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B O L E T I M
Cade analisa saiacuteda da Band de transmissatildeo do Brasileiratildeo
O F E R E C I M E N T O
Q U I N TA - F E I R A 1 9 D E M A I O D E 2 0 1 6
R$ 40 mifoi o valor pago pelo Esporte Interativo como luvas para o Bahia assinar com a emissora
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 5 0 5
POR ERICH BETING
A saiacuteda da Band da transmissatildeo do futebol na TV aberta estaacute sob investigaccedilatildeo do Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econocirc-mica) desde a semana passada
No uacuteltimo dia 10 o oacutergatildeo que investiga a concorrecircncia empre-sarial em diversos segmentos da economia questionou a Globo e as demais emissoras de TV aberta sobre o interesse delas em trans-mitir o campeonato nacional
O questionamento foi revelado pelo ldquoUOLrdquo Ele estaacute dentro de um processo maior de anaacutelise da concorrecircncia pelos direitos de TV fechada iniciado em fevereiro pelo Cade apoacutes tornar-se puacuteblica a disputa entre o Grupo Globo e o Grupo Turner pelos direitos do Brasileiratildeo entre 2019 e 2024
O Cade enviou no dia 10 ofiacutecio a Band Record RedeTV SBT e TV Brasil questionando as emis-soras se elas tinham interesse na aquisiccedilatildeo de direitos do Brasileiro na TV aberta depois do fim do atual viacutenculo da Globo com os clubes Ateacute o momento as emis-
soras natildeo enviaram respostasAs diligecircncias do Cade poreacutem
devem se estender por mais tempo A julgar pelo outro pro-cesso relativo a direitos de TV no futebol pode levar deacutecadas
Em 1997 pela primeira vez o oacuter-gatildeo analisou um pedido relativo agrave venda de direitos de transmissatildeo Isso ocorreu apoacutes o SBT alegar a formaccedilatildeo de cartel entre Globo Globosat e Band para exibir o Brasileiratildeo de 1997 a 1999
Apenas em 2011 que o Cade estipulou que a venda dos direi-tos natildeo pode mais ser realizada
num pacote fechado com um grupo de miacutedia precisando ser desmembrada em plataformas Isso foi decorrecircncia do processo aberto em 1997 pelo oacutergatildeo
Esse questionamento aliaacutes foi o que motivou o Cade a procurar outras emissoras de miacutedia e os clubes que fecharam com a Glo-bo e a Turner recentemente
O oacutergatildeo questionou clubes e emissoras para saber se houve pressatildeo da Globo em fechar o pacote completo de transmissatildeo Ateacute agora todos os clubes nega-ram terem sido coagidos a isso
1
2
POR ERICH BETING
diretor da Maacutequina do Esporte
O Brasil talvez seja um dos paiacuteses em que a negociaccedilatildeo de direitos de TV do campeonato nacional seja das mais complexas do mundo
Desde que o Clube dos 13 foi im-plodido em 2011 temos engenhoso sistema de negociaccedilatildeo que exige das TVs um desperdiacutecio gigantes-co de energia e que dificulta ainda mais qualquer mudanccedila que ajude a melhor equiparar as receitas entre os times e a reduzir a forccedila da Globo no domiacutenio dessas negociaccedilotildees
No processo de 1997 em que o Cade apurou se haveria um car-
tel formado por Globo Globosat e Band todas as informaccedilotildees relativas ao contrato de direitos de transmis-satildeo do Brasileiro tinha primordial-mente quatro partes envolvidas As trecircs emissoras e o Clube dos 13
Agora o oacutergatildeo de fiscalizaccedilatildeo pre-cisa falar com as emissoras e tam-beacutem com cada um dos 20 clubes da Seacuterie A envolvidos nas negociaccedilotildees sendo que cada um deles tem um tipo de contrato com suas peculia-ridades variando de acordo com as necessidades de fluxo de caixa e natildeo de interesse em negociar direitos
Ao ler as justificativas dos clubes em escolher a proposta da Globo ou da Turner para o Brasileiratildeo os analistas do Cade devem comeccedilar a entender que o oacutergatildeo precisa ur-gentemente fazer igual agrave Europa
