Desenvolvimento

Econômico e inclusão

social

Fórum Panrotas

São Paulo, março / 2010

Cenário econômico e

imagem do Brasil

contribuem

- Vivemos um momento especial. Depois de um ano difícil, o otimismo no setor turístico é evidente, como avaliou a 6ª Pesquisa Anual de Conjuntura Econômica do Turismo. Quem nos dá essa medida é o EMPRESARIADO, que respondeu à 6ª PACET

- A pesquisa mostra que, comparativamente a 2009, a expectativa dos empresários é de um AUMENTO DE 14,6% no FATURAMENTO para 2010

- Seja pelo CENÁRIO ECONÔMICO NACIONAL, a IMAGEM DO BRASIL NO EXTERIOR, ou a proximidade dos GRANDES EVENTOS ESPORTIVOS

OTIMISMO

Turismo e

Desenvolvimento social

- Desde 2003, quando o Ministério do Turismo

foi criado, trabalhamos para estruturar o setor

turístico com uma prioridade: desenvolvimento

da atividade econômica com INCLUSÃO

SOCIAL e SUSTENTABILIDADE

COMPROMISSO

Governo, iniciativa

privada e ONGs

PARCERIA PELO TURISMO

O trabalho em parceria com o Conselho Nacional de Turismo, do qual participam as entidades do trade, e com o Fórum Nacional de Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo é de suma importância para o fortalecimento do setor, para LEGITIMAR E SUBSIDIAR as ações do ministério e seus parceiros

Este modelo de gestão tem se mostrado eficiente, o que se reflete nos números que o turismo no Brasil tem apresentado, nos sucessivos recordes alcançados, na conquista de eventos importantes e decisivos como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas no Rio de Janeiro, em 2016

PARCERIA é a palavra que rege e viabiliza o desenvolvimento da atividade, com inclusão e sustentabilidade ambiental

O Ministério do Turismo tem como função ARTICULAR POLÍTICAS, por meio de ações com outros ministérios, governos estaduais e municipais, com o poder legislativo, setor empresarial, sociedade civil, integrando políticas públicas e iniciativa privada

MTur articula ações

interministeriais

- Com o Ministério do Desenvolvimento Social e o do Trabalho, realizamos o programa PRÓXIMO PASSO, que forma beneficiários do Bolsa Família para trabalhar na indústria do turismo

- O PROGRAMA DE QUALIFICAÇÃO DE MUSEUS PARA O TURISMO, em parceria com o Ministério da Cultura, reconhece a importância dos museus como agentes de desenvolvimento e de qualificação do turismo. O MTur investiu R$ 2 milhões para melhorias em infraestrutura e mais R$ 600 mil para qualificação de mão-de-obra e divulgação

- Temos como meta que todas as 40 unidades de conservação com potencial turístico no Brasil sejam contempladas pelo PROGRAMA TURISMO NOS PARQUES. O estímulo ao turismo aliado à defesa do meio ambiente faz GIRAR A ECONOMIA DAS REGIÕES QUE ABRIGAM OS PARQUES

POLÍTICA

Pela característica abrangente do setor turístico e a necessária interlocução com diversos setores da economia, trabalhamos pelo estabelecimento de PARCERIAS INTERSETORIAIS, que permitem a execução de um conjunto de políticas de estado, em vez de ações isoladas

O Ministério do Turismo, em parceria com os estados e municípios, define projetos na área de infraestrutura, qualificação profissional, promoção.

Permite, assim, a otimização da utilização dos recursos públicos. Essa convergência de projetos reflete-se em obras em todo o país. Alguns exemplos são:

ESTADOS E

MUNICÍPIOS

MTur investe em

infraestrutura

PA: urbanização da orla do Rio Guamá, em Belém

PI: aeroporto de São Raimundo Nonato RJ: 7 obras do projeto Porto Maravilha SP: Revitalização do Parque Anhembi RN: Duplicação da Estrada para a Praia da Pipa MS: Estrada Bonito-Bodoquena RS: Pavimentação da estrada de Cambará do

Sul e região

INFRAESTRUTURA

Obras em parcerias

com estados e

municípios

Abrasel Abav Abremar Confederação dos Convention & Visitors Bureaux Abeta Abla Abetar Aviesp Braztoa, entre outras.

