Case Study:

O homem mais baixado do mundo.

CENÁRIO

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Os bancos de imagens têm sido cada vez mais os

vilões dos estúdios de fotografia.

Anunciantes têm optado por investir menos em

produções fotográficas proprietárias para reforçar

seus planos de mídia.

Por um lado, sobra verba para investir na visibilidade

da campanha. Por outro, se deixa de criar uma

identidade própria para o DNA da marca.

O Estúdio Câmera Clara resolveu comprar essa briga.

Com humor e inteligência.

PROBLEMARecentemente, o mercado de serviços fotográficos profissionais

começou a enfrentar um grande desafio: o crescimento no uso de Banco

de Imagens e a drástica redução da demanda por imagens originais nas

campanhas publicitárias.

Nesse cenário, o Câmera Clara tinha dois grandes problemas:

1. O primeiro é a competição com os Bancos de Imagens que ofereciam

imagens a um preço muito inferior e com uma velocidade muito

superior. Por um lado, esses fatos facilitam o trabalho das agências

mas por outro constrói campanha com imagens generalistas.

2. O segundo é que o estúdio era praticamente desconhecido pelas

principais agências de publicidade, nosso principal público no

mercado das comunicações.

Alcançar nosso público-alvo através dos canais de mídia de sua

preferência: com isso em mente desenvolvemos um conteúdo

específico, relevante para o nosso público e também interessante

para blogueiros ligados à publicidade e à comunicação.

PROBLEMA

Nossa estratégia poderia defender uma causa comum a grande parte dos

publicitários de todo o mundo: o uso indiscriminado de banco de

imagens.

E Para tentar resolver esse problema nossa primeira pergunta foi:

E se a gente usasse o nosso maior rival para endossar o trabalho da

Câmera Clara?

Fomos do Brasil até a Dinamarca atrás do Homem Mais Baixado do

Mundo: Jesper Bruun.

Fizemos um vídeo usando nosso maior rival como garoto propaganda da

Câmera Clara e postamos no Youtube. Em poucos dias, o vídeo se tornou

um viral em todo o mundo.

ESTRATÉGIA

Sem nenhum investimento em mídia, a campanha se baseou

exclusivamente no vídeo, na própria abordagem adotada e na

qualidade da produção garantiu o sucesso espontâneo nas redes

sociais.

Assim, com um gasto inferior a 20 mil reais para a produção do

vídeo, nós conseguimos um impacto enorme, que muitas vezes não é

alcançado mesmo com um extenso plano de mídia.

TÁTICA

A ideia gerou forte engajamento e teve um alcance muito maior do que o cliente

poderia imaginar.

Conseguimos repercussão internacional para um cliente local com um custo

muito baixo de produção e sem custo de mídia.

Graças ao projeto, atingimos profissionais do mercado publicitário que jamais

teríamos acesso, e ainda mostramos o valor de uma foto produzida. Além

disso, suscitamos simpatia entre centenas de fotógrafos mundo afora, que

também competem com os bancos de imagem.

Bancos de imagens consagrados em todo o mundo, como Shutter e o

Latinstock, twittaram a campanha.

RESULTADOS

Resultados Qualitativos

o vídeo foi postado espontaneamente nos principais sites de publicidade e

comunicação em todo o mundo como Fast company, Mashable, Best ads on

tv, Devour, Time, Buzz feed, Ad age, Creativity, Brainstorm9, Update or die, CCSP e

Exame.

Resultados Quantitativos

Com público alvo somente de publicitários e profissionais do mercado, nós

alcançamos:

Na semana de lançamento da campanha:

• havia mais de 730.000 menções no Google para "world's most downloaded man";

• mais de 100,000 views só no Youtube nos primeiros 8 dias da campanha;

• em 20 dias mais de 260,000 views só no Youtube;

• o número de visitantes únicos no site subiu de 33 para 662, o que representa um

aumento de mais de 2,000% no número de visitantes únicos no site da Câmera

Clara [cameraclara.com] ;

• Visto em mais de 190 países.

RESULTADOS