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ANALISTA DE CONTEÚDO

c u s t o m

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3

O QUE FAZ O ANALISTA DE CONTEÚDO PARA MARKETING DIGITAL 5

UM NOVO PROFISSIONAL CADA VEZ MAIS RELEVANTE 7

O QUE O ANALISTA DE CONTEÚDO PARA MARKETING DIGITAL BASICAMENTE PRECISA SABER 8

PRINCIPAIS ÁREAS DE CONHECIMENTO PARA UM ANALISTA DE CONTEÚDO 10

REFERÊNCIAS 16

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INTRODUÇÃO

Dentro do mundo do marketing digital, a cada dia de se torna mais relevante o termo popularizado por Bill Gates: “content is king”. Ou seja, o conteúdo é rei, sendo considerado a chave da maioria das estratégias. A função que pode ser destacada como uma área relativamente nova no universo do marketing faz com que o profissional que se prepara para o ingresso nessa atividade seja disputado pelo mercado.

O analista de conteúdo possui papel considerado fundamental dentro do marketing digital e deve focar sua atenção no diálogo com o seu público, sendo importante o domínio da língua bem como possuir habilidades de escrita e conhecimentos sobre cultura geral, mais precisamente sobre cibercultura e pesquisa do público-alvo.

O QUE FAZ

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O QUE FAZ O ANALISTA DE CONTEÚDO PARA MARKETING DIGITAL

Dentre as atividades condizentes com a nova função, é possível destacar a produção de conteúdo para qualquer produto digital (sites, portais, displays, banners, aplicativos), exigindo conhecimento técnico para tal função. Além disso,compreende de forma sistêmica o universo offline e online, softwares, hardwares, mashups (combinação de diferentes

fontes de conteúdo), audiência em meios digitais, redes sociais e convergência de mídia, além de métricas, fluxograma, funcionalidades e coleta de dados. Por isso profissional de conteúdo precisa tornar atraente ao consumidor a mensagem, nem sempre com propostas de venda direta, assim como estimular comportamentos com poucas palavras ou imagens (títulos, fotos, vídeos, entre outros).

Dentre tantas atribuições ou campos existentes para atuação desse profissional é correto chamar atenção à aptidão para criação de mensagens estratégicas publicitárias para Internet, conteúdo promocional para web, definição e análise de instrumentos de mensuração de resultados.

O PROFISSIONAL

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O Analista de Conteúdo para marketing digital é quem faz o marketing de conteúdo se tornar cada vez mais relevante junto ao seu público. Dessa forma, em meio a tanto conteúdo que recebemos por dia é ele o responsável por saltar aos olhos do consumidor as propostas de produtos e serviços de uma determinada organização, criando um vínculo entre os lados envolvidos no processo mercadológico. Por isso tem sido o grande diferencial no envolvimento entre marca e consumidor, indo além do senso comum de mensagens de redes sociais ou ser um exímio escritor.

Entre outras funções possíveis está a definição da persona, análise da jornada de compra; colaboração para o desenvolvimento de planejamento de conteúdo, escolha das melhores pautas, sazonalidade das postagens e determinação dos melhores materiais referentes a cada ocasião, bem como a proposição de conteúdos que sejam considerados de grande relevância para a organização e para o cliente final.

UM NOVO PROFISSIONAL CADA VEZ MAIS RELEVANTEMAS O QUE PRECISA SABER?

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Aprofundamento em português, redação voltada para vendas e web, domínio de softwares de edição e animação de imagens, produção de áudio e vídeo também são desejáveis. Todo o conteúdo é planejado para um determinado público ou mercado, cujo foco da estratégia está em educar e engajar as pessoas convertendo-as em potenciais clientes.

Conhecimento de gêneros jornalísticos na Web, bem como seus usos e aplicação em sites, portais, blogs, redes sociais, etc., além de pesquisa, checagem e redação de informações, análise de texto para web, links e hipertexto, multifuncionalidade, personalização, interatividade, histórico sobre Google e Facebook, cálculo do ROI, Google Analytics, Google Adwords, Facebook Ads, SEO, Sociomantic, Criteo, Linkedin, segmentações, remarketing e extensões, Black hat e práticas abusivas.

