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Cultura de Inovao Case 3MLuiz Eduardo Serafim
Marketing Corporativo 3M do Brasil
Cultura de Inovao Case 3MLuiz Eduardo Serafim
Marketing Corporativo 3M do Brasil
Legado de InovaoIncio em 1902. Fundada h 108 anos e h 64 anos no Brasil.
Empresa global
Subsidirias em 60 pases e comercializao em + de 200 pases 79.000 colaboradores e mais de 55.000 itens de produtos
Vendas Globais Lquidas (US$ bilhes)
18,220,0 21,2
22,9 24,525,3 23
0
5
10
15
20
25
30
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Vendas Globais
Operaes no Brasil
Fundao: 1946 Nmero de funcionrios 3.800 (maio/10)
Faturamento Bruto 2009: R$ 2 bilhes Organizao / rea construda: Sumar (Matriz): 104.648 m Ribeiro Preto: 28.254 m Itapetininga: 30.845 m Mairinque (3M CUNO): 10.231 m Manaus: 3.004 m So Jos do Rio Preto (Abzil): 11.062 m2 Bom Princpio RS (INCAVAS)
Seis Grupos de Negcio organizados por mercado
Unidades de Negcios:
Segmentao e Foco nas necessidades dos clientes e tendncias Autonomia / Empowerment / Empreendedorismo Agilidade para tomada de decises
A Formao da Cultura de Inovao 3M
VISO E LIDERANVISO E LIDERANAA A importncia da qualidade Ouvir a voz do cliente Incentivo ao Intra empreendedorismo Liberdade individual para criar
O que inovao para a 3M?
Comprometimento de longo prazo. Inovao um modelo de negcios. Uma nica inovao no garante o sucesso. Concorrentes esto freqentemente copiando e evoluindo.
Inovao sustentvel requer cultura de suporte.
O que inovao?
Inovao a aplicao prtica da criatividade.
CriatividadePensar emcoisas novas
InvenoMostrar que pode ser feito
InovaoTornar comercialmente vivel
O que inovao?
Pesquisa transformar dinheiro em conhecimento.
Inovao transformar conhecimento em dinheiro.
Por que inovar?
Vantagem estratgica e competitiva. Liderana no mercado. Uma rota segura para satisfazer os clientes. Uma base slida para o crescimento sustentvel. Fonte de desafio e motivao para as pessoas.
No incio, estratgia de inovao foi intuitiva, mas...
Credenciais de Inovao 3M
571 patentes registradas em 2007 nos Estados Unidos. 45.000 patentes (entre j registradas e em processo de registro, globalmente) 25% das vendas vindas de novos produtos (5 anos) 46 plataformas tecnolgicas em diversos mercados P & D investimentos de 6% das vendas anuais. Mais de 7.000 pesquisadores no mundo (+ de 3.000 fora dos EUA) Laboratrios em 34 pases e Centros de Clientes em mais de 25 pases
40% em 2014
Cultura de empreendedorismo e de inovaoPrincpios de William L. McKnight - 1948 medida que nossos negcios crescem, torna-se necessrio delegar responsabilidades e encorajar todos a exercer suas iniciativas.
Erros sero cometidos. Porm, se uma pessoa estessencialmente certa, os erros que ela ou ele cometerem no sero to graves quanto os erros que a gerncia cometer se disser queles a quem a autoridade foi delegada como fazer os seus trabalhos.
A gerncia que destrutivamente crtica frente a erros cometidos, mata a iniciativa. E, essencial ter pessoas com iniciativase quisermos continuar a crescer.
"Contrate bons funcionrios e deixe-os em paz."
Cultura corporativa de inovao
CulturaOrganizacional LideranaEstratgia
EstruturasViso Processos e MetodologiasInvestimentos eFinanciamento
Objetivos,Mtricas eControles
Clientes,Parceiros e
funcionrios
AmbienteGesto de RHGesto do
Conhecimento
Alguns mandamentos 3Mpara promover
a inovao
10 mandamentos para promover a inovao
1 - Reconhea os mais criativos Recompense a criatividade de forma concreta e
definitiva.
Reconhea a criatividade abaixo da linha de gerncia.
Encoraje os subordinados a recompensar a criatividade.
10 mandamentos para promover a inovao
2 - Assuma riscos considerveis Somente riscos altos trazem retornos satisfatrios. Muitas idias deixam de ser absurdas quando
analisadas por outro ponto de vista.
