Estudo Global Estilo de Vida

7/23/2019 Estudo Global Estilo de Vida

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GERAÇÃOGLOBALESTILOS DE VIDAComo vivemos, comemos, nos divertimos, trabalhamos e economizamos para o nosso futuro

NOVEMBRO, 2015



Quanto a nossa idade influencia em como pensamos, onde e o que comemos, ou comoeconomizamos e gastamos?

Os resultados revelam aspectos sobre como os consumidores ao redor do mundo vivem, comem, se divertem,

trabalham e economizam.

ESTILOS DE

VIDA DOS

JOVENS E

IDOSOS

Geração Z (15-20 anos)

Geração Y(21-34 anos)

Geração X(35-49 anos)

Baby Boomers(50-64 anos)

Geração Silenciosa(+65 anos)

Dependendo da nossa idade, nosso modo de fazer algo tão simples, como ficar a par das notícias ou comer, podeser drasticamente diferente. No entanto, os consumidores de hoje estão resistindo às noções pré-concebidas das

gerações anteriores. Na verdade, mais pessoas idosas estão aderindo a um mundo mais tecnológico, e um número

considerável de pessoas mais jovens está adotando valores mais tradicionais. Ainda assim, apesar de todas as

diferenças, em muitas formas, é notável como somos parecidos independentemente da idade.

A Pesquisa Global da Nielsen sobre estilo de vida das gerações entrevistou 30.000 pessoas em 60 países para

entender melhor como os sentimentos dos consumidores ao redor do mundo podem ser diferentes de acordo

com a fase da vida. As descobertas quebraram alguns tabus e reafirmaram outros.

Para fins deste estudo, os entrevistados foram segmentados em cinco classificações de estágio da vida.



VELHOS MITOS E NOVAS REALIDADES

•

•

•

•

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•

•

SOBRE A METODOLOGIA

DE PESQUISA GLOBAL

ESTILOS DE

VIDA DOS

JOVENS E

IDOSOS

QUANDO O ASSUNTO É SE INFORMAR, a TV e sites de busca têm grande

aderência tanto de jovens quanto de pessoas mais velhas. Não é de sesurpreender que os entrevistados mais idosos preferem canais tradicionais,

como o jornal impresso ou rádio.

VALORES TRADICIONAIS, como se casar, ter filhos e comprar uma casa, ainda

são relevantes para muitos entrevistados das Gerações Z e Y, mesmo não sendo

as principais prioridades.

OS JOVENS ESTÃO ALTAMENTE CONECTADOS, mas não são os únicos

atraídos pela tecnologia. Na verdade, os Baby Boomers são os que mais

admitem que provavelmente nem mesmo durante as refeições ficam

sem tecnologia.

NÃO SÃO OS CONSUMIDORES MAIS VELHOS (que normalmente têm

mais tempo e dinheiro) que saem para comer fora com mais frequência. A

Geração Y é a que mais costuma jantar fora. Aproximadamente seis a cada dez

entrevistados comem fora pelo menos uma vez por semana, e quase um terço

deles afirmou que come fora três vezes por semana ou mais.

A TV PERMANECE COMO A PRINCIPAL FO RMA DE LAZER entre os

entrevistados de todas as idades, no entanto, a leitura também é de alta

prioridade, mesmo entre os entrevistados das Gerações Z e Y. Na verdade,

entrevistados mais jovens disseram que leem sobre jogos online e acessam

mídias sociais como passatempo principal.

LEALDADE COM O TRABALHO PODE SER COISA DO PASSADO . A Geração

Y tem mais chances de sair do trabalho após dois anos, 1,5 vezes após cinco

anos e 0,5 de ficar mais que 10 anos se comparados aos entrevistados das

Gerações X e Baby Boomers.

AS DÍVIDAS S ÃO UMA REALIDADE para mais de quatro a cada dez

entrevistados de todas as idades, incluindo mais da metade dos entrevistados

da Geração X e Baby Boomers. Os consumidores mais velhos são mais atentos

aos gastos e limitam suas compras, enquanto os entrevistados mais jovens

aderem a uma aborgadem de longo prazo.