Laacute no fim dos anos 90 decidiu-se que o melhor para a sauacutede financeira do futebol era a negociaccedilatildeo coletiva com a TV Ela permite mais igual-dade na negociaccedilatildeo ante o poder econocircmico da TV e ainda gera di-visatildeo melhor de receita entre times
O exemplo que era usado para isso O sistema brasileiro do C13
Cade revela a complexidade da negociaccedilatildeo de direitos de TV
Apoacutes periacuteodo lsquoem baixarsquo CBV fecha patrociacutenio com marca do Boticaacuterio
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
A Eudora do grupo Boticaacuterio acertou contrato com a CBV (Confederaccedilatildeo Brasileira de Vocirclei) para ser parceira da seleccedilatildeo brasileira feminina
A ideia da marca de maquiagem que comple-ta cinco anos no mercado em 2016 eacute ativar o patrociacutenio utili-zando a imagem das jogadoras da equipe bicampeatilde oliacutempica O contrato vai ateacute outubro e respeitaraacute o periacuteodo de res-triccedilatildeo oliacutempica que vai de 15 dias antes do iniacutecio dos Jogos do Rio a 15 dias do teacutermino
ldquoFicamos muito felizes de receber em nosso time de parceiros o Grupo Boticaacuterio via Eudora Isso nos daacute a certeza do valor que o vocirclei con-quistou transmitindo a percepccedilatildeo de um espor-te vencedor e ao mesmo tempo muito versaacutetilrdquo afirmou Douglas Jorge diretor comercial da CBV
Entre as accedilotildees programadas estaacute o lanccedilamento da linha ldquoInspiraccedilatildeordquo protagonizada pelas joga-doras Um total de 14 atletas que estatildeo treinan-do no grupo do teacutecnico Joseacute Roberto Guimaratildees
participam da accedilatildeo A cole-ccedilatildeo da Eudora eacute inspirada nas histoacuterias dessas jogadoras e constaraacute de seis batons duas sombras e dois laacutepis de olhos Os filmes da campanha in-cluindo uma webseacuterie com as atletas seratildeo veiculados nos canais digitais da Eudora
A aproximaccedilatildeo foi facilitada pelo fato de as atletas jaacute terem o haacutebito de se maquiar antes das partidas Com a parceria jogadoras como Jaqueline e Fabiana entraratildeo em quadra usando produtos da Eudora Os proacuteximos compromissos seratildeo amistosos contra a Repuacuteblica Dominicana
Patrocinadora de Roland Gar-ros a fabricante de automoacuteveis Peugeot decidiu usar dois astros histoacutericos da competiccedilatildeo e as redes sociais para ativar o patro-ciacutenio ao torneio de tecircnis francecircs
Novak Djokovic atual campeatildeo e um dos favoritos agrave conquista da ediccedilatildeo que comeccedila na proacutexima segunda-feira e Gustavo Kuer-ten tricampeatildeo do torneio satildeo os protagonistas de campanha que abusa do bom-humor que caracteriza os dois jogadores
A campanha da Peugeot eacute para a versatildeo 2016 da Road To Roland Garros que tem feito muito su-cesso nos uacuteltimos anos Nela os tenistas satildeo levados para disputar os jogos num carro da marca
Os viacutedeos eram publicados no canal da Peugeot no YouTube
em accedilatildeo que gerou engaja-mento de fatildes do tecircnis
Agora Guga eacute quem tem de conduzir Djokovic Os dois tenistas provocam-se o tempo todo Ateacute ago-ra a Peugeot lanccedilou trecircs viacutedeos com um teaser da campanha Ao todo seratildeo seis episoacutedios para lanccedilar a peccedila publicitaacuteria apostando sem-pre no engajamento pelas redes
A accedilatildeo eacute a primeira que Guga protagoniza junto de Djokovic O ex-tenista brasileiro sempre teve bom relacionamento com o seacutervio atual liacuteder do ranking Em 2012 ambos fizeram um jogo de exibiccedilatildeo no Rio de Janeiro (foto)
A accedilatildeo com a Peugeot poreacutem eacute a primeira que une os dois que satildeo patrocinados pela fabricante