Assuma e deixe que outros assumam riscos, tolerando erros provenientes de um esforo honestamente criativo. Em geral, so eles que trazem grandes retornos.
10 mandamentos para promover a inovao
3 - Vena os obstculos e no se deixe vencer Obstculos so inerentes ao processo criativo. Obstculos so vencidos pela perseverana. Aceite as perdas de curto prazo para ter ganhos a
longo prazo.
Idias criativas no se vendem facilmente. Seja perseverante na defesa de suas idias ou propostas.
Comunidades 3M
10 mandamentos para promover a inovao
4 - Pense a longo prazo O preo de resultados a curto prazo a perda da
inovao.
Tenha duas estratgias separadas curto prazo e longo prazo.
No sacrifique a pesquisa bsica em funo da aplicada.
Criatividade genuna requer longo prazo. Pense estrategicamente e no apenas taticamente;
seja pr-ativo e no reativo.
10 mandamentos para promover a inovao
5 - Continue crescendo No seja complacente pelo sucesso inicial . Nem todas as idias criativas so imortais. No se acomode no sucesso de hoje e se
desligue do sucesso do passado.
Mantenha o foco no amanh.
Quem se interessaria em ouvir os atores falar?H.M. Warner, Warner Brothers, no auge do cinema mudo, 1927
Ateno: O restante dos mandamentos est em 3minovacao.com.br
Evoluo da Tecnologia de No-Tecidos na 3M
Mais de um sculo de inovao: 1902 - 2010
Mais de um sculo de inovao: 1902 - 2010
Mais de um sculo de inovao: 1902 - 2010
A disciplina do NPI necessriaDe cada 3000 idias, 1 produto de sucesso
Mtodo de Stage-Gates e ferramentas Design for Six Sigma (DFSS)
Solues 3M
Soluo 3M Minerao
Desenvolveu um produto para ser pulverizado nos vages de p de ferro.
Cria uma camada protetora. Impede a liberao das finas partculas de minrio
durante o transporte.
Soluo 3M Microprojetor
Soluo 3M Produtos Eltricos ACCR (Aluminum Conductor Composite Reinforced)
Substituio da tradicional alma de ao pelo compsito metlico-cermico menor coeficiente de dilatao trmica
Altssima resistncia mecnica (possibilidade de operar sob temperaturas mais elevadas at 210 C)
Ampliao da capacidade de linhas de transmisso eltrica Peso 30% inferior Capacidade de conduzir at 3 vezes mais corrente e rapidez no
processo de instalao Dispensa a construo de novas torres
Soluo 3M Construo civil Fita VHB
Fita dupla-face especial com Adesivo extra-forte Instalao imediata aps a montagem. Perda inerente igual a zero (reduo de custos) Substitui furos No requer equipamento. No requer rea de estocagem. Permite empilhamento para estocagem. Diminui as condies de corroso, vibraes e rudos Compensa dilataes Melhora o resultado esttico
Soluo 3M STP Specialty trim partsPersonalizao de veculos
Evoluo da tecnologia - Nanotecnologia Nanotecnologia, em resumo, a aplicao da micro-manufatura e micro-montagem de produtos em dimenses menores que 1.000 nanmetros.
A 3M desenvolveu competncias tcnicas que lhe permitem modificar os formatos e padres de cobrimentos superficiais (micro-replicao), que alteram as propriedades fundamentais dos produtos.
A 3M possui o maior portflio de patentes no mundo e j vende mais de US$ 1 bilho em nano-produtos.
Nano-tecnologia ser a grande base para a nova onda de crescimento da 3M.
Soluo 3M Pelcula Window FilmControle trmico e de luminosidadeSelo Green Building
em toda a empresaInovao
Mensuraes e Controles
Centro Tcnico para Clientes3M do Brasil
Canad | Estados Unidos | Mxico | Sucia | Inglaterra | Frana | Espanha | Itlia | Alemanha | Polnia | Finlndia | China | Coria | Japo | ndia | Tailndia | Cingapura | Australia
Um processo robusto, dependente de muitos fatores, que possui metodologia objetiva e requer disciplina na execuo:
Imperativos para a Inovao
www.3minovao.com.br
Arquivos do Seminrio para Download
Blog de Inovao Corporativa
Cases de Inovao
Tcnicas de Criatividade
Luiz Serafim: [email protected] | 3minovacao.com.br