eBook BlogsLucrativos HelioCosta (1)

5/14/2018 eBook BlogsLucrativos HelioCosta (1) - slidepdf.com

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CARLOS DEMETRIO

Como criar um blog do zero, conquistar popularidade e ganh

TECNOFAGIA BOOKS



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Como criar um blog do zero, conquistar popularidade e ganhar dinhe

TECNOFAGIA BOOKS



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ÍndiceÍndiceÍndiceÍndice

Introdução ............................................................................................4Parte 1: Criar um blog do zero .............................................................7

Capítulo Zero – Mas o que é um Blog?...............................................8Capítulo Um – Planejando seu Blog..................................................15Capítulo Dois – Começando no WordPress......................................26Capítulo Três – Conteúdo de qualidade ...........................................48

Parte 2: Conquistar popularidade......................................................70Capítulo Quatro – Divulgação do blog novo.....................................71Capítulo Cinco – SEO, PageRank e busca..........................................81

Parte 3: Ganhar dinheiro..................................................................109Capítulo Seis – Google AdSense .....................................................112Capítulo Sete – Programas de Afiliados..........................................153Capítulo Oito – Mais tipos de publicidade......................................163Capítulo Nove – As ferramentas do Google ...................................167



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IntroduçãoIntroduçãoIntroduçãoIntrodução

Ainda na faculdade, li em um livro que escrever e publicar alguma coisaem um jornal ou revista era uma boa idéia, pelo menos para enriquecero currículo se não rendesse nenhum dinheiro a princípio.

Entrei em contato com os dois jornais da cidade – por email – e ofereciartigos semanais de tecnologia. O preço seria discutido depois, casomanifestassem algum interesse. Eu secretamente desejava algo emtorno de uns R$50,00 por artigo, que daria R$200,00 por mês. Na minhasituação de estudante, era uma quantia irrecusável.

Os jornais nem responderam.

A idéia dormiu até o final da minha graduação, quando estavaprocurando informações sobre monografia e caí no excepcional blog doAugusto Campos, o Efetividade.net. Além de artigos muito bons para oque eu precisava, vi que havia uma categoria blogging com muitomaterial sobre ganhar dinheiro de verdade com blogs.

Depois de ler vários artigos em vários outros sites e blogs especializados,

decidi arriscar. Contratei uma hospedagem de baixo custo noDreamHost, fizemos um brainstorming em casa para escolha do melhornome e surgiu o Tecnofagia.com, em 22 de fevereiro de 2008, rodandoWordPress em um template que não primava exatamente pela estética.Mas fomos ao ar com um post sobre uma alternativa online ao Word, daMicrosoft.

A idéia era fazer um site simples, com dicas úteis de tecnologia einternet para leitores de qualquer nível. Artigos que pudessem ser lidos

em menos de um minuto. Esta definição, logo de início, foi muitoimportante, porque determinaria o tempo que eu próprio gastaria namanutenção do site e publicação de novos posts. Este tempo teria queser extremamente curto: eu já estava me dividindo entre trabalho emtempo integral e faculdade e não sobraria tempo.



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Depois do primeiro artigo, o Tecnofagia.com demorou mais de 4 mesespara render 100 dólares, que é o valor mínimo para que o AdSenseefetue um pagamento. Foram quatro meses onde parecia que os jornais

ainda eram uma opção muito mais inteligente.

Enquanto escrevo este livro, o Tecnofagia.com já está rendendo entredois e três mil reais em um mês típico. É, ainda bem que aqueles jornaisnão responderam.

Ganhar dinheiro – até com blogs – exige bastante esforço. Não existedinheiro fácil, aceite isso. Muita gente é atraída pela ilusão de ganhardinheiro sem fazer nada. Por causa deles é que proliferam programas de

indicação, esquemas de marketing multinível, promessas de ganhos paranavegar pela internet, respondendo a pesquisas, clicando links e atéetiquetando envelopes em casa. Quase aposto que se você abrir seuemail agora vai ter uma mensagem desse tipo lá.

Alguns leram histórias inspiradoras de gente que ganhou dinheiro comblogs e decidem que também podem fazer isso. Mas nem todo mundoestá preparado para manter um blog que dê lucro. É claro que qualquerum pode se preparar, mas é importante que você seja bastante sincero

consigo mesmo, esteja disposto a tentar e, o mais importante: ajustesuas expectativas porque o dinheiro pode demorar a entrar.

Se você quer ganhar dinheiro com um blog – e eu imagino que queira,caso contrário não estaria lendo este livro – não basta criar um para verno que dá.

Criar um blog sem ter um objetivo claro para ele e deixá-lo a esmo nãovai dar em nada. É quase certo que seus resultados serão péssimos evocê vai achar que todas as histórias de ganhar dinheiro com blogs são

mentirosas ou que esse tipo de coisa não é para você.

Entre o primeiro artigo e o último depósito do Google Payment Limited,muita coisa aconteceu: li uma infinidade de artigos, visitei vários outrosblogs, baixei ebooks inteiros e testei (quase) tudo no Tecnofagia.com



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para ver se funcionaria – e claro, várias vezes não deu certo. Este livro éresultado desses artigos, estratégias e experiências testadas ecomprovadas no Tecnofagia.com por mais de dois anos.

Se existisse um big bang dos blogs lucrativos, um monte de anúncios,banners e links de afiliados juntos explodiriam sozinhos em várioslugares aleatórios do seu blog e gerariam enormes fortunas.

Mas esses big bangs não existem. Então você vai ter que colocar a mãona massa se quiser ganhar dinheiro. Dedicação é o segredo destenegócio. Ter um blog lucrativo é perfeitamente possível, desde que vocêqueira.



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Parte 1Criar um blog do zero



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Um blog é sómais um tipo

de website

CapítuloCapítuloCapítuloCapítulo ZeroZeroZeroZero –––– Mas oMas oMas oMas o que é umque é umque é umque é um BBBBlog?log?log?log?

Antes de começarmos, vamos nos situar um pouco melhor no assuntoque estamos falando. Não se preocupe se aparecerem alguns termosque você nunca ouviu falar antes. Eles serão explicados nas próximaspáginas e você vai se familiarizar.

O termo blog foi tão usado para denominar aqueles nauseantes diáriosvirtuais adolescentes que, infelizmente, virou sinônimo de sites pessoais,

com conteúdo de gosto duvidoso, figuras animadas e musiquinhastocando no fundo. Nada contra, mas há blogs e Blogs.

Existem várias definições possíveis, mas naverdade, um blog é só mais um tipo de website.Algumas características diferenciam um blog deum site convencional, como os Feeds em RSS, astags e a ordenação cronológica onde os artigos,que também são chamados de posts, mais

recentes aparecem no topo.

Características secundárias, como a taxa de atualização mais frequente eos comentários e trackbacks nos posts, também podem aparecer namaioria dos blogs.

Várias empresas possuem e mantêm blogs corporativos. Grandes jornais, canais de TV, revistas importantes, agências de notíciasreconhecidas e até celebridades possuem seus próprios blogs. E agora,até você quer ter um. Por que será?

Quais são os benefícios de criar um blog?

Fama: Um blog de sucesso pode torná-lo conhecido, pode aumentar suavisibilidade pessoal no seu segmento de atuação, na sua comunidade e



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até mesmo alavancar a sua carreira. Esqueça de vez essa idéia deescrever artigos para o jornal local da sua cidade – um blog tem umalcance infinitamente maior.

Networking: Um blog é uma excelente maneira de ampliar sua rede decontatos, já que sua audiência pode ser bastante ampla e diversificada.

Trabalho flexível: Você pode trabalhar em casa, escrever sobre o quegosta, ser seu próprio patrão e definir sua agenda de trabalho.

Dinheiro: Um blog de sucesso – na definição deste livro – é lucrativo.Você pode conseguir uma renda com um blog que ultrapasse o seu

salário atual.

Você pode mesmo ganhar dinheiro com um Blog?

Nos últimos anos, os blogs “sérios” passaram do que era uma atividaderestrita a poucos a uma mini-indústria. O crescimento explosivo donúmero de autores e de blogs foi seguido também pela quantidade deferramentas e serviços para blogueiros. Foi aí o conhecimento técnicodeixou de ser tão imprescindível – ferramentas de publicação na web

agora permitem a qualquer pessoa manter seu próprio blog com unspoucos cliques e alguma digitação simples.

Junto com esta evolução, foram surgindo pessoas que começaram afazer dinheiro com seus blogs. No início, era bem raro ouvir histórias deblogueiros que estivessem ganhando algum dinheiro com seus blogs –era praticamente contra a cultura dos blogs, como alguns diziam. Noentanto, quando os primeiros passaram a divulgar quanto ganhavamcom seus blogs, houve um interesse repentino no assunto. Blogs com oobjetivo de ganhar dinheiro surgem a cada dia e vários blogueirospassaram a reconsiderar seus blogs – de um simples hobby a umaatividade lucrativa.



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Você ganhará dinheiroaté enquanto

estiver dormindo

Se você leu o livro Pai Rico, Pai Pobre1 do Robert Kiyosaki,

provavelmente deve se lembrar de que as melhores fontes de renda sãoaquelas que dão retorno mesmo que você não esteja trabalhando nelas

diretamente.

Se você esqueceu, não leu ou não entendeu, vamos a um exemploprático: você possui um apartamento e o aluga para alguém. O dinheirovai entrar todo mês, sem que você tenha que trabalhar por ele.

Claro que este tipo de renda não surge da noite para o dia – senão todomundo estaria nadando no dinheiro. No caso do seu apartamento, vocêprecisou primeiro encontrar um apartamento a venda, acertar o

financiamento, contratar uma imobiliária e assim por diante. Tomatempo, mas uma vez feito, o dinheiro continua fluindo com menosesforço.

Blogs lucrativos são mais ou menos parecidos:você precisa investir algum tempo – e talvezalgum dinheiro – neles no começo, mas depois odinheiro passa a vir sem tanto esforço. Vocêcontinua ganhando dinheiro 24 horas por dia,

mesmo quando estiver dormindo.Aliás, é bom incluir no testamento instruções específicas sobre o que vaiser feito do seu blog quando você se for, porque o dinheiro vai continuaraparecendo.

Show me the money! De quanto estamos falando?

Antes de prosseguirmos, é preciso que você analise este tópico comcuidado e expectativas bem realistas. Existem vários autores que sededicam exclusivamente a seus blogs, trabalhando em tempo integral.Estes conseguem obter uma renda muito superior à que teriam com um

1 Pai Rico, Pai Pobre – Robert Kiyosaki: http://bit.ly/bYfWOt



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emprego formal – você deve ter lido casos de blogueiros que faturammilhares de dólares só com seus blogs. Mas não são todos.

O blog TechCrunch.com fatura mais de 1 milhão de dólares por ano. Osblogs milionários possuem vários autores, editores, redatores,vendedores de mídia e toda uma infraestrutura profissional, maspraticamente todos eles começaram como blogs de uma pessoa só.

Muitos não estão se tornando milionários. Talvez a maioria delesconseguiram fazer seus blogs se tornarem uma renda complementar –alguns conseguem usar esta renda extra para abater os gastos com TV acabo e internet, outros conseguem pagar parte de seus gastos

domésticos ou as mensalidades da faculdade. Há quem consigaalimentar um investimento na bolsa com esta renda e algunsconseguiram apenas o suficiente para pagar os custos de hospedagemdo blog e estão satisfeitos, porque para eles o blog não passa um hobby.

Com o tempo, é possível que seu blog dê mais dinheiro do seu empregoatual – e de forma mais divertida também. Apenas para se ter uma idéia,enquanto este livro está sendo escrito, se você ganhar 296 dólares emum mês, isso já equivale a um salário mínimo.

Um blog não é um cassino, é um investimento

Infelizmente para os impacientes, tornar um blog lucrativo é algo queleva certo tempo. É trabalhoso e os resultados não são imediatos.Grande parte dos blogs morrem em poucos meses após seu lançamentoporque seus autores desistiram cedo demais. Para cada blog lucrativoexistem muitos que fracassaram e não deram lucro algum a seuscriadores.

Não existem fórmulas mágicas, receitas prontas e dicas infalíveis para seganhar dinheiro rapidamente e sem esforço só com um blog na internet.Mas se você investir tempo, se dedicar e se esforçar – com persistência –conseguirá ganhar dinheiro com seu blog.



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A melhor parte é que, depois de algum tempo, o nível de esforçodiminui e você passa a ganhar dinheiro passivamente: enquanto vocêdorme, visitantes de todos os lugares continuam acessando o blog, seus

anúncios continuam sendo clicados e o dinheiro continua fluindo.

Porém, antes de começar um blog, é preciso que você se certifique deque possuir e manter um blog é realmente o que você quer fazer.Naturalmente, ter vontade é essencial. Mas só vontade não basta, háoutros pré-requisitos muito importantes.

Paciência

Praticamente nenhum blog consegue se tornar um sucesso imediato.Suas taxas de visitação serão irrisórias no começo – haverá dias em queas únicas visitas serão de alguns amigos – mas todo início é assim e vocêprecisará exercitar sua paciência para esperar os resultados.

Não é como ir a Las Vegas, colocar uma moeda em um caça-níqueis,girar uma alavanca e ganhar cem dólares na hora. Blogs não sãocassinos, são investimentos a médio prazo, onde o lucro vem com otempo.

Mas é nesse ponto que a maioria desiste. É preciso entender e aceitarque os ganhos dos primeiros seis meses serão mesmo pequenos e que,provavelmente, você passará a ter uma renda significativa somente apóso primeiro ano de atividade.

Mantenha suas expectativas dentro do razoável para permanecermotivado quando seu blog recém-criado render apenas 50 centavos pordia, ou menos. Você pode não estar ganhando o dinheiro que imaginava,mas estará aprendendo a usar novas ferramentas, a experimentarmétodos diferentes, a entrar em contato com gente diferente paradivulgar seu blog. Isso também tem seu valor.

Organização



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É de suma importância. Quando se inicia um blog – e principalmentequando o objetivo é obter lucro – você deve saber investir seu tempo deforma eficiente para atualizá-lo frequentemente, moderar e responder

aos comentários e emails dos leitores, conhecer outros blogs, aprimorar-se sobre o seu nicho, entre outras coisas.

Se você não se organizar de forma adequada, em pouco tempo se veráesgotado e desmotivado, a qualidade dos posts irá decair e seus leitoresnotarão isso. O ciclo se realimenta – você passa a ter cada vez menosprazer em se dedicar a um blog de má qualidade acabará largando tudo.

Dedicação

Como não haverá cobrança, será muito fácil procrastinar, deixar demanter a rotina de postagens ou diminuir a qualidade do conteúdo. Sóque seus ganhos, principalmente no começo, dependerão quaseexclusivamente de sua própria dedicação.

Se você possuir quantidade suficiente de paciência, organização ededicação, seu blog pode ser uma fonte de renda viável. No próximocapítulo, vamos começar a planejar seu blog, escolher um assunto,

definir objetivos e assim por diante.

Lição de casa

Por enquanto, você ainda não tem muita lição a fazer:

1. Avalie seu grau de paciência, organização e dedicação. Mesmoque você não seja muito paciente, organizado ou dedicado,estabeleça um objetivo para si próprio de melhorar. É muito

importante.2. Decida se quer mesmo ter um blog. Alguns amigos talvez

torçam o nariz para sua idéia, outros podem sugerir temas, eaté oferecer ajuda. Mas no final, a decisão tem que ser sua.



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3. Lembre-se: ganhar dinheiro é uma conseqüência, não umobjetivo final. Por mais que o dinheiro seja uma excelentemotivação, esqueça-se um pouco dele por enquanto. O dinheiro

virá naturalmente como consequência do trabalho.



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Blog pessoalsó é divertido

ara o dono

CapítuloCapítuloCapítuloCapítulo UUUUmmmm –––– Planejando seu BlogPlanejando seu BlogPlanejando seu BlogPlanejando seu Blog

Você decidiu que pode ter um blog e que vai lucrar com ele. A próximaquestão é: um blog sobre o quê? É a decisão mais importante que vocêprecisa tomar agora.

A maioria começa um blog pessoal – aquele que se parece um diário.Estes blogs são como uma extensão da vida de seus autores egeralmente cobrem uma imensa variedade de assuntos, de experiências

vividas por eles, observações e opiniões pessoais, incluindo algo sobreseu hobby favorito, seus animais de estimação e por aí vai.

Um blog pessoal pode ser divertido – para o dono – e possivelmente é uma boa forma deaprendizado sobre o funcionamento dasferramentas, mas o foco em sua própria vidapessoal nem sempre fará com que seu blog sejalucrativo.

É preciso ter um escopo específico, um foco determinado. Você devecriar um blog de nicho.

Blogs de Nicho

Existem várias razões para se escolher um nicho específico ao invés deescrever cada dia sobre uma coisa qualquer que der vontade, de MPB alinguagem de sinais.

Audiência fiel: Blogs de nicho tendem a conseguir uma base de leitoresfiéis, porque oferecem informação relacionada ao interesse do visitante.Se você criar um blog sobre revistas em quadrinhos e publicar materialsempre relacionado ao assunto, seus leitores voltarão para ler mais etambém indicarão seu blog a outros.



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Comunidade: As pessoas gostam de interagir com quem compartilhados mesmos interesses. Ao focar seu blog em um nicho específico, vocêterá leitores com interesses comuns. Seguindo a linha do item anterior,

seus leitores passam a ser divulgadores do seu blog, o que é muito bom.

Especialização: Se você tem um profundo conhecimento sobre oassunto do seu blog, será capaz de manter a qualidade e a profundidadedos posts. Escrever sobre um assunto que você domina é muito maisfácil do que tentar escrever algo inédito e de qualidade sobre o últimoassunto que está sendo comentado. Também será mais fácil encontrarmaterial para publicar.

Credibilidade: Ao focar em um tópico específico, aumentam as chancesde seu blog tornar-se uma referência no assunto e conquistarcredibilidade. Se você criar um blog sobre política, todos os posts devemtratar de política. Um visitante deve ser capaz de presumir – e acertar! –qual é o assunto do seu blog apenas lendo meia dúzia de posts.

Publicidade contextual: Os anúncios contextuais – como os do GoogleAdSense, por exemplo – funcionam muito melhor em blogs de nicho,porque todo o conteúdo gira em torno de um tópico específico. Assim,

os anúncios serão mais próximos do seu conteúdo e é mais provável quesejam clicados.

Publicidade direta: Se o seu blog fala exclusivamente sobre esportes, éum veículo muito mais interessante para uma loja de artigos esportivos.Posts excepcionais sobre futebol em um blog que fala de música, novelae manobras da política não terão o mesmo poder atrativo.

Como escolher seu nicho

A escolha do nicho é um fator bastante importante para construir umblog lucrativo, porque a popularidade do blog vai depender dapopularidade do assunto. Mas como escolher um nicho? Faça-se asperguntas a seguir antes de decidir:



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Você tem interesse no tópico?

Parece uma pergunta óbvia, e é mesmo. Mas muitas pessoas começam

blogs sobre assuntos que acham ser interessantes para os outros, ouque sejam “assuntos lucrativos”. Não faz sentido algum escrever sobre oque não te interessa.

Se você não tiver interesse no seu próprio assunto, não terá energianem criatividade para escrever a respeito. Poderá até conseguir atualizaro blog frequentemente no início, mas chega a um ponto onde pareceque o conteúdo ou a paciência acabam.

Portanto, quando estiver escolhendo seu nicho, pergunte-se: “euconseguiria assunto para escrever sobre isso durante um ou dois anos?”Se a pergunta for negativa, escolha outro tópico.

Você tem alguma experiência no assunto?

Não significa que você deve ser um expert, mas deve pelo menosconhecer o assunto pessoalmente. Se você nunca foi um mochileiro, nãofaça um blog sobre isso – você não terá o mesmo ponto de vista do seupúblico e o que você escrever não será tão atrativo.

Mas se você tem muito interesse e pouca experiência, pode tentar algomelhor. Crie um blog para documentar seu aprendizado no assunto,compartilhando experiências e sua evolução. É atrativo a outras pessoasno mesmo nível de experiência que o seu, que terá interesse emaprender junto. Futuramente, com mais experiência e conhecimentosobre o assunto, seu blog se tornará um blog especialista de formanatural.

O assunto tem popularidade suficiente?

Mesmo que você tenha muito interesse e muita experiência no assunto,ainda não tem tudo. É preciso que os outros também tenham interesseno que você pretende publicar. É a lei da oferta e procura.



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No entanto, você não precisa escrever sobre o que todos estãoprocurando, é algo impossível. Basta que tenha alguma procurasignificativa. Para descobrir a popularidade de um assunto, experimente

o Google Insights para pesquisa1.

Digite um tópico para descobrir a evolução de sua popularidade duranteo tempo – se o nicho está crescendo ou diminuindo. Ainda é possível veros locais onde seu assunto desperta maior interesse.

Imagem 1: Google Insights para pesquisa

Qual é a competição?

Um erro comum que muitos blogueiros novatos cometem é escolher um

nicho com muita popularidade, onde a competição é muito alta: quandomuitos blogs estão falando sobre o seu assunto, é mais difícil sediferenciar e dizer algo que ninguém ainda disse. Às vezes é melhor ser

1 Acesse o Google Insight para pesquisa: http://bit.ly/9NAUwd



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Nunca copie o queos outros estão

falando ou fazendo

um peixe grande em um aquário pequeno do que um peixe pequeno emum aquário grande.

Não tente escrever sobre um assunto apenas porque ele está no topodas buscas. É praticamente certo que haverá outros blogs queaparecerão muito antes do seu nos resultados da busca – para onde vaia imensa maioria das pessoas que está interessada naquele assunto.

Depois de ler Blogs Lucrativos, pesquise sobre o livro A Cauda Longa1,

de Chris Anderson. Você vai entender que o total de buscas do item maisbuscado no Google pode corresponder a menos de 10% do total debuscas, por exemplo. O que significa que você pode ter posts muito

populares fora dos assuntos mais quentes do momento.

Visite outros blogs que já tratam do seu assunto e descubra conhecerá aforma como escrevem, sobre o que escrevem –e sobre o que não escrevem – e assim pordiante. Também analise quais são os tipos depost e assuntos que apresentam maior sucesso –bons comentários, por exemplo. Outros blogs doseu assunto podem ser concorrentes ou

complementares.Um conselho: consulte e conheça outros blogs, mas nunca copie o queeles estão fazendo. Se o fizer, você acaba sendo uma sombra deles e osleitores vão notar que você é só uma tentativa de imitar um blog bemsucedido. Seja único, à sua maneira, tenha um estilo próprio econcentre-se mais no seu blog do que nos outros.

Você terá conteúdo suficiente?

Uma característica fundamental dos blogs lucrativos é a capacidade demanterem-se sempre com conteúdo novo e interessante. Por outrolado, muitos blogs morrem porque seus criadores acabam ficando sem

1 A Cauda Longa – Chris Anderson: http://bit.ly/cu8UXO



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assunto – depois de algum tempo parece que já disseram tudo o quepodiam dizer sobre o tópico que escolheram.

Não é preciso dominar completamente o assunto, desde que tenhaacesso a outras fontes de informação, incluindo o Google News,comunidades em redes sociais – Orkut , Facebook e similares – blogs quecobrem tópicos relacionados ao seu e assim por diante. Você pode obteridéias para seus posts das mais variadas fontes.

Seu blog pode ser lucrativo neste nicho?

Se você pretende lucrar com seu blog, precisa determinar se o nicho que

escolheu tem potencial de rentabilização. Mais adiante neste livrofalaremos sobre várias maneiras de ganhar dinheiro com seu blog,porém nem todos os nichos possuem a mesma lucratividade.

A publicidade do Google AdSense, por exemplo, pode funcionar muitobem em determinados nichos e não ter resultados tão positivos emoutros. Igualmente, existem programas de afiliados que rendem maisem blogs que revisam e recomendam produtos – um blog sobre câmerasdigitais, por exemplo, pode lucrar com links que direcionam os visitantesaos sites de compra.

Nicho demográfico ou nicho de tópico?

Um outro fator importante a ser considerado na escolha do seu nicho:escrever sobre determinado assunto ou para determinado público? Porexemplo, se escrever sobre futebol, é sobre um tópico. Se escolher criarum blog para pessoas que gostam de jogar futebol, será um blog paraum público, um blog demográfico.

Defina seu público-alvo – quem você pretende atrair para o blog – emantenha-se fiel a este público. Você criará identificação, o que é muitoimportante para alcançar sucesso com seu blog.

Qual será o propósito do seu blog no nicho?



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Agora que você já decidiu sobre o que vai escrever, você precisa ter emmente qual será o propósito de seu blog, qual necessidade dos leitoresele deverá preencher:

• Ensinar meus leitores a (tocar violão, economizar dinheiro,restaurar móveis, construir naves espaciais);

• Oferecer informações úteis sobre (vestibulares, concursospúblicos, legislação trabalhista, bonecos Star Wars);

• Divulgar as últimas novidades sobre (celebridades, lançamentosmusicais, o mercado do futebol);

Qual será o nome do blog?

Agora você já pode batizar seu blog: decidiu que pode investir parte doseu tempo a um blog lucrativo, escolheu um assunto pelo qual teminteresse e conhecimento suficiente para escrever, decidiu qual será seunicho e qual será o objetivo do blog. Só falta um bom nome.

E o que seria um BOM nome?

Da mesma forma como muitas pessoas julgam um livro pela capa, vão julgar seu blog pelo nome. O nome do seu blog precisa dizer algo sobreo assunto, estar relacionado ao que você escreve de alguma forma paracriar alguma associação ou pelo menos ser memorável.

Relevância: Além de ser relevante, um bom nome precisa ser curto. Oideal é que seu nome contenha uma ou duas palavras somente. Quantomais específico e relacionado ao seu assunto, melhor. Se seu blog ésobre a paixão por Fuscas, é interessante que isso seja explícito no

próprio nome do blog. Algo como fuscólatras, sei lá. Você captou a idéia.

Criatividade: Nomes inusitados ou engraçados, junção de palavras eneologismos funcionam bem pelo ineditismo. Mas escolha sempre combom senso: nomes irreverentes demais podem representar um



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problema quando você quiser mudar o tom do blog para algo mais sério.Também podem atrapalhar sua credibilidade ao tratar de determinadosassuntos. Considere seu nicho e os objetivos do seu blog com cuidado, o

nome de um blog não é algo que possa ser mudado o tempo todo – oideal é que ele não seja alterado nunca. É o que se chama Branding, asua marca.

Domínio e hospedagem

Seu blog terá muito mais credibilidade se possuir um domínio próprio –www.seublog.com.br é um endereço sem dúvida muito mais adequadodo que www.seublog.hospedagemdeblogsgratuitos.com.br – portanto,

começar com um domínio próprio te dará, sem dúvida alguma, umaenorme vantagem.

Além da credibilidade do blog, você terá um endereço de email usando opróprio domínio do blog: [email protected] por exemplo, o queaumenta a sua própria credibilidade como autor.

Dicas para escolher um bom nome de domínio

A seguir, listamos algumas dicas para escolher um bom nome dedomínio. Existe muita teoria sobre assunto, pois é algo bastantesubjetivo: o que representa um bom nome para alguns pode não ser tãobom para outros.

