Conceito de Indstria Cultural em Adorno e Horkheimer
A indstria cultural, segundo Adorno e Horkheimer, possui padres
que se repetem com a inteno de formar uma esttica ou percepo comum
voltada ao consumismo.Apesar de a Indstria Cultural ser um fator
primordial na formao de conscincia coletiva nas sociedades
massificadas, nem de longe seus produtos so artsticos. Isso porque
esses produtos no mais representam um tipo de classe (superior ou
inferior, dominantes e dominados), mas so exclusivamente
dependentes do mercado.
Essa viso permite compreender de que forma age a Indstria
Cultural. Oferecendo produtos que promovem uma satisfao
compensatria e efmera, que agrada aos indivduos, ela impe-se sobre
estes, submetendo-os a seu monoplio e tornando-os acrticos (j que
seus produtos so adquiridos consensualmente).
Camuflando as foras de classes, a Indstria Cultural apresenta-se
como nico poder de dominao e difuso de uma cultura de subservincia.
Ela torna-se o guia que orienta os indivduos em um mundo catico e
que por isso desativa, desarticula, qualquer revolta contra seu
sistema. Isso quer dizer que a pseudo felicidade ou satisfao
promovida pela Indstria Cultural acaba por desmobilizar ou impedir
qualquer mobilizao crtica que, de alguma forma, fora o papel
principal da arte (como no Renascimento, por exemplo). Ela
transforma os indivduos em seu objeto e no permite a formao de uma
autonomia consciente.
Englobando a sociedade como um todo, com um pequeno nmero de
evaso, quase impossvel romper com tal sistema produtivo. Aqueles
que se submetem a esse modelo de indstria nada mais fazem que falar
de modo diferente a mesma coisa. Porm, uma certa crtica ainda pode
ser vista naqueles que fomentam um tipo de arte que produz efeitos
estticos fora da padronizao oferecida pela indstria. Mesmo assim,
uma tentativa que fica margem do sistema porque no agrada quelas
conscincias acostumadas com um modelo estandardizado.
O prprio Adorno, como um dos integrantes da Escola de Frankfurt,
onde foi desenvolvida a Teoria Crtica, construiu um tipo de msica
calculada nos moldes das msicas clssicas e eruditas, mas com uma
melodia aparentemente horripilante aos ouvidos acostumados aos
acordes da msica clssica tradicional (leia-se burguesa). Sua
pretenso justamente desacostumar a percepo daquela noo tradicional
de ordem e harmonia (j que sua msica s parece desarmnica, mas na
verdade totalmente ordenada e arranjada dodecafnica) prevalecente
na cultura burguesa vigente poca.
Para Adorno e Horkheimer, Indstria Cultural distingue-se de
cultura de massa. Esta oriunda do povo, das suas regionalizaes,
costumes e sem a pretenso de ser comercializada, enquanto que
aquela possui padres que sempre se repetem com a finalidade de
formar uma esttica ou percepo comum voltada ao consumismo. E embora
a arte clssica, erudita, tambm pudesse ser distinta da popular e da
comercial, sua origem no tem uma primeira inteno de ser
comercializada e nem surge espontaneamente, mas trabalhada
tecnicamente e possui uma originalidade incomum depois pode ser
estandardizada, reproduzida e comercializada segundo os interesses
da Indstria Cultural.
Assim, segundo a viso desses autores, praticamente impossvel
fugir desse modelo, mas deveramos buscar fontes alternativas de
arte e de produo cultural, que, ainda que sejam utilizadas pela
indstria, promovessem o mnimo de conscientizao possvel.Quanto ao
conceito de indstria cultural, correto afirmar que:
I A indstria cultural produz bens culturais como
mercadorias.
II O objetivo da indstria cultural estimular a capacidade crtica
dos indivduos.
III A indstria cultural cria a iluso de felicidade no presente e
elimina a dimenso crtica.
IV A indstria cultural ocupa o espao de lazer do trabalhador sem
lhe dar tempo para pensar sobre as condies de explorao em que
vive.
Assinale a alternativa correta:
a) II, III e IV esto corretas.
b) I, II e III esto corretas.
c) I, III e IV esto corretas.
d) I, II e IV esto corretas.
e) II e III esto corretas.