ASSOCIAÇÕES

O ministério também tem importantes parcerias com o trade em projetos de promoção, qualificação profissional, certificação, planejamento, estudos, pesquisas. São parceiras:

MTur articula

parcerias

Estatísticas e

pesquisas balizam

políticas

- Por meio dessas PARCERIAS e com a AJUDA dos senhores, que respondem, por exemplo, à Pacet, estabelecemos metas e trabalhamos de forma mais eficiente

- Estudo de Competitividade- Impacto dos Eventos Internacionais- Boletim do Desempenho Econômico do Turismo- Sondagem do Consumidor- Pesquisa Anual de Conjuntura

PLANEJAMENTO

Método e ação

- Sete anos de políticas públicas, programas e ações, que acreditaram no potencial das regiões brasileiras, no desenvolvimento sustentável, na organização e força dos segmentos turísticos

- Legado será o resultado de PLANEJAMENTO RIGOROSO, realizado com apoio de instituições renomadas como a Fundação Getúlio Vargas e o Ipea

POLÍTICAS PÚBLICAS

Metodologia repercute

nos Estados

- O Programa de Regionalização tem se mostrado tão importante para o PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO do turismo e FORTALECIMENTO DAS ECONOMIAS LOCAIS, que vários Estados contrataram a metodologia usada pelo MTur para pesquisar os seus destinos indutores

- A estruturação de roteiros e destinos, acompanhada de perto pelas equipes do Ministério do Turismo, foi divulgada amplamente nas QUATRO EDIÇÕES DO SALÃO DO TURISMO

REGIONALIZAÇÃO

Eficácia e ineditismo

chamam atenção

- O Aventura Segura é uma referência no contexto internacional e o Programa de Regionalização e a Estruturação de 65 Destinos Indutores são reconhecidos pela EFICÁCIA e INEDITISMO - A estruturação dos 65 destinos nos permitiu apresentar ao país e ao mundo um novo mapa turístico, com diversas portas de entrada , que surgiu do trabalho realizado regionalmente por gestores decididos a transformar suas realidades

- Há muito ainda por ser feito, mas os números que serão mostrados adiante provam que caminhamos na direção correta

RECONHECIMENTO

INTERNACIONAL O sucesso do trabalho de planejamento reflete-se no reconhecimento que o ministério passou a ter por parte da sociedade brasileira e também de órgãos internacionais, como a OMT

A OMT destaca, em seminários internacionais, a metodologia de estudos e pesquisas desenvolvidas pelo Brasil

SUBSTITUIR FOTO

TEMA SALÃO

Investimentos no setor

são crescentes

- Vejamos como a ABRANGÊNCIA de nossos

PROGRAMAS e AÇÕES consolidou-se, refletindo-

se na necessidade de uma nova ADEQUAÇÃO

ORÇAMENTÁRIA

- Saímos de menos de R$ 400 milhões, em 2003, para

mais de R$ 4 bilhões em 2010. Isso corresponde a um

aumento de quase 10 vezes

Fonte: Siafi

377,7 531,61.071,

5

1.730,6

2.127,2

3.048,6

3.243,0

4.262,5

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Dotação Autorizada 2003-2010 – Programação e Emendas (R$ milhões)

ORÇAMENTO

Nossos investimentos em infraestrutura turística

ilustram a prioridade da pasta. Demos um salto

de R$ 52,8 milhões, em 2003, para R$ 1,7

bilhão, em 2009. Isso representa um

crescimento de 33 vezes nos recursos. Em

2010, há uma dotação autorizada no OGU de R$

2,72 bilhões para infraestrutura turística

(inclusive PRODETUR).

