que a marca não deve ser utilizada sobre fundos de laranja puro. Em tais casos, uso imagens, gradientes de cor ou a textura que será apresentada mais a frente.

BACKGROUNDS PARA A MARCA

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Procurer aplica a marca nos cantos de imagens, mantendo uma distância padrão lateral e horizontalmente. Tome o cuidado de deixar sempre maior espaço para a imagem ao fundo, promovendo a cidade e os serviços.Imagens podem ser encaixadas na versão simplificada da marca mas, nestes casos, não use a marca completa na mesma peça, evitando repetições.

USANDO IMAGENS E CORES EM BACKGROUND

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• Não usar a marca sobre fundos em laranja pura pois a tag OFF acaba desaparecendo e afetando diretamente o sentido da marca;

• Não modificar a hierarquia de cores, preenchimento ou contorno das palavras ORLANDO e da tag com a palavra OFF vazada;

• Não suprimir elementos da marca - como a tag.

Confira os Do Nots, conceitos de não utilização da marca para que ela se mantenha íntegra em todo e qualquer meio em que for inserida.

O QUENÃO FAZER

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• Não usar a marca monocromática (aramado) sobre fundos em gradiente ou imagens coloridas.• Não trabalhar com gradientes de cores muito distintas entre si;• Nunca distorcer horizontal/verticalmente a marca, mesmo que em milímetros. Aumente/diminua sempre em escala.

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FAMÍLIA DE CORES DA ORLANDO OFFPALETA DE CORES

Estas cores representam a família oficial de cores trabalhadas no universo da marca Orlando Off. Na página a seguir, os detalhes técnicos de cada uma das cores será apresentado para garantir reproduções exatas.

PINTANDO ORLADO NASCORES DA IDENTIDADE

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DADOS TÉCNICOS DAS CORES

ESCALA PANTONE™ RGB CMYK HEXADECIMAL

PANTONE™ SOLID COATED 7449 C 51.38.53 4.30.0.80 #332635

PANTONE™ SOLID COATED 2627 C 43.0.61 30.100.0.76 #2B003D

PANTONE™ SOLID COATED 7683 C 52.111.179 71.38.0.30 #346FB3

PANTONE™ SOLID COATED 200 C 193.18.49 0.91.75.24 #C11231

PANTONE™ SOLID COATED 716 C 255.120.0 0.53.100.0 #FF7800

PANTONE™ SOLID COATED 7408 C 255.182.0 0.29.100.0 #FFB600

PANTONE™ SOLID COATED COOL GRAY 7 C 144.147.155 7.5.0.39 #90939B

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O uso cuidadoso da tipografia é um elemento fundamental para a consolidação da Identidade Visual.A escolha e manutenção de uma família tipográfica institucional é um recurso indispensável para a padronização da comunicação textual da empresa.

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA

AO ESCREVER,ESCREVA ASSIM!

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ESTE É UM PARÁGRAFO QUE UTILIZA A FONTE PRIORITÁRIA DA MARCA ORLANDO OFF01234567890

Chamadas Maiúsculas

Chamadas Minúsculas

TRASANDINA BLACKFonte tipográfica para títulos e chamadas, utilizada em grandes tamanhos e espaçoentrelinhas curto, preferencialmente em letras maiúsculas.

Esté um parágrafo que utiliza a fonte secundária da marca. Deve ser usada sempre na construção de textos mais longos, com espaço entreletras elevados. 0123456789TRASANDINA LIGHTFonte tipográfica para corpos de texto - utilizada sempre em textos corridos maislongos - em peso Light e Bold quando necessário. Espaço entrelinhas de 1,5.

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TEXTURA PARA IMAGENS

Se houver a impossibilidade de usar imagens, uma texturafoi projetada para adornar os planos de fundo da marca.Inspirados nos elementos visuais da parede externa da atração Spaceship Earth (Epcot Center) os triângulos justapostostendem a simular uma das imagens mais conhecidas numa busca rápida sobre Orlando evitando obviedades.Na sequência, uma ideia da textura aplicada sobre imagens.

SEM IMAGENS?VÁ DE TEXTURA

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DISCURSO FOTOGRÁFICO

Seguindo o tom de voz e visão da Orlando Off, as imagens apresentam atrações e perspectivas da cidade transmitindo divertimento, alegria e paixão. Ao divulgar a marca, busque intercalar nas publicações a imagem de locais e pessoas interagindo, pedindo também autorização para parques e afins para fazer uso publicitário de suas imagens, ainda que registradas.

IMAGENS COMUNICAMSEMPRE MELHOR

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IMPRESSOS As peças impressas apresentadas abaixo são exemplos de como utilizar toda a padronização apresentada até aqui na Identidade Visual. Não há nestes itens compromisso algum para com informações, formas ou formatos verídicos.Com excessão do cartão de visitas, todos os outros materiais poderão ser desenvolvidos posteriormente em projetos futuros.

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SOCIAL MEDIA Compõe as peças de Social Media, covers para páginas empresariais em Redes Sociais:Twitter, Facebook e Linkedin. Além destas peças, existem muitas outras aplicações, entre elas as assinaturas para padronização dos e-mails da empresa.

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As peças online são exemplos de como utilizar a padronização da marca em suacomunicação visual online mas as informações contidas nestes modelos poderão serrepensadas, comunicadas pelo cliente e atualizadas neste guia posteriomente.

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FINALMENTE APLICANDONOSSA IDENTIDADE NA WEB

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www.agfoco.com.brfacebook.com/AgFoco

CURTIU?DIVULGUENOSSOTRABALHO

Mickey Mouse™, Donald Duck™ e os Minions™ tem todos os direitos reservados à Disney™ (2 primeiros) e Universal Studios™, respectivamente. Foram utilizados apenas como forma de promoção do turismo cultural da cidade de Orlando, de seus parques e estúdios.