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CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
1º Período
Disciplina: Antropologia Cultural
Objetivo:
Compreender criticamente o processo de humanização do profissional da Comunicação Social
em relação ao seu contexto sócio-cultural.
Ementa:
Aspectos históricos e teórico-metodológicos da Antropologia Cultural. O conceito de cultura na
Antropologia. Cultura e natureza na perspectiva comunicacional. As relações do homem com a
natureza como fatos de comunicação e significação. Compreensão e comunicação intercultural:
os homens e seus “outros”.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Criação em Comunicação
Objetivo:
Interpretar os princípios do ato de criar, entender a teoria do processo criativo e seus bloqueios,
perceber o próprio potencial criativo, analisar e julgar os aspectos criativos do ato de comunicar
e executar projetos de comunicação criativa.
Ementa:
O ato de criar. Formas da criação. A improvisação. O ato de comunicar: verbal e não verbal. Os meios de comunicação de massa e a criatividade. A criação como ferramenta de comunicação eficiente. Novas formas de comunicação criativa.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Introdução ao Pensamento Filosófico
Objetivo:
Compreender a filosofia frente a outros tipos de conhecimentos, reconhecer os instrumentos e
as bases do pensamento filosófico ocidental e suas relações com a contemporaneidade e
compreender, do ponto de vista moral, os limites e as possibilidades do humanismo na atividade
do profissional da Comunicação Social.
Ementa:
Conceito de ciência. A visão social da ciência. O problema da verdade na Filosofia e na cultura e
suas relações com as práticas de comunicação. Processos de produção de verdade. Verdade e
crença. Verdade e prova. Verdade e poder. Análise e avaliação crítica dos grandes sistemas de
idéias, com ênfase nas principais correntes de pensamento do mundo contemporâneo.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Língua Portuguesa – Leitura e Produção de Textos
Objetivo:
Compreender os aspectos estruturais de textos; produzir e criar textos, com especial destaque
para textos na área da comunicação social; compreender e interpretar textos, para realizar a
leitura crítica de mundo.
Ementa:
Os recursos expressivos da linguagem. As figuras de estilo, figuras de construção e figuras de
pensamento. Os vários níveis da linguagem: padrões e conversação. Diferentes tipos de textos.
Produção de textos em língua portuguesa. Correção gramatical de textos e sua adequação
estilística aos meios de comunicação de massa. A redação publicitária para meios impressos e
eletrônicos.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Ciência Política
Objetivo:
Analisar a teoria política, privilegiando o estudo de seus principais conceitos e o debate de algumas experiências históricas importantes.
Ementa:
Teorias políticas clássicas e contemporâneas. Elementos para uma análise política: estado,
estrutura de poder e sistemas de governo. Comunicação, ética e política. Comunicação e
discursos da política. Comunicação e imaginários da política. Comunicação, política e
sociabilidade. Comunicação e processos eleitorais. Comunicação e política de comunicação.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Teoria e Métodos de Pesquisa em Comunicação
Objetivo:
Conhecer e aplicar os meios necessários para a concretização de uma vida acadêmica
disciplinada e responsável assim como os diversos métodos e técnicas de pesquisa científica
necessários para a realização de trabalhos científicos.
Ementa:
A questão da ciência e do método científico. Método do trabalho científico. Métodos e técnicas
de pesquisa. Enfoques de pesquisa para o campo da Comunicação Social. As etapas de um
projeto de pesquisa: organização, planejamento, execução e avaliação de pesquisa. A questão da
objetividade e da neutralidade científicas. Diretrizes metodológicas do trabalho científico.
Caracterização e elaboração de monografias e seminários.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Teorias da Comunicação
Objetivo:
Apreender os elementos fundamentais para a definição de teoria da comunicação bem como os elementos conceituais acerca do objeto da comunicação social e sua intercientificidade; formar o espírito crítico-criativo acerca da comunicação social.
Ementa:
Comunicação, conhecimento, cultura, linguagem. Modelos, níveis e tipos de comunicação. O
objeto da Comunicação Social. Contribuições interdisciplinares para a constituição de uma Teoria
da Comunicação. As diversas correntes teóricas sobre a comunicação massiva. Teorias voltadas
para a análise de mensagens. Transformações históricas, processos de comunicação e seu inter-
relacionamento com ênfase no período contemporâneo. Comunicação contemporânea.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
2º Período
Disciplina: Comunicação Comparada
Objetivo:
Realizar estudos comparativos dos veículos de comunicação entre si e entre os seus diversos;
compreender os relacionamentos sócios, políticos e econômicos dos veículos de comunicação.
