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Trabalho realizado com o incentivo e fomento da Anhanguera Educacional S.A.

CONTRIBUIÇÃO PARA ANÁLISE DE TEXTOS OPINATIVOS E INFORMATIVOS DA CONTABILIDADE GERAL EM RELAÇÃO À TRIBUTÁRIA

Anhanguera Educacional S.A. Correspondência/Contato

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Coordenação Instituto de Pesquisas Aplicadas e

Desenvolvimento Educacional - IPADE Publicação: 09 de março de 2009

Dulcinea Aparecida Bordignon Profa. Ms. Alessandra Cristina Fahl Curso: Ciências Contábeis FACULDADE ANHANGUERA DE CAMPINAS - UNIDADE 2 ANHANGUERA EDUCACIONAL S.A.

Trabalho apresentado no 8º. Congresso Nacional de Iniciação Científica – CONIC – SEMESP em novembro de 2008. Trabalho premiado com o 1º. lugar na área de Ciências Humanas e Sociais, Letras, Lingüística e Artes no 2º. Seminário da Produção Docente e Discente da Anhanguera Educacional em dezembro de 2008.

RESUMO

Este estudo visa quantificar os textos informativos e opinativos, que se referem à contabilidade geral e tributária, bem como examinar suas características observando amostras de publicações, no período de junho/2007 a dezembro/2007, da área de contabilidade nos informativos de Associações diretamente ligadas aos profissionais de contabilidade, editados por sindicatos, conselhos regional e federal e fundações, além de duas amostras de informativos virtuais de igual teor. Para a realização da pesquisa adotou-se uma abordagem empírico-teórica, realizando-se pesquisa bibliográfica e documental a partir de técnicas de análise de conteúdo. A natureza da pesquisa está pautada no levantamento, sistematização e análise dos dados estudados. A realização desta pesquisa e a análise dos periódicos selecionados sugeriram necessidade de incremento na área de divulgação dos veículos destinados ao contabilista. A academia é a fonte que gera o conhecimento e a pesquisa, poderia ela também se posicionar para o apoio às entidades de classes na produção de notícias e na divulgação dos temas para que se atinja o maior número de leitores, contribuindo com número de informações otimizadas, honestas, relevantes e possíveis.

Palavras-Chave: contabilidade, contabilidade tributaria, comunicação, informação, boletins, revistas.

ANUÁRIO DA PRODUÇÃO DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA DISCENTE Vol. XI, Nº. 12, Ano 2008

362 Contribuição para análise de textos opinativos e informativos da contabilidade geral em relação à tributária

Anuário da Produção de Iniciação Científica Discente • Vol. XI, Nº. 12, Ano 2008 • p. 361-371

1. INTRODUÇÃO

O tema contabilidade é amplo, e abrange os mais variados assuntos do mundo econômico

e dos negócios. Para atingir quantidade considerável de pessoas, os profissionais de

contabilidade lançam mão de recursos multimídia de grande circulação, tanto impressos

quanto virtuais. As mudanças, atualmente, acontecem rapidamente e é necessário que as

notícias cheguem à mesma velocidade do tempo das transformações, que sejam objetivas,

plenas, e essencialmente por meio dos veículos de comunicação que estão intrinsecamente

ligados à área de interesse. Dias Filho e Nakagawa (2001a) afirmaram que "no caso das

informações contábeis, em particular, considera-se que seu principal objetivo é facilitar

decisões de investimentos, créditos e outros semelhantes. Sob esse prisma os agentes que

recorrem à informação dessa natureza, o fazem esperando encontrar nelas sinais que lhes

permitam avaliar riscos, prever fluxos de caixa, elaborar e ajustar planos etc." (p.2).

A observação ratifica que os leitores buscam os mais variados tipos de

informação, entre essas os textos informativos e opinativos, para fazerem uso no seu dia a

dia profissional, pois esses fazem parte do ciclo de comunicação da Contabilidade.