Enfim, o analista de conteúdo é fundamental dentro do marketing digital e deve saber conversar com o público, dominar a língua e possuir habilidades de escrita e de análise.

ÁREAS DECONHECIMENTO

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OBRIGATÓRIAS - UTA - Marketing Digital

Marketing Digital e Novas Mídias

Eletiva 1

Comportamento Empreendedor

Eletiva 2

ELETIVAS - UTA - Marketing Digital

Administração deMarketing

Comércio Eletrônicoe Mídias Digitais

Edição de Vídeo

Ética Empresarial

Fundamentosde Gestão

Comércio Eletrônico e Mídias Digitais

Aborda o papel do marketing, o cenário social

atual e tecnológico, além do ambiente de

marketing: micro e macroambiente,

satisfação, valor e lealdade do cliente.

Edição de Vídeo

Aborda o instrumental tecnológico, focando no

estudo de hardware e software e as técnicas

utilizadas na edição de vídeos, tais como:

corte, transição, fade, GC, infográficos,

sobreposição de imagens e elaboração de VT.

Simulação de Disciplinas Eletivas

5. As principais áreas de conhecimento para umAnalista de Conteúdo

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OBRIGATÓRIAS - UTA - Estratégia e Branding

Análise de VantagemCompetitiva

Eletiva 5

Gestão de Marcase Branding

Eletiva 5

ELETIVAS - UTA - Estratégia e Branding

AdministraçãoEstratégica

Planejamento de Produtos Digitais

Criação e ProduçãoPublicitária para Rádio

Fotografia Publicitária

Criação e ProduçãoPublicitária Digital

Planejamento de Produtos Digitais

Conhecimento de produtos digitais on e offline,

softwares, hardwares, portais, sites e aplicativos,

além de mídia digital, anúncios e estudo de

audiência. Atenção direcionada às redes sociais,

vídeo digital, realidade aumentada e convergência

de mída, além de métricas, fluxograma,

funcionalidades, coleta de dados.

Criação e Produção Publicitária Digital

Criação de mensagens publicitárias para Internet,

definição e análise de instrumentos. Estratégia

publicitária e promocional para Web, análises

teóricas e práticas sobre produtos digitais.

Métodos de publicação na Internet.

Simulação de Disciplinas Eletivas

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OBRIGATÓRIAS - UTA - Distribuição / Legislação

Canais de Distribuição

Eletiva 9

Legislação Aplicada e Direito do Consumidor

Eletiva 10

ELETIVAS - UTA -

Gestão de Custos eFormação de Preços

Sistemas de InformaçãoGerenciais

Modais de Transporte

Logística Empresarial

Logística de Materiais eArmazenamento

Simulação de Disciplinas Eletivas

Distribuição / Legislação

Sistemas de Informação Gerenciais

identificar os elementos essenciais que devemestar contidos em uma estratégia adequada para que as fases da concepção, desenvolvimento, implementação e manutenção de um sistema de Informação sejam as mais eficientes e eficazes possíveis para as organizações.

Logística Empresarial

Apresenta a evolução dos conceitos, aplica os princípios da logística empresarial, avaliar clientes e fornecedores para o planejamento logístico. Compreender a importância e a evolução da logística, realizar planejamentos estratégicos e conceber centros e áreas de distribuição.

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OBRIGATÓRIAS - UTA - Gestão Mercadológica

Composto Mercadológico

Eletiva 3

Legislação Aplicada e Direito do Consumidor

Eletiva 4

ELETIVAS - UTA -

Análise e Tendência de Mercado

Redação para Web

Estética e Design Aplicadosà Publicidade

Edição em Rádio

Cibercultura

Simulação de Disciplinas Eletivas

Gestão MercadológicaRedação para WEB

Gêneros Jornalísticos na Web. Seus usos em sites, portais, blogs, redes sociais, etc. Pesquisa, checagem e redação de informações. Texto para web. Links e hipertexto. multifuncionadade,

personalização, interatividade.

