Classificação dos Produtos

Por Carlos Reis

Classificação dos Produtos:

Produtos de Consumo• Produtos e serviços

vendidos a consumidores.

Produtos Industriais• Produtos e serviços

vendidos para organizações.

Classificação dos Produtos: Produtos de Consumo

• Conveniência;

• Compra comprada;

• Especialidade;

• Não procurados.

Produtos de Conveniência

Freqüência da compra: Alta (rotineiro)

Tempo da compra: Pouco tempo

Envolvimento do comprador:

Pouco envolvimento

Busca de informação: Pouca busca

Preço do produto: Baixo

Distribuição: Ampla (muitos canais)

Exemplo(s): Alimentos e produtos higiênicos.

Produtos de Compra Comprada:

Freqüência da compra: A médio prazo

Tempo da compra: Leva + tempo p/ decidir

Envolvimento do comprador:

Envolvimento moderado

Busca de informação: Busca maior

Preço do produto: Médio

Distribuição: Seletiva

Exemplo(s): Eletrodomésticos, móveis e roupas.

Produtos de EspecialidadeFreqüência da compra: Pouca freqüência

Tempo da compra: Longo tempo

Envolvimento do comprador:

Muito envolvimento

Busca de informação: Muita busca

Preço do produto: Caros

Distribuição: Exclusiva (canais limitados)

Exemplo(s): Carros de luxo, casas, universidade, casamento.

Produtos Não Procurados

• São produtos que os consumidores não procuram e que talvez nem tenham conhecimento;

• Compramos esses produtos quando os profissionais de MKT nos fazem cientes da necessidade e do valor dos mesmos;

• Exemplos: seguros de vida, exames de mama ou próstata;

• Podem ser de conveniência, compra comprada ou de especialidade.

Classificação dos Produtos: Produtos Industriais

• Instalações;

• Acessórios;

• Componentes;

• Matéria-prima;

• Suprimentos.

Instalações

• São bens não-portáteis, de grande porte e que são usados para produzir outros bens;

• Exemplos: fornalhas e linhas de montagem.

Equipamentos acessórios

• São equipamentos e ferramentas portáteis usadas no processo de produção, mas que não fazem parte do produto acabado;

• Exemplos: empilhadeiras, calculadoras, chave de fenda, entre outros.

Componentes

• São peças ou materiais que após o processamento, fazem parte do produto acabado;

• Exemplo: Linha para fazer a roupa e o pneu para o carro.

Matéria-prima

• São itens não processados que são transformados em componentes ou em produtos acabados;

• Exemplo do algodão para fazer a linha.

Suprimentos

• São bens consumidos no processo de produção de outros produtos e portanto, não fazem parte do produto acabado;

• Exemplo: canetas e lâmpadas.

Classifique os materiais abaixo:

• Pneus para a montadora;

• Rádio para seu carro;

• Placa de metal para a montadora;

• Carro da marca Audi.