• Tópico do blog: É um ponto de partida natural. Quando oassunto ou o nicho do blog estão explícitos no próprio domínio,fica mais fácil aos leitores criarem uma associação. Não é muitodifícil deduzir qual seria o assunto de um blog que tenha odomínio www.loucosporfusca.com.br , por exemplo.

• Seus objetivos: Você pretende vender seu blog no futuro? Seesta é uma opção viável, considere um domínio que sejaatrativo no caso de uma possível venda.



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• Autores: Seu blog terá vários autores ou será atualizadosomente por você? Em alguns casos, você vai preferir deixarclaro que é um blog de um único autor, por exemplo.

• Seu público-alvo: Para qual público você deseja escrever?Empresários, estudantes, mochileiros, nerds, hippies. Alinguagem da “tribo” também deve ser considerada.

• Quantidade de caracteres: Há muita discussão sobre o tamanhoideal de um nome de domínio. Você pode ter sucesso mesmocom nomes longos, mas é aconselhável que ele seja curto.Quanto maior o número de caracteres, maior é a chance de erro

que um visitante pode ter ao digitá-lo ou maior a dificuldade emmemorizá-lo.

• Pronúncia: Também considere a facilidade de pronúncia donome do seu domínio: imagine que um leitor irá recomendarseu blog para outra pessoa pelo telefone – eles teriam algumadificuldade?

• Números: É possível registrar nomes de domínio que

contenham números e, em alguns casos, o efeito visual ficabastante interessante. Porém, considere o item anterior sobre apronúncia: seus visitantes irão saber se o número é por extensoou se é o próprio numeral?

• Questões legais: Há algum tempo, era bastante comum aprática de registrar domínios com nomes de empresas jáexistentes para revendê-los depois por um bom dinheiro. Eviteesta prática – a legislação já garante que a empresa dona damarca terá direito ao domínio. Não use marcas registradas noseu nome de domínio para evitar problemas legais.

• Junções indesejadas de palavras: São como os cacófatos,palavras que soam mal quando pronunciadas em sequência. Umnome domínio não tem maiúsculas e minúsculas, espaços ou



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pontuação, portanto seu domínio casadocompadre.com (Casado Compadre) pode ser entendido como Casado Com Padre.

• Usar a palavra “blog”: É tentador incluir a palavra blog no nomede domínio, como “blogdisso” ou “blogdaquilo”. No entanto,você não precisa dizer ao visitante que ele está em um blog,este fato já deve ser evidente quando ele entrar no site. Issotambém restringe o uso do seu domínio – ele será um blog parasempre.

• Terminações: Em alguns casos, faz diferença escolher umdomínio que termine em .com.br ao invés de .com apenas. Em

outros casos, soa melhor se terminar em .net ou .org.Experimente a sonoridade e o visual de cada alternativa,escrevendo e pronunciando cada opção.

Prefira uma hospedagem profissional

Apesar de existirem muitas opções de hospedagem gratuita, o ideal éque você use uma hospedagem profissional.

Quando você hospeda seu blog em um serviço gratuito, fica restrito a

termos de uso definidos por eles. Estes termos podem impedi-lo dealterar determinadas linhas do código, por exemplo.

Hospedagens profissionais são mais confiáveis, possuem suporte, e –principalmente – dão liberdade para que você acesse e altere qualquerparte do código fonte do seu blog, adicione arquivos, instale plugins eassim por diante. Você tem muito mais espaço para experimentar.

Os serviços gratuitos de hospedagem geralmente sobrevivem através de

publicidade – inserida por eles – nas páginas dos blogs que eleshospedam. Portanto, mesmo que seu blog seja razoavelmente lucrativo,você terá apenas uma parte da renda.



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O dinheiro que você deixa de ganhar – e que o serviço de hospedagemgrátis leva – pode ser mais do que o custo de uma hospedagemprofissional: o grátis sai mais caro.

Quem faz SPAM geralmente usa hospedagem gratuita, por razõesóbvias. Portanto, quem tem um registro de domínio próprio tem muitomais credibilidade.

Existem vários serviços confiáveis de hospedagem de blogs, inclusive noBrasil, a preços bem acessíveis. Uma busca simples no Google vai trazerinúmeras opções.

Visite também o site deste livro, há uma lista de bons serviços dehospedagem.

Lição de casa

Antes de passar para o próximo capítulo, faça sua lição de casa:

1. Organize uma lista de possíveis assuntos para um blog e analise-os para saber se você tem interesse e experiência, se o assuntodesperta algum interesse e se você tem conteúdo suficiente.

2. Determine se seu blog será demográfico ou de tópico.

3. Analise sua concorrência – há muitos outros blogs sobre esteassunto? O que eles dizem? E o que não dizem?

4. Qual será o nome do seu blog? Tem certeza de que é um bomnome? O nome de domínio também ficará bom?

5. Contrate um serviço de hospedagem que suporte WordPress.

6. Pesquise na internet sobre o WordPress, é o assunto que inicianosso próximo capítulo.



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Capítulo DoisCapítulo DoisCapítulo DoisCapítulo Dois –––– Começando noComeçando noComeçando noComeçando no WorWorWorWorddddPressPressPressPress

Não existe “a melhor plataforma” para um blog. OWordPress é de longe a plataforma mais usada porblogueiros de todo o mundo por ser gratuito,flexível, adaptável e expansível. Ele possui milharesde plugins gratuitos que adicionam funcionalidadesextras, além de templates que permitem mudar ovisual do blog com poucos cliques. Portanto, neste

livro, usaremos o WordPress.

O WordPress é um sistema gratuito – de código aberto – paragerenciamento de conteúdo para a web, programado em PHP e usandobanco de dados MySQL.

Se você tem conhecimento técnico razoável, pode instalar o WordPressem seu espaço de hospedagem. Se não tiver, não se preocupe, osserviços de hospedagem geralmente oferecem um serviço de instalação

automática do WordPress.

Por onde começar no novo blog

Você acabou de criar seu blog WordPress, e agora? Além de alterar asenha inicial do seu blog – por questões de segurança – uma série deoutros ajustes devem ser feitos antes de publicar o primeiro post.

Altere o template padrão

A primeira coisa a ser feita é alterar o template – também chamado detema – do blog. Seu blog terá o visual padrão do WordPress, que nãopossui nenhum atrativo estético especial:



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Imagem 2: Blog WordPress

Como escolher um template

Da mesma forma que o nome do blog e o domínio, um visualinteressante também ajuda muito na credibilidade do seu site. Aliás, o

visual é um dos maiores responsáveis pela “primeira impressão” sobreum blog.

Muitos visitantes deixam um blog sem ler um post sequer, somenteporque o blog é feio. Deixar o blog no template padrão dá uma sensaçãoextra de desolação. É mais ou menos como visitar um apartamentodecorado que está com uma pilha de sacos de cimento na sala de jantar.

Um bom design deve impressionar positivamente seus visitantes e usar

cores e contrastes agradáveis à leitura. Evite estes erros comuns:

• Fundo preto com letras brancas torna a leitura cansativa aosolhos;



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• Letras muito pequenas podem afugentar usuários,principalmente se você usar posts mais longos;

• Visual psicodélico pode até funcionar – mas apenas se foradequado ao nicho;

• Prefira templates com colunas nas laterais – você vai poder usá-las para publicidade e links de navegação;

• A coluna principal precisa ter uma boa largura, caso contrário asimagens dos posts podem ficar sobrepostas à barra lateral;

• O cabeçalho do site não deve ocupar muito espaço, obrigando ousuário a rolar a página para ler o conteúdo.

Por ser uma plataforma aberta, existem muitos milhares de templatesgratuitos para WordPress disponíveis na internet. Sugerimos que vocêbusque por free wp theme no Google imagens, assim será possívelvisualizar os temas encontrados:



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Imagem 3: Templates WordPress

Também recomendamos que você visite a seção de templates no siteoficial do WordPress1 onde é possível encontrar mais de dez milhões detemplates, todos gratuitos.

Conselho: Vários sites informam quantas vezes determinado templatefoi copiado. Se você usar no seu blog um design que já foi usado emmais de 5 mil outros sites, seu visitante pode pensar “já vi esse visualantes”. Layouts que são menos usados não são, necessariamente,piores. Podem ser apenas desconhecidos.

Faça download de vários templates para poder escolher o melhor, tantoem funcionalidades quanto em estética. Considere também:

• Tempo de carregamento: Seu blog precisa ser carregadorapidamente. Por mais que a banda larga esteja sepopularizando, é um erro pensar que todos os seus visitantes

1 http://bit.ly/bA8lOe



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possuem internet rápida. Se o blog demorar muito para sercarregado, seu visitante irá abandoná-lo.

• Excesso de animações em Flash: Se não for útil ao usuário,evite. Nem todos os navegadores de internet possuem osplugins mais recentes para exibir o conteúdo corretamente. Asanimações, quando usadas, não podem impedir o visitante dechegar ao seu conteúdo rapidamente, nem tornar ocarregamento do blog lento. A menos que seu blog seja sobreanimações em Flash, obviamente.

• Simplicidade é ouro: Quanto menos recursos visuais

competindo pela atenção do visitante, melhor – inclusive narentabilização. Não distraia o visitante com ícones, figurinhas eoutros badulaques, impedindo-o de clicar em um anúncio.

Como alterar o template de seu blog WordPress

Acesse o painel de administração de seu blog, navegue até a aba Appearance e clique no item Themes. Sua instalação padrão poderáconter alguns templates gratuitos pré-carregados.

Para alterar o template, clique sobre a imagem de exibição de cada um.O WordPress irá exibir uma prévia de como seu blog ficaria usando onovo visual. Para ativá-lo, clique no canto superior direito em Activate epronto, o template foi atualizado.

A alteração é visualizada imediatamente – basta atualizar a páginaprincipal do blog para ver o novo visual.



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Traduza e personalize seu template WordPress

Os templates WordPress geralmente seguem uma estrutura

padronizada de pastas e arquivos:

Pasta images: É onde ficam todas as imagens do seu template. Se odesign que você escolheu tem uma imagem no cabeçalho, ícones ououtras figuras, é nesta pasta que estarão – e você pode substituí-las.Porém, as dimensões das figuras devem permanecer exatamente asmesmas para não causar desalinhamento.

404.php: É o arquivo que será exibido quando algum usuário tentar

acessar um endereço não existente. Traduza o texto deste arquivo:<h2 class="center">Error 404 - Not Found</h2>

archive.php: Este arquivo gerencia a forma como os posts serão exibidosdentro de uma categoria ou dentro de uma tag.

archives.php: Controla a exibição dos posts antigos do blog, organizadospor mês e ano. Há vários termos que precisam ser traduzidos nestearquivo.

comments.php e comments-popup.php: Gerenciam os comentários dosposts do blog – se você desejar manter os comentários abertos.

footer.php: É o rodapé do seu blog.

header.php: É o arquivo responsável pelo cabeçalho do blog, além deser o primeiro arquivo a ser carregado na montagem das páginas. Éneste arquivo que está o código para exibição do logotipo.

page.php: Responsável pela exibição de páginas – que são diferentes deposts – no seu blog.

search.php e searchform.php: Mecanismo de busca padrão do seu blog,que também precisa ser traduzido se você quiser manter a busca do



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WordPress. Recomendamos que você use o mecanismo de busca doGoogle, que veremos mais adiante neste livro, que também é umaforma importante de rentabilização.

single.php: Responsável pela exibição dos posts – todos os artigos quevocê publicar seguirão o padrão deste arquivo. Neste arquivo, altere porexemplo o texto “read more” por “leia o restante”. Também é estearquivo que alteramos para mudar a posição dos anúncios dentro dopost.

Crie seu logotipo

Um blog que tem seu próprio logotipo – ao invés de somente exibir onome no cabeçalho – pode ficar visualmente mais interessante e maisprofissional também. Ao criar um logotipo para seu blog, faça-o seintegrar ao template: se o cabeçalho tem o fundo em um tom de azul,por exemplo, o fundo do logotipo precisa ser exatamente no mesmotom.

Após alterar os arquivos do template, compacte a pasta novamente paracriar um arquivo .ZIP e faça upload pelo painel de administração doWordPress: navegue até a aba Appearance/ Add New Themes e depoisclique no link Upload . A seguir, informe o caminho do arquivo .ZIP.Altere o template atual do blog através da aba Appearance/Themes.

Se o template já estiver carregado na sua área de hospedagem, vocêpode encontrar os arquivos do template na pasta wp-content/themes.

Crie as categorias



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Categorias são divisões principais dos assuntos que você irá publicar emseu blog. O ideal é não ter muitas categorias, no máximo dez. Você nãoprecisa criar todas as categorias logo no início: pode criar as principais e

ir adicionando novas conforme descobrir novos assuntos.

Escolha com critério as categorias para que fiquem bem definidas, demodo que sejam únicas – seu visitante deve ser capaz de deduzir emqual categoria estará o que ele quer, sem ter dúvidas. Caso contrário,você causará dificuldades de navegação para seu visitante, queabandonará seu blog antes de encontrar o que procura.

Faça uma página Sobre

Uma página Sobre é para apresentar seu blog – e seu autor – aovisitante. Nesta página, você pode apresentar-se, dizer qual é a suaexperiência no tema, quais serão os assuntos abordados e como seusleitores podem entrar em contato com você, incluindo seu email e linkspara seus perfis em outras redes sociais (Orkut, Facebook, MySpace eassim por diante).

Também pode incluir links para seu Feed RSS e instruções para seususuários assinarem sua newsletter – falaremos sobre estes pontos maisadiante.

Seu blog WordPress já vem com uma página About criada e você podeeditá-la: no menu lateral do painel de administração, navegue até a abaPages e clique em Edit . Depois clique sobre o título da página.

Familiarize-se com a barra de ferramentas

Na edição de páginas ou posts, você verá a barra de ferramentas do

WordPress:



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Explicaremos a funcionalidade de alguns botões, que podem não serintuitivos à primeira vista.

• 1, 2, 3 e 4: Adicionam imagem, vídeo, áudio e arquivos ao post.

• 14 e 15: Adiciona um link no texto ou na imagem que você

selecionar.

• 16: Cria uma quebra no post – seu leitor lerá somente o queestiver antes desta marca, e se quiser ler o restante deveráclicar sobre o link, conforme será visto mais adiante neste livro.

• 24: Colar o texto de outras fontes, mas sem a formataçãooriginal.

• 25: Colar o texto copiado do Word, incluindo a formatação

original.

• 26: Remover a formatação do texto selecionado.

• 27: Inserir mídia embutida – que é exibida e executada nopróprio navegador, como arquivos ShockWave, Quicktime,Windows Media e assim por diante.

• 28: Insere caracteres e símbolos especiais no texto.

Configurações importantes do WordPress

Algumas configurações e preferências devem ser atualizadas nestemomento.



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Na aba Settings/General

Edite o slogan do blog: O slogan é aquele texto que aparece abaixo do

título do seu blog, no cabeçalho. Para editá-lo, altere o texto do campotagline.

Fuso horário e formato da data: Se o seu blog irá informar data e horaem que o post foi publicado, escolha o fuso correto em Timezone, oformato da data em Date Format e o formato da hora em Time Format .

Na aba Settings/Reading

Escolha se a página inicial do seu blog irá exibir a listagem dos seus posts

mais recentes – o padrão – ou se você prefere exibir uma páginaestática. Também é possível alterar quantos posts aparecerão em cadapágina, antes de quebrar para a próxima.

Nesta aba ainda é possível escolher se o feed RSS irá mostrar uma parteou todo o seu artigo. Se mostrar parte do artigo, poderá fazer com queos assinantes do feed acessem seu blog para ler o texto completo.

Na aba Settings/Discussion

Aqui você define se os usuários do seu blog poderão ou não colocarcomentários em seus posts – e se estes comentários serão moderadospor você ou não. Mais adiante neste livro falaremos sobre os prós econtras de manter os comentários abertos.

Na aba Settings/Permalinks

Os permalinks – links permanentes – do WordPress definem o padrão doendereço dos posts que você publicar.

Exemplos de permalinks:

1. http://www.blogslucrativos.tecnofagia.com/?page_id=2

2. http://www.blogslucrativos.tecnofagia.com/2010/9/15/titulo-do-post



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3. http://www.blogslucrativos.tecnofagia.com/categoria/titulo-do-post

Os formatos 2 e 3 são os mais adequados. Ambos exibem o título do

post na URL, assim os mecanismos de pesquisa irão indexar seuconteúdo mais facilmente, aumentando sua visibilidade.

Para alterar a estrutura de permalinks, clique sobre Change Permalinks logo abaixo do campo de título do post ou página. Se preferir, navegueaté o menu Settings e clique sobre o item Permalinks.

Escolha um dos modelos prontos de permalinks na lista ou, se preferirusar o formato 3 (o mais recomendado), selecione Custom Structure epreencha da seguinte forma: /%category%/%postname%

É recomendável alterar a estrutura dos permalinks somente uma vez.Depois de algum tempo, seus visitantes podem já ter compartilhadoseus links com outras pessoas e, se você alterar a estrutura dos links, osendereços deixarão de funcionar.

Conheça alguns plugins

Plugins são extensões que podem ser instaladas ao seu blog WordPress

para adicionar novas funcionalidades ou alterar o visual do template.Existem inúmeros plugins disponíveis para WordPress (enquanto estelivro estava sendo escrito, o site oficial catalogava mais de 7 mil).

Se você não tem familiaridade com plugins, é mais seguro experimentaragora, quando o blog não tem muitos posts e praticamente só você sabeda existência do blog – assim, qualquer catástrofe no visual ficarárestrito e não causará muitos danos.

Visite o repositório oficial de plugins do WordPress e veja o que épossível adicionar ao seu blog. O processo de instalação é bastantesimples.

No painel de administração do blog, navegue até a aba Plugins/ Add

New . Nesta página, é possível realizar uma busca no diretório de plugins



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do WordPress ou fazer upload de um arquivo .ZIP. Faça uploadindicando o local em seu computador onde o arquivo do plugin foi salvo.

Após fazer upload do arquivo, é preciso ativá-lo. A lista de plugins do seu

blog será atualizada, localize o novo plugin e clique em Activate.

Alguns plugins são essenciais para um blog lucrativo e serão listadosneste livro.

Configure o RSS no FeedBurner

RSS (Really Simple Syndication) é o mecanismo que permite, entreoutras coisas, que seus assinantes tenham acesso a parte do conteúdodo seu blog sem precisar acessá-lo diretamente. É possível saber sobre oque está sendo atualizado em vários blogs sem precisar acessar um porum. Divulgue o seu e oriente aos seus leitores para que assinem o seuRSS.

Seu blog WordPress certamente já estará com o mecanismo de RSS

pronto e funcionando – e o template que você escolheu terá um botãopara que seus visitantes assinem seu feed, mas não custa divulgar.



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Para acompanhar a audiência dos seus feeds RSS, use o FeedBurner,uma aplicação para gerenciar seus feeds RSS com uma série de opçõesinteressantes.

Entre no site do FeedBurner1 e crie sua conta. A página inicial trará umaopção para queimar um feed – o que significa configurar um feed RSSpela primeira vez.

Digite o endereço do seu feed RSS no local indicado e clique no botãoPróximo.

O endereço do feed RSS do seu blog WordPress provavelmente seráhttp://www.seublog.com.br/feed. Para ter certeza, verifique o link queaparece no seu template WordPress.

Na tela seguinte, você irá definir o título do feed RSS e qual endereçodeseja criar.

1 Feed Burner: http://bit.ly/cyYCMR



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O endereço do seu novo feed será http://feeds.feedburner.com/nome eé recomendado usar o mesmo nome do seu blog.

Continue clicando no botão Próximo até chegar à tela Get More GustoFrom Your Feed Traffic Statistics

1, onde você deve selecionar as opçõesClickthroughs e I want more, para obter estatísticas ainda maisdetalhadas. Clique novamente no botão Próximo para concluir oassistente.

Neste ponto, seu feed RSS já está criado e pronto para otimizações. Aaba Analisar , na parte superior da tela exibirá uma mensageminformando que seu feed ainda é muito recente para mostrar os

resultados da análise, portanto vá para a próxima aba: Otimizar .

Verifique na lateral esquerda da página uma série de opções. Inicie pelaBrowserFriendly para definir as opções que seus futuros assinantesverão quando acessarem o endereço do feed ou clicarem no botão – emseu blog – para assinar.

Escolha o tema ClearFeed (Portuguese) para que as pessoas queacessarem o endereço do feed recebam boas vindas e instruções emportuguês. Mais abaixo, escolha se quer que esta tela de boas vindasexiba os títulos e o conteúdo ou apenas o título dos posts. Se preferir,

preencha o campo Mensagem pessoal com o slogan do seu blog ou umamensagem personalizada de boas vindas.

1 O serviço usa português de Portugal, mas alguns termos ainda não foram completamente

traduzidos



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Após salvar as alterações, acesse o item SmartFeed , na lateral, e ative oserviço. Seu feed RSS será publicado em modo compatível com todos osprogramas e sites leitores de RSS, o que evita que algum leitor não

consiga acompanhar suas atualizações por motivos técnicos.

Acesse o item FeedFlare e selecione quais itens extras o FeedBurnerdeverá adicionar ao final de cada feed. Ao selecioná-los, marque a opçãoque está abaixo da coluna Feed.

Selecione, por enquanto, apenas a opção Email This e depois clique no

link Browse the Catalog, logo abaixo da lista de opções. Neste catálogo,você verá vários outros itens que podem ser adicionados. Os seguintessão os mais recomendados, selecione-os somente na coluna Feed :

• Add to Windows Live Favorites

• Adicionar ao Linkk

• Adicionar ao EuCurti

• Adicionar ao Rec6

• Bookmark With Yahoo! Bookmarks

• Twit This!



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Ative o serviço no rodapé desta página para salvar as configurações edepois vá ao item Feed Image Burner , que permite escolher um logotipopara seu feed RSS.

Acesse agora o item Summary Burner. Esta opção faz com que o feedexiba somente o começo do post, o que incentiva o leitor a visitar seublog para ler o conteúdo completo. No campo Teaser você pode colocaralgo como “Leia o post completo no blog”.

Alterne para a aba superior Publicar , para outras configurações.

O item FeedCount é um contador que mostrará a quantidade de

assinantes do seu feed. Recomenda-se não exibi-lo no site porenquanto, pois a quantidade de assinantes do feed RSS logo após olançamento de todo blog é bem pequeno.

Vá ao item Socialize onde você pode integrar seu feed ao Twitter – acada novo post publicado, uma notificação será enviadaautomaticamente pelo seu Twitter.

Clique no botão Add a Twitter account para indicar sua conta doTwitter, se você possuir uma. O ideal é criar uma conta nova para seu

blog, separada da sua conta pessoal. Configure as opções deste serviço eative-o. Os links para seus posts já serão encurtados usando o Goo.gl , oserviço oficial do Google.

Os demais itens da aba Publicar não são imprescindíveis nestemomento. A próxima aba é Monetizar , que permite incluir anúncios doGoogle AdSense em seus feeds RSS. Veremos esta opção com maioresdetalhes mais adiante neste livro.

Para que os assinantes do seu feed sejam rastreados corretamente, vocêprecisa alterar o link de RSS padrão, que está configurado no seutemplate WordPress.



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Se você possui conhecimento técnico, pode editar o código fonte(provavelmente do arquivo header.php), localizar o link:

http://www.seublog.com.br/feed

e substituí-lo por:

http://feeds.feedburner.com/seublog

Ofereça uma newsletter pelo FeedBlitz

Alguns dos seus leitores não estão familiarizados com o RSS, e podempreferir receber avisos dos seus novos posts por email. O FeedBurneroferece uma opção para que seus assinantes recebam suas atualizaçõespor email, ao invés de usarem um leitor de RSS. No entanto, você nãotem muito controle sobre sua base de assinantes e também nãoconsegue enviar um email diretamente para eles.

Uma excelente opção para isso é usar o FeedBlitz, onde você podeconfigurar uma newsletter para enviar automaticamente notificações denovos posts por email aos seus leitores, além de poder enviarmensagens aos seus assinantes a qualquer momento e usar templates

customizados para as mensagens, incluindo seu logotipo, banners depublicidade e outros itens.

• Acesse o site do FeedBlitz1 e crie sua conta. Após confirmar ocadastro e se logar, vá até o item Newsletters na aba superior eclique em New .

• Deixe a primeira opção selecionada e clique em Next .

• No próximo passo, informe o endereço do seu feed RSS (obtidocom o FeedBurner), selecione seu fuso horário e mantenha aopção Public selecionada.

1 Feed Blitz: http://bit.ly/dqA59k



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• Clique em Create para prosseguir.

• Na próxima página, você irá escolher quando a newsletter será

entregue: selecione a opção Express, que fará com que anewsletter seja disparada imediatamente quando um novo postfor publicado.

• Sua newsletter foi criada com sucesso e agora é possível alteraralgumas configurações extras para otimizá-la. Clique no botãoCustomize.

Neste ponto, você poderá incluir seu logotipo e alterar o layout padrão

da newsletter, como alinhamento, cores e fontes. Coloque o endereçoda imagem (se estiver online) ou faça upload através do botão Define

image. Conforme alterar as demais configurações, o modelo à direitaserá atualizado para uma pré-visualização.

Clique no botão Save Template e siga para a página Email envelope

settings. Nesta página, coloque o nome do seu blog no campo FromName e altere o endereço de email, se necessário. Recomendamos quevocê tenha um email [email protected] para ser usado apenasna newsletter.

A próxima página de configuração define as opções de rastreamento,onde você pode, se desejar, adicionar outros campos personalizados aoseu formulário de cadastro, como nome completo, cidade, e outraspreferências que desejar. No nosso exemplo, não usaremos campospersonalizados, portanto selecione o item Not now, I will set this uplater if I want to para que você possa criar seus campos depois, seprecisar.

Na próxima página, selecione a opção I don't have any existingsubscribers yet e avance.

Neste ponto, sua newsletter está completamente criada e configurada.Você deve incluir o formulário de cadastro eu seu próprio blog.



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Clique em Get your HTML sign-up form code para obter o código fontedo formulário de cadastro. Guarde este código e insira-o em seu blogWordPress. Você pode adicioná-lo na barra lateral do seu templateWordPress (sidebar.php) ou criar uma página específica para exibirtodas as formas que seus leitores podem usar para acompanhar seublog, com links para o RSS, a newsletter, seu perfil no Twitter ou outrasredes sociais, fóruns e comunidades.

Configure o Google Analytics

Você precisa de uma ferramenta abrangente e confiável paraacompanhar o tráfego do seu blog em detalhes. O Google Analytics éuma das ferramentas de análise de tráfego mais conceituadas àdisposição, é gratuita e integrada ao Google AdSense e ao Google

AdWords, o que a torna ideal. É recomendado configurar o GoogleAnalytics o mais cedo possível. Acesse o Google Analytics e registre-se.

Na tela inicial, clique no item Adicionar perfil de website para iniciar.



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Na tela seguinte, digite o endereço do seu blog e clique em concluir:

Você receberá um código de rastreamento que deve ser incluído emtodas as páginas do blog para que o acompanhamento seja eficiente.Para inserir o código, edite o arquivo footer.php do seu template e coleo código acima da tag </body>.

Após salvar o footer.php com seu código, clique no botão Salvar e

concluir no rodapé da página do Google Analytics. Seu perfil será criadoneste momento:



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O ícone amarelo à direita significa que os dados ainda não estão sendocoletados ou o Google ainda não conseguiu detectar o código em seublog. Para acelerar a detecção pelo Google, clique no link Editar que fica

à direita desta linha. Na próxima página, clique no link superior Verificar status.