Ementa:
Análise da vinculação entre os meios de comunicação de massa e a sociedade, através da
comparação e observação de diferentes veículos de comunicação. Condições de produção,
circulação e consumo de mensagens. Processos sociais e processos de comunicação. As políticas
que determinam e condicionam o processo de informação. As diversas formas de controle da
informação. Análise comparativa das políticas nacionais de comunicação em diferentes países.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Economia
Objetivo:
Aprender o funcionamento da economia de mercado e identificar as decisões dos agentes
econômicos tomadas no ambiente micro e macroeconômico, tendo em vista o desenvolvimento
das competências econômicas fundamentais para atuação no mundo dos negócios.
Ementa:
Economia enquanto ciência social. Escolas do pensamento econômico: capitalistas e marxistas e
o contexto social e econômico. Valor e repartição da renda. Situação atual da distribuição de
renda no Brasil: produção-consumo. Excedente econômico capitalista: poupança e mais-valia.
Formação do capitalismo no Brasil. O papel do comunicador na sociedade capitalista. Empresa
capitalista. Mega empresa.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Estética e Cultura de Massa
Objetivo:
Estimular a reflexão crítica sobre a estética e a cultura de massa, reconhecer a arte como
elemento de transmissão de conhecimento e identificar a arte na produção cultural para as
massas na sociedade contemporânea.
Ementa:
Fenômenos estéticos e cultura de massa. Comunicação e estética. A arte como sistema de
significação. O criador e a obra de arte na indústria cultural: a contradição criação x
reprodutibilidade técnica. Interpretações estéticas da indústria cultural. Aspectos psicossociais,
econômicos e tecnológicos relativos à formação e evolução da cultura de massa. A indústria
cultural. Interpretações estéticas da indústria cultural.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Língua Portuguesa - Redação e Expressão Oral
Objetivo:
Compreender e aplicar os mecanismos lingüísticos que viabilizam a eficácia da expressão oral
e/ou escrita.
Ementa:
Aprimoramento das habilidades para leitura e produção de textos. Revisão dos aspectos das
diversas funções da linguagem que implicam a qualidade do texto escrito. A produção de texto
observando a coesão, a coerência e a correção gramatical. Revisão dos tipos de discurso.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira
Objetivo:
Compreender criticamente a realidade histórico-social brasileira e a importância da atividade
profissional intencionalmente voltada para a sua transformação e vincular aspectos da realidade
local e regional ao contexto nacional.
Ementa:
Formação da sociedade brasileira em seus aspectos econômicos políticos e culturais. Análise da
conjuntura social brasileira no século XX. Relação de poder e articulações com as formas do
Estado. Autoritarismo e democracia. Modernização, desenvolvimento, transformações culturais
e comunicação. Elementos para uma análise política: estado, estrutura de poder e sistemas de
governo.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Semiótica
Objetivo:
Analisar as diversas correntes que vêm estudando a ciência semiótica trabalhando os principais conceitos dessa ciência e demonstrar a aplicação da semiótica na leitura de toda e qualquer linguagem, dando especial destaque para as linguagens não-verbais e para os produtos da comunicação.
Ementa:
A teoria geral dos signos como teoria da comunicação. Semiótica aplicada com especial destaque
para as linguagens não-verbais. Análise deprodutos da comunicação social por meio de
instrumental metodológico semiótico.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Sociologia da Comunicação
Objetivo:
Facultar a compreensão e a explicação dos fenômenos da comunicação social e da informação na
atualidade; expor criticamente as principais teorias sociológicas respectivas; discutir e aplicar os
métodos mais utilizados na análise da comunicação, articular a teoria com a prática,
aproximando os estudos paradigmáticos sobre a problemática em causa e a metodologia neles
empregue.
Ementa:
Sociologia, ciência e comunicação. Modelos teóricos em sociologia. A comunicação e a
sociedade. Comunicação, poder e hegemonia. Uma abordagem sociológica a comunicação.
Panorama teórico-metodológico da sociedade e da comunicação enquanto fenômeno social.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
3º Período
Disciplina: Arte e Criatividade na Publicidade
Objetivo:
Perceber a criatividade como fator fundamental no contexto publicitário, desenvolver o
potencial criativo, interpretar o pensamento divergente no processo criativo e executar
produções criativas em materiais diversos e peças publicitárias.
Ementa:
O que é criatividade. Referências e associações. O pensamento divergente. A personalidade
criativa. Bloqueios à criatividade. Aspectos do pensmnto criativo. O processo criativo. Brainstorm
e sua aplicação na publicidade. Criatividade visual em publicidade. Criatividade editorial em
publicidade. A expressão tridimensional na comunicação de massa.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Elementos e Técnicas de Propaganda
Objetivo:
Apreender o uso da linguagem publicitária; compreender a dinâmica do mercado e a necessidade de constante atualização da profissão; diferenciar os diversos tipos de públicos no contexto da comunicação; apresentar o esquema de trabalho das agências.