As descobertas desta pesquisa

têm como base respostas de

pessoas entrevistadas online em 60

países. Enquanto uma metodologia

de pesquisa online proporciona uma

escala enorme e alcance global,

também fornece uma perspectiva

somente sobre os hábitos dos

usuários existentes da Internet, e

não de todas as outras populações.

Nos mercados em desenvolvimento,onde a penetração online ainda está

crescendo, o público pode ser mais

jovem e mais rico d o que a

população geral daquele país. Além

disso, as respostas da pesquisa estão

fundamentadas em comportamento

alegado e não em dados reais

medidos.

As diferenças culturais ao

reportar sentimentos são fatoresconsideráveis ao medir pontos

de vista entre países. Os resultados

reportados não têm a finalidade

de controlar ou corrigir essas

diferenças, portanto, é necessário

ter cautela ao realizar comparações

entre países e regiões,

especialmente em fronteiras

regionais.



A TV AI NDA É LÍDE R EM ACESSO ÀS NOTÍCIAS

- MESMO ENTRE A GERAÇÃO Y

VIDA

Fonte: Estudo Global – Estilo de Vida das Gerações, 1º trimestre 2015

TV

Sites com mecanismo de busca

Sites de mídias sociais

Jornais impressos

Sites de notícias

Sites de Notícias de TV

Rádio

Revistas Impressas

Sites de Revistas

Sites de Rádios

FONTES DE NOT CIAS PREFERIDASMédia Global

53%

16%

11%

8%

4%

SITES COM MECANISMO DE BUSCATV

Geração Z

Geração Y

Geração X

Baby Boomers

Geração Silenciosa

45% 48% 53%65% 70%

34%42% 38%

32%25%

8%

17%

18%

33%38%

Os entrevistados ao redor do mundo

podem até utilizar diversas fontes

tradicionais e digitais para se atualizarem,mas a diferença de idade em algumas

fontes não é como você imagina. Não é

novidade que a maioria das pessoas

acima de 35 anos ligam a TV para ver as

notícias, mas a média ainda influencia

quase metade da Geração Y (48%) e Z

(45%) também. Da mesma forma, mais

entrevistados da Geração Y preferem sites

de busca em relação às outras gerações,

no entanto, os sites de busca também

estão entre as principais fontes de

notícias de todas as idades, até para as

pessoas com mais de 65 anos.

Olhando além das fontes universalmente

preferidas, a utilização das tradicionais

para se obter as notícias é mais alta entre

os entrevistados mais velhos, enquanto

que gerações mais novas são mais

dependentes de fontes digitais.



26%da Geração Y deseja viver em bairros residenciais

é a principal prioridade para 22%

o casamento é importante para 17%

ter filhos é a meta para 13%

VIDA


OS VALORESTRADICIONAIS ESTÃOMUDANDO, MAS NÃO

TANTO QUANTO VOCÊPODE IMAGINAR

Os estilos de vida de cidades

grandes/urbanas têm uma grande

atração sobre os entrevistados mais joven s. Mai s da metade dos

entrevistados das Gerações Z e Y (52% e

54%, respectivamente) desejam viver em

cidades grandes ou ambientes urbanos.

Mas nem todos esses jovens adultos

estão se afastando dos bairros

residenciais para morarem em

ambientes mais urbanos. Mais de um

quarto dos entrevistados das Gerações Z

e Y acredita que os bairros residenciais

são ideais para se viver.

E apesar das taxas de casamento e

nascimento estarem caindo em muitospaíses pelo mundo, nem todos os

entrevistados mais jovens são contra

esses desejos tradicionais. Comprar uma

casa, se casar, e ter filhos permanecem

como objetivos importantes para muitos

jovens adult os. Na realid ade,

aproximadamente um quinto dos

entrevistados da Geração Z e Y

considera comprar uma casa (21% e

22%, respectivamente) ou se casar (19%

e 17%, respectivamente), e

aproximadamente 10% (11% e 13%,

respectivamente) considera ter filhoscomo um dos três principais

desejos para o futuro.



