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BRIEFING – 2° ETAPA Matéria: Publicidade e propaganda Aluno: Tiago Santos Nascime nto Turma: 1 PPN. Cliente. história. No Mundo. A Johnson & Johnson nasceu há mais de um século na pequena cidade de New Brunswick , estado de New Jersey, nos Estados Unidos. - PowerPoint PPT Presentation
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BRIEFING – 2° ETAPA
Matéria: Publicidade e propaganda
Aluno: Tiago Santos Nascimento
Turma: 1 PPN
Cliente
história
A Johnson & Johnson nasceu há mais de um século na pequena cidade de New
Brunswick, estado de New Jersey, nos Estados Unidos.
Em 1886, os irmãos Robert, James e Edward Johnson montaram uma empresa com
instalações modestas e 14 empregados. A ideia era criar a primeira fábrica no mundo
a produzir uma compressa cirúrgica asséptica pronta para o uso, que reduziria a
ameaça de infecção.
Nessa época, as taxas de mortalidade no pós-operatório chegavam a 90% em alguns
hospitais. E não por acaso, porque o algodão comum era recolhido do chão das
tecelagens e utilizado durante as cirurgias. Os médicos muitas vezes vestiam um
avental já sujo de sangue para operar um paciente.
A compressa que a Johnson & Johnson criou foi baseada nas teorias então
revolucionárias do cirurgião inglês Joseph Lister. Ele identificou a presença de
germes no ar, que seriam a fonte de infecção nas salas de cirurgia. Robert Johnson se
interessou pelas descobertas de Lister e estudou uma aplicação prática para elas.
No Mundo
Fabricando compressas e desenvolvendo novos processos de esterilização, a Johnson &
Johnson iniciou sua expansão internacional em 1919, com a abertura de uma filial no
Canadá. Dois anos mais tarde, a empresa deu o primeiro passo na diversificação de
seus produtos com o lançamento do BAND-AID®, uma de suas criações mais usadas e
conhecidas
Com o crescimento, a Johnson & Johnson foi se organizando em divisões e subsidiárias
e hoje está presente em 51 países, nos cinco continentes, com produtos comercializados
em mais de 175 países.
A empresa empenha-se atualmente em todo o mundo na fabricação de produtos
cirúrgico-hospitalares, de primeiros socorros, para higiene de crianças, produtos de
higiene oral, farmacêuticos, de higiene feminina e outros produtos destinados a manter
a saúde e o bem-estar dos consumidores.
Com isso, a Johnson & Johnson é considerada a maior e mais diversificada empresa de
cuidados com a saúde do mundo, e uma companhia sempre a serviço da saúde e do
bem-estar.
Expansão internacional
No BrasilQualidade e Inovação no Brasil
A Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda do Brasil é uma das maiores afiliadas do grupo fora dos Estados Unidos. Sua chegada ao país aconteceu em 1933 para suprir o mercado brasileiro com produtos de uso hospitalar e doméstico, como algodão, gaze, esparadrapo, compressas cirúrgicas entre outros.
A primeira fábrica foi instalada às margens do Rio Tamanduateí, no bairro da Mooca, em São
Paulo, trazendo consigo a mesma filosofia de trabalho que inspirava qualidade e inovação em
seus empreendimentos.
Desde então, a Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda
do Brasil lançou produtos pioneiros, produzindo em escala industrial o primeiro esparadrapo
antialérgico, os primeiros soros para diagnósticos sanguíneos, agulhas e suturas cirúrgicas, as
primeiras compressas estéreis e descartáveis para pronto uso.
Nessa trajetória, a Companhia detectou necessidades, treinou mão de obra, investiu em
infraestrutura, esclareceu o consumidor, cresceu e ganhou destaque. O Brasil dava, assim, os
primeiros passos rumo à autossuficiência na produção de material cirúrgico e hospitalar.
● Conteúdo de um BriefingMudando Hábitos
A Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda construiu e
equipou laboratórios e unidades de fabricação e multiplicou a diversidade dos seus produtos,
destacados sempre pela qualidade e pelo pioneirismo. Alguns deles mudaram hábitos de higiene
pessoal e influenciaram na melhoria da saúde da população.
Em 1934, o lançamento do MODESS®, primeiro absorvente descartável do mercado, revolucionou
o modo de pensar da mulher brasileira. Na década de 70, as fraldas descartáveis modificaram os
conceitos de higiene para bebês. E em 1984, a chegada de SUNDOWN® ao Brasil iniciou as
discussões sobre a necessidade de cuidados durante a exposição ao sol.