O Google irá forçar a detecção a partir de agora:

Seu relatório passará a exibir os dados em cerca de 24 horas. Maisadiante neste livro serão apresentados os relatórios detalhados doGoogle Analytics com algumas dicas de uso.

Lição de Casa

Você já fez praticamente todos os ajustes técnicos do seu blog. Osbastidores estão prontos para você começar – finalmente – a escreverseus posts. Antes do próximo capítulo, uma lição de casa simples:

1. Teste seu blog em mais de um navegador para ver se o templateaparece sem erros.

2. Certifique-se de que não há mensagens de erro causadas porplugins removidos.

3. Faça uma pesquisa na internet e conheça outros plugins paraWordPress, há muitos outros que podem incrementar seu blog.



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4. Crie sua página Sobre com o tema e os propósitos do blog.Visite outros blogs, veja o que eles escrevem nesta página einspire-se. Inspire-se, não copie.



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Capítulo TrêsCapítulo TrêsCapítulo TrêsCapítulo Três –––– ConteúdoConteúdoConteúdoConteúdo dededede qualidqualidqualidqualidaaaadededede

De todos os elementos que tornam um blog bem sucedido, o maisimportante é um bom conteúdo. Definir o que é um bom conteúdopode ser tão subjetivo quanto definir o que é um bom livro, uma boamúsica ou um bom filme. Como o conceito de bom varia, dependendodas necessidades de cada pessoa, você deve se esforçar para criar umbom conteúdo para a maior parte das pessoas que estejam interessadasno assunto que você estiver abordando.

Não facilitou muito, eu sei. Mas apesar da subjetividade, algumasdiretrizes são básicas na criação de conteúdo de qualidade.

Conteúdo útil e único

Para um blog ser bem sucedido – e lucrativo, consequentemente – seuconteúdo precisa ser único e útil aos leitores. Conteúdo útil é aquele queatende à expectativa do seu visitante. Se você criou um blog de piadas etudo o que seu visitante quer é justamente ler piadas novas, então seublog está sendo útil.

Se o seu post for – digamos – um tutorial simples para iniciantes noPhotoshop, você deve dizer isso. Se for preciso instalar um pluginespecífico para prosseguir com os procedimentos, informe issoclaramente. Isso é ser útil. Seu conteúdo deve estar formatado deacordo com as expectativas e o conhecimento do seu público sobre oassunto.

Conteúdo único não deve significar, necessariamente, conteúdo inédito.É quase impossível oferecer aos seus leitores algo que já não tenha sidopublicado em algum outro lugar, de uma forma ou de outra. Você podepublicar um post sobre um assunto que já apareceu em outros blogs,



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Ninguém lê blogs

de capa a capa,como livros

mas abordando-o de maneira diferente, de acordo com as necessidadesdo seu público.

O importante é saber se diferenciar e apresentar seu conteúdo de formamais compreensível, com exemplos diferentes ou mais práticos, commais detalhes, de forma sumarizada para quem não tem muito tempo,em forma de tabelas e gráficos ou qualquer outra maneira quediferencie o que você publica do que todos os outros publicam.

Como lidar com assuntos repetidos

Com o passar do tempo – geralmente depois que passar da marca de

cem posts – você não terá tanta facilidade para lembrar de tudo o que jápublicou. E quando estiver prestes a iniciar um post, certamente vai seperguntar: será que já não publiquei algo sobre isso antes?

E aí, o que fazer? Vasculhar todo o arquivo do blog antes de cada novopost? Claro que não.

Seus leitores não vão ler seu blog como se fosseum livro – de capa a capa. Portanto, não sepreocupe se, ocasionalmente, repetir alguns

assuntos em seu blog. Você provavelmente nãorepetirá exatamente o mesmo conteúdo, poisusará outras palavras e outra abordagem.

E tratar o mesmo assunto de vários ângulos ainda ajudará a formar umconteúdo ainda mais rico ao seu leitor – principalmente se os postsestivrem relacionados entre si, como veremos mais adiante neste livro.

Não entenda isso literalmente como um “e daí se eu me repetir”. Em

alguns casos, você pode falar inúmeras vezes sobre um mesmo assuntosem se repetir – é o caso de blogs de futebol, por exemplo, você podedizer que um time está indo de mal a pior em posts publicados depois decada jogo e, mesmo assim, o conteúdo de cada dia será diferente.



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Mas em outros casos – como blogs de recomendação de filmes, porexemplo – você precisa ser bem mais cuidadoso ao escolher os assuntose a forma como escreve os posts para evitar armadilhas. Você pode

publicar dois posts avaliando um mesmo filme, mas com opiniõesdiferentes em cada um deles, por exemplo.

Como diferenciar-se entre os milhares de blogs?

Faça o seguinte exercício: Visite os outros blogs do seu nicho e estude-os. Qual é o tipo de conteúdo que eles publicam? Qual é o tom dosartigos? São sérios ou tem humor, apresentam a informação com ousem opinião, vão direto ao ponto ou não, são arrogantes ou humildes?

Tudo isso deve ser levado em conta.

Depois, anote tudo o que você faria diferente: iria direto ao ponto semtantos rodeios, como faz o blog A; daria minha opinião pessoal sobre oque escrevo, ao invés de ser frio e distante como o blog B, usaria umtoque de humor, mas um pouco mais sutil que o blog C e assim pordiante.

Tente descobrir – principalmente – o que nenhum blog ainda faz, é aíque moram as suas oportunidades.

Tudo começa com um título

Seus títulos precisam ser como manchetes de um jornal impresso –curtos, relevantes e que despertem interesse.

As primeiras palavras do seu título devem ser as mais relevantes, poisem alguns casos o seu título pode aparecer abreviado ou truncado. Vejadois exemplos:

1) iPhone 4 – Aplicativos essenciais para tirar o máximo dele

2) Aplicativos essenciais para tirar o máximo do iPhone 4



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Se a largura da página não for suficiente, o título será truncado –cortado antes do final – e ficará incompleto. Analise qual dos dois títulosdará ao leitor informação suficiente para ele saber do que se trata:

1) iPhone 4 – Aplicativos essenciais... [conteúdo truncado]

2) Aplicativos essenciais para tirar... [conteúdo truncado]

Mecanismos de busca: É essencial incluir palavras-chave no título, poisos mecanismos de busca dão uma atenção especial a este item. Vá aoGoogle e faça uma busca qualquer. O resultado trará milhares deresultados com os títulos das páginas, um pequeno resumo e o endereço

da página.O título é a primeira (e talvez a única) coisa que seu leitor usará paradecidir se o seu post é relevante ou não. O WordPress também irá usarseu título para construir a URL do post, o que certamente irá melhorarsua visibilidade nos sites de busca.

Sites agregadores de notícias: Sites que recebem conteúdo enviado porusuários geralmente apresentam páginas repletas de links, de váriosblogs. Seu título precisa ser capaz de chamar a atenção em meio aos

outros.

Como criar bons títulos

Não existe certo ou errado nas várias táticas para criar bons títulos,porque é subjetivo, também. Mas todos concordam que o principalobjetivo do título é fazer com que o visitante leia seu post. Para isso,existem boas técnicas:

Mantenha os títulos curtos e simples: O ideal é que seus títulos tenhammenos de 40 caracteres para que apareçam inteiros nos resultados dabusca do Google e também precisam ser compreendidos rapidamente.



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Se você quebrar esta regra, poderá até chamar a atenção, mas seu leitorse sentirá frustrado ao perceber que o conteúdo do post nãocorresponde ao título e provavelmente não volte mais ao seu blog.

Cumpra o que promete: Se você oferece um produto grátis no títulopara explicar só depois, no final do post, que é grátis se o usuáriocomprar um outro item, fará com que o visitante se sinta enganado eseu blog perde credibilidade – e com ela a chance de ser recomendadopor este visitante aos amigos dele.

Atenda a uma necessidade: Qual destes títulos funcionaria melhor?“Tutorial de Photoshop para iniciantes” ou “Dicas de Photoshop”? o

primeiro, sem dúvida, é objetivo e atende a uma necessidade clara.

Use palavras-chave: Como já mencionamos, o título é parteimportantíssima na otimização para mecanismos de busca. Se você quermaximizar a quantidade de usuários que chegam ao seu site atravésdestes mecanismos, precisa incluir palavras-chave significativas nostítulos. Como achar as melhores palavras-chave? Use o Google insightspara pesquisa.

O Google pode ajudá-lo a criar um bom título

O Google insights para pesquisa é um utilitário extremamente útil paraquem pretende lucrar com um blog. É possível descobrir os termos depesquisa mais populares em determinada época ou local, além decomparar a popularidade de dois termos.

Faça uma comparação entre “dicas de Photoshop” e “tutorial dePhotoshop”.



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É possível ver que “tutorial de Photoshop” desperta maior interesse do

que “dicas de Photoshop”. No entanto, você pode notar que estes doisassuntos estão perdendo popularidade com o passar do tempo. Masainda não deixaram de ser populares – o Google insights para pesquisasó exibe dados quando existe uma massa de dados muito significativa.

Uma funcionalidade extra muito útil desta ferramenta aparece maisabaixo na página: Pesquisas mais comuns, que exibe pesquisas reaisrelacionadas aos termos que você está comparando. No nosso exemplo,apareceram as seguintes:

Se você criar um post em seu blog com o título exato de “Tutorial paraPhotoshop”, terá mais sucesso do que se o título for “Tutorial de

Photoshop”.

Ao lado das pesquisas mais comuns você verá um segundo item,Pesquisas recentes: são pesquisas que tiverem um aumento repentinorecentemente. É um bom termômetro, que deve ser levado em



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consideração se você conseguir identificar que uma tendência e não ummodismo. Como?

No nosso exemplo, “tutorial photoshop cs3” é uma tendência, já que éuma versão mais recente do software e é normal que as pesquisasacompanhem esta evolução. Se o seu post usar estas palavras-chave notítulo, terá sucesso.

Um exemplo de modismo é um escândalo envolvendo uma celebridade,que causa um pico de buscas por alguns dias e depois desaparece. Comoa indexação do Google não é imediata, se você publicar agora um postsobre este escândalo, é provável que o interesse desapareça por

completo antes mesmo que o seu post apareça nos resultados da buscado Google.

Invista na qualidade do conteúdo

No final, é o que determina o sucesso ou o fracasso de um blog. Ofereçasempre algo útil, interessante e – o mais importante – com qualidade. Seo visitante chegar ao seu blog e não encontrar nada de útil, nãoretornará, não recomendará seu blog aos amigos e provavelmente não

clicará em seus anúncios.

A qualidade do texto também passa pelo uso correto da línguaportuguesa. Parece óbvio, mas é comum encontrar blogueiros que nãoescrevem corretamente. Um post em seu blog é algo público e,portanto, passa a funcionar como um cartão de visitas seu. Revisesempre seu texto, se for escrever uma palavra e estiver em dúvida sobrea grafia, consulte um dicionário ou use um sinônimo. Blogs com erros deortografia e gramática perdem pontos valiosos junto aos leitores. Por

outro lado, blogs bem escritos passam uma imagem de seriedade econfiabilidade.

Introdução: Cuide da introdução da mesma forma como tratou do título.As primeiras palavras e frases do post determinam se o leitor lerá o postaté o final ou se o abandonará. O primeiro parágrafo deve despertar



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ainda mais curiosidade do que o título e convencer o leitor a ler o postaté o final.

Qual deve ser o tamanho do post?

Existem várias opiniões no que diz respeito ao comprimento ideal de umpost. Você deve levar em consideração alguns fatos importantes:

Sua dedicação: Se você tem 20 minutos livres por dia para se dedicar aoblog, procure posts curtos, que possam ser elaborados em 20 minutos.Mas lembre-se: elaborar não é simplesmente digitar por 20 minutos,envolve conceber a idéia, pesquisar algo a respeito, encontrar imagens,

e só então escrever.Nível de atenção: Especialistas asseguram que leitores de páginas nainternet se concentram menos ao ler conteúdo online e há quem digaque o tempo médio que um usuário gasta em uma página – prestandoatenção – é de cerca de 1 minuto e meio. Se o seu leitor conseguir lertodo o seu post em menos de 2 minutos, tenha certeza de que eleabsorveu os pontos principais do seu conteúdo.

Otimização em mecanismos de busca: O Google não irá cosiderar

somente o título do post, também irá analisar o conteúdo. A densidadede palavras-chave no texto interno tem um peso bastante importante.Posts curtos demais – com menos de 200 palavras – por exemplo,podem aparecer mais abaixo na busca do que um post maior, onde adensidade de palavras-chave relacionadas seja maior.

Seja adequado ao nicho: Naturalmente a natureza do seu blog irádeterminar qual tamanho de post irá funcionar melhor. Há assuntos –como tutoriais, por exemplo – que só fazem sucesso se forem longos o

suficiente para conter todos os passos que permitirão a um visitanteiniciante obter o mesmo resultado.

Pense na experiência do usuário



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Criar e manter um blog de sucesso significa pensar na experiência dousuário o tempo todo. A experiência do usuário diz respeito a algo bemmais amplo do que menus organizados, cores agradáveis ou títulos

fáceis de ler. Abrange até sensações que seu site provoca: fisicamente,psicologicamente e emocionalmente, inclusive.

Páginas de erro (404)

As páginas de erro 404 são exibidas quando um visitante tenta acessaruma página que não existe mais – também pode ser um erro dedigitação. Altere a página padrão (o arquivo 404.php do seu template)para dizer mais do que a mensagem de erro e evite que seu visitante

abandone imediatamente o blog.

Boas idéias para sua página 404 incluem o campo de busca, para que ovisitante possa fazer uma pesquisa, uma lista com seus posts maispopulares ou uma tabela todas as categorias do seu blog e uma curtadescrição de cada uma. A idéia é oferecer algo útil ao leitor mesmo queele tenha acessado um link que já não é mais válido.

Aproveite o rodapé do blog

Muitas vezes o rodapé de um blog é renegado a uma seção inútil,praticamente sem conteúdo algum. É um erro, pois o rodapé é vistosempre que seu leitor chega ao final da página – seja lendo um post, sejarolando a tela inicial ou realizando uma busca.

Menu de navegação: Repita o menu de navegação, com os mesmoslinks que aparecem no cabeçalho do seu blog. O leitor não precisarávoltar ao topo se precisarem navegar para outras páginas ou categorias.Você pode editar o arquivo header.php para encontrar a linha que gera

o menu de categorias e adaptar no arquivo footer.php.

Caixa de busca: Se não conflitar com o visual do site, coloque uma caixade busca no rodapé também. O princípio é o mesmo do item anterior –seu leitor não precisará voltar ao topo do site para fazer uma busca.



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Faça uma pesquisa no Google e veja que há duas caixas de pesquisa nosresultados da busca: uma no topo e outra no rodapé da página.

Lista de posts populares: Como o rodapé é a última coisa que seu leitorirá ler antes de abandonar a página, uma lista com posts populares podechamar a atenção e prendê-lo por mais tempo em seu blog.

Estrutura do conteúdo

A forma como você estrutura e apresenta seu conteúdo também teráinfluência no sucesso do seu blog.

Facilite a leitura: leitores de blogs na internet são diferentes de leitores

de livros e mais parecidos com leitores de revistas, que folheiam oconteúdo. Imagine que eles estejam constantemente folheando seublog, procurando por algo interessante em suas páginas. Você precisaestruturar seu conteúdo de forma que os pontos principais fiquem emdestaque no texto:

Use listas: se você escrever um post avaliando um celular, por exemplo,e listar (com uma lista numerada mesmo) os prós e contras do aparelho,terá mais sucesso do que teria se escrevesse de outra forma. Listas

chamam a atenção imediatamente, podem ser lidas rapidamente,ajudam a manter o post sucinto e focado e – o mais importante – são otipo de post que mais recebe links em outros blogs.

Formate o texto: use negrito, itálico e sublinhado para enfatizar asidéias principais do seu post. Também considere escolher coresdiferentes para reforçar algo realmente importante. Mas não exagerepara não tornar a leitura cansativa.

Subtítulos: jornais e revistas impressos costumam dividir uma matériaextensa com subtítulos – isso facilita a leitura, tornando-a menoscansativa também.



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Imagens: use imagens para ilustrar seu post, esclarecer uma idéia ouchamar a atenção – imagens no começo dos posts funcionam muito bempara atrair o leitor.

Evite textos longos: Escrever grandes quantidades de texto em um únicopost não é uma boa prática. A linguagem da internet exige coesão, seutexto precisa ter clareza, ser conciso e dizer tudo com o mínimo possívelde informação. Quando um visitante chega ao seu artigo, ele querchegar direto ao ponto mais importante brevemente. Posts mais curtoseconomizam o tempo do seu leitor – e o seu próprio. Se o assunto forextenso, divida-o em partes e crie uma série de posts.

Parágrafos curtos: da mesma forma que um texto muito longo irá cansarseu leitor, um parágrafo grande demais também cansará.

Tempo no site: Você quer que o leitor fique o maior tempo possível noblog, mas que ele fique tempo lendo seu conteúdo, não procurando oque ele quer, sem sucesso.

Estilo: Não use muitos jargões, gírias ou termos técnicos, mesmo queseu blog seja de algum assunto técnico. Pense em seu blog como umaponte para os leitores que se interessam pelo assunto mas não oconhecem tão bem quanto você. Escreva com clareza e simplicidade,assim você irá atingir um público muito mais amplo do que alcançaria seusasse muitos termos técnicos.

Estilo impessoal: É bom ter uma abordagem amigável, mas não énecessário tratar seu leitor desconhecido como um amigo íntimo. Aoescrever um blog, mantenha uma escrita respeitosa e profissional. Amenos, naturalmente, que seu nicho exija a irreverência – se tiver umblog de piadas, por exemplo.

Lembre-se do leitor: Seus leitores são a razão do seu blog – você nãoterá um blog lucrativo se escrever apenas “para si mesmo”. Pense noque é relevante e interessante para as outras pessoas e busque suprir



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estas necessidades. Resolva um problema, ensine algo, ofereça algo queseus leitores precisam.

Visual limpo: Não use GIF animado, smileys, mural de recados, páginasde chat, ícones de concursos ou semelhantes (visite um blog decompartilhamento de filmes para ter uma idéia). E nunca coloque umamúsica de fundo. O visual do seu blog ficará pesado, as páginasdemorarão para carregar e você perderá qualquer credibilidade.

Escreva para todos os graus de instrução: A inclusão digital trouxe paraa internet um público muito mais amplo, que pode não ter um grau deinstrução avançado. Procure usar palavras simples, mas sem ser

simplório. Lembre-se de que nem todos possuem tanta experiência nainternet quanto você.

Neologismos e abreviaturas: Evite a todo custo. Um blog lucrativodepende – em grande parte – dos leitores que chegam através dosmecanismos de busca. Se você inventar palavras que só você usa, quemvai procurar por elas?

Fontes pequenas demais: Novamente, com a inclusão digital, pessoasde mais idade estão acessando a internet e farão parte – uma parteimportante – do seu público. Evite letras pequenas, e ajuste o contrastedas cores para evitar que a leitura seja cansativa.

Números: Mostre-os com algarismos, não por extenso. Isso aumentará avelocidade de leitura e compreensão do seu visitante.

Ofereça mais informação: Ao concluir um post, inclua links para outrosposts – seus ou de outros blogs – que possam complementar o assuntosempre que possível. Se o leitor chegar ao final do post e descobrir que

você tem outros posts interessantes, vai ficar mais tempo no seu blog evocê terá dado um passo importante na fidelização deste visitante.Também ajuda o leitor a encontrar outros posts caso o que ele acaboude ler não seja exatamente o que estava procurando. Mais adiante



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neste livro veremos como otimizar a inserção de posts relacionadosautomaticamente ao seu blog.

Destaque seus posts mais lidos: Inclua – provavelmente na barra lateral(sidebar) – uma lista com seus posts mais populares, isso fará com queseu leitor leia mais conteúdo do seu blog.

Não perca seu foco: Não saia do seu tema. Seu blog precisa ser concisoe oferecer conteúdo sempre relacionado ao tópico que você escolheu.Assim você conquistará autoridade e reconhecimento.

Frequência ideal de postagens

Mantenha uma rotina de publicação de novos posts, pode ser diária, acada dois dias, semanalmente. Mas uma vez estabelecida, divulgue-aaos seus leitores e mantenha-se nesta rotina. Se você está começando,atualizar seu blog diariamente – de segunda a sexta – é uma boarecomendação.

Atualização muito frequente

Se você tentar manter uma rotina de, digamos, 3 posts diários, poderá

se cansar rapidamente, além de comprometer a qualidade dos seusposts – não é fácil produzir 3 posts de qualidade todos os dias.

Um blog atualizado muitas vezes também poderá afastar leitores. Se acada vez que eles retornarem ao site encontrarem 50 artigos novos,ficarão muito mais seletivos quanto ao que ler. Um outro efeito é que,se for atualizado muito frequentemente, os posts da véspera já estarãona segunda página do blog e ficarão ocultos da página principal.

Posts agendados

O WordPress permite agendar um oumais posts. É uma excelente opção paramanter a rotina de posts quando você



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não pode investir muito tempo em seu blog – no domingo, por exemplo,você pode agendar todos os posts da semana.

Agendar um post é bem simples: na lateral direita da página de edição,localize a opção Publish (que estará como immediately ) e clique em Edit .

Escolha o dia e hora para e confirme, seu post será publicadoautomaticamente no futuro.

Qual é o tamanho do post?

Se os posts são bem curtos e objetivos, você pode ter uma atualizaçãomais frequente do blog sem causar problemas de sobrecarga de

informação aos seus leitores.

Atualização muito rara ou sem padrão

Por outro lado, se você atualizar seu blog muito raramente, ou nãomanter uma rotina, irá perder leitores. Se você publicar 5 posts em umdia e nenhum mais durante uma semana, irá perder credibilidade.

Se um leitor visitar seu blog 3 vezes em uma semana e não encontrar

nada de novo, ou perceber que a última atualização foi publicada hámais de um mês, poderá imaginar que o blog foi abandonado por seuautor e provavelmente não voltará.

Atualize seu blog frequentemente e consistentemente. Principalmentequando seu blog é recente – neste caso, precisa ser atualizadodiariamente. Quando obter um tamanho considerável, você podediminuir esta frequência. Altere a rotina de publicações, mas mantenha-se sempre previsível. É importante manter uma rotina que não tome

muito do seu tempo e crie uma certa previsibilidade ao seu leitor – elesaberá quando voltar.

Categorização dos posts



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Se esforce para que cada post se encaixe perfeitamente em apenas umacategoria. Faça isso reduzindo a amplitude do assunto ou focando emum aspecto específico do assunto em cada post. Se o assunto for amplo,

você pode retomá-lo em outro post – abordando outra característica eusando outra categoria para ele.

Se seus posts tentarem responder a todas as perguntas possíveis sobreum assunto, você acabará com um texto confuso que na verdade nãoleva a lugar algum. Alguns dos seus leitores não estarão interessados emtodo o seu blog, mas apenas em um assunto – uma categoria – dele.Portanto, faça com que as categorias sejam bem definidas e adequadasaos seus posts.

Tipos de posts

Existem vários tipos genéricos de posts. Alguns tipos são maisadequados a um nicho do que outros. São apenas idéias que podeminspirá-lo, você não precisa se ater a um modelo específico nem usartodos eles se não fizer sentido considerando a natureza do seu blog.

Posts com instruções: Posts deste tipo ensinam as pessoas a fazer algo.

Geralmente são tutoriais ou contém dicas ou truques úteis. São bastantepopulares pois uma boa parte das pesquisas feitas na internet estárelacionada à resolução de problemas.

Posts informativos: São o tipo mais comum, onde os autoresdisponibilizam alguma informação sobre um tópico em seu nicho. É arazão do sucesso de sites como a Wikipedia, por exemplo. Se você é umadvogado, por exemplo, poderia publicar posts definindo termos oupráticas da sua atividade.

Guias de produtos: São mais trabalhosos de se montar e, para seremconfiáveis, requerem que o autor da análise tenha experimentado oproduto pessoalmente e seja capaz de identificar pontos positivos enegativos do produto analisado e também compará-lo com similares.Este tipo de post requer algum algum investimento ou um bom



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networking – para obter os produtos a serem testados. Quando o blogconquista uma reputação respeitável, você pode ser procurado porempresas que oferecerão os produtos para teste sem custo. Este tipo de

post tem um nível de sucesso alto na rentabilização com programas deafiliados, como veremos mais adiante neste livro.

Listas: É provavelmente uma das formas mais fáceis de se escrever umpost: “10 maneiras diferentes de usar seu lápis”, “5 razões para vocêtestar...” e assim por diante. Além da facilidade para escrevê-lo,conseguem um bom resultado entre os leitores e geralmenteconseguem links de outros blogs.

Posts com links: São outro formato bastante comum de post, onde vocêpublica links interessantes – e sempre relacionados ao seu nicho – queencontrou em outros blogs, explicando porque seus leitores deveriamacessá-los. Ao adicionar seus próprios comentários e relacionar os linksentre si, você montará uma matéria interessante aos seus leitores eainda conseguirá obter o reconhecimento de outros blogueiros.

Existem outros inúmeros formatos de posts que você pode usar, queincluem contar histórias, criticar ou defender idéias, fazer reclamações

públicas e muitos outros. O ideal é saber qual tipo é mais adequado aoseu nicho e mais interessante ao seu público.

Crie uma agenda editorial

Se o seu blog cobre um tema amplo – e preferencialmente atemporal –uma agenda editorial pode ser uma técnica bastante interessante parareter seus leitores. A idéia é simples:

Divida sua semana em assuntos: segunda-feira você vai procurar postar,

sempre, sobre vestuário; terça-feira sobre culinária e assim por diante. Aidéia é que seu público se acostume com sua rotina e ainda ajuda amanter um equilíbrio entre a quantidade de posts de cada assunto.

Como escrever uma série de posts



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Quando um tópico possui assunto suficiente para muitos posts, vocêdeve considerar criar uma série de posts. É uma forma de explorar umbom assunto durante vários dias, o que ainda ajuda a fazer com que

seus leitores retornem ao site – ajudando a fidelizá-los.

Aparentemente, escrever uma série de 5 posts sobre um mesmoassunto pode parecer uma tarefa complicada, mas não é.

Identifique um bom tópico: Da mesma forma que um bom post precisater um bom assunto, uma série também. Uma dica: veja um post quevocê tenha publicado que tenha feito bastante sucesso e escreva umasérie sobre este tema.

Faça uma lista: Após determinar o tópico, anote os aspectosimportantes que gostaria de abordar sobre este assunto. Depois reduzasua lista, deixando somente os mais interessantes – ou agrupando osque forem semelhantes. Pronto, você já tem a estrutura da sua série deposts.

Escreva todos os posts antes: Escrever todos os posts antes de anunciara série é muito importante, pois evita que você anuncie que estácomeçando “a semana da produtividade” e o post de quinta-feira nãosair. Escreva-os e deixe em rascunho ou agendados com antecedência.

Gere antecipação: Antecipe os títulos dos próximos com uma brevedescrição do que será tratados em cada um, isso aguçará a curiosidadedo seu leitor, fazendo com que ele volte no dia seguinte. Quando toda asérie já estiver publicada, atualize este post colocando o link de cadapost, assim o leitor poderá ir facilmente ao assunto que o interessa,mesmo se chegar ao primeiro post da série vindo de uma pesquisa noGoogle.

