Kit de Mídia

O kit de mídia oferece uma visão geral dos produtos de anúncio e histórias patrocinadas do Facebook. Ele é um guia tático para profissionais de marketing e de publicidade que desejam entender os mecanismos básicos do programa de anúncios do Facebook.

O Que é este documento?

Media kit

Conteúdo

Missão do Facebook

Estatísticas globais Conectar-se aos amigos das pessoas Alcançar pessoas com direcionamento preciso Ressonância da marca e ROI

Mídia Ser social não é um objetivo Destinos de anúncios do Facebook Divulgações de anúncios do Facebook Anúncios dentro do Facebook Anúncios para sites externos (opção 1) Anúncios para sites externos (opção 2) Anúncios para sites externos (opção 3) Histórias patrocinadas Produtos para cada objetivo

Direcionamento Sofisticação e direcionamento

Apêndice Formatos de anúncio - RHS da página inicial Formatos de anúncio - RHS do Facebook Formatos de anúncio - Feed de notícias pelo navegador Formatos de anúncio - Feed de notícias pelo dispositivo móvel Logout

Clique aqui para retornar a esta página a qualquer momento

Page 2

Missão do Facebook Tornar o mundo mais aberto e conectado

Media kit

Page 4 Facebook, Brasil MAU, dezembro de 2012 Fonte: Desktop: Dados mensais Brasil da comScore, dezembro de 2012;

Horas por mês, por usuário no computador (Brasil)

Microsoft™ Yahoo™ Google™ Facebook

Usuários ativos mensais no Brasil

Usuários ativos por mês no celular

59% Retorno

diário (Global)

57% YOY

growth

67 milhões

20 Milhões

0:42 2:11

3:10

9:28

O Facebook permite que as marcas se conectem com mais pessoas, em mais dispositivos…

…e com mais frequência do que em qualquer outro lugar.

Media kit

Page 5 Fonte: Nielsen, abril de 2012: “Global Consumers’ Trust in ‘Earned’ Advertising Grows in Importance.’

Amplie seu alcance recomendando sua marca por seus fãs aos amigos deles.

92%

47% Confiam na TV, no rádio e

no jornal

Confiam no boca a boca de familiares e amigos

Marcas também podem se conectar com os amigos das pessoas

Media kit

Fonte: Nielsen OCR, outubro de 2012.

Precisão de campanha focada Precisão da campanha aberta

50%

90%

44% Economia de

custo

29%

91%

68% Economia de

custo

Média Online Facebook

Page 6

Média Online Facebook

Alcance as pessoas certas com mais eficâcia por meio do direcionamento de anúncios mais preciso

Media kit

Page 7

Resultados de um estudo realizado com mais de 60 campanhas.

Fonte: Nielsen Brand Effect norms, maio de 2012. Fonte: Uma variedade de metodologias de terceiros como painéis e MMM.

3x Ou mais sobre os gastos com anúncios

Tiveram um retorno

5x Ou mais sobre os gastos com anúncios

Tiveram um retorno de

49% Das campanhas

Das campanhas

70%

+98%

+31%

Lembrança de marca

Conhecimento de marca

On

lin

e av

erag

e

Face

bo

ok

On

lin

e av

erag

e

Face

bo

ok

Gere maior ressonância de marca do que em outras campanhas de anúncios online…

…e receba maior retorno de seus investimentos em anúncios

Mídia Canais e divulgação

Media kit

Page 9

Conscientização

Consideração

Conversão

Lealdade

Ser social não é um objetivo Comece com seu objetivo de marketing, crie sua estratégia para o Facebook e planeje o meio de suporte

Media kit

Page 10

Os anúncios do Facebook podem ser direcionados para dois destinos:

Facebook

Site externo

Por exemplo: quando você deseja conectar pessoas com sua página do Facebook, gere participação com conteúdo ou direcione os usuários a um aplicativo. .

Quando você deseja enviar pessoas para um site externo ou outro destino fora do Facebook.

1

2

Media kit

Page 11

Você pode escolher entre diversos posicionamentos para seus anúncios

Lado direito do Facebook

Lado direito da página inicial

Feed de notícias para desktop

Feed de notícias para celular

Logout

Media kit

Page 12

1. Dentro do Facebook Tudo começa com sua página Lado direito

Lado direito Página inicial

Feed de notícias Desktop

Feed de notícias celular

Logout

Po

sicion

amen

tos d

ispo

níveis Crie uma publicação em sua página

Esta publicação pode ser exibida como um anúncio

Escolha entre 6 tipos diferentes de publicações: status (texto), imagem, vídeo, link, evento ou pergunta

O anúncio é criado a partir do conteúdo da sua publicação. Qualquer conteúdo que você publicar em sua página pode ser transformado em anúncio. Clique aqui para ver a categorização dos possíveis anúncios.