Segundo Kientz (1973), são as notícias sempre atualizadas que prendem a atenção

do leitor e que o influencia diretamente. As mensagens virtuais garantem maior agilidade

no acesso às informações e, conseqüentemente, promovem atualização rápida do

profissional que fica mais tranqüilo com o trabalho que realiza, por estar paralelo às

modificações das rotinas da contabilidade.

2. OBJETIVO

Dada à observância de que existem poucos estudos sobre os periódicos nacionais de

contabilidade, este estudo propõe a análise da freqüência, meios de disseminação e o grau

de compreensão sobre os temas abordados. Dias Filho e Nakagawa (2001a) enfatizaram a

importância do estímulo às reflexões sobre as contribuições que a comunicação tem a

oferecer à contabilidade: "o usuário da informação sempre será o parâmetro de maior

importância". (p.4). Este estudo visa quantificar os textos informativos e opinativos, que se

referem à contabilidade geral e tributária, bem como examinar suas características

observando amostras de publicações, no período de junho/2007 a dezembro/2007, da área

de contabilidade nos informativos de Associações diretamente ligadas aos profissionais de

contabilidade, editados por sindicatos, conselhos regional e federal e fundações, além de

duas amostras de informativos virtuais de igual teor.

Dulcinea Aparecida Bordignon, Alessandra Cristina Fahl 363


3. METODOLOGIA

Adotou-se uma abordagem empírico-teórica, realizando-se pesquisa bibliográfica e

documental a partir de técnicas de análise de conteúdo. A natureza da pesquisa está

pautada no levantamento, sistematização e análise dos dados estudados como segue: foi

realizado levantamento de textos/trabalhos publicados que mantinham ligação com o

tema escolhido.

Na etapa seguinte foi feita uma seleção criteriosa dos principais veículos de

comunicação, de projeção e circulação, diretamente vinculados às instituições de

contabilidade destinadas aos profissionais da área, que publicam conteúdos variados, não

são exclusivamente de divulgação de produção acadêmica e que possuem grande número

de assinantes. Os nomes das publicações foram preservados por questões éticas. Também

foi definido o conteúdo a ser analisado: Textos informativos e opinativos da contabilidade

geral, contabilidade tributária e da contabilidade geral em relação à contabilidade

tributária simultaneamente, e o período amostral da veiculação das publicações: segundo

semestre de 2007 (junho a dezembro/2007). Entendam-se como textos informativos: notas,

notícias, reportagem e entrevistas e como textos opinativos: artigos, editoriais, colunas,

crônicas, caricatura e carta, segundo classificação de Melo (1985). E para a realização da

análise o material coletado foi decomposto em grupos (revistas, boletins e jornais)

divididos em subgrupos (textos informativos e opinativos) que permitiram a

quantificação, freqüência da publicação dos assuntos abordados e ordenação para análise

final.

4. DESENVOLVIMENTO

Na primeira etapa, em que foi iniciado o levantamento bibliográfico, já se observou

claramente a escassez de estudos relativos aos veículos de comunicação de massa na área

de Contabilidade. Foram localizados alguns textos, não diretamente relacionados ao

assunto desta pesquisa, e poucos artigos, mais especificamente apontando os estudos da

comunicação na contabilidade em forma de relatórios e demonstrações contábeis, e não

como meio de informação destinado à formação de opinião, ou mesmo como meio

esclarecedor.

Num desses artigos, Oliveira (2002) observou que "dada à importância dos

periódicos para a comunicação científica e para a avaliação dos cientistas e dada a quase

inexistência de pesquisas no Brasil sobre os periódicos nacionais de contabilidade,

acredita-se que conhecê-los em maior profundidade contribuirá para apontar os pontos



fortes e fracos para melhorá-los". (p. 71). A observação é válida também para os veículos

de comunicação genéricos.

