CPG 1

CPG – LOGOTIPO

CPG 2

Marcas e Logos

O bem mais valioso de uma empresa.

CPG 3

História do Logo - Objetivo

•  Identificar uma casa comercial •  Identificar serviço ou ramo de atividade •  Mostrar alguma característica •  Atingir toda a diversidade de pessoas

CPG 4

Num artigo de cerca de 10 anos, a marca mais cara do mundo.

CPG 5

O que é um logo?

•  Logomarca é a figura que possibilita uma identificação simples e imediata de uma corporação, produto ou grupo.

•  Sua função é ficar gravado, definitivamente, na memória, por meio de estímulos visuais.

•  Logotipo, logomarca, marca, signo, sinal, símbolo ou marca são nomes usados para designar a essência de uma empresa ou produto.

CPG 6

Qual produto lembra?

CPG 7

Qual produto lembra?

CPG 8

Como criar um logo?

•  A criação de um logo deve ser precedida de uma análise do cliente a que ele se destina (briefing) –  Filosofia empresarial –  Política –  Atividade –  Linha de produto –  Região –  Público Alvo –  E muita pesquisa

•  Posicionamento –> Conceito –> Logo

CPG 9

No Brasil – 50s e 60s / JK

•  Concisão, limpeza, geometria, formas primárias, MENOS É MAIS. Grande influência estrangeira. Reencontro com as origens.

CPG 10

No Brasil – 60s

•  Lapidação e concisão, forma e significado. Construtivismo e figuração.

CPG 11

No Brasil – 70s

•  Maturação do mercado no período da Ditadura. Novas influências (Escola de Ulm devido ao fechamento da Bauhaus) incubavam uma nova linguagem. Mas ainda uma evolução Construtivista, com alguns traços de modernidade (TV) e gestualidade.

CPG 12

No Brasil – 80s

•  Sintaxes mais complexas, mais elementos, variedade, excesso. Gestualidade vigorosa e transgressiva. Tridimensionalidade, irreverência e informalidade.

CPG 13

No Brasil – 90s e séc. XXI

•  Tecnologia e linguagem da informática invadem o mundo das marcas. Maior efemeridade das marcas como de todo o mercado. Confusão de conceitos.

CPG 14

Composição Gráfica do Logo

•  Símbolo •  Logotipo •  Cores

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Símbolo

•  Abstratos – Nike, ABN-Amro Bank

•  Figurativos – Pictogramas (Pegeout, Renault) –  Ideogramas (Monark)

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Logotipo

•  Desenhados – TRIP

•  Alfabetos existentes – Volkswagen

•  Letras modificadas –  Intel

CPG 17

–  Branco - a pureza, limpeza, paz

–  Preto - mal, morte, desconhecido, formalidade, elegância

–  Vermelho - vitalidade, poder, sexualidade, positivismo, vigor, violência

–  Azul claro - frescor, leveza, repouso, espiritualidade

–  Azul escuro - tristeza, melancolia, sonolência, profundidade

–  Verde Claro - natureza, vegetação, calma, esperança

–  Verde escuro - veneno, umidade, decomposição, malignidade

–  Violeta - Luto, martírio, nobreza, misticismo

–  Laranja e amarelo - Atenção, alegria, vivacidade, agitação, luz, sol

Cores

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Criando com Tipologia

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Como deve ser um bom logo

•  O símbolo que constitui a marca deve ser original, nítido e bem acabado, e de significado compreensível à massa, ou pelo menos ao grupo de consumidores a que se destina o produto. –  Ser legível. –  Ser facilmente identificável. –  Ser flexível (Ampliações e Reduções). –  Ser facilmente reproduzível (Qualquer tipo de impressão). –  Resistir ao tempo. –  Ser o reflexo da empresa que está por trás.

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Como não deve ser um logo

•  Muitas cores ou cores dourada, prata, especiais ... •  Degradeé. •  Imagens 3D. •  Fotos. •  Fontes pequenas e finas. •  Muitos elementos. •  Sombras e efeitos.

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Modismo em logos

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Nunca use CLIPARTS

•  Lembre-se que este CLIPART que você está usando para criar o LOGOTIPO do seu cliente está nas mãos de milhares de outros “profissionais”

•  O logotipo deve ser um símbolo único

•  Mesmo que não seja um clipart conhecido, nada impedirá do seu cliente encontrar seu próprio logo estampado na próxima esquina

CPG 51

•  Com o passar dos anos, a marca deve evoluir junto com a empresa e com o mercado ao seu redor –  Crescimento da empresa –  Fusões –  Novos produtos/linha de produtos –  Outros mercados –  Redesign

Por que revitalizar/modernizar um logo?

CPG 52

Fusões

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Linhas de produtos/outros mercados

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Linhas de produtos/outros mercados

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Evolução/Linhas de produtos

CPG 56

Linhas de produtos/outros mercados

CPG 57

John Deere

Um dos símbolos corporativos mais reconhecidos nos Estados Unidos, tem na imagem do cervo saltador seu símbolo maior.

CPG 58 1876 - O cervo apresentava uma nova marca de tratores

John Deere

CPG 59 1912 - Aquisição de outras fábricas e uso do slogan

John Deere

CPG 60 1936 - Retirada de detalhes e ganhou contorno

John Deere

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1937 - Mais moderna e simplificada Retirado slogan e contorno

John Deere

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1950 - Novo e definitivo contorno, novo slogan e reestilização do cervo

John Deere

CPG 63

1956 - Simplicidade ressaltada, arredondamento dos cantos e a retirada do slogan, as palavras foram colocadas

abaixo da figura com letras mais modernas

John Deere

CPG 64 1968 - Silhueta com apenas duas patas e fonte helvética

John Deere

CPG 65

John Deere

2000 - A atitude do Cervo - com os pés firmes no solo em posição para um longo salto no novo milênio.

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A força de uma marca

CPG 71

A força de uma marca

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Aplicações

•  Impressos Comerciais •  Impressos Promocionais •  Embalagens •  Produtos •  Aplicações especiais

CPG 73

Aplicação Especial

CPG 74

Aplicação Especial

CPG 75

Aplicação Especial

CPG 76

Aplicação Especial

CPG 77

Dicas

•  Fuja do computador –  Procure trabalhar suas idéias antes de ir para o micro – Não limite suas idéias em recursos de programas – Não vire um KPT Designers ou Corel Designers (sombras

e efeitos) – Não acredite que um logotipo é feito somente com uma

fonte diferente que você baixou da internet