B O L E T I M

Com Oscar Fox investe em entretenimento para Olimpiacuteadas

O F E R E C I M E N T O

S E X TA - F E I R A 1 ordm D E J U L H O D E 2 0 1 6

R$ 436 mio governo federal deve investir

na operaccedilatildeo do laboratoacuterio antidoping durante o Rio 2016

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 5 3 4

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Oscar Schmidt seraacute o embaixa-dor do Fox Sports no Rio 2016 Em clima preacute-oliacutempico o iacutedolo do basquete iraacute protagonizar o reality show esportivo ldquoFamiacutelia Schmidtrdquo em que mostra seu cotidiano a convivecircncia com a mulher Cristi-na os filhos Felipe e Stephanie e os amigos Eacute uma aposta do canal em mostrar a Olimpiacuteada com um vieacutes mais de entretenimento

ldquoO canal tem o DNA do entre-tenimento Quem acompanha nossas transmissotildees sabe Noacutes natildeo estamos laacute para fazer piadi-nha para fazer humor Estamos laacute para lidar com as coisas com bom humor E isso eacute a sequecircncia que vocecircs vatildeo ver no reality e tambeacutem na Olimpiacuteadardquo afirma Eduardo Zebini SVP amp CCO do Fox Sports

O programa estreia na terccedila--feira (dia 5) agraves 20h a um mecircs dos Jogos Ele seraacute reprisado em ou-tros canais do grupo A seacuterie teraacute seis episoacutedios de 30 minutos de duraccedilatildeo Jaacute na Olimpiacuteada Oscar teraacute um papel especial na cober-tura dos Jogos natildeo se limitando

ao basqueteldquoVou fazer o

que eu quiser Va-mos montar uma rotina de even-tos Vamos fazer atletismo fute-bol basquete Vou ficar rodando pelas modalida-des Onde me botarem vou fazer Quero ver tudordquo diz Oscar

Apoacutes os Jogos Oliacutempicos o novo contratado da Fox jaacute garan-tiu visibilidade em outro dia da semana Ele vai apresentar o ldquoNa sexta com Oscarrdquo programa de entrevistas de Oscar com atletas

Durante a Olimpiacuteada o Fox Sports teraacute seus dois canais voltados para as Olimpiacuteadas A emissora poreacutem iraacute manter seus programas atuais chamando para os eventos ao vivo e dando o re-sumo do que aconteceu no dia

ldquoVamos ter muitas equipes na rua Teremos convidados espe-

ciais pessoas experientes que militam no esporte haacute bastante tempo Vamos fazer a melhor co-bertura possiacutevelrdquo afirmou Zebini

Na linha de investimento em entretenimento oliacutempico o canal contratou trecircs atores do coletivo Porta dos Fundos para participar das transmissotildees Antocircnio Tabet Gabriel Totoro e Rafael Portugal

Outro contratado segundo a Maacutequina do Esporte apurou eacute o ex-corredor Robson Caetano no atletismo Assim como Oscar ele esteve na Record em Londres-12

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POR DUDA LOPES

Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte

Nesta semana explodiu uma seacute-rie de escacircndalos que envolveram o mau uso da Lei Rouanet No caso mais extremo houve recolhimento de recursos para realizaccedilatildeo de fes-ta de casamento Estaacute na hora de os incentivos serem repensados e isso vale tambeacutem para o esporte

Evidentemente os casos extremos nem devem ser considerados natildeo haacute ningueacutem com o miacutenimo de bom--senso que entenda um casamento como algo razoaacutevel para se adequar agrave Lei Rouanet Mas eacute fato que casos mais criminosos surgem pois aleacutem

da falta de controle os criteacuterios para as leis satildeo amplos e natildeo deveriam

Lei de Incentivo deveria ser apli-cada exclusivamente em accedilotildees de inclusatildeo social Natildeo haacute nenhum sen-tido num incentivo que vise ganhos privados Essa constataccedilatildeo deveria vir do Estado claro mas tambeacutem das empresas preocupadas com a preservaccedilatildeo de sua boa imagem

Eventos de entretenimento natildeo precisam de incentivo eles jaacute for-mam uma grande plataforma de ati-vaccedilatildeo para marcas e atraem puacuteblico interessado em gastar para consu-

mir Natildeo haacute em grandes festivais de muacutesica por exemplo compensaccedilatildeo social Natildeo haacute acesso agrave cultura para a populaccedilatildeo Natildeo haacute a democratiza-ccedilatildeo de ferramenta educacional

