-
8/2/2019 Forum Jornalismo e Sociedade de 26 Abril 2012 em
Portalegre - ngela Mendes
1/4
Interveno no Frum Jornalismo e Sociedade
Escola Superior de Educao de Portalegre
26 de Abril de 2012
Painel: "Que princpios e valores essenciais devem ser
preservados no "NextJournalism"?
Novos modelos de negcio para o Jornalismo Online
Mesa: Nicolau Santos (Expresso) e ngela Mendes (Revista
Pormenores)
Sabemos que os media enfrentam nos tempos que correm grandes
desafios, e um dosmaiores ser encontrar um modelo de negcio online
que garanta a sua sustentabilidadeenquanto estruturas
empresariais.
Mas este no um momento imprevisto: desde o aparecimento da
Internet e daexpanso do seu uso a nvel particular, nos anos 90, que
a indstria pressentia amudana.
A recesso que teve incio em 2008 apenas acelerou um processo que
j se haviainiciado, segundo autores como Philipe Mayer, nos anos
70, com a queda progressiva
da venda de jornais em banca.Embora as dificuldades se encontrem
um pouco por todos os media, a imprensa pareceser o meio que mais
dificuldades tm tido a adaptar-se s novas plataformas online.
Gustavo Cardoso afirma que estamos a viver um momento de
ruptura.
A par das dificuldades ligadas adaptao a uma nova linguagem, s
metodologias detrabalho impostas pelo aparecimento de novas
plataformas, surgem tambm questesticas, com as quais ainda estamos
a lidar.
A imprensa ainda afectada pela falncia do seu modelo de negcio,
modelo esse quefuncionou ao longo de dcadas e moldou o sector.
Um modelo que no linear. A maioria dos negcios oferecem um
produto ou umservio e o pblico escolhe comprar ou no. Mas o
jornalismo tem sido pagomaioritariamente por meios indirectos.
Os jornais produzem notcias que vendem em banca aos seus
leitores, que as comprampor um preo simblico, providenciando aos
jornais a moeda de troca que os jornaisapresentam aos seus
anunciantes, os verdadeiros investidores.
-
8/2/2019 Forum Jornalismo e Sociedade de 26 Abril 2012 em
Portalegre - ngela Mendes
2/4
O modelo funcionou durante dcadas, atravessou toda a Era
Industrial, sendo o jornalem si, enquanto produto manufacturado, um
produto acabado dessa mesma Era.
medida que entramos na Era Digital, este produto comea a
tornar-se obsoleto. Assimcomo o modelo de negcio que o sustm.
As companhias que detm jornais tm sofrido daquilo a que Theodore
Levitt chamou deMarketing Miopia, no percebendo que o seu negcio
deveria ser baseado em notcias,contedos, informao e no na venda de
jornais em banca.
Sabemos hoje que dois dos elementos do tringulo do modelo de
negcio da imprensaesto a mudar de comportamento.
Por um lado, os consumidores mostram-se relutantes em pagar por
contedo online, poroutro, os anunciantes encontraram na internet
outras plataformas mais apetecveis para
passarem a sua mensagem.Com a queda expressiva da venda em banca
nos ltimos anos e com o mercadopublicitrio em baixa e procura de
meios alternativos, os media encontram-se emdificuldades.
Acelerados pela crise, muitos comearam a apostar mais nas suas
plataformas online,embora estas no sejam ainda sustentveis.
Tradicionalmente, os contedos online tm sido oferecidos de forma
gratuita.
Por um lado, aquando do aparecimento da internet, este era um
mundo novo, quelevantava muitas dvidas, mas quase todos perceberam
rapidamente que l deveriamestar. Inicialmente com verses decalcadas
do contedo impresso e sem pretenso aolucro.
Por outro lado, a informao na internet abundante e fcil de
encontrar, logo o seuvalor muito baixo.