1

2

Media kit

Page 13

2. Site externo Opção 1. Usar site externo Lado direito

Lado direito Página inicial

Feed de notícias Desktop

Feed de notícias celular

Logout

Po

sicion

amen

tos d

ispo

níveis

Media kit

Page 14

2. Site externo Opção 2. Usar um anúncio de postagem com link para um site externo

Crie uma publicação em sua página que contenha um link Isso cria uma caixa de link que extrai uma imagem e informações básicas do site vinculado ao anúncio

O anúncio inclui o texto de status e a caixa de link abaixo contém informações básicas extraídas do site

Essa publicação poderá, então, ser transformada em um anúncio com link para uma publicação na página

1

2

Po

sicion

amen

tos d

ispo

níveis

Lado direito

Lado direito Página inicial

Feed de notícias Desktop

Feed de notícias celular

Logout

Media kit

Page 15

2. Site externo Opção 3. Colocar links no componente de texto da publicação na página

Incluir um link no texto de publicações na página Ao publicar conteúdo como foto ou vídeo, você pode incluir um link no texto descritivo

Isso pode ser útil já que usa uma foto ou um vídeo para se destacar, mas ainda é capaz de conduzir as pessoas para fora do site

O anúncio resultante será um anúncio da publicação na página contendo um link

1 2

Lado direito

Lado direito Página inicial

Feed de notícias Desktop

Feed de notícias celular

Logout

Po

sicion

amen

tos d

ispo

níveis

Media kit

Page 16

Histórias patrocinadas Histórias orgânicas com o alcance de mídia paga

Distribua conteúdo

Das publicações da página que você criou e pagou para promover, seu conteúdo agora é distribuído pelo Facebook

O público do Facebook se envolve com seu conteúdo clicando em Curtir, fazendo comentários e compartilhando publicações, e tudo isso gera histórias adicionais sobre sua marca a partir de usuários para os amigos deles

Os usuários se envolvem com seu conteúdo

Você pode comprar histórias patrocinadas para assegurar que as histórias adicionais sejam exibidas para mais pessoas

Amplie o alcance com histórias patrocinadas

1 23

Lado direito

Lado direito Página inicial

Feed de notícias Desktop

Feed de notícias celular

Logout

Po

sicion

amen

tos d

ispo

níveis

Media kit

Page 17

Um produto para cada objetivo

Objetivos de Marketing

Para cada objetivo você pode considerar os seguintes produtos e posicionamentos

Finalidade Produtos recomendados

Posicionamentos recomendados

Exemplos Estudos de caso

Aquisição de fãs Promoção / Awareness de marca Visualização de vídeos

Engajamento de fãs

Promoção aplicativo móvel DR

Anúncios para curtir página Histórias patrocinadas (Curtir página) Anúncios de publicações da página (Vídeo, foto, perguntas) Histórias patrocinadas (Vídeo, foto, perguntas) Anúncio de vídeo em publicação na página Anúncios de publicações da Página (Vídeo, foto, perguntas) Histórias patrocinadas (Vídeo, foto, perguntas) Anúncios instalação aplicativos móveis Anúncio fora do site Anúncios de publicações da página Histórias patrocinadas (Reivindicação, eventos, link)

Adidas (click here to view) Heineken (click here to view) Clinique (click here to view) ASOS (click here to view) O2 (click here to view) BT (click here to view) L’oreal (click here to view) Gamepoint (click here to view) McDonald’s (click here to view) Domino’s (click here to view) Costa Crociere (click here to view)

As duas principais formas de comprar anúncios e histórias patrocinadas no Facebook são: CPC via Autoatendimento, CPM via IO Leal

dad

e C

on

vers

ão

Co

nsi

der

ação

C

on

scie

nti

zaçã

o

Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Lado direito Logout Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Logout

Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Logout

Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular

Feed de notícias para celular

Lado direito Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular

Direcionamento

Media kit

Page 19

Encontre os clientes certos com direcionamento sofisticado

Target

Idade Sexo Mercado

Audiência Customizada

Email Telefone Facebook IDs

Pessoal

Cidade / Estado Aniversário

Educação Local de trabalho

Status de relacionamento

Conexões

Likes intereses Conexões de amigos

Atividades

Apêndice

Media kit

Page 21

Formatos de anúncio – Lado direito da Página Inicial

Anúncio de texto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado

Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Miniatura do vídeo: 185x194 px Miniatura do YouTube: 140x104 px Observação: Tamanhos alternativos de imagem de vídeo serão reformatados para tais dimensões com preservação de sua aparência. A miniatura do vídeo será extraída do vídeo/publicação.

Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Termos e condições: 900 caracteres (recomendamos não mais que 700 para uma boa experiência do usuário) Imagem: 75x75 (RHS da página inicial)

Anúncio de foto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Foto: 168x128 px (Observação: recomenda-se a publicação de foto 4:3, pois ela será reformatada a uma proporção de 4:3/168x128 px. Imagens maiores serão reformatadas. 3 px são adicionados em cada lado da borda.)