R$ milhões

2003

52,8

2004

166,2

2005

414,5

2006

680,2

2007

1.268,6

2008

1.717,0

Total

6.029,3

2009

1.729,8

Investimentos realizados pelo MTUR em Infraestrutura Turística (inclusive Prodetur)

INFRAESTRUTURA

R$ 6 bilhões foram

investidos em sete

anos

Ampliamos o Prodetur, uma experiência bem-

sucedida no Nordeste para todo o país. Por meio

deste programa, será destinado US$ 1,8 bilhão para

infraestrutura

Busca por excelência

em serviços é desafio

Outro eixo que sempre teve a nossa atenção foi o da QUALIFICAÇÃO

PROFISSIONAL

R$ milhões

2004

9,06

2005

24,8

2006

31,1

2007

67,7

2008

40,5

Total

248,8

2009

75,7

Investimentos realizados pelo MTUR em Qualificação Profissional 2004-2009

QUALIFICAÇÃO

Imagem do Brasil é

valorizada por

investimentos

De 2004 a 2009, o ministério investiu R$ 196,4 milhões na promoção do Brasil para brasileiros. Com a crise internacional e a retração do mercado mundial, o MTur investiu fortemente na promoção de viagens domésticas.

O mercado interno respondeu com EXCELENTES resultados. Em 2010, até o meio do ano, QUATRO IMPORTANTES CAMPANHAS serão veiculadas PARA O MERCADO INTERNO, no valor aproximado de R$ 30 milhões

Investimento em Promoção para o Mercado Nacional: 2004 – 2009 (R$ mi)

Fonte: Siafi

PROMOÇÃO

Estímulo para que

brasileiros conheçam o

País

- Está sendo veiculada, agora, a campanha institucional de apresentação de resultados do Ministério do Turismo

- Em abril, lançaremos campanha específica para o programa Viaja Mais Melhor Idade

- Em maio, entrará no ar a campanha do 5º Salão do Turismo. E, em junho, a campanha para as férias de inverno

- O Caminhão Destino Brasil, que percorrerá 18 cidades, nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste, levará informações sobre destinos para o público final. Para os profissionais, estimulará a inclusão no Cadastur, oferecerá palestras, esclarecimentos sobre projetos do MTur, atendimento pelos parceiros

CAMPANHAS

Nunca se viajou tanto

de

avião no Brasil

Tantos investimentos, somados aos bons resultados da economia interna, permitiram que, mesmo durante a crise econômica de 2009, registrássemos RECORDES HISTÓRICOS

No acumulado de 12 meses, de fevereiro de 2009 a janeiro de 2010, o total de desembarques domésticos foi superior a 57 milhões

Vejam os dados dos DESEMBARQUES DOMÉSTICOS. Os desembarques de janeiro de 2010 são NOVO RECORDE da série histórica, superando em 9,08% o recorde anterior, verificado em janeiro de 2005

Desembarques Nacionais

(milhões)

Fonte: Infraero

TRANSPORTE AÉREO

Esse é o mercado que teve forte crescimento, praticamente dobrando em três anos. Na temporada 2009/2010, com duração de seis meses, foram oferecidas 160 mil cabines

Aumento nas viagens

pelo mar

CRUZEIROS

Classes C e D passam

a viajar mais no Brasil

OPORTUNIDADES

FATORES:

- Redução média de 34% nos preços das passagens aéreas nos últimos dez anos

- Parcelamento em muitas prestações

- Novos serviços específicos criados para o atendimento às classes C e D

Os números positivos da economia estimulam

um novo hábito de consumo. Subiu para 58,8%

o percentual de brasileiros das 11 maiores

regiões metropolitanas que viajaram, ao menos

uma vez, nos últimos dois anos. No

levantamento anterior, de 2007, a parcela era

de 32%

Estima-se que, em dois anos, a população de

MENOR RENDA deverá responder por mais da

metade dos viajantes. É um MERCADO em

expansão com grande POTENCIAL para ser

explorado

Mais recordes

- Os dados INTERNACIONAIS de janeiro passado também são muito

POSITIVOS. Tivemos 734.636 desembarques internacionais, o que

corresponde a 12,23% em relação a janeiro de 2009. É o novo recorde

histórico

- Com os grandes eventos esportivos que vamos sediar na próxima década,

e o grande investimento que faremos em promoção, esperamos aumentar

muito a visibilidade do Brasil e, conseqüentemente, o fluxo de turistas

estrangeiros

DESEMBARQUES

INTERNACIONAIS

Turistas gastam mais

Em 2006, perdemos a Varig e, com ela, em torno de 10.000 assentos semanais, que ligavam o Brasil ao exterior. Além disso diversificaram-se os portões de entrada. Como é o caso de Brasília e Belo Horizonte.

Somente em 2009 voltamos ao patamar anterior. Hoje temos 897 vôos e 177.868 assentos semanais

Desde 2003, o gasto de turistas estrangeiros no Brasil aumentou 130%, passando de US$ 2,3 bilhões US$ 5.3 bilhões de dólares, em 2009Gastos de Turistas Estrangeiros no Brasil/: 2005 – 2009 (US$ bi)

ESTRANGEIROS

Nos últimos três anos, depois de um forte crescimento do período anterior, permanecemos em um patamar da ordem de 5 milhões de turistas estrangeiros/ano

Depois de um ano de retração do mercado internacional, em 2009, vamos buscar a ampliação do número de turistas que nos visitam

Para tanto, contamos com uma nova presença do Brasil no mercado internacional e com os grandes eventos que se aproximam

VISITANTES

INTERNACIONAS

Retomada do

crescimento

Vamos projetar uma imagem de país moderno, não apenas conhecido pela beleza de seus recursos naturais e diversidade cultural, mas também como um grande destino para os negócios, para o turismo de eventos e que oferece opções para todos os segmentos de interesse dos turistas

Não é à toa que a três anos estamos entre os 10 maiores receptores de eventos internacionais, segundo a ICCA

NOVA IMAGEM

Um país moderno

SUBSTITUIR

FOTO

TEMA

DESEMBARQUES

INTERNACIONAIS

.

“Turismo de fronteira” é

o que prevaleceAo contrário de países como o México,

Espanha e França, cujo turismo é

abastecido principalmente por visitantes de

PAÍSES DE FRONTEIRA, o Brasil e a

Austrália são países que mais recebem

turistas de LONGA DISTÂNCIA

Países de Outros Continentes

Países do Continente Não Fronteiriços

MÉXICO ESPANHA FRANÇA

Países de Fronteira

80,51% 73,44% 70,4%

11,93% 7,56%19,76%

6,8% 13,16% 16,44%

Entrada de Turistas por Origem - 2007

FRANÇA, ESPANHA E

MÉXICO

Perfis e desafios muito

semelhantes

- Em comparação com outros países que têm

as mesmas características do Brasil, como

Austrália, nossos números são competitivos.

A Austrália é o país que mais se aproxima do

Brasil em termos comparativos:

BRASIL E AUSTRÁLIA

sol e praia é o principal produto turístico

está distante dos principais centros emissores

tem dimensões continentais

Brasil e Austrália têm

fluxo turístico

semelhante

Neste contexto, a Austrália recebe 10% a

mais de turistas do que o Brasil

Países de Outros Continentes

Países do Continente Não Fronteiriços

BRASIL AUSTRÁLIA

Países de Fronteira

32,26%

44,79% 22,95%

Entrada de Turistas por Origem - 2007

25,96%

74,04%

NÚMEROS

Aumentar a promoção na América do Sul e Estados Unidos

Ampliar o número de assentos em voos da região Flexibilização do visto Produtos competitivos Utilizar Copa e Jogos Olímpicos na promoção

internacional Participar de feiras e eventos internacionais, em

conjunto com os estados e o trade com foco, na promoção dos destinos e efetivação de negócios

