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Elementos identificadores do
empresário
Introdução• Nome empresarial: é a designação dada pelo Novo Código
Civil, para firma ou denominação adotada por aqueles que
exercem função ou atividade empresarial.• Título de estabelecimento: é a designação distintiva do local
em que se desenvolve e exerce a atividade empresária. Ex:
nome fantasia.• Insígnia: é a representação gráfica usada ao lado do título de
estabelecimento,com o fim de fixar na clientela determinado
local. Ex: logotipo da empresa.
Do nome empresarial
• Conceito doutrinário: é a expressão pela qual o empresário,
pessoa física ou jurídica, se apresenta no mercado a fim de
adquirir direitos e contrair obrigações na esfera civil.
• Conceito legal: Art. 1.155, C.C Art. 1.155. Considera-se nome empresarial a firma
ou a denominação adotada, de conformidade com este Capítulo, para o exercício de empresa.
• Proteção por equiparação: Art. 1.155, parágrafo
único, C.C. Parágrafo único. Equipara-se ao nome empresarial,
para os efeitos da proteção da lei, a denominação das sociedades simples, associações e fundações.
Constituição do nome empresarial
São três os sistemas legislativos de formação do nome empresarial
1. Sistema da veracidade ou autenticidade:
Sistema em que o nome empresarial precisa, para sua constituição, estar sobre o patronímico (nome) do empresário individual (firma individual) ou sobre o de sócios que a componham (em firma social)
2. Sistema da plena liberdade
sistema adotado pelos Estados Unidos e pela Inglaterra, onde tanto o empresário individual quanto as sociedades têm liberdade para adotar o nome empresarial, sem pré-requisitos.
3. Sistema eclético ou misto.
Na origem da atividade empresarial a constituição do nome
empresarial obedece as normas da veracidade. Modificações
ocorridas com o quadro societário não impedem a manutenção do
nome original, por considerar que o nome integra a empresa.
Da firma individual
• Conceito: é o nome pelo qual o empresário exerce a sua atividade
econômica sozinho. (constitui a assinatura do empresário).
• Quem opera sob firma individual:
Empresário individual (Art. 1.156, C.C).
• Formação da firma individual
O empresário individual, somente poderá adotar como firma o seu
próprio nome, completo ou abreviado, aditando-lhe, se quiser ou
quando já existir nome empresarial idêntico, uma designação mais
específica da sua pessoa ou de sua atividade.
Ex: José Teixeira Lopes, Antônio Costa – calçados, A. Costa –
confecções.
Da firma ou razão social.
• Conceito: é o elemento diferenciador da pessoa jurídica , oriunda da
sociedade, constituindo-se assinatura. É adotada por sociedades de
caráter intuitu pernonae (formada por pessoas físicas)
• Quem opera sob firma ou razão social.
Sociedade que tenha sócios com responsabilidade ilimitada (Art.
1.157, C.C).
(ex: sociedade em nome coletivo e sociedade em comandita
simples)
Sociedade limitada (opcional) – Art. 1.1558, C.C.
Sociedade em comantida por ações (Art. 1.161, C.C).
• Formação da firma ou razão social
No caso das sociedades com sócios de responsabilidade
ilimitada. (Art. 1.157, C.C)
Somente o nome dos sócios deverá figurar na firma ou razão
social. Pode ser utilizado o nome de todos os sócios, completo
ou não, sem a expressão “e companhia” ou apenas o nome de
um ou mais deles seguindo da expressão “e companhia” ou
sua abreviatura “& Cia”.
Ex: Se Carlos Augusto, João Medeiros e Pedro Rangel são
sócios a firma ou razão social pode ser: Carlos Augusto & Cia
ou Carlos Augusto, João Medeiros e Companhia ou ainda
Augusto, Medeiros & Rangel.
Obs.: os sócios que tiverem o nome incluso na firma ou razão social
tornam-se solidária e ilimitadamente responsáveis pelas obrigações
contraídas sob tal firma. (art. 1.157, parágrafo único).
No caso da sociedade limitada (art. 1.158, C.C)
§1º - a firma será composta com o nome de um ou mais sócios,
desde que pessoas físicas, de modo indicativo da relação
social, integrada pela palavra final “limitada” por extenso ou
abreviada.
Ex: Lúcia Sanches, Eduarda Lisboa e Renata Mendes são
sócias, a firma ou razão social poderá ser: Lúcia Sanches &
Cia Ltda. ou Eduarda Lisboa, Renata Mendes e companhia
limitada.
• No caso das sociedades em comandita por ações (art. 1.661,
C.C) O nome empresarial deverá conter o nome de um ou mais
sócios
diretores, com o aditivo “e companhia”, por extenso ou abreviado,
acrescido da expressão “comandita por ações”, também por
extenso ou abreviadamente.