Ementa:
Marketing no contexto da economia de mercado. Papel da propaganda no contexto de
marketing. Anunciantes, veículos e fornecedores. Como funciona uma agência de propaganda, o
que faz e como trabalhar com ela. Desenvolvimento de briefing e métodos de elaboração do
planejamento. Conceitos e funções de criação publicitária, produção de propaganda (gráfica,
rádio, TV e cinema), tráfego, mídia, promoção de vendas, merchandising. Conceito, linguagem e
avaliação dos meios e veículos. Mídia alternativa. Noções básicas de Marketing de
Relacionamento, Marketing Pessoal, Marketing Digital e Marketing de Varejo.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Ética e Cidadania
Objetivo:
Compreender a ética enquanto base fundamental para o exercício da cidadania e perceber a
importância da atuação do profissional de propaganda como agente ético na construção da
cidadania.
Ementa:
Ética e suas articulações com a moral e os costumes. Ética e outras formas de comportamento.
Responsabilidade moral e social. O desenvolvimento da cidadania. Cidadania e suas relações com
os diferentes campos do saber. O mundo contemporâneo e seus desafios éticos. Adoção e
propagação de atitudes e comportamentos de respeito aos direitos individuais e coletivos. Ética
e cidadania nas relações públicas.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: História da Arte
Objetivo:
Reconhecer a história da arte como uma forma de pensamento capaz de manter idéias criativas
e servir de enquadramento aos juízos estéticos.
Ementa:
Linguagem artística. A interpretação sociológica da arte. A arte como expressão social no
momento histórico. Tendência da arte contemporânea. Aproximações da publicidade com a arte.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Marketing e Comunicação
Objetivo:
Caracterizar e analisar o ambiente organizacional e conhecer os conceitos básicos e as principais
ferramentas do marketing, aplicando-os na seleção da estratégia para o desenvolvimento de um
plano de marketing.
Ementa:
Marketing: conceitos e aplicação. As funções do marketing. O marketing em propaganda. Os
objetivos da propaganda. O composto mercadológico. Decisões estratégicas do composto de
marketing. Análise das oportunidades de marketing.Planejamento estratégico de marketing.
Comunicação mercadológica. O Marketing como filosofia de negócio.
Atividades Programadas:
a) Atividades Artístico-Culturais
As atividades artístico-culturais devem englobar diferentes áreas das letras e artes, como, por
exemplo: Música (apresentação de corais, orquestras, conjutos de câmera, dentre outros), Artes
Plásticas (divulgação de produções de alunos, professores, funcionários, convidados; realização
de exposições e mostras; promoção e apoio de workshops, palestras, cursos etc.), Computação
Gráfica (realização de mostras de trabalhos produzidos pelos alunos), Fotografia (exposição de
profissionais da fotografia no campus, como referencial artístico e pedagógico além de
exposições itinerantes de fotografias produzidas pelos alunos nessa disciplina), Vídeo e Cinema
(realização de festivais, concursos de curtas-metragens e mostras de filmes publicitários criados
pelos alunos), Literatura (promoção de concursos de poesia, conto e crônica), Teatro (promoção
de oficinas para discussão sobre peças clássicas, intercâmbios com grupos teatrais
universitários), Dança (criação de um grupo de dança, diálogo com os cursos de Fisioterapia e
Educação Física para possíveis parcerias, convites a grupos de variados estilos para
apresentações no Campus Universitário).
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
b) Organização de Eventos
Os alunos devem receber as noções básicas sobre: técnicas organizacionais de eventos, técnicas
de coordenação e recepção de eventos, relações humanas em eventos, cerimonial e protocolo,
postura e marketing pessoal e eventos empresarias, dentre outros, para, em seguida, organizar
e realizar eventos tais como exposições, palestras, conferências, mesas redondas, gincanas,
festivais etc. de modo a favorecer a integração de uma formação teórico-prática.
Atividade Laboratorial: Oficina de Redação Publicitária
As atividades dessa Oficina devem dar ênfase à produção de textos publicitários para as
diferentes mídias. O objetivo é estimular o processo criativo no texto, através de exercícios
programados que trabalharão estruturas de linguagem em ordem evolutiva, para revelar o
potencial criativo, levar ao autoconhecimento e à avaliação criativa, tornando o texto objetivo.
