CARACTERÍSTICAS DO TEXTO PUBLICITÁRIO

1. OBJETIVO – Todo texto publicitário deve ser objetivo.

Aborde um só tema e faça tudo convergir para ele,

ressaltando vários aspectos relevantes.

2. CONCISO – É preciso dizer o que se quer com o mínimo

de palavras. Sem ser prolixo. Utilize frases curtas e

altamente incisivas.

3. ADEQUADO – É fundamental que o texto esteja

totalmente adequado ao público-alvo, ao cliente, ao

veículo etc.

4. CLARO – É a exata expressão do pensamento e das

idéias. Ao final do texto, o consumidor tem que saber

exatamente do que a peça publicitária tratava.

5. REAL – Não se pode tomar como argumento o que as

pessoas não acreditam. Nunca vá de encontro às

“verdades” do consumidor.

6. CREDIBILIDADE – Sempre que possível, comprove o

que se está dizendo com dados oficiais. Isso aumenta a

credibilidade do anúncio e, conseqüentemente, da

mensagem.

7. DURÁVEL – Uma peça publicitária, fora os considerados

de oportunidade, devem ter uma durabilidade para

exposição. Afinal, provavelmente elas serão utilizadas

diversas vezes.