O torneio de Roland Garros tem gerado bastante retorno co-mercial para o ex-tenista brasilei-ro Em marccedilo ele lanccedilou campa-nha com a Nestleacute para promoccedilatildeo de vendas da aacutegua Perrier que tambeacutem patrocina o Grand Slam francecircs Aleacutem disso Guga atua como embaixador da Lacoste outra marca presente na compe-ticcedilatildeo francesa Kuerten eacute ainda embaixador da competiccedilatildeo
POR ERICH BETING
Com Guga e Djokovic Peugeot ativa patrociacutenio a Roland Garros
4
A NBA pretende lanccedilar uma rede social com viacutedeos da liga de basquete Para isso a entidade chegou a um acordo com a BroadbandTV (BBTV) para colocar no mercado a NBA Playmakers com o objetivo de criar uma comunidade de fatildes que poste seus proacuteprios viacutedeos captados nos ginaacutesios ou que propaguem a cultura do basquete
ldquoCriar e compartilhar viacutedeos com os outros faz parte da conexatildeo digital com os fatildesrdquo afirmou a liga de basquete em comunicado oficial
A liga iraacute oferecer diversos tipos de precircmios aos criadores dos viacutedeos de sua comunidade como acesso a viacutedeos do arquivo da NBA e visita agrave sua
TV ingressos para jogos e eventos especiais aleacutem de produtos licenciados
ldquoO esporte eacute uma paixatildeo que oferece interes-santes oportunidades para os criadores de viacutede-os empresas de comunicaccedilatildeo marcas e anun-ciantes Eacute um mercado com enorme potencialrdquo disse Shahrzad Rafati diretor-executivo da BBTV
A NBA por sua vez explicou que sua nova plataforma pretende ser chave na estrateacutegia de engajamento de jovens que iraacute complementar o canal da NBA no YouTube A liga e a BBTV trabalham juntas desde 2009 quando a empresa assumiu a gestatildeo de conteuacutedos no YouTube
NBA quer rede proacutepria para compartilhar viacutedeos
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Apoacutes um periacuteodo de perdas no futebol a Nike traccedila novo plano de ataque a algumas das mais cobiccediladas camisas do futebol europeu A empresa deve asse-gurar nas proacuteximas semanas a renovaccedilatildeo de contrato com o Barcelona E pode ainda estar por traacutes da rescisatildeo do contrato entre Chelsea e Adidas apoacutes dez anos de parceria
Com o time da Catalu-nha as negociaccedilotildees se-riam sabidamente difiacuteceis O Barcelona reclamava um aumento significativo no valor de seu contrato atual de euro 38 milhotildees que havia ficado defasa-do diante de acerto mais polpudo firmado pelo Manchester United com a Adidas euro 96 milhotildees Haacute rumores tambeacutem que a multinacional alematilde estaria disposta a conce-der um aumento significativo de 250 para renovar com o Real Madrid atingindo euro 140 milhotildees
Segundo a imprensa de Barce-lona o clube de Messi e Neymar chegou a um acerto com a Nike por euro 100 milhotildees por tempo-rada conquistando (ateacute agora) o acordo mais rentaacutevel do fute-bol mundial Para o Barcelona significa um aumento de mais de 132 Para a Nike uma forma de compensar a perda de equipes
importantes do cenaacuterio europeu em 2014 como Manchester Uni-ted e Juventus (para a Adidas) e ateacute o Arsenal (para a Puma)
Apesar do aumento de valor a Nike tambeacutem cedeu ao Barce-lona o direito de comercializar outros produtos com a marca do clube desde que natildeo tenham
relaccedilatildeo com material esportivo O novo contrato estabelece uma sociedade mista com pagamen-to de royalties ao Barcelona
A assinatura do contrato tam-beacutem daacute respiro ao presidente do clube Josep Maria Bartomeu na procura de um novo patrocinador maacutester jaacute que a renovaccedilatildeo com a Qatar Airways ainda natildeo foi con-firmada Os valores pagos pela Nike seriam capazes de bancar boa parte dos custos do time
Com o Chelsea a empresa do Oregon deve firmar acordo apoacutes o fim da proacutexima temporada O time londrino atualmente rece-be euro 38 milhotildees por ano o que representa apenas o quarto maior valor dentro da Premier League
A Nike por sua vez teria ofere-cido euro 64 milhotildees ao time de Sta-