Entre as atividades que serão desenvolvidas, sugere-se a realização de minicursos de oratória,
redação persuasiva, linguagem fotográfica, linguagem cinematográfica e redação criativa.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
4º Período
Disciplina: Linguagem e Redação na Propaganda
Objetivo:
Desenvolver a capacidade de criar, produzir e corrigir textos publicitários para cada tipo de peça,
destacar a classificação e a difernça de textos dentro de uma mesma campanha e trabalhar o
humor nos textos publicitários.
Ementa:
Introdução às teorias da linguagem. Criatividade. Modalidades discursivas. Linguagem
publicitária. Teoria e técnicas de redação criativa. O texto publicitário (aspectos técnicos, efeitos
de sedução e persuasão). Narratividade do discurso publicitário. Elementos que auxiliam para a
construção de um texto publicitário: pesquisas de mercado e briefings. Técnicas de redação em
publicidade em seus aspectos estéticos, gramatical, estilístico e estrutural. Argumentação e
persuasão. Relações lógicas: coesão, coerência. Recursos verbais e não-verbais.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Planejamento de Campanha
Objetivo:
Apresentar a importância do uso da técnica aplicada à campanha e ao seu planejamento, aplicar
a técnica de planejamento a uma campanha, desenvolver postura profissional responsável e
ética que contribua para a profissionalização do mercado.
Ementa:
Técnicas de planejamento. Briefing. Análise de mercado. Análise de concorrência. Diagnóstico.
Determinação de objetivos e estratégias. Variáveis mercadológicas. Posicionamento do produto
em relação ao mercado. Determinação de venda. Sistemas de avaliação e controle. Cronograma.
Elaboração dos planos e execução de campanhas de publicidade e propaganda. Expectativa de
seu êxito.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Produção Gráfica
Objetivo:
Desenvolver a capacidade para criar e acompanhar a confecção de peças gráficas, utilizando os
recursos existentes, desde o “rough” até a peça impressa e acabada.
Ementa:
Conceitos básicos de processos de produção. Técnicas de preparação de originais para
reprodução pelos sistemas gráficos. Tipologias e suas aplicações. Formatos de papéis para
impressão, especificações, técnicas e utilização. Fotolitos e sistemas de provas. Estética aplicada
ao material gráfico. A arte-final. Coordenação de prazos, custos e controle de qualidade.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Psicologia do Consumidor
Objetivo:
Identificar alguns mecanismos psicológicos, especialmente cognitivos e psicodinâmicos, que
estão relacionados aos comportamentos do consumidor, e suas decorrências para a
comunicação publicitária.
Ementa:
Delimitação do campo da psicologia. Percepção e atenção. Aspectos internos interferentes na
percepção: a percepção subliminar. Contribuições do behaviorismo e da teoria cognitiva na
compreensão dos processos de aprendizagem e memória e suas implicações para as decisões de
compra; motivações e valores. Os arquétipos ligados à marca. A natureza emocional da marca. A
emoção no processo de decisão. Mapeamento emocional do mercado. Os processos decisórios
do consumidor
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Teorias e Técnicas de Pesquisa em Publicidade
Objetivo:
Apreender a importância da pesquisa nos projetos de propaganda e aplicar técnicas de pesquisa
ao planejamento de uma campanha.
Ementa:
Tipos de pesquisa: de produto, de mercado, de oportunidade de vendas, de comunicação. Dados
da pesquisa como base para a tomada de decisões. Importância da pesquisa para o
planejamento. Pesquisa quantitativa e pesquisa qualitativa. Pesquisa de marketing x pesquisa de
mercado. A pesquisa de mercado como instrumento da moderna técnica de marketing. O papel
dos Institutos de Pesquisa. Interpretação de dados.
Atividades de Extensão:
a) Apoio a Ações e Eventos Comunitários
Por meio de debates em sala de aula, os alunos devem apreender idéias chaves para o trabalho
que será realizado na prática, tais como: o que é comunidade, responsabilidade social e
cidadania, ações comunitárias e sua relevância nos dias atuais. Deve-se discutir, também, cases
bem sucedidos. Os trabalhos práticos serão realizados no campus universitário e na comunidade,
com apresentações regulares para discussão em sala de aula. Aqui, também, se dá a
oportunidade para contatos com atividades de organização de eventos. Incentivo ao trabalho de
equipe e à convivência com a comunidade acadêmica e local.
b) Consultoria e Prestação de Serviços em Publicidade e Propaganda
Mediante “mini-assessorias”, sob a orientação do professor, os alunos serão treinados na
prática, proporcionando-se a eles compreender de forma integral qual a importância de se
trabalhar com a comunidade. Trata-se de capacitar o futuro profissional em exercício real para o
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
desempenho das funções de Assessoria e Consultoria fora do ambiente fechado de uma agência
de propaganda, familiarizando-o com a rotina dos trabalhos de consultoria e assessoria.
