briefing 01

NetMovies

ProPosição da Marca:

Sempre Original.

contexto:

A NetMovies é a maior locadora de filmes via internet do Brasil. A empresa, com modelo

baseado na estadunidense NetFlix, iniciou suas operações no Brasil em 2004 e alcançou grande

sucesso desde então. O funcionamento consiste em disponibilizar aos assinantes um grande

acervo – mais de 20 mil títulos – com entrega em domicílio. Os filmes podem ser solicitados

por internet ou telefone, e são entregues no mesmo dia da solicitação. Sem multas ou prazos

de devolução, o sistema poupa tempo de filas, trânsito ou qualquer outro inconveniente das

locadoras tradicionais.

Nadando contra a corrente que tem aniquilado as locadoras convencionais, a NetMovies cresceu

exponencialmente desde seu lançamento. A liderança absoluta do segmento foi consolidada

através da aquisição de alguns de seus principais concorrentes. Há dois anos, porém, a

Blockbuster – maior rede de locadoras de filmes do mundo – lançou seu serviço de entrega em

domicílio, nos mesmos moldes da NetMovies. A entrada de um player com uma marca forte e

com preços e serviços semelhantes nos obriga a fortalecer e reposicionar a marca NetMovies.

o que falar:

A NetMovies é a primeira do mercado, a única do mundo a oferecer serviço via celular, inovou ao

ofertar conteúdo via streaming e tem serviço de delivery prático e fácil. Ou seja, ela revolucionou

um mercado que estava minado pela pirataria na contramão do convencional. A NetMovies

foi original. Tudo o que envolve a marca, desde os serviços até o produto, a credencia a se

posicionar como anti-pirata.

Porque dizer isso:

Ser lembrada como original reforça a marca em aspectos essenciais: colocar-se frente à

Blockbuster e, principalmente, ser a melhor alternativa para quem busca assistir filmes em casa

sem precisar apelar para a ilegalidade.

briefing 01

o que quereMos que as Pessoas façaM:

• Identificação da marca NetMovies.

• Compreensão da NetMovies como alternativa à pirataria.

• Associação NetMovies à inovação através do conceito de originalidade.

• Valorização da marca para quem já usuário.

Público-alvo:

O cinema dentro de casa sempre foi valorizado. Com o surgimento da banda larga, o

compartilhamento de filmes tornou-se intenso. Contudo, o que parece uma facilidade pode

tornar-se um transtorno: o tempo de download ainda é longo, as legendas podem vir trocadas,

a qualidade de gravação nem sempre é boa. Em outras palavras, nosso público são as pessoas

que querem trocar o arrependimento pela originalidade.

referências:

Site e Twitter:

www.netmovies.com.br

http://twitter.com/netmovies

campanha de lançamento (2006):

http://invertia.terra.com.br/publi_news/interna/0,,OI3182074-EI10368,00.html

Peças

• Anúncio página dupla (42x28 - 150dpi - CMYK). De 1(uma) á 3(três) peças.

• Sugestões de ações de guerrilha, promocionais e mídias diferenciadas.

Prazo:

• 07 de abril

Qualquer dúvida entrar em contato com pontopasta2010@gmail.com

ou pontopasta.tumblr.com

Bom trabalho.