MUDANDO DE

PRIORIDADES

VIDA

Ganhar dinheiro

Ter uma carreira gratificante

Ficar em forma e saudável

Passar mais tempo com a família

20%

40%

60%

80%

37%

31%29%

36%

28%

39%

29%32%

51%

39%

44%

10%

3%

71%

50%

20% 19% 21%

60%

11%

ASPIRAÇ ES FUTURASPercentual de pessoas que selecionaram uma opção como um dos seus principais três desejos

Geração Z Geração Y Geração X Baby Boomers Geração Silenciosa


À medida que envelhecemos nossofoco muda de riqueza para saúde.

Ganhar dinheiro e construir umacarreira gratificante são as

principais prioridades entre a

maioria dos entrevistados mais jovens, enquant o ficar em form a e

saudável e passar tempo com afamília é mais importante entre os

entrevistados mais velhos.



A GERAÇÃO Y ESTÁ DISTRAÍDA, MAS ELA

NÃO É A ÚNICA

ALIMENTAÇÃO



Distrações durante as refeições

Normalmente faço minhas refeições em casa fazendo alguma outra coisa simultaneamente

As refeições NÃO estão livres da tecnologia

A Geração Y normalmente tem

uma má reputação por estar

sempre conectada aos

dispositivos eletrônicos, mas

acontece que maiores percentuais

de entrevistados mais velhos

estão mais distraídos do que os

joven s dur ante a s ref eiçõe s.



O TEMPO E O DINHEIROPODEM ESTAR ESCASSOS,

MAS CONSUMIDORESMAIS JOVENS SAEM PARA

COMER FORA COMMAIS FREQUÊNCIA

ALIMENTAÇÃO

Fonte: Pesquisa Nielsen sobre Hábitos Alimentares Fora de Casa , 3º trimestre 2015

emA Geração Y afirma comer fora pelo menos

duas vezes mais que os Baby Boomers

46% 58% 44% 29% 26%

O tempo e o dinheiro podem ser escassos, mas consumidores mais jovens


*Aqueles que comem fora pelo menos uma vez na semana

Quase seis a cada dez entrevistadosda Geração Y (58%) afirmam que

comem fora pelo menos uma vezpor semana, duas vezes mais que

os Baby Boomers (29%)Além disso, 30% da Geração Y

come fora três ou mais vezesdurante a semana.



A SAÚDE É PRIORIDADE,MAS OS ATRIBUTOS

ALIMENTARESPARECEM DIFERIR

ALIMENTAÇÃO

Fonte: Estudo Global sobre Saúde e Bem Estar, 3º trimestre de 2014

Geração Z

Geração Y

Geração X

Baby Boomers


78%81%

75%

67%

54%

QUEM ESTÁ DISPOSTO A PAGAR MAIS EM

ALIMENTOS

COM BENEFÍCIOS?

Comércio Justo

Orgânico

Rico em Proteínas

Fortificante

Controle de Ingestão

Sem glúten

Sem cafeína

BENEFÍCIOS

POSITIVOS MUITO IMPORTANTESNAS DECISÕES DE COMPRAS

POSITIVO

30%

33%

29%

23%

24%

15%

17%

38%

36%

23%

27%

29%

31%

34%

Geração Y Baby Boomers

Os consumidores de todas as idades

estão se esforçando para terem

vidas mais saudáveis, e muitos estãofazendo isso por meio da escolha de

alimentos mais saudáveis. Mais da

metade dos entrevistados globais

de cada geração disse que está

disposta a pagar mais por alimentos

com benefícios saudáveis, sendo os

entrevistados mais jovens os mais

interessados. No entanto, enquanto

alguns atributos relacionados à

saúde, como o baixo nível de sódio

e de açúcar, chamam a atenção de

consumidores mais velhos, atribu-

tos orgânicos, sem glúten e rico emproteínas chamam a atenção de

entrevistados mais jovens.