mford Bridge (aumento de 68) Caso o negoacutecio seja fechado o time azul se tornaria o segundo mais bem pago na liga inglesa
No entanto pelo distrato com a Adidas com quem tinha assina-do ateacute 2023 o Chelsea teraacute que pagar uma multa de euro 50 milhotildees
Para a Nike o Chelse ampliaria o leque de clubes ldquoglobaisrdquo que satildeo patrocinados pela marca o que tem impacto significativo nas vendas realizadas pela empresa
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Apoacutes perdas Nike mira camisas mais cobiccediladas da Europa
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POR ERICH BETING
diretor da Maacutequina do Esporte
O Brasil talvez seja um dos paiacuteses em que a negociaccedilatildeo de direitos de TV do campeonato nacional seja das mais complexas do mundo
Desde que o Clube dos 13 foi im-plodido em 2011 temos engenhoso sistema de negociaccedilatildeo que exige das TVs um desperdiacutecio gigantes-co de energia e que dificulta ainda mais qualquer mudanccedila que ajude a melhor equiparar as receitas entre os times e a reduzir a forccedila da Globo no domiacutenio dessas negociaccedilotildees
No processo de 1997 em que o Cade apurou se haveria um car-
tel formado por Globo Globosat e Band todas as informaccedilotildees relativas ao contrato de direitos de transmis-satildeo do Brasileiro tinha primordial-mente quatro partes envolvidas As trecircs emissoras e o Clube dos 13
Agora o oacutergatildeo de fiscalizaccedilatildeo pre-cisa falar com as emissoras e tam-beacutem com cada um dos 20 clubes da Seacuterie A envolvidos nas negociaccedilotildees sendo que cada um deles tem um tipo de contrato com suas peculia-ridades variando de acordo com as necessidades de fluxo de caixa e natildeo de interesse em negociar direitos
Ao ler as justificativas dos clubes em escolher a proposta da Globo ou da Turner para o Brasileiratildeo os analistas do Cade devem comeccedilar a entender que o oacutergatildeo precisa ur-gentemente fazer igual agrave Europa
Laacute no fim dos anos 90 decidiu-se que o melhor para a sauacutede financeira do futebol era a negociaccedilatildeo coletiva com a TV Ela permite mais igual-dade na negociaccedilatildeo ante o poder econocircmico da TV e ainda gera di-visatildeo melhor de receita entre times
O exemplo que era usado para isso O sistema brasileiro do C13
Cade revela a complexidade da negociaccedilatildeo de direitos de TV
Apoacutes periacuteodo lsquoem baixarsquo CBV fecha patrociacutenio com marca do Boticaacuterio
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
A Eudora do grupo Boticaacuterio acertou contrato com a CBV (Confederaccedilatildeo Brasileira de Vocirclei) para ser parceira da seleccedilatildeo brasileira feminina
A ideia da marca de maquiagem que comple-ta cinco anos no mercado em 2016 eacute ativar o patrociacutenio utili-zando a imagem das jogadoras da equipe bicampeatilde oliacutempica O contrato vai ateacute outubro e respeitaraacute o periacuteodo de res-triccedilatildeo oliacutempica que vai de 15 dias antes do iniacutecio dos Jogos do Rio a 15 dias do teacutermino
ldquoFicamos muito felizes de receber em nosso time de parceiros o Grupo Boticaacuterio via Eudora Isso nos daacute a certeza do valor que o vocirclei con-quistou transmitindo a percepccedilatildeo de um espor-te vencedor e ao mesmo tempo muito versaacutetilrdquo afirmou Douglas Jorge diretor comercial da CBV
Entre as accedilotildees programadas estaacute o lanccedilamento da linha ldquoInspiraccedilatildeordquo protagonizada pelas joga-doras Um total de 14 atletas que estatildeo treinan-do no grupo do teacutecnico Joseacute Roberto Guimaratildees
participam da accedilatildeo A cole-ccedilatildeo da Eudora eacute inspirada nas histoacuterias dessas jogadoras e constaraacute de seis batons duas sombras e dois laacutepis de olhos Os filmes da campanha in-cluindo uma webseacuterie com as atletas seratildeo veiculados nos canais digitais da Eudora