A segunda etapa concentra-se na coleta dos dados para a quantificação dos textos

relativos à contabilidade geral e tributária, a periodicidade desses veículos e dos meios de

circulação, finalizando com as entrevistas, que mostram o conceito que as informações

trouxeram para os leitores profissionais da área contábil. Kientz (1973) observou que os

artigos traduzem as opiniões dos autores, permitindo ao leitor olhar o tema sob diversas

óticas, tirando daí conclusões que oferecem alternativas para formação de opinião,

articulação de novas idéias e até mudança de comportamento. O que se tem observado é

uma grande quantidade de textos opinativos (artigos) e poucos textos informativos.

As publicações foram lidas atentamente e classificadas em boletins, jornais e

revistas, e divididas em subgrupos para quantificar textos informativos e textos opinativos

(artigos) a partir de temas como: contabilidade geral, contabilidade tributária e

contabilidade geral em relação à contabilidade tributária como mostram as Tabelas 1 e 2.

Nessa divisão foram utilizados os conceitos de contabilidade tributária que segundo

Oliveira et al. (2006) é o “ramo da contabilidade responsável pelo gerenciamento dos

tributos incidentes nas diversas atividades de uma empresa, ou grupo de empresas,

adaptando, ao dia-a-dia empresarial, as obrigações tributárias, de forma a não expor a

entidade às possíveis sanções fiscais e legais”. (p.35) e contabilidade geral que conforme

Marion (2007), é conhecida como contabilidade financeira e enfoca as empresas comerciais,

industriais, públicas, bancárias, etc., além disso, cria, formula e ordena informações que

servem de base para a tomada de decisões. Nesta pesquisa, buscou-se também enfatizar a

periodicidade e a tiragem de cada veículo conforme mostra Tabela 1. A média geral de

tiragens foi de 52.200 (cinqüenta e dois mil e duzentos) exemplares impressos, a tiragem

menor foi de 10.000 (dez mil) e a maior de 115.000 (cento e quinze mil), com um número

significativo de leitores. Ressalta-se que todos os veículos mantêm a versão online em seus

sites na Internet.

Tabela 1. Periodicidade × Tiragem das Publicações Publicação Periodicidade Tiragem Classificação Acesso online

Revista A Bimestral 16.000 Genérico Sim Boletim A Trimestral 115.000 Genérico Sim Revista C Bimestral 50.000 Genérico Sim Jornal A Bimestral 70.000 Genérico Sim Revista B Bimestral 10.000 Genérico Sim

Publicações online Boletim A1 Diário Técnico Sim Informativo Genérico

Semanal Genérico Sim

Fonte: próprio autor.



Tabela 2. Classificação das Publicações

Tabela Classificação

Tipo de Publicação Contabilidade Geral

Contabilidade Geral /Tributária

Contabilidade Tributária Total

Textos opinativos 12 0 1 13 Revistas

Textos informativos 6 1 7 14 Textos opinativos 4 0 0 4

Jornais Textos informativos 4 1 0 5 Textos opinativos 8 1 2 11

Boletins Textos informativos 6 0 1 7

Fonte: próprio autor.

As entrevistas realizadas com os profissionais contabilistas basearam-se em dados

sobre as prioridades do público-alvo com relação às publicações estudadas, por meio de

questões direcionadas à freqüência das publicações impressas e virtuais; buscou-se

conhecer quais publicações são mais consultadas, a preferência entre o virtual e o impresso

e avaliar o conceito que as informações resultaram no comportamento da prática

profissional. A seleção dos entrevistados pautou-se na sua atuação como profissionais

liberais, professores da área de contabilidade, contabilistas de empresas privadas e

contabilistas de empresas públicas. Foram entrevistados dois a três profissionais de cada

área.

O presente estudo reforça a falta de pesquisas na área de publicações

informativas de Contabilidade, Oliveira (2002) chamou a atenção para a importância de se

mapear o universo das publicações seriadas sobre contabilidade, produzidas no Brasil,

para que se possa ter uma visão crítica a respeito do tema.

