Case de lançamento agência B-Young

b yEvolução& MktJovem

case:

percaseudinossauro#nunca

objetivos:

+ lançar o movimento #nuncapercaseudinossauro

+ criar uma base de comunicação on-line com os grupos jovens.

+ espalhar o conceito e a mensagem da agência de forma que o público entendesse, modificasse e acima de tudo contribuísse.

a mensagem:+ jovens são inovadores, inquietos, revolucionários questionam, criam, inventam, transformam.

+ verdadeiros dinossauros, seres grandiosos além do tamanho colossal, que imprimiram o próprio ritmo de vida ao planeta. Fizeram a própria seleção natural, foram marco na evolução das es-pécies e revolucionários de mão cheia!

a mensagem:


o meio:

a web/redes sociais

base: 10.000 jovens entre 13 e 19 anos N/Jovem Abril

97%Passam mais de duas horas por dia em redes sociais online.

91%Tem mais de 400 amigos dentro destas redes sociais.

87%Compartilham informações dos produ-tos que utilizam com os amigos.

Jovens entre 15 e 17 estão mais propensos a serem "engajados" em suas atividades on-line do que os jovens entre 18 e 19 anos.

15 17Conteúdos humorísticos ou cho-cantes são mais visualizados ou clicados por eles.

o meio:

a web/redes sociais/o webstar*

*Webstars são formadores de opinião dentro da web, geram seu próprio conteúdo.

Normalmente o conteúdo que geram, experimentam e compartilham vira referência no meio.

Dentro do nosso tar-get escolhemos o “PC Siqueira”, vloguer com

canal no You Tube, que produz opniões diver-sas e até controversas sobre os mais variados

temas.

É engajado em causas sociais e ambientais

além de ícone da contra-cultura.

PCSiqueira

Seu vídeolog é apresentado na MTV semanalmente, foi

indicado a WEBSTAR do ano no VMB/2010

e é porta-voz do SWU Festival.

a estratégia:

V5V1 V2 V3 V4V0 PC

açãopiloto ação viral concurso

cultural

PC

hotsite

promotattoo

açõ

esm

eio

s

a estratégia:ação piloto/concurso cultural

mecânica+divulgação no twitter do PC Siqueira.

+usuários deveriam seguir o twitter da agência e enviar sugestões de nome.

+resultados divulgados via twitter.

objetivos+estabelecer primeiro contato com o movimento

+dar credibilidade e algum volume mínimo para as próximas ações

+medir aceitação popular

resultados+de 120 seguidores à 470 seguidores,aumento de 350 seguidores aproximada-mente 200%.

+899 sugestões de nomes.

+blog: visitas únicas 13,336 no dia do lançamento | 107 comments. +Youtube 4100 views.

açãopiloto

+respostas via twitter

+vídeo e lançamento do canal no Youtube

+mecânica e premiação via blog

V0

Dê um nome ao nosso mascote!

V0

+4 dias de duração

a estratégia:ação viral /buzz

V1 V2 V3

+vídeos lançados e divulgados via twitter , PC Siqueira e colaboradores.

+canal no Youtube para formar base de subscribers e obter opiniões.

+página do facebook para divulgar e compartilhar.

+9 dias de duraçãoação viral

PC

mecânica+PC faz o primeiro vídeo em seu canal acordando vestido de dinossauro.

+os vídeos que seguem são lançados a cada 2 dias afim de manter a curiosidade sobre o que se trata.

conceitoLevando para o lado Non-Sensefizemos diversos vídeos de dinossauros andando por São Paulo, em situações comuns ou engraçadas.Afinal, nossos dinos são pessoas comuns que fazem coisas comuns.Os filmes são sempre fechados com o tag#nuncapercaseudinossauro.

PC acordando passeio na augusta dancing passeio no metrô

a estratégia:ação viral /buzz

+vídeos lançados e divulgados via twitter ,PC Siqueira e colaboradores.

+canal no Youtube para formar base de subscribers e obter opiniões.

+página do facebook para divulgar e compartilhar.

+9 dias de duraçãoação viral

V4

objetivos+gerar curiosidade e especulacão sobre o que se tratava.

+estender a mensagem por mais tempo para captar mais usuários para a promocão e para as redes de relacionamento.

conceitoOs virais foram fechados com um último viral, em que liter-almente “não se perdia mais seu dinossauro” e lançava um ousado desafio/promoção. Quem quisesse “não perder mais seu dinossauro” poderia fazer a tatuagem com os custos pagos pela agência.