A aproximaccedilatildeo foi facilitada pelo fato de as atletas jaacute terem o haacutebito de se maquiar antes das partidas Com a parceria jogadoras como Jaqueline e Fabiana entraratildeo em quadra usando produtos da Eudora Os proacuteximos compromissos seratildeo amistosos contra a Repuacuteblica Dominicana
Patrocinadora de Roland Gar-ros a fabricante de automoacuteveis Peugeot decidiu usar dois astros histoacutericos da competiccedilatildeo e as redes sociais para ativar o patro-ciacutenio ao torneio de tecircnis francecircs
Novak Djokovic atual campeatildeo e um dos favoritos agrave conquista da ediccedilatildeo que comeccedila na proacutexima segunda-feira e Gustavo Kuer-ten tricampeatildeo do torneio satildeo os protagonistas de campanha que abusa do bom-humor que caracteriza os dois jogadores
A campanha da Peugeot eacute para a versatildeo 2016 da Road To Roland Garros que tem feito muito su-cesso nos uacuteltimos anos Nela os tenistas satildeo levados para disputar os jogos num carro da marca
Os viacutedeos eram publicados no canal da Peugeot no YouTube
em accedilatildeo que gerou engaja-mento de fatildes do tecircnis
Agora Guga eacute quem tem de conduzir Djokovic Os dois tenistas provocam-se o tempo todo Ateacute ago-ra a Peugeot lanccedilou trecircs viacutedeos com um teaser da campanha Ao todo seratildeo seis episoacutedios para lanccedilar a peccedila publicitaacuteria apostando sem-pre no engajamento pelas redes
A accedilatildeo eacute a primeira que Guga protagoniza junto de Djokovic O ex-tenista brasileiro sempre teve bom relacionamento com o seacutervio atual liacuteder do ranking Em 2012 ambos fizeram um jogo de exibiccedilatildeo no Rio de Janeiro (foto)
A accedilatildeo com a Peugeot poreacutem eacute a primeira que une os dois que satildeo patrocinados pela fabricante
O torneio de Roland Garros tem gerado bastante retorno co-mercial para o ex-tenista brasilei-ro Em marccedilo ele lanccedilou campa-nha com a Nestleacute para promoccedilatildeo de vendas da aacutegua Perrier que tambeacutem patrocina o Grand Slam francecircs Aleacutem disso Guga atua como embaixador da Lacoste outra marca presente na compe-ticcedilatildeo francesa Kuerten eacute ainda embaixador da competiccedilatildeo
POR ERICH BETING
Com Guga e Djokovic Peugeot ativa patrociacutenio a Roland Garros
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A NBA pretende lanccedilar uma rede social com viacutedeos da liga de basquete Para isso a entidade chegou a um acordo com a BroadbandTV (BBTV) para colocar no mercado a NBA Playmakers com o objetivo de criar uma comunidade de fatildes que poste seus proacuteprios viacutedeos captados nos ginaacutesios ou que propaguem a cultura do basquete
ldquoCriar e compartilhar viacutedeos com os outros faz parte da conexatildeo digital com os fatildesrdquo afirmou a liga de basquete em comunicado oficial
A liga iraacute oferecer diversos tipos de precircmios aos criadores dos viacutedeos de sua comunidade como acesso a viacutedeos do arquivo da NBA e visita agrave sua
TV ingressos para jogos e eventos especiais aleacutem de produtos licenciados
ldquoO esporte eacute uma paixatildeo que oferece interes-santes oportunidades para os criadores de viacutede-os empresas de comunicaccedilatildeo marcas e anun-ciantes Eacute um mercado com enorme potencialrdquo disse Shahrzad Rafati diretor-executivo da BBTV
A NBA por sua vez explicou que sua nova plataforma pretende ser chave na estrateacutegia de engajamento de jovens que iraacute complementar o canal da NBA no YouTube A liga e a BBTV trabalham juntas desde 2009 quando a empresa assumiu a gestatildeo de conteuacutedos no YouTube
NBA quer rede proacutepria para compartilhar viacutedeos