Ações para atração de

turistas estrangeiros

TURISTAS

ESTRANGEIROS

Copa 2014 recebe

atenção especial

- INFRAESTRUTURA TURÍSTICA: com recursos do orçamento e do Prodetur estamos investindo na melhoria dos equipamentos turísticos brasileiros. Com obras do Programa de Aceleração do Crescimento do governo federal está investindo na infraestrutura do país

- QUALIFICAÇÃO: com a colaboração de estados e prefeituras, de ONGs e das entidades do setor, estamos qualificando mão-de-obra turística para melhorar a oferta de serviços na Copa e nas Olimpíadas. Nossa meta é treinar 306 mil profissionais até 2014, ao custo de R$ 440 milhões

PREPARAÇÃO INTENSIVA

4 EIXOS DE ATUAÇÃO

- Infraestrutura Turística- Qualificação Profissional- Promoção- Hotelaria

Copa 2014 recebe

atenção especial

- PROMOÇÃO: a Copa e as Olimpíadas são uma grande vitrine para o Brasil.

Para aproveitarmos ao máximo esta oportunidade, acabamos de lançar na

Internet (Youtube e Google) uma ferramenta inédita de informações sobre o

Brasil. A repercussão foi mundial. Nos dias que se seguiram ao lançamento, este

foi o quinto assunto mais comentado do Twitter

- Ainda com relação à promoção, vamos manter a Casa Brasil em funcionamento

numa das regiões mais nobres de Joanesburgo, durante a Copa da África do Sul.

Para reforçar a promoção do Brasil no exterior, em 2010, o orçamento da

Embratur para marketing será de R$ 140 milhões. Um acréscimo de quase 50%

sobre os valores de 2005 (R$ 91,4 milhões)

PREPARAÇÃO INTENSIVA

4 EIXOS DE ATUAÇÃO

- Infraestrutura Turística- Qualificação Profissional- Promoção- Hotelaria

Copa 2014 recebe

atenção especial

- HOTELARIA: Para permitir a

construção de novos hotéis e

ampliação e a reforma dos já

existentes, o Ministério do Turismo

em parceria com os bancos públicos

acaba de lançar linhas de crédito que

totalizam R$ 1,8 bilhão:

PREPARAÇÃO INTENSIVA

4 EIXOS DE ATUAÇÃO

- Infraestrutura Turística- Qualificação Profissional- Promoção- Hotelaria

BNDES: ProCopa Turismo: R$

1bilhão

Fundos Constitucionais:R$ 800

milhões

Recursos da União

impulsionam setor

turístico

Além das linhas de financiamento visando à melhoria do setor turístico para a Copa e as Olimpíadas, a oferta de crédito ao setor tem sido CONTÍNUA E CRESCENTE. Desde 2003, o aumento foi de 400%

Em 2009, o valor dos financiamentos concedidos pelas instituições financeiras federais chegou a quase R$ 5,6 bilhões, um AUMENTO DE 55,5%, comparado ao ano anterior

CRÉDITO

Evolução dos Financiamentos Concedidos pelas Instituições Financeiras Federais: Período 2003 –

2009

1.094 1.396 1.9782.169

2.569

3.591

5.584

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Boa posição no

Ranking WTTC

- O Brasil aparece com destaque, em 13º lugar no ranking. São levados em

conta a importância do turismo para o PIB, geração de empregos, divisas

geradas por turistas internacionais e investimentos públicos e privados

- O Brasil permanecer na 13ª posição em um ano de crise mundial é

positivo. E o Brasil ainda está entre os 10 primeiros países que devem

produzir o maior volume em termos absolutos de PIB do turismo (10º lugar);

na geração de empregos (diretos e indiretos) do setor (7º); na geração de

empregos diretos no setor (5º); na rapidez de crescimento dos

investimentos no setor (5º)

RESULTADO

Mais um excelente dado para encerrar. O WTTC divulgou recentemente o estudo Viagens e Turismo: Impacto Econômico, com dados coletados em 181 países

MINISTÉRIO DO TURISMO

MUITO OBRIGADO

www.turismo.gov.br