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Roteiro de Desenvolvimento de
Produtos Cosméticos
Etapas deDesenvolvimento
de Produtos Cosméticos
SEGMENTO COSMÉTICO
Características
DinâmicoCrescimento constanteNecessidade de lançamentosTecnologiaDiferenças sociais, geográficas etcColaboradores multidisciplinares
SEGMENTO COSMÉTICO
O mercadocosmético é
interessante?
GLOBAL MARKET
Fonte:EuromonitorInternacional
Maiores Mercados 2006
$50,4bn (USA)
$29,8bn (Japan)
$18,2bn (Brazil)
$14,1bn (France)
$13,6bn (Germany)
$12,9bn (UK)
$11,7bn (China)
$10,0bn (Italy)
Fonte:EuromonitorInternacional
Maiores Mercados 2007$51,33bn (USA)
$30,50bn (Japan)
$22,22bn (Brazil)
$14,54bn (France)
$14,47bn (Germany)
BRASIL
Brasil mantém crescimento saudável
•3ª posição no mercado global (US$22bi)
•Desempenho imune à desaceleração econômica
• Aumentos consideráveis em termos absolutos
•Reflete o valor dado às aparências e a disponibilidade para priorizar gastos com a beleza
Fonte: Euromonitor
Brasil mantém crescimento saudável
Fonte: Euromonitor
3º. Maior mercado de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos
2º. Perfumaria, desodorantes e produtos infantis3º. Cabelos, banho, higiene bucal, cuidados masculinos5º. Solar 8º. Pele9º. Depilatórios
Brasil mantém crescimento saudável
Fonte: Euromonitor
Número de lançamentos: 70 mil /ano2007: 1.600 empresas15 grande porte = 72,8% faturamento do setorSudeste: 1.027 (SP:722; RJ:171)Sul: 318
Cabelos no Brasil são geralmente lavados 2 a 3 vezes por dia
20%Proporção global de gastos com hair care
27%Proporção brasileira de gastos com hair care
Fonte: Euromonitor
Brasil mercado com maior número de shampoos: 2 mil marcas
Proporção de gastos comdesodorantes
Proporção de gastos comfragrâncias
Da proporção de gastos com fragrâncias, 6% sãogastos com Premium
Fragrâncias no Brasil são usadas por homens e mulheres, em todas as idades
Fonte: Euromonitor
Fonte:EuromonitorInternacional
DesodorantesMundo: 4% da população consumidora de C&T gastam em desodorante Brasil: 9% da população consumidora de C&T gastam em desodorante
PerfumesMundo: 11% da população consumidora de C&T gastam em perfumeBrasil: 17% da população consumidora de C&T gastam em perfume
Fonte:EuromonitorInternacional
Desodorantes2008-09: seremos o maior consumidor de
desodorante no mundo2003: 76% usuários2007: 87% usuários
“O maior desafio em criar produtos de beleza para os diferentes grupos étnicos é encontrar o balanço ideal
entre conciliar suas similaridades e respeitar suas diferenças”
Victoria Holloway Barbosa, VP of R&D, L’Oreal Institute for Ethnic Hair & Skin Research
Fonte:EuromonitorInternacional
É fundamental ter profissionaiscapacitados com amplo
conhecimento sobre a atuaçãodos produtos cosméticos no
organismo humano
• Para ingressar no ramo cosméticos é importante pensar nas áreas de atuação, sendo necessário fazer uma avaliação de perfil individual.
• Tendo como base os objetivos profissionais e as áreas de maior afinidade é possível traçar um parâmetro a ser seguido.
Ingressando no Mercado Cosmético
O importante
é
Planejar sua Carreira
Segmentos Cosméticos
• Indústria Farmacêutica / Divisão Cosmética
• Indústria de matérias-primas
• Indústria de fragrâncias
• Indústria de produto acabado
• Órgãos reguladores
• Indústria terceirista
• Prestadoras de serviços (análises/testes, consultoria)
• Acadêmicos
• Institutos de Pesquisa
Para se destacar neste mercado competitivoé preciso ser ágil e
criativo
Para se destacar neste mercado competitivoé preciso ser ágil e
criativo
In-CosmeticsFCE Cosmetique
CongressoBrasileiro deCosmetologia
Etapas deDesenvolvimento
de umProduto
Qualidade nas Etapas de Desenvolvimento de
um Produto Cosmético
Produtos Eficazes e Diferenciados comcontrole total de todo o processo
Instrumento para Obter Sucesso
Velocidade no lançamento de um produto (ser o primeiro)
Custo competitivoAumentar Market ShareEvolução tecnológica (um passo à frente)Fortalecimento da marcaProdutividadeRedução de custosEmpresa Ética
Empresas de
sucessoComprometimento com o
Bem-Estar
Etapas de Desenvolvimento de Produto
1. Briefing2. Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica3. Desenvolvimento de formulações4. Complementação do desenvolvimento5. Transferência de Escala6. Treinamentos7. Acompanhamento do Produto Pós-Venda
Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos
BriefingAvaliação Técnica e Pesquisa BibliográficaDesenvolvimento de formulaçõesComplementação do desenvolvimentoTransferência de EscalaTreinamentosAcompanhamento do Produto Pós-Venda
Documento que contém informações necessárias para análise de viabilidade do projeto
Pesquisa de Mercado
Produtos concorrentes na mesma categoria
Posicionamento do produto desenvolvido frente ao consumidor e público alvo
Desenvolvimento e aplicação da estratégia dos 5P's (Produto, Posicionamento, Preço, Promoção e Ponto de Venda)
Composição da linha
Briefing
Benefícios e diferenciais explorados
Custo estimado do produto (matérias primas, desenvolvimento, embalagem, fabricação, etc.)
