Guia de Marca

Introdução

As formas do logo antigo têm muitas linhas e cantos retos, o que faz com

que ele apresente um visual carregado e retrógrado. O tom de verde utilizado,

de acordo com uma pesquisa realizada em novembro estimula os

telespectadores a associarem melhor a marca a conceitos de sustentabilidade e

natureza – o que não é o foco da empresa.

A estratégia de prezar por linhas mais suaves e fluídas faz com que o logo

inspire uma linguagem visual mais limpa, inovadora e contemporânea. A silhueta

da pessoa foi mantida, porém, foi acrescentado um livro para reforçar o

posicionamento de a Cultura transmitir conhecimento e sabedoria por meio de

sua programação e sua linha de produtos pedagógicos. A tipologia também não

foi alterada, uma vez que a fonte Myriad é moderna e sua cor original coexiste

harmonicamente com as outras partes do logo.

A cor azul é um ponto favorável à intelectualidade, sendo frequentemente

associada à serenidade, ao frescor e à intelectualidade. Suas propriedades

tranquilizantes incentivam o autoconhecimento, a descoberta, a intuição e a

criatividade – fatores essenciais para o desenvolvimento das crianças em fase

escolar, que representam grande parte do público da Cultura.

Área de proteção

Definida pelas linhas pontilhadas, esta área delimita o espaço que a marca

necessita para não haver interferência na sua visualização.

Redução

Para preservar a legitimidade da marca a redução máxima foi definida para

1 cm.

Cor

Abaixo as coordenadas das cores da marca em diversos sistemas de cores:

1 cm

Versão positiva e negativa

Na impossibilidade de usar a versão colorida, em função de limitações

como tipo de superfície de impressão ou previsão de custo, pode-se utilizar as

versões da marca cultura em positivo ou negativo.

Malha construtiva

A malha construtiva serve de apoio para a reprodução manual em escala

da marca. Esse tipo de reprodução não é considerado ideal, porém quando

necessário deverá ser seguida a malha construtiva para sua perfeita

reprodução.

X

Tipologia

O tipo Myriad Pro Bold SemiExtended é o alfabeto padrão obrigatório para

o uso no logotipo CULTURA. A Myriad Pro Bold e Myriad Pro Regular são os

alfabetos padrões para uso em impressos institucionais. Em ocasiões especiais

pode-se adotar os modos Bold Condensed e Condensed.

Para Web, adotamos a fonte Tahoma Bold e Regular por serem padrões em

quaisquer plataformas de sistemas operacionais.

Tabela de usos proibidos

Essa tabela de usos proibidos foi criada com mais um instrumento de

orientação e preservação da identidade visual da CULTURA, a fim de divulgar

erros prejudiciais à marca. Todos os exemplos caracterizam falhas de aplicação,

distorções e comprometimento da leitura.

Sinalização

Lista de Layout

1 – Site Cmais: A mudança do layout do site cmais é crucial, pois nesse

mega-site é onde agrega todas as marcas da empresa, e onde pode-se realizar a

comunicação corporativa da marca CULTURA. Adotando os tons de azul da

marca, sugerimos a reformulação de todo o site baseando nesses tons.

2- Vinhetas Programas: Deve-se mudar todas as vinhetas do canal da TV

Cultura, além de criar mini-vídeos institucionais apresentando a nova

logomarca da CULTURA.

3- Marca d´água: Inicialmente a marca da CULTURA veiculada na TV deve ser

alterada com os novos tons de azul para fixar a nova cor da empresa na mente

do telespectador, logo após 1 ano a marca d´água do logotipo pode voltar a ser

transparente, parecido com as outras redes de televisão.

Autores do guia de marca CULTURA

DILSON RAFAEL OLIVEIRA

JÉSSICA SORIANO FERREIRA

MAUNA R. M. TEIXEIRA

NATHALIA SAID

TAMARA GONZALES

THIAGO PEREZ MARTINS