Oficina de Marketing
Seguindo as ultimas tendências do mercado, esta oficina tem como objetivos, valorizar
especialmente o raciocínio estratégico, a orientação para o mercado e a capacidade de planejar e
executar ações integradas de marketing em ambientes competitivos e mostrar como, onde e por
que se busca a informação de marketing (interna e externa).
A Oficina deve oferecer ao aluno a oportunidade de aprender:
• como fazer do Marketing a verdadeira filosofia de negócios da empresa, através da chamada
orientação para o mercado.
• Como obter uma visão estratégica dos negócios, definindo objetivos e estratégias de longo
alcance.
• Como integrar toda a empresa através do planejamento de ações de marketing desde a
pesquisa até o relacionamento pós-venda.
• Como aumentar a força competitiva da empresa pela mobilização do seu potencial humano.
Marketing de serviços, marketing industrial, marketing de consumo, marketing de
relacionamento, marketing de segmentação, marketing de posicionamento, marketing de varejo,
marketing direto, marketing rural, marketing político, marketing cultural, marketing editorial e
marketing esportivo são, apenas, algumas das especialidades que devem ser trabalhadas através,
por exemplo, de minicursos, workshops, palestras, discussões e mesas redondas.
Ao término do Núcleo Temático Oficina de Marketing, o aluno deverá ser capaz de elaborar um
plano anual de Marketing, contemplando todas as suas etapas, e ainda um plano de ações
realistas e praticáveis pela empresa em questão.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
5º Período
Disciplina: Computação Gráfica
Objetivo:
Produzir ilustrações, utilizar ferramentas de editoração eletrônica (desktop publishing).
Ementa:
Criação e produção de ilustrações, publicações e apresentações em papel e em documento
digital. As diversas ferramentas existentes no mercado para editoração eletrônica. Corel Draw
6.0, Page Maker, Microsoft Publisher, Corel Photo-Paint, Corel Move, Corel Show.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Criação Publicitária
Objetivo:
Desenvolver o processo criativo; concretizar e inserir a liguagem publicitária e seus objetivos
fundamentais no conceito atual; analisar criticamente uma campanha publicitária a partir do
estudo da cor, do planejamento visual e de seus conceitos no contexto do plano de
comunicação.
Ementa:
Raciocínio criativo, desbloqueio, linguagem publicitária, projetos gráficos, estudo da forma,
composição, volume, teoria da cor, percepção visual, o cartaz, a logomarca, o anúncio.
Posicionamento. Definição de peças publicitárias e promocionais, clientes e produto. Estratégia
de comunicação. Criação do tema. Desenvolvimento e orientação de criação de peças.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Gerenciamento e Atendimento em Publicidade e Propaganda
Objetivo:
Dominar os conteúdos e técnicas fundamentais da área específica de atuação numa agência ou
empresa de comunicação e aplica-los ao entendimento e gerenciamento da conta publicitária do
cliente.
Ementa:
Análise da relação agência-anunciante-veículo, destacando a função de atendimento. Formas de
assistência ao cliente em tudo o que diz respeito às suas necessidades (universo interno e
externo). Interpretação das variáveis relativas ao produto/serviço e à comunicação, sugerindo ao
cliente uma ação publicitária adequada. Custos e serviços. Gerenciamento da conta significando
a administração dos investimentos do cliente.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Pesquisa em Comunicação com o Mercado
Objetivo:
Desenvolver, executar e analisar um projeto de pesquisa de comunicação em qualquer etapa do
desenvolvimento de uma campanha publicitária.
Ementa:
Técnicas de pesquisa: motivacional, de produto e de propaganda. Projeto de pesquisa:
diagnóstico. Planejamento: pesquisa aplicada. Estudo do consumidor. Dimensionamento e
segmentação de mercado. Pesquisa de hábitos e atitudes. Estudo do emissor. Imagem e
credibilidade. Elaboração de projeto. Execução do plano. Análise dos dados. Elaboração de
relatórios. Auditoria de comunicação.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Produção Publicitária em Mídia Impressa
Objetivo:
Aplicar as ferramentas práticas e teóricas de produção impressa, contextualizadas na realidade
global.
Ementa:
Produção Impressa. Funções e tipos de ilustração. Criação do apelo visual. Relação texto e
imagem na criação de peças para a mídia impressa: jornal, revista, cartaz, folder, folhetos,
outdoor, mala direta.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Publicidade e Consumo
Objetivo:
Fornecer elementos históricos e teóricos que conribuam para o entendimento do fenômeno
consumo que vem se tornando uma dimensão cada vez mais importante da vida social, tanto do
ponto de vista material quanto simbólico.
