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Slides usados em apresentação ao vivo.
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DIREção de arteNa publicidade
querido DA, você é
um monstro!
1.
Ou “de tudo que é feito um da”
Pra se ter um bom da,É preciso juntar muita coisa:
Afinal, ele Deve ser comunicativo, persuasivo,Criativo,entendor dos processos da agência, antenado em redação, planejamento, web, produção, atendimento, marketing, precisa ser
perfeccionista, capaz de se colocar no lugar dos outros, capaz de trabalhar com verbas pequenas, conhecedor das técnicas e princípios de design, conhecedor e apreciador das
artes em geral, interessado por cultura, por novas tendências, velhas tendências, coisas que não são tendências, pra citar algumas coisas.
E É preciso fazer muita coisa:Ajudar no processo criativo, junto com o Redator, criando um conceito, uma linha criativa e
uma identidade visual; Decidir se a melhor linha de trabalho vai ser design gráfico, ilustração ou fotografia; Criar peças de design gráfico, assim como ilustração e ‘por que não?’ fotografia; Orientar fotógrafo, assim como qualquer outro serviço terceirizado na realização de peças, spots, VTs, entre outros; Trabalhar junto ao Produtor pensando em
inovações para as peças trabalhadas, e muito mais.
Conheça Suas origens:
O DESIgNER.
2.
Ou “DA e Design, uma comparação”
Afinal, ele foi o primeiroA trabalhar como DA
Hoje em dia nossa essência permanece 99,9% igual, mas algo
nos faz extremamente diferentes.
Enquanto o Designer pensa:“does this look good?”
O diretor de arte pensa:“does this feel good?”
Direção de arte mais do que se preocupar em passar uma mensagem no design, se preocupa
em passar uma mensagem através do design.
ERA UMA VEZ UM BOM CONTADOR
De HISTÓRIAS.
3.
Ou “narração nas imagens”
Existem diferentes técnicas de narração
Não Dramática
Dramática
Interativa
dramática
Vítima
salvadoropressor
dramática
Vítima: criançasopressor:o acidentesalvador: super cola
dramática
dramática
dramática
Vítima: cabelosopressor: queda
salvador: renaxil anti-hair loss
dramática
Vítima: vocêopressor: cidade
salvador: the north race (roupas outdoor)
dramática
Vítima: idéiaopressor: problemas do dia a dia publicitario
salvador: showoff
4.Tá bem,
Acho que você
Me convenceu.Ou “retóricas da imagem”
Imagem representativaImagem metonímicaImagem sinedóquicaImagem Metafórica
Imagem representativamostra
Imagem representativamostra
Imagem metonímica“representa”, esclarece
Imagem sinedóquicaIndica Ou prova
Imagem senóquidaIndica Ou prova
Imagem senóquidaIndica Ou prova
Imagem senóquidaIndica Ou prova
Imagem senóquidaIndica Ou prova
Imagem Metafóricacompara
É aquela mais avançada na transmissão de umA idéia
Existe um salto Associativo, que liga
Elemento real eElemento imagético
Existe ainda a hipérbole.As vezes pode ser muito batida,
Mas as vezes simplesmente funciona.
A melhor forma de garantir o entendimento de uma figura de
linguagem é através do contexto.
Contexto interno
Contexto externo(texto, outras imagens)
5.com
Certeza isso é
um cachimbo.Ou “imagem e texto”
Dadaísmo e o significado
Os primeiros livros só tem imagensOs últimos da sua vida só terão texto
As primeiras palavras eram figuras estilizadas, as últimas passaram a
representar apenas sons.
Enquanto as imagens ficaram mais representativas, a escrita
ficou mais abstrata.
Tipos de uniãoEspecífica de palavras – imagem desimportante
Específica de imagem – texto desimportanteDuoespecífico – repetição, harmonia irritante, show and tell
Aditiva – amplia, adiciona significado extra a imagemParalela – imagem e palavra tomam caminhos diversos
montagem – palavras são parte itegrante da figuraInterdependente – um não faz sentido para peça sem o outro
exemplos
Assento infantil
Assento infantil
6.em tese
Eu sempre
Leio livros.Ou “bibligorafia”
Livros
Desvendando quadrinhos - Scott McLoud
Fundamentos da Comunicação Visual – Bo Bergström
SITES
http://www.connexions-direct.com/jobs4u/index.cfm?pid=56&catalogueContentID=480&
render=detailedArticle
http://www.alistapart.com/articles/art-direction-and-design
7.
Ou “créditos”
Olha Mããe !
Eu que Fiz!