O mesmo serve no esporte A Lei de Incentivo torna possiacutevel vaacuterios projetos sociais mas tambeacutem favo-rece entidades focadas no alto-ren-dimento E apesar da nossa obses-satildeo por medalhas alto-rendimento natildeo inclui ningueacutem pelo contraacuterio

Se quisermos um paiacutes mais desen-volvido no esporte e na cultura os incentivos precisam ser revistos

Incentivo fiscal precisa gerar de fato um retorno social

Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo

POR REDACcedilAtildeO

Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu

Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fizeram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs

No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com partici-paccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no horaacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resul-tado do futebol os nuacutemeros se devem ao baixo

rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional

Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro

TV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Bra-sil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia superior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o jogo agraves 23h de saacute-bado O SporTV tem exclusividade na TV paga

Nescau passa a fazer parte do circuito de corrida de ruas do Patildeo de Accediluacutecar

POR REDACcedilAtildeO

Corrida de rua mais antiga de Satildeo Paulo a Maratona Patildeo de Accediluacutecar de Revezamento passa a ter uma nova marca como detentora do nome da corrida Na quarta-feira o Patildeo de Accediluacutecar e a Nestleacute anunciaram a entrada do Nescau como patrocinador da prova que ocorre tambeacutem nas cidades de Fortaleza Brasiacutelia e Rio de Janeiro

Investidor tradicional de corridas de rua o Patildeo de Accediluacutecar promove esse tipo de evento haacute 23 anos tendo jaacute atingido 540 mil adultos e 70 mil crianccedilas principal alvo da Nestleacute com o patrociacute-nio A maratona de revezamento teve a primeira ediccedilatildeo em 1993 e eacute considerada a maior prova da Ameacuterica Latina e a sexta maior corrida de rua do mundo com mais de 30 mil pessoas em SP

ldquoNeste ano contamos com Nescau marca parceira que tambeacutem incentiva iniciativas para a qualidade de vida valorizando o esporte e a ex-periecircncia positiva de seus clientes com a marcardquo

afirmou Damiano Sanna gerente de marketing do Patildeo de Accediluacutecar em comunicado para a miacutedia

Jaacute o Nescau patrocina eventos esportivos desde a deacutecada de 60 ten-do investido inicial-mente em ciclismo Aleacutem do circuito de corrida com o Patildeo de Accediluacutecar a marca desenvolve projetos proacuteprios atualmente como a Copa Nescau e a Jogadeira lanccedilada recen-temente para reunir crianccedilas em brincadeiras gratuitas que satildeo realizadas com monitores

Com a entrada do parceiro tambeacutem mudou o endereccedilo do site oficial da maratona que agora passa a ter o nome do Nescau tambeacutem O site daacute todas as informaccedilotildees sobre as provas

A Samsung apresentou na quinta-feira a segunda versatildeo do Gear Fit um reloacutegio digital feito especificamente para a praacutetica de esportes E para exibir o produ-to a um grupo de jornalistas em Satildeo Paulo a marca usou atletas mas nenhum deles faz parte do time montado pela empresa para ativar os Jogos Oliacutempicos

Patrocinadora do Comitecirc Oliacutem-pico Internacional a companhia sul-coreana manteacutem acordo com Robert Scheidt da vela Bernardi-nho e Bruninho do vocirclei e Ga-briel Jesus do futebol Mas para exibir o Gear Fit 2 foram usados atletas que se encaixam melhor no uso do novo produto

Em atividade com os presentes o ex-velocista Robson Caetano a remadora Fabiana Beltrame e

o ciclista Flaacutevio Cipriano foram os escolhidos E haacute explicaccedilatildeo suas ativi-dades satildeo mais coeren-tes com as qualidades do novo Gear Fit que promete acompanhar os exerciacutecios fiacutesicos do consumidor O produ-to pode por exemplo contar quantas vezes um peso foi levantado pelo atleta