Ementa:
A modernidade capitalista e o mundo comandado pela forma mercadoria. Considerações de
Marx, Weber, Simmel e Adorno sobre o consumo articulando-as a uma progresão histórica,
discutindo tmas como luxo, necessidade, gosto, cotidiano, estilos de vida, construção de
identidades pessoais e coletivas.
Projetos Especiais I
1) Redação e Produção de Materiais Publicitários (Mural de Publicidade, Mural do Terceiro
Setor)
Nesta atividade os alunos devem criar e produzir um mural para exposição e difusão de
informações e conteúdos de publicidade e propaganda (Mural de Publicidade), e outro para
difusão de informações relativas ao Terceiro Setor (Mural do Terceiro Setor) em três linguagens
diferenciadas: tradicional (mural físico), impresso e virtual (página lincada à home-page da
Instituição, com obrigatoriedade de atualização quinzenal. O público prioritário do mural é o
interno, acadêmico, mas também se atingirá o público externo, com a edição virtual,vinculada à
home page da Unit.
2) Produção de Boletim e Revista
Elaboração de um boletim mensal e uma revista bimestral para o fomento de temas específicos
de Publicidade e Propaganda. Deverá ser de alta qualidade e sua produção deve ocorrer sem
ônus para a Instituição. Seu público alvo estará dentro da própria Unit e em faculdades e
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
empresas da cidade e região. O desenvolvimento da atividade será complementado por
informações sobre a técnica, os processos e as rotinas de elaboração de publicações
empresariais (cronograma, pauta, distribuição de tarefas, entrevistas, redação, revisão, edição,
diagramação, finalização, acompanhamento gráfico, distribuição e avaliação da edição).
Prática Laboratorial: Oficina de Multimeios
O acelerado ritmo de expansão tecnológica da sociedade contemporânea vem inserindo cada vez
mais, no cotidiano das pessoas, o uso crescente de recursos audiovisuais - fotografia, som,
cinema, vídeo, computadores, internet etc. - aqui chamados de multimeios. A Oficina de
Multimeios, tendo em vista o modo como rapidamente tem evoluído a tecnologia na área desses
recursos, tem como objetivo analisar e trabalhar as diferentes mídias, determinando-se um
campo de trabalho que não se limita às fronteiras de atuação de cada uma. As várias linguagens
de multimeios devem ser objetos de estudos transdisciplinares sistemáticos, desenvolvendo uma
fecunda diversidade quanto a teorias, métodos e técnicas de análise.
Cinema publicitário: criação e roteiro, meios interativos: multimídia, internet, Web Design, CD-
Rom, BBS e criação em 3D são alguns dos temas que devem ser trabalhados para manter o
ensino atualizado com as modernas tecnologias e acompanhar a evolução/modernização do
mercado.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
6º Período
Disciplina: Comunicação Empresarial
Objetivo:
Possibilitar ao aluno o conhecimento de técnicas e de estratégias adequadas além de
informações sobre como assessorar empresas, instituições patronais ou de trabalhadores,
organizações políticas e entidades culturais, científicas ou esportivas.
Ementa:
Políticas de comunicação nas organizações. Relacionamento da organização com os públicos
interno, externo e misto. Informação institucional entre organização e públicos através dos
meios de comunicação. Formas e veículos de comunicação dirigida. Criação e execução de
mensagens institucionais.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Fotografia na Propaganda
Objetivo:
Apreender conhecimentos práticos na área de fotografiana propaganda, conhecer os diferentes
processos de produção da fotografia colorida e preto e branco, desenvolver trablhos em estúdio
fotográfico e conhecer as diferentes modalidades da fotografia publicitária.
Ementa:
Noções básicas de fotografia. O processo fotográfico. Técnicas de registro fotográfico. A relação
da fotografia com as artes e técnicas audiovisuais. Estudo e prática da aplicação dos recursos
fotográficos aos meios de publicidade e propaganda.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Mídia
Objetivo:
Apreender os conhecimentos sobre mídia, especialmente os relativos a conceito, modelos e
estrutura, diagnosticar a mídia ideal e eficiente e ter conhecimento das características das
diversas mídias existentes.
Ementa:
Conceitos básicos. As áreas distintas: planejamento, compras, execução, fiscalização, tráfego e
pesquisa. As características dos meios de comunicação de massa enquanto veículos publicitários:
TV, jornal, revistas, outdoor, cinema, rádio. Seleção e veiculação para a mensagem publicitária:
tabulação e análise de dados sobre circulação, audiência e seleção de veículos eletrônicos.
