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O CALÇADOATRAVÉS

DOS TEMPOS

shoes intelligence

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O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOSDos Primórdios até a Revolução Industrial

Sociedade/Mercado Sociedade agropastoril Economia de subsistência Primeira Onda (Tofler) Predomínio população rural Formação de núcleos urbanos Mulheres de Atenas Bens de consumo com

especialização, produção local: ferreiro, tecelão, alfaiate, moleiro

Renascença, casas reais, cortes numerosas, danças

Mercantilismo Sapateiro: local player

No Setor Calçados Calçados produzidos com

materiais do entorno: madeira, fibras vegetais, peles de animais, mamíferos mas também de peixes.

Produção doméstica: mulheres, a mão, elaboram calçados para si, marido e filhos

Sapateiro como profissão, como especialização, nos primeiros núcleos urbanos

Sapatos refinados para clero e nobreza, com destaque para as mulheres

(Pré-história)

(1800)

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O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOSDos Primórdios até a Revolução

Industrial

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O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Da Revolução Industrial até II Guerra

Mundial (1800) (1939-45)

Sociedade/Mercado Era industrial, Capitalismo Segunda Onda (Tofler) Ênfase na produção Revolução do transporte: estrada de

ferro e navio a vapor Apogeu do Fordismo Olimpíadas Modernas (1896) I Copa do Mundo (1930) Comércio Internacional crescente

mas com ênfase em matérias primas Início da propaganda Rádio e cinema Fabricante: National Player

No Setor Calçados Surgimento das primeiras fábricas:

Bata na cidade de Zlin – Rep. Tcheca (1898), primeira multinacional

Especialização por seções (corte, costura e montagem)

Mecanização (USM) Primeiras patentes Diversos tipos de construção Predomínio do couro (fazendas de

gado) e da borracha (plantation) Vulcanização (Japão) Produção dos calçados esportivos

(Adidas, New Balance) Mercado definido por população e

renda Produção, comercialização e consumo

dentro de cada país: Exceção: Bata/Zlin Rep. Tcheca – Thomas Bata (1876-1932)

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O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Da Revolução Industrial até II Guerra

Mundial

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O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Do fim da II Guerra Mundial até Queda do

Muro de Berlim Sociedade/Mercado Fim da Era Colonial Terceira Onda (Tofler) Comércio e Serviços Cinema e indústria cultural Auge do Marketing Mídia Eletrônica Automação Planejamento estratétigo NASA – Viagem à lua (1969) Especializações / Normas Técnicas Intensificação do Comércio Mundial de

produtos manufaturados (GATT/FMI/BM/UE/OCDE/Rodada Uruguai)

Televisão colorida Novas modalidades esportivas, esportes

náuticos Ortopedia, podologia, fisioterapia Fabricante: international player

No Setor Calçados Migração da produção de calçados para o

Terceiro Mundo Substituição do couro por outros

materiais Ênfase na química: colado, pré-fabricado,

injetado Qualidade total Normas técnicas CAD e informática Subcontratação parcial, terceirização Mercado mais complexo: segmentação,

calçados funcionais, calçados para esportes

Biomecânica (Nike e Adidas) Marketing desportivo Fator moda x cultura pop

(1939-45)

(1989)

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O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Do fim da II Guerra Mundial até Queda do

Muro de Berlim

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O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Últimas duas décadas

(1990-2010)

No Setor Calçados Nova migração ao 3º Mundo (Vietnã e

Nordeste Brasileiro) Declínio do uso do couro bovino, destaque

para peles exóticas Combinação de vários materiais Química avançada – nanotecnologia Subcontração total (Nike – empresa virtual) Novas relações loja x fábrica “In store marketing” Marcas fortes em todos os segmentos Segmentação acentuada, especialização Conforto & Moda Nichos de mercado E.U.A. – maior consumidor do Ocidente com

98% de importações CHINA – Maior produtor, consumidor e

exportador mundial

Sociedade/Mercado Grandes redes de distribuição Logística Quarta Onda Sociedade do conhecimento Capital intelectual, valores intangíveis Consciência ambiental Consciência saúde/bem-estar Nanotecnologia Reciclabilidade Internet Criação do Mercosul Fabricante: global player

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O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Últimas duas décadas

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O CALÇADO ATRAVÉS DOS TEMPOS Próximas décadas

No Setor Calçados Novos materiais: resiliência, durabilidade Selo conforto Selo verde Selo social Customização – Projeto Euroshoe Venda direta Afirmação, consolidação de uma moda

brasileira no mundo ?! Moda brasileira Volta da produção local, pequena escala Faça-o você mesmo Super especializações: calçados para

baterista, calçados para skatista CHINA – maior produtor, maior exportador e

maior consumidor mundial Poucas relocalizações de plantas industriais Esgota-se a geografia da mão-de-obra barata Rápidas mudanças da moda: uma nova

logística

Sociedade/Mercado Quinta Onda Massificação internet Nova espiritualidade Envelhecimento da população Revolução na medicina (células

tronco) Questão ambiental Organizações supra-nacionais Ócio x Lazer Porosidade das fronteiras nacionais Novas modalidades esportivas

(esportes radicais) Global Player Virtual: domínio de

marcas globais