Em conversa com a Maacutequina do Esporte a diretora de marketing da Samsung Loredana Sarcinella exaltou a preocupaccedilatildeo com o bem-estar no desenvolvimento de produto dentro da empresa

ldquoEsporte eacute uma plataforma mui-to importante para a Samsung E com ele noacutes tentamos trazer soluccedilotildees para o dia-a-dia das

pessoas O Gear eacute um exemplo dissordquo contou a executiva

A apresentaccedilatildeo do Gear Fit 2 foi feita numa unidade da rede de academias Bodytech que tambeacutem eacute parceira da marca As duas empresas lanccedilaram ao mercado um aplicativo chamado BT Fit O programa serve como um personal trainer digital e foi desenvolvido para ser usado com o novo reloacutegio da Samsung

POR DUDA LOPES

Com novos atletas Samsung mostra novo reloacutegio para esporte

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O Mineiratildeo permaneceraacute como casa do Cru-zeiro O Tribunal de Justiccedila de Minas Gerais natildeo aceitou o pedido do clube para romper o contra-to com a Minas Arena concessionaacuteria que admi-nistra o estaacutedio de Belo Horizonte A decisatildeo jaacute havia sido tomada em primeira instacircncia no iniacutecio do mecircs e agora foi definida pela Justiccedila

O Cruzeiro havia entrado em accedilatildeo contra a Minas Arena em maio O clube diz que a gestora do Mineiratildeo deu melhores condiccedilotildees ao Atleacutetico Mineiro o que por contrato natildeo poderia ocorrer

No acordo entre o clube e a Minas Arena com validade ateacute 2037 estaacute determinado que caso a

concessionaacuteria feche com algum clube em condi-ccedilotildees melhores do que foi assinado com o Cruzei-ro o acordo entre eles tem de ser equiparado

A questatildeo eacute que o clube tem que arcar com 30 dos custos operacionais de cada partida no estaacutedio Essa porcentagem natildeo foi cobrada do Atleacutetico Mineiro na decisatildeo da Libertadores-2013

A Minas Arena se defendeu com o argumen-to de que natildeo haacute nenhum contrato semelhante com o Atleacutetico apenas acordos pontuais que satildeo feitos com o clube a cada jogo no estaacutedio Logo as condiccedilotildees natildeo poderiam ser equiparadas A Justiccedila Mineira deu razatildeo agrave concessionaacuteria

Justiccedila obriga clube a manter acordo com Mineiratildeo

1 - BRAHMA PEDE PAZA Brahma ativou o patrociacutenio a Santos e Satildeo Paulo e colocou os dois times no mesmo ocircnibus As equipes chegaram juntas no estaacutedio do Pacaembu para a disputa do claacutessico o que rendeu uma intensa cobertura da miacutedia

2 - SEM ZIKAA Zika tem se tornado um pesadelo para a organizaccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos mas o Rio 2016 ignorou as polecircmicas e resolveu apostar em um novo forne-cedor oficial a marca de repelentes OFF da americana SC Johnson

3 - TRACKING OLIacuteMPICOO Google usaraacute o Rio 2016 para potencializar o alcance de clientes e faturar mais Criou uma ferramenta que acompanharaacute em tempo real as buscas durante o evento para direcionar links pagos e publicidades no Youtube

4 - FLUMINENSE ESLOVACOFluminense na Liga dos Campeotildees A ideia natildeo seraacute totalmente absurda O clube estaacute em processo de compra do STK Samorin da segunda divisatildeo da Eslovaacutequia O plano eacute qualificar teacutecnicos e jogadores em territoacuterio europeu

5 - SELECcedilOtildeES EM ALTAEuro e Copa Ameacuterica renderam recordes de audiecircncia O jogo da seleccedilatildeo brasileira foi mais assistido que a novela das 21h O Sportv teve pico com a final do torneio sul-americano Conclusatildeo exclusividade na eacute importante

6 - CARTOLA E BOLSOS CHEIOSO fantasy game Cartola da Globo tem batido recordes O jogo chegou a 37 milhotildees de times escalados Numa soacute rodada Na versatildeo paga novidade em 2016 foram 100 mil inscritos no primeiro mecircs e arrecadaccedilatildeo de R$ 500 mil

7 - DINHEIRO NA MAtildeOA Visa em parceria com o Bradesco lanccedilou um novo meio de pagamento para ser usado nos Jogos Oliacutempicos Com tecnolgia NFC em uma pulseira o consumidor se aproxima da maacutequina e paga a fatura sem usar o cartatildeo