A associação entre a contabilidade e a comunicação mostra a importância das

publicações genéricas da área. Há de se considerar o estudo de Dias Filho e Nakagawa

(2001b) que observaram "a percepção da contabilidade como linguagem resulta do

entendimento que a comunicação é função básica dessa disciplina, haja vista que se as

informações contábeis não atingirem seus destinatários tempestivamente e sob forma

compreensível, de maneira alguma poderão surtir o efeito desejado". Esse pensamento nos

remete a deduzir que não somente a comunicação é imprescindível, mas também qual a

forma que ela chega e a quantidade de assuntos divulgados nos veículos. Tais informações

têm o poder de transformar atitudes e formar opiniões. As entrevistas elucidam a

necessidade de acesso às publicações, bem como permitem troca de idéias sobre as suas

diversas faces. Também as pesquisas realizadas nos boletins informativos virtuais mantêm

a informação lógica do comportamento do profissional que busca informações rápidas,



práticas e fieis, em tempo real. Pela inegável praticidade é a preferência geral do público

alvo.

5. RESULTADOS

A consulta bibliográfica revelou poucas fontes de pesquisa do tema em si. Encontraram-se

estudos de análises semânticas e semióticas, e publicações científicas abordando a

linguagem própria da contabilidade, o que levou à observação de que há muito que se

pesquisar no meio da comunicação contábil, bem como revelou a ausência de estudos

sobre veículos de comunicação genéricos especificamente voltados à área.

Os textos localizados apontaram informações relevantes indicando que a

divulgação das transformações da área de contabilidade ocorre muito mais por meio de

revistas especializadas do que nos meios de comunicação de massa. Segundo Martinez

(2001) "a informação exerce um poder segregativo e modificador de realidades bastante

significantes, pois a capacidade de obtê-la com tempestividade, clareza e confiabilidade

pode fortalecer e gerar oportunidades para as organizações. Configura-se crescente e

salutar estreitamento de relações entre as áreas do conhecimento". (p.5) Desse

entendimento, conclui-se que o tempo que leva para as notícias chegarem é extremamente

importante para a atuação do profissional. Assim sendo, deve-se atentar para a

periodicidade dos veículos de comunicação e a forma como eles chegam ao seu público.

A metodologia de análise de conteúdo adotada permitiu verificar que existe

carência de publicação dos temas abordados nas amostras selecionadas para a pesquisa.

Considerando os temas analisados neste estudo, no grupo boletins, 44% das publicações

apontaram textos opinativos (artigos) prevalecendo o tema “contabilidade geral” que

aparece em 73% dos textos opinativos publicados, e em 66% dos textos informativos o

tema “contabilidade geral” predominou. No grupo revistas, considerando as duas

amostras, apresentaram 48% de publicações de textos opinativos (artigos) onde o tema

“contabilidade geral” se destacou em 92% da modalidade nas publicações e 52% de textos

informativos indicando equilíbrio entre os dois temas. Na análise de cada revista

observaram-se situações extremas: na revista A apresentou 61% de textos opinativos e 39%

de textos informativos, na revista B 13% de textos opinativos (artigos) e 87% de textos

informativos. E, no grupo jornal, 44% das publicações eram textos opinativos (artigos) e

56% de textos informativos, em número baixíssimo. Neste veículo imperou a divulgação

de eventos. Observando resultado específico do jornal, deduz-se que os eventos em si, já

são ricas fontes para pautas de textos informativos, ou fonte real de personagens



formadores de opinião de temas abrangentes. Entende-se, portanto, que poderiam ser

mais explorados.

As análises mostraram que faltam abordagens sobre os grandes assuntos da

atualidade relacionados à contabilidade geral e tributária, especialmente nesta última, que

são discutidos na mídia em geral. Trata-se, no entanto, de tema latente, porém notável pela

sua importância. Os informativos virtuais cobrem bem a pauta dos temas tributários

revelando as atualizações técnicas e as legislativas, notou-se a ausência de abordagem

mais ampla desses temas por meio de textos mais elaborados e opinativos.

Aparentemente, na análise geral das publicações explanadas na Tabela 3,

observou-se um empate técnico entre as duas modalidades de textos em que os textos

opinativos aparecem com leve vantagem de 52% sobre 48% de textos informativos,

reforçando igualmente, nesta análise, a forte predominância do tema contabilidade geral,

como mostram os Gráficos 1 e 2 apresentados.