Anuncie o próximo post: Terminar cada post da série com uma brevedescrição do que será visto no próximo é uma excelente tática para fazercom que seu visitante retorne: “Este foi o segundo post da série de

adestramento de cães. No post de amanhã, falaremos sobre...” fará com



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que seu leitor volte no dia seguinte para continuar acompanhando asérie.

Anuncie a série: Agora que todos os posts já estão prontos e agendados,anuncie a série – se preferir, pode fazê-lo no primeiro post. Diga quantosoutros posts serão publicados sobre aquele assunto e quando serão: nospróximos 3 dias ou no restante da semana. O ideal é que os posts dasséries sejam publicados em dias seguidos – se houver um espaço detempo grande entre eles, os leitores podem se esquecer de voltar ou,quando lerem o segundo post, já terem esquecido do que leram noprimeiro.

Crie links internos: Coloque links para o primeiro post da série ao finalde todos os posts intermediários: Este post faz parte da “semana da

economia doméstica”, acompanhe a série completa – é um exemplo.

Conclua a série: Ao publicar o último post da série, faça um pequenoresumo sobre os pontos principais dos posts anteriores, de forma quenada fique “no ar” e seus leitores tenham certeza de que a série foiconcluída.

Como manter os posts fluindoAo iniciar seu blog, você escolheu um nicho no qual se sente à vontade eum assunto que domina relativamente bem. Porém, é possível que sepreocupe com o que escrever.

Perguntas dos leitores: É uma boa prática perguntar aos leitores sobre oque eles gostariam de ler. Ao concluir um post, você pode pedir que elesusem os comentários para mencionar outras alternativas, outrosprodutos semelhantes, ou qualquer outra coisa relacionada ao que vocêacabou de postar.

Peça recomendações: Peça a seus leitores para que sugiram algummaterial que julgarem interessante ao seu blog. É uma boa forma deobter idéias novas para seus posts. Ao analisar o material recomendado,



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dê um toque pessoal seu a ele: outro ponto de vista, uma idéia derivadaou outra aplicação à idéia apresentada. Cite em seu post tanto o leitorque fez a recomendação e crie um link para o outro blog, é uma boa

prática que incentiva o envio de mais material.

Conheça outros blogs: Conheça outros blogs do seu nicho. Assine osfeeds RSS deles e visite todos os blogs que forem citados em posts – eassine os feeds deles também. Você terá um fluxo sempre atualizado deassuntos para postar. Mas cuidado: não repita exatamente o que elesestão dizendo, nem copie conteúdo – isso é plágio e seus leitoresperceberão. Ao invés disso, analise o ponto de vista de cada um einspire-se a escrever algo complementar ou – melhor ainda – faça um

post seu, citando os vários pontos de vista de cada blog e concluindocom comentários seus.

Mantenha-se atualizado: Leia jornais, revistas, ouça podcasts e assistatelejornais. Nunca se sabe de onde virá uma idéia para um post novo.Assuntos que são tratados nos principais telejornais noturnos costumamser muito procurados na internet no dia seguinte, quando ostelespectadores buscarão maiores detalhes sobre a matéria.

Assine listas de discussão: As listas de discussão – do seu nicho – sãoótimas fontes de inspiração, pois apresentam necessidades reais deinformação. Quando alguém pergunta em uma lista “alguém sabe comocultivar hortaliças hidropônicas?”, esta pessoa tem uma necessidadereal da informação. Você pode fazer uma breve pesquisa e postar emseu blog. Se o dono da pergunta ainda não tiver sido respondido, vocêpode enviar o link do seu próprio post. Não é preciso tentar responder atodas as perguntas de uma lista em seu blog, você pode aguardar asrespostas dos outros assinantes, analisar os links que foram

recomendados e fazer seu post depois, com as soluções dadas.

Participe de fóruns e comunidades: O mesmo princípio das listas dediscussão se aplica a fóruns e comunidades (Orkut, por exemplo).Procure comunidades que sejam relacionadas ao seu nicho e participe:leia os tópicos, acompanhe as discussões e veja as diferentes opiniões.



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Mesmo que, à primeira vista, isso não pareça útil, é importante: quandovocê publicar um post defendendo uma idéia, já terá respondido a umasérie de possíveis argumentações contrárias.

Seus posts precisam ter data?

Praticamente todos os templates do WordPress exibem o dia e a horaem que o post foi publicado. Apesar de visualmente interessante, nemsempre causa uma boa impressão.

Se um visitante chegar a um blog através de uma pesquisa na internet edescobrir que o post que está lendo foi escrito há dois anos, é provável

que julgue-o como desatualizado. Porém, o conteúdo pode seratemporal e continuar tendo o mesmo valor – talvez até mais – hoje doque quando ele foi escrito.

Uma recomendação importante: remova a data de publicação do seupost. Você evitará um julgamento precipitado por parte de algumvisitante e ainda diminuirá a quantidade de informação na página.

Só mantenha a data quando for realmente necessário informar quandoo post foi publicado: se estiver expressando sua opinião sobre um

assunto recente, uma previsão ou algo do tipo.

Permitir ou não os comentários?

Uma das características de um blog é a presença de comentários. Noentanto, há prós e contras quanto a permitir ou não os comentários.

Prós: Estas interações dos leitores podem ajudá-lo a conduzir o blog deacordo com o que eles querem ler. Também cria proximidade entre você

e o público, além de permitir um clima de comunidade, onde os própriosleitores podem dialogar entre si.

Contras: Os comentários nos blogs estão cedendo lugar a discussões emmídias mais dinâmicas – como o Twitter, por exemplo. Algumas pessoasusam os campos de comentário para brigas e ofensas ou até para spam,



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colocando links para produtos que não se relacionam com seu conteúdo.Conforme a quantidade de posts no seu blog aumenta, você precisarácada vez de mais tempo para moderar os comentários.

Um outro ponto desfavorável muito importante: ao permitircomentários, a densidade de palavras-chave da sua página é alterada, oque diminuirá a relevância dos seus anúncios contextuais.

Isso não significa que os comentários sejam, necessariamente, ruins.Dependendo da natureza do seu blog, eles são essenciais, mesmofazendo com que você precise impedir o spam, esfriar os ânimos emediar conflitos.

Se você quer ter comentários em seu blog, algumas técnicas podemajudar:

Peça comentários: Se você solicitar ao seu leitor para contribuir, terámais chances de receber um comentário. Por exemplo, você escreveuum post sobre uma técnica de memorização de mapas. Ao terminar,pode pedir aos seus leitores para compartilharem as técnicas que elesusam.

Interaja também: Se você participar do diálogo, os leitores se sentirãomais à vontade para comentar seus posts.

Homenageie os leitores: Quando um de seus leitores fizer umcomentário útil que sirva como inspiração para um novo post em seublog, diga isso. Seu leitor ficará orgulhoso por ter sido citado e os demaisse esforçarão para fazer comentários úteis e construtivos, para quesejam citados também.

Lição de casa



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Por enquanto, você não tem exatamente lição de casa para fazer, seublog já está dando os primeiros passos. Mesmo assim, ainda há algumacoisa extra a fazer:

1. Encontre outros blogs, fóruns, comunidades na internet ouperfis no Twitter que estejam relacionados ao seu nicho;

2. Determine um formato de postagem adequado ao seu blog,pensando no tipo de abordagem, no tamanho dos posts, e emquanto tempo você dispõe para se dedicar ao blog;

3. Mostre seu blog a alguns amigos e pergunte a eles o que você

poderia fazer para deixá-lo com um visual mais limpo, maisintuitivo, com melhor navegação e assim por diante. Nãosignifica que você precisa alterar tudo o que pedirem, masalgumas idéias podem ser úteis.



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Parte 2

Conquistarpopularidade



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Divulgar é asegundacoisa mais

importante

CapítuloCapítuloCapítuloCapítulo QuatroQuatroQuatroQuatro –––– Divulgação dDivulgação dDivulgação dDivulgação doooo blog novoblog novoblog novoblog novo

A parte mais desafiadora de um blogueiro é conquistar audiência.Principalmente quando se trata de um blog novo.

Você criou seu blog e já escreveu excelentes artigos e agora espera queeles sejam lidos, recebam links de outros blogs e comentários dos seusvisitantes.

A divulgação é a segunda atividade mais

importante no sucesso de um blog, atrás apenasda qualidade do conteúdo. O conteúdo éfundamental mas, mesmo que seu blog sejaexcelente, você ainda precisa divulgá-lo paraconquistar novos leitores. É necessário alcancá-los onde estiverem e persuadi-los a acessar seublog.

Mas, antes, será mesmo que já é hora de divulgar o blog?

Não divulgue o blog cedo demais: É um dos erros mais comuns dosblogueiros de primeira viagem. Se você começar a divulgar seu blogquando ele tiver apenas dois ou três posts, quem visitá-lo não terá umaboa primeira impressão – ou vai achar que é um blog que foi esquecidoou lerá tudo o que você escreveu na primeira visita, em 5 minutos. Criepelo menos 15 posts de qualidade antes de começar a divulgar o blog.

Seja criativo: Um bom post receberá links, mesmo que seu blog sejarelativamente jovem. Seja diferente, resolvendo um problema que

ninguém resolveu ainda, suprindo uma demanda, oferecendo algo queseja único de alguma forma e sempre escreva posts inteligentes. Issoajudará seu blog a se destacar.



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Apresente-se: Entre em contato com outros blogueiros. Selecionealguns blogs do seu nicho que sejam complementares ao seu – quecubram assuntos relacionados – e apresente seu blog aos autores.

Selecione alguns posts do seu blog que possam ser do interesse doautor, assim será mais relevante do que se somente pedir um link.

Contribua: Se você encontra um material que não irá postar, mas que éinteressante para um outro blog do seu nicho, envie-o ao autor desteoutro blog. Aproveite para se apresentar, como no item anterior. Se omaterial for mesmo bom e se tornar um post, você poderá ser citado eganhar um link para seu blog. Mas faça a lição de casa antes e verifiquese o assunto já não foi publicado antes.

Coloque links para outros blogs: Coloque links para outros blogsrelevantes do seu nicho – sejam eles famosos ou não – no seu próprioblog. Não crie links para qualquer tipo de blog ou apenas para participarde esquemas de troca de links. Ao criar links para outros blogs comconteúdo complementar ao seu, você fornece mais conteúdo dequalidade ao seu leitor.

Entre em contato com o responsável pelo blog e informe-o de que

colocou um link em seu próprio blog, explique porque o recomendou eprovavelmente ele visitará seu blog e, talvez, comentará sobre o seublog em algum post futuro, incluindo um link para o seu blog.

Qualidade: A qualidade do seu conteúdo é o aspecto mais importante.Conteúdo original, útil, relevante – e sobretudo correto – éfundamental. Se você cativar seus leitores, conseguirá divulgação – sejaem forma de links, com comentários sobre o seu blog em outros blogs,ou recomendações aos amigos.

Use sua assinatura de email: Coloque um link para seu blog em suaassinatura de email. Mas vá além de um link e coloque alguma frasechamativa, como um slogan, isso irá atrair mais visitantes.



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Facilite o acompanhamento: Você já configurou o RSS e a newsletter,portanto deixe os links para assinatura em locais fáceis e de destaqueem seu blog. Assim, mesmo aquele visitante que chega ao seu blog pela

primeira vez pode encontrar estas opções facilmente.

Contadores: Não mostre um contador de assinantes do seu RSS até quepossua um bom número deles – no mínimo 200. Se alguém visitar seublog e notar o contador mostrando apenas 5 assinantes, irá julgar seublog como pouco interessante – antes mesmo de procurar saber se vocêacabou de lançá-lo.

Por outro lado, se um visitante descobrir que você possui 200 assinantes

do RSS, 300 na newsletter e outros 300 no Twitter, irá considerar seublog com alguma autoridade no assunto, já que tantas outras pessoas oacompanham diariamente.

O mesmo vale para os contadores de seguidores no Twitter, assinantesda sua Newsletter ou fãs em redes sociais.

Comente em outros blogs: Leia os comentários de outros blogs do seunicho com bastante atenção e você vai descobrir que alguns leitorescolocam outras perguntas lá – questões que o post original nãorespondeu.

Se você tiver um post que responda ao autor da pergunta, poderárespondê-lo recomendando o seu próprio post. Sempre que fizer algumcomentário com um link seu, seja coerente e complemente o post comseu link. Se começar a colocar links que não sejam relacionados aoassunto, será banido.

Só comente quando tiver algo útil a acrescentar. Comentários como

“legal o post, gostei”, quando são publicados pelo autor do blog, nãocontribuem em nada para divulgar o seu próprio blog. Por outro lado,comentários úteis e inteligentes poderão chamar a atenção do autor doblog, o que pode resultar em um convite para que você escreva um postseu para o blog dele, com um link para o seu próprio blog.



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Use redes sociais: Se você tem perfis – ativos – em sites como Orkut,Facebook, MySpace e similares, coloque um link para seu blog na suapágina principal, convidando os visitantes a conhecê-lo. Divulgue

também dentro das comunidades das quais você faz parte. Procurecomunidades relacionadas ao seu tema e participe ativamente delas: seum membro fez uma pergunta sobre um assunto e você tem um postexatamente sobre isso em seu blog, envie o link do post com umpequeno resumo. Mas seja seletivo e envie um link do seu blog somentequando for realmente útil.

Envie seu link: Se você criou seu blog motivado por este livro, acesse osite do livro e envie seu link. Você ganha uma resenha do seu blog com

link e tudo no blog deste livro. De graça.

Assine listas de discussão

As listas de discussão – do seu nicho – também podem ajudar a divulgarseus posts, pois apresentam necessidades reais de informação. Quandoalguém faz uma pergunta na lista para a qual você tem resposta em seublog, envie o link do seu próprio post. Se souber a resposta mas nãotiver um post sobre isso, responda assim mesmo. O link para o seu blog

que você configurou na assinatura do email será divulgado.Não envie um email a todos da lista pedindo visitas para seu blog recém-lançado, não responda a todas as perguntas da lista – seja com um postdo seu blog ou não –, nem seja sempre o primeiro a responder, vocêpode se tornar irritante e ser considerado inconveniente.

Participe de fóruns: O mesmo princípio das comunidades de redessociais. Se você ainda não participa de um fórum do seu nicho, procure ese associe. Mas não publique os links do seu blog imediatamente.

Configure a assinatura do seu perfil com um link para o blog, acompanheos temas que estão sendo discutidos, sugira soluções, idéias e links úteis,ainda que estejam em outros blogs. Com o tempo, você terá apreendidoa cultura do fórum e terá conquistado respeito ao recomendar materialútil. Um link do seu próprio blog neste momento terá muito mais peso.



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O benefício adicional de participar de fóruns, listas de discussão ecomunidades é que você amplia seu conhecimento sobre seu nicho, oque é fundamental para manter seu conteúdo sempre atualizado e

relevante.

Não participe de fóruns que não sejam relacionados ao seu nicho e nãofaça as mesmas perguntas em vários fóruns ao mesmo tempo.

Use o Twitter: Se você ainda não tem um perfil no Twitter, crie-o. Aocriar seu perfil, inclua o link para seu blog, coloque seu logotipo – sevocê tiver um – e divulgue-o no blog para que seja seguido. A naturezado Twitter, onde os posts podem ser replicados rapidamente, e o

aumento contínuo da base de usuários brasileiros faz do Twitter umaótima opção, que pode contribuir muito para a divulgação do seu blog.

Para obter mais seguidores, procure perfis populares no seu nicho esiga-os. Seja seletivo e siga apenas quem for relevante, você constrói suareputação também com base em quem segue.

Divulgue aos seus seguidores os posts que publicar – veja no final destaseção um plugin para automatizar este envio –, mas não fique somentenisso: Publique informação relevante de outras fontes, peça idéias paraseus posts, crie debates, indique os perfis que você segue aos seuspróprios seguidores.

Divulgue em agregadores: Agregadores existem exatamente para estafinalidade – divulgar conteúdo interessante. Ter um post seu na páginaprincipal de um site desse tipo dará credibilidade ao blog e poderádirecionar milhares de novos visitantes ao seu blog, aumentar sua basede leitores fiéis e ajudar a construir sua reputação. Envie somente linksdos seus posts, não o link principal do blog. Existem vários bons

agregadores em língua portuguesa para os quais enviar seus posts:

1. www.ueba.com.br2. www.linkk.com.br3. www.linkou.com.br



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4. www.dihitt.com.br5. www.domelhor.net6. www.linkto.com.br

7. www.rec6.via6.com8. www.blogblogs.com.br9. www.blogsbox.com.br10. www.linkloko.com.br11. www.outrolado.com.br12. www.sbrubbles.com.br13. www.linka-me.com14. www.mexame.com

Seja seletivo e envie seus melhores posts. A concorrência nestes sites éacirrada e seu blog pode parecer desinteressante se a maioria dos postspublicados lá mostrar dois ou três votos apenas.

Ao enviar seu post, faça um bom resumo na descrição, de forma que oleitor seja persuadido a ler o seu post.

Compartilhar este post: Permita que seus leitores divulguem seus posts.

Ao final desta seção será apresentado um plugin do WordPress paraautomatizar a criação destes links.

Divulgue posts individualmente: Ao invés de colocar links para seu blog – em comentários, fóruns ou comunidades – divulgue um postespecífico, que esteja no contexto do que esteja sendo discutido e queseja extremamente relevante. Não é recomendado sair divulgando cadapost novo seu em todos os fóruns e comunidades das quais participa. Seseus links forem sempre relevantes, os leitores dos outros blogs,membros dos fóruns ou das comunidades farão uma imagem positiva devocê e de seu blog, como aquele que realmente contribui ao invés de seautopromover.

Escreva para outros blogs: Depois que seu blog estiver bemestabelecido, você pode considerar escrever um artigo para algum outro



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blog do seu nicho. Analise este blog com cuidado: veja se já foramaceitos posts de outros autores, quais são os assuntos que ele aborda,qual é o tom principal dos posts e assim por diante. Depois entre em

contato com o autor e ofereça-se para colaborar com um artigo. Alémde fortalecer sua rede de contatos, você se beneficia ao atingir umpúblico que talvez ainda não conheça o seu blog. Considere também atroca de artigos, onde cada blogueiro escreve um artigo para o blog dooutro.

Yahoo! Respostas

Nem sempre as perguntas colocadas pelos usuários no Yahoo! Respostas

são úteis e relevantes, mas algumas são. Faça seu perfil e aproveite paradivulgar posts do seu blog. Mas seja relevante e coerente. Da mesmaforma que um fórum, os usuários do Yahoo! Respostas podem denunciara mera inserção de links como resposta, portanto, seja cuidadoso e sóenvie um link seu se for extremamente relevante.

No princípio, seus links aparecerão como texto plano e o seu limite derespostas por dia será pequeno, pois seu ranking no Yahoo! Respostasainda é baixo. Mesmo assim, responda a todos que puder e da melhor

forma possível. Com o tempo, seu ranking irá subindo e seus linksfuncionarão como links.

Sites de classificados

É uma dica que não vale para qualquer tipo de blog, naturalmente. Mas,em alguns casos, você pode ter feito uma análise cuidadosa dedeterminado produto, com suas principais características, dicas de uso eassim por diante.

Se um site de classificados contiver um anúncio a respeito deste mesmoproduto, você pode entrar em contato com o anunciante informandoque seu post será útil aos leitores do classificado – e seu post podereceber um link valioso. Alguns sites permitem comentários nos



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classificados, onde você poderá indicar seu post. No entanto, use esterecurso com moderação e não faça SPAM.

Não peça visitas: Ao comentar em outros blogs, participar de fóruns,comunidades ou lista de discussão, não peça visitas, apenas divulgue oseu conteúdo da forma mais imparcial possível. Se colocar “por favorvisitem meu blog” em um comentário, você perderá credibilidade.Preocupe-se em oferecer algo de valor e as pessoas irão visitá-lo.

Concentre-se mais no seu blog: A qualidade do seu blog é o maisimportante. Gaste mais tempo produzindo conteúdo de qualidade doque divulgando o blog. Se gastar muito tempo divulgando, os novos

visitantes chegarão e verão um blog desatualizado ou com conteúdoescrito às pressas pela falta de tempo e não voltarão mais. Por outrolado, se o seu material for, de fato, excelente, cada leitor seu será umdivulgador em potencial.

Crie competições e promoções

O uso de sorteios, competições e promoções é comprovadamente umaforma eficaz de gerar certo buzz para seu blog. Ao lançar seu blog novo,considere sortear alguns brindes entre os leitores. Divulgue de todas asformas possíveis, incluindo o Twitter, sites de agregação, newsletter e,naturalmente, com um post em seu blog.

É recomendado que você já possua uma base razoável de leitores – ouuma rede de contatos abrangente – antes de criar uma promoção, poisuma boa divulgação é essencial.

Ao considerar os brindes, dê preferência a itens que estejamestreitamente relacionados ao seu público, pois isso os tornará ainda

mais valiosos. Leve em consideração também a logística da entrega dosprêmios, o ganhador poderá estar em qualquer lugar.

Os brindes da promoção não precisam ser, necessariamente, compradospor você. Se você tiver contatos com lojas virtuais ou sites de venda



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pode pedir os brindes a eles. Apresente seu blog de forma profissional,informando as características do seu conteúdo e público. Deixe claroque haverá uma grande exposição dos patrocinadores.

Divulgue a promoção somente depois que os detalhes estiveremdefinidos – qual será a data do sorteio, quais serão os brindes e como osparticipantes podem se inscrever. Monte uma página em seu blogespecificamente para os detalhes da promoção, e coloque em destaqueos patrocinadores de cada brinde: de certa forma, eles estão pagandopara aparecer, só que, ao invés de dinheiro, estão pagando com brindes.

Mantenha uma boa relação com seus patrocinadores e desenvolva

promoções em conjunto sempre que possível, levando em consideraçãoos objetivos comerciais deles e os interesses do seu blog – mas comcuidado, não deixe que seu blog se torne apenas um veículo depromoção de outras empresas.

O ideal é que suas promoções ofereçam prêmios cada vez melhores ouem maior quantidade, mas não sejam muito freqüentes. Uma promoçãoa cada 6 meses, ou até mesmo anualmente – no aniversário do blog, porexemplo – é uma estratégia válida.

Seja um patrocinador

Patrocine promoções de outros blogs – seu blog será divulgado por umpequeno investimento: um vale-compras de R$50,00 de uma loja onlinesorteado em um blog do seu nicho poderá valer bem mais do queR$50,00 gastos em exibição de banners.

Lição de casa

Sempre há alguma lição de casa para fazer:

1. Crie seu perfil no Twitter para divulgar seus posts;



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2. Entre no site deste livro e envie o link do seu blog;

3. Crie contas em alguns sites agregadores, depois escolha seu

melhor post e submeta-o;



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Otimização étornar o seuconteúdo acessível

CapítuloCapítuloCapítuloCapítulo CincoCincoCincoCinco –––– SEO, PageRankSEO, PageRankSEO, PageRankSEO, PageRank e bue bue bue busssscacacaca

Além de conquistar links em outros blogs e sites,é fundamental a otimização para mecanismos debusca, ou SEO (do inglês search engineoptimization). Considere a otimização como umaforma de tornar seu conteúdo acessível online, damelhor forma possível.

Dedicaremos maior atenção ao Google, por ser o principal mecanismo

de buscas, e geralmente as regras são copiadas e adaptadas pelos outrosconcorrentes.

Uma boa otimização para mecanismos de busca é essencial, poisaumentará exponencialmente suas visitas e – principalmente – seulucro: leitores que chegam ao blog vindo de mecanismos de pesquisasão mais propensos a clicar nos seus anúncios. Por outro lado, leitoresfiéis clicam menos nos anúncios mas são maiores divulgadores do seublog, recomendando-o a amigos, criando links em comunidades e

comentando seus posts. É preciso considerar estas duas necessidades.

Muito tem sido discutido sobre a forma como os mecanismos de busca,principalmente o Google, rastreiam e ordenam os resultados das buscasdos usuários. O objetivo deste livro não é esgotar o assunto, mas trazerconceitos importantes nesta técnica.

As técnicas de otimização fazem com que sua página apareça nosprimeiros resultados da busca para determinadas palavras-chave. Se o

seu blog for o primeiro resultado da busca para um termo bastantepesquisado, certamente você terá bastante tráfego, o que leva a maiorlucro.

Novamente, não há nenhuma fórmula mágica para aparecer sempre emprimeiro lugar nas buscas. A indexação dos mecanismos de busca não é



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automática e leva certo tempo até que seu blog comece a obter osprimeiros resultados. É comum pessoas tentarem enganar osmecanismos de busca usando fórmulas ditas “infalíveis” e acabarem

banidos – seus blogs não são mais listados nos resultados do Google eseu tráfego cai drasticamente.

PageRank

O sucesso do Google como o melhor mecanismo de buscas se deve aoPageRank, um conjunto de algoritmos que determina a relevância deuma página quando determinada busca é feita – é o que determinaquais páginas aparecerão melhor no ranking e, consequentemente, no

topo das pesquisas. PageRank alto significa posição mais alta noresultado das pesquisas. O PageRank geralmente é exibido com umnúmero entre 0 e 10. Para um blog novo o PageRank provavelmenteserá 0, pois não haverá links em quantidade suficiente para este cálculo.

O PageRank foi concebido pelos criadores do Google ao analisar citaçõesem trabalhos acadêmicos: digamos que você publicou sua tese dedoutorado sobre o campo gravitacional dos planetas do sistema solar. Sea NASA citar o seu trabalho em um estudo deles, você terá um voto de

confiança de uma entidade que possui grande autoridade no assunto, ouseja, se a NASA está recomendando a sua tese, ela é realmenterelevante. Por outro lado, a mais conceituada revista de fofocas jamaisconseguirá reforçar a autoridade da sua tese, simplesmente porque osassuntos são diferentes.

Quando o spyder do Google acessa uma página, analisa todos os linksque houver para outras páginas. Estes links de saída funcionam comoum “voto de confiança” do site original para o site de destino. Quantomaior for o número de links que determinado site recebe de outrossites, mais importante ele se torna, pois haverá vários “votos” para ele.Assim, seu PageRank será alto.

Ao receber um link de um site com alto PageRank, seu blog serábeneficiado, pois o algoritmo leva em consideração o PageRank do site



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de origem. Desta forma, se o seu blog receber repetidamente linksdiretos da página inicial do Yahoo!, por exemplo, seu PageRank seráinfluenciado positivamente.

Aumentar seu PageRank não é simples nem fácil. Além de uma boaotimização para as buscas, você precisará obter links de outros sites eblogs, de preferência que possuam PageRank maior do que o seupróprio blog – maior autoridade – e que sejam do seu próprio nicho – aNASA, ao invés de uma revista de fofocas, para o exemplo das pesquisasastronômicas.

As mudanças de PageRank também não são imediatas. O ranking de

sites pode ser atualizado pelo Google uma vez por mes, mas pode ficarvários meses sem ser alterado.