8 - SEM RIVALIDADEA Prevent Senior chegou ao Satildeo Paulo como patrocinador maacutester mas teve um problema Alguns torcedores se incomodaram com os detalhes em ver-de do logo da empresa que tornou a marca preta para natildeo ter polecircmica

9 - A lsquoEMBOSCADArsquo DE SENNA NO RIO 2016E se o Time Brasil recebesse mensagem de apoio de Ayrton Senna sobre a importacircncia de jogar em casa para o Rio Foi essa a ideia da JWT ao Insti-tuto do piloto Fez uma pulseira e um app de realidade aumentada

10 - CERVEJA NA F-1A Heineken apresentou no iniacutecio do mecircs acordo global com a Foacutermula 1 vaacutelido a partir de 2017 Na proacutexima temporada a cerveja ainda teraacute o na-ming right de trecircs etapas da mais importante categoria do automobilismo

Com o fim do primeiro semestre a Maacutequina do Esporte traz hoje os ldquo10+rdquo com os principais cases no Brasil e no mundo Veja a lista do mecircs de junho e clique na imagem para relembrar a notiacutecia

OS 10+ DE JUNHO

1 - BRAHMA PEDE PAZA Brahma ativou o patrociacutenio a Santos e Satildeo Paulo e colocou os dois times no mesmo ocircnibus As equipes chegaram juntas no estaacutedio do Pacaembu para a disputa do claacutessico o que rendeu uma intensa cobertura da miacutedia

2 - SEM ZIKAA Zika tem se tornado um pesadelo para a organizaccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos mas o Rio 2016 ignorou as polecircmicas e resolveu apostar em um novo forne-cedor oficial a marca de repelentes OFF da americana SC Johnson

3 - TRACKING OLIacuteMPICOO Google usaraacute o Rio 2016 para potencializar o alcance de clientes e faturar mais Criou uma ferramenta que acompanharaacute em tempo real as buscas durante o evento para direcionar links pagos e publicidades no Youtube

4 - FLUMINENSE ESLOVACOFluminense na Liga dos Campeotildees A ideia natildeo seraacute totalmente absurda O clube estaacute em processo de compra do STK Samorin da segunda divisatildeo da Eslovaacutequia O plano eacute qualificar teacutecnicos e jogadores em territoacuterio europeu

5 - SELECcedilOtildeES EM ALTAEuro e Copa Ameacuterica renderam recordes de audiecircncia O jogo da seleccedilatildeo brasileira foi mais assistido que a novela das 21h O Sportv teve pico com a final do torneio sul-americano Conclusatildeo exclusividade na eacute importante

6 - CARTOLA E BOLSOS CHEIOSO fantasy game Cartola da Globo tem batido recordes O jogo chegou a 37 milhotildees de times escalados Numa soacute rodada Na versatildeo paga novidade em 2016 foram 100 mil inscritos no primeiro mecircs e arrecadaccedilatildeo de R$ 500 mil

7 - DINHEIRO NA MAtildeOA Visa em parceria com o Bradesco lanccedilou um novo meio de pagamento para ser usado nos Jogos Oliacutempicos Com tecnolgia NFC em uma pulseira o consumidor se aproxima da maacutequina e paga a fatura sem usar o cartatildeo

8 - SEM RIVALIDADEA Prevent Senior chegou ao Satildeo Paulo como patrocinador maacutester mas teve um problema Alguns torcedores se incomodaram com os detalhes em ver-de do logo da empresa que tornou a marca preta para natildeo ter polecircmica

9 - A lsquoEMBOSCADArsquo DE SENNA NO RIO 2016E se o Time Brasil recebesse mensagem de apoio de Ayrton Senna sobre a importacircncia de jogar em casa para o Rio Foi essa a ideia da JWT ao Insti-tuto do piloto Fez uma pulseira e um app de realidade aumentada

10 - CERVEJA NA F-1A Heineken apresentou no iniacutecio do mecircs acordo global com a Foacutermula 1 vaacutelido a partir de 2017 Na proacutexima temporada a cerveja ainda teraacute o na-ming right de trecircs etapas da mais importante categoria do automobilismo

Com o fim do primeiro semestre a Maacutequina do Esporte traz hoje os ldquo10+rdquo com os principais cases no Brasil e no mundo Veja a lista do mecircs de junho e clique na imagem para relembrar a notiacutecia

OS 10+ DE JUNHO