Tabela 3. Análise Geral.

Análise Geral – Impressos

Textos opinativos

Textos Informativos

Total no período Observações

Contabilidade tributária 3 8 11 27% textos opinativos

73% textos inform.

Contabilidade Geral /Tributária 1 2 3

33% textos opinativos

67% textos inform.

Contabilidade Geral 24 16 40 60% textos opinativos

40% textos inform.

Total Geral 28 26 54 52% textos opinativos

48% textos inform. Fonte: próprio autor.

Gráfico 1. Textos Opinativos. Gráfico 2. Textos Informativos.



Os profissionais têm buscado as informações na mídia em geral, na qual se dá,

notadamente, um outro tipo de enfoque, porém manifestaram interesse em ver esses

assuntos abordados mais vezes nos informativos das instituições da classe contábil.

Vale salientar a observação dos profissionais da área de contabilidade pública que

criticaram a ausência deste tema ligado ao seu ramo de atividade. Praticamente inexistem

textos opinativos e ou informativos dessa divisão da contabilidade. Esses profissionais

fazem uso literalmente do maior boletim informativo diário virtual apenas para se

interarem das modificações das leis que dizem respeito à administração pública.

O informativo virtual é campeão de preferência de consultas do contabilista, 75%

dos entrevistados preferem esse tipo de comunicação pela praticidade, agilidade e

fidelidade da informação obtida, praticamente em tempo real. Porém esbarra na forma

sintética em que essas informações se apresentam, que nem sempre atende às expectativas

do momento. É nesta situação que surge a necessidade do texto impresso, do texto

informativo detalhado ou da opinião relatada por meio de artigos de onde se formulam ou

reformulam opiniões e comportamentos. As entrevistas revelaram que 25% dos

contabilistas consideram necessário ter material impresso que permite lançar mão da

oportunidade comprobatória da prática contábil ao cliente leigo no assunto como mostra o

gráfico da Figura 1. Com relação à primazia dos temas a contabilidade tributária e a

contabilidade geral e tributária, demonstrados no gráfico da Figura 2, empataram na

opinião dos entrevistados, 35% para os dois temas. No entanto, o tema contabilidade

tributária aparece na preferência de 34% dos profissionais consultados no resultado geral

da pesquisa apresentado no gráfico da Figura 3.

Ainda no mesmo gráfico da Figura 3, a constatação de ausências de temas

específicos, como contabilidade pública, nas matérias publicadas teve participação

importante na opinião dos profissionais, 16% salientaram ser necessário abordagens

desses temas.

A informação virtual é imperativa, sem dúvidas, mas a publicação impressa

resiste por seu valor intrínseco e peculiar, trata-se de publicação da matéria pensada e

cuidadosamente analisada para ser publicado o que reforça a constatação de que essas

informações e ou opiniões realmente podem mudar comportamentos e pensamentos.



Figura 1. Resultado sobre publicações. Figura 2. Resultado sobre temas.

Figura 3. Resultado geral.

6. CONSIDERAÇÕES FINAIS

Existe um fato nítido observado nos meios de comunicação da área contábil voltado

diretamente ao profissional contabilista carência do número de informações de grandes

temas da atualidade que envolva a contabilidade de modo geral e a contabilidade

tributária. Ela que permite o planejamento com vistas ao melhor desempenho das

empresas no quesito otimização dos lucros obtidos por meio de critérios cuidadosos de

recolhimento de tributos. A fim de que isso se dê, há necessidade de informações



concretas, honestas, que cheguem de forma rápida para agilizar os procedimentos

adotados pelo profissional. O contabilista lança mão do fato de contar com os meios de

comunicação de massa voltados para a área em questão. Então busca os periódicos aos

quais tem acesso.