Anúncio de link em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado

Imagem: Miniatura de 75x75 px Anúncio para fora do site Título: 25 caracteres Texto: 90 caracteres Imagem: 110x80 px

Anúncio de pergunta em publicação na página Até 3 respostas, além de uma opção “Ver mais”. 4 respostas aparecerão se houver exatamente 4 respostas. O limite de caracteres para pergunta/resposta depende de quantas letras maiúsculas e minúsculas são usadas

Anúncio de evento em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: Miniatura de 75x75 px

Media kit

Page 22

Formatos de anúncio – Lado direito

Anúncio de texto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado

Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Miniatura do vídeo: 185x194 px Miniatura do YouTube: 140x104 px Observação: Tamanhos alternativos de imagem de vídeo serão reformatados para tais dimensões com preservação de sua aparência. A miniatura do vídeo será extraída do vídeo/publicação.

Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Termos e condições: 900 caracteres (recomendamos não mais que 700 para uma boa experiência do usuário) Imagem: 75x75 (RHS da página inicial)

Anúncio de foto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Foto: 168x128 px (Observação: recomenda-se a publicação de foto 4:3, pois ela será reformatada a uma proporção de 4:3/168x128 px. Imagens maiores serão reformatadas. 3 px são adicionados em cada lado da borda.)

Anúncio de link em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado

Imagem: Miniatura de 75x75 px Anúncio para fora do site Título: 25 caracteres Texto: 90 caracteres Imagem: 110x80 px

Anúncio de pergunta em publicação na página Até 3 respostas, além de uma opção “Ver mais”. 4 respostas aparecerão se houver exatamente 4 respostas. O limite de caracteres para pergunta/resposta depende de quantas letras maiúsculas e minúsculas são usadas

Anúncio de evento em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: Miniatura de 75x75 px

Anúncio com a opção Curtir página Título: 25 caracteres Texto: 90 caracteres Imagem: 110x80 px

Media kit

Page 23

Formatos de Anúncios – Feed de notícias pelo navegador

Anúncio de texto em publicação na página Texto: 500 caracteres, restante truncado

Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Miniatura da imagem: Largura ideal- 720 px (será esticada se menor, e recortada se for maior) 720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é feito a partir do centro da imagem.

Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: 90x90 px Termos e condições: 900 caracteres (recomendamos não mais que 700 para uma boa experiência do usuário)

Anúncio de foto em publicação na página Texto: 500 caracteres, restante truncado As especificações e formatação das fotos dependem de quantas fotos estão disponíveis Uma foto: Máximo 400 pixels (400 de largura para paisagem, ou 400 de altura para retrato). Normalmente significa 400x300 px ou 300x400 px. Fotos praticamente quadradas são recortadas em 320x320 px 2 ou 4 fotos: 196x196 px para cada foto 3 fotos ou entre 5 e 9: miniaturas de 129x129 px Histórias criadas em álbum: 3 fotos em 129x129 px, uma foto maior em 398x264 px

Anúncio de link em publicação na página Texto: 500 caracteres, restante truncado Anexo de link exibido Formato do texto: 1-2 linhas para o título (dependendo do comprimento) 1 linha para o domínio para o qual o link aponta 2-3 linhas para o corpo do texto (dependendo do comprimento do título) Imagem: 90x90 pxon title length) Image: 90x90 px

Anúncio de pergunta em publicação na página O nome da página e a pergunta são limitados a 2 linhas no total Até 3 respostas, além de uma opção “Ver mais”. 4 respostas aparecerão se houver exatamente 4 respostas.

Anúncio de evento em publicação na página Texto: Nome da página, título do evento, data, horário, local (extraídos do evento) Imagem: foto do perfil da página

Media kit

Page 24

Formato de anúncio – Feed de notícias dispositivo móvel Anúncio de texto em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. (Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres.)

Anúncio de foto em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Imagem: Largura ideal- 720 px (será esticada se menor, e recortada se for maior) A altura varia. Segue a proporção da imagem 720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é feito a partir do centro da imagem. Deve carregar uma foto de qualquer dimensão entre 200 x 200 e 2048 x 2048. O site móvel aparece de maneira diferente em telefones diferentes. Otimizamos as fotos para que tenham a melhor aparência nos navegadores em que aparecem.

Anúncio de pergunta em publicação na página O nome da página e a pergunta listada, até 125 caracteres (3,5 linhas)

Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: 100x100 px

Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Miniatura da imagem: Largura ideal - 720 px (será esticada se menor, e recortada se for maior) 720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é feito a partir do centro da imagem.

Anúncio de link em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Imagem: Miniatura de 100x100 px Link: 2 linhas para o título do link 1 linha para a origem 1 linha para a descrição. Se não houver origem, exibimos a descrição.

Anúncio de evento em publicação na página Texto: Nome da página e título do evento Imagem: foto do perfil da página Mapa com o local do evento

Anúncio de Instalação de aplicativo Texto: 130 caracteres

Imagem: Imagem customizada 600x360, via API, Power Editor

Media kit

Formatos de anúncios - Logout

Video Texto: Recomendamos 90 caracteres ou menos para que o texto não seja cortado Vídeo: A resolução sugerida é de 1920x1080p A resolução mínima é de 1280x720p O formato sugerido é MP4 Proporção ideal de imagem 16:9 3 minutos no máximo, recomendamos 30-60 segundos

Link para site externo Texto: Recomendamos 90 caracteres ou menos para que o texto não seja cortado Imagem: 851x315 px Resolução de 300 dpi Imagem carregada da página para um álbum público

Page 25