Com o seu crescimento, as instalações às margens do Rio Tamanduateí logo se tornaram
insuficientes para absorver todas as atividades da empresa. Em 1954, o Parque Industrial da
Johnson & Johnson do Brasil Indústria e Comércio de Produtos para Saúde Ltda foi instalado em
São José dos Campos, cidade que fica a 72 quilômetros de São Paulo, onde hoje se concentra toda a
produção de seus produtos.
Em São José dos Campos, a Companhia também mantém seu Centro de Pesquisas e Tecnologia
(CPT), que supre o mercado latino-americano na busca de novos métodos e processos de fabricação
de produtos.
Produto
SUNDOWN foi a 1ª marca de Protetor Solar no Brasil a lançar os
primeiros fatores FPS 4, 8 e 15 em 1984.
Foi com SUNDOWN que o mercado brasileiro ficou conhecendo o
conceito de Fator de Proteção Solar (FPS). Um acontecimento que
motivou os brasileiros a se preocuparem mais com a proteção
solar.
Desde seu lançamento, SUNDOWN nunca parou de inovar. A cada
ano traz um novo produto que atende a sua necessidade específica.
Público Alvo
O público alvo são: Mulheres, Homens, Crianças, Jovens.
Pessoas que gostam ter a pele protegida do sol.
Principais atributos do sundown
Proteção Balanceada UVA/UVB que previne contra as queimaduras
solares e envelhecimento precoce
Proteção Imediata Dentro e fora d´ água
Hidratação prevenindo ressecamento da pele
Proteção Ultra Resistente com 2 horas de resistência à água e ao suor,
evitando contínuas reaplicações
Fácil de aplicar e de espalhar
Não deixa a pele oleosa
Não causa irritações
MercadoA facilidade de aplicar o protetor solar em todas as partes do corpo de forma
rápida e eficiente é um benefício recente, que os brasileiros usufruem desde 2009
com a ajuda da tecnologia e inovação trazidas ao Brasil por SUNDOWN, marca
líder há 28 anos. Números comprovam uma evolução expressiva da versão e este
mercado vem apresentando um crescimento médio por ano de 52,1%.
Segundo dados Nielsen, São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e a Região Centro-
Oeste lideram o ranking dos que já incluíram o protetor em spray de vez em seu
nécessaire. Tratam-se das praças onde a marca SUNDOWN apresentou maior
evolução com um crescimento médio de mais de 54,2% levando em conta os últimos
três anos. No total Brasil, a expectativa é continuar este movimento ascendente
para o Verão 2012/13.
Para inovar mais uma vez e ajudar a impulsionar ainda mais este
segmento, a marca que mais entende de proteção solar no País acaba de
lançar o SUNDOWN Pele Molhada. A novidade em spray oferece uma
tecnologia exclusiva de filtros que atravessam a água e garantem
máxima proteção balanceada contra os raios UVA/UVB mesmo quando
aplicada na pele molhada. A linha já está disponível no mercado em três
versões: FPS 15, FPS 30 e FPS 50. Esta é uma das grandes apostas
de SUNDOWN para oferecer para toda a família produtos confiáveis e
práticos.
Concorrência
preços
Os preços variam de R$ 18,62 a 30,11 (Unidade)
Distribuição
Supermercados, farmácias, lojas especializadas em produtos de beleza,
lojas de conveniências, etc.
Uma experiência surpreendente em proteção solar. Desafio Sundown percebeu
que as mulheres compravam protetor para seu marido e família, mas sentiam
falta de um produto mais feminino para uso próprio. Solução Foi a partir
dessa necessidade que nasceu Sundown Senses, um protetor solar com a
qualidade incontestável de Sundown, mas com textura mais leve, fragrância
suave e nova embalagem, assinada por uma autoridade em feminilidade, a
estilista Adriana Barra. A Aktuell foi responsável pela criação do nome,
sugestão da parceria, evento de PR, ações de lançamento e todo o material de
ponto de venda. Resultados O evento de lançamento contou com a presença de
jornalistas de moda e beleza, blogueiros e proporcionou uma experiência
sensorial a todos os presentes. Houve grande repercussão do lançamento na
mídia de moda e beleza, gerando midia espontânea e reaproximando a marca
do público feminino.
Desafio de comunicação