Por conta da observação da carência dessas informações nos meios existentes, a

Internet seria a "tábua de salvação". Os boletins eletrônicos suprem as insuficiências dos

boletins impressos. Mas nem sempre estão lá na hora ou no momento exato da procura,

por várias razões. Uma delas pode ser pelo fato de apresentarem custos para serem

consultados ou então oferecerem sínteses de informações caracterizadas como mais

complexas, ou mesmo razões técnicas de falha do próprio sistema. Aí se volta para o velho

e bom hábito da consulta do impresso que oferece, até o presente momento, solução

paliativa, considerando que pode deixar o profissional sem a informação necessária e útil

para aquele momento.

Nesta pesquisa identificou-se a quantidade de textos publicados e os efeitos de

sentido sobre quem as lê. Notou-se também certa escassez de variedades dos assuntos

relacionados à contabilidade geral e tributária, fixando na divulgação de eventos. É

conveniente salientar que, geralmente nos eventos da área contábil, vários assuntos de

interesse são discutidos e que poderiam se tornar pautas para as publicações posteriores,

mas isso lamentavelmente ainda não foi priorizado.

Observou-se a divulgação da produção acadêmica por meio de revistas

especializadas e renomadas. Ocorre que essas publicações nem sempre atingem o público-

alvo, que seriam os profissionais contabilistas ativos. E o que é ainda menos interessante:

muitas das pesquisas publicadas não chegam de fato a serem processadas justamente por

falta de divulgação para a massa. Estes resultados, partindo de buscas de informações

anteriores, eram esperados, pois havia e ainda há necessidade do comprovamento

empírico já que o campo de análise neste segmento é vasto.

A análise dos periódicos selecionados sugeriu necessidade de incremento na área

de divulgação dos veículos destinados ao contabilista. A academia é a fonte que gera o

conhecimento e a pesquisa. Poderia ela também se posicionar para o apoio às entidades de

classes na produção de conteúdos e na divulgação dos temas, para que se atinja o maior

número de leitores, contribuindo com número de informações otimizadas, honestas,

relevantes e possíveis, já que se encontra na condição privilegiada de contar com a geração

de pesquisa de qualidade.



REFERÊNCIAS DIAS FILHO, José Maria, NAKAGAWA, Masayuki. Análise do processo da comunicação contábil: uma contribuição para a solução de problemas semânticos, utilizando conceitos da teoria da comunicação. Revista Contabilidade e Finanças. v.15, n.26, p.42-57. maio/ago. São Paulo: FIPECAFI, 2001a. ______. A Informação Contábil e a Ordem Social: Uma Contribuição das Teorias Semióticas e da Comunicação. In: 1º. Seminário de Contabilidade - USP, 2001b, São Paulo - SP. Primeiro Seminário USP de Contabilidade, 2001. KIENTZ, Albert. Comunicação de Massa: Análise de Conteúdo. Tradução Álvaro Cabral. Rio de Janeiro: Eldorado, 1973. 182p. MARION, José Carlos. Contabilidade Básica. 8. ed., São Paulo: Atlas, 2007. 257p. MARTINEZ, Antonio Lopo; OLIVEIRA, José Renato Sena; NEVES, Iracema. Ruídos na comunicação entre a contabilidade e os seus. In: 4º. CONGRESSO DE CONTABILIDADE E CONTROLADORIA DA USP, 2004, SÃO PAULO. Anais do IV Congresso USP de Controladoria e Contabilidade. São Paulo, 2004. Revista Contabilidade & Finanças FIPECAFI – FEA – USP, v.15, n.26, São Paulo, maio/agosto 2001. MELO, José Marques de. A opinião no jornalismo brasileiro. Petrópolis: Vozes, 1985. OLIVEIRA, Marcelle Colares. Análise dos periódicos Brasileiros de contabilidade. Revista Contabilidade & Finanças - FEA - USP, n. 29. p. 68-86. maio/ago. 2002. OLIVEIRA, Luís Martins de, CHIEREGATO, Renato, PEREZ JUNIOR, José Hernandez. GOMES, Marilene Bezerra. Manual de Contabilidade Tributária. São Paulo, Atlas: 2006.

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