A GERAÇÃO Z ESCOLHEU A LEITURA COMO

PRINCIPAL ATIVIDADEEM TEMPO LIVRE

DIVERSÃOPRINCIPAIS ATIVIDADES EM TEMPO LIVRE

Interagir comfamília/amigos

Exercícios

Jogar jogos online

Acessar mídias sociais

Jogar videogames

Praticar Esportes

Viajar

Fazer Compras Online

Cozinhar

Cuidar do Jardim

GERAÇÃO Z

27%

23%19%

37%

18%

17%

17%

16%

13%

12%

11%

8%

2%

Ouvir música

Ler

Assistir TV

Percentual de pessoas que selecionaram atividade como um dos seus principais três desejos

GERAÇÃO Y

31%28%27%20%18%

Assiste TV Interage com família/amigos

Ouve músicaLê

Viaja

GERAÇÃO X

38%30%24%22%21%

Assiste TV Interage com família/amigos

LêViaja

Ouve música

BABY BOOMERS

42%29%28%

22%19%

Assiste TV Lê

Interage com família/amigos

ViajaOuve música

GERAÇÃO SILENCIOSA

42%40%29%25%22%

Lê Assiste TV

Interage com família/amigosViaja

Cuidar do jardim


A TV pode ser a atividade favorita

em tempo livre entre todas as

gerações, mas entre a Geração Z,muitos preferem a leitura.

Na verdade, um maior percentual

prefere ler em vez de jogar online

ou acessar mídias sociais.

Outras atividades, no entanto,

possuem diferenças de idade

particularmente mais jovens ou

mais velhas. Entrevistados mais

joven s cos tumam ouvir mais

música e jogar online, enquanto

entrevistados mais velhos

preferem viajar e cuidar do jardim.



OS CAMINHOSE OS INFORTÚNIOS

DA VIDA PROFISSIONAL

TRABALHO

68%

66%

59%

56%55%

49%

49%

47%

44%

38%

Ocupação (área de trabalho)

Companheirismo com os colegas de trabalho

Ambiente de trabalho / ambiente

Expectativas com o chefe / gerente / supervisor

Equilíbrio trabalho/vida

Salário / Pagamento, Responsabilidade

Social corporativa / Ações sustentáveis da assistênciamédica do funcionário / Benefícios Médicos

Plano de Poupança

Benefícios de Aposentadoria

Benefícios (Pensão)

69%

65%

60%

52%56%

45%

44%

44%

34%

33%

74%

65%

65%

55%62%

47%

44%

44%

29%

35%

Geração Y Geração X Baby Boomers

Pensando no seu trabalho atual, quão você está com o seguinte:

*Percentual satisfeito completamente/parcialmente


Talvez nosso va lor nun ca ser áreconhecido o suficiente. Mais da

metade dos entrevistados da

Geração Y, Geração X e BabyBoomers estão satisfeitos com seus

trabalhos, com o ambiente de

trabalho, colegas de trabalho,equilíbrio trabalho/vida e chefe.

Essa sensação aumenta com aidade. No entanto, um pouco

menos da metade está satisfeitacom o salário e outros benefícios,

como plano de saúde, plano deaposentadoria e plano de

poupança. Essa sensação caidrasticamente com a idade.



A LEALDADE COMO TRABALHO É COISA

DO PASSADO?

TRABALHO

41%

21%

26%

A Geração Y é mais propensa a deixar o trabalho atualapós 2 anos, se comparada à Geração X

Geração Y

Baby Boomers

Geração X


Os dias dos funcionários

passando toda a carreira namesma empresa provavelmente

chegaram ao fim. A Geração Ypossui o dobro de probabilidade

de sair do trabalho após doisanos, 1,5 vezes após cinco anos e

0,5 de ficar mais que 10 anos, secomparados aos entrevistados

das Gerações X e Baby Boomers.



