Estudos Culturais

Há um complexo intercâmbio entre a transformação

material e o simbolismo cultural, entre a

reestruturação de lugares e a construção de

identidades. Desse modo, a cultura é o meio que

relaciona a textura da paisagem ao texto social.

(SANCHEZ, 2001, p35)

Por Rodrigo Adonis Barbieri

João Moreira

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A partir de um texto bastante difundido dentro dos Estudos

Culturais, Doing Cultural Sudies – The story of the sony

wakman, (DU GAY ET AL., 1997) procura-se articular os

métodos e conceitos utilizados na análise daquele artefato

cultural, empregando parte destes procedimentos em outro

artefato em potencial, porém, de escala e atributos

Antigamente os processos culturais analisavam questões

menos tangíveis, que eram frequentemente presumidas,

dando uma menor importância ao estudo da cultura pelos

cientistas sociais, mas no decorrer do tempo estes se

deram conta de que todas as práticas sociais são

fundamentalmente culturais, então o desenvolvimento da

cultura é determinante do conhecimento sociológico

A cultura através das artes

vem assumindo papel fundamental nas futuras decisões e

diretrizes tomadas pelo mundo Financeiro e Econômico.

Programas culturais são empregados em organizações, para

atingir um melhor desempenho, eficácia e lucratividade, nas

suas ações.

O estudo do caso do Walkman da Sony

Vem exemplificar essa mudança na postura dos

estudos da sociedade contemporânea. Mostra

como práticas culturais e institucionais tem

determinado a direção e significado de nossas

vidas e para entender isso devemos ter

conhecimento da estrutura, estratégia e cultura

desses empreendimentos globais.

O artigo elenca os 5 principais processos culturais

determinantes desse ciclo cultural, que são:

Representação, Identidade, Produção, Consumo e

Regulação. Estes devem ser pesquisados e abordados para

qualquer pesquisa de cunho social, que visa analisar um

produto cultural de representatividade global. No caso do

Walkman precisamos saber como ele é representado,

quais identidades sociais são vinculadas à ele, como é

feita sua produção e seu consumo, e como é regulada sua

distribuição e uso.

para ter aceitação universal no mercado

consumidor mundial, tornando o Walkman parte

de nosso habitat cultural e a Sony, como uma

empresa cultural e formado de tendências, que é

hoje em dia, através de sua gravadora, seus

softwares e distribuição de elementos culturais,

por exemplo. O que nos auxilia a definir qual o

significado do Walkman como artefato cultural

Conotações surgidas na época marcaram a

característica da sociedade, como por exemplo

termos, high tech, moderno, japonês e

juventude. O poder que o Walkman dá ao seu

proprietário de distanciamento do mundo real

sem ser perturbado e não perturbar a ninguém,

nunca antes alcançado por nenhum produto

fisicamente similar

Enquanto os americanos dizem que a

Sony é uma empresa típica japonesa,

os japoneses caracterizam e empresa

como uma companhia estrangeira,

dando a Sony uma caráter

estritamente global.

Após a segunda guerra com a imposição

americana sobre o Japão de não poder produzir

armas, sua indústria se voltou para o

desenvolvimento de produtos de consumo. Para

tornar a identidade de empresa mais global o

nome original Tokyo Tsushin kogyu Kabushiki

Kasha, foi modificado para Sony

Segundo Marx a produção deve ser

conectada ao consumo, e esse

movimento intermediário é que

proporcionou o sucesso de venda e

marketing do Walkman. A ideia de

personificar heróis, como o criador

O uso do nome Walkman, escolhido

para minimizar os custos de produção,

foi fator gerador de extrema

importância, que o termo walkman,

passou a significar gravador de bolso

em todo o planeta, assim como o

nome Xerox.

A perspectiva da “produção de consumo”

tem papel crucial no debate sobre a

significância cultural e social do Walkman,

gerando aspectos negativos e

contraditórios, como exemplo de críticas

sobre qual sua necessidade? E seus efeitos

anti-sociais.

Para fazer um estudo cultural

precisamos observar os modos pelos

quais os produtos são consumidos e nos

significados que venham a ser

associados aos objetos através desses

processos de consumo

Para Bourdieu, consumo é sempre e ao

mesmo tempo uma atividade simbólica

e uma atividade material. Vê a classe

social como principal determinante do

status social e do comportamento do

consumidor.

É nesse contexto que o Walkman aparece como uma

tecnologia ambígua, pois pode ser usado em casa, afim de

criar um espaço particular, mas também foi projetado

para ser usado para uma audição privada em público.

Quando algum objeto atinge o status de fora do comum,

alguns tendem a excluí-lo ou rejeitá-lo, por este

representar uma ameaça. Enfim devemos aceitar a ideia

de que o significado do objeto não somente reside no

próprio objeto, mas sim na forma como ele é apresentado

e representado para sociedade, como um produto social.