Fatores do posicionamento nas buscas

O mecanismo que decide que seu post deve aparecer para umadeterminada pesquisa – e em qual posição deve aparecer – leva emconta diversos fatores, incluindo:

• Título do post

• Cabeçalhos• Diagramação do post

• Estrutura de links internos

• Palavras-chave na URL e no nome de domínio• Links externos para seu blog

Há algumas técnicas que você pode usar para melhorar seuposicionamento nas buscas e o tráfego do seu blog:

Bom conteúdo é primordial

Todas as outras técnicas de otimização não surtirão efeito algum se oconteúdo do seu blog não corresponder às expectativas dos visitantes.



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Bom conteúdo gera links de outros blogs, o que aumenta seu tráfego deduas formas: traz visitantes dos outros blogs e ainda melhora suaposição nos resultados das buscas.

Escreva corretamente

Você já fez uma pesquisa no Google usando uma palavra escritaincorretamente? É provável que já tenha notado o link “Você quis dizer”,seguido da palavra com a grafia correta. O que talvez você não tenhapercebido é que os resultados são ordenados de acordo com a grafiacorreta da palavra. Se o seu post tem um ótimo conteúdo mas aortografia está errada, seu blog será prejudicado.

Nunca copie material

O robô de rastreamento – spyder – do Google consegue analisar e saberse o conteúdo do seu blog já foi publicado originalmente em outro lugarantes. Se o seu post for uma simples cópia de outro já existente, nãoserá bem posicionado e poderá, inclusive, ser banido dos resultados dabusca.

Nunca duplique seu próprio conteúdo

Nunca publique várias páginas com os mesmos títulos, ou com títulosdiferentes com o mesmo conteúdo. O Google vai detectar e mais cedoou mais tarde você será banido dos resultados da busca.

Evite esquemas de links

As diretrizes do Google para webmasters são claras: alguns webmastersatuam em esquemas de troca de links e constroem páginas

exclusivamente para as referências cruzadas de links, desconsiderando aqualidade dos links, das fontes e do impacto de longo prazo que isso vaiter nos sites. Isso vai contra as Diretrizes do Google para webmasters.

O spyder do Google considera não apenas o PageRank do site que estácriando o link – são inúmeras variáveis, incluindo o texto do link e o



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assunto geral do outro site. Portanto, possuir vários links para seu blogpartindo de poucos outros blogs que não tenha nenhuma relação com oseu pode denunciar uma tentativa de construir links. O Google consegue

saber se os links são espontâneos – vários links para seu blog partindode vários blogs que possuem algo em comum.

Palavras-chave

As palavras-chave são a alma da otimização para os mecanismos debusca – é quando o seu conteúdo se encaixa naquelas palavras que aspessoas estão buscando. Quanto mais próximo das palavras exatas,melhor.

No entanto, encher seu conteúdo com muitas palavras-chave ou repetira mesma palavra-chave várias vezes no post terá o efeito contrário aodesejado – seu conteúdo será ruim, o spyder irá calcular que adensidade de palavras-chave está inflada e seus leitores irão notar queseu blog não se preocupa em oferecer conteúdo útil.

Otimize seus títulos

O título de um post é um dos itens mais relevantes que os mecanismos

de busca utilizam para posicionar os resultados nas buscas. Seus títulosprecisam ser descritivos e condensar o assunto do post em uma frasecurta. Se o título do post coincidir com o que está sendo pesquisado, aschances de aparecer no topo são muito maiores. Para isso, use o Googleinsights para pesquisa.

Otimize a URL do post

Da mesma forma que o título, a URL do post deve ser amigável. Se o

termo da pesquisa aparecer tanto no título quanto na URL de um post,terá um posicionamento melhor. Quando estiver escrevendo um postnovo no WordPress, veja que o campo de permalink é editável.



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As palavras-chave que você usar no título devem se repetir nopermalink. Não use acentos no permalink.

Atualize o blog

De preferência, atualize seu blog diariamente. Quando os mecanismosde pesquisa passarem a visitar seu site diariamente, seus novos postspassarão a ser indexados rapidamente, o que é uma vantagemimportante.

Destaque os títulos e subtítulos

É uma prática recomendada destacar tanto os títulos quanto ossubtítulos do seu post, se você usá-los – principalmente se seussubtítulos contiverem palavras-chave relevantes. Use a tag <h1> paratítulos sempre. Usar negrito ou uma fonte maior nos subtítulos também

pode influenciar o spyder, mas você terá um resultado ainda melhor seusar <h2> ou <h3> nos subtítulos.

Destaque palavras-chave importantes

Você pode usar negrito em algumas palavras-chave internas do post,isso dará importância adicional a elas. Mas faça isso ocasionalmente –não em todas as vezes que a palavra-chave aparecer – e de preferênciaquando a frase contiver uma possível frase de busca, por exemplo: onde

comprar painéis solares para fuscas?Mantenha o foco



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Seu post não precisa – nem deve – cobrir mais de um assunto por vez.Ao fazer isso, você perde o foco. Quanto mais focado o conteúdo, maisrelevante ele se torna para o spyder, o que representa ganho de tráfego.

Use legendas para as imagens

Quando você incluir uma imagem em seu post, a janela de inclusão deimagens solicita que você use um título e um Alternate Text. Este textoalternativo é exibido por softwares para deficientes visuais, ou quando aimagem não é encontrada ou mesmo quando o usuário opta por nãoexibir as imagens da página.

O spyder do Google não é capaz de entender uma imagem e precisaconsiderar este texto ao indexar suas páginas. Portanto, use imagensque estejam relacionadas ao seu assunto e sempre use o campoAlternate Text a seu favor, de forma coerente, descrevendo a imagem eusando palavras-chave:

Links internos

Mantenha links internos para seus próprios posts, isso ajudará aaumentar a visibilidade do seu conteúdo aos seus leitores: se um



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visitante chegar a um post que não é exatamente o que ele procurava,mas no final do seu post há uma lista de posts relacionados, seuvisitante pode encontrar lá o que precisava.

Links internos também influenciam positivamente o PageRank daspáginas internas, portanto, use-os sempre que possível, mas sempreconsidere a experiência do seu usuário: não coloque uma lista comvários links na barra lateral, apenas para criar links internos. Crie umaestrutura, organize-os por assunto e identifique-os. O melhor lugar parase colocar a lista de posts relacionados é no final de cada post – e há,inclusive, um excelente plugin para WordPress que faz isso de formaprofissional.

Otimize seus links internos

Um item muito importante na otimização é a âncora, o texto de exibiçãodo link. Considere os dois exemplos de links a seguir:

1. Painéis solares para fuscas: clique aqui

2. Painéis solares para fuscas

Se você escreveu um post sobre painéis solares para fuscas, o textoâncora deve conter as palavras-chave. Neste exemplo, o primeiro linkterá pouco valor – seus leitores humanos entenderão a que o link serefere, mas o spyder não.

Use tags

As tags são palavras-chave que você atribui ao seu post. É diferente dacategoria, que separa os posts em assuntos gerais. As tags permitem

catalogar os posts com mais detalhes, sendo mais específicas do que ascategorias, mas sem alterar o visual do site.

Digamos que seu blog seja sobre videogames em geral. Ao concluir umpost sobre um novo jogo para PS3, ele poderia ser publicado nacategoria PS3 e suas tags poderiam ser guerra, ação, fps.



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Quando uma tag aparece em vários posts, a tag passa a funcionar comouma mini-categoria – se o visitante clicar na tag guerra, ele verá a listade todos os posts sobre jogos de guerra, independente da categoria.

Outra vantagem é que os mecanismos de busca também nevegam poresta estrutura de páginas, já que existirão vários links internos para seusposts.

Ao criar suas tags, evite tags com mais de uma palavra, não use verbos –são palavras que raramente aparecem em buscas – e evite ser muitogenérico.

Não use frames

Frames são usados basicamente para exibir mais de uma página aomesmo tempo na tela. Há algum tempo, costumava-se colocar um menude navegação em um frame e o conteúdo no outro, para que a páginado menu não fosse recarregada durante a navegação do visitante.

Porém, se o link de uma pesquisa leva a uma página interna, o visitanteverá uma página órfã, sem os menus e links de navegação.

Use as Ferramentas do Google para webmasters

O conjunto de ferramentas do Google para webmasters é imprescindívelpara qualquer blogueiro. O bom uso deste conjunto de ferramentaspode alavancar seus resultados.

Você pode gerenciar até 500 sites a partir de uma única conta noGoogle. Para começar a rastrear seu blog, acesse as Ferramentas Googlepara webmasters1 e registre-se.

Clique em Adicionar um site e digite o endereço do seu blog e clique emContinuar.

1 https://www.google.com/webmasters/tools/



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Na próxima tela, você verá um pequeno trecho de código. Esta linhadeve ser adicionada ao seu blog, para que o Google tenha certeza deque você de fato é o dono do site antes de mostrar informações

relacionadas ao desempenho das buscas. Copie este código e coloque-ono arquivo header.php do seu template do WordPress, antes da tag</head>. Em alguns casos, esta tag pode estar em outro arquivo do seutemplate.

Após colocar este trecho de código em seu blog e atualizar o arquivoonline, volte às Ferramentas Google para webmasters e clique no botãoVerificar. Se não houver nenhum problema, seu blog será adicionado evocê verá o painel de controle.

Neste momento, ainda não há dados disponíveis, pois o spyder doGoogle ainda não indexou seu blog. O próximo passo a ser feito agora écriar um sitemap.

Um sitemap é um mapa do seu blog e possui todos os links dos postsque você publicou, estruturados de forma que os mecanismos depesquisa possam vasculhar rapidamente seu conteúdo.

Ele irá informar aos mecanismos de pesquisa sempre que um novo postfor publicado, indicando que os spyders podem voltar a visitar seu blogpara indexar as novas páginas. Para isso, é preciso que seu sitemap seja



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atualizado sempre que um novo post for publicado. Há um pluginWordPress para isso, o Google XML Sitemaps.

Plugin WordPress: Google XML Sitemaps

Este é um dos plugins essenciais para o WordPress – cria seu sitemap noformato aceito pelo Google e o atualiza a cada novo post publicado.Requer algumas configurações iniciais, mas depois de instalado, nãoprecisa ser revisitado e funciona nos bastidores. Todos os plugins citadospodem ser baixados no site do livro.

Instalação

No painel de administração do seu blog WordPress, navegue até a abaPlugins/Add new. Clique no link upload, indique o arquivo do plugin eclique no botão Install now.

Clique no link Activate Plugin para ativá-lo. Você notará que na abaSettings (na lateral esquerda do painel de administração) haverá umnovo item: XML-Sitemap. Clique neste link para acessar as opções deconfiguração deste plugin.

As configurações deste plugin estão parcialmente otimizadas, o quesignifica que você precisará alterar somente algumas:



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Altere a opção Post Priority para Do not use automatic priority calcula-tion. Isso fará com que todos os novos posts sejam indexados com amesma prioridade.

As opções de Change frequencies são instruções para o spyder arespeito do tempo esperado de mudança das páginas. Sua página inicial,por exemplo, deverá ser alterada diariamente – ou até mais de uma vezpor dia. Mantenha as seguintes opções:



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Agora, clique no botão Update options no rodapé da página. Assim queas configurações estiverem salvas, você pode criar seu sitemap. No topoda página do plugin haverá um link: The sitemap wasn't built yet. Click

here to build it the first time. Clique no link e aguarde:

Seu sitemap será criado e estará disponível no caminho:

http://www.seublog.com.br/sitemap.xml

Este sitemap será atualizado automaticamente a cada novo post.

Retorne ao painel das ferramentas Google para webmasters e acesse aopção Configuração do site/sitemap:



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Clique no botão Enviar um Sitemap, preencha o endereço do seusitemap e confirme. Seu sitemap foi enviado e agora o spyder do Googlepassará a visitá-lo, é preciso paciência pois o acesso pode demoraralguns dias.

As próximas configurações do painel estão em Configurações dosite/Configurações:

País de destino

Esta opção permite definir que seu blog é brasileiro – quando você temum blog com domínio .com, .org ou .net. Assim, quando alguém faz umapesquisa no Google e marca a opção páginas do Brasil, seu blog tambémserá listado. Se o domínio for .com.br, não é preciso alterar estaconfiguração.

Domínio de sua preferência

Permite escolher se o Google irá exibir o www no começo dos linksquando exibi-los nos resultados da busca. Esta escolha não influencia emnenhum outro aspecto.



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Para saber se o seu blog já está sendo indexado pelo Google, faça uma

busca usando o próprio endereço do blog:

O Google ainda não indexou o blog, portanto não há nenhum resultadopara a busca. Mas não se preocupe, se o blog for atualizadoconstantemente, um novo post poderá aparecer nos resultados dabusca poucas horas depois de ser publicado:



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É essencial que o fluxo de posts seja constante. Cada vez que oGooglebot analisa seu sitemap ou visita seu blog, coleta informaçõessobre a data e hora de cada novo post. Se seu sitemap demonstrar

atualizações diárias, é provável que o Googlebot passe a visitar seu blogdiariamente para indexar rapidamente estes novos posts.

Analise sua popularidade

As ferramentas Google para webmasters são uma fonte preciosa deinformação sobre o crescimento da popularidade do seu blog. Depois dealgum tempo, você passará a obter informações úteis a respeito dosseus links, dos termos de pesquisa que estão levando visitantes ao seu

site e até sua posição nos resutados da busca.

Na barra à esquerda, acesse a guia Seu site na web e clique em Termosde pesquisa mais comuns.

Através destes dois painéis, você terá informações muito úteis:



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Impressões: Mostra quais palavras-chave fazem com que o seu blog sejaexibido nos resultados de busca, incluindo a posição. Como o padrão doGoogle é exibir 10 resultados por página, um resultado menor do que 10

garante que seu blog está na primeira página – o que é uma excelenteposição.

Taxa de clique: Mostra quais palavras-chave que realmente levaramvisitantes ao seu blog. É possível notar que, geralmente, quanto maispróximo do topo, melhores são seus resultados.

Ao clicar sobre um termo de busca, ela será repetida no Google e vocêpoderá ver os demais resultados que aparecem competindo com o seu

blog.

Se um determinado post é exibido com freqüência entre os primeirosresultados (impressões) mas não está direcionando visitantes em umataxa comparável (taxa de clique), você pode trabalhar este post,deixando-o mais chamativo.

Note que o Google exibe um pequeno trecho do seu conteúdo logoabaixo do link, refaça-o para que fique mais convidativo.

Links para o seu site

A próxima guia na barra lateral trata dos links externos – links para oseu site que foram colocados em outros blogs – e o texto-âncora, queexibe o texto destes links.



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Nesta tabela, é possível ver exatamente quantos backlinks1 seu blogrecebeu – o que permite saber quais posts são os mais populares.

Ao clicar sobre o número de links, à direita, você terá a relação comendereços das páginas que criaram os links. Esta é uma excelente fontede informação: você irá descobrir quais blogs geralmente criam links

para o seu e quais são os comentários a respeito do seu conteúdo.

Se possível, coloque um pequeno agradecimento como comentário nopost que citou o seu blog. Considere também entrar em contato com osresponsáveis por estes blogs e se oferecer para escrever um post comoconvidado – principalmente se este blog for relevante para seu nicho.

A próxima guia na barra lateral – Palavras-chave – é um resumo dasprincipais palavras-chave que o Google encontrou ao analisar seu blog.

É possível que apareçam alguns termos que não estejam muitorelacionados ao assunto principal do seu blog. No entanto, é preciso que

1 Backlink é um link para o seu blog, criado em outro domínio



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a maioria dos termos – principalmente os que aparecem com maiorsignificância na lista – reflitam o assunto do seu blog.

Se você possui um blog sobre moda e as palavras-chave contiverempoucos termos relativos a este assunto, você precisa melhorar suadistribuição de palavras-chave relevantes:

• Inclua palavras-chave nos títulos

• Use sinônimos das palavras-chave

• Certifique-se de que estas palavras-chave apareçam na URL

• Mantenha os títulos curtos

As mudanças levam algum tempo para surtir efeito, portanto, façaalguns testes e aguarde com paciência. A otimização precisa ser vistacomo um esforço contínuo.

A guia Link internos mostrará os links incluídos em seu próprio blog.



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Uma análise superficial mostra a importância do uso das tags, que foramtratadas anteriormente neste livro – a quantidade de links internos queas tags geram pode ser bastante expressiva, o que ajuda muito no

PageRank do seu blog.

A última guia oferece estatísticas de rastreamento e possui maisalgumas informações importantes, mas a principal é o tempo dedownload da página. Com este item, você pode saber se o seu sitedemora muito para ser carregado.

Os resultados são mostrados em milissegundos: multiplique por mil parasaber o resultado em segundos.

O Google é o líder nas buscas, mas muitas pessoas utilizam outrosmecanismos, como a busca do Yahoo! e o Bing, da Microsoft. Portanto,também é importante aparecer nestes mecanismos. As ferramentaspara webmasters destes outros dois buscadores possuem poucosrecursos, mas é importante submeter seu sitemap mesmo assim.

Seu blog no Yahoo! Site Explorer

O equivalente do Yahoo! às ferramentas Google para webmasters sechama Yahoo! Site Explorer1.

1 https://siteexplorer.search.yahoo.com



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Para acessar é preciso usar um login e senha do Yahoo!. Logo na páginainicial clique na opção Add my site:

Ao continuar, o Yahoo! Site Explorer solicitará que você verifique que é oproprietário do blog, da mesma forma que o Google solicitou. Escolha a

opção By adding a META tag to my home page.

Copie o código e cole-o no seu blog – provavelmente no arquivoheader.php – antes da tag </head>.

Após atualizar o arquivo, clique no botão Ready do Authenticate, napágina do Yahoo! Site Explorer.

Após autenticar seu blog, clique no botão Explore site, que aparece à

frente do endereço do blog no painel principal. A tela abaixo seráexibida.



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Provavelmente você receberá uma mensagem dizendo que não foramencontrados resultados para seu blog:

Clique sobre o link Submit it for free para enviar o sitemap do seu blog –que já foi criado pelo plugin Google XML Sitemaps.

Abra a guia Submit Site Feed, digite o endereço do seu sitemap:http://www.seublog.com.br/sitemap.xml e clique no botão Submit Feed.

O spyder do Yahoo! passará a visitar seu blog para indexar seuconteúdo. Assim como ocorre com o Googlebot, esta indexação poderádemorar algum tempo.

Seu blog no Bing Webmaster Center



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O Bing Webmaster Center1 é a ferramenta da Microsoft que permitiráadicionar seu blog ao índice do Bing. É preciso um login Live paraautenticar-se.

Após o login, clique no botão Add a site para enviar seu blog. Digite ocaminho completo do seu blog e informe o endereço do sitemap, geradoautomaticamente pelo plugin Google XML Sitemaps.

Na próxima tela, você receberá uma linha de código para incluir ao seublog, provavelmente no arquivo header.php antes da tag </head>.

Após incluir seu blog, não há configurações adicionais.Plugin WordPress: All in One SEO Pack

O All in One SEO Pack é um plugin que executa um papel excepcional naotimização do seu blog, principalmente através dos títulos, descrições epalavras-chave.

Após fazer o upload, ative-o. Acesse a página de configurações do pluginpara personalizar algumas opções. Para isso, habilite o plugin mudando

o status para Enabled, logo no topo da página.

Comece pelo título, descrição e palavras-chave da página inicial:

1 http://www.bing.com/webmaster



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Note que as demais opções fazem com que o título do post seja exibidoantes do nome do seu blog. O motivo é simples: o título do post é mais

importante para o usuário da busca do que o título do blog.

Se o título completo do post (incluindo o nome do blog e do post) formuito grande, os mecanismos de busca irão truncá-lo, removendo osúltimos caracteres. Neste caso, é melhor que o título do post permaneçacompleto.

Altere as configurações dos campos 404 format e Paged format paraseus equivalentes em português: Nenhum resultado para e Parte,

respectivamente.

Este plugin também funciona nos bastidores, portanto não seránecessário alterar estas configurações constantemente.

Plugin WordPress: WP Super Cache

Quando um visitante acessa seu blog e clica no link de um post, oWordPress realiza várias atividades nos bastidores: acessa o banco dedados MySQL onde o post está salvo, monta a página e exibe o

conteúdo. Este processo pode demorar algum tempo – que pode chegara alguns segundos se o seu servidor estiver sobrecarregado nomomento.



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Se 50 visitantes abrirem o mesmo post, o WordPress irá refazer esteacesso ao banco de dados 50 vezes, o que leva a 50 consultas ao bancode dados. O tempo de carregamento dos posts irá aumentar, fazendo

com que seu blog pareça muito lento. Como muitos usuários aindapossuem acesso à internet através de uma linha discada, você podeestar perdendo visitantes em potencial.

O WP Super Cache resolve este problema de uma forma elegante:quando alguém visita um post seu, o plugin acessa normalmente seubanco de dados e monta o conteúdo como se fosse uma página HTMLestática. Isso significa que quando o próximo visitante acessar o mesmopost, o WordPress não fará mais todas aquelas consultas ao banco de

dados – mas simplesmente exibirá a versão estática do post. A diferençano tempo de carregamento é expressiva.

O cache – local de armazenamento temporário destas páginas – érenovado periodicamente, para evitar que atualizações nos postsdemorem a aparecer aos visitantes.

Algumas instalações do WordPress já estão vindo com este plugininstalado (mas inativo). Após instalar e ativar o plugin, visite a página de

configurações na barra lateral esquerda do seu blog WordPress.Altere o status do plugin para ON



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Clique em Update Status para ativar o plugin.

Ao salvar as configurações, talvez você receba a seguinte notificação:

To serve static html files your server must have the correct mod_rewrite

rules added to a file called */.htaccess

You must edit the file yourself add the following rules. Make sure they

appear before any existing WordPress rules.

Você deve editar o arquivo chamado .htaccess na sua área dehospedagem e colocar o conteúdo exibido na página do plugin dentrodeste arquivo, antes de qualquer outra informação que já esteja no

arquivo.

Você pode alterar a freqüência de limpeza do cache – quanto tempo aspáginas estáticas criadas ficarão disponíveis – que pode ser de 10minutos a 24 horas.

Isso significa que o WordPress não fará consultas ao banco de dados doblog para o post durante este período.

Se você descobrir um erro de ortografia no post e corrigi-lo, a página docache continuará sendo exibida como estava antes, pois há uma versãotemporária salva no cache. Para contornar este problema, você podelimpar o cache manualmente a qualquer momento:



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Ao clicar no botão Delete cache, as páginas do cache serão removidas.Recomendamos que você desabilite temporariamente o WP SuperCache quando estiver fazendo testes no layout do blog, pois asalterações não serão exibidas devido ao cache.

Plugin WordPress: Yet Another Related Posts Plugin

Cria uma lista de posts relacionados ao final de cada post publicado,automaticamente.

Você pode escolher o que terá maior ou menor peso na hora deconsiderar que um post está relacionado a outro, como: estarem namesma categoria, usarem as mesmas palavras no título, compartilharemas mesmas tags e assim por diante.

Lição de casa

1. Cadastre seu blog nas Ferramentas Google para webmasters,

no Yahoo! Site Explorer e no Bing;

2. Leia os tópicos de ajuda das ferramentas acima e conheça suasfuncionalidades;



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3. Instale os plugins recomendados, principalmente o Google XMLSitemaps;



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Parte 3 Ganhar dinheiro



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O objetivo éfazer dinheiro

mesmo.

Você já ouviu falar de monetização ou rentabilização de blogs?

Este é o objetivo final deste livro, tornar seu blog lucrativo. Em termos

financeiros mesmo, fazer dinheiro. As técnicas usadas para isso sãoreunidas sob o título monetização, ou rentabilização quando traduzidopara o português.

A esta altura, você já deve ter entendido que, secriar um blog e conseguir um tráfego razoável nãoé algo que acontece da noite para o dia, entãotorná-lo lucrativo também não deve ser tãorápido. E também é trabalhoso. Só não se

preocupe tanto em ganhar muito dinheiro comseu blog logo no início.

No entanto, não se preocupe em ganhar muito dinheiro não significa quevocê não deva fazer nada para ganhar dinheiro, muito pelo contrário.Nesta seção iremos apresentar algumas técnicas de rentabilização quevocê pode implementar imediatamente, assim que começar seu blog.No início, seus resultados serão modestos, mas com o passar do tempo,os resultados combinados trarão retorno financeiro e seu blog será,

finalmente, lucrativo.Se você quer ganhar dinheiro com seu blog – o que provavelmente sejaverdade, caso contrário não estaria lendo esta parte específica do livro –deixe isso claro desde o início, para seus leitores e para você mesmo.

Preparar seu blog para publicidade desde o começo traz uma série debenefícios:

Layout: A maioria dos templates para WordPress já possui espaços

separados para publicidade, deixar estes espaços em branco enquantoseu blog for novo só reforçará a idéia de blog novato.

Devagar e sempre: Seu blog pode não render muito dinheiro no início,mas irá render alguma coisa. Os rendimentos dos primeiros meses



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podem ser suficientes para ajudar a custear a hospedagem do blog, porexemplo.

Expectativas dos leitores: Seus leitores fiéis não se incomodarão com apublicidade se ela estiver lá “desde sempre”. Em alguns casos maisextremos, alguns blogs foram criticados quando seus leitores foramsurpreendidos com publicidade no blog que antes era “limpo”.

Como ganhar dinheiro com seu blog?

Não existe a melhor forma – nem uma única forma – de ganhar dinheirocom seu blog. Cada blog é um caso diferente, as técnicas que funcionam

melhor em um contexto não funcionarão automaticamente em outro.Cabe a você implementar, testar e manter as formas que deremmelhores resultados ao seu blog. Neste livro serão apresentadasalgumas técnicas:

1. Publicidade contextual

2. Programas de afiliados

3. Artigos patrocinados

4. Publicidade direta

5. eBooks



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Capítulo SeisCapítulo SeisCapítulo SeisCapítulo Seis –––– GoogleGoogleGoogleGoogle AdSenseAdSenseAdSenseAdSenseNo nível mais básico, o AdSense é um serviço do Google que exibepublicidade em outros sites. Quando você se cadastra no serviço, vocêconcorda em exibir no seu site os anúncios fornecidos pelo Google ereceber uma quantia em dinheiro sempre que um usuário clicar nestesanúncios.

Você não precisa se preocupar com quais são os anúncios maisadequados ao seu conteúdo, o AdSense faz isso automaticamente. OAdSense possui algoritmos que exibem anúncios sempre relevantes ao

conteúdo de cada post. Por exemplo, se o seu blog falar sobre carros, osanúncios exibidos também serão relacionados a carros.

Os anúncios propriamente ditos são provenientes de outro serviço doGoogle, o AdWords. Para entender o AdSense, você precisa entender oAdWords. Os anunciantes se cadastram no AdWords, escrevem umanúncio com um título e uma breve descrição e – o mais interessante –escolhem quanto querem pagar.

De acordo com o que os anunciantes decidem sobre o orçamento dapublicidade, o Google decide onde estes anúncios serão exibidos.

Se uma empresa fabrica e vende capacitores de fluxo, um anúncio delesno AdWords poderia se parecer com algo assim:



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Digamos que o anunciante tenha destinado mil dólares por mês paraseus anúncios, mas não pagaria mais do que 1 dólar por clique, o quesignifica que ele terá, pelo menos, mil acessos em um mês.

O controle do anunciante sobre o processo termina aqui. É o Google quedecide quais são as páginas que exibirão aquele anúncio e cobrará 1dólar por clique enquanto houver saldo na conta deste anunciante.Parte deste 1 dólar é revertida ao dono do site onde o anúncio foiexibido.