O TRABALHO DOSSONHOS ESTÁ LIGADO

AO ESTADO DE ESPÍRITO

TRABALHO

Tecnologiada informação

Tecnologiada informação

Educaçãoe orientação

Ciênciasda saúde

CiênciasTecnologia

EngenhariaMatemática

*Opção de carreira com o percentual mais alto para cada geração

Geração Z Geração Y Geração X Baby boomers Geração silenciosa


Ao considerar aspirações para otrabalho dos sonhos, as intenções

estão amplamente ligadas aoestado de espírito da geração.

Entre os entrevistados mais velhos(Geração Silenciosa), as profissões

relacionadas às ciências da saúdesão as mais procuradas, enquanto

que aqueles que ainda estão naescola (Geração Z), desejam

trabalhos relacionados à ciência,tecnologia, engenharia e

matemática. Para os BabyBoomers, as carreiras de educação

e orientação são as maisprocuradas, enquanto que aqueles

entrevistados em seus primeiros

anos de trabalho (Gerações Y e X),as profissões de tecnologia dainformação são as preferidas.

Qual campo de trabalho*

caso pudesse escolher?



ESTAMOS

"ECONOMIZANDO

DE MODO SEGURO"

OU "INVESTINDO

ARRISCADAMENTE"?

ECONOMIA

ECONOMIZANDO PARA O FUTURO

Eu não economizei nada por mês para meu futuro financeiro

32%

34%

23%

23%

28%

47%

48%

50%

41%

38%

21%

18%

27%

36%

34%

Geração Z

Geração Y

Geração X

Baby Boomers



Um terço dos entrevistados da

Geração Z (32%) e da Geração Y(34%) é muito esperto, apesar da

pouca idade em relação à ec onomiade seu futuro financeiro. No entanto,

aproximadamente metade precisade algum tipo de auxílio para saber

o que fazer com seu dinheiro, umavez que não estão confiantes em

suas estratégias de economia.

Consumidores mais velhos tambémpodem ser auxiliados. Metade dos

entrevistados da Geração X, e

aproximadamente quatro a cadadez dos Baby Boomers (41%) e da

Geração Silenciosa (38%), estão

economizando um pouco dedinheiro, mas não estão confiantes

sobre o futuro financeiro.

E um pouco mais de um terço dosentrevistados Baby Boomers e da

Geração Silenciosa não economizanada para o futuro.

Economizei suficiente todo mêse estou confiante no meu futuro financeiro

Economizei suficiente todo mês,mas não estou confiante no meu

futuro financeiro



A CORRIDA PARA

A APOSENTADORIA

ECONOMIA

TER CIÊNCIA DA DÍVIDA AFETA A FORMA QUE GASTAMOSO DINHEIRO

Geração silenciosaBaby boomersGeração X Geração Y

Minhas dívidas me motivam tomar mais cuidado ao gastar

Minhas dívidas me fazem evitar comprar coisas que desejo/preciso

Para comprar as coisas que desejo/preciso,eu tenho que fazer dívidas

Normalmente pago em dinheiro para evitar débitos adicionais

Eu procuro ativamente por formasde suavizar minha dívida (comorefinanciamento, por exemplo)

48%

4 6 %

5 7 %48%

3 2 %

3 1 %

3 2 %

3 7 %

2 9 %

3 2 %

3 4 %

2 3

%

1 9 %

1 8 %

1 2 %

1 9

%

3 5 % 3 1 %

2 8 %

2 0 %


As dívidas são uma realidadepara mais da metade da Geração X (58%)e Baby Boomers (55%) e para quatro em

dez entrevistados da Geração Y eGeração Silenciosa (44%), sendo que

muitos estão preocupados em comopagarão a quantia devida.

Enquanto que as estratégias de gasto

para as pessoas com dívidas variam,quase metade de todos os entrevistados

nas quatro gerações afirmaram que asdívidas os motivam a tomarem maiscuidado ao gastarem. À medida que

envelhecemos, estamos supostamentemais próximos da linha de chegada da

aposentadoria e focamos mais em quitaras dívidas. Os Baby Boomers são os que

mais tomam cuidado ao gastar e fazemestratégias de dívidas em curto prazo,

renunciando à compra de coisas quedesejam e precisam para assim manter

as dívidas baixas.