Estudo de viabilidade econômica de venda e retorno (pay back)
Definição das características sensoriais do produto e/ou benchmarking
Definição de sua forma física
Briefing
Capacidade da embalagem e metrologia (ml, g)
Investimentos pretendidos em divulgação e campanhas promocionais
Estimativa do volume de venda em sua fase de lançamento e venda regular
Países de interesse na comercialização
Pesquisa de nomes e marcas
Regularização e legalização do produto
Cronograma
Briefing
Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos
BriefingAvaliação Técnica e Pesquisa BibliográficaDesenvolvimento de formulaçõesComplementação do desenvolvimentoTransferência de EscalaTreinamentosAcompanhamento do Produto Pós-Venda
- fase de planejamento- estudo técnico e levantamento bibliográfico- busca de novos ativos, tecnologias, formulações, embalagens, marcas e patentes- grupo multidisciplinar- avaliação do briefing- tecnologia para desenvolver e produzir
Avaliação Técnica e Pesquisa Bibliográfica
Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos
BriefingAvaliação Técnica e Pesquisa BibliográficaDesenvolvimento de formulaçõesComplementação do desenvolvimentoTransferência de EscalaTreinamentosAcompanhamento do Produto Pós-Venda
- Elaboração das formulações “iniciais/ tentativa”- Testes de funcionalidade do produto- Estudo de estabilidade- Verificação dos custos envolvidos , geração de tecnologia e/ou patente, inovação
Desenvolvimento de formulações
- Definição das especificações do produto - Possíveis interações entre os ingredientes do produto- Possíveis interações entre a formulação e a embalagem- Definição de análises físico-químicas e microbiológicas
Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos
BriefingAvaliação Técnica e Pesquisa BibliográficaDesenvolvimento de formulaçõesComplementação do desenvolvimentoTransferência de EscalaTreinamentosAcompanhamento do Produto Pós-Venda
Teste de eficáciaTestes de segurançaDefinição da rotulagem e material de divulgaçãoAdequação dos dizeres legais no idioma dos países
destinosRealização de teste de mercadoRegularização no Ministério de Saúde ou órgãos
equivalentes em todos os países onde serácomercializado
Complementação do desenvolvimento
Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos
BriefingAvaliação Técnica e Pesquisa BibliográficaDesenvolvimento de formulaçõesComplementação do desenvolvimentoTransferência de EscalaTreinamentosAcompanhamento do Produto Pós-Venda
- Etapa que engloba a correta transferência de procedimentos de fabricação para a escala industrial.
A transferência de escala engloba as etapas:- Treinamento de operadores - Realização de lote piloto- Estudo de estabilidade físico-química e quantitativo- Shipping test – teste de embarque e transporte- Validação Industrial - Teste de Prateleira, longa duração ou shelf life
Transferência de Escala
Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos
BriefingAvaliação Técnica e Pesquisa BibliográficaDesenvolvimento de formulaçõesComplementação do desenvolvimentoTransferência de EscalaTreinamentosAcompanhamento do Produto Pós-Venda
- divulgação dos benefícios do produto desenvolvido- material criado entre as áreas de marketing e pesquisa e desenvolvimento
Treinamentos
Etapas da Pesquisa e Desenvolvimento de Produtos
BriefingAvaliação Técnica e Pesquisa BibliográficaDesenvolvimento de formulaçõesComplementação do desenvolvimentoTransferência de EscalaTreinamentosAcompanhamento do Produto Pós-Venda
- Permite corrigir ou ratificar as ações - Disponibilização de um SAC - Definir ações corretivas na formulação e/ ou embalagem - Performance da campanha promocional
Acompanhamento do Produto Pós-Venda
E o profissionalfarmacêutico na
indústria cosmética?
Em qual área pode atuar ?
Atividades x Capacitação do Profissional
BRIEFINGPesquisa de mercado, hábitos e atitudes, nome da linha ou produto, investimentos, preço, distribuição
AVALIAÇÃO TÉCNICA E PESQUISA BIBLIOGRÁFICANovos ativos, tecnologias, formulações, regulatórios embalagens, assim como estudo de deposição de marcas e patentes
DESENVOLVIMENTO DE FORMULAÇÕESConhecimentos das mps, interação com o organismo, segurança e eficácia, toxicologia, análises físico-químicas e microbiológicas
TRANSFERÊNCIA DE ESCALAProcessos industriais, ajustes de processos de fabricação
LANÇAMENTOTreinamento da força de venda, SAC
P&D e Inovação, Marketing, Vendas, Estatística
Visão EmpresarialEmprendedorismoVisão de TecnologiaConhecimento CientíficoCapacidade de Gerenciar
Pessoas
P&D e Inovação, Marketing, Industrial,Assuntos Regulatórios
P&D e Inovação, Controlede Qualidade,Fabricação, Toxicologia, Análises Clínicas,Microbiologia
CQ, P&D e Inovação, Treinamento, Fabricação, Engenharia
Todos