Esta é a característica que faz o AdSense diferente das demais formastradicionais de publicidade. Ao anunciar em uma revista, o anunciante

escolhe o local onde deseja que sua peça publicitária seja exibida edecide se o custo vale a pena. A revista também decide quanto acha queos anunciantes deveriam pagar para aparecer em suas páginas.

Quando o anunciante e a revista chegam a um acordo, o anunciantesabe exatamente onde seu anúncio será exibido e a revista sempre sabequanto aquele espaço vale. Mas nada disso é válido online.

Quando o anunciante usa os serviços do AdWords, ele sequer imaginaque o anúncio dele será exibido em milhares de sites e blogs – incluindoo seu.

Quando você se cadastra para usar o AdSense, você não tem a menoridéia de quanto vale cada espaço de publicidade que criar em seu blog.Você deixa que o Google decida se te dará anúncios que pagam unspoucos centavos ou os que pagam alguns dólares por clique.

Segundo o Google, os anúncios são exibidos de forma que osanunciantes tenham sempre o melhor retorno em seu investimento, ao

mesmo tempo em que os donos de sites e blogs recebam o máximopagamento possível.

Então, se você tem um post em seu blog falando sobre viagens notempo e citando o capacitor de fluxo, o Google assumirá que seus



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leitores estarão interessados no produto daquele fabricante decapacitores de fluxo do nosso exemplo.

Mas este não será o único anúncio que poderia ser exibido no seu post,poderia haver outras dúzias de anunciantes. O Google então vai colocarno seu blog os anúncios que o AdSense considerar que darão a você omaior retorno – anúncios com maior chance de receber cliques dos seusvisitantes.

Não serão necessariamente os anúncios que pagam as maiores taxas porclique – pode haver um anunciante de capacitores de fluxo disposto apagar até 3 dólares por clique e o anúncio dele não aparecerá no seu

post. Se um anúncio pagar pouco por clique mas receber muitos cliquesquando exibido em seu blog, é ele que aparecerá no seu blog.

Teoricamente, seria mais cômodo que você deixasse o Google decidirquais anúncios serão exibidos em seu blog e a que preço também. Masvocê estaria desperdiçando uma oportunidade enorme – você podeinfluenciar a escolha dos anúncios que aparecem em seu blog, tanto emtermos de conteúdo quanto em termos de preço. Você certamente podeinfluenciar a taxa de cliques destes anúncios.

Cadastre-se no AdSense

O processo de cadastro no AdSense é bastante rápido, porém, fiqueatento às recomendações a seguir:

• Se estiver criando uma conta individual, você precisa ter mais de18 anos e usar seu nome completo.

• Seu endereço precisa ser válido e estar correto. O Google

enviará um código pelo correio para começar a liberar seudinheiro.



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• Seu site precisa estar pronto e com algum conteúdo, osfuncionários do Google visitam os sites dos novos inscritos paraverificar se estão de acordo com os termos de uso do AdSense.

• Você precisa ter meios de editar o conteúdo do blog, poisprecisará colocar os códigos do AdSense em vários locais doblog.

• Escolha o idioma correto do seu blog. Se você marcar porengano que seu blog está em russo, a equipe do Google Rússiairá avaliá-lo – seu blog não será aceito porque eles nãoconseguirão entender seu conteúdo.

• Conteúdo ilegal, incluindo pornografia, jogos de azar, downloadde filmes ou músicas e coisas do gênero não são aceitas peloAdSense.

• Sua aprovação pode demorar alguns dias para ser aprovadopelo Google – talvez algumas semanas, dependendo da carga depedidos de novas inscrições. Portanto, seja paciente. Qualquerproblema com seu cadastro será informado no email que você

forneceu durante a inscrição.Quando for aprovado, tudo o que você precisará fazer é incluirpequenos trechos de código em determinadas áreas do blog – onde osanúncios serão exibidos.

Políticas do programa

O AdSense funciona e dá retorno. É um serviço sério e garantido. Porém,é possível enganar o AdSense. Mas você precisa ser completamentelouco para tentar. Você pode ganhar tanto seguindo as regras doGoogle, que arriscar ser banido do programa por colocar anúncios empáginas sem conteúdo, popups ou pedir para seus visitantes clicarem noassunto só pode ser por insanidade.



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Não faça:

• Nunca modifique o código do AdSense. Coloque-o no seu blog

exatamente da forma como ele é criado, sem alterar nem umavírgula. O AdSense permite alterar as fontes e as cores dos seusanúncios – que é tudo que pode interferir no seu ganho – então,não tente modificar a estrutura do código dos anúncios, vocêpoderá ser banido para sempre. Para sempre mesmo, lembra-sede que informou seu nome completo e endereço na inscrição?

• Não incentive os cliques. Quando os anúncios do AdSenseestiverem sendo exibidos em seu blog, deixe-os sozinhos. Você

pode até orientar seus usuários a usarem a barra de buscapersonalizada do Google, mas não pode jamais encoraja-los aclicar nos anúncios ou “prestigiar seus patrocinadores” – se forpego fazendo isso, será banido do programa.

• Conteúdo. O AdSense se preocupa muito com o local onde osanúncios serão exibidos. O Google não quer que os anunciantesreclamem que seus anúncios estão sendo exibidos em um blogque contém mais propaganda que conteúdo, não respeita

direitos autorais ou veicula conteúdo ilegal, de qualquerespécie.

• Cliques falsos. Existem programas que clicam em anúncios –chamados de clickbots. Não use programas desse tipo, o Googleconsegue detectar este comportamento facilmente: elesanalisam o padrão de milhões de cliques por dia – nãosubestime-os.

No fim das contas, o importante é que você pode otimizar seusresultados e ganhar mais dinheiro sem precisar de nenhum recursoilícito. Basicamente, sua estratégia se resumirá a três itens:

1. Ajuste o visual dos anúncios para deixá-los mais convidativosaos seus visitantes;



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2. Otimize seu blog para torná-lo cada vez mais relevante ao seutema;

3. Monitore os resultados para saber o que funciona e o que nãofunciona para o seu blog. A monitoração precisa responderbasicamente a duas perguntas simples: o que seus visitantesestão procurando e o que faz com que eles cliquem nosanúncios.

Ajuste o visual dos anúncios

Como seus anúncios serão exibidos? Banners? Retângulos? Quadrados?

E sobre as cores do fundo e das bordas?

As escolhas parecem infinitas. Tanto que muitas pessoas – a maioria –prefere deixar que o Google escolha por elas, mantendo sempre asconfigurações padronizadas sem nem ter idéia de que estão sabotandoos próprios resultados.

Os vários formatos, cores e posicionamentos para os anúncios no seublog podem gerar centenas de combinações. Você pode consumir vários

dias experimentando cada combinação possível. Ou pode continuar sualeitura e aplicar algumas recomendações já testadas e comprovadas.

Nem parece anúncio

Mesmo que o tema do seu blog seja justamente anúncios, as pessoasnão visitam seu blog para ver anúncios. Elas querem conteúdo.

Se você deixar seus anúncios chamativos – usando cores berrantes,imagens ou bordas – eles serão facilmente reconhecidos pelas pessoas,

que farão de tudo para evitá-los.

O mesmo se aplica aos anúncios que estão escondidos lá no topo, norodapé ou em algum canto perdido da sua página. Muito fácil de seremignorados – e são.



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Se você quer que as pessoas cliquem nos anúncios – e você deve querer,se quiser mesmo ganhar dinheiro – faça com que os anúncios seassemelhem ao seu conteúdo, como um complemento ou uma

continuação.

Os visitantes de hoje são míopes para banners, usam bloqueadores depop-up, cansados de anúncios e – às vezes – céticos sobre competiçõese brindes. Como conquistar a confiança deles?

Simples: fazendo com que os anúncios não se pareçam com anúncios.

Vamos começar vendo os tipos disponíveis de anúncios no AdSense,

explorando seus usos.O Google oferece uma família inteira de anúncios, com diversostamanhos e formatos. É muito importante entender as diferenças entrecada opção, pois algumas são mais adequadas somente paradeterminadas posições. Outras não devem ser usadas jamais em certoslocais – ou não devem ser usadas nunca.

O Google AdSense mantém uma página1 com os diversos formatos deanúncio. Há, inclusive, exemplos explicando onde estes formatos de

anúncio deveriam ser usados. Recomendamos que você ignore estesexemplos – trataremos do posicionamento dos anúncios mais adianteneste livro.

Anúncios de texto

Este deve ser o tipo de anúncio mais conhecido. Consiste em umretângulo contendo um ou mais anúncios com um título, uma brevedescrição e uma URL, além de “Anúncios Google” no rodapé.

Cabeçalho

1 www.google.com/adsense/adformats



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Existem vários tamanhos de anúncios, o mais popular talvez seja ocabeçalho, de 728x90, que se estende praticamente por toda a largurada tela.

Geralmente é usado na parte superior da página, acima do texto. Esta éuma ótima localização. É a primeira coisa que o leitor vê e tambémoferece uma boa seleção de anúncios. É uma boa idéia começar suasexperiências com este formato.

Claro que você pode colocar este formato de anúncio em outros locais.Este tipo de anúncio pode funcionar muito bem quando é colocadoenter os posts de um fórum, e vale a pena experimentar. No entanto,você provavelmente vai acabar percebendo que os tamanhos um poucomenores – como o banner e o meio banner – se misturam melhor aoconteúdo e trazem resultados melhores.

Talvez você se esqueça de colocar um anúncio deste tamanho no rodapéda página, apesar da recomendação do Google. O local certamentecomportaria um anúncio deste, mas você precisa ter certeza de que aspessoas chegarão até o final da página, principalmente se a página forlonga.

Como regra básica, os anúncios no formato 728x90 são mais eficazesquando aparecem misturados ao seu conteúdo na parte superior dapágina, exatamente embaixo do menu de navegação e, em algumasvezes, entre os posts de fóruns.

Banner e meio-banner

O formato banner, de 468x60 e o meio-banner, de 234x60, são muitomais flexíveis do que o formato de cabeçalho.



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Assim como o cabeçalho, você pode colocar estes anúncios no topo dapágina – e muitos blogs fazem isso. Novamente, vale a penaexperimentar. Você pode, por exemplo, colocar um cabeçalho no topo

por uma semana, depois trocar o cabeçalho por um banner por maisuma semana e comparar os resultados.

No entanto, para o topo da página, é quase certo que o formato decabeçalho funcione melhor.

Um banner ou meio-banner no topo iria fazer sobrar muito espaço vazionas laterais e destacaria o bloco de anúncios, o que não queremos. Iriaparecer que você separou um espaço exclusivamente para publicidade –e não para conteúdo – o que passa a mensagem de que ele podesimplesmente ignorar este pedaço da página.

Porém, quando você está procurando um formato de anúncio paracolocar no meio da página, o meio banner pode ser perfeito.

Enquanto o cabeçalho se encaixa perfeitamente nas laterais da página,seguindo a extensão da barra de navegação, o meio-banner de 234x60vai se encaixar perfeitamente no espaço de texto da maioria dos blogs.Este tipo de anúncio pode ser uma boa opção para ser usado no finaldos artigos.

Um conselho muito valioso: Evite o banner de 468x60.

Uma das primeiras coisas que os novos blogueiros fazem após secadastrarem no AdSense é criar um bloco de anúncio de 468x60. Por



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que eles fazem isso? A razão é a mesma que explica a ineficiência desteformato:

Estas pessoas pensam que, quando eles colocam os anúncios do Googleem seus blogs, precisam seguir a tradição do que é considerado padrãopara a publicidade online. Que é – sim, exatamente – o formato 468x60,o banner onipresente que todos conhecemos. E que ignoramostotalmente.

Todo mundo está familiarizado com o formato. E é exatamente por issoque as taxas de clique neste tipo de banner são muito pequenas, mesmoque sejam banners gráficos. As pessoas reconhecem o banner

imediatamente, sabem que é apenas uma propaganda e simplesmente oignoram.

Mas isso não significa que você não deva usá-lo. Você pode, desde quesaiba o que está fazendo – e fazê-lo inteligentemente. Faça tudo o quepuder para que ele não se pareça com um anúncio tradicional.

Se você usa uma lista de posts relacionados ao final de cada post, temtudo para uma boa estratégia de implementação para seu banner468x60.

Para concluir a lista, use um banner 468x60, sem bordas, comexatamente as mesmas cores dos seus links, de modo que não sedenuncie imediatamente como um anúncio. Como o banner estará logoabaixo de uma lista de boas palavras-chave, ele geralmente deveráapresentar anúncios bastante relevantes, como no exemplo a seguir:



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Ainda que o formato 468x60 funcione – se você conseguir misturá-lobem ao seu conteúdo – experimente outros formatos, como o meio-banner. Se você não estiver totalmente certo, pode removê-lo.

Retângulos

O Google oferece seis outros formatos retangulares: botões de 125x125,retângulos pequenos de 180x150, retângulos médios de 300x250,retângulos grandes de 336x280 e dois formatos quadrados, um de250x250 e o outro de 200x200.

Na verdade, todos os formatos de retângulos podem ser colocados nos

mesmos locais da página, exceto o botão.Provavelmente a tática mais usada para os retângulos é posicioná-losbem no comeco dos posts. Você ainda pode quebrar seu texto em tornodo bloco de anúncios, forçando o leitor a olhar os anúncios se quiser lero post. É extremamente eficiente.

Você pode – aliás, deve – experimentar colocar estes banners em outroslugares da página. Alguns blogs exibem um ou dois blocos retangulareslogo no topo da página, ocupando a maior parte do espaço que o

usuário vê antes de começar a rolar a página. É uma abordagembastante agressiva e pode não funcionar para todos os casos. Mas vale apena tentar, quando funciona traz bons resultados.



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Se você quer saber qual é o tamanho ideal para o formato retangular,use o retângulo grande, de 336x280. Por quê? Porque é mais clicado.Este é o formato que mais se assemelha ao verdadeiro conteúdo da

página. Em vários testes, este é o formato que tem dado os melhoresresultados, consistentemente.

O segundo melhor formato é o retângulo de 300x250. Este formato é oideal quando você deseja colocar dois blocos de anúncio, lado a lado.Eles se encaixam perfeitamente na maioria das páginas.

Botões

Os botões devem ser usados de uma maneira diferente dos retângulos.Assim como o meio-banner, o botão se destaca do restante do conteúdopor ser pequeno.

Eles se encaixam praticamente em qualquer lugar da página, masgeralmente funcionam melhor nas barras laterais.

Por exemplo, você pode ter uma lista de links para seus posts maispopulares na barra lateral do blog – a sidebar. Posicionar um botão aofinal desta lista pode fazer com que o anúncio se misture bem ao

conteúdo e traga bons resultados.

Arranha-céu

Os últimos formatos são os verticais. São três formatos – o arranha-céude 120x600, o arranha-céu largo de 160x600 e o banner vertical de120x240.

Naturalmente, estes formatos são mais adequados para as barras

laterais da página.Para um resultado ainda melhor, coloque os formatos de arranha-céu earranha-céu largo apenas no lado direito da página.



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Colocar os anúncios na lateral fará com que a página pareça bem maislimpa. Mas isso não significa que os anúncios serão mais clicados só porisso. Se você estiver usando um banner vertical junto ao conteúdo, faça

com que ele se misture bem para se camuflar bem – quebrando o textoem volta do banner, como no caso do retângulo do começo do post, porexemplo.

Ignore os anúncios gráficos

Os anúncios de texto devem ser sua primeira escolha quando começar acolocar anúncios no seu blog – os anúncios gráficos devem ser a últimaopção. Os anúncios de texto possuem muitas vantagens sobre os

anuncios gráficos:

• No formato certo e com as cores certas, os anúncios podem se“camuflar” no conteúdo. Você não tem esta liberdade com aaparência dos anúncios gráficos – só é possível escolher otamanho e o posicionamento.

• Cabem mais anúncios de texto diferentes no espaço que umbanner gráfico ocupa – as pessoas gostam de ter opções.

• Anúncios formatados corretamente não fazem seu blog parecerbagunçado, enquanto os anúncios gráficos certamente farão –as cores dos vários anúncios raramente harmonizam entre si ecom as cores do seu blog.

• Anúncios gráficos são rapidamente reconhecidos e evitados.

Em alguns casos – raros e praticamente desconhecidos – os anúnciosgráficos podem funcionar, e você pode até experimentá-los, se desejar.

Mas você perceberá que os resultados dos anúncios de texto sãoimensamente melhores.

Blocos de links



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Eles são pequenos e quase imperceptíveis, mas quando bem usados,podem ser extremamente eficientes.

Os blocos de link permitem agrupar quatro ou cinco links. Os tamanhosvão de 20x90 a 200x90 e foram criados para uso na barra lateral.

Já que você pode colocar blocos de links junto com outros blocos deanúncios na sua página, o maior leque de opções ajuda: se o usuário nãoencontrar nada interessante nos anúncios de um bloco, pode encontrarem outro.

A grande diferença dos blocos de links é que eles exibem apenas uma

lista de tópicos, que o AdSense calcula ser relevante ao conteúdo do seublog. Eles não exibem os anúncios. Quando o visitante clicar em umtópico, aí sim é que o Google irá exibir uma página com os anúnciosrelacionados ao tópico que foi clicado.

Há quem diga que os blocos de links são ineficientes pois exigem que ousuário clique duas vezes para que você receba. E estão certos, poisvocê só será pago se houver um segundo clique.

Porém, se o visitante está tão interessado em um assunto a ponto de

clicar no tópico exibido no bloco de links, é muito provável que eletambém irá clicar no anúncio depois.

Se você for usar blocos de links, você precisa considerar duas condições:

1. Seu site precisa ter uma área de interesse bastante específica –em outras palavra, você precisa de um blog de nicho.

2. Eles precisam ficar no topo da sua página, próximos a outros

links. Em termos de resultado, isso é crucial – já que seuvisitante vai clicar em algum link, que seja um link que dêdinheiro.



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Os blocos de links verticais são uma escolha natural para as barraslaterais – eles se parecem bastante com uma extensão da sua lista delinks.

No entanto, blocos de links horizontais podem ser tão eficientes quantoos verticais. Ao invés de empilhar os links como a continuação de umalista, você pode usá-los em vários outros locais.

Você pode usar um bloco de links ao invés de um bloco de anúncios dotipo cabeçalho, por exemplo, por ser mais discreto e ocupar menosespaço. Também vale a pena experimentar colocá-los logo abaixo dabarra de navegação ou entre os posts, estas implementações costumam

funcionar bem.

Como aumentar a taxa de cliques

Destaque o AdSense

O visual do seu blog precisa fazer com que os anúncios do AdSensechamem a atenção. Eles devem ser atraentes ao seu público. Casocontrário, não serão notados, se não forem notados, não serão clicados.

E se os anúncios não forem clicados... isso mesmo, nada de dinheiro.Muitos blogs usam vários recursos gráficos que atraem a atenção dovisitante – tanto que o visitante presta mais atenção nos gráficos do queno AdSense. Se você vai rentabilizar seu blog com o AdSense, sejacriterioso na escolha das cores e tamanhos das fontes, no uso deimagens, tabelas e quaisquer outros aspectos visuais do blog.

Chame a atenção – sutilmente – aos anúncios do AdSense. Siga algumasrecomendações:

Remova as bordas

Você pode ganhar até duas vezes mais se seus anúncios não usarembordas.



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Antes de existir publicidade online, a publicidade em jornais e revistas jáeram separadas do conteúdo com uma borda quando era exibida juntocom o conteúdo. Tornou-se natural deduzir que uma área delimitada –

com uma borda, geralmente – deveria ser um anúncio.

Não use bordas. Se forem bordas muito largas, chamarão mais a atençãodo que o conteúdo do anúncio – lembre-se: cliques nas bordas doanúncio não rende dinheiro algum. Se as bordas separarem os anúnciosdo resto do conteúdo, os anúncios serão ignorados.

Apesar de não haver uma opção explícita para remover as bordas dosblocos de anúncios do AdSense, você pode se livrar das bordas

selecionando para elas a mesma cor de fundo do seu blog.

Quando a borda desaparece, o visual do site também fica mais leve e osanúncios mais convidativos.

Não se esqueça de configurar a cor de fundo do anúncio – tambémprecisa ser exatamente a mesma cor de fundo do local em seu blogonde o anúncio será exibido.

Texto é design

Quando se fala em design, as pessoas geralmente associam o termo aimagens. Mas design também inclui texto – o tamanho da fonte e a cordo texto dos anúncios devem harmonizar com os demais elementos doblog. Se a cor dos anúncios é a mesma do texto do blog, os anúnciospassarão a ser vistos como parte do seu conteúdo.

A combinação de cores do título, do texto e do fundo do anúncio podemelhorar – e muito – as taxas de clique.

Muitos tipos diferentes de fontes e estilos vão certamente confundir seuvisitante. Ao invés disso, faça com que os anúncios se pareçam comconteúdo – da forma correta, naturalmente.

Não vista o anúncio com fantasia de anúncio



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O sucesso do AdSense está na contextualização dos anúncios – eles sãotão relacionados ao seu conteúdo que passam a ser um complementodo assunto tratado. Assim, os anúncios no seu post passam a ser tão

úteis aos leitores que deixam de ser meros anúncios, praticamente setransformando em um serviço de utilidade.

Fazer com que os anúncios não se pareçam com anúncios não tem ointuito de enganar o leitor. Muito pelo contrário – a idéia é quebrar obloqueio psicológico automático que todos temos por anúncios. Quandovemos um bloco de anúncios em um blog, é natural ignorarmos. Se oanúncio não estiver “fantasiado de anúncio”, seu leitor irá visualizá-lo.

No entanto, nunca remova o texto “Anúncios Google”, não coloque osblocos de anúncio sob títulos que enganem os visitantes, nem dê aentender que os anúncios são links para o seu próprio site, isso vaicontra os termos de uso do AdSense e podem te causar problemas.

A cor do link

Você já removeu as bordas e configurou o as cores do texto e do fundo,que agora estão idênticas ao restante da página.

Mas e a cor do título do link, aquela linha onde o usuário vai clicar? Qualdeve ser a cor dele?

Simples: azul.

O padrão de formatação do anúncio precisa ser exatamente o mesmopadrão das suas páginas, incluindo o link. Prefira um template no qual oslinks do blog sejam azuis.

A lógica é que os usuários esperam que os links sempre sejam azuis. Damesma forma que eles esperam que um sinal vermelho na rua significaque devem parar.

Assim, os usuários são mais propensos a clicar em um link azul do queem um link de outra cor.



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A cor da URL

Você acabou de remover mais uma peça da “fantasia de anúncio” dos

anúncios do AdSense, mudando a cor dos links. Mas você ainda tem queexibir a URL, é uma das regras do Google.

Porém, você não precisa mostrar a URL de forma tão ostensiva. Umaforma legítima de fazer com que a URL não se destaque tanto é usarpara ela exatamente a mesma cor do texto do anúncio. Assim, a URL vaise misturar naturalmente ao texto do anúncio e os olhos do seu visitanteserão atraídos ao título do anúncio. Se o Google fornece as ferramentaspara isso, por que não usar?

Note que os anúncios exibidos no cabeçalho de 728x90 e no banner de468x60 não mostram a URL de vez em quando. Não se preocupe, não énenhum problema – estes anúncios foram feitos projetados paraaparecer assim mesmo.

Estas mudanças no visual dos anúncios mudaram o CTR de um blogvisivelmente:

O CTR médio era de 2,6% e foi para 7,2% quando os anúncios foramtotalmente reformulados e passaram a se camuflar melhor no conteúdo.

Experimente sempre

As recomendações apresentadas funcionaram comprovadamente bemem muitos blogs. Mesmo assim, uma das estratégias mais importantesdo AdSense é experimentar.



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Você pode descobrir que um formato ligeiramente maior dá resultadosmelhores, ou que determinadas cores funcionam melhor, mesmo sendodiferentes das cores padrão do seu blog e assim por diante.

Maximize a visibilidade e a resposta

Onde colocar os anúncios?

Posicionamento é tudo. O melhor anúncio da internet não vai funcionarnunca se não estiver visível. Porém, no mundo do AdSense, não são osanúncios mais visíveis que são os mais eficientes. Aliás, anúncios muitovisíveis tendem a aparecer fantasiados de anúncios e são ignorados.

O que dá trabalho é o posicionamento inteligente – colocar anúncios noslocais onde o potencial de interessar aos leitores é maior.

Você pode criar pontos de interesse com o uso de gráficos, tabelas ououtros recursos no layout do blog. Ao atrair a atenção do leitor para umconteúdo significativo e atraente, eles estarão mais propensos a clicarnos seus anúncios.

E é exatamente isso que o Google quer – cliques legítimos de pessoas

genuinamente interessadas no que os anúncios oferecem. Eis algumastécnicas para fazer com que seus anúncios sejam mais clicados.

Siga o fluxo

Tente identificar o padrão de leitura dos seus visitantes. O que chamamais a atenção? No que eles clicam mais?

Você precisa colocar seus anúncios nas áreas que tenham conteúdo

interessante ao usuário. Não faz nenhum sentido colocar os banners emlocais onde ninguém vai olhar – já viu alguém colocar um outdoor abaixodo nível da rua? Não, ninguém faz isso porque ele ficaria invisível.



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Os anúncios precisam ser posicionados em locais interessantes, ondeseja impossível que seus leitores não olhem. Analise seu layout eidentifique estes locais.

Pesquisas ainda indicam que, quando usuários navegam por uma página,seus olhos geralmente percorrem o conteúdo partindo do cantosuperior esquerdo e continuam descendo, da esquerda para a direita,como se desenhassem um F.

Isso tudo é verdade, mas as melhores áreas variam de blog para blog.Você vai ter que experimentar várias posições diferentes até achar asmais lucrativas para o caso específico do seu blog.

Acima da dobra

Uma das constatações mais ditas e repetidas diz que os usuários passama maior parte do tempo na parte acima da dobra dos sites que visitam.

Mas que dobra é essa? Explica-se. Pense no jornal impresso, dobrado aomeio. Quando os jornais ficam exibidos nas bancas, as pessoasgeralmente dão uma olhada nesta parte – a parte acima da dobra – detodos os jornais antes de decidir qual deles comprar.

Pois bem, no caso de sites de internet, a parte acima da dobra é tudo oque o usuário consegue ler na tela sem ter que usar a barra de rolagemlateral. A área acima da dobra é lida com mais atenção pelos visitantes. Éaqui que a publicidade precisa ser colocada.

A quantidade de links na parte superior do seu blog irá influenciar a taxade cliques nos anúncios AdSense. É por isso que você não vai ganharmais dinheiro apenas colocando mais anúncios.

O Google sempre coloca os anúncios que pagam melhor no topo daspáginas e os que pagam menos na parte inferior.

Se você tem três ou mais anúncios empilhados, os anúncios que pagammenos podem chamar mais atenção do que os que pagam mais. Se



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quiser aumentar seus ganhos por clique, lembre-se: menos é mais –principalmente acima da dobra. Portanto, não use muitos anúncios notopo.

Usando tabelas

Você já sabe que uma das melhores estratégias para aumentar a taxa decliques é misturar os anúncios ao conteúdo do blog. Uma formaelegante de se fazer isso é usando tabelas.

Um código como o exemplo abaixo irá colocar seus anúncios ao lado doseu conteúdo (altere o arquivo single.php do seu tema WordPress).