Edição para Rádio

Edição em Rádio: Edição de produtos e programas radiofônicos. Papel do editor. Estrutura das matérias. Seleção de conteúdo. Manchetes, cabeças, teaser. Espelho do radiojornal e programas. Softwares de edição de áudio. Efeitos sonoros. Exercícios práticos.

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OBRIGATÓRIAS - UTA - Marketplace

Marketing de Relacionamento

Eletiva 7

Marketing de Varejo

Eletiva 8

ELETIVAS - UTA -

Gestão de Mídias Sociais

Redação Publicitária Digital

Planejamento de Mídia

Ferramentas deMarketing Digital

Estética e Semiótica

Simulação de Disciplinas Eletivas

MarketPlaceRedação Publicitária Digital

Características dos meios digitais. Redação para sites, redes sociais, hotsites, aplicativos e peças publicitárias digitais. Especificidades do texto digital e as diferenças entre o texto impresso e o texto digital.

Ferramentas de Marketing Digital

Histórico sobre Google e Facebook, cálculo do ROI, Google Analytics, Google Adwords, Facebook Ads SEO, Sociomantic, Criteo, Linkedin, segmentações, remarketing e extensões, Black hat e práticas abusivas.

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OBRIGATÓRIAS - UTA - Social e Ambiental

Marketing Social eAmbiental

Eletiva 11

Pesquisa de Mercado

Eletiva 12

ELETIVAS - UTA -

Neuromarketing

Sites de Alta Performance

Gestão da Sustentabilidade

Gestão da Equipede Vendas

Criação e ProduçãoPublicitária para TV

Simulação de Disciplinas Eletivas

Social e AmbientalSites de Alta Performance

A Importância da performance em seu site WordPress, plugin LiteSpeed Cache em uma hospedagem com servidor web Litespeed, formas de evidenciar seu site, em relação a concorrência.

Criação Publicitária para TV

Histórico da produção publicitária na televisão. Introdução e diferenças de linguagem de cinema, televisão e vídeo. Técnicas de criação da mensagem publicitária na TV. Estudo da manipulação dos códigos audiovisuais. Estratégia publicitária televisiva.

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SCHNEIDER, ELTON IVAN; BRANCO, HENRIQUE JOSÉ CASTELO, A Caminhada Empreendedora. Curitiba: InterSaberes, 2012.

FERREIRA JUNIOR, A. B.; AZEVEDO, N. Q. Marketing digital: uma análise do mercado 3.0. Curitiba: InterSaberes, 2015.

FERREIRA JUNIOR, A. B. Marketing político & eleitoral: uma analogia entre o mundo corporativo e a política. Curitiba: Ibpex, 2010.

FERREIRA JUNIOR, A. B. SENTA, S. Supervarejo: uma abordagem prática sobre mercados de consumo. Curitiba: InterSaberes, 2014.

FERREIRA JUNIOR, A. B.; RIEPING, M. iTrends: uma análise de tendências e mercados. Curitiba: InterSaberes, 2014.

FERREIRA JUNIOR, A. B.; Caminhos do Marketings: uma análise sobre as vertentes mercadológicas. Curitiba: InterSaberes, 2017.

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REFERÊNCIAS

a uninter criouum curso doseu jeito

tecnologia em

educação a distância

C O M O T U D O N A E R A D I G I T A LC U S T O M I Z A D O ,

v o c ê e s c o l h e a g r a d e e a j u s t a d e a c o r d o c o m o s s e u s

i n t e r e s s e s c o m 4 o p ç õ e s d e f o r m a ç ã o :

a n a l i s t a d e m a r k e t i n g d i g i t a l

a n a l i s t a d e c o n t e ú d o

a n a l i s t a d e m é t r i c a s

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