H tambm uma percepo generalizada de que h falta de qualidade nos
contedos,que so geralmente resultado daquilo a que se chama
shovelware, cpias integrais de
artigos impressos e sem recurso a elementos multimdia.Ainda
assim, comearam a surgir modelos de negcio que imputam os custos
deproduo das notcias ao consumidor.
o caso do New York Times, com a sua paywall porosa, ou do Pblico
em Portugal,que disponibiliza j um espao reservado a
assinantes.
O aparecimento dos smartphones e de Tablets significou novas
aplicaes e novasesperanas para o sector.
No , no entanto, ainda claro qual o modelo que melhor se aplica
a uma imprensa livree independente de poderes polticos e
principalmente de poderes econmicos.
-
8/2/2019 Forum Jornalismo e Sociedade de 26 Abril 2012 em
Portalegre - ngela Mendes
3/4
As hipteses avanadas tm sido muitas: O modelo Freemium, a
paywall total, ocrowdfunding, os micropagamentos, o mecenato, a
venda de aplicaes paradispositivos mveis, a rplica de antigos
modelos baseados na publicidade, ou umamistura de todos eles, num
modelo 360, como defende Joo Canavilhas.
Um breve apontamento sobre a imprensa regional:
Porque este modelo de negcio foi tambm verdade para os jornais
regionais,
nomeadamente para os de regies como a nossa.
E em regies com to poucos recursos como a nossa, este modelo , a
meu ver,
comprometedor da tica, da liberdade de imprensa e at mesmo da
obrigao do
jornalismo para com a verdade.
Com um tecido empresarial pobre e muito afectado pela crise
econmica, e com um
nmero de leitores demasiado frgil para interessar a anunciantes
de dimenso nacional,
os jornais regionais vem-se muitas vezes dependentes daquilo a
que chamamos
publicidade institucional.
Os editais dos municpios, os cartazes das festas da terra, os
comunicados do tribunal,
etc.
Esta relao de dependncia to directa com as instituies de poder,
que deveriamvigiar, impede muitas vezes os rgos regionais de
fazerem de forma livre e consciente
o seu trabalho.
Qual foi a ltima grande polmica colocada a nu por um jornal
regional? O ltimo caso
de corrupo? A ltima investigao de fundo e realmente incmoda
feita pelos meios
regionais?
Quando avaliamos as pginas dos nossos semanrios vemos realmente
coisas
relevantes?Sentimos que cumprem o seu papel de "watchdog" da
nossa sociedade?
Muitas vezes perguntado a jornalistas se so alvo de presses
externas. Na sua maioria
a resposta taxativamente no. E provavelmente nunca o foram.
Porque a dependncia de um modelo de negcio ultrapassado mais
subtil, provocando
antes a autocensura, os meios regionais limitam-se a si mesmos
por motivos
econmicos, optando por no entrarem em terrenos pantanosos, no
melindrar
instituies, deixando que os blogues e os annimos peguem em
factos mais
incmodos.
-
8/2/2019 Forum Jornalismo e Sociedade de 26 Abril 2012 em
Portalegre - ngela Mendes
4/4
A dependncia da publicidade ento o primeiro ponto a ser
superado, na procura de
novos modelos de negcio para os media, em particular para a
imprensa regional.
Dividimo-nos ainda sobre se a filosofia de gratuitidade se deve
manter ou se osleitores/consumidores devem assumir o custo da
produo da informao que recebem.
Mas concordamos todos que os media esto a mudar, que no futuro a
maneira como sedefinem os meios, as plataformas em que teremos
acesso aos contedos e os prprioscontedos, sero diferentes.
No entanto, o bom jornalismo tem conseguido sobreviver s
alteraes do tempo, aosurgimento de novas tecnologias e a internet
dever ser apenas mais uma dessas etapas.
Vivemos uma realidade complexa e o jornalismo sofre presses de
vrios sectores;saber como se iro financiar as empresas jornalsticas
essencial para preparar o futuro
e definir a profisso.S tendo a capacidade de ser sustentvel e
independente, a imprensa poder cumprir asua obrigao para com a
verdade e manter-se leal nica e exclusivamente aos
seusleitores.
ngela Mendes
[email protected]
www.jornalismocomunicaoecultura.blogspot.com