Dino Balboa

V5

Nunca Perca Seu Dinossauro! Literalmente.

promotattoo

a estratégia:ação viral /buzz/resultados

75.397 views

68.940 views

6.895 likes

374 inscritos 200 comments

a estratégia:ação viral /buzz/resultados

a estratégia:promoção /concurso cultural

PC

concursocultural

hotsite

divulgacão da promoção via PC e principalmente expontâneaatravés de usuários divulgandosuas próprias criações.

divulgacão da promoção via PC em seu próprio canal do You-tube (MasPoxaVida) e no canal da promoção.

divulgação através dosusuários amigos da agência.

divulgação através dosusuários amigos da agência.

divulgação aos leitores do blog.

mecânica #1Os participantes deveriam gerar qualquer tipo de conteúdo interpretando o que é “nunca perder seu dinossauro”. Postar com o tag da promoção via blog, twitter, facebook , orkut ou qualquer outro meio e enviar via hotsite ou twitter.

objetivos+fazer com que os usuários interpretassem a mensagem da agência a própria maneira.

+fazer com que os usuários gerassem conteúdo.

+fazer com que os usuários disseminassem a mensagem.

ponto de convergênciada promoção

duração 13 dias

a estratégia:promoção /concurso cultural

hotsite

as máscaras foram dadas aos 3 primeiros colocados, os outros 12 mais bem colocados ganharam camisetas.

conceitoagregar valor emocional a um objeto que não tem função definida, gerar desejo e despertar a vontade de participar.

ponto de convergênciada promoção

PC

hotsiteo hotsite era ponto de con-vergência da campanha. Através do mesmo era possível fazer posts diretamente no hotsite, facebook e orkut.Exibia ainda randômicamente todo o con-teúdo que era gerado para a campanha.

vídeoo vídeo divulgava a promoção e convidava as pessoas a fazerem um vídeo resposta. Era também apresentado o hotsite para quetodos soubessem de todas as possibilidades e tirassem dúvi-das sobre a promoção

mecânica #2

a estratégia:promoção /concurso cultural / hotsite

hotsitedentro do hotsite havia conteú-do explicativo sobre o conceito da promoção e conteúdo de caráter humorístico.


interaçãoo site ainda propunha várias formas de interação com os usuários. Um aplicativo res-gatava e postava em tempo real tudo que era digitado com o tag da promoção, vídeos, frases e etc. Além de possibilitar que o usuário postasse no próprio hotsite, ou através dele nas re-des sociais que preferisse.

Era possível ainda baixar o paper toy do nosso mascote.


interaçãoo site ainda propunha várias formas de interação com os usuários. Um aplicativo res-gatava e postava em tempo real tudo que era digitado com o tag da promoção,vídeos, frases e etc. Além de possibilitar que o usuário postasse no próprio hotsite, ou através dele nas re-des sociais que preferisse.

Era possível ainda baixar o paper toy do nosso mascote.

a estratégia:promoção /concurso cultural/resultados concurso

6.600 frases

48 vídeos32 posts em blog35 twitpics61.000 unique views no hotsite

4.100 mentions no twitter

3 comunidades no orkut*

*criadas por usuários

7dias







resultado final:

projeção de vizualização

464.666

2410 followers

4100 menções

772 retweets

62.700 views

hotsite

793.305views

700.000 viewsvídeo da promoção

8.605 viewsvídeos participantes

700comentários

views do canal84.000 views

total de vizualizações

outros

projeção de vizualização

69.075

blogs3.450 viewstweetpic2.625 viewsfacebook63.000 views

views

via tweetreach.com via youtube

url/estatisticas*não contempla os retweets dos vídeos do PC Siqueira.

*não contempla os views do v0 fora do nosso canal.

google3.300 menções

resultado final:

V5V1 V2 V3 V4V0 PC

açãopiloto ação viral concurso

cultural

PC

hotsite

promotattoo

açõ

esm

eio

s

1.389.746total_views

20dias

considerações finais:


O #nuncapercaseudinossaurotornou-se um movimento de causa jovem. Será mantido e terácontinuidade em outras açõescomo forma de relacionamentoagência / público final.

A mensagem nunca foi sobera-na, pelo contrário buscava inter-pretações destes grupos. Foi amplamente entendida e principalmente transformada. Ganhou novos sentidos e interpretações dados pelos participantes.

Um objeto aparentemente sem função definida, torna-se objeto de desejo de um grupo. Acima do objeto está o valor sentimental da mensagem agregada a ele.

A busca do jovem por infor-mação qualificada e conteúdo relevante e selecionado eleje “formadores de opinião” no meio virtual. Estes tem enorme in-fluência sobre seu consumo e suas escolhas. Cabe a nós iden-tificar estes perfis, e mais que isso descobrir como transmitir a mensagem através deste canal.

b yObrigado

rua vitorino carmilo,453 | são paulo | 3667.1291 | [email protected]

Documents

Case de lançamento agência B-Young