Exercício 3 – Influência da cor na propraganda

Rafael Nobre

A campanha

A BorghiErh/Lowe criou peças de oportunidade para K-Y, marca de lubrificante íntimo da Johnson & Johnson, em comemoração ao “Dia do Sexo”

Os pôsteres criados pela agência podiam ser vistos em alguns bares de São Paulo. Além disso, banners foram veiculados nos portais da MTV e da Jovem Pan.

As peças sugerem que os casais podem aproveitar a data e sentir prazer onde estiverem. O título e a assinatura ressaltam: “Comemore onde estiver. 6/9. Viva o Dia do Sexo. Viva o prazer a dois”.

Ficha técnica

- Criação: Myla Verzola e Sthefan Ko - Direção de criação: Fernando Nobre - Direção geral de criação: José Henrique Borghi, Erh Ray e Fernando Nobre - Fotografia: Sthefan Ko e Denis Sitta - Produção gráfica: José Ressutti Junior e João Albertini - Art buyer: Bibiana Oliveira - Atendimento: Priscilla Carvalho, Monica Marouço e Alan Rossi - Aprovação: Javier Vazquez, Giuliana Taglieri e Joana Barroso.

As peças

As peças

As peças

Análise

Uso das cores de maneira mais sutil, sóbria.

Em meio a tons frios das fotografias, uma faísca emitindo luzes coloridas, como fogos de artifício (cores quentes).

Análise

Segundo Newton César:

Laranja-rosa-vermelho prazer, afeto,

excitação.

Azul-cinza-marrom tranqüilidade, tédio,

sobriedade.

Referências

CLUBE DE CRIAÇÃO DE SÃO PAULO http://ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=54488 Site da agência: http://www.borghierhlowe.com.br/ Site da empresa: http://www.jnjbrasil.com.br/ Livro "Direção de Arte na Propaganda", de Newton Cesar