Substitua esta linha:

<?php the_content('Leia mais »'); ?>

Por estas:

<table border="0" align="left">

<tr><td width=50%>código do AdSense</td>

<td width=50%>

<?php the_content('Leia mais »'); ?></td>

</tr></table>



133

Controle os anúncios

Como atrair anúncios relevantes

A cor certa e o posicionamento correto vão ajudar a melhorar sua taxade cliques, mas nada disso irá afetar exatamente quais anúncios serãoexibidos.

Teoricamente, o Google controla os anúncios que aparecem no seu blog.Você não tem que escolhê-los. Mas na prática, existem algumas coisasque você pode fazer para evitar anúncios irrelevantes e garantir que seublog receba anúncios relevantes. Quanto mais relevantes os anúncios,maior será a probabilidade de serem clicados – e maior será o seuretorno.

O fator mais importante é o seu conteúdo, obviamente. Os indexadoresdo Google vão analisar seu blog e disponibilizar anúncios baseados naspalavras-chave que encontrarem no seu conteúdo.

Lembre-se de que os indexadores não conseguem entender imagens – eainda estão começando a ler animações em Flash – portanto, oconteúdo na forma de texto é o principal. Mantenha-o relevante e deforma que o Google consiga indexá-lo.



134

Mantenha os títulos e subtítulos relevantes

Ninguém sabe exatamente como os indexadores lêem os sites e como

classificam o que encontram. Mas sabe-se com certeza que os títulos eos endereços das páginas influenciam positivamente a indexação.

Se os anúncios que estão aparecendo nos seus posts não estiveremrelacionados ao seu conteúdo, analise cuidadosamente os títulos dosposts, é provável que os títulos sejam muito genéricos ou muitoespecíficos. Faça alguns ajustes e acompanhe a diferença nos resultados.

Verifique também os subtítulos, se você estiver usando algum. Use

marcadores de títulos para formatá-los, como as tags <h1>, <h2> e orestante. Estas tags fazem com que os subtítulos se destaquem nosindexadores. Se você não usar nenhum subtítulo, comece aexperimentá-los.

Densidade de palavras-chave

Você precisa das palavras-chave certas para receber os anúncios certos.Mas você também precisa da quantidade certa de palavras-chave.

Não existe uma fórmula mágica nem uma regra suprema para aquantidade de palavras-chave que você precisa colocar em uma páginapara garantir anúncios relevantes. Portanto, você vai ter queexperimentar.

Outro fato importante é que as palavras-chave consideradas para osanúncios não são sempre da mesma página. O indexador do Googlevasculha todas as páginas para saber qual é o assunto principal do blog,para depois analisar as palavras-chave da página individual.

Se o seu blog é totalmente sobre fuscas e você escreve um artigo sobrepainéis solares para fuscas, dificilmente serão exibidos anúncios depainéis solares, mas anúncios sobre fuscas com certeza aparecerão.



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Porém, se os títulos estiverem todos corretos e mesmo assim osanúncios continuarem sem relação com o seu conteúdo, o próximopasso é melhorar a quantidade e qualidade das palavras-chave. Para

anúncios sobre extintores de incêndio, você precisa citar extintores deincêndio no post – dizer equipamentos de segurança é muito vago.

Posicionamento das palavras-chave

Há quem diga que o posicionamento das palavras-chave não temimportância na exibição dos anúncios, desde que elas existam emabundância e sejam relevantes. Grande erro.

As palavras colocadas abaixo do bloco de anúncios AdSense podeinfluenciar os anúncios.

Se seu post for sobre camping, é provável que os anúncios sejamrelativos a barracas, sacos de dormir e outros acessórios. Se você quiseralguns anúncios relativos a locais de camping em uma região específicado país, deve mencionar as palavras-chave uma ou duas vezes abaixodos anúncios do AdSense.

Porém, os anúncios não são baseados somente nas palavras-chave

abaixo do bloco do AdSense. Lembre-se de que o mecanismo de escolhade anúncios leva em consideração o assunto principal do blog e, depois,as palavras-chave específicas daquele post. Se todo o seu blog falarsobre jardinagem e você colocar a palavra alface abaixo do bloco doAdSense, é mais provável que os anúncios sejam referentes ao plantio –e não sobre receitas.

Talvez um ou dois anúncios do bloco sejam influenciados pelas palavras-chave que você colocar ao lado ou abaixo dos blocos do AdSense. Faça

suas próprias experiências e descubra onde elas funcionam melhor.

Segmentação por sessão



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Uma das formas mais eficientes de garantir que o indexador do AdSensepoderá ler suas palavras-chave corretamente é através da segmentaçãopor sessão.

É uma técnica simplesmente fantástica – ao incluir duas linhas de códigono seu blog, você pode indicar ao indexador do AdSense quais áreas dasua página possuem conteúdo relevante para a escolha dos anúncios.Estas áreas receberão atenção especial.

As linhas de código necessárias para indicar uma área importante são:



Seu conteúdo vai aqui



O restante do conteúdo não será ignorado, mas o conteúdo que estiverdelimitado por estas duas linhas receberá um peso maior.

No entanto, se você precisar indicar explicitamente que determinadasáreas não devem ser consideradas (como os comentários, por exemplo),pode usar outras duas linhas de código:



Conteúdo a ser ignorado



Edite o arquivo single.php do seu template e coloque o código de inícioda sessão acima do título do post e o código de fechamento acima dalinha que inicia os comentários. Também instrua o Google a ignorar as

eventuais palavras-chave que encontrar nos comentários:

<div class="single">





137

<h2><?php the_title(); ?></h2>

<div class="content"><?php the_content(); ?></div>

</div>

[...]




<div id="comments">

<?php comments_template(); ?>

</div>


Se preferir, você pode colocar estas duas linhas de código dentro decada post. Alterne o modo de edição do WordPress para exibir o código-fonte do post e coloque as linhas de código no começo e no final daspartes mais relevantes do seu post.

Você pode realçar e ignorar quantas áreas quiser, mas não pode tentardestacar somente as palavras-chave. Não adianta colocar as instruçõesem torno de algumas palavras ou frases e esperar que os anúnciosmudem e apareçam todos relacionados aos termos que você escolheu.

O Google recomenda que você destaque pelo menos 20% do conteúdodo post. Se você usar os códigos para segmentar áreas muito pequenas,poderão aparecer anúncios irrelevantes, anúncios de utilidades públicasou, em casos mais graves, seu site pode ser banido do programa.

A segmentação provavelmente é mais útil quando você cria postslongos, que cobrem uma variedade de assuntos. Neste caso, você podeescolher quais partes dentro do post são mais relevantes ao seu temaprincipal e quais são secundárias.



138

Não há problema em criar um parágrafo cuidadosamente redigido comsuas melhores palavras-chave e depois instruir o AdSense a tratá-lo commais profundidade.

O único problema com a segmentação, porém, é que os resultadospodem demorar algumas semanas para aparecer – é o tempo que oAdSense leva para retornar à sua página. Os resultados não sãoimediatos – mas são compensadores.

Preview dos anúncios

Se você não quer esperar pela próxima visita do indexador do AdSense,

pode visualizar seus prováveis anúncios a qualquer momento, usando oGoogle Ads Preview 1, uma ferramenta gratuita muito útil.

No Google Ads Preview, você informa a URL da sua página e podevisualizar imediatamente quais anúncios o AdSense pode exibir. Épossível até verificar como os anúncios são diferentes de acordo com aorigem geográfica do visitante.

O exercício mais útil, no entanto, é alterar a quantidade,posicionamento e densidade das palavras-chave de determinado post e

refazer os testes, analisando cuidadosamente as alterações nosanúncios. Se os anúncios ficarem cada vez mais relevantes, você está nocaminho certo.

Note que são os anúncios prováveis, você não verá exatamente osanúncios reais que o AdSense irá exibir, porque as variáveis usadas peloGoogle são secretas.

Mesmo assim, use a ferramenta em seu blog para ter uma idéia de quais

anúncios você poderá exibir e como as alterações que fizer no conteúdoalteram os anúncios.

Bloqueando anunciantes indesejados

1 http://bit.ly/aHr0aC



139

Outra forma bastante útil de controlar os anúncios que seu blog exibe ébloqueando os anunciantes indesejados.

Você pode notar que seu blog está exibindo anúncios de umconcorrente direto seu, por exemplo, e também pode bloquear osanúncios dele.

O Google permite bloquear até 200 endereços, o que não é muito.Portanto, use o bloqueio de URL para concorrentes ou anunciantes quevocê faz questão de não exibir.

O uso correto de palavras chave, conteúdo e posicionamento dará

resultados muito melhores do que tentar bloquear um a um osanunciantes que não rendem o bastante.

A quantidade certa de anúncios

O Google permite que você use mais de um bloco de anúncios em seublog, na verdade, você pode usar:

• 3 blocos de anúncio padrão

• 3 blocos de links

• 2 caixas de pesquisa

Ao usar mais de um bloco de anúncios, você aumenta as chances deofercer um anúncio mais relevante ao visitante. Além disso, você podecolocar blocos específicos para cada uma das áreas mais atrativas doblog.

Quantos blocos são suficientes?

A publicidade será um dos pilares de sustentação do seu blog. Então,não se sinta envergonhado por colocar vários blocos de anúncios noblog. Este é o seu trabalho e você estará sendo pago por um ótimo



140

serviço – fornecer informação de qualidade, importante e relevante aosleitores – portanto, merece um pagamento.

Use quantos blocos forem necessários – quanto mais anúncios, maioresserão as chances de serem clicados. Mas lembre-se da “cegueirapsicológica”: se um usuário ignorar um bloco de anúncios, irá ignorartodos.

Este fenômeno poderá ser um problema se o seu blog publicar postscurtos, já que uma grande quantidade de anúncios em uma página curtapode ultrapassar a quantidade de conteúdo. Em páginas maiores,anúncios bem posicionados – e bem distribuídos – complementam

naturalmente o conteúdo.

Uma boa solução é manter pouco conteúdo na página inicial do blog,talvez com apenas um parágrafo, seguido do link para o post completo.Para ler mais, o usuário precisa acessar a página individual do post.

Isso é uma vantagem, porque o WordPress tem arquivos diferentes paraa homepage e para os posts individuais –você colocar blocos deanúncios diferentes para a homepage e para os posts individuais.

A página interna do post pode ter menos anúncios, mas como osanúncios serão influenciados pelas palavras-chave de um post somente,o conteúdo da publicidade será muito mais direcionada e relevante.

Como distribuir os três blocos?

O número de blocos de anúncios que você vai escolher dependerádiretamente do template do blog – a maioria dos templates WordPress já possuem áreas delimitadas para inserção dos anúncios, e você pode

aproveitá-las, se elas estiverem de acordo com as diretrizes deposicionamento tratadas anteriormente neste livro.



141

A maioria dos templates, por exemplo, tem um espaço na parte superiordo blog para um anúncio do tipo cabeçalho – onde você podeexperimentar um bloco de links, inclusive.

Da mesma forma, não é difícil incluir um bloco retangular no interior dopost. O posicionamento ideal é logo abaixo do título. Você podecircundar o bloco de anúncios com o texto do seu post.

Outra idéia que você pode considerar é colocar um banner horizontal ouum bloco de links no final do seu post. Dessa forma, quando o usuáriochega ao final da leitura, irá encontrar links que complementam oconteúdo do seu post. Lembre-se, porém, que os anúncios exibidos na

parte inferior da página geralmente rendem menos do que os anúnciosda parte superior, que ficam acima da dobra.

Finalmente, um botão, um banner vertical ou um bloco de links na barralateral (sidebar) do blog.

Geralmente as pessoas colocam os blocos de anúncios distantes entre si,mas você pode colocá-los todos agrupados para experimentar. Aestratégia pode não funcionar em todos os casos, mas é possível quevocê obtenha bons resultados. Ao concentrar vários blocos de anúncios – preferencialmente acima da dobra – você faz com que eles separeçam de fato com parte do conteúdo.

Os usuários em geral estão acostumados a ver blocos individuais deanúncios, quando vêem uma seção inteira da página com anúncios, háuma boa chance de assumirem que é conteúdo e dedicarem maioratenção. Novamente, você precisa testar a tática e comparar osresultados.

Onde colocar as caixas de busca

As caixas de busca são mais simples. Seu template WordPress já deve tervindo com um espaço para a busca, basta substituir o código originalpelo código do AdSense.



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De qualquer forma, os melhores locais para um formulário de busca sãonos cantos superiores da página ou na barra lateral.

Você também pode colocar uma segunda caixa de busca no final dopost, para que o usuário possa fazer uma nova busca quando terminarde ler o post. Sinceramente, é improvável que esta abordagem possa daralgum retorno maior.

Mesmo assim, faça experiências e analise os resultados. Analise oimpacto no seu rendimento em comparação com o visual do blog – emalguns casos, o visual ficará mais carregado e menos elegante, sem queos rendimentos justifiquem uma segunda caixa de busca.

Onde colocar os blocos de links

Você pode usar até três blocos de links. Eles são perfeitos para seremcolocados acima ou abaixo de listas, tanto na sua barra lateral quanto nocorpo do post.

Uma boa tática para os blocos de links poderia conter:

• Um bloco horizontal, logo abaixo da barra de navegação;

• Um bloco horizontal, logo abaixo da lista de tags – mas somentese as tags aparecerem no final do post;

• Um bloco vertical na barra lateral, acima ou abaixo de uma listade links

Naturalmente, você pode – e deve – experimentar outrosposicionamentos e medir os resultados. Os locais que funcionam paraum blog podem não funcionar para outros.

Juntando tudo



143

Decidir onde posicionar seus anúncios nem sempre é fácil. Uma escolhaerrada pode custar dinheiro – não que você pague uma multa, mascertamente deixa de ganhar.

A idéia de manter vários blocos de anúncios espalhados na página – paraatrair a atenção dos usuários de qualquer forma – é tentadora, maspode ser a vilã dos seus rendimentos.

Portanto, qual deve ser a melhor combinação dos blocos?

A única forma de saber exatamente qual é a melhor estratégia para oseu blog especificamente é experimentando: monte uma combinação e

analise os resultados durante uma semana, veja quais blocos deram omelhor resultado e quais deram pouco ou nenhum rendimento. Aseguir, faça uma nova combinação de blocos e analise novamente pormais uma semana, comparando os resultados.

Ao comparar durante pelo menos uma semana, você tem dadosestatísticos que permitem avaliar as variações nos vários dias, incluindoos finais de semana, quando o padrão de tráfego geralmente édiferente.

O espaço entre os posts do blog é um bom posicionamento para osanúncios, principalmente para incluir blocos de links.

A caixa de buscas pode ser colocada no topo da barra lateral, ou no topoda página, no cabeçalho do blog.

Você ainda pode colocar um bloco de anúncios retangular no topo dabarra lateral e, mais abaixo, um bloco de links acima ou abaixo dealguma lista de links já existente.

No final do post, você pode colocar um segundo bloco de links ou umbanner ao final da lista de posts relacionados, se você usar este recurso.

Como inserir o código dos anúncios no blog?



144

Para colocar os códigos dos anúncios nas páginas do blog, usaremos oDoubleClick for Publishers (antigo Google AdManager), que seráapresentado mais adiante.

A busca patrocinada do Google

O que acontece quando seus visitantes chegam ao seu blog nãoencontram o que estavam procurando? Talvez eles saiamimediatamente, ou talvez experimentem fazer uma nova busca no seublog.

Se você tiver um mecanismo de busca personalizado do Google, você

pode reter os visitantes que sairiam do blog – e ainda ganhar dinheirocom os anúncios que são exibidos nos resultados das buscas. Além deser conveniente aos seus usuários, é lucrativo para você.

A busca personalizada do Google possui vantagens e desvantagens.

A grande vantagem é que a busca do Google tem um potencial enormede exibir anúncios relevantes, pois os resultados estão baseados naspalavras-chave que os usuários buscam. Se um visitante seu procurar

por “receitas doces”, os anúncios estarão relacionados a estes termos.Quando os usuários clicam nos anúncios, você recebe.

A desvantagem é que você não terá nenhum controle sobre estaspalavras-chave, portanto os resultados podem ser menores do que osresultados dos outros anúncios do seu blog.

Mesmo que os rendimentos sejam menores e mesmo que os usuáriossaiam do blog quando clicarem nos anúncios, ainda é melhor que saiamdeixando algum dinheiro, concorda?

Ao implementar o mecanismo de busca do Google em seu blog, vocêtem a opção de escolher onde os resultados serão exibidos. Você temtrês opções:



145

• Em uma página do Google na mesma janela;

• Em uma página do Google em uma nova janela;

• Em uma página do seu próprio blog.

Obviamente, a terceira opção é a melhor: você mantém os visitantes emseu próprio blog e os outros anúncios – sejam do AdSense ou não – que já são exibidos no seu blog também são mostrados.

Você receberá dois pequenos trechos de código: um para a caixa depesquisa e outro para a página de resultados.

Como implementar a busca patrocinada

Após acessar sua conta AdSense, clique na aba Configurações do

AdSense e escolha a opção AdSense para pesquisas.

Na página de personalização, escolha se deseja que a busca traga

resultados somente do seu site ou de toda a web. Se o seu blog jápossuir um conteúdo relativamente extenso – pelo menos 500 posts –restringir a busca ao seu blog pode ser uma boa estratégia.

Por outro lado, se o blog for relativamente recente e você restringir abusca do Google ao seu próprio conteúdo, a quantidade de posts serámenor e os visitantes não encontrarão resultados satisfatórios nasbuscas que fizerem.

Ainda é possível incluir algumas palavras-chave para ajustar osresultados da busca – e dos anúncios. Por exemplo, se o seu blog falarsobre futebol, coloque palavras-chave como “jogadores de futebol, jogos de futebol, clubes de futebol, SPFC, palmeiras, Corinthians,Flamengo” e assim por diante.



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Isso vai evitar que uma busca no seu blog por “Roberto Carlos” tragaresultados e anúncios da Jovem Guarda, ao invés de conteúdo relativoao jogador.

Defina também o idioma do site e o seu território, para que o Googleexiba somente os anúncios relevantes para a sua geografia.

A seguir, crie um critério personalizado para a busca. Critérios são umaforma de rastrear os rendimentos de blocos de anúncio específicos,funcionando como segmentos, para que você possa analisar com maisdetalhes quais são as sessões do site que rendem mais.

Clique em Adicionar novo critério e dê um nome ao critériopersonalizado. Seu critério pode se chamar Busca_Patrocinada, porexemplo.

Na próxima página, você irá configurar os detalhes do mecanismo depesquisa, incluindo sua aparência.

Na aparência da caixa de pesquisa, você pode escolher o mais adequadoao template do seu blog. O modelo com a marca d’água é o mais neutro

e ainda ocupa menos espaço do que os demais, mas pode não ser o quefica melhor no seu template.



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Você também pode escolher qual será o comprimento da caixa de texto.Se o local onde sua caixa de pesquisa for reduzido, você pode diminuir otamanho da caixa de busca.

A próxima opção é o endereço da página onde os resultados serãoexibidos. Escolha Abrir os resultados em meu próprio site e informe oendereço completo da página com os resultados:

A maneira mais simples é criar uma página em seu blog WordPressexclusivamente para os resultados da busca. A página não terá nenhumconteúdo, somente o código gerado pelo AdSense.



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Novamente na página do AdSense, defina em quais locais prefere exibiros anúncios. Se a sessão principal do seu blog for larga o suficiente, vocêpode colocar anúncios na parte superior e direita. Caso contrário,

escolha superior e inferior somente.

Agora, escolha as cores dos resultados da busca e dos anúncios. É umaparte importantíssima – você já sabe que os anúncios não devem separecer com anúncios. Edite então as cores cuidadosamente.

Finalmente, marque a caixa informando que você concorda com ostermos de uso, dê um nome ao seu mecanismo de pesquisa e confirmepara obter o código:

Você receberá dois códigos distintos: o primeiro será para a caixa de

pesquisa. Coloque-o no local onde o formulário deve aparecer.

O segundo código deve ser colocado na página – atenção, precisa seruma página, não um post – que você acabou de criar no blog.

Note que acima do editor de páginas do WordPress há duas abas, Visual e HTML. Clique sobre a aba HTML antes de colar o código do AdSense.Esta alteração permite que você edite o código HTML real do post, casocontrário, ele será entendido como texto e não funcionará.

Sua página de resultados da busca deve ter apenas este código.



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Rentabilize os feeds RSS com o AdSense

O uso de feeds em RSS cresceu exponencialmente, já que permite aos

leitores acompanharem as atualizações dos sites e blogs favoritos semprecisar acessar um a um individualmente.

O Google, naturalmente, criou um mecanismo para inserir publicidadedo AdSense nos feeds em RSS.

Como você já configurou seu RSS no FeedBurner, que é do Google, émuito fácil incluir a publicidade nos feeds.

Acesse sua conta AdSense e clique na aba superior Configurações do AdSense. A seguir, clique em AdSense para feeds.

Nesta página, você poderá configurar suas preferências de publicidadenos feeds. Se você cadastrou o mesmo endereço de email noFeedBurner e no AdSense, a integração é ainda mais transparente.

Comece escolhendo o tipo de anúncio que será exibido. Nos feeds RSSos anúncios de texto também são mais recomendados, mas você podeexperimentar anúncios gráficos.



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Deixe que os anúncios sejam exibidos a cada item do feed e em posts dequalquer comprimento para garantir que todos os itens sejammonetizados.

Opte por exibir os anúncios na parte inferior dos itens, pois eles tendema ser mais relevantes. Há quem diga que a taxa de cliques também podeser maior, pois quando o leitor chega ao final do artigo, vai buscar maisconteúdo sobre o assunto e clicará nos anúncios.

Por outro lado, anúncios na parte superior dos itens também podem setornar uma estratégia interessante, pois estão logo abaixo do título e, seforem bastante relevantes, podem garantir cliques de imediato. Você

precisa experimentar as duas opções para decidir qual será maisadequada ao seu caso.

O AdSense pode escolher as cores dos anúncios de forma automática,mas, se preferir, também pode escolher pessoalmente as cores dos seusanúncios.

A otimização das cores dos anúncios nos feeds RSS não é como aotimização dos anúncios do blog – cada software ou site leitor de RSSpode usar uma cor de fundo e de texto diferente do outro.

Neste caso, uma boa idéia é deixar que o AdSense escolha as coresautomaticamente. Isso não significa que você não possa alterar estascores e fazer experiências para ver se os ganhos mudam.

Agora, crie um novo canal para estes anúncios. O canal permitirá quevocê saiba exatamente quanto de ganho está tendo com esta família deanúncios.



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Ao final da página, é possível que você veja a opção de mover os feedsFeedBurner para sua conta do Google. Como o seu feed RSS já foi criadousando o FeedBurner, não é preciso mais nenhum procedimento. Bastaclicar no botão Salvar para concluir.

Seus feeds RSS agora estarão exibindo anúncios AdSense:



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E você poderá acompanhar os rendimentos destes anúncios na página

inicial do AdSense:

No próximo capítulo, veremos outras formas de rentabilização, oschamados Programas de Afiliados.



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Capítulo SeteCapítulo SeteCapítulo SeteCapítulo Sete –––– ProgramasProgramasProgramasProgramas de Afilde Afilde Afilde AfiliadosiadosiadosiadosVamos fazer uma breve apresentação de alguns programas para quevocê possa escolher os que sejam mais adequados ao seu nicho e ao tipode blog que você deseja criar.

Existem inúmeros programas de afiliação, alguns bastante focados emnichoes bem específicos. Neste livro vamos nos concentrar emprogramas de afiliação mais abrangentes e bem estabelecidos.

É uma boa idéia usar este capítulo como ponto de partida para

familiarizar-se com o funcionamento e testar as implementações.

Com o tempo, você acabará descobrindo outros programas de afiliadosque se encaixam perfeitamente no seu nicho.

A maioria dos programas de afiliados funciona de maneira bastantesemelhante.

Submarino.com

A imagem a seguir está disponível no portal de afiliados do Submarino1:

1 http://bit.ly/9kVQ9d



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Os links dos programas de afiliados possuem códigos de rastreamentoque permitem saber qual site afiliado foi responsável pela venda dedeterminado produto.

Por exemplo, você pode colocar em seu blog um link assim:

http://www.submarino.com.br/portal/dvd-avatar?franq=00998812

Quando seu visitante clicar no link, o Submarino irá criar um cookie1 no

computador do visitante, contendo algumas informações, inclusive ocódigo do afiliado que gerou a visita. No exemplo acima este código é avariável franq.

A validade dos cookies varia entre os programas de afiliação, mas écomum terem validade de até 30 dias – se eu clicar no seu link hoje e sócomprar o produto daqui duas semanas, você ainda ganha. A menos queeu clique em um link de outro afiliado antes de fazer a compra.

No caso específico do Submarino, há uma regra especial para a validadedos cookies. O cookie deixa de ser válido nos seguintes casos:

1. Quando o usuário limpa os cookies de sua máquina;

1 Arquivo temporário com informações relevantes que podem ser recuperadas depois



155

2. Quando o usuário fica 3 horas sem acessar o site Submarinonovamente, pois a cada novo acesso antes de completar 3 horasde inatividade o cookie se renova por mais 3 horas.

Quanto paga de comissão

A forma de cálculo das comissões do Submarino é bastante simples. Paracada categoria de produto há uma porcentagem definida – a venda delivros nacionais, por exemplo, gera 8% de comissão. Se o livro custarR$100,00 você ganha R$8,00 para cada venda. Simples assim.

Confira a tabela completa de comissões:

Categoria Comissão Categoria Comissão

Livros Nacionais 8% Notebooks & Computadores 2%

GPS & Som Automotivo 2% Ferramentas 4%

Livros Importados 4% Acessórios de Informática 2%

Esporte & Lazer 2% Utilidades Domésticas 2%

Papelaria 2% Celular & Telefonia Fixa 2%

Bicicletas 2% Beleza & Saúde 4%

CDs 4% Câmeras Digitais & Filmadoras 2%

Fitness 2% Perfumaria 4%

DVDs & Blu-Ray 4% Eletrônicos Áudio & Vídeo 2%

Vinhos & Bebidas 2% Vestuário 4%

Games 4% Eletrodomésticos 2%

Comidas & Cia 2% Relógios & Presentes 2%

Instrumentos Musicais 4% Eletroportáteis 2%

Cama, Mesa & Banho 2% Bebês 4%

Brinquedos 4%



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Uma observação importante: se seu visitante clicar no link do DVD mascomprar um computador, você ganhará comissão pelo computador.

Como anunciar

O Submarino fornece banners prontos em vários formatos:

Fullbanner(468x60)

Superbanner (728x90)

Halfbanner (120x60)

Botão (125x125)

Box (300x250)

Sky (120x600)

Barra Vertical (150x350)

Além dos banners, você pode criar links para produtos específicos,adicionando seu código de afiliado.

O pagamento é realizado via depósito bancário quando suas comissõesatingirem pelo menos R$50,00.

Para cadastrar-se no programa de afiliados do Submarino, acesse:

http://www.submarino.com.br/afiliados



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Mercado Livre

O programa de afiliados do Mercado Livre se chama Mercado Sócios1 e

funciona basicamente da mesma forma que a maioria dos programas deafiliados – você exibe banners ou cria links customizados e ganhacomissões nas vendas.