Critérios de distribuição e freqüência de inserções. Distribuição das verbas de publicidade nos
meios de comunicação. Orçamentos. Criatividade. Plano de mídia: técnicas e aplicação.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Produção Publicitária em Mídia Eletrônica – Rádio
Objetivo:
Desenvolvero senso crítico e analítico do produtor de rádio nas agências de propaganda e no
mercado fora dela e praticar a produção de rádio, utilizando suas ferramentas e técnicas.
Ementa:
Produção de materiais para rádio, desde seu planejamento, criação até sua execução. Estrutura
de uma rádio e de uma produtora de áudio. Estudo de roteiros, sonoplastia, trilhas, direitos
autorais, edição de áudio e todos os elementos que fazem a composição de um áudio, seja um
programa de rádio, um spot ou até a sonorização de um VT. Composição e produção de jingles,
spots e vinhetas para rádio.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Redação Publicitária
Objetivo:
Aprofundar o conhecimento teórico sobre redação publicitária através da análise e produção de
textos com linguagens específicas.
Ementa:
Criatividade na linguagem da propaganda: análise de textos, composição de anúncios.
Criatividade e adequação técnica da redação em propaganda aos objetivos de campanhas.
Produção de textos. A teoria do anúncio: argumentação e motivação. Técnicas de identificação
com o consumidor. A linguagem persuasiva. Adequação da linguagem da propaganda para a
mídia impressa. Estudo de campanhas, técnicas utilizadas.
Atividades Complementares
Projetos Especiais II
1) Prática de Pesquisa em Publicidade
A proposta da atividade é promover a prática de pesquisas de opinião junto aos públicos interno
e externo da universidade. Esta prática tem como funções básicas: diagnosticar o relacionamento
das entidades com seus públicos, prognosticar a evolução da reação dos públicos diante das
ações das organizações; propor políticas e estratégias que atendam às necessidades de
relacionamento das entidades com seus públicos; adotar programas e instrumentos que
assegurem a interação das organizações com seus públicos.
2) Projetos de Pesquisa Científica
Os projetos de pesquisa científica devem abarcar temas envolvendo as diversas especificidades
dentro do âmbito da Publicidade e Propaganda. O objetivo é aprimorar a formação profissional
especializada do educando, desenvolvendo nele o seu potencial criativo e de pesquisa
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
científica.
Prática Laboratorial: Oficina de Criação
Produção de peças publicitárias, utilizando-se de diferentes estratégias e diferentes formas de
criação e de linguagem. Exercícios de criatividade por meio da abertura dos sentidos, da emoção
e da mente. Apresentação de cases, análise de campanhas e realização de exercícios práticos de
criação.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
7º Período
Disciplina: Administração de Empresas de Comunicação
Objetivo:
Compreender o papel do administrador em publicidade e propaganda no contexto de uma
sociedade cada vez mais complexa e dinâmica e reconhecer a administração como possibilidade
de desenvolvimento do homem e das organizações.
Ementa:
Teorias clássicas de administração, diretrizes e objetivos de mercado. Formas jurídicas e
organização de empresas. Anunciantes, veículos e agências. Comportamento da agência em
relação aos anunciantes e à concorrência. Planejamento empresarial. Concorrência pública e
privada. Comercialização e faturamento. Veículos e fornecedores. Recursos para campanha
publicitária: sua origem e aplicação no composto de Marketing.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Criação e Inovação em Marketing e Comunicação
Objetivo:
Desenvolver o potencial artístico e criativo próprios da criação publicitária, reconhecer a
importância do equilíbriods cores e formas dentro de uma mesma peça e exercitar a criação
voltada para as empresas e produtos da região.
Ementa: Criação, produção e avaliação de peças publicitárias e promocionais tendo em vista o
desejo e a necessidades do cliente e do consumidor. Exercícios práticos de criação com base em
problemas e situações reais do mercado regional.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Design Gráfico
Objetivo:
Levar o aluno a analisar as relações da linguagem visual. Conceituar o moderno, o criativo e o
inovador voltando-se para o design e a criação de embalagens, desde frascos, rótulos e outros,
até as campanhas de ponto de venda, pautando-se nas novas tecnologias do setor, fazendo
análises e comentários de peças visuais.
Ementa:
Visualidade e teorias da imagem. Análises da relação da linguagem visual com outras linguagens.
O processo de comunicação de imagens e suas relações com outras formas de comunicação.
Criação de embalagens, logomarcas e programação de fachadas de empresas. Novas tecnologias
da imagem. Leitura, análise e comentário de obras visuais.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Legislação na Propaganda
Objetivo:
Fornecer ao aluno o instrumental teórico necessário para que possa compreender o
funcionamento do sistema jurídico, os direitos e as garantias instituídos, interpretar as leis
vigentes no Brasil, especialmente aquelas relativas ao exercício da profissão do publicitário.
