Mobile Marketing e Mídia Móvel

Julho, 2010Julho, 2010

Quem somos

MOBEXT: Unidade de Mobile Marketing da Havas Media e Digital

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•Holanda

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Espanha (Madrid & Barcelona)•França•USA•

•México

•Portugal

Possuímos 10 escritórios no mundo e estamos crescendo

Mobext Global

•Chile

Mobile e Seus Diferenciais

O Ecossistema

Mercado

Cross Mídia

O Ecossistema de Mobile Marketing

AnunciantesAgências

FacilitadoresProvedores

de conteúdo IntegradorasOperadoras

O Papel da Mobext é auxiliar marcas e anunciantes na criação de campanhas bem como na escolha das ferramentas de mobile marketing que estejam de acordo com o negócio do

cliente e com o objetivo de comunicação

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O agora ...

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183 Milhões

Comunicação e Socialização•SMS•MMS/Fotos•E-Mail•Messenger

…que começam a utilizar o telefone celular para outros fins

Comunicação e Socialização

Entretenimento

Gestão de vida

Gestão de Vida•Conferir a previsão do tempo

•Ver mapas, rotas e endereços•Procurar horários de cinema

•Buscar restaurantes •Conhecer exposições

•Acompanhar horários de vôos •Horóscopo

•Esportes e jogos em tempo real

Entretenimento•Jogar games online

•Baixar ringtones•Baixar vídeos

•Baixar músicas•Baixar wallpapers

A expressão “Always on” é usada para definir os novos consumidores de telefones celulares…

Utilização das funcionalidades

SMS59%

Acessaminternet

6%

Enviar e Receber Fotos

25%

Acessar Música ou vídeo

25%

Canais de entrada

Fonte: NIC.br, mar 2010

36%36%De usuários De usuários

possuem celular possuem celular comcom

acesso a internetacesso a internet

Perfil do brasileiro por faixa etária

Plano Média Geral 10 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60+Pós-Pago 10% 4% 8% 10% 10% 13% 13%Pré-Pago 90% 96% 92% 90% 90% 87% 87%

Funcionalidades Média Geral 10 a 15 anos 16 a 24 anos 25 a 34 anos 35 a 44 anos 45 a 59 anos 60+Efetuar e receber chamadas telefonicas 99% 97% 100% 100% 99% 100% 99%Enviar e receber mensagens de texto 59% 60% 80% 73% 53% 37% 18%Enviar e receber fotos ou imagens 25% 28% 41% 32% 19% 10% 4%Acessar música ou vídeos 25% 34% 41% 31% 18% 9% 4%

Possuem celular com acesso a internet 36% 38% 51% 44% 33% 20% 9%Acessam internet 6% 5% 10% 8% 4% 2% 1%Penetração internet Móvel 17% 13% 20% 18% 12% 10% 11%

Perfil de Utilização por Faixa Etária

Perfil de Consumo segmentado por Faixa Etária

Fonte: NIC.br, mar 2010Base: 16.854 entrevistados que possuem telefone celular. Entrevistas realizadas em área urbana.

O SMS é a funcionalidade com maior penetração entre todas as faixas etárias

Perfil do brasileiro por classe social

Os planos pós-pagos estão concentrados nas classes AB. Ao contrário do que se pensa, a classe C consome SMS e utiliza a internet móvel.

Fonte: NIC.br, mar 2010Base: 16.854 entrevistados que possuem telefone celular. Entrevistas realizadas em área urbana.

Plano Média Geral A B C DEPós-Pago 10% 48% 15% 7% 3%Pré-Pago 90% 52% 85% 93% 97%

Funcionalidades Média Geral A B C DEEfetuar e receber chamadas telefonicas 99% 100% 99% 99% 99%Enviar e receber mensagens de texto 59% 76% 70% 61% 42%Enviar e receber fotos ou imagens 25% 56% 36% 25% 12%Acessar música ou vídeos 25% 36% 32% 27% 14%

Possuem celular com acesso a internet 36% 59% 48% 35% 19%Acessam internet 6% 22% 10% 5% 2%Penetração internet Móvel 17% 37% 21% 14% 11%

Perfil de Consumo Segmentado por Classe

Perfil de Utilização Segmentado por Classe

MOBILE ?

Formatos cross-mídia

TV Impresso Web Celular Proximidade

Leads DownloadsCompras/Cupons

Info Produtos

Mobile Web Site

Text to mobile Web

Quiz/ text to win

Interatividade SMS

Mobile: integrado à TV

Mobile integrado à TVCase: Coca-Cola

Usuários com internet móvel no Brasil

58MM58MMDe usuários De usuários

possuem celular possuem celular comcom

acesso a internetacesso a internet

16%

15%

22%

Fonte: NIC.br, mar 2010

10%

12%

Mobile: integrado à revista

Funcionaliades: Criação de engajamento

Resultado do call2action:- web content- phone calls- Video stream/download- sms- mms- email- “add to contacts”- applications- content (downloadables)- “augmented” 3D contenton real-world

IMAGE RECOGNITION

DIRECTORY SEARCH

BARCODE READER

2D READER

4 formas de Busca

Download de Wallpapers exclusivos para o Celular

Mobile: integrado ao online

Só hoje, das 18h às 21: economize R$ 400 em note Dell com 3GB, webcam e mochila. Acesse já www.dell.com.br/promocelular e aproveite!

JAN 24/03/2009

A TIM tem um presente que alguem muito especial mandou entregar para voce. Clique no link abaixo para receberhttp://www.mpais4em1tim.com.br/lp1

AGO 10/08/2009

Mobile: sites móveis e aplicativos

TV Impresso Web Celular Proximidade

Leads DownloadsCompras/Cupons

Info Produtos

Mobile Web Site

Mobile AdversitingExtensão Estratégia de Mídia Online

Os símbolos associados aos banners indicam exatamente a interação esperada

Mobile Advertising: iPhone call2actions

Mobile Advertising: iPhone call2action

Mobile Advertising: iPhone click2call

Mobile Advertising: campanha

Formatos de Banners

Formatos de Banners + link de texto

Yahoo! e rede Admob já permitem a utilização de link de texto conjuntamente ao banner.

Off line: integrado ao bluetooth

painéis interativos ao redor do país Jogos dos Campeonatos Estaduais, Libertadores, Copa do Brasil e Brasileirão

T H A N K Y O U !

Fernanda MagalhãesBRA, Diretora de Operações Phone: +55 11 2889-5681Mobile: +55 11 76742530Rua Luigi Galvani, 42 – 7o AndarSão Paulo, 04575-020fernanda.magalhaes@mobext.com