Contrariamente, os entrevistados daGeração Y mais jovens são os que maiscostumam prolongar suas dívidas. Eles

são a maioria que fazem refinanciamentoda dívida para suavizá-la. Eles tambémestão entre os que mais fazem dívidas

para poder comprar as coisas que

desejam e precisam.



PAÍSES QUE FIZERAMPARTE DO ESTUDO

Acesso à Internet

AUSTRÁLIA CHINA

HONG KONGÍNDIA

INDONÉSIA JAPÃO

MALÁSIA NOVA ZELÂNDIA

FILIPINAS

SINGAPURA CORÉIA DO SULTAIWÃ

TAILÂNDIA VIETNÃ

94%

47%

81%

20%

28%

86%

67%

95%

41%

80%

92%

80%

30%

44%

87%

90%

59%

71%

78%

97%

83%

97%

83%

87%60%

75%

79%

76%

59%

75%

69%

96%

95%

67%

65%

51%

61%

65%

82%

76%

75%

95%

89%

57%

90%

42%

75%

54%

67%

62%

49%

42%

50%

53%

15%

67%

52%

96%

95%

87%


Ásia-Pacífico Europa

América Latina

Oriente Médio/ África

América do Norte

ARGENTINA BRASIL

CHILECOLÔMBIA

MÉXICOPERU

VENEZUELA

ÁUSTRIABÉLGICA

BULGÁRIACROÁCIA

REPÚBLICA TCHECADINAMARCA

ESTÔNIAFINLÂNDIA

FRANÇA

ALEMANHAGRÉCIAHUNGRIAIRLANDA

ISRAELITÁLIA

LETÔNIALITUÂNIA

PAÍSES BAIXOSNORUEGA

POLÔNIAPORTUGAL

ROMÊNIARÚSSIASÉRVIA

ESLOVÁQUIAESLOVÊNIA

ESPANHASUÉCIA

SUIÇATURQUIA

REINO UNIDOUCRÂNIA

CANADÁESTADOS UNIDOS

EGITOPAQUISTÃO

ARÁBIA SAU DITA ÁFRICA DO SUL

EMIRADOS ÁRABESUNIDOS



SOBRE A PESQUISA

GLOBAL NIELSEN

A Pesquisa Global da Nielsen sobre Atitudes das Gerações foi realizada de 23 de fevereiro a 13 de março de 2015 e maisde 30.000 consumidores foram entrevistados em 60 países das regiões Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, OrienteMédio, África e América do Norte. A amostra tem quotas fundamentadas na idade e sexo para cada país com baseem seus usuários de Internet e é considerada representativa para consumidores da Internet. Possui uma margem de

erro de ±0.6%. Esta pesquisa da Nielsen foi baseada somente no comportamento dos entrevistados com acesso online.As taxas de penetração da Internet variam de país para país. A Nielsen usa um padrão mínimo de relato de 60% depenetração da Internet ou de uma população online de 10 milhões para a inclusão da pesquisa.

SOBRE A NIELSEN Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de informação, que proporciona um entendimentocompleto sobre o que os consumidores assistem e compram (Watch & Buy). No segmento Watch, a Nielsen oferece aosclientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência (Total Audience) de qualquer dispositivo em que épossível ter acesso a conteúdos (vídeo, áudio, texto). O segmento Buy oferece aos fabricantes de bens de consumo

e varejistas uma visão global única do desempenho da indústria. Ao integrar as informações dos segmentos de Watche Buy com dados de outras fontes, a Nielsen apresenta aos seus clientes uma medição de primeiro nível, bem comoanálises avançadas que permitem o crescimento de seus negócios. A Nielsen, empresa conceituada na Standard &Poors 500, está presente em mais de 100 países, representando 90 por cento da população mundial.Para mais informações, visite www.nielsen.com.



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