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Apoacutes um periacuteodo de perdas no futebol a Nike traccedila novo plano de ataque a algumas das mais cobiccediladas camisas do futebol europeu A empresa deve asse-gurar nas proacuteximas semanas a renovaccedilatildeo de contrato com o Barcelona E pode ainda estar por traacutes da rescisatildeo do contrato entre Chelsea e Adidas apoacutes dez anos de parceria
Com o time da Catalu-nha as negociaccedilotildees se-riam sabidamente difiacuteceis O Barcelona reclamava um aumento significativo no valor de seu contrato atual de euro 38 milhotildees que havia ficado defasa-do diante de acerto mais polpudo firmado pelo Manchester United com a Adidas euro 96 milhotildees Haacute rumores tambeacutem que a multinacional alematilde estaria disposta a conce-der um aumento significativo de 250 para renovar com o Real Madrid atingindo euro 140 milhotildees
Segundo a imprensa de Barce-lona o clube de Messi e Neymar chegou a um acerto com a Nike por euro 100 milhotildees por tempo-rada conquistando (ateacute agora) o acordo mais rentaacutevel do fute-bol mundial Para o Barcelona significa um aumento de mais de 132 Para a Nike uma forma de compensar a perda de equipes
importantes do cenaacuterio europeu em 2014 como Manchester Uni-ted e Juventus (para a Adidas) e ateacute o Arsenal (para a Puma)
Apesar do aumento de valor a Nike tambeacutem cedeu ao Barce-lona o direito de comercializar outros produtos com a marca do clube desde que natildeo tenham
relaccedilatildeo com material esportivo O novo contrato estabelece uma sociedade mista com pagamen-to de royalties ao Barcelona
A assinatura do contrato tam-beacutem daacute respiro ao presidente do clube Josep Maria Bartomeu na procura de um novo patrocinador maacutester jaacute que a renovaccedilatildeo com a Qatar Airways ainda natildeo foi con-firmada Os valores pagos pela Nike seriam capazes de bancar boa parte dos custos do time
Com o Chelsea a empresa do Oregon deve firmar acordo apoacutes o fim da proacutexima temporada O time londrino atualmente rece-be euro 38 milhotildees por ano o que representa apenas o quarto maior valor dentro da Premier League
A Nike por sua vez teria ofere-cido euro 64 milhotildees ao time de Sta-
mford Bridge (aumento de 68) Caso o negoacutecio seja fechado o time azul se tornaria o segundo mais bem pago na liga inglesa
No entanto pelo distrato com a Adidas com quem tinha assina-do ateacute 2023 o Chelsea teraacute que pagar uma multa de euro 50 milhotildees
Para a Nike o Chelse ampliaria o leque de clubes ldquoglobaisrdquo que satildeo patrocinados pela marca o que tem impacto significativo nas vendas realizadas pela empresa
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Apoacutes perdas Nike mira camisas mais cobiccediladas da Europa
Patrocinadora de Roland Gar-ros a fabricante de automoacuteveis Peugeot decidiu usar dois astros histoacutericos da competiccedilatildeo e as redes sociais para ativar o patro-ciacutenio ao torneio de tecircnis francecircs
Novak Djokovic atual campeatildeo e um dos favoritos agrave conquista da ediccedilatildeo que comeccedila na proacutexima segunda-feira e Gustavo Kuer-ten tricampeatildeo do torneio satildeo os protagonistas de campanha que abusa do bom-humor que caracteriza os dois jogadores
A campanha da Peugeot eacute para a versatildeo 2016 da Road To Roland Garros que tem feito muito su-cesso nos uacuteltimos anos Nela os tenistas satildeo levados para disputar os jogos num carro da marca
Os viacutedeos eram publicados no canal da Peugeot no YouTube
em accedilatildeo que gerou engaja-mento de fatildes do tecircnis
Agora Guga eacute quem tem de conduzir Djokovic Os dois tenistas provocam-se o tempo todo Ateacute ago-ra a Peugeot lanccedilou trecircs viacutedeos com um teaser da campanha Ao todo seratildeo seis episoacutedios para lanccedilar a peccedila publicitaacuteria apostando sem-pre no engajamento pelas redes