Ex: Lucas Carvalho, Jonas Paulino e Ângelo Salgado são sócios
diretores. O nome poderá ser: Lucas Salgado, Jonas Paulino & Cia
Comanditas por ações ou Jonas Paulino e Companhia Comandita
por Ações.
Da denominação social.
• Conceito: é a espécie de nome empresarial cuja composição faça
referencia ao objeto da empresa ou ao nome de fantasia. É
adotada por sociedades intuitu pecuniae (sociedades de capital).
• Quem opera sob denominação social.
Sociedade limitada (opcional) – Art. 1.158, C.C.
Sociedade Cooperativa – Art. 1.159, C.C.
Sociedade Anônima – Art. 1.160, C.C.
Sociedade em Comandita por Ações (opcional) – Art. 1.161,
C.C.
• Formação da denominação social.
No caso da sociedade limitada. (Art. 1.158, C.C)
§2º - a denominação deve designar o objeto da sociedade, sendo
permitido nela figurar o nome de um ou mais sócios, sempre
seguido da palavra “Limitada”, por extenso ou abreviado.
Ex: Empresa Cinematográfica Maranhense Limitada ou Editora e
Livraria Araújo Silva Ltda.
Obs.: a omissão da palavra “limitada” ao final da denominação
acarreta a imposição de responsabilidade solidária e ilimitada
dos administradores que assim empregarem a firma ou
denominação. (Art. 1.158, parágrafo único).
No caso da sociedade cooperativa
A formação da denominação social deverá se integrada pelo
vocábulo “cooperativa”.
Ex: Cooperativa de Pescadores da Raposa.
No caso da sociedade anônima
A denominação deverá fazer referência ao objeto social e deve
ser integrada pelas expressões “sociedade anônima” ou
“companhia”, por extenso ou abreviado.
Ex: Banco do Brasil S/A, Vinícula Gaúcha & Cia ou Companhia e
Livraria São José.
Obs.: No caso das sociedades anônimas pode constar na
denominação social o nome do fundador, do acionista ou de
pessoas que haja concorrido para o bom êxito da formação da
empresa. (Art. 1.160, parágrafo único).
No caso da sociedade em Comandita por Ações (Art. 1.161,
C.C)
A denominação deverá ser composta do objeto social
acompanhada da expressão “comandita por ações”.
Ex: Frigorífico Alvorada Comandita por ações.
Obs.: A sociedade em conta de participação não usa nem firma
nem denominação.
Da proteção ao nome empresarial.
• Art. 5º, XXIX, CF.
“A lei assegurará aos autores de inventos industriais privilégio temporário para sua utilização, bem como proteção às criações industriais, à propriedade das marcas, aos nomes de empresas e a outros signos distintivos, tendo em vista o interesse social e o desenvolvimento tecnológico e econômico do país”.
• Convenção de Paris (Decreto nº. 75.572/75) – Art. 8º.
“O nome comercial será protegido em todos os países da União sem obrigação de depósito ou de registro, quer faça ou não parte de uma marca de fábrica ou de comércio”.
• Início da proteção – Art. 33, Lei nº. 8.934/94.
“A proteção ao nome empresarial decorre automaticamente do arquivamento dos atos constitutivos de firma individual ou de sociedade, ou de suas alterações”.
Objetivo da proteção ao nome empresarial.
A proteção consiste em conferir direito de exclusividade ao uso do
nome empresarial registrado na Junta Comercial. Art. 1.166. C.C.
• Obs.: Art. 1.166, parágrafo único estende a proteção do nome a
todo território nacional, caso o registro tenha sido feito nas
conformidades de lei especial.
Proibição do uso do mesmo nome empresarial. Art. 1.164, C.C
“O nome de empresário deve distinguir-se de qualquer outro já inscrito no mesmo registro”.
Obs.: caso o empresário tenha nome idêntico ao de outros já
inscritos, deverá acrescentar designação que o distinga.
Obs.: Cabe ao empresário prejudicado, a qualquer tempo, ajuizar
ação para anular a inscrição do nome empresarial feita com
violação da lei.
Outros aspectos:
• O nome empresarial não pode ser objeto de alienação. Art. 1.164,
C.C. Mas o adquirente do estabelecimento empresarial, por ato
entre vivos, pode, se o contrato permitir, usar o nome do alienante
precedido do seu, com a qualificação de sucessor.
Ex: Antônio dos Santos sucessor de Roberto Palhano - Calçados.
• O nome do sócio que vier a falecer, for excluído ou se retirar da
sociedade, não pode permanecer na firma. Art. 1.165, C.C.
Extinção do nome empresarial.• Art. 1.168, C.C.
A inscrição do nome empresarial será cancelada, a requerimento
de qualquer interessado, quando cessar o exercício da atividade
para que foi adotado, ou quando ultimar-se a liquidação da
sociedade que o inscreveu.