Ementa:
Direito da comunicação. Direito do consumidor. Direitos e deveres do publicitário. Legislação
regulamentadora da publicidade e propaganda no Brasil. Código de Auto-Regulamentação
Publicitária.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Produção Publicitária em Mídia Eletrônica – TV
Objetivo:
Desenvolver o senso crítico e analítico do produtor de TV na agência e no mercado de trabalho e
desenvolver habilidades para planejar, criar e produzir comerciais e programas para TV.
Ementa:
Criação e produção eletrônica. Craitividade e adequação técnica do texto ao veículo. Criação de
imagens sonoras. Produção de comerciais e programas para TV. Fundamentos básicos da
produção de filmes e VT’s. Montagem, produção e edição de imagens e sons. Animação. Efeitos
especiais. Desenvolvimento completo de estudo, criação e produção final.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Disciplina: Promoção de Vendas e Merchandising
Objetivo:
Evidenciar aimportância do composto promocional no mix de marketing, com ênfase na
promoção de vendas e promover as suas relações com o mechandising. Incentivar o aluno a
planejar e implementar, na prática, os conceitos e técnicas fundamentais da promoção de
vendas e merchandising.
Ementa:
Distribuição do produto. Estratégia de lançamento, sustentação e relançamento de novos
produtos no mercado. Mala direta, promoção em ponto de venda. Promoção junto ao comércio
e ao mercado consumidor. O uso de cartazes, bandeirolas, displays, gôndolas, brindes, vitrines,
ofertas e promoções conjuntas. Telemarketing e televendas. Vendas por catálogo. Home
Shopping. Propaganda de resposta mensurada. Data Base. Informática: hardware, softwares,
internet, BBS, CD-Rom. Programas de incentivo.
Atividades Complementares
Projetos Especiais III
a)Seminários Temáticos Interdisciplinares
Dado ao caráter de interdisciplinaridade que imprimimos no curso, os seminários temáticos,
embora devam ter como eixo aglutinador a área de Comunicação Social, dando destaque para a
área de Publicidade e Propaganda, devem abrir-se para um universo maior, enfocando outras
áreas das Ciências Humanas, tais como: Psicologia, Sociologia, Antropologia, Política, Economia,
Ética e Artes, dentre outras, que mantêm um constante diálogo com a Comunicação Social.
b) Projetos de Pesquisa Científica
Os Projetos de Pesquisa Científica , neste período, devem seguir o mesmo propósito do período
anterior. No entanto, deve aprofundar o nível de análise e fundamentação teórica dos diversos
temas estudados. Estes devem, também, necessariamente, estar ligados à área de Publicidade e
propaganda.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Prática Laboratorial: Oficina do Empreendedor
A atitude empreendedora como opção de carreira. O empreendedorismo no Brasil e no mundo.
O empreendedor como força propulsora da sociedade. desenvolvimento do potencial
empreendedor do aluno. Perfil do empreendedor. Criatividade e Inovação. Negociação.
Desenvolvimento de um Plano de Negócios.
CURSO DE BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
8º Período
Disciplina: Projetos Experimentais em Comunicação
O Projeto Experimental propõe que o perfil do aluno formado neste curso não deve se restringir
às funções do exercício técnico da atividade publicitária. Mais do que isto: o aluno deve chegar
ao final do curso tendo a maturidade e o acúmulo de conhecimentos intelectuais que lhe
possibilite as condições de reflexão sobre questões mais amplas no âmbito da comunicação. Isto
significa que o aluno deve ter a competência para a gestão de processos comunicacionais de uma
maneira geral, e não apenas um conhecimento sobre publicidade e propaganda, mas sim um
conhecimento para refletir e estruturar projetos no que concerne à produção, circulação e
recepção de mensagens na mídia.
Exatamente por isso, o aluno terá um leque de opções de atividades que poderão ser
desenvolvidas para que ele escolha aquela (ou aquelas) que melhor se adapte(m) à
especificidade por ele escolhida para atuar no mercado de trabalho. Tais atividades devem
abranger trabalhos monográficos; estágios supervisionados; projetos integrados de
comunicação; planejamento, execução e avaliação de ações comunitárias; novas apresentações
para mídia tradicionais e novas mídias; criação e produção de campanhas publicitárias para
clientes reais, dentre outras.
Todas as atividades serão desenvolvidas sob supervisão de professores orientadores.
Dada a importância dessa atividade de conclusão de curso, a disciplina Projetos Experimentais
em Comunicação é regida por um Regulamento próprio, redigido em conjunto pelo corpo
docente do curso de Publicidade e Propaganda.