Quanto paga de comissão

O Mercado Sócios paga uma porcentagem no total das vendas,independente do tipo de venda. No entanto, as porcentagens sãocrescentes e você recebe comissões não apenas pelas vendas.

Cadastros ativos: Se um usuário criar uma conta no Mercado Livreatravés de um banner ou link seu (e comprar algo), você ganha umacomissão.

Para até 49 novos usuários no mês você ganha R$5,00 por usuário. Os

valores vão aumentando até o limite de R$12,00 por usuário, quandovocê direcionar mais de 3500 novos usuários em um mês – neste caso,você ganha R$42000,00 só com novos usuários.

Comissão por anúncio: Se um usuário criar um anúncio no MercadoLivre através de um banner ou link seu, você recebe uma parte da taxaque ele paga ao Mercado Livre.

A comissão padrão é de 25% dos gastos com anúncios dos seus

visitantes. Se os gastos dos visitantes ultrapassarem R$2000,00, acomissão aumenta para 30% e chega a 40% se eles gastarem mais deR$10000,00. Estas métricas são calculadas dentro do mês.

1 http://bit.ly/dtd1xO



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Comissão por venda: Segue um mecanismo um pouco diferente:quando o visitante adquire algum produto do Mercado Livre através deum banner ou link do seu blog, você ganha uma porcentagem daquela

taxa que o Mercado Livre cobra (e não uma porcentagem do valor totaldo produto, como no Submarino). Esta taxa é chamada de Atividade

Gerada.

Exemplo: Um produto vendido por R$500,00 gera uma taxa de R$22,00para o Mercado Livre. Sobre este valor de R$22,00 é calculada acomissão do afiliado, que começa em 38% (quando a atividade geradafica em até R$99,00) e pode chegar a 70% (quando a atividade geradapassar de R$90000,00).

Dentro da página de afiliado do Mercado Sócios, você terá uma tabelacom o cálculo das comissões.

Como anunciar

O Mercado Sócios possui uma série de ferramentas, incluindo bannersestáticos e multimídia, buscadores, links de texto e recursos avançadospara criação de vitrines virtuais.

Você pode começar com os banners e criar alguns links para categoriasespecíficas de produtos. Evite criar links personalizados que apontamdireto para um produto – os anúncios no Mercado Livre tem validade e olink pode se alterar com o tempo.

Os cookies do Mercado Livre expiram após 30 dias – se o visitante clicarno seu link hoje e comprar daqui 29 dias você ainda ganha comissão.

As comissões são pagas via Mercado Pago – o sistema de pagamentos

do Mercado Livre – quando suas comissões a receber atingirem ummínimo de R$75,00.



159

A partir do Mercado Pago você pode escolher se deseja transferir odinheiro para sua conta bancária ou utilizar o dinheiro para fazercompras no próprio Mercado Livre.

Para se cadastrar no programa Mercado Sócios acesse:

http://www.mercadosocios.com.br

Buscapé

O programa de afiliados do Buscapé evoluiu para Plataforma Lomadee1,

que mescla pagamentos por clique com comissões de venda.

Cliques nos banners ou links do Buscapé e BondFaro geram R$0,25 porclique.

Outros programas da Plataforma Lomadee pagam uma comissãocalculada no valor da venda final: Dell: 5%; CyberDiet: 10,60%; LivrariaSaraiva: até 8,50%;

Você pode ativar todos os programas da plataforma, mas é aconselhávelativar aqueles que possuem maior afinidade com seu nicho.

O pagamento é realizado via depósito bancário quando suas comissõesatingirem um mínimo de R$30,00.

1 http://bit.ly/bnHfvp



160

boo-box

A boo-box é uma empresa brasileira com um programa de afiliaçãorealmente inovador. O funcionamento da Boo-Box inclui duasmodalidades: Afiliados e Campanha.

Afiliados: Digamos que até agora você já tenha se cadastrado nosprogramas de afiliados do Submarino, do Mercado Sócios e do Buscapé.Você cadastra seus códigos de afiliados na sua conta boo-box e podecriar anúncios com maior atratividade.

Os links da boo-box aparecerão assim em seu blog:

Quando o visitante clicar sobre o link, será exibida uma matriz deanúncios:



161

Os anúncios que aparecem nesta boo-box são baseados nos links dosseus programas de afiliados – Submarino, Buscapé, Mercado Sócios – e já trazem as imagens e os preços dos produtos, automaticamente. Issoos torna muito mais atrativos do que links simples ou banners que nãomostram os preços.

Você também pode criar widgets – vitrines em miniatura personalizadascom palavras-chave a sua escolha, como neste exemplo:



162

Como a boo-box apenas exibe os produtos usando os códigos de afiliadoque você cadastrou, os pagamentos são pagos pelos própriosprogramas: Submarino, Mercado Livre, Buscapé etc.

Seeding: Envia links de produtos através de seu perfil no Twitter,automaticamente. Os links já são configurados com os códigos deafiliados que você cadastrou em seu perfil na boo-box.

É uma excelente idéia, principalmente se você tiver um número razoávelde seguidores. Você pode configurar a freqüência dos links depublicidade no Twitter para não irritar seus seguidores: publicar umanúncio a cada 10 posts seus, por exemplo.

Campanhas: A boo-box também pode veicular banners nos espaços depublicidade que você criar.

Por exemplo, você criou um widget de 250x250 para seu blog. Ele iráexibir uma mini-vitrine com livros sobre moda. Este espaço poderátambém exibir banners de campanhas da boo-box.

Os pagamentos relativos às campanhas são feitos através do PagSeguro1 sempre que suas comissões atingirem um mínimo de R$30,00. Crie uma

conta no PagSeguro usando o mesmo email de cadastro da boo-box, épara onde o pagamento será enviado.

1 http://www.pagseguro.com.br – é uma empresa de pagamento de propriedade do UOL



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Capítulo OitoCapítulo OitoCapítulo OitoCapítulo Oito –––– Mais tipos de publicidMais tipos de publicidMais tipos de publicidMais tipos de publicidaaaadededede

Com o tempo, a popularidade de seu blog irá aumentar e algunsanunciantes desejarão que você publique um post patrocinado.

O que é um post patrocinado?

Digamos que seu blog seja sobre automóveis. Um belo dia um magnatade uma grande montadora entra em contato pedindo para você publicar

algo sobre um novo modelo de carro que está sendo lançado, pagandouma certa quantia, naturalmente. Este seria um post patrocinado.

Não há muito segredo no funcionamento de posts patrocinados. Vocêdeve, basicamente, se atentar a dois detalhes:

Primeiro: Dependendo da forma como seu blog aborda os temas (o tom do blog), é uma boa idéia dizer que o post é patrocinado e não refletenecessariamente a sua própria opinião sobre o assunto.

Seguindo no exemplo do blog sobre automóveis, se você costumapublicar posts mostrando os pontos fortes dos modelos sem deixar decitar os pontos fracos, provavelmente o post patrocinado seráligeiramente tendencioso, focando mais nos pontos fortes do modelo.

Segundo: Em alguns casos, quem contrata o post patrocinado deixa apauta livre, para que você não saia do padrão do seu blog. A idéia édeixar o post patrocinado igual a um post comum – esse é o melhorformato.

Faça um post exatamente da mesma forma que faria se não fossepatrocinado, pois a coerência é importante. Seu blog terá uma certaautoridade no assunto – e é exatamente esta autoridade que está sendousada a favor da empresa.



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Como cobrar

A forma de cobrança vai variar de acordo com algumas variáveis:

1. O tipo de produto que vai ser citado no post patrocinado;

2. Se o post será exclusivo para este produto ou não;

3. Se o texto já vem pronto ou você vai escrevê-lo;

4. Se você vai ganhar um exemplar de presente para revisão(comum sobre aparelhos eletrônicos, celulares, etc).

Não existe nenhuma regra pronta e você vai, em certa medida,depender do seu bom senso:

Se o produto citado no seu post patrocinado tiver pouca relação com oassunto geral do blog, cobre mais – porque os anúncios contextuais doAdSense que aparecerão no post não terão muito sucesso.

Se o post for exclusivo para este único produto, cobre mais.Exclusividade custa tempo também, já que você terá que fazer um postinteiro dedicado a este produto.

Se o texto já vem pronto, cobre um pouco menos. Você não terá otrabalho de escrever, mas precisará revisar para deixar o tom maisadequado ao seu nicho – geralmente os textos são escritos porprofissionais de marketing ou comunicação e ficam frios demais.

Se você vai ganhar um exemplar de presente – um iPad novinho paraexperimentar e publicar algo sobre ele – pode nem cobrar, dependendodo valor do produto. E se for ficar com ele definitivamente, claro.



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Publicidade direta

Além dos artigos patrocinados, alguns anunciantes poderão pedir para

exibir um banner próprio em seu blog.

Este formato de anúncio é ligeiramente mais fácil de ser calculado:

Digamos que o anunciante deseja exibir um banner de 300x250,no topo da barra lateral do seu blog, durante um mês.

Você sabe que este espaço rende cerca de R$100,00 por mês noAdSense.

Como o Google repassa para você cerca de 75% do valor pagopelo anunciante, o valor real gasto pelo anunciante naqueleespaço seria algo em torno de R$133,00.

Adicione o valor da exclusividade – os banners do AdSense sãorotacionados entre vários anunciantes, esse será exclusivo.

Considere também se o banner teria capacidade de chamarmais a atenção dos seus leitores do que os anúncios contextuais

do AdSense que já são exibidos na página – neste caso, vocêpoderia perder dinheiro, porque o AdSense paga por clique eseus visitantes clicariam rapidamente no banner fixo, que nãocobra por cliques.

Ao calcular um preço final considerando isso tudo, você poderiachegar, digamos, a R$260,00 por mês, ou duas vezes e meia oquanto o AdSense paga por este espaço.

O Media Kit

A melhor forma de obter anunciantes diretos ou solicitações de postspatrocinados é através de um media kit .



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Um media kit (ou kit de mídia, como preferir) é um documentodestinado a pontenciais anunciantes do seu blog. Nele, você dará,basicamente, informações sobre seu público, suas taxas de visitação e os

preços dos diversos espaços publicitários.

O que é preciso ter

Taxas de visitação mensais: Quantidade de visitas únicas e pageviewspor mês. Evidencie que estas taxas estão aumentando com o passar dotempo. Obtenha esses números a partir de relatórios do GoogleAnalytics, conforme veremos mais adiante.

Quantidade de assinantes:Diga quantos assinantes o blog possui nosfeeds RSS, newsletters e seguidores no Twitter. Mas só revele esta

informação se tiver um número decente – 500 leitores de RSS, 700assinantes da newsletter e 500 seguidores no Twitter são númerosrazoáveis.

Perfil do público: Esta é a informação mais valiosa. Para obter estainformação, você pode realizar uma pesquisa entre os leitores. Vocêprecia saber como está dividida a porcentagem de homens e mulheres,quantos são casados e quanto solteiros, quanto estudaram (superiorcompleto, mestrado, etc), se tem filhos, se tem casa própria, automóvel,mais de um computador, banda larga, faixa salarial e assim por diante. Aidéia é mostrar ao seu potencial anunciante que seu público é adequadoaos planos de publicidade dele e possui renda suficiente para adquiri-lo.

Veja um exemplo de Media Kit aqui: http://bit.ly/96dBvj

Procure na internet por Media Kit e estude os kits de portais como UOL,iG, Terra e revistas como Veja, IstoÉ e Você S/A. Você terá uma idéia do

que é mais valioso para cada caso e quanto cada tipo de anúncio custa.



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CapítuloCapítuloCapítuloCapítulo NoveNoveNoveNove –––– As ferramentasAs ferramentasAs ferramentasAs ferramentas do Googledo Googledo Googledo Google

O Google oferece as melhores ferramentas para facilitar a vida deblogueiros – sejam eles experientes ou novatos.

E isso não é à toa: como a maior parte da receita do Google éproveniente de anúncios, faz muito sentido facilitar a vida doscolaboradores.

Já falamos sobre as ferramentas Google para webmasters no começodeste livro, agora vamos nos aprofundar em duas outras ferramentasessenciais a qualquer blogueiro: o DFP – DoubleClick for Publishers, queé o novo nome do Google AdManager, e o Google Analytics.

DoubleClick for Publishers

O DFP – de acordo com eles mesmos – ajudavocê a definir e vender oportunidades depublicidade no seu site. Você pode acessá-lo

através deste endereço:

http://www.google.com/dfp

Explicando melhor, serve para delimitar espaços de anúncios, criarregras de exibição, gerenciar a veiculação de banners, segmentar osanunciantes por horário ou cidade e assim por diante.

O DFP simplifica enormemente a rotina de criar e rotacionar anúncios

em seu blog, principalmente quando você começa a exibir banners deseus programas de afiliados, blocos do AdSense e banners depublicidade direta que vendeu através do seu media kit.



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A documentação do DFP é tão bem detalhada que daremos aqui apenaso pontapé inicial para você começar a usar e se familiarizar com asferramentas.

Começando no DFP

A primeira coisa que você precisa fazer é decidir em quais lugares osanúncios serão exibidos. Estes espaços são chamados deposicionamentos pelo DFP.

Este tipo de exercício já pode ter sido feito enquanto falamos sobre oAdSense, mas aqui é um pouco diferente. Não serão exibidos apenas os

anúncios do AdSense, incluiremos também os banners do Submarino, doMercado Livre, do Buscapé, da boo-box e assim por diante.

Os espaços de anúncios precisam respeitar seu layout e nãosobrecarregar o visual do blog, mostrando mais banners do queconteúdo.Um exemplo deste mapeamento pode ser assim:

1 banner 350x200 dentro dos posts, logo abaixo do título;

4 banners 125x125 na sidebar;

1 banner 728x90 no topo da página;

Com os espaços em mente, iremos criá-los no DFP. Clique na abasuperior Inventário e depois em Posicionamentos:



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Clique em Novo posicionamento e preencha os dados doposicionamento. O nome dele precisa ser relevante para você, então use

nomes fáceis.

Na parte inferior da página, marque as opções Google AdWords eDouble Click Ad Manager que estão em Oferecer este canal aos

anunciantes por :



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Os anunciantes destas outras ferramentas podem adquirir espaço depublicidade do seu blog para exibir os anúncios que eles criam noAdWords.

Os banners serão veiculados normalmente pelo AdSense e vocêreceberá por eles normalmente.

Após criar o posicionamento, salve-o. Repita este processo para todos osoutros posicionamentos do seu blog: banners inferiores, banners lateraise assim por diante.

Depois de criar os posicionamentos, é preciso criar os espaços deanúncio. Para facilitar, criamos um espaço de anúncio para cada

posicionamento, usando exatamente o mesmo nome para ambos. Façaassim:Clique na aba superior Inventário e depois em Blocos de anúncio; cliqueno botão Novo bloco de anúncio e depois preencha os dados do bloco



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da mesma forma que havia feito no posicionamento, escolha também omesmo tamanho.

Importante: No campo Posicionamentos, escolha o posicionamentocriado especificamente para este espaço de anúncio. Isso vai facilitarainda mais o gerenciamento.

Mais abaixo nesta página, você pode escolher se deseja exibir anúnciosdo AdSense neste canal. E mais ainda – pode configurar as cores ebordas do bloco de anúncios que aparecerá neste local.

Desmarque a opção Usar padrões especificados pela rede para as

configurações do Google AdSense. Assim você poderá editar coresindependentes para cada bloco.

Ao selecionar a opção Maximize a receita de inventário não vendido ouremanescente com o AdSense, este espaço de anúncios será elegível areceber os blocos de anúncios do AdSense.



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Repita este processo para todos os outros posicionamentos que vocêcriou.

Neste ponto, os posicionamentos já foram criados e configurados nostamanhos pré-determinados, você já sabe também quais mostrarãoanúncios do AdSense e até escolheu as cores dos blocos AdSense.

O próximo passo é inserir o código dos posicionamentos no código fontedo seu blog, para que o DFP possa exibir os anúncios corretamente. Esteprocedimento precisa ser feito apenas uma vez.

Para criar o código dos posicionamentos, clique na aba superiorInventário e depois em Gerar tags:



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Na próxima página, escolha todos os posicionamentos:

Agora clique no botão Gerar tags na parte inferior da página. O código

será criado e será dividido em duas partes:

1. Título do documento

2. Corpo do documento



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Copie todo o código que está em Título do documento:

Abra o arquivo header.php do template do seu blog e localize a tag</header>. Cole o código do DFP imediatamente acima desta tag.

Agora veja o código que aparece em Corpo do documento, na página doDFP. São vários trechos de código, um para cada posicionamento criado:



<script type='text/javascript'>

GA_googleFillSlot("468x60_Categoria_1");</script>

Tudo o que você precisa fazer agora é copiar estes trechos de código einseri-los dentro do código fonte do seu blog, nas posições que vocêmapeou. Por exemplo, o código do posicionamento que deve ficar logoabaixo do título vai ser colocado no arquivo single.php, imediatamenteabaixo da linha que contiver <?php the_title(); ?>.

Neste ponto, a parte difícil acabou. Seu blog já está pronto para começara exibir os banners. Você já pode criar sua primeira campanha. Vamos lá.

Criando campanhas

Os anúncios no DFP são estruturados da seguinte forma:



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Rede de anúncios: Serve para organizar toda a publicidade deum mesmo cliente – um programa de afiliados ou um clientedireto, por exemplo.

o Item de linha: Define os detalhes da veiculação dosbanners: os posicionamentos onde serão exibidos, porquanto tempo aparecerão, qual será a segmentação eassim por diante.

Anúncio: É a peça publicitária propriamentedita – o arquivo JPG com a imagem do banner,ou a animação em SWF do anúncio animado.

Uma rede de anúncios é uma forma de organizar todos os banners – nosmais variados formatos disponíveis – em uma coleção que facilita seugerenciamento.

Por exemplo, você pode criar uma rede de anúncios para o Submarinocom vários banners: 300x250, 468x60 e assim por diante.

A vantagem desta organização é que você pode pausar os anúncios a

qualquer momento, assim todos os banners de volta às aulas doSubmarino podem ser paralisados depois que as aulas recomeçaram,por exemplo.

Antes de começar a criar as campanhas, crie uma Rede de anúncios.

Clique na aba superior Pedidos e depois clique em Novo pedido:



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Preencha o nome da rede de anúncios com o nome do seu cliente ou doseu programa de afiliados. Ao clicar no campo Empresa, você pode criaruma Empresa para organizar melhor seus anúncios.

Veja que você já pode criar anúncios – chamados itens de linha – nestamesma página, logo abaixo:



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Um pouco mais abaixo, nas configurações, você começa a ver porque oDFP é tão poderoso:

Você pode escolher o tipo de anúncio, horários de início e término,custos, metas, se vai cobrar por CPM ou CPC – custo por mil impressõesou custo por clique, respectivamente – entre outras opções.

O tipo do anúncio define a prioridade do fornecimento:

Patrocínio: tipo de item de linha com a maior classificação paracampanhas com base no tempo e de posição fixa.

Padrão: para campanhas baseadas na impressão.

Rede, em massa e prioridade de preços: para inventário nãovendido.

Interno: tipo de item de linha com a menor classificação. Usadogeralmente para anúncios que promovem produtos e serviçosescolhidos por você.

Escolha o tipo Rede:

Continuando, você pode definir a data e a hora de início e fim daexibição dos banners da campanha. Você vendeu um mês de publicidadepara o Manoel da padaria? Configure o prazo de exibição do banner deleaqui e pronto – o banner será exibido apenas durante o prazo definido.



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As datas de início e término são excelentes para exibir aqueles bannerstemáticos dos programas de afiliados: promoções de páscoa, dia dasmães, dia dos namorados, dia dos pais, dia das crianças, natal e assim

por diante.

Logo abaixo, há um campo Meta, para a porcentagem de impressõesrestantes. É uma forma de equilibrar as exibições de vários banners,quando você usa um mesmo espaço de anúncios para vários banners, devários anunciantes. Este campo geralmente não precisa ser alterado.

Depois você pode escolher o custo e o valor por CPM dos banners. Não épreciso se preocupar muito com estes valores neste momento. CPM

significa custo por mil impressões – o Google DFP permite que vocêvenda exibições de banner ao invés de vender um mês de exibição, sevocê preferir.

Se você cadastrar seus dez programas de afiliados no DFP, os bannersdeles acabarão usando os mesmos espaços de anúncio – você ficariacom um layout terrível com dez banners na lateral do blog, certo?

Para evitar isso, o DFP faz o rotacionamento automático dos bannersatravés de um mecanismo que altera os banners em exibição em cadaposicionamento. Veremos os detalhes mais adiante, ainda nestecapítulo.

Se você quer que os banners do Submarino tenham uma prioridademaior – sejam exibidos mais vezes do que os do Mercado Livre, porexemplo – basta definir um valor de CPM maior.

À direita, você terá ainda mais opções de exibição:



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Ao passar o mouse sobre o ícone (?) à frente de cada campo, você teráum texto explicativo sobre cada configuração.

No exemplo acima, apenas um banner será exibido de cada vez (setivermos três espaços de 300x250 sendo exibidos, o banner nãoaparecerá nos três ao mesmo tempo), os anúncios serão alternados deforma otimizada (o banner mais clicado aparecerá mais vezes), oanúncio será exibido o dia inteiro e cada usuário verá o banner até 5vezes por hora (para que outros banners possam ser exibidos conforme

o usuário for abrindo novas páginas).

Seguindo pela página, você deve escolher agora os posicionamentos queserão usados na campanha:



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Se você pretende exibir banners de 468x60 e 300x250, não faz sentidoescolher posicionamentos de 250x250. Escolha apenas osposicionamentos no tamanho exato dos seus banners.

Depois de escolher os espaços de anúncio no item Inventário, vem asegmentação. Aqui você pode escolher se os banners serão exibidosapenas no Brasil, apenas para quem usa Firefox entre outras opções.

A segmentação padronizada permite escolher entre Geografia,Navegador, Idioma do navegador, Sistema operacional, Velocidade daconexão entre outros.

Neste exemplo, apenas quem usa Firefox em Português no Windows 7ou Windows Vista com conexão banda larga vai ver os anúncios.

Se você está veiculando banners do Mercado Livre, por exemplo, podesegmentar a exibição para Brasil, Argentina, Chile, Colômbia e todos osoutros países da América Latina onde o Mercado Livre trabalha.



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Exibir banners de programas de afiliados que só atuam no Brasil paravisitantes que vieram de Portugal, por exemplo, é um disperdício – amaioria dos programas paga por venda.

É muito mais inteligente deixar que o DFP exiba anúncios do AdSensepara estes casos. Assim o conteúdo dos anúncios será gerenciado pelopróprio AdSense, que leva a localidade do visitante em consideração eveicula anúncios relevantes.

No rodapé da página, clique em Salvar e... e escolha Fazer upload de

anúncios:

O próximo passo é – finalmente – configurar os anúncios. Você deve

escolher qual é o tipo de anúncio:

Terceiro: Um anúncio interativo, altamente personalizável. Vocêpode usar qualquer snippet HTML e JavaScript personalizado,bem como tags de um servidor de anúncios de terceiros.

Flash: Um anúncio contendo animação, som, vídeo ou recursosinterativos. Ele exige um arquivo Flash (SWF).

Imagem: Um anúncio gráfico básico. Exige um arquivo GIF, JPG

ou PNG.

Personalizado: Envie seu próprio código de anúnciopersonalizado.



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Tag do Google DoubleClick: Um anúncio hospedado peloGoogle DoubleClick.

Por padrão, use sempre a opção Terceiro para seus programas deafiliados. Os programas de afiliados geram um pequeno trecho decódigo JavaScript que deve ser colocado aqui.

Para aquela publicidade que você vendeu diretamente ao Manoel dapadaria, use a opção Imagem, onde você faz o upload de uma imagem eindica qual endereço deve ser aberto quando o usuário clicar nela.

Quando salvar seu anúncio, você verá o seguinte aviso:

O pedido [nome do pedido] foi reprovado. Depois da aprovação destepedido e da conclusão do upload de todos os anúncios, o item de linha"[nome do item]" será ativado automaticamente.

Clique em Aprovar para ativá-lo.

Pronto, o banner deve começar a aparecer em seu blog em, no máximo,15 minutos.

Para ter uma idéia de como ele será exibido, clique no link Abrir no seu

site e digite o endereço do blog na próxima página. O DFP cria umpreview com o banner aparecendo em um dos posicionamentos escolhi-dos.Depois de aprovar, você verá uma tabela com os dados do anúncio.

Nesta tabela, você pode pausar a exibição, visualizar qual é a taxa deexibição e taxa de cliques de cada banner, e assim por diante.



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Continue explorando o DFP

Neste ponto, você já está familiarizado com a interface básica do DFP.Procuramos cobrir apenas o mínimo necessário para você começar aexibir seus banners e gerenciá-los de forma eficiente.

Continue explorando as funcionalidades do DFP, como a seção derelatórios, por exemplo, que permite saber exatamente quantas vezescada banner foi exibido e clicado – você pode usar as informações paradescartar aqueles banners que são pouco atrativos.

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta – poderosíssima, por sinal – paramedir a audiência de sites. Você incluiu o código de rastreamento doAnalytics em seu blog lá no começo desse livro. É provável que já tenhaentrado nele e visto alguns relatórios.

Há inúmeros recursos e estatísticas que permitem obter praticamentetodas as informações relativas à sua audiência. Vamos apresentar os

principais aqui.

Na lateral esquerda, há um menu com várias opções de relatórios:



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O painel é a página inicial, onde você pode ter uma visão sumarizadacompleta do seu site. O que é imprescindível ter no painel?

Visão geral das origens de tráfego: Saiba de onde os visitantes estãovindo, em um gráfico de pizza. Veja qual é a participação dosmecanismos de busca, dos links em outros sites e assim por diante. Esterelatório está em Origens de tráfego/Visão geral.

Para adicionar este sumário ao painel, clique no botão Adicionar ao

painel , que fica no topo da página:



185

Conteúdo por título: Mostra quais são as páginas mais visitadas, queestão fazendo maior sucesso. A vantagem de escolher por título é quevocê pode saber facilmente qual é o artigo. Também é possível ver qual

é a participação de cada página no total de visitas. Este relatório está emConteúdo/Conteúdo por título.

Sites de referência: Mostra quantos visitantes estão vindo de sites comlinks para o seu. É uma excelente forma de medir o retorno dos sitesagregadores. Este relatório está em Origens de tráfego/Sites de

referência.



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Palavras-chave: Quais são as palavras-chave que os visitantes estavamprocurando que os levaram ao seu blog? Este relatório está em Origens

de tráfego/Palavras-chave.

Conteúdo principal do Google AdSense: Um dos melhores relatórios,permite ver quais são os posts que mais renderam. É possível ver porendereço da página, não por título do post. Este relatório pode ser vistoem Conteúdo/Google Adsense/Conteúdo principal do Google AdSense.

Você também pode adicionar relatórios extras, de acordo com o quequiser acompanhar. Dentro de cada item do menu há muitas outrasopções para escolher. Visite também a página de ajuda do GoogleAnalytics para saber mais: http://bit.ly/dx0rFD



Uma funcionalidade interessante é o agendamento de relatórios, quepode ser acessada no topo da página, no botão E-mail:

Ao clicar no botão, você verá a seguinte página:

Você pode escolher o formato do arquivo anexo, a periodicidade, oassunto do email e até se vai enviar este relatório para mais pessoas.

Documents

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