A accedilatildeo eacute a primeira que Guga protagoniza junto de Djokovic O ex-tenista brasileiro sempre teve bom relacionamento com o seacutervio atual liacuteder do ranking Em 2012 ambos fizeram um jogo de exibiccedilatildeo no Rio de Janeiro (foto)
A accedilatildeo com a Peugeot poreacutem eacute a primeira que une os dois que satildeo patrocinados pela fabricante
O torneio de Roland Garros tem gerado bastante retorno co-mercial para o ex-tenista brasilei-ro Em marccedilo ele lanccedilou campa-nha com a Nestleacute para promoccedilatildeo de vendas da aacutegua Perrier que tambeacutem patrocina o Grand Slam francecircs Aleacutem disso Guga atua como embaixador da Lacoste outra marca presente na compe-ticcedilatildeo francesa Kuerten eacute ainda embaixador da competiccedilatildeo
POR ERICH BETING
Com Guga e Djokovic Peugeot ativa patrociacutenio a Roland Garros
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A NBA pretende lanccedilar uma rede social com viacutedeos da liga de basquete Para isso a entidade chegou a um acordo com a BroadbandTV (BBTV) para colocar no mercado a NBA Playmakers com o objetivo de criar uma comunidade de fatildes que poste seus proacuteprios viacutedeos captados nos ginaacutesios ou que propaguem a cultura do basquete
ldquoCriar e compartilhar viacutedeos com os outros faz parte da conexatildeo digital com os fatildesrdquo afirmou a liga de basquete em comunicado oficial
A liga iraacute oferecer diversos tipos de precircmios aos criadores dos viacutedeos de sua comunidade como acesso a viacutedeos do arquivo da NBA e visita agrave sua
TV ingressos para jogos e eventos especiais aleacutem de produtos licenciados
ldquoO esporte eacute uma paixatildeo que oferece interes-santes oportunidades para os criadores de viacutede-os empresas de comunicaccedilatildeo marcas e anun-ciantes Eacute um mercado com enorme potencialrdquo disse Shahrzad Rafati diretor-executivo da BBTV
A NBA por sua vez explicou que sua nova plataforma pretende ser chave na estrateacutegia de engajamento de jovens que iraacute complementar o canal da NBA no YouTube A liga e a BBTV trabalham juntas desde 2009 quando a empresa assumiu a gestatildeo de conteuacutedos no YouTube
NBA quer rede proacutepria para compartilhar viacutedeos
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Apoacutes um periacuteodo de perdas no futebol a Nike traccedila novo plano de ataque a algumas das mais cobiccediladas camisas do futebol europeu A empresa deve asse-gurar nas proacuteximas semanas a renovaccedilatildeo de contrato com o Barcelona E pode ainda estar por traacutes da rescisatildeo do contrato entre Chelsea e Adidas apoacutes dez anos de parceria
Com o time da Catalu-nha as negociaccedilotildees se-riam sabidamente difiacuteceis O Barcelona reclamava um aumento significativo no valor de seu contrato atual de euro 38 milhotildees que havia ficado defasa-do diante de acerto mais polpudo firmado pelo Manchester United com a Adidas euro 96 milhotildees Haacute rumores tambeacutem que a multinacional alematilde estaria disposta a conce-der um aumento significativo de 250 para renovar com o Real Madrid atingindo euro 140 milhotildees
Segundo a imprensa de Barce-lona o clube de Messi e Neymar chegou a um acerto com a Nike por euro 100 milhotildees por tempo-rada conquistando (ateacute agora) o acordo mais rentaacutevel do fute-bol mundial Para o Barcelona significa um aumento de mais de 132 Para a Nike uma forma de compensar a perda de equipes
importantes do cenaacuterio europeu em 2014 como Manchester Uni-ted e Juventus (para a Adidas) e ateacute o Arsenal (para a Puma)
Apesar do aumento de valor a Nike tambeacutem cedeu ao Barce-lona o direito de comercializar outros produtos com a marca do clube desde que natildeo tenham
relaccedilatildeo com material esportivo O novo contrato estabelece uma sociedade mista com pagamen-to de royalties ao Barcelona
A assinatura do contrato tam-beacutem daacute respiro ao presidente do clube Josep Maria Bartomeu na procura de um novo patrocinador maacutester jaacute que a renovaccedilatildeo com a Qatar Airways ainda natildeo foi con-firmada Os valores pagos pela Nike seriam capazes de bancar boa parte dos custos do time
Com o Chelsea a empresa do Oregon deve firmar acordo apoacutes o fim da proacutexima temporada O time londrino atualmente rece-be euro 38 milhotildees por ano o que representa apenas o quarto maior valor dentro da Premier League
A Nike por sua vez teria ofere-cido euro 64 milhotildees ao time de Sta-
mford Bridge (aumento de 68) Caso o negoacutecio seja fechado o time azul se tornaria o segundo mais bem pago na liga inglesa
No entanto pelo distrato com a Adidas com quem tinha assina-do ateacute 2023 o Chelsea teraacute que pagar uma multa de euro 50 milhotildees
Para a Nike o Chelse ampliaria o leque de clubes ldquoglobaisrdquo que satildeo patrocinados pela marca o que tem impacto significativo nas vendas realizadas pela empresa
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Apoacutes perdas Nike mira camisas mais cobiccediladas da Europa
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Apoacutes um periacuteodo de perdas no futebol a Nike traccedila novo plano de ataque a algumas das mais cobiccediladas camisas do futebol europeu A empresa deve asse-gurar nas proacuteximas semanas a renovaccedilatildeo de contrato com o Barcelona E pode ainda estar por traacutes da rescisatildeo do contrato entre Chelsea e Adidas apoacutes dez anos de parceria
Com o time da Catalu-nha as negociaccedilotildees se-riam sabidamente difiacuteceis O Barcelona reclamava um aumento significativo no valor de seu contrato atual de euro 38 milhotildees que havia ficado defasa-do diante de acerto mais polpudo firmado pelo Manchester United com a Adidas euro 96 milhotildees Haacute rumores tambeacutem que a multinacional alematilde estaria disposta a conce-der um aumento significativo de 250 para renovar com o Real Madrid atingindo euro 140 milhotildees
Segundo a imprensa de Barce-lona o clube de Messi e Neymar chegou a um acerto com a Nike por euro 100 milhotildees por tempo-rada conquistando (ateacute agora) o acordo mais rentaacutevel do fute-bol mundial Para o Barcelona significa um aumento de mais de 132 Para a Nike uma forma de compensar a perda de equipes
importantes do cenaacuterio europeu em 2014 como Manchester Uni-ted e Juventus (para a Adidas) e ateacute o Arsenal (para a Puma)
Apesar do aumento de valor a Nike tambeacutem cedeu ao Barce-lona o direito de comercializar outros produtos com a marca do clube desde que natildeo tenham
relaccedilatildeo com material esportivo O novo contrato estabelece uma sociedade mista com pagamen-to de royalties ao Barcelona
A assinatura do contrato tam-beacutem daacute respiro ao presidente do clube Josep Maria Bartomeu na procura de um novo patrocinador maacutester jaacute que a renovaccedilatildeo com a Qatar Airways ainda natildeo foi con-firmada Os valores pagos pela Nike seriam capazes de bancar boa parte dos custos do time
Com o Chelsea a empresa do Oregon deve firmar acordo apoacutes o fim da proacutexima temporada O time londrino atualmente rece-be euro 38 milhotildees por ano o que representa apenas o quarto maior valor dentro da Premier League
A Nike por sua vez teria ofere-cido euro 64 milhotildees ao time de Sta-
mford Bridge (aumento de 68) Caso o negoacutecio seja fechado o time azul se tornaria o segundo mais bem pago na liga inglesa
No entanto pelo distrato com a Adidas com quem tinha assina-do ateacute 2023 o Chelsea teraacute que pagar uma multa de euro 50 milhotildees
Para a Nike o Chelse ampliaria o leque de clubes ldquoglobaisrdquo que satildeo patrocinados pela marca o que tem impacto significativo nas vendas realizadas pela empresa
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Apoacutes perdas Nike mira camisas mais cobiccediladas da Europa
