Teorias da Comunicao

Dialtica do Esclarecimento e Indstria Cultural

Adorno e Horkheimer

Dialtica do Esclarecimento

Ao mesmo tempo em que a cincia, oconhecimento e a tcnica libertam o homemda dependncia da natureza e das forasdesconhecidas, cria dependncia em relao aessa mesma tcnica e aos outros homens. Aomesmo tempo em que liberta, oesclarecimento (tcnica) escraviza.

O Iluminismo (Esclarecimento) tinha comoobjetivo desencantar o mundo, dando cincia o lugar que antes era ocupado pelamagia e pela religio. Os fenmenos humanose naturais passariam ento a ser explicadostendo como foco o prprio homem.

O Iluminismo representou, ainda, a morte dedeus (deus, no sentido de toda e qualquerdivindade).

Objetivo do Iluminismo: dissolver os mitos esubstituir a imaginao pelo saber.

o terreno no qual a tcnica conquista seupoder sobre a sociedade o poder que oseconomicamente mais fortes exercem sobre asociedade. A racionalidade tcnica hoje aracionalidade da prpria dominao. Ela ocarcter compulsivo da sociedade alienada desi mesma.

Alienao, para os autores, o alheiamentodo indivduo sobre suas reais condies deexistncia. O sujeito alienado busca uma fugade sua realidade e vive uma iluso.

Indstria Cultural

Adorno: A cultura, como algo que transcendea autopreservao sistmica da espcie,contm inevitavelmente uma dimenso crticaface a todas as instituies e a tudo o queexiste.

Implicao: a cultura elemento paraemancipao do homem. A funo da culturano divertir, mas fazer o homem pensar.

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Horkheimer: em 1941 publica o ensaio A artee a cultura de massa, e introduz o conceito deindstria cultural.

A cultura, transformada em mercadoria, perdesua caracterstica de cultura, passa a sermeramente um valor de troca (emcontraposio noo marxista de valor deuso).

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Indstria cultural: a forma pela qual a produoartstica e cultural organizada no contexto dasrelaes capitalistas de produo, lanada nomercado e por este consumida.

A obra de arte deixa de ter um carter singular, deixade ser a expresso de genialidade, do sofrimento, daangstia de um produtor para ser um bem deconsumo coletivo, destinado venda desde omomento de sua produo. Passa a ser avaliada nopor seu valor esttico ou filosfico, mas por suaaceitao comercial.

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Guernica, obra-prima de Picasso, denncia das atrocidades da Guerra Civil Espanhola

A angstia do artista: Edvard Munch, em O

Grito

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Principal postulado: as prticas e valoresculturais da era moderna estointrinsecamente interligadas lgica daindstria cultural. Crtica marxista do domniocapitalista sobre a produo artstica eintelectual do homem por meio dastecnologias de reproduo da cultura emmassa.

Conseqncia analtica: o capitalismo a basepara que as pessoas passem a consumirmercadorias culturais tecnolgicas.

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Adorno e Horkheimer: a produo da indstriacultural tem a funo de ocupar o tempo livredo operrio depois de um longo dia detrabalho. O objetivo recompor suas foras eno dar tempo para que ele pense em suacondio de elo explorado da cadeia deproduo. uma fuga. Uma alienao.

Iluso de felicidade imediata conseguida como consumo dos bens culturais.

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Alienao cultural: a cultura fornecida pelosmeios de comunicao de massa no permiteque as classes assalariadas assumam posiocrtica diante de sua realidade. Ela mistura arealidade com suas formas de representao.Ela anula os mecanismos de reflexo crtica evaloriza a percepo e os sentidos.

A indstria cultural uma nova frmula paraconsolidar e perpetuar a produo capitalista.

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Ao mesmo tempo em que massifica, oprogresso tcnico individualiza as pessoas etorna menos freqentes as interaes sociaisface a face. As interaes passam a sermediadas pela indstria cultural.

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Os produtos da cultura de massa so idnticosporque a indstria cultural um monoplio.

A cultura da dessa indstria baseia-se na falsaidentidade entre o particular e o universal.

A tcnica da indstria cultural levou apenas padronizao e produo em srie,sacrificando o que fazia a diferena entre algica da obra e a do sistema social.