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Apresentação em pdf sobre cores, tratando desde as funções apontadas por Begström quanto da harmonia, simbologia, legibilidade.
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CORES Psicologia, harmonia, escala
Sobre a funcionalidade das cores
Desde a Bauhaus, a unio entre a arte (na qual as cores so elemento fundamental) e uma metodologia ligada regra da utilidade abordada na criao visual.
Significa que a necessidade de usar ou no uma cor deve estar ligada a um objetivo.
Quando as cores so funcionais, elas esto sendo usadas dentro de um objetivo: dar suporte e melhorar as funes comunicativas e fsicas de uma imagem.
Quando no possuem essa caracterstica, normalmente o receptor da mensagem ficar confuso com sinais irrelevantes e conflituosos.
A funcionalidade um artifcio usado para atingir a eficcia da linguagem visual.
Mas quais seriam as funes da cor?
Segundo Bergstrm, as cores tem
cinco funes primordiais:
Atrair
Criar atmosfera
Informar
Organizar
e ensinar.
Somos expostos a mais de duas mil horas de exibio de imagens por ano.
As cores auxiliam a atrair o olhar. Uma imagem colorida em uma pgina chama a ateno e cativa o leitor da mesma forma que elementos grficos e cores fortes e contrastantes atraem o olhar em um site.
Atrair
As cores podem criar e reforar a atmosfera nos meios de comunicao de modo eficaz.
Cores leves e alegres em vermelho e amarelo criam de imediato uma atmosfera animada em uma loja, enquanto tons escuros de azul-esverdeado na capa de um livro transmitem sinais completamente diferentes.
Criar atmosfera
As cores tambm comunicam informaes em muitos contextos diferentes. No design, placas e outros tipos de sinalizaes so dependentes das cores aplicadas.
Nos hospitais, o amarelo significa infeco e doena; o vermelho, que algo est sujo; azul indica materiais limpos; e verde significa esterilizado.
Informar
As cores podem organizar, por meio do cdigo cromtico, as sees de um relatrio anual de uma empresa. Em uma revista, as cores ajudam o leitor a percorrer as sees.
As cores se repetem nos ornamentos e ttulos em suas respectivas sees de modo eficaz e esttico. O mesmo acontece em um portal de notcias.
Organizar
A cor est impregnada de informao, e uma das mais penetrantes experincias visuais que todos tm em comum. Um bom ensino pode ser ajudado pelas cores. Imagens brilhantes ou tons decorativos encorajam a leitura; fundos claros acentuam diversas partes do contedo tambm.
Ensinar
Designers que fazem infogrficos usam desse artifcio para conduzir a ateno das pessoas e fazer com que a informao compreendida da melhor maneira possvel.
A reproduo das cores baseia-se nos mesmos princpios que a viso em trs cores do olho humano. O olho possui trs tipos de receptores, cada um sensvel a uma das cores primrias RGB da luz.
Teoria da cor
Duas cores primrias aditivas criaro uma das primrias subtrativas (como pode ser visto nas reas em que as cores se sobrepe nos diagramas acima).
Teoria da cor
As cores vermelho, verde e azul (red, green e blue ou RGB) so chamadas primrias aditivas porque, quando misturadas, produzem a luz branca.
Teoria da cor
Ciano, magenta e amarelo so denominadas primrias subtrativas e so utilizadas no processo de impresso em quatro cores.
Teoria da cor
Da mesma forma, , duas primrias subtrativas criam uma primria aditiva. Esse o princpio do processo de separao utilizado para reproduzir imagens coloridas.
Teoria da cor
Padro RGB
Vermelho (Red R), verde (Green G) e azul (Blue B) so as cores primrias aditivas que produzem a luz branca quando combinadas.
Os elementos RGB que formam as imagens podem ser vistos na imagem tirada da tela de uma televiso mostrada ao lado.
Padro RGB
Padro CMYK
Ciano (C), magenta (M), amarelo (Y) e preto (K) so as tintas primrias subtrativas que so combinadas para reproduzir as primrias aditivas (vermelho, verde e azul) no processo de impresso em quatro cores.
Padro CMYK
Cores especiais
Cor slida com tom e saturao que no podem ser reproduzidos pelas cores da escala CMYK.
Cores especiais incluem cores metlicas, fluorescentes, pastis ou Pantone e normalmente so aplicadas com uma chapa de impresso adicional durante o processo de impresso a quatro cores.
Cores especiais
Disco de cores
Representao circular do espectro cromtico ajuda a explicar a relao entre as cores dentro da teoria das cores.
O disco tambm ilustra a classificao das cores e fornece uma referncia rpida aos tons primrios, secundrios e tercirios que auxiliam o designer a selecionar esquemas de cores funcionais.
Disco de cores
Quente
Frio
Selees do Disco de cores
Monocromtico Uma nica cor no disco
Complementares Cores diametralmente opostos no disco decores. Fornecem contraste forte.
Complementos divididos Formados por trs cores: a principal selecionada e duas cores que so adjacentes cor complementar da selecionada
Trades Trs cores equidistantes no disco de cores. Como as trs cores contrastam entre si, isso cria uma tenso visual. Os espaos de cores primrias e secundrias so trades.
Selees do Disco de cores
Anlogas As duas cores de ambos os lados da cor principal selecionada e que proporcionam uma mesclagem harmoniosa e natural
Complementos Mtuos Trade de cores equidistantes mais a cor complementar da cor central entre as trs
Complementos adjacentes Cor adjacente cor complementar da cor principal selecionada
Complementos duplos Duas cores adjacentes e os seus dois complementos
Ferramenta de cores da Adobe https://color.adobe.com/pt/create/color-wheel/
Cores primrias
VERMELHO
Cores primrias
AMARELO
Cores primrias
AZUL
Cores Secundrias
LARANJA
Cores secundrias
VERDE
Cores secundrias
VIOLETA
Site da pesquisadora Maria Claudia Cortes. Aborda a psicologia das cores. http://www.mariaclaudiacortes.com/
O poder de atrao da cor
Vrios estudos sobre o poder de
atrao da cor tambm tm sido feitos
ao longo dos anos e com base neles
podemos afirmar que o laranja tem o
maior poder de atrao, seguido do
vermelho; depois vm o azul, o preto, o
verde, o amarelo, o violeta e, no fim da
corrente, o cinza.
A cor e os sentidos
As cores tambm estimulam associaes com o paladar e
os sabores: a acidez normalmente denotada por tons
amarelhos, verdes ou verde-amarelados; o amarelo, o
laranja e o vermelho do a ideia de algo doce; o adocicado
fica por conta do rosa, ao passo que o amargo est
relacionado ao marrom, ao azul-marinho e ao verde-oliva.
A cor e a
temperatura
A temperatura a impresso
mais fcil de ser detectada em
uma cor. Os tons de base
quente (laranjas e vermelhos)
transmitem a sensao de
calor; j os de base azul
normalmente sugerem uma
sensao de frio.
O peso
Os tons de branco e
amarelo sugerem
maior leveza aos
produtos, e os tons
verde-azul-
acinzentado, vermelho
e preto sugerem maior
peso e robustez.
A visibilidade
O aparelho visual humano composto de elementos chamados
cones, que so sensveis s cores primrias vermelho, verde e azul-violeta (RGB). Eles formam o campo visvel, ou melhor, o
conjunto de pontos do espao que o olho humano imvel consegue
ver de uma s vez. Esse campo apresenta variaes relevantes no
que se refere a valores cromticos.
A visibilidade
A figura inicial deste item mostra um ranking de
contrastes que pode ser relacionado de acordo com
sua fora e efeito, desde que se considere a primeira
cor o grafismo e a segunda o fundo. fcil verificar
que os grafismos escuros sobre fundos claros
proporcionam maior visibilidade, sendo que as duas
ltimas combinaes so totalmente
desaconselhveis.
A visibilidade
Se partirmos do centro do campo visvel para suas
extremidades, inicialmente diminui a sensibilidade para
identificar os tons de verde; em seguida, so os tons de
vermelho que ficam mais difceis de ver e, somente nas
extremidades que perdem visibilidade o azul e o amarelo.
A visibilidade
Ao se planejar uma combinao de cores, preciso levar em
conta essa visibilidade e tambm o contraste entre as cores.
Por exemplo, o contraste de amarelo e preto o mais visto
distncia, porque o azul o tom mais prximo do preto. O
branco, em contraste com o preto, no consegue a mesma
visibilidade.
A visibilidade
A combinao de tons prximos, como o verde e o azul, obtm
uma visibilidade ruim. Por outro lado, o uso conjunto de cores
contrastantes, como o vermelho e verde, pode ser incmodo
para os olhos, principalmente se esto na mesma proporo.
Quando os grafismos so textos, a
tipologia utilizada tambm influencia no
resultado da visibilidade. Aconselha-se o
uso de letras contrastadas e serifadas
para o uso de cores complementares.
Tons prximos ficam para letras sem
serifas e robustas. Nesse caso, vale
clarear o tom do grafismo, o que acentua a
visibilidade.
Texto com uso de
gradiente (ou degrad)
Exemplo de composio com
uso de cor principal e
subordinada.
Referncias
www.mariaclaudiacortes.com
Psicodinmica das Cores em Comunicao, Modesto Farina
Produo grfica: arte e tcnica da mdia impressa, Antonio Celso Collaro
Dicionrio visual de Design Grfico